大熊貓的故事篇1

另外一個世界里，有很多你的“粉絲”，他們饒有興致地看著你毫無隱私的生活，在互聯(lián)網(wǎng)上建立起社區(qū)、論壇和興趣小組，在你毫不知情的情況下對你進行圍觀、點評甚至想象。

他們會討論，睡夢中的你什么時候醒來；會猜測，你會喜歡上哪個異性？他們覺得已經(jīng)成為你的朋友，對你傾注了情感，在遙不可及的地方呵護你的成長……

這是在講那部美國電影《楚門的世界》嗎？在那個虛擬的故事里，別出心裁的“真人秀”因為迎合了大眾的“窺探欲”而紅透半邊天。但這卻是真實的故事。故事發(fā)生在中國，四川成都，大熊貓繁育研究基地。故事里的“楚門”是國寶大熊貓。

隨時隨地“窺探”大熊貓的私生活

現(xiàn)在，很少有人能有在野外看見大熊貓的幸運，一般只能偶爾在動物園里遠觀。再加上大熊貓本身“呆萌”的屬性，大眾對它充滿了特別的好奇和熱愛，也使大熊貓多了一份無形的價值。

將大熊貓的無形價值變?yōu)檎娼鸢足y，美國迪斯尼可以說是搶在了中國“地主”前面，創(chuàng)造了經(jīng)典的成功案例。但迪斯尼對大熊貓這種資源的利用方式依然是傳統(tǒng)的，不足以盡顯這種瀕危動物本身能夠傳遞給人的信息。如果把大熊貓當作傳播載體，它可以承載更加多樣而生動的中國文化符號，也可以承載環(huán)保、和諧、愛等多種價值訴求。

“如果用網(wǎng)絡直播的方式將真實大熊貓的生活展現(xiàn)給大家，讓人們隨時隨地通過電腦、手機、平板電腦、IP電視等多種終端看到它，一定會得到大家的歡迎。”中國網(wǎng)絡電視臺國際傳播事業(yè)部總監(jiān)、熊貓頻道負責人朱啟良對《瞭望東方周刊》說。

央視旗下的中國網(wǎng)絡電視臺在成都大熊貓繁育研究基地內(nèi)設置了28路高清攝像機，將不同成長階段的雌雄老幼的大熊貓全天24小時的一舉一動拍攝下來，通過互聯(lián)網(wǎng)向全球?qū)崟r這些視頻。全世界的大熊貓愛好者們可以隨時隨地“窺探”大熊貓的私生活，只需要輕輕一點，就能看到中國西南某個科研基地的攝像頭下正在發(fā)生著什么。

這個設想并不是最近才冒出來的。一兩年前，大熊貓基地就嘗試過這種做法，依靠自己的力量建直播網(wǎng)站。但是因為技術(shù)、平臺及渠道的受限，最終沒有成功運作起來。

熊貓基地負責人告訴本刊記者，后來央視也有了這種想法，因此與大熊貓基地一拍即合，決定合作。借助于中國網(wǎng)絡電視臺一云多屏、全球傳播的優(yōu)勢，通過國家新媒體集成播控平臺來實現(xiàn)這個新的創(chuàng)意。

熊貓頻道2023年8月6日正式上線，此前測試兩個月。測試一個月后，已經(jīng)在網(wǎng)絡世界躥紅。

朱啟良告訴本刊記者，“我們投入了很大精力來保證直播的精彩程度，首先是高清攝像頭有工作人員24小時遙控和導播，保證鏡頭呈現(xiàn)出來的效果是最好的，跟你拿著攝像機去拍差不多。另外有文字的解說，這個大熊貓叫什么名字，哪個區(qū)的大熊貓有什么故事，跟旁邊的大熊貓曾經(jīng)發(fā)生過什么。也讓網(wǎng)友參與進來討論，現(xiàn)在的直播評論每分鐘至少五六條。”

朱啟良說，CNTV項目組的工作人員也是從這時候才開始了解大熊貓真實的處境和豐富的個性，有些人做著做著自己就變成了“熊貓控”。

社交媒體讓熊貓頻道未播先火

在前期調(diào)研過程中，項目組人員認定熊貓頻道“必火”。有很多例子讓他們充滿信心，比如YouTube上一段紅遍全球的十幾秒鐘的視頻：一個剛出生的大熊貓寶寶打一個巨響無比的噴嚏，頓時將它的媽媽嚇得四肢僵直。那畫面能把人“萌翻”。

“一個十幾秒鐘的視頻能火成那樣，這也給了我們底氣。”朱啟良說，“基地的大熊貓也有很多很萌很可愛的視頻，一定足夠吸引眼球。”

除了視頻直播，熊貓頻道也是一個網(wǎng)絡社交平臺，是首個“喜歡大熊貓的人們的網(wǎng)絡社區(qū)家園”。

“我們給100多只大熊貓建立了專屬的‘粉絲圈’，把每一只大熊貓明星化，網(wǎng)友只要關(guān)注一只大熊貓就可以得到它的視頻。網(wǎng)友可以留言說想看哪一只大熊貓，同樣的呼聲多的話，信號就會切換過去。” 朱啟良介紹。

讓熊貓頻道團隊沒有想到的是，社交集群效應提前助推了熊貓頻道的火熱。熊貓頻道正式之前，就已經(jīng)在國內(nèi)外知名的社交網(wǎng)站上搭建了統(tǒng)一的“ipanda”官方賬號，并根據(jù)不同平臺的特點有不同的側(cè)重和包裝。比如在YouTube上播放制作精良的比較長的片子，F(xiàn)acebook則側(cè)重于直播和資訊。目前，F(xiàn)acebook對于熊貓頻道的傳播有獨特的優(yōu)勢，在社交平臺上能播出高清直播的現(xiàn)在就只有Facebook。

據(jù)熊貓頻道團隊介紹，來自境外的用戶都可以直接通過Facebook和Twitter等賬號登錄熊貓頻道的官網(wǎng)，熊貓頻道的用戶分布面已經(jīng)覆蓋167個國家和地區(qū)，在英文版還沒有推出的情況下，海外用戶量已經(jīng)占到總用戶量的百分之十幾。訪客中，同一IP停留時間平均在五分鐘以上，并且跳出率比較低，很多人已經(jīng)形成每天訪問的習慣。

2023年7月，在微博上的“熊貓粉”對正處于測試期的熊貓頻道進行“無組織”的傳播，不少明星、“大V”的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)也吸引了大量網(wǎng)民的目光，熊貓頻道正式前，這個網(wǎng)站就已經(jīng)火起來了。這對熊貓頻道團隊而言，是一個意想不到的收獲。

“社交媒體起這么大的作用是我們沒料到的。開始的打算，是先通過傳統(tǒng)的會方式進行宣傳推廣，再通過社交媒體�，F(xiàn)在感覺是社交媒體已經(jīng)把它炒起來了。”朱啟良對本刊記者說。

“直播中國”的前景

在動物園里裝攝像頭做實況直播，或者以網(wǎng)絡視頻的模式推廣珍稀動物保護，國內(nèi)外不乏先例，“直播大熊貓”也并不是第一次。

英國愛丁堡動物園內(nèi)的企鵝是最早的比較有影響的“被直播動物”，開始于2009年6月�；�于“真鵝秀”的巨大成功，2023年12月，來自四川雅安碧峰峽的兩只大熊貓“陽光”和“甜甜”到達愛丁堡動物園后，隨即被24小時不間斷的直播。之后，動物園又對該園內(nèi)幾只松鼠猴進行了“直播”。目前，愛丁堡動物園的直播依然持續(xù)著。

美國許多有熊貓的動物園也都推出了24小時直播大熊貓的視頻欄目，放在其官方網(wǎng)站上供人觀看。比如孟菲斯動物園對大熊貓“丫丫”和“樂樂”的直播，亞特蘭大動物園和圣地亞哥動物園也對中國送來的大熊貓以及他們繁育的后代進行過直播。

但是，國外的這些“動物園官網(wǎng)直播”與中國大熊貓基地的“熊貓頻道直播”還是有本質(zhì)的區(qū)別。動物園直播動物很大程度上是廣告性質(zhì)的，其目的是要吸引人們?nèi)�動物園參觀，但“熊貓頻道直播”并不是這個初衷和意圖。頻道的外延和內(nèi)涵都要豐富很多，它直接就是一個“頻道”，也是一個完整的社區(qū)，成本代價也更巨大。事實上，國外也還沒有這種與電視臺和獨立新媒體合作，建立頻道搭建直播平臺的做法。

據(jù)了解，設立熊貓頻道一開始的出發(fā)點主要是公益，而做成精品品牌之后，也不會擔心盈利模式和可持續(xù)性的問題。

大熊貓的故事篇2

她本只是想寫篇童話

在普通游客的眼里，圓乎乎的大熊貓只有體型大小之別，從外表上看，所有大熊貓長得都一個樣，很難準確地叫出某一只大熊貓的名字。但林唯舟做得到，她能叫出許多大熊貓的名字，知道它們之間的血緣關(guān)系，即使一張圖片中出現(xiàn)7只看起來一模一樣的大熊貓，她也能像玩“大家來找茬”的頂尖高手一樣，叫出每一只的名字。

林唯舟的生活，是來回奔波于上海、成都兩地的，在上海的家中，大熊貓形象的裝飾隨處可見。而林唯舟在成都大熊貓繁育基地的生活，有某種戲劇化的“每況愈下”。2002年剛從上海搬來成都時，她一個月的房租是600元，第2個月她搬進了房租為100元的筒子樓，最後她干脆就住進了繁育基地的職工宿舍，宿舍既無衛(wèi)生間，也不能洗澡。“上廁所要從4樓到1樓，洗澡則要走路20分鐘，沒有廚房，中午蹭職工食堂的飯，早飯和晚飯都吃快餐。”所有的積蓄和退休金，林唯舟全部用在了大熊貓身上，包括往返于上海成都兩地的路費、購買攝影攝像器材的支出。盡管一件T恤被穿破了都要留著當抹布，林唯舟卻說：“要省點錢買攝影器材。”從前最喜歡新衣服的林唯舟如今徹底放棄了穿的“奢求”，但要放棄“吃”就沒那么容易。“我經(jīng)常跑到市區(qū)找一家好酒店吃頓自助餐，”林唯舟說，“我還是吃不慣川菜。”

見過林唯舟的人，可能很難將眼前這個戴眼鏡、短發(fā)、說起大熊貓就收不住口的老太太，與鉗工、裝配工、記者、編輯這些職業(yè)聯(lián)系在一起。林唯舟的職業(yè)生涯，是活脫脫的“知識改變命運”的例子：“我都當上車間的工會主席了，但是不想一輩子都這么過下去，在那個時候，凡是能找到的書我都讀過了。”在當了20年工人後，林唯舟參加了華東師范大學新聞專業(yè)的培訓班，從此成為一名新聞工作者。

2023年，林唯舟退休了，她拿起一份兩年前便擱置在旁的童話故事梗概說道：“這是一個關(guān)于大熊貓的童話，但我對熊貓不了解，當時不知道該怎么把故事編下去。”為了完成這篇童話，林唯舟買了張火車票來到成都，直奔大熊貓繁育基地。“我當時打算在招待所住兩個月，采采風。”林唯舟笑著說，“可是等采風結(jié)束時，已經(jīng)是兩年後了。”

“不要覺得我是個另類”

“住在大熊貓繁育基地的時候，早上一起床就拿攝影設備去拍大熊貓，拍到10點鐘，下午再去一次。”6萬余張照片、600多個小時的大熊貓影像資料就是這樣，被林唯舟積累起來的。她不僅僅關(guān)注大熊貓繁育基地的大熊貓，遠在嘉興、張家界、長沙甚至奧地利維也納等地的大熊貓都是她的探訪對象。如果說基地的大熊貓是林唯舟的家人，那么分散在世界各地的大熊貓都是她的遠房親戚。

林唯舟堅持每隔幾天就更新一次博客，每篇博客都和大熊貓有關(guān)系。“上鏡率”最高的，是4只林唯舟親眼看著出生的大熊貓：“元元”、“毛毛”、“悶逗”和“花嘴巴”，林唯舟記得它們各自的生日，能分辨出它們各自的聲音。除此之外，出現(xiàn)在林唯舟博客里的大熊貓還有很多，尚未睜開眼睛的大熊貓、學步的大熊貓、玩耍時彼此啃咬扭打的大熊貓……她視每只熊貓如自己的孩子。每一張出現(xiàn)在照片里的大熊貓，林唯舟都會給它們加上對白，隨著熊貓體型變大，對白語氣也從模仿小孩子到大人。“大熊貓是有屬于它自己的肢體語言的，而且從小在人照料下長大的大熊貓，也能看得懂人的肢體語言。”什么動作是在挑釁，什么表情表示大熊貓正在慪氣，誰和誰的關(guān)系比較好，這些都是林唯舟生活里永不厭煩的主題。

曾是記者的林唯舟，很不喜歡接受媒體的采訪，媒體稱其為“熊貓奶奶”她也不喜歡。她寫博客時，稱自己為“熊貓仆人”：“‘美蘭’(大熊貓名)撥開竹子之前看了熊貓仆人一眼。”“熊貓仆人認為，這兩個‘臟屁股’實在有失美觀。”

大熊貓的故事篇3

語言準確、生動、形象，使文章可讀性強，有吸引力。運用大量凝練準確的動詞、形容詞來說明大熊貓可愛、機警的特點，這大大增強了說明文的形象性和生動性。在內(nèi)容上，引用了故事，這樣既豐富了作品的內(nèi)涵，又平添了幾分情趣。課文運用擬人、排比等修辭手法，生動具體地介紹了大熊貓“體態(tài)可愛”的特征，增強了說明文的生動性，使之趣味盎然，引人入勝。另外，科學地使用副詞，也增強了說明文的準確性。

文章為了說明大熊貓的可愛和珍貴，特意安排好了清晰的說明順序。從全文看，是由果（我國特有、國際公認、古籍記載）到因（體態(tài)可愛、數(shù)量稀少、“活化石”）的邏輯順序。

在寫到“大熊貓性情孤僻，平時獨來獨往……大熊貓從出生到長大為成體需兩年左右時間”時，段落里運用了列數(shù)字、作比較、打比方等說明方法，具體、科學而又形象地解說了大熊貓存活艱難的原因。

從全文看，文章緊緊圍繞“大熊貓是我國的國寶”這個中心來進行說明；在結(jié)構(gòu)上按由果到因的邏輯順序來安排組織材料。文章開始先從我國特有、國際公認、古籍記載三個方面概括說明大熊貓的珍貴，暗扣說明中心，然后依次從“體態(tài)可愛”“數(shù)量稀少”“活化石”三方面說明它珍貴的原因，篇末點明文章中心。從第二部分和第三部分看，文章介紹了大熊貓的生活習慣和繁殖情況之后，又特別介紹了大熊貓有別于其他動物的特殊價值。這是從一般到特殊的介紹方法。就文章的第三部分看，在介紹大熊貓的生存環(huán)境、食性特點、活動范圍和繁殖困難等外部條件和內(nèi)部因素后，指出它有瀕臨滅絕的危險，必須加以保護。這又是由因到果的說明方法。

大熊貓的故事篇4

這位老人叫林唯舟，剛從上海一家報社退休不久，她此行的目的是到成都大熊貓繁育基地采風，為她擱置兩年的一篇有關(guān)熊貓的童話故事尋找靈感。

舍不得小精靈，過客成了志愿者

林唯舟風塵仆仆地趕到了成都大熊貓繁育基地，這里位于市郊斧頭山下，景色清幽，林唯舟一下子喜歡上了這里。

林唯舟住進了基地招待所，第一件事便是去看大熊貓。飼養(yǎng)員引領(lǐng)著林唯舟去觀賞3歲的大熊貓蜀慶。當時，蜀慶站在樹上，雙手扶著樹，動作笨拙而又可愛。飼養(yǎng)員告訴她，大熊貓很有靈性，還聽得懂人話，說著，他對著蜀慶喊了聲：“小慶慶，小慶慶，回頭看看我！”讓林唯舟驚奇的是，蜀慶聞聲真的扭頭看了飼養(yǎng)員一眼，然后又繼續(xù)俯在樹上觀望。

來基地兩個月后，林唯舟完成了自己的那篇童話，按計劃她可以打道回府了。然而，她舍不得這些可愛的精靈，決定留下來做個志愿者。

2003年4月，林唯舟準備回上海休整一下，正當她買好機票準備回家時，“非典”來了。因為擔心感染，張主任建議她走了就別回來了。這句話讓林唯舟放棄了回家的念頭，繼續(xù)留下來和熊貓們廝守在一起。

熊貓寶寶降生時，她喜極而泣

11年間，林唯舟最大的快樂，莫過于見證了4只熊貓寶寶的誕生，并陪伴它們一路成長。林唯舟給這4只大熊貓分別起了名字：元元、毛毛、悶逗、花嘴巴。

2003年8月1日，元元誕生。林唯舟從下午2點就守候在熊貓媽媽身邊，一直到第二天凌晨，等待分娩的10多個小時里，她始終手舉攝像機寸步不離，一直站到手腳麻木。當渾身泛紅的熊貓寶寶探出腦袋時，林唯舟的眼里飽含了淚水，她這樣形容自己激動的心情：“聽到元元第一聲啼哭，我覺得那聲音足以震破天地，生命太偉大了！”

隨后，林唯舟又見證了毛毛、悶逗、花嘴巴的誕生、成長。這些名字，都是林唯舟根據(jù)這幾個大熊貓的特點起的：悶逗大大咧咧，啥事都不放在心上，想逗它叫一聲都很難；花嘴巴恰恰相反，很吵，沒事也要叫一下；而毛毛就很自我，總是自顧自玩；元元叫起來聲音很嗲，顯得很嬌氣。

讓林唯舟感動的是，大熊貓比其他動物更有母愛，許多動物都不愛帶其他同類生的孩子，大熊貓卻不是這樣。有只“英雄媽媽”前后帶了十幾個孩子，年紀慢慢大了，當飼養(yǎng)員再把其他熊貓的孩子給它時，它面壁表示抗議。飼養(yǎng)員搖了搖熊貓寶寶，讓它發(fā)出聲音，熊貓媽媽仍不為所動。這時，熊貓寶寶突然“啊”地叫了一聲，熊貓媽媽馬上心軟了，轉(zhuǎn)過頭銜起了孩子。

與大熊貓相處中，林唯舟觀察到這些可愛的國寶們語言很豐富，它們可以用二十多種不同的叫聲表達各種意思。有一次，林唯舟用攝像機拍攝一只叫妮妮的大熊貓。妮妮對她不太熟悉，看鏡頭很不習慣，林唯舟就模仿羊的叫聲向它示好，妮妮知道林唯舟是“兩只腳的友好動物”，也就配合了。在基地，林唯舟還親耳聽到有只大熊貓竟然會發(fā)出類似人類的“哎喲”的叫聲，這也是大熊貓表達害怕的特有方式。

林唯舟對這些聰明、機靈的國寶們喜歡得如癡如醉。原定兩個月的采風，變成了做志愿者后的長期居留。11年來，她拍了近千小時的大熊貓影像，記錄大熊貓的文字也達到上百萬字，業(yè)余時間，她給基地圖書館做資料分類，給游客們講解大熊貓的故事，忙忙碌碌的志愿者生活讓林唯舟覺得無比開心和充實。

最大夢想是開一家熊貓主題館

一個退休老人在基地長期做志愿者，對大熊貓喜歡得如醉如癡，引得媒體關(guān)注。有記者稱林唯舟“熊貓奶奶”，林唯舟說，大熊貓生活在地球已800萬年，人類才100萬年，人類怎么能做熊貓的奶奶？只能做熊貓的仆人，就叫我“熊貓仆人”吧！

林唯舟從研究資料中得知，大熊貓雖然在生物鏈的頂層，在地球上生存了上800萬年，但從來沒有破壞過地球，面對第四季冰川，大熊貓從以食肉為主的雜食者，成功地演化成為食竹子為主的雜食者。而人類近四五千年來的發(fā)展，幾乎都是在破壞地球。人類在給自己挖掘墳墓的同時，也在給所有的動物挖下墳墓。

這樣的認識讓林唯舟變成了一個徹頭徹尾的環(huán)保主義者，她覺得人類破壞地球的行為很多，日常使用空調(diào)、看電視、電腦、洗衣機等，都會對地球產(chǎn)生破壞作用，當然，她無意否定人類的所有文明成果。

林唯舟在穿衣方面眼光獨到，退休前，她每年都要添置幾身衣服，如今，衣服款式舊了，她就動手改一改，改出的衣服時尚大方，贏得基地員工的嘖嘖稱嘆。林唯舟鼓動年輕人向她學習，衣服穿舊了改一改，盡量不去買新衣服，那樣會節(jié)約更多的資源。在她的帶動下，基地女員工流行起了衣服改做的風潮。

平時，林唯舟包里總是放著一雙不銹鋼筷子，她拒絕使用快餐店里的一次性木筷。日常生活，她從不消費以及購買野生動物制品，不吃野味。她想用自己的行動影響身邊的人，如果大家都這么做的話，對環(huán)保的意義就非常大。

以前在上海生活時，林唯舟喜歡干凈，家里弄得一塵不染，屋子里只要有蟲子闖進來，都會被她想辦法消滅掉。而現(xiàn)在林唯舟改變了看法，她覺得地球上每一種生物都有生的權(quán)利，只有萬物與人和諧相處才能共存。

幾年來，林唯舟在上海大學、溫州圖書館、四川電影學院等的講臺上，為不同年齡、不同身份的人講述保護地球、保護大熊貓，傳播保護地球的故事和理念。做了11年的志愿者，林唯舟已經(jīng)完成了從城市人到地球人的轉(zhuǎn)變。

如今，67歲的林唯舟仍充滿活力，在她心里計劃著做許多事情，其中最大的夢想就是開一家大熊貓主題館，向孩子們講關(guān)于大熊貓的故事，宣傳環(huán)保理念。

大熊貓的故事篇5

360度，給熊貓來個白描

白天，熊貓只睡一小會兒，大部分時間都在吃東西！ 熊貓吃什么？對了――竹子。熊貓吃的東西幾乎全是竹子。 熊貓每天得吃9～18千克的竹子，也就是說，它們每天要用10～16個小時吃竹子。

熊貓的皮毛黑白相間，這可能是因為它們住的地方經(jīng)常下雪，還有很多巖石，這種毛色可以讓熊貓寶寶更好地隱藏自己，幫助它們躲過兇猛的食肉動物。

森林里又濕又冷，但熊貓的皮毛很光滑，而且非常厚實，所以它們并不怕冷。 它們連腳底板都長著厚厚的毛，這樣，即使踩在雪地里也不會冷！ 熊貓有兩個大大的黑眼圈，在敵人看來，顯得很兇猛。 跟貓一樣，熊貓在晚上最活躍，看東西也非常清楚。 熊貓的牙齒很大，下顎肌肉力量十足，啃起堅韌的竹節(jié)來，幾下就能搞定。

熊貓一般都是獨來獨往的，但有時也會結(jié)伴而行。熊貓能發(fā)出11種叫聲用于互相交流。它們也會在石頭或樹上留下嗅跡，好讓其他熊貓找到。

野生大熊貓，別跑

如今有野生大熊貓嗎？當然有。

有專門研究野生大熊貓習性的工作人員。他們的工作學名叫“野生動物行為學研究”，聽起來高大上，做起來是一件瑣碎的事情。他們要記錄大熊貓的一舉一動，和它們?nèi)找篂猷彙Ｔ谶@些繁雜和重復的勞動中，許多重要的數(shù)據(jù)被采集下來，為野生大熊貓的研究提供了重要的參考。好，下面就聽聽研究人員講述的野生大熊貓的故事吧。

大熊貓怎么吃竹葉？

大熊貓先用牙齒把竹葉柄部咬斷，將竹葉順勢存到嘴角，等到存有十幾二十片竹葉時，再伸出前肢把竹葉們像弄雪茄一樣疊成一疊，一卷一扭，左一口右一口，津津有味地吃起來。

大熊貓摸起來什么感覺？

很多人認為大熊貓摸起來是軟綿綿的，其實它的皮特別硬，摸起來有點像鞋刷，毛又厚又硬，很扎手，即便是最小的熊貓的毛都比最老的狗的毛硬。

大熊貓的聲音是什么樣的？

大熊貓可以發(fā)出很多種聲音，代表不同的含義。比如雌性大熊貓的咩叫聲，是安撫幼崽的聲音；汪汪汪的叫聲，代表了嫉妒的憤怒；低沉的嗯嗯，警告生人不要再靠近自己……現(xiàn)在研究人員已經(jīng)可以通過分析聲音的相關(guān)數(shù)據(jù)，來判斷這只大熊貓的個體大小了。

大熊貓的便便很清香嗎？

大熊貓的糞便是非常清淡的竹香味（偶爾帶點薄荷味），紡錘形，翠綠色，有點像粽子。在野外要是看見大熊貓的新鮮糞便，可是一件值得高興的事情，因為這意味著附近便有大熊貓的身影了。研究人員要把糞便當寶貝一樣撿回去，進行各種監(jiān)測和分析。

聽說大熊貓是資深宅和吃貨，是真的嗎？

通常情況下大熊貓一天平均移動幾百米。它每天的主要活動就是吃，大約要花14個小時左右的時間吃竹葉，吃飽了就找個地方睡覺。

大熊貓跑得比人快嗎？

別看動物園里的大熊貓和小伙伴嬉戲時都是慢動作、憨憨的樣子，野生大熊貓在山里跑得可快了，一般人根本追不上。它看起來圓滾滾的，其實皮下沒啥脂肪，渾身都是肌肉，在山林里，大熊貓可是真正的野獸。

我國為什么把大熊貓當國寶？

大熊貓是我國特有物種，分布于中國四川西部、陜西秦嶺南坡以及甘肅文縣等地。和它同時代的劍齒虎等動物都已經(jīng)滅絕了，而它因為從肉食轉(zhuǎn)為植食才幸運地生存到現(xiàn)在，成為動物界的“活化石”。

大熊貓的故事篇6

關(guān)鍵詞:國際旅游目的地;組織模式;營銷策略

中圖分類號:F590.1 文獻標識碼:A 文章編號:1005-5312(2023)22-0167-01

一、 寶興縣創(chuàng)建國際旅游目的地的條件

(一)世界惟一性的旅游資源優(yōu)勢

1869年法國傳教士阿爾芒?戴維德在鹽井鄉(xiāng)蜂桶寨自然保護區(qū)鄧池溝發(fā)現(xiàn)大熊貓,使寶興縣成為世界第一只大熊貓的科學發(fā)現(xiàn)和命名地,是建國以來大熊貓作為我國“國禮”安居異國最多的故土地,是大熊貓棲息面積占縣域面積最多的一個縣。在蜂桶寨部級自然保護區(qū),可觀賞到大熊貓在半野生狀態(tài)下的真實活動。中國是一個大的、整體統(tǒng)一的旅游目的地,國外游客最感興趣的是具有中國特色和世界唯一性的吸引物,1因此寶興縣作為處于頂端和中國獨有的旅游資源地,大熊貓生態(tài)旅游具有得天獨厚的資源優(yōu)勢,具備發(fā)展針對入境游客組織的具有國際級吸引力旅游資源和服務能力的旅游目的地的首要條件。

(二)旅游產(chǎn)業(yè)國際化機遇

一是擴內(nèi)需、促消費的政策措施有利于寶興縣大力發(fā)展旅游業(yè),特別是2009年底國務院出臺的加快發(fā)展旅游業(yè)的意見,將旅游業(yè)定為資源消耗低、帶動系數(shù)大、就業(yè)機會多、綜合效益好的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。

二是近年來,我國在加快發(fā)展生態(tài)旅游的進程中,高度重視大熊貓生態(tài)旅游,先后把四川大熊貓生態(tài)游作為奧運游、世博游的精品線路之一,對帶動四川大熊貓生態(tài)旅游起到了積極的作用。作為世界自然遺產(chǎn)四川大熊貓棲息地的四川省,多年前就把發(fā)展生態(tài)旅游作為全省的支柱產(chǎn)業(yè)來抓,并規(guī)劃了川西大熊貓生態(tài)旅游線路。

三是成都作為國際旅游的重要城市,其旅游資源知名度和美譽度具有世界性,同時臥龍基地的大熊貓等代表中國形象的旅游產(chǎn)品,吸引著西方民眾的廣泛注意,從而為發(fā)展提升寶興縣大熊貓生態(tài)文化旅游,提供了廣闊的市場和成熟的宣傳平臺。

四是作為世界大熊貓最早發(fā)現(xiàn)地、四川大熊貓棲息地的核心區(qū)、世界大熊貓總量第一的雅安市于2023年更是叫響了“熊貓首都 生態(tài)天堂”的形象口號,提出要做大做強熊貓品牌,把雅安打造成國際化區(qū)域性生態(tài)城市,面向全球開通了中國熊貓網(wǎng),并連續(xù)成功舉辦了中國雅安國際熊貓電影節(jié),較好地提升了雅安的知名度和美譽度,為發(fā)展大熊貓生態(tài)旅游打下了較好的基礎。

二、大熊貓原生態(tài)旅游營銷狀況

(一)營銷現(xiàn)狀

1.客源結(jié)構(gòu)單一

寶興旅游區(qū)的游客主要來源于周邊鄰近地區(qū),而距離雅安市較遠的游客來得卻較少,近兩年來自德陽、南充、重慶地區(qū)的游客才有所增加,而來自國外的游客則更少,主要是少數(shù)對成都旅游資源有較深了解的國外散客,到寶興進行熊貓?zhí)诫U和山地戶外旅游,這反映出寶興旅游客源單一、影響范圍狹窄。

2.旅游創(chuàng)收能力弱

寶興縣地處山區(qū),物質(zhì)保障與服務水平較低,按照寶興縣2023年政府工作報告數(shù)據(jù),2009年寶興全年接待游客44.2萬人次,實現(xiàn)旅游綜合收入2.164億元,則寶興游客全年人均消費為490元。人均消費水平低也反映寶興旅游產(chǎn)品和旅游服務的檔次低。

3.品牌知名度低

國外游客以及大多數(shù)國內(nèi)游客只知道成都地區(qū)的大熊貓觀賞目的地有成都大熊貓基地、臥龍自然保護區(qū),而對雅安寶興這個世界大熊貓文化發(fā)祥地知之甚少,可見“熊貓首都”的品牌知名度和影響力缺乏。

4.促銷方式少

利用熊貓文化牌,寶興縣政府以及雅安市政府的能夠影響入境旅游市場的主要促銷活動有“重走戴維路、發(fā)現(xiàn)大熊貓”主題徒步穿越活動、“重走戴維路?尋找大熊貓”探險攝影活動、“雅安?國際熊貓動物與自然電影周”、“中國雅安國際熊貓電影節(jié)”,即體驗和文化宣傳兩種方式,針對國際游客的促銷方式缺乏。

(二)營銷問題

1.形象定位不明確

在旅游推介方面缺乏統(tǒng)一的形象定位和宣傳口號,缺乏科學的形象策劃。國外游客到中國看大熊貓,一般是去成都熊貓基地,而寶興作為世界大熊貓文化發(fā)祥地的旅游形象沒有樹立起來,沒有建立起精品,沒有挖掘到熊貓旅游文化的特色,而雅安市政府“熊貓首都 生態(tài)天堂”的形象口號還沒有深入旅游市場。

2.推介主體有局限

目前的對外推介主體主要還局限于旅游部門、旅游景點、旅游飯店、旅行社等,沒有形成全社會廣泛重視、各階層、各行業(yè)共同參與的整體意識。針對國際市場的旅游網(wǎng)絡營銷發(fā)展滯后,面向全球的中國熊貓網(wǎng)于近期才開通,具有較高影響力的中國雅安國際熊貓電影節(jié)也才舉辦了三屆。

3.推介對象有疏漏

目前雅安寶興的旅游宣傳促銷,基本上是面向旅游業(yè)同業(yè)人士、新聞媒體、以及省內(nèi)、國內(nèi)的廣大旅游市場等。針對特別是對中國大熊貓這一獨特資源極富興趣的入境旅游市場,缺乏有針對性的宣傳推介活動。

三、寶興熊貓生態(tài)文化旅游國際化營銷策略

(一)營銷渠道組織策略

旅游營銷渠道是旅游企業(yè)向旅游者銷售休閑旅游產(chǎn)品所要經(jīng)過的各個環(huán)節(jié)和通道,選擇適合的分銷渠道,旅游產(chǎn)品才能在適當?shù)臅r間、適當?shù)牡攸c,以適當?shù)姆绞教峁┙o旅游消費者。2旅游中間商是旅游產(chǎn)品銷售的重要渠道,旅行社在組織客源方面起著重要作用。旅行社組織和選擇目的地旅游線路的過程實際上就是對目的地營銷的過程。旅行社的營銷組織方式具體可以分為橫向模式、縱向模式和符合模式。3寶興縣以及雅安地區(qū)旅游資源豐富,同時又處于大熊貓生態(tài)旅游環(huán)線上,因此,從旅游資源的本底競爭力和區(qū)域條件出發(fā),針對以大熊貓觀賞為需求的入境旅游目的地的組織與營銷,寶興適合采用縱向模式,即將臥龍自然保護區(qū)、成都熊貓培育繁殖基地、雅安碧峰峽大熊貓繁育基地、蜂桶寨自然保護區(qū)聯(lián)合組成成都地區(qū)的大熊貓觀賞旅游線。

(二)旅游產(chǎn)品提升策略

1.打造旅游品牌形象

以雅安市“熊貓首都 生態(tài)天堂”作為整個雅安地區(qū)的總體形象口號,既突出資源優(yōu)勢,又強調(diào)地區(qū)特色,進一步樹立“生態(tài)寶興縣 熊貓發(fā)現(xiàn)地”和“天下熊貓寶興第一”旅游地理形象,迅速提升寶興縣的知名度和美譽度,利用第一只大熊貓被發(fā)現(xiàn)的故事和走向國外的18只大熊貓的故事,吸引更多的中外游客來寶興看野生大熊貓,來寶興尋大熊貓的蹤跡。

2.提升景區(qū)開發(fā)層次

加大大熊貓生態(tài)旅游景點、景區(qū)的建設力度。重點要放在蜂蜂桶自然保護區(qū)、鄧池溝天主教堂等現(xiàn)有大熊貓生態(tài)旅游景區(qū)、景點基礎設施的建設上,滿足國外游客的吃住行等需求。通過建立大熊貓救護和野外放歸基地,盡量確保來寶興的國外游客有熊貓看,否則想看熊貓的游客就會去其它地方看大熊貓。

3.旅游商品主題化開發(fā)

寶興縣豐富的旅游資源是后發(fā)展地區(qū)發(fā)揮比較優(yōu)勢,建設國際旅游目的地的產(chǎn)品組織上應形成獨特的賣點,并以靈活多變的其他旅游產(chǎn)品形式作為補充。針對入境生態(tài)自然觀光市場,主推觀光型旅游產(chǎn)品和文化型旅游產(chǎn)品。觀光旅游產(chǎn)品主要包括蜂桶寨自然風光觀光,及鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)品;文化型旅游產(chǎn)品包括鄧池溝天主教堂, 熊貓文化博物館等。在旅游產(chǎn)品上,應注重體驗化,圍繞大熊貓文化,提高大熊貓藝術(shù)畫、雕塑的品質(zhì),積極發(fā)展大熊貓蜀繡等多重文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品,并且最好讓國外旅游者對熊貓文化產(chǎn)品設計有直接的參與,而不是停留在觀光游覽等初級產(chǎn)品經(jīng)營階段,維持在較低的發(fā)展水平上。

(三)國際化促銷策略

1.旅游資源整合促銷

在寶興大熊貓旅游形象與品牌營銷過程中,應將“大熊貓自然生態(tài)旅游環(huán)線”作為一個整體概念,通過建立四川大熊貓國際旅游目的地的營銷體系,整體營銷大熊貓生態(tài)觀光旅游品牌。旅游聯(lián)合品牌推廣和旅游產(chǎn)品推廣,要充分借助于成都大熊貓旅游品牌原有的知名度、信任度、美譽度、忠誠度資源,協(xié)調(diào)品牌體系的營銷行動,統(tǒng)一環(huán)線營銷推廣,整體推進“大熊貓自然生態(tài)旅游環(huán)線”形象國際化、產(chǎn)品主題化、促銷科學化、服務標準化的營銷策略,積極開拓國際旅游市場。

2.國際性促銷推介活動

寶興縣應利用世界第一只大熊貓與法國的關(guān)系,大打親近友好牌,積極與法國駐成都總領(lǐng)館建立友好關(guān)系,以大熊貓為紐帶,建立跨國友好關(guān)系,并使之成為對法及對歐洲旅游市場宣傳的有效渠道。繼續(xù)辦好“重走戴維路”的主題體驗活動與“國際熊貓電影節(jié)”,通過征集世界游客報名參與的方式,吸引國際游客參與熊貓文化體驗活動;通過設置國際性電影獎,吸引更多來自海外的環(huán)保影片參加電影節(jié)展映,從而提高雅安作為“熊貓首都”的國際知名度和影響力。

(四)旅游價格策略

1.相對低價

推進寶興大熊貓旅游的知名度和國際化,需要不斷提高入境游客人數(shù),價格策略是達到此目的有效手段。旅游服務、旅游產(chǎn)品的價格制定應以盡快向國際市場推介寶興作為國際旅游目的地的形象為目的。因此,營銷初期應采取高促銷費用、低市場價格的戰(zhàn)略為盡快占領(lǐng)市場,降低服務和商品價格的基礎上,采用多種促銷方式,旨在向目標市場傳遞有關(guān)產(chǎn)品的關(guān)鍵特征,強化潛在國外游客對產(chǎn)品的認知,激勵游客將潛在需求轉(zhuǎn)化為實際的購買行為。

2.彈性定價

對于總體低價的策略,進一步實行差別定價才能保障旅游的經(jīng)濟效益。需求彈性系數(shù)大的產(chǎn)品,即需求受價格因素影響明顯的產(chǎn)品,如一般景區(qū)觀光,可采取低價格以吸引客源;對于價格―需求彈性系數(shù)小的產(chǎn)品,即需求很少因價格變化而變化的產(chǎn)品,如特種旅游產(chǎn)品“寶興鄧家畫”,可采取高價格以提高產(chǎn)品品位,提高收入。

3.優(yōu)質(zhì)優(yōu)價

由于國外游客更加注重看重和享受服務的質(zhì)量,價格略高,但是如果能夠提供盡善盡美的服務,游客對服務和價格的滿意度都會有大的提高,對游客的重游有很大的影響。優(yōu)質(zhì)的服務并隨額外的優(yōu)惠,可以采用贈送地方特色或熊貓文化紀念品、宣傳品、風情畫冊等各種方式,能夠極大提升游客的滿意度。

參考文獻:

大熊貓的故事篇7

6.熊貓遇險記（想象作文）

【命題分析】

這道題目旨在引導學生從個性化的視角，以創(chuàng)新性的內(nèi)容來演繹“愛”的主題。憨態(tài)可掬的“竹林隱士”，舉世聞名的稀世珍寶，被譽為吉祥象征、和平使者的大熊貓，會遭遇怎樣的險情，有怎樣扣人心弦的經(jīng)歷，這需要學生們展開想象的翅膀，進行獨創(chuàng)而又合理的虛構(gòu)。想象是創(chuàng)造性的思維活動，寫想象作文，一定要大膽設想，力求新穎，根據(jù)已有的生活經(jīng)驗和知識，又超越生活實際的局限，構(gòu)思出從未見過的或者根本不曾出現(xiàn)過的生活圖景，來表達作者對自然、社會、人生的關(guān)注與思考。但要注意，想象必須合理，任何虛構(gòu)應以生活為基礎，那種脫離實際的胡思亂想是不可取的。“熊貓遇險記”無論故事怎樣新奇，終歸是熊貓的歷險，不能讓人覺得不像熊貓的經(jīng)歷，或者簡直就是其他別的動物的歷險故事，卻套用在了熊貓的頭上。寫作此題前，學生有必要了解人見人愛的大熊貓的基本情況。熊貓的種群數(shù)量有多少，生存現(xiàn)狀怎樣；熊貓有哪些獨特的秉性與生活習慣；熊貓如何面對天敵遇強不弱，又怎樣與友好鄰居和平相處；中國乃至世界為保護熊貓采取了哪些措施等等，學生都應有清晰的認識。有了一本“熊貓檔案”在胸中，嫁接、移植式的想象才有根基，夸張、幻想類的虛擬才不至失真。此外，“記”這一文體標志，意味著作文時要做到內(nèi)容具體，故事性強，以曲折跌宕的情節(jié)，鮮活可感的形象，突出大賽既定主題，表達真情實感；切忌說空話，流于一般的敘述交代，或是蹩腳的議論升華。

【思路點撥】

命題作文，題目好比一個圈，在進行限制規(guī)定的同時，也留下了圈外可供學生想象拓展的廣闊空間。其中，想象類作文更是如此。“熊貓遇險記（想象作文）”，規(guī)定了文體類別、故事角色（或角色之一）和事件性質(zhì)。如果深入思考，就會發(fā)現(xiàn)，圍繞著“熊貓”這個角色和“遇險”這一事件，我們能夠生發(fā)出題目不曾界定的諸多角度，每個角度都可以提出一些問題，每個問題又都能設計幾個答案。這樣的自問自答，有利于打開思路，激活思維，甚至能幫助我們捕捉到創(chuàng)造的靈感。比如，圍繞著“熊貓”這個角色，可以從年齡、性別、數(shù)量、體能狀況、居住地等多方面設問。就居住地而言，是棲息在野外高山深谷的，還是生活在自然保護區(qū)的大熊貓？是漫游在自然森林中的，還是被拘禁在人工飼養(yǎng)所的大熊貓？是在國內(nèi)與當?shù)鼐用窈椭C相處的國寶大熊貓，還是遠涉重洋受到國賓禮遇的友好使者大熊貓？對于這樣的提問，每一個假想的答案，都像一枚引導想象的方向標。若是把從不同方面提問的問題答案進行巧妙組合，故事當中的熊貓簡直是呼之欲出了。如“一只年老體弱的雌性大熊貓，在高山峽谷中……”，此時，我們的思緒似乎倏地就飛升至一個陌生而又奇妙的境界，而一幅鮮為人知的生活畫卷，也隨之在我們眼前徐徐展開。同樣，就“遇險”這一事件，我們也能提出一系列的問題，參照記敘的要素，可以提問：在什么時候遇險？在什么地方遇險？因什么原因而遇險？遇到的是什么性質(zhì)的險情？遇險前有什么特殊的征兆？險情經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展變化？排險的障礙有哪些？遇險后有無外援?……與大賽的主題聯(lián)系起來，試著對這些問題作答，“遇險”這一事件的輪廓會漸漸明晰，作文的思路也會更清晰。

想象作文是注重個性張揚，講究藝術(shù)獨創(chuàng)的作文門類。千人來寫“熊貓遇險記”，恐怕就會有一千個異彩紛呈的熊貓故事。下面僅按故事當中角色關(guān)系的不同，“想象”一下這篇想象作文的不同風貌。

（1）動物與動物上演美妙動人的童話。

古今中外無數(shù)的童話故事都是可借鑒的范文。在這里，動物世界成為人類社會的翻版，蒙昧不化的動物有著類似人類的情感與思想。它們之間有紛爭，更有協(xié)作；有遭遇苦難的憂心與痛楚，也有撥云見日的快意與歡欣。一只熊貓遇險了，百只熊貓來救助；一群熊貓遇險了，八方友鄰來增援。熊貓既可能是遇險待救的弱者，也可能是危難關(guān)頭挺身而出的斗士。整個故事充滿著緊張與驚險，更洋溢著喜悅與感動。

（2）人類與動物描繪溫馨感人的圖畫。

看到“熊貓遇險”的字樣，很自然聯(lián)想到“5?12”汶川大地震。當巨大的天災突然襲來，萬千生命瞬間罹難，更多生命在慘痛中備受煎熬。全國乃至全世界關(guān)切的目光投射在災區(qū)人民的身上，也牽掛著珍稀奇獸大熊貓。大熊貓還好嗎？余震不斷、 食物短缺、天氣惡劣……人們真心地為熊貓們祈禱。臥龍保護區(qū)內(nèi)3只大熊貓失蹤，工作人員置一波又一波余震于不顧，搜尋搶救國寶大熊貓。地震無情人有情，災難之際現(xiàn)真情。任何時候，人類善待動物，關(guān)愛生命的愛心、壯舉，總能引發(fā)我們無限的遐想。

（3）人與人譜寫和諧怡人的樂章。

“熊貓遇險記”考慮緊扣題意，將熊貓?zhí)幚頌橹魅斯�或是主要角色，把遇險經(jīng)過作為內(nèi)容主體來安排，這是很自然的。能不能另辟蹊徑，運用巧思，讓熊貓成為一個觀察者，通過熊貓的眼來描述人與人之間的感人故事。至于“遇險”，則處理為熊貓得以接近、體察人類生活的機緣和條件。比如，設想一只幼小的熊貓，從熊貓館走失，慌亂中跑到夜市區(qū)，跌跌撞撞，驚險連連。歷險途中，熊貓耳聞目睹了人世間一連串溢滿真情摯愛的感人事件。如此安排，熊貓遇險主要起貫穿情節(jié)的線索作用。想象作文，貴匠心獨運。

大熊貓的故事篇8

進入新世紀以來，中國的經(jīng)濟體制改革創(chuàng)造了令世界矚目的成績，成為僅次于美國的世界第二大經(jīng)濟體。在“硬實力”逐漸增強的同時，提升“軟實力”的重要性正日益凸顯。當今世界正在進行一場權(quán)力轉(zhuǎn)移，權(quán)力已經(jīng)從暴力和資本向文化轉(zhuǎn)移，21世紀企業(yè)間、城市間、國家間的競爭，最根本的是文化的競爭，文化將成為世界資源配置與競爭力的核心。

從國際上看，文化產(chǎn)業(yè)是伴隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整和信息技術(shù)的突飛猛進以及跨國文化資本的流動產(chǎn)生和發(fā)展起來的。世界各大強國以自己的經(jīng)濟、文化、科技、人才、市場優(yōu)勢，早已開始進入“人類最后一桶金”――文化資源的開發(fā)。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為很多國家國民經(jīng)濟的主導產(chǎn)業(yè)甚至成為一些國家的支柱性產(chǎn)業(yè)。除了美國占據(jù)全球主要文化市場之外，日本、歐洲國家甚至韓國都在文化市場占有一席之地，而中國的文化產(chǎn)業(yè)還亟待發(fā)展。

從國內(nèi)來看，隨著經(jīng)濟實力的增強，國民收入的提高和受教育程度的提升，人民對精神文化的需求日益高漲，用于文化消費的支出越來越多，這些因素必然推動社會主義文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)就是發(fā)展社會主義先進文化、捍衛(wèi)國家文化安全、增強國家競爭軟實力、促進社會經(jīng)濟發(fā)展、弘揚民族傳統(tǒng)文化的必然要求。中央提出了“文化興國”的重大戰(zhàn)略，做出了“社會主義核心價值體系是興國之魂”“文化引領(lǐng)時代風氣之先”“滿足人民基本文化需求是社會主義文化建設的基本任務”等重大論斷。隨著各級政府的高度重視和各類扶持政策的出臺，文化領(lǐng)域的改革迎來了新的契機，文化產(chǎn)業(yè)無疑將獲得更廣闊的發(fā)展空間。

大熊貓文化產(chǎn)業(yè)正是中國進軍國際文化市場、提升國家軟實力的有力武器。大熊貓文化和經(jīng)濟發(fā)展的需求一樣，正自覺不自覺地進入人們的意識和消費領(lǐng)域。這些都歸結(jié)為大熊貓資源的獨特和大熊貓文化品牌的魅力。用市場化的方式進行支持性保護是傳承大熊貓文化的最好方式和必然選擇，故步自封的單純保護管理模式無法支撐大熊貓保護事業(yè)的有效發(fā)展。合理開發(fā)和利用大熊貓文化資源，逐步形成大熊貓文化產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)鏈，讓大熊貓文化品牌產(chǎn)生的經(jīng)濟效益反饋到大熊貓保護事業(yè)，促進大熊貓文化資源的保護和傳承，也滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求。另一方面大熊貓文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有利于將大熊貓文化內(nèi)涵、低碳健康生活的理念、參與公益的倡議通過產(chǎn)品和服務傳遞到世界每一個角落，對于提高公眾環(huán)保意識，提倡健康生活方式，助推公益參與熱忱有著深遠意義。特別是當大熊貓文化產(chǎn)品、企業(yè)以和平、友善、生態(tài)的品格、品質(zhì)走出國門，走進世界的每一個家庭時，中國和平發(fā)展、互利共贏的形象會在全球深入人心。

二、打造大熊貓文化品牌是關(guān)鍵

市場營銷專家菲利普?科特勒（Philip Kotler）給品牌下的一般意義上的定義是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務區(qū)別開來。

大熊貓文化品牌即是通過大熊貓形象、棲息地資源、大熊貓文化符號以及一系列市場活動表現(xiàn)出來的結(jié)果，如大熊貓文化產(chǎn)品、企業(yè)、旅游目的地等，所形成的特有的形象認知度、感覺、品質(zhì)認知，以及由此產(chǎn)生的客戶忠誠度，是大熊貓文化經(jīng)濟價值與精神價值的雙重凝聚，包括物質(zhì)與精神的全部體驗。

文化市場的競爭逐漸從文化資源、文化產(chǎn)品的競爭發(fā)展到文化品牌的抗衡。在大熊貓品牌戰(zhàn)略構(gòu)想中，國寶大熊貓不再僅僅以動物大熊貓、形象大熊貓、商標大熊貓的狹隘概念出現(xiàn)，而將作為一個以科學發(fā)展觀為內(nèi)涵的“觀念品牌”，成為代表生態(tài)、和諧、開放形象的永久標志。

大熊貓文化品牌對大熊貓文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的提升作用具體表現(xiàn)在：整合效應，能夠最大限度地整合大熊貓較為分散的文化資源，優(yōu)化資源配置避免低品質(zhì)的重復建設；聚集效應，能夠有效吸引人流、物流、資金流和信息流；輻射效應，能夠帶動形成大熊貓文化產(chǎn)業(yè)鏈條，拓展市場發(fā)展空間；放大效應，能夠大幅度提高市場占有率，擴大區(qū)域文化的影響力和知名度。大熊貓文化產(chǎn)業(yè)要贏得市場，就必須走品牌化建設之路，打造具有強大競爭力的文化品牌，充分發(fā)揮品牌的經(jīng)濟競爭力和文化感召力。

三、深挖大熊貓文化內(nèi)涵是核心

文化產(chǎn)品的核心內(nèi)涵和符號價值在文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)中占據(jù)核心地位，成為影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最重要的因素之一，大熊貓文化產(chǎn)業(yè)更是如此。大熊貓文化產(chǎn)業(yè)具有不同于一般產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征，大熊貓文化產(chǎn)業(yè)所生產(chǎn)出的文化產(chǎn)品雖然有其物質(zhì)化的載體，但其所體現(xiàn)的真正價值是大熊貓文化內(nèi)涵的精神內(nèi)容，即是“和諧、環(huán)保、和平”等理念的體現(xiàn)，由于這種符號價值具有虛擬性和符號特征，所以決定了這種虛擬性和符號特征在一定條件下可以轉(zhuǎn)移、嫁接或附加到任何實用商品之上。成為某種實用商品的造型、工藝、品牌等產(chǎn)品差異性的標識。而且，文化產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代技術(shù)條件下，由于其復制生產(chǎn)能力已經(jīng)不足以體現(xiàn)文化產(chǎn)品的示差性，所以產(chǎn)品的價值增值就集中體現(xiàn)在其符號價值的生產(chǎn)，即內(nèi)容的原創(chuàng)性上，而這一生產(chǎn)特點與生產(chǎn)制造中的研究開發(fā)的特點相一致。

文化內(nèi)涵是文化品牌、文化產(chǎn)業(yè)的核心價值，是市場的本質(zhì)競爭力。打造大熊貓文化品牌，發(fā)展大熊貓文化產(chǎn)業(yè)，必須科學地認識和定位大熊貓文化核心價值，也就是將大熊貓文化內(nèi)涵深度巧妙地嵌入品牌。世界知名的跨國品牌都有著自身獨具魅力的品牌故事，體現(xiàn)這些品牌的核心價值也即是那些具有文化意義的生命所在。大熊貓文化核心內(nèi)涵就是“人與自然，和諧相處”，其關(guān)鍵詞在于“環(huán)保、關(guān)愛、和品”。大熊貓文化品牌的定位也應突出這些個性元素，把“環(huán)境保護”“關(guān)愛熊貓”“和平友愛”的理念融入大熊貓文化品牌產(chǎn)品的開發(fā)設計制作過程，同時在國內(nèi)外營銷宣傳中突出產(chǎn)品蘊涵的文化價值，從而打動廣大消費者，帶動大熊貓文化產(chǎn)業(yè)的健康、科學、有效的可持續(xù)發(fā)展。

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