今天小編就為大家分享一篇洗發(fā)水廣告策劃書范文，具有很好的參考價值，希望對大家有所幫助。
　　目錄
　　一，前言
　　二，廣告商品
　　三，廣告目的
　　四，廣告期間
　　五，廣告區(qū)域
　　六，廣告對象
　　七，策劃構(gòu)思
　　八，廣告策略
　　九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運用
　　一，前言
　　本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
　　本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年(1999)年的廣告重點是放在飄飄香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。第二年(xx)為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動，我們選用的標(biāo)題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”

劉關(guān)張在戰(zhàn)場商把生死之度外的兄弟之情。在【水滸傳】中108位英雄好漢聚集梁山的豪邁之情打動了我：[紅樓夢]中語言精妙，

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　　然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事

為了落實本鎮(zhèn)農(nóng)民長效增收機制，xx公司擬以成本價收購xx麗景置業(yè)公司位于普洱路的存量商鋪(約1379.54㎡)，

。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應(yīng)放在指名購買及銜接1999及xx年廣告投資重點上，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的xx年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正

我把最后一種愛給你，仿佛一朵花開在夏日的河堤、飽潤著溫暖的水流

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　　二，廣告商品
　　廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水
　　三，廣告目的
　　1，促進(jìn)指名購買
　　2，強化商品特性
　　3，銜接99、xx年廣告
　　4，傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動
　　四，廣告期間
　　xx年6月——xx年6月
　　五，廣告區(qū)域
　　全國各地區(qū)(以城市為主)
　　六，廣告對象
　　所有居民用戶
　　七，策劃構(gòu)思
　　(一)市場大小的變化情況的兩種：
　　a，量的變化——隨著人口的自然增減而變化。
　　b，質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化

呼出一腔萬丈豪情，舉杯暢飲，大有“對酒當(dāng)歌，人生幾何”之韻意。

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　　在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。
　　(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)
　　(三)使用及購買頻度的增加
　　就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。
　　在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)

護(hù)理見習(xí)中帶教老師們的教誨、病人們的微笑都給了我力量。身著白衣。眼前更多的是困難與挑戰(zhàn)。有了這次的體驗。堅定了我獻(xiàn)身醫(yī)學(xué)的刻意。和很多同學(xué)同樣。

。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：
　　1，促使消費者指名購買飄飄
　　2，促使洗發(fā)店老板主動推薦飄飄
　　八，廣告策略
　　針對消費者方面—
　　1，針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。
　　2，制作sticker張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用

制定分四個黨小組學(xué)習(xí)制度，保證“三會一課”活動正常開展。半年來，我支部通過集中組織學(xué)習(xí)、

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　　3，制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺)供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。
　　4，除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排(孤島廣告)和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。
　　九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運用
　　(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容
　　好的頭發(fā)，選擇飄飄。
　　在廣告牌上畫一個美女，重點體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。
　　(二)電視廣告策劃
　　在電視臺的黃金時間播出：
　　畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的長發(fā)，邊走邊抖動者，街上的人都回頭看她，然后他說了一句，想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我啊!愛生活，愛飄飄。
　　(三)廣播臺
　　廣播內(nèi)容就是介紹飄飄，例如請嘉賓，做一個飄飄專訪。