網(wǎng)絡(luò)時代范文第1篇

當(dāng)今世界,可以稱是網(wǎng)絡(luò)時代了吧.現(xiàn)在接觸網(wǎng)絡(luò)的人,不光是青少年,成年人,甚至連老人們也喜歡.的確,網(wǎng)絡(luò)真的很神奇.通過網(wǎng)絡(luò),我們可以進(jìn)行教學(xué)、查詢資料、求醫(yī)求藥、購物訂票、游戲娛樂……

但是網(wǎng)絡(luò)也是能帶來害處的.

網(wǎng)絡(luò)上會流行一些小游戲,也有青少年沉迷于這些游戲.一旦陷入了,就無法自拔.還有網(wǎng)絡(luò)上總是有色情網(wǎng)站,還有網(wǎng)絡(luò)上也會有那么一些個騙子.

網(wǎng)絡(luò)有好的一面,也有壞的一面.我們要把他好的一面給展示,不要去接觸那壞的一面.

網(wǎng)絡(luò)時代范文第2篇

【關(guān)鍵詞】暗喻；門內(nèi)人；門外人；宣泄；風(fēng)險社會；童年消失

網(wǎng)絡(luò)“門”時代到來

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒介作為信息的工具衍生無限的功能，給生活和文化帶來了巨大的變化。近年來，網(wǎng)上出現(xiàn)了很多傳播事件，網(wǎng)友將發(fā)生的具有重大影響力或超強娛樂性事件，取名為“XX門”，只要打開電腦，門事件便鋪天蓋地而來，整個網(wǎng)絡(luò)似乎已陷入一個“門”時代，各種門層出不窮，“詐捐門”、“下跪門”、“獸獸門”、“陽臺門”、“臥室門”……門縱橫各大網(wǎng)站，橫跨諸多領(lǐng)域，但凡有負(fù)面事件，必然會被冠以“門”字。

在百度和Google搜索引擎中只要輸入“門事件”關(guān)鍵字，就可以找到海量信息。在這個信息爆炸的時代，門事件在網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)了大眾較多的注意力資源，因此我們把門事件傳播的網(wǎng)絡(luò)稱為網(wǎng)絡(luò)“門”時代并不為過。

網(wǎng)絡(luò)“門”時展歷程

門事件源頭。“門”在新聞媒體中的用法起源于“水門事件，”自從這次著名的政治丑聞之后，“水門事件”就被廣泛用來表示一些政治上的丑聞，比如現(xiàn)在有英國首相的英國版“水門事件”，指發(fā)生在英國首相布萊爾身上的政治丑聞。后來“XX門”又被引申到更廣的范圍，現(xiàn)在已不僅僅局限于政治上，而是代指任何新發(fā)生的一些丑聞或新聞（不一定是丑聞），這些新聞只要是具有新聞效應(yīng)，能引起公眾廣泛關(guān)注和興趣的事件，都被冠以“XX門”。在中國，“XX門”這個概念被廣泛運用是在2008年“艷照門”事件。

門事件網(wǎng)絡(luò)發(fā)展歷程。Google搜索引擎工具中百寶箱的時光隧道，以門事件為關(guān)鍵詞，限定日期范圍可以得到一個簡單按照各年搜索數(shù)量自動生成的圖形，其中由2000年開始，至今十余年的時間，門事件最有典型意義。由于各種原因的影響每年的發(fā)展起伏不定，但總的趨勢是上升，門級事件由最初的小型新聞標(biāo)題的閱讀到廣場式群體狂歡。

通過對門事件的分析，發(fā)現(xiàn)門級事件整體上呈現(xiàn)出一種聚涌的方式。2001年至2005年中我們發(fā)現(xiàn)門事件的消息多是國外的新聞，數(shù)量也較少，沒有可比性，但自2006年各種門事件蜂擁而至，在2008年由艷照門點燃了門事件傳播高潮。2009年網(wǎng)絡(luò)整頓后門事件有所下降，但是門事件包含的內(nèi)容更加豐富，政治、經(jīng)濟、文化、娛樂應(yīng)有盡有。到了2023年，“XX門”事件已經(jīng)形成了集群，具有重大影響力或超強娛樂性事件都可以取名為“XX門”。時至今日，網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)出現(xiàn)了專門以門事件為集合的網(wǎng)頁。

2006～2023年門事件時期劃分。為了更好地解讀門事件，尤其是在中國網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的門事件，我們將2006年以后的門事件進(jìn)程簡單地梳理：第一時期，即潛入期（2006～2007年）。門事件開始出現(xiàn)在人們的視野中，主要是在財經(jīng)和體育領(lǐng)域。門事件顯得比較平靜沒有引起過多注意，其性質(zhì)是負(fù)面消極的。正是門事件的負(fù)面性讓門事件進(jìn)入人們的關(guān)注視野。第二時期，即大爆發(fā)期（2008年）。2008年初的艷照門事件點燃了門事件的傳播，喚醒了整個網(wǎng)絡(luò)對門事件的瘋狂搜索和傳播，在平面報紙媒體上艷照門事件連續(xù)兩個星期成為香港各大報紙的頭條。以此為分水嶺，門事件升級為娛樂化時代最重要的頭條，此后各種娛樂消息，尤其是帶的消息大多被冠以“門”�？傮w上看，2008年門事件特點大多以娛樂圈為主，平民化門事件開始出現(xiàn)但數(shù)量不是很多。以“門”命名的各種事件，包括企業(yè)和個人均為負(fù)面性。第三時期，即休整期（2009年）。2009年國家對網(wǎng)絡(luò)開始實行管理，網(wǎng)絡(luò)上門事件的消息收縮量有所減少，但是各種消息被冠之以門已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)的常見做法，門事件成為網(wǎng)絡(luò)負(fù)面消息的代言詞，門成為網(wǎng)絡(luò)最流行的后綴詞匯，各個領(lǐng)域的門事件層出不窮。第四時期，即全面爆發(fā)期（2023年～至今）。門事件的消息量非常大，在2009年的壓抑期后全面回升。在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了以門為標(biāo)題的網(wǎng)站，專門收集門級事件，并將門事件分類。幾乎每個月都有門事件出現(xiàn)，XX門開始成為集群事件的代名詞。

解讀網(wǎng)絡(luò)“門”時代

門的暗喻。從門的結(jié)構(gòu)組成來看它是象形字，甲骨文字形像門形，本義指雙扇門。在符號的意義中，門是空間和空間割斷的一個符號，門內(nèi)和門外是兩個截然不同的世界。從文化心理來看，作為主體的人在門內(nèi)的狹小空間有一種歸屬的安全感，安放了人所有的私密。在中國的傳統(tǒng)文化中“門雖設(shè)而常關(guān)”（陶淵明《歸去來辭》），“門以閉藏自固也”、“門常閉”（《墨子?號令》）。

門對于天生有偷窺癖的人來說是個巨大的誘惑，一旦推開了門，茫茫的未知可以滿足其獵奇心理。基于窺視的，只要是消極的負(fù)面的消息發(fā)生后，都被網(wǎng)民加上了XX門。而到了2023年的門級事件中，有關(guān)于性的門級事件，“陽臺門”、“門”、“獸獸門”等不斷增加，當(dāng)中國最私密的門內(nèi)文化被集體消費時，門便打開了，宣誓了“門”時代的到來。

門事件的眾生相。以門為檻，可以簡單地將門事件分為：門內(nèi)人，即事件當(dāng)事人、事件的策劃者；門外人，即門事件的看客以及偷窺門內(nèi)的人；守門人，即實體上的政府或者是網(wǎng)站的管理者，非實體上的人。

從門事件的統(tǒng)計中可以發(fā)現(xiàn)，事件的推動來源于群體的效應(yīng)。事件多從大的門戶網(wǎng)站上傳播，貓撲作為第一娛樂門戶，是娛樂青年的聚集地，強國論壇的受眾為30歲左右的中青年人，天涯論壇得到大多數(shù)在校學(xué)生的擁護(hù)，他們制造了大量的話題。事件的制造和消費可以給網(wǎng)站帶來極高的關(guān)注率和經(jīng)濟利益，而在娛樂的門事件中，開門便得利，自動地策劃和暴露的門內(nèi)人是在利益的驅(qū)使下以獲取大眾的注意力，于是一件件門事件便粉墨登場。

門外人是媒介作用下文化消費的主體，這個主體在感性和理性兩方面都已經(jīng)被異化，因此已經(jīng)從根本上消解了現(xiàn)代主體。文化工業(yè)的影響是通過娛樂確立起來的，就是感性沖動僭越了理性的領(lǐng)地，在感性沖動的支配下，人成了被欲望、享樂等生存感覺所控制的東西，人的追求僅僅就是感官滿足，而媒介文化就是在盡其最大努力把人限制在片面的感望和感官刺激的范圍內(nèi)。

門事件的實質(zhì)。以艷照門為例，傳播的過程是：禍起――升級――補救――論證――平息。事件特征是通過網(wǎng)絡(luò)傳播，難以取證。傳播內(nèi)容大多屬于色情和暴力，從受眾角度來看，為了滿足網(wǎng)民的窺私欲及不甚高雅的審美情趣，被傳播者以公眾人物為主，被傳播者損壞形象，陷入丑聞的倫理危機。門事件的人各自站在自己的立場上互相指責(zé)，而公眾卻在艷照門事件的消費中感受娛樂。

統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)出現(xiàn)的門事件囊括了重大公共事件、社會軟性事件、倫理道德事件、網(wǎng)絡(luò)紅人民族主義事件、文化論爭事件、窺私色情事件、階層對立事件、惡搞事件等。網(wǎng)絡(luò)門事件實質(zhì)上是社會情緒的大染缸，其中主要以負(fù)面和消極的為主。門事件從最開始的新聞標(biāo)題的普通閱讀到后來負(fù)面事件的集合詞，再到網(wǎng)絡(luò)“門”時代最流行的后綴詞，門事件逐漸演變成一種群體的情緒大發(fā)泄，從社會政治到經(jīng)濟、體育，甚至以前被遮掩得最深的事件，集合了社會最陰暗最負(fù)面的情緒。

傳播沒有真相，只有現(xiàn)象，但是大眾有自己的審判標(biāo)準(zhǔn)。同表面現(xiàn)象相反，語言任何時候都不能離開語言事實而存在，因而它是一種符號現(xiàn)象，它的社會性就是它的一個內(nèi)在特性。社會群體的癥候性下，門事件是群體的情緒大發(fā)泄，因此，只有構(gòu)建道德自律才能消解門事件帶來的負(fù)面影響。

網(wǎng)絡(luò)“門”時代的思索

風(fēng)險社會癥候。在“門”時代人人自危，“門”后總有人，我們不知道哪一天自家的門會被打開，發(fā)現(xiàn)個人的私密被大眾瘋狂地傳播和閱讀。在強大的人肉搜索下，我們甚至無法安放自身。風(fēng)險作為一種心理認(rèn)知的結(jié)果，不同群體對于風(fēng)險的應(yīng)對都有自己的理想圖景。風(fēng)險在當(dāng)代突顯一種異化的文化現(xiàn)象，也映射了不安定的社會秩序。風(fēng)險社會癥候下，懷疑與信任、安全與風(fēng)險無法達(dá)成長期平衡，二者永遠(yuǎn)處于一種緊張狀態(tài)。人群處在一種精神緊張的境地，處在門內(nèi)的空間范圍內(nèi)也缺乏安全感，這是有悖于人文價值存在的。在某些學(xué)者看來，風(fēng)險社會如果更多的是現(xiàn)代性的制度危機的話，那么“門”時代的風(fēng)險社會癥候卻更多是后現(xiàn)代性的精神層面危機，這兩者的相同點是它們都會損傷人本體的尊嚴(yán)。

被濫用的自由。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給人們帶來了海量的信息，一個限定范圍內(nèi)可以自由言論的公共空間，當(dāng)網(wǎng)民積極地參與網(wǎng)絡(luò)事件時，對網(wǎng)絡(luò)的民主具有推動作用，讓大眾文化的聲音在主流的文化中不至于失聲。

亞里士多德說過人是政治的動物，人生的意義就是要參與到公共領(lǐng)域中，與同類一起行動，從而超越勞動與工作達(dá)到不朽，政治就是教會人們?nèi)绾芜_(dá)到偉大與輝煌的藝術(shù)。網(wǎng)絡(luò)空間提供一個自由討論領(lǐng)域，但是網(wǎng)絡(luò)“門”時代，過多的網(wǎng)絡(luò)資源被自由濫用，娛樂化引導(dǎo)了網(wǎng)民的眼球。資源有限，娛樂的增加帶來公共領(lǐng)域的萎縮。按照欲望和行事的網(wǎng)民將被異化，網(wǎng)絡(luò)言論自由逐漸貶值，過多的泛自由最終成為不自由。

童年的消失。尼爾?波茲茨曼認(rèn)為媒體是對人由印刷時代繼承的邏輯思維的摧殘，隨著電視媒介的發(fā)展，難以控制的過多消息，使成人世界不應(yīng)被兒童知曉的秘密，被兒童知曉和模仿，成了兒童的日常生活。

波茲曼也自問有沒有一種傳播技術(shù)具備某種潛能，足以保持童年存在的需要。他認(rèn)為：“唯一具備這種能力的技術(shù)是電腦。為了設(shè)計電腦編程，人們基本上必須學(xué)習(xí)一種語言，這意味著人們必須掌握復(fù)雜的分析技能，類似于一個完全有文化的人需要具備的技能。”可是“門”時代的事實卻是，大量的門級事件被傳播與閱讀。性對于兒童也不再是秘密，兒童反而以性來挑釁宣誓他們所謂的自由。在“門”事件中，一“90后”初中女生認(rèn)為“非主流的女生是處女是可恥的”，于是花錢買人，將他們的過程視頻自發(fā)傳到網(wǎng)上，一時輿論嘩然。顯然，“門”時代童年的消失，兒童在網(wǎng)絡(luò)傳媒的影響下，跟成人的距離越近，兒童的價值體系越容易被損害，一旦過多地享用成人的秘密和情緒，其社會心理的成熟將給社會帶來難以抹去的魅影，在網(wǎng)絡(luò)門事件的折射下，兒童更應(yīng)該被關(guān)照和保護(hù)。

參考文獻(xiàn)：

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網(wǎng)絡(luò)時代范文第3篇

美國文學(xué)批評家希利斯?米勒在《文學(xué)死了嗎》(原書名為《On Literature――Thinking in Action》）里說：“就西方的情況來看，文學(xué)必然伴隨的文化特征是什么呢？西方文學(xué)屬于印刷書籍以及其它印刷形式（如報紙、雜志）的時代。西方實現(xiàn)了幾乎人人識字的局面。文學(xué)與此有關(guān)。沒有廣泛的識字率，就沒有文學(xué)�！�

其實這不僅僅是“西方的情況”。沒有文字就沒有文學(xué)，這是舉世皆然的公理，與方位無關(guān)。但在印刷術(shù)普及之前，在竹簡上、雕版上刻寫的文學(xué)，無論在容量還是在傳播量上都受到極大的困限。是吞吐量巨大的印刷機給文字和文學(xué)以近乎無限的排兵布陣的版圖，并借助越來越發(fā)達(dá)的交通工具，實現(xiàn)無遠(yuǎn)弗屆的傳播。沒有印刷，就沒有文字極限的破解，也沒有小說的盛行。

在純印刷時代，文學(xué)的傳播還受限于出版機構(gòu)和交通工具。作品被送抵讀者手上之前，要通過出版機構(gòu)的允諾之后才能付梓；作品能傳遞多遠(yuǎn)，也取決于運送工具的能力。這些印刷時代的文學(xué)障礙在網(wǎng)絡(luò)普及時代已被輕易跨越。作為作品的載體，網(wǎng)絡(luò)的門戶幾乎完全開放，作者不再經(jīng)由編輯“門衛(wèi)”的許可，就能登堂入室陳列自己的作品；作品的傳播也不需要經(jīng)過汽車、輪船、火車、飛機等運輸工具日夜兼程地傳送；在能上網(wǎng)的地方，都能和接收。如果說印刷時代的出版機構(gòu)像百貨公司，文學(xué)產(chǎn)品要進(jìn)入百貨的陳列架，需要先經(jīng)過各種管理機構(gòu)和百貨經(jīng)營者的認(rèn)可，那么網(wǎng)絡(luò)載體就像沒有工商稅務(wù)城管等管轄的完全開放的地攤，誰都可以在那里劃地擺攤。

網(wǎng)絡(luò)媒體的劃時代作用在于，它拆解了文學(xué)的權(quán)力壟斷，讓所有作品都能進(jìn)入用戶的可能視域，而且以不加剪裁的完整形式進(jìn)入�，F(xiàn)在唯一能夠在后期操縱文學(xué)作品的人是網(wǎng)絡(luò)編輯。他們的權(quán)力與印刷編輯不同，一是變前置審查為后置審查，二是有推薦權(quán)而無限制權(quán)，在一般情況下，他們也沒有修改的權(quán)力。網(wǎng)絡(luò)編輯可以通過在顯要位置推薦作品，使之獲得更多的關(guān)注，但有時不被推薦的作品也能經(jīng)過“口口相傳”而引人注目。

網(wǎng)絡(luò)時代范文第4篇

在今天這個互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的生活已經(jīng)離不開了網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到我們生活的各個方面，同時也正在走進(jìn)我們的汽車。早在2009底特律車載智能通訊系統(tǒng)大會上，全球最大的汽車零部件供應(yīng)商之一德國大陸集團(tuán)便宣布推出了下一代車載信息通訊解決方案AutoLinQ，駕駛員和乘客可通過AutoLinQ將信息和內(nèi)容從網(wǎng)絡(luò)下載到車載系統(tǒng)，實現(xiàn)汽車的網(wǎng)絡(luò)化。開啟車載移動信息的大門

大陸集團(tuán)所開發(fā)的AutoLinQ采用的開放式架構(gòu)將能夠利用谷歌和互聯(lián)網(wǎng)的其他生態(tài)系統(tǒng)。使用大陸集團(tuán)的AutoLinQ解決方案，駕駛員和乘客將能夠始終保持與外界的通訊聯(lián)絡(luò)。

第一階段的任務(wù)是使駕駛者能夠隨時隨地接入互聯(lián)網(wǎng)，由此大陸集團(tuán)計劃將首先開發(fā)一組“核心”應(yīng)用系統(tǒng)。另外，其設(shè)計目標(biāo)還包括通過GPS定位系統(tǒng)向駕駛者提供與車輛環(huán)境相關(guān)的信息，以提供生活便利。例如，智能化的汽車將知道如何去尋找你好友圈中的朋友，通過中控臺顯示屏顯示他們的位置，并利用實時交通信息引導(dǎo)你以最短時間與他們會合。大陸集團(tuán)計劃與其合作伙伴還要合作開發(fā)更多的創(chuàng)新功能以給車上乘員帶來更多的體驗。AutoLinQ解決方案還將使消費者能夠通過手機來監(jiān)測和控制某些汽車功能：檢查汽車狀態(tài)，改變汽車某些設(shè)置及通過筆記本電腦或家用電腦來定制駕駛員的習(xí)慣設(shè)定項。

手機的新功能

在2023年拉斯維加斯消費電子展上，大陸集團(tuán)展出了一種特別的汽車鑰匙：大陸集團(tuán)使駕駛者今后能夠根據(jù)愿望用手機打開和啟動他們的汽車，一種集成在手機內(nèi)的虛擬汽車鑰匙。手機中的鑰匙也可對汽車進(jìn)行簡單的人性化設(shè)定，并為新的機動性方案鋪平了道路。

網(wǎng)絡(luò)時代范文第5篇

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò) 營銷 企業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀 對策

一、網(wǎng)絡(luò)營銷的核心理念

（一）顧客價值最大化。

雖然網(wǎng)絡(luò)世界對我們的生活帶來了翻天覆地的變化，對社會經(jīng)濟也帶來了深遠(yuǎn)的影響。但是，企業(yè)依然面對著面對由消費者所構(gòu)成的市場，企業(yè)仍然需要通過滿足消費者的需求，來實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。重要的是，只要買方市場的基本格局不變，“消費者中心”就將是一個不變的法則。問題是，在不同的歷史時期，消費者的需求，特別是核心需求，往往是不盡相同的。由“產(chǎn)品購買者”到“需求滿足者”的轉(zhuǎn)變已經(jīng)在現(xiàn)代營銷中完成。而電子商務(wù)時代，消費者正在發(fā)生著由“需求滿足者”向“價值創(chuàng)造者”的歷史轉(zhuǎn)變。構(gòu)想網(wǎng)絡(luò)世界的企業(yè)經(jīng)營理念，必須把這一轉(zhuǎn)變作為基礎(chǔ)。

（二）全面合作。

合作與競爭的對立統(tǒng)一存在于任何一種經(jīng)濟體系中，生活中不存在單一競爭或單一合作的經(jīng)濟形式。人類的生產(chǎn)活動，最初就是一種社會生產(chǎn)，任何生產(chǎn)者不能能夠徹底游離于社會之外，進(jìn)行純粹孤立的生產(chǎn)。單個企業(yè)生產(chǎn)的發(fā)生、存續(xù)和發(fā)展，從不能離開社會其他成員的配合，離不開作為買方的消費者的存在。這是經(jīng)濟生活中合作的一面，是人類社會永恒的一個范疇。雖然不得不承認(rèn)，經(jīng)濟系統(tǒng)中也存在著競爭的一面。虛擬企業(yè)更離不開在線顧客的全面合作。如果消費者拒絕透露真實的購買動機，企業(yè)就無法把握消費者的實際需求。沒有在線顧客的有效合作，所謂的滿足需求，或者滿足消費者的價值追求，都不可能實現(xiàn)。

（三）外部協(xié)調(diào)。

企業(yè)是是由各種職能或各個部門所組成的有機整體。倘若整體的各個組成部分不能保持高度一致，企業(yè)系統(tǒng)的運行就將面臨著極大的困難。所以，經(jīng)典營銷理論十分關(guān)注協(xié)調(diào)性問題，協(xié)調(diào)營銷成為現(xiàn)代營銷觀念的一個重要支柱。協(xié)調(diào)營銷實際上就包含了兩個層面的內(nèi)容。一個是各項營銷職能的協(xié)調(diào)。諸如推銷、廣告、市場調(diào)查、產(chǎn)品設(shè)計等等，必須統(tǒng)一到“消費者中心”這一軌道上，從而實現(xiàn)各營銷職能的協(xié)調(diào)一致。另一個是企業(yè)其他部門與營銷部門的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

（四）贏利性。

社會的發(fā)展水平從客觀上講影響著企業(yè)的發(fā)展。因此，企業(yè)的使命也隨社會的發(fā)展進(jìn)步而變遷。在現(xiàn)代社會中，企業(yè)早已不再是一個單純逐利的經(jīng)濟單位，它的存在被賦予了多重目標(biāo)。社會營銷觀念認(rèn)為，現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)當(dāng)具有一系列相互不同又協(xié)調(diào)統(tǒng)一的目標(biāo)，包括消費者的欲望與滿足、企業(yè)利潤和社會利益，企業(yè)行為便受這三重目標(biāo)的驅(qū)動。將社會利益納入企業(yè)的目標(biāo)體系，是社會營銷觀念對市場營銷的重大貢獻(xiàn)，在相當(dāng)程度上改變了我們關(guān)于企業(yè)與社會關(guān)系的認(rèn)知。

二、我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀

（一）從去年下半年以來 ，不少知名的電子商務(wù)服務(wù)商都在強調(diào)網(wǎng)絡(luò)營銷在其服務(wù)過程中的重要性 ，并且陸續(xù)推出了配套的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品和服務(wù)。從當(dāng)前國內(nèi)企業(yè)的上網(wǎng)需求上來看，網(wǎng)絡(luò)營銷仍然是最基礎(chǔ)、最廣泛的需求，以往那種將網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)割裂開來的認(rèn)識與做法在逐漸被意識到是錯誤的。離開了網(wǎng)絡(luò)營銷，電子商務(wù)將成為空中樓閣。因此網(wǎng)絡(luò)營銷成為電子商務(wù)最重要的組成部分。

（二）在若干年前，企業(yè)網(wǎng)站一般都被賦予了形象展示、促進(jìn)銷售、信息化應(yīng)用等使命。經(jīng)過這些年的發(fā)展，事實教育了大量的中小企業(yè)，使他們明白了企業(yè)網(wǎng)站最靠譜的還是能夠為他們帶來客戶、促進(jìn)銷售，其它的都是扯淡。基于這種大的市場環(huán)境 ，營銷型網(wǎng)站的理念浮出水面，并快速被市場和客戶接受。因此，營銷型網(wǎng)站將成為企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的主流。

（三）搜網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)最基礎(chǔ)的元素就是流量。不論什么樣的企業(yè)，要想從網(wǎng)絡(luò)營銷中獲得好處，首先就需要獲取流量。在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)世界，大部分的用戶每天通過搜索引擎去尋找自己需要的信息，這使得搜索引擎成為互聯(lián)網(wǎng)上最大的流量集散中心。因此，索引擎營銷在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)仍將是主流的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。

（四）目前，博客營銷已經(jīng)取得了快速發(fā)展，不斷創(chuàng)造著奇跡，現(xiàn)在微博已經(jīng)引領(lǐng)潮流，趨于年輕化。微博是多種通訊類產(chǎn)品的集成 ，繼承 了大多數(shù)通訊類產(chǎn)品的優(yōu)點 ，它以其低 門檻性、隨時性、快速傳播性和高互動性等特點，迎合了人們的快節(jié)奏的工作生活方式，迅速成為人們的最喜愛的手段。因此微博網(wǎng)絡(luò)營銷模式的深度發(fā)展。

（五）現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告和多媒體廣告由于廣告制作復(fù)雜播出價格高昂，至今仍然只是大企業(yè)展示品牌形象的手段，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告難以走進(jìn)中小企業(yè)。不過隨著更多分類信息、本地化服務(wù)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，以及不同形式的付費廣告模式的出現(xiàn)，將有更多成本較低的網(wǎng)絡(luò)廣告 ，為中小企業(yè)擴大信息傳播渠道提供了機會。

三、我國網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題

（一）網(wǎng)絡(luò)消費群體單一。

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前18歲至 30歲網(wǎng)民仍然是網(wǎng)絡(luò)消費的主力軍，其中學(xué)生網(wǎng)購用戶占總體網(wǎng)購用戶的 3成。網(wǎng)絡(luò)消群體中大專及以上用戶比例已達(dá) 85%，而全國大專及以上用戶規(guī)模是 7600萬，目前是大專及以上網(wǎng)購用戶的規(guī)模約為4000萬，網(wǎng)絡(luò)消費的仍有很大市場前景。

（二）網(wǎng)絡(luò)安全問題。

網(wǎng)民最為擔(dān)心的問題之一，仍然是網(wǎng)絡(luò)安全問題。目前電子商務(wù)最為核心的問題就是安全問題，大多數(shù)的企業(yè)表示擔(dān)心網(wǎng)上交易的安全性。安全性問題對企業(yè)而言則是自己的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)被非法侵入而導(dǎo)致客戶資料外泄；企業(yè)與企業(yè)之間暫時難以做到安全快捷的資金結(jié)算，都是通過網(wǎng)絡(luò)營銷解決的。此外，我國的網(wǎng)上交易缺乏法律的認(rèn)可和保護(hù)。企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷而進(jìn)行的網(wǎng)上交易屬于交易方式的電子化，由于經(jīng)營者與消費者不直接見面，而消費者與商品不進(jìn)行直接接觸，因此很容易引起一系列網(wǎng)絡(luò)消費安全問題。

（三）企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷方式的選擇。

利用 Internet作為廣告媒體進(jìn)行網(wǎng)上促銷，可以增加很大的銷售量，而所花成本比傳統(tǒng)廣告要少的多，并且可以實現(xiàn) 24小時全球在線營銷及客戶服務(wù)支持。因此企業(yè)紛紛加入到網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)中來 ，但往往因為其選錯了方法，如在使用 E—mail營銷時，企業(yè)不顧顧客的需求，將所有信息全塞進(jìn)客戶的郵箱，最終被列入客戶拒收郵件的列表，或不能準(zhǔn)確把握“營銷”與 “病毒”兩者的關(guān)系，如：自動為用戶電腦安裝插件、強制性修改用戶瀏覽器默認(rèn)首頁等，使病毒性營銷方案變成為真正的病毒。

四、我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的主要對策

（一）要不斷完善企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)。

在網(wǎng)站的維護(hù)建設(shè)中，企業(yè)提供了很多人性化功能，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)提供全文檢索、智能導(dǎo)購等功能，用戶能迅速查詢到自己感興趣的內(nèi)容和商品。同時企業(yè)通過網(wǎng)站、電子郵件 、網(wǎng)上訂單、在線幫助等形式，與客戶進(jìn)行有效的溝通，及時了解客戶、潛在客戶的需求 預(yù)測市場發(fā)展的趨勢，尋求新的市場機會，增強客戶對企業(yè)的信任，以融洽關(guān)系，來滿足客戶的不同消費需求。

（二）借助第三方電子商務(wù)平臺。

任何一種營銷形式中，推廣宣傳仍舊是重要的一步，企業(yè)通過在一般的門戶網(wǎng)站上刊登廣告進(jìn)行企業(yè)宣傳時，不僅費用昂貴，而且由于受眾不是很明確，往往效果不理想。中小企業(yè)建立企業(yè)網(wǎng)站也不切合實際。因此，借助登錄第三方電子商務(wù)平臺是一條捷徑。企業(yè)可根據(jù)自身需要，嘗試選擇某一平臺，如阿里巴巴，一些供求信息 ，或根據(jù) 自己企業(yè)的情況，以及了解各種平臺的特點和功能 ，做好計劃書，選擇一家或幾家平臺進(jìn)行登錄 ，建設(shè)好 自己的網(wǎng)店 ，或者 以此為依托，走向世界，開拓國際市場。

（三）樹立企業(yè)個性化營銷的觀念。

個性化定位是個性化消費經(jīng)濟的產(chǎn)物，以通過提供特色產(chǎn)品、超值服務(wù)來更好地滿足顧客需求。個性化營銷可看作公司劃分細(xì)分市場的極端化，也就是把每位顧客看作一個細(xì)分市場，它的主要內(nèi)容包括 用戶定制自己感興趣的信息內(nèi)容、選擇 自己喜歡的網(wǎng)頁設(shè)計形式、根據(jù)自己的需要設(shè)置信息的接收方式和接受時間等等。個性化服務(wù)在改善顧客關(guān)系、培養(yǎng)顧客忠誠 以及增加網(wǎng)上銷售方面具有明顯的效果 體現(xiàn)了企業(yè)對顧客個人價值的尊重這也使得顧客仍舊能夠保持高度忠誠。

（四）互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)。

我國的信息基礎(chǔ)設(shè)施比較落后，適合大眾品位的信息服務(wù)和內(nèi)容較少，上網(wǎng)普及率低，而且我國上網(wǎng)費用普遍較高。為此，要大力開發(fā)計算機 網(wǎng)絡(luò)硬件產(chǎn)品和軟件產(chǎn) 品，構(gòu)建一套完整的網(wǎng)絡(luò)體系 ，制定優(yōu)惠措施、降低費用鼓勵企業(yè)和個人上網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)營銷是適合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展與信息網(wǎng)絡(luò)時代社會變革的一種全新營銷理念 具有十分巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

五、我國電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的變革趨勢

（一）制定實施電子商務(wù)整體規(guī)劃。

在進(jìn)入電子商務(wù)之前，企業(yè)必須首先弄清楚他們公司是不是需要馬上實現(xiàn)電子商務(wù)化，因此不是所有的企業(yè)都具備實現(xiàn)電子商務(wù)化的條件。此外，企業(yè)還需要了解電子商務(wù)里面的各種規(guī)則，同時根據(jù)公司結(jié)構(gòu)能否適應(yīng)電子商務(wù)化后的新環(huán)境，是否具有不斷創(chuàng)新和變革的能力。經(jīng)過判斷之后才能實施電子商務(wù)，實施電子商務(wù)的第一步就是制定電子商務(wù)的總體規(guī)劃，在電子商務(wù)營銷模式，目標(biāo)，計劃方面進(jìn)行改進(jìn)。

（二）我們必須從戰(zhàn)略高度充分認(rèn)識發(fā)展我國網(wǎng)絡(luò)營銷、搶占網(wǎng)絡(luò)信息市場的必要性和緊迫性，以加快我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。為了縮短我國與發(fā)達(dá)國家之間的差距必須抓住有利時機，強化對網(wǎng)絡(luò)營銷的輿論宣傳以提高社會與公眾對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識，消除廣大群眾對網(wǎng)絡(luò)營銷的陌生感、神秘感同時增強信任感。此外，為了讓廣大群眾從心理上接受網(wǎng)絡(luò)營銷，應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)廣大消費者改變過去眼見為實的傳統(tǒng)購物方式和習(xí)慣。

（3）研究安全技術(shù)，建立網(wǎng)絡(luò)安全體系。

網(wǎng)絡(luò)安全是網(wǎng)絡(luò)營銷的基本保障，從安全技術(shù)方面來講，為了能夠給用戶創(chuàng)造一個進(jìn)行商業(yè)活動方便安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，國家有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)組織專業(yè)的安全技術(shù)研究隊伍，集中力量開發(fā)并研究一些網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)，如防火墻、認(rèn)證技術(shù)以及密碼技術(shù)等，保證用戶網(wǎng)上數(shù)據(jù)的完整性、機密性、不可抵賴性以及有效性，為用戶建立一個安全可靠的網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)節(jié)。此外，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)加強自身網(wǎng)站安全管理，做好相應(yīng)的安全配置。

（四）有效利用第三方電子商務(wù)平臺。

現(xiàn)如今我國的電子商務(wù)營銷中，能夠為交易雙方或多方提供交易撮合以及相關(guān)服務(wù)的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的總和稱之為第三方電子商務(wù)交易平臺。面向中小企業(yè)的電子商務(wù)從 2004 年以來得到了迅猛的發(fā)展，無論是電子商務(wù)平臺的數(shù)量、規(guī)模方面，還是在服務(wù)能力方面都不斷地持續(xù)增強，已經(jīng)成為我國中小企業(yè)電子商務(wù)的推動力。第三方平臺大都是一些規(guī)模較大以及知名度較高的網(wǎng)站，他們通常橫跨多個行業(yè)并且具有多個銷售渠道，在這個平臺上聚集了大量的中小企業(yè)以及大量的買賣雙方供求信息，某些第三方商務(wù)平臺如阿里巴巴橫跨國際與國內(nèi)市場。企業(yè)利用第三方電子商務(wù)平臺不但能夠有效地節(jié)省大量的宣傳費用外，而且有效解決軟硬件升級、網(wǎng)絡(luò)安全以及支付等一系列難題。

結(jié)語

兵者，詭道也。商場如戰(zhàn)場實戰(zhàn)中通常各種營銷策略相結(jié)合。但萬變不離其宗，應(yīng)對之道，一是要了解網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，見怪不怪，自然不會心慌意亂；二是有話要敢講會說。網(wǎng)絡(luò)社會畢竟有它的規(guī)律，廣場就在那里，你要是不會表達(dá)，別人的聲音就會把聽眾吸引過去。但最重要的，還是要立定腳跟，企業(yè)要品牌長青，還得靠行正道，講誠信。套用那句話：商業(yè)就是戰(zhàn)爭，在這場戰(zhàn)爭中，敵人是競爭對手，但最大的競爭對手，正式企業(yè)自己。只有不斷跨、創(chuàng)新越企業(yè)自身的管理、營銷策略，企業(yè)才能在中國的市場經(jīng)濟環(huán)境中穩(wěn)步向前，可持續(xù)發(fā)展。