電視節(jié)目策劃書范文第1篇

一、背景分析：當(dāng)下，娛樂文化已經(jīng)被提高到了一個(gè)前所未有的地位，也成為我們這個(gè)時(shí)代大眾消費(fèi)的主要精神產(chǎn)品。單調(diào)的戲曲節(jié)目，已不能再吸引大眾的眼球。

二、企劃動(dòng)機(jī)：就目前為止，戲曲類的節(jié)目，大多生存艱難。唱念做打，選段演唱都已過于守舊，難以將戲曲推廣。信、周杰倫都曾在歌曲中加入戲曲演唱，讓人耳目一新。將戲曲與流行音樂或與多種藝術(shù)表演形式的結(jié)合將是節(jié)目組重點(diǎn)打造的對象�！断嗉s花戲樓》之我愛唱戲就是建立在這一宗旨之上。讓戲曲不再枯燥，老少咸宜。

節(jié)目設(shè)定：

一、節(jié)目名稱：《相約花戲樓》之我愛唱戲

二、節(jié)目類別:全民參與的一檔戲曲歌唱節(jié)目

三、節(jié)目主旨：推廣戲曲，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化

四、節(jié)目目標(biāo)：為喜歡戲曲者提供展示自身素質(zhì)和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的機(jī)會(huì)

五、節(jié)目定位：為喜歡戲曲以及多種形式結(jié)合的大眾提供平臺(tái)

六、節(jié)目形態(tài)：年紀(jì)性別不限、曲終不限，個(gè)人或團(tuán)體參加比賽，并有觀眾參與的互動(dòng)型錄播節(jié)目

七、節(jié)目內(nèi)容：推陳出新，凡是參賽者表演曲目，必須經(jīng)過再加工，戲曲與單種藝術(shù)形式或多種藝術(shù)形式相結(jié)合。

節(jié)目點(diǎn)評，此階段有兩部分組成。首先是場上觀眾對參賽者的表演發(fā)表意見；然后由現(xiàn)場嘉賓做點(diǎn)評。

觀眾打分，評委的點(diǎn)評以及觀眾自身的判斷，對參賽者的表演進(jìn)行評價(jià)，采用10分制。

評委打分，綜合參賽者的表演進(jìn)行打分，

由主持人宣布最后結(jié)果，每期設(shè)立兩個(gè)晉級名額，晉升半決賽。

八、節(jié)目特色：融戲曲與多種藝術(shù)表現(xiàn)形式于一身，發(fā)掘戲曲的傳統(tǒng)魅力。

九、節(jié)目風(fēng)格：睿智 輕松

十、主持人串聯(lián)風(fēng)格：有才氣，穩(wěn)重之中不失幽默

十一、節(jié)目長度：60分鐘每期

十二、單集節(jié)目構(gòu)成：片頭；參賽者vcr、參賽者亮相、比賽進(jìn)行、評委點(diǎn)評、加分題、最終決定

十三、播出時(shí)段：暫定

十四、播出次數(shù)：暫定

十五、節(jié)目集數(shù)：21集。前16集為預(yù)賽，17-20集為半決賽，21集為決賽。

十六、單集晉級安排：前16集每場設(shè)立兩個(gè)晉級名額，17-20集每場設(shè)立一個(gè)晉級名額，21集決出總冠軍。

十六、參賽者節(jié)目安排：為增加節(jié)目的可看性，可對參賽者表演的節(jié)目，由專業(yè)人士進(jìn)行適當(dāng)?shù)妮o導(dǎo)和修正。

十七、參賽者服裝以及化妝安排：由專業(yè)人士對參賽者進(jìn)行指導(dǎo)，提升節(jié)目整體形象。

節(jié)目宣傳：

網(wǎng)絡(luò)媒體：通過安徽衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略合作伙伴搜狐網(wǎng)、安徽電視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度貼吧進(jìn)行宣傳。將單集參賽者具有可看性的表演視頻上傳到安徽電視網(wǎng)播客、優(yōu)酷視頻等各大門戶視頻網(wǎng)站。

平面媒體：在省內(nèi)具有知名度的平面媒體上整版宣傳，如《新安晚報(bào)》等

電視媒體：在節(jié)目播出前以及播出中，安徽電視臺(tái)給與一定時(shí)間段宣傳。安徽衛(wèi)視的各綜藝節(jié)目中，可有主持人進(jìn)行介紹《相約花戲樓》之我愛唱戲。

攝制要求：

一、主持人：馬瀅、阿進(jìn)

二、節(jié)目顧問：戲曲名家、藝人、知名人士等

三、節(jié)目要求：節(jié)目不得過于鄭重其事，要既有氣氛又能夠令人感受到傳統(tǒng)文化，使觀眾感受到比賽的趣味性

四、整體目標(biāo)：節(jié)目播出時(shí)段，可以贏得絕大多數(shù)電視觀眾。

電視節(jié)目策劃書范文第2篇

【關(guān)鍵詞】 電視策劃 教學(xué)模式

【中圖分類號】G642 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號】2095-3089（2023）06-0054-02

廣播電視編導(dǎo)專業(yè)作為最近幾年招生火爆的本科藝術(shù)類專業(yè)方向，其課程體系強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐的有機(jī)結(jié)合，以培養(yǎng)學(xué)生動(dòng)手動(dòng)腦能力為主，作為該專業(yè)方向的基礎(chǔ)理論課程《電視節(jié)目策劃》直接關(guān)系到學(xué)生電視思維方式的培養(yǎng)和訓(xùn)練。

作為電視節(jié)目生產(chǎn)、制作、傳播過程中極為重要的環(huán)節(jié)，電視節(jié)目策劃具有非常重要的作用，策劃的成敗關(guān)乎了電視節(jié)目的未來命運(yùn)。因?yàn)殡娨暪?jié)目策劃特有的起點(diǎn)性意義，受到了各高校相關(guān)專業(yè)的高度重視，在很多開設(shè)了廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的高校紛紛將《電視節(jié)目策劃》課程設(shè)定為廣播電視編導(dǎo)專業(yè)必修的重點(diǎn)基礎(chǔ)課程。

從這門課程現(xiàn)有的相關(guān)專業(yè)研究看，關(guān)于電視節(jié)目策劃的書籍基本分為以下兩種寫作方向：一是以電視節(jié)目或者電視欄目類型為依據(jù)從點(diǎn)的角度進(jìn)行具體的分類研究，如項(xiàng)仲平編著的《電視節(jié)目策劃》、胡智鋒主編的《電視節(jié)目策劃學(xué)》、張靜民主編的《電視節(jié)目策劃與編導(dǎo)》等，將電視節(jié)目的策劃對象分為電視新聞節(jié)目、電視綜藝娛樂節(jié)目、電視紀(jì)錄片、電視劇、電視廣告等類型，然后就各類型節(jié)目的特點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)策劃方法的教學(xué)研究，以這類教材為依據(jù)進(jìn)行的教學(xué)，常常讓學(xué)生缺乏系統(tǒng)的策劃思維訓(xùn)練，每個(gè)點(diǎn)都有涉及但每個(gè)點(diǎn)都沒有深入，教學(xué)停留在簡單的業(yè)務(wù)總結(jié)階段；另一種是以電視策劃的思維理論為重點(diǎn)，從面的角度進(jìn)行電視策劃思維方面的研究，如王井、智慧主編的《電視節(jié)目策劃》、雷蔚真的《電視策劃學(xué)》，這類教材強(qiáng)調(diào)策劃思維的基礎(chǔ)理論，突出理論層面的策劃思維技巧的研究，但這類的教材因?yàn)槠�幅的關(guān)系，往往不能兼顧具體電視節(jié)目的策劃方法研討，同時(shí)缺乏互動(dòng)訓(xùn)練，讓學(xué)生的學(xué)習(xí)僅僅停留在理論層面。

本人在兼顧教學(xué)的同時(shí)，長期從事一線的電視節(jié)目策劃與制作工作，接觸過很多經(jīng)過了《電視節(jié)目策劃》課程學(xué)習(xí)的學(xué)生，這兩種教學(xué)方式培養(yǎng)出來的學(xué)生在電視節(jié)目策劃實(shí)踐上都存在很大的不足，敢想的學(xué)生往往不能拿出具體可行的方案，而能夠做具體方案的學(xué)生往往思維受限，方案縮手縮腳，缺乏大膽地突破。所學(xué)非所用，是現(xiàn)在教學(xué)最大的尷尬，如何培養(yǎng)一個(gè)真正具備宏觀層面的方向性策劃思維能力和微觀層面的可操作可行性策劃實(shí)作能力的學(xué)生，是目前《電視節(jié)目策劃》課程教學(xué)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。

重慶師范大學(xué)傳媒學(xué)院在《電視節(jié)目策劃》課程設(shè)計(jì)方面進(jìn)行了很多研究，并從廣播電視編導(dǎo)專業(yè)2000級開始將《電視節(jié)目策劃》設(shè)計(jì)成“2+2”的教學(xué)模式，每周四學(xué)時(shí)，理論和實(shí)踐學(xué)時(shí)各占一半，強(qiáng)調(diào)了理論與實(shí)踐雙軌并行。從廣播電視編導(dǎo)專業(yè)2023級開始，傳媒學(xué)院在《電視節(jié)目策劃》“2+2”教學(xué)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上開設(shè)《電視欄目策劃與制作》選修課程，試圖在具體欄目策劃與制作方面強(qiáng)調(diào)對學(xué)生的訓(xùn)練。本人在《電視節(jié)目策劃》課程的教學(xué)中進(jìn)行了階梯式互動(dòng)教學(xué)的實(shí)踐，具體方法如下：

一、背景教學(xué)

背景教學(xué)即《電視節(jié)目策劃》理論部分的教學(xué)鋪陳，主要分為四個(gè)方面：

1.環(huán)境教學(xué)：通過教師對當(dāng)下電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢的分析，讓學(xué)生站在一個(gè)更高的高度對電視節(jié)目的生存環(huán)境、制作水平、文化氛圍等有一個(gè)基礎(chǔ)的了解；

2.對象教學(xué)：給學(xué)生普及電視觀眾學(xué)的相關(guān)知識(shí)，讓學(xué)生對電視節(jié)目策劃制作的對象――電視受眾有更全面的認(rèn)識(shí)和了解；

3.內(nèi)容教學(xué)：這個(gè)環(huán)節(jié)重點(diǎn)普及不同電視節(jié)目類型的基礎(chǔ)特征，讓學(xué)生掌握電視節(jié)目類型學(xué)的相關(guān)內(nèi)容，學(xué)習(xí)各類電視節(jié)目策劃要領(lǐng)；

4.方法教學(xué)：介紹電視節(jié)目策劃的幾種思維方法和電視節(jié)目策劃書的寫作，面對一個(gè)項(xiàng)目，可以從哪些方面進(jìn)行思考，從哪些方面進(jìn)行評估。

以上幾個(gè)方面構(gòu)成電視節(jié)目策劃背景教學(xué)的內(nèi)容，目的是讓學(xué)生在開始進(jìn)行策劃之前開拓思維，熟悉對象，了解方法，然后才有可能進(jìn)行下一步的階段式互動(dòng)策劃思維訓(xùn)練。

二、階梯式互動(dòng)的電視節(jié)目策劃思維與訓(xùn)練模塊設(shè)計(jì)

階梯式互動(dòng)教學(xué)的具體方法如下：

1.教師將學(xué)生隨機(jī)分組，讓學(xué)生學(xué)習(xí)在陌生的策劃小組中互相了解互相磨合，培養(yǎng)學(xué)生配置力協(xié)調(diào)力；

2.分階段分配訓(xùn)練任務(wù)，完成項(xiàng)目策劃，以策劃展示、策劃答辯的方式對策劃成果進(jìn)行驗(yàn)收；

3.邀請行業(yè)專家（電視節(jié)目制片人、頻道策劃總監(jiān)、廣告策劃人等）參加策劃成果展示會(huì)，對學(xué)生的策劃進(jìn)行推廣，將教學(xué)與企業(yè)需求接軌，為學(xué)生反饋來自生產(chǎn)第一線的實(shí)用信息，同時(shí)也讓學(xué)生有機(jī)會(huì)走出校園讓策劃獲得實(shí)施。

通過階梯式的互動(dòng)教學(xué)，學(xué)生可以再老師的幫助下取得階段式的成長：

第一階段：身份轉(zhuǎn)變，由學(xué)生轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨暡邉澣�。該階段的目的在于對背景教學(xué)階段所學(xué)的具體思維方法進(jìn)行針對性的有效運(yùn)用，如用組合思維法策劃一檔節(jié)目、用嫁接法策劃一檔節(jié)目等。該階段策劃只要求學(xué)生能用具體的方法完成方向性策劃，不要求完成具體方案。

第二階段：改版策劃，即對現(xiàn)有的電視節(jié)目類型進(jìn)行改版的方向性策劃，該階段的訓(xùn)練目的在于訓(xùn)練學(xué)生對現(xiàn)成的節(jié)目樣式進(jìn)行拓展性的思維訓(xùn)練，在模仿他人策劃的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新性實(shí)踐。

第三階段：活動(dòng)策劃，即針對現(xiàn)有的具體節(jié)目進(jìn)行周邊推廣策劃。該階段訓(xùn)練的目的在于結(jié)合前兩個(gè)階段訓(xùn)練的成果，針對具體事件進(jìn)行策劃，考查學(xué)生對于一個(gè)策劃的可行性可操作性的思考。

電視節(jié)目策劃書范文第3篇

相對于電視新聞?lì)惞?jié)目，電視經(jīng)濟(jì)類節(jié)目雖然也講真實(shí)性和實(shí)效性，但是它的形式可以更為活潑，因而策劃包裝的方式方法更為多樣，選擇性更強(qiáng)。經(jīng)過包裝的經(jīng)濟(jì)節(jié)目，大大增強(qiáng)了可視性，無論是信息量還是版面、編排上都可以給人帶來耳目一新的感覺。筆者就自己在對央視的主打經(jīng)濟(jì)類節(jié)目《全球資訊榜》做過一番研究和了解的基礎(chǔ)上對電視經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的策劃談一下看法。

一、凡事預(yù)則立

行事一貫講究謀劃的華夏祖先很早就提出“策劃”二字，后漢書《隗囂傳》里就有“是以功名修申策劃復(fù)得”之說。策劃也作“籌劃”、“謀劃”，含有計(jì)劃、打算之意，它有決策緊密相關(guān)，其含義深邃，寓意廣泛。

所謂電視節(jié)目策劃可以這樣理解：它是電視工作者通過對社會(huì)、公眾進(jìn)行系統(tǒng)分析，利用已經(jīng)掌握的信息，對節(jié)目報(bào)道的整體結(jié)構(gòu)和傳播目標(biāo)的運(yùn)籌規(guī)劃。它不是具體的報(bào)道活動(dòng)，而是報(bào)道方案或模式設(shè)置決策的形成過程。策劃具體可分為兩種：一種是微觀的，即報(bào)道方式的策劃；一種是宏觀的，即大型專題片的策劃或欄目設(shè)置模式的策劃。

“凡事預(yù)則立，不予則廢”，如今的欄目競爭，比的不僅是制作水平，拍攝技巧，主持人的發(fā)揮好壞，更主要的是比創(chuàng)意、比智慧的競賽，策劃有時(shí)成了欄目間的激烈競爭制勝的關(guān)鍵�！吧钊霚\出，舉重若輕”是經(jīng)濟(jì)類節(jié)目所追求的風(fēng)格，這種風(fēng)格離開了策劃一環(huán)就更加難以把握。

二、把握受眾需求的脈搏

在設(shè)計(jì)一項(xiàng)新產(chǎn)品時(shí)，必須考慮消費(fèi)者的需求。與需求脫節(jié)，必然無法生產(chǎn)出暢銷的產(chǎn)品。策劃電視經(jīng)濟(jì)類節(jié)目與此如出一轍，策劃者應(yīng)首先了解和掌握受眾的需求。

“三解”理論。張錦力在《解密中國電視》中，將百姓對媒體的主流需求總結(jié)為“三解”，即20世紀(jì)90年代初期，百姓對媒體的主流需求是解悶（因此有了晚會(huì)熱、綜藝熱、周末熱）；20世紀(jì)90年代中期則變?yōu)榻鈿猓ㄒ虼擞辛诵侣劅�、焦點(diǎn)熱、曝光熱）；而20世紀(jì)90年代末到21世紀(jì)初，百姓對媒體的主流需求應(yīng)該是解惑。近幾年來，經(jīng)濟(jì)生活領(lǐng)域發(fā)生了巨大的變化：福利分房取消、下崗職工增多，國有企業(yè)改革，教育實(shí)行產(chǎn)業(yè)化……人們心頭上都有種困惑：貨幣化購房，錢到哪兒籌去？下崗職工的出路在哪里？“泥飯碗”也捧不住了，以后吃什么？孩子將來念書的錢怎么辦？這些疑問就像石頭一樣壓在心頭，人們急于尋求答案。電視經(jīng)濟(jì)類節(jié)目要想獲得受眾的支持，就要調(diào)整自己的方向，推出一些深度報(bào)道類的節(jié)目，為受眾答疑、解惑，真正走進(jìn)人們的心里。

“十秒論”。有人曾做過統(tǒng)計(jì)與調(diào)查：一個(gè)電視節(jié)目如果在十秒內(nèi)不能吸引觀眾的話，觀眾就會(huì)用手里的遙控器換臺(tái)。今天，隨著電視頻道的增加，節(jié)目的豐富，競爭的加劇，觀眾擁有了隨時(shí)隨地對頻道節(jié)目進(jìn)行選擇的權(quán)利，一旦節(jié)目的內(nèi)容讓他們失去了興趣，他們會(huì)立即換臺(tái)。過去，編導(dǎo)、記者常常是按時(shí)間順序或事件發(fā)展順序的線狀邏輯來構(gòu)思報(bào)道內(nèi)容的，今天則應(yīng)首先考慮用一個(gè)怎樣的精彩點(diǎn)開篇，每個(gè)段落埋伏進(jìn)什么樣的激變、情緒點(diǎn)、觸發(fā)點(diǎn)，通過點(diǎn)來制造起伏和節(jié)奏，讓觀念在低點(diǎn)與高潮的跌宕多姿之間體會(huì)和愉悅。經(jīng)濟(jì)報(bào)道在注意專業(yè)性的同時(shí)一定要注意大眾傳媒的通俗性，用新思維創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)節(jié)目的新形式。

參與需求。參與需求包括兩個(gè)方面：一種是思想?yún)⑴c，即人們希望從電視節(jié)目中獲得一種主動(dòng)思考的權(quán)利，參與到電視節(jié)目中。越來越多的采訪鏡頭對準(zhǔn)了受眾，受眾渴望在話筒前表達(dá)自己的意見和看法。經(jīng)濟(jì)部一直十分重視受眾的參與需求，在許多深度報(bào)道的節(jié)目中，注意留給觀眾思想喘息的空間，讓他們由被動(dòng)教育到主動(dòng)思考。在許多板塊里，事件往往被切到平常百姓身上。

三、找準(zhǔn)“賣點(diǎn)”

所謂電視節(jié)目的賣點(diǎn)，就是“這一點(diǎn)，節(jié)目自身具備，又能符合觀眾需要，而且其他節(jié)目存在空白；或者其他節(jié)目即使具備，也沒有較強(qiáng)的競爭力；或者其他節(jié)目即使同樣具備，但還未能顯現(xiàn)出來，成為一個(gè)突出特點(diǎn)”。打個(gè)比方：目前，海信綠色環(huán)保電視何以在彩電價(jià)格大戰(zhàn)中，樹立了一面“不降價(jià)”的旗幟，就是因?yàn)榱脸隽恕坝幸娼】怠钡馁u點(diǎn)，成為市場上炙手可熱的商品。在洗發(fā)水的市場爭奪戰(zhàn)中，“滋潤頭發(fā)”和“去頭屑”成為潘婷和海飛絲各自的賣點(diǎn)，從而在市場上各爭奪了一塊領(lǐng)地，有人就電視節(jié)目的賣點(diǎn)歸納為：它是該節(jié)目最具吸引力的個(gè)性化品質(zhì)特征，它是電視策劃的靈魂。

如央視創(chuàng)辦于2003年的《全球資訊榜》也正是在電視新聞資訊類節(jié)目競爭激烈但又都大同小異的背景下，針對受眾需求大膽創(chuàng)新，引進(jìn)了文娛活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)媒體較常使用的打榜形式，主動(dòng)為觀眾挑選和梳理全球資訊。在傳統(tǒng)的新聞資訊類節(jié)目中，通常會(huì)明確地劃分出國內(nèi)新聞和國際新聞兩大板塊，或者將這兩塊內(nèi)容交給專門的新聞節(jié)目去單獨(dú)運(yùn)作�！度�球資訊榜》不僅旗幟鮮明地將自己的報(bào)道內(nèi)容定義在全球范圍內(nèi)，還打破了國內(nèi)、國際兩大板塊間的界限，將國內(nèi)外貫通，轉(zhuǎn)而以不同的新聞?lì)悇e為依據(jù)編輯眾多全球資訊。該欄目給自己的內(nèi)容定位是以全球經(jīng)濟(jì)資訊為主的信息節(jié)目，在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化

和全球一體化的大背景下，力求以全球視野來觀察中國經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)，把握國際經(jīng)濟(jì)事件與中國經(jīng)濟(jì)乃至百姓生活的關(guān)聯(lián)，尋找中國經(jīng)濟(jì)大事在全球背景下的位置�？梢哉f，其國際化的視野和經(jīng)濟(jì)專業(yè)品質(zhì)賦予了欄目較高且較獨(dú)特的支撐點(diǎn)。

我們提出“沒有永遠(yuǎn)的名牌與精品”，節(jié)目要時(shí)時(shí)扮演“試驗(yàn)田”角色。一塊地“重茬”就得減產(chǎn)，要不斷變換品種才能有好收成。當(dāng)然提到制作節(jié)目，并不是頻繁地改版、更換形式，盲目圖“新”來吸引觀眾，而是要根據(jù)受眾口味和社會(huì)化形式的變化作出及時(shí)調(diào)整。把節(jié)目當(dāng)成“試驗(yàn)田”來經(jīng)營，不易產(chǎn)生僵化模式，一些富有創(chuàng)意的策劃與設(shè)想會(huì)逐步得到實(shí)現(xiàn)。與時(shí)代同呼吸、與受眾脈搏一起跳動(dòng)，才能保持一個(gè)電視欄目永久的生命力。

電視節(jié)目策劃書范文第4篇

可以說,從有電視那天起,就有了電視節(jié)目的策劃。從1958年5月1日我國第一座電視臺(tái)北京電視臺(tái)開播那天起,節(jié)目策劃就隨著中國電視事業(yè)的發(fā)展而發(fā)展。有人把電視節(jié)目的策劃分為起步(1958—1960)、停滯(1960—1976)、恢復(fù)(1977—1990)、發(fā)展(1990—現(xiàn)在)四個(gè)階段。[1]

二、主持人參與節(jié)目策劃是電視發(fā)展的必然趨勢

首先我們要搞清什么是主持人的策劃,那就是節(jié)目主持人通過對材料的收集、主題的挖掘、節(jié)目的定位,內(nèi)容的選擇、方案的制訂及主持人風(fēng)格等得策劃創(chuàng)新節(jié)目的系統(tǒng)過程。[2]

從這個(gè)定義上我們可以看出,主持人策劃涵蓋了節(jié)目策劃的所有內(nèi)容。電視策劃本身的程序化就要求把各方面的活動(dòng)有機(jī)地結(jié)合起來,使各子系統(tǒng)相互協(xié)調(diào),形成一個(gè)合理的整體策劃,其中當(dāng)然包括主持人策劃。那么,主持人策劃又在其中起著什么作用呢?

1.有利于保證節(jié)目流程,提高工作效率。節(jié)目策劃主要是針對新聞事件的策劃和主持人的策劃,主持人作為節(jié)目流程的核心環(huán)節(jié),參與節(jié)目策劃的全過程,極其有利于節(jié)目流程的高效運(yùn)轉(zhuǎn),有利于各崗位的深入溝通。

2.有利于提高節(jié)目質(zhì)量,增加核心競爭力。我們進(jìn)入一個(gè)媒體激烈競爭的時(shí)代,媒體競爭表現(xiàn)為節(jié)目內(nèi)容的競爭,歸根到底還是人的競爭。電視界和觀眾都信奉“內(nèi)容為王”,而節(jié)目內(nèi)容的好壞,在很大程度上取決于策劃質(zhì)量的高低。

3.有利于節(jié)目形式多樣化,使節(jié)目內(nèi)容豐富多彩�，F(xiàn)今電視節(jié)目的發(fā)展趨勢是直播化、娛樂化、紀(jì)實(shí)化,節(jié)目形式多樣化,服務(wù)節(jié)目、談話節(jié)目方興未艾。

4.有利于節(jié)目風(fēng)格的個(gè)性化。電視節(jié)目策劃很重要的一個(gè)理念就是個(gè)性化觀念。電視產(chǎn)品作為特殊的商品,它的生產(chǎn)也和其它商品的生產(chǎn)一樣,都遵循著一個(gè)法則,那就是以市場為導(dǎo)向,以需求為目標(biāo)。作為商品,電視節(jié)目最大的賣點(diǎn)就是節(jié)目的個(gè)性化,人無我有,人有我優(yōu)。

5.有利于加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng),密切與受眾之間的關(guān)系。美國著名傳播學(xué)者特里.甘布爾在《有效傳播》一書中寫道:“我們每個(gè)人都依賴傳播技巧來滿足自己的需要,追尋快樂和達(dá)到目標(biāo)�！被�動(dòng)動(dòng)力指標(biāo)越高,會(huì)吸引更多的人參與進(jìn)來,形成更大的傳播“場”,當(dāng)然傳播的效果也更理想。過去的電視播音員采取我說你聽的播音方式,字里行間總給人一種高高在上的感覺,觀眾在獲取信息的時(shí)候很難說有愉悅的感受�，F(xiàn)在我們看到的主持人都是以一種平等的姿態(tài)與觀眾進(jìn)行交流,拉近了與觀眾的距離,使受眾容易產(chǎn)生親近感和信任感,加上貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活的策劃內(nèi)容,能吸引觀眾參與節(jié)目制作,拓展節(jié)目內(nèi)容,達(dá)到良性互動(dòng)效果,密切媒體與受眾之間的雨水關(guān)系。

三、主持人與采訪策劃

主持人雖說是一種特殊職業(yè),但前提也是新聞?dòng)浾哧?duì)伍中得一員,作為記者,采訪是我們的基本功。在很多時(shí)候,面對面的采訪往往都是由主持人來完成,如果主持人對采訪策劃不了解、不熟悉,很難掌握采訪重點(diǎn)、設(shè)計(jì)采訪提綱、完成采訪任務(wù)。尤其電視采訪,受時(shí)間長度限制,必須在有限的時(shí)間內(nèi)一氣呵成。

無法想象,一個(gè)不了解采訪意圖的主持人單憑編導(dǎo)設(shè)計(jì)好的“錦囊妙計(jì)”如何應(yīng)對?因此,主持人采訪策劃應(yīng)注意以下幾個(gè)環(huán)節(jié):

1.明確主題。主持人首先要熟知自己節(jié)目的定位和風(fēng)格,在接受采訪任務(wù)前,首先要明確以什么樣的采訪方式和風(fēng)格來適應(yīng)節(jié)目定位。在選擇采訪對象、安排節(jié)目采訪內(nèi)容、確定采訪時(shí)間和地點(diǎn)上,在服裝、背景的選擇上和語調(diào)、語氣的運(yùn)用上都要嚴(yán)格考慮節(jié)目宗旨。其次在明確采訪意圖后,力爭在最短的時(shí)間內(nèi)切入主題,不拖泥帶水,不東拉西扯,嚴(yán)格控制采訪內(nèi)容和導(dǎo)向,突出重點(diǎn),簡潔明了。

2.選擇采訪對象。選擇采訪對象,就是選擇那些具有社會(huì)價(jià)值和輿論效應(yīng)的人,保證節(jié)目的真實(shí)性和權(quán)威性。一般來說,離新聞事件最近的當(dāng)事人或者目擊者最具備真實(shí)性,具備話語權(quán)和控制權(quán)的人具有權(quán)威性。

電視節(jié)目策劃書范文第5篇

導(dǎo)讀：市場調(diào)查在營銷企劃案中是非常重要的內(nèi)容。因?yàn)閺氖袌稣{(diào)查所獲得的市場資料與情報(bào)， 是擬定營銷企劃案的重要依據(jù)。此外， 前述第一部分市場狀況分析中的12項(xiàng)資料， 大都可通過市場調(diào)查獲得， 由此也顯示出市場調(diào)查的重要。

(一)市場狀況分析

要了解整個(gè)市場規(guī)模的大小以及敵我對比的情況， 市場狀況分析必須包含下列12項(xiàng)內(nèi)容：

(1)整個(gè)產(chǎn)品市場的規(guī)模。

(2)各競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。

(3)各競爭品牌市場占有率的比較分析。

(4)消費(fèi)者年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之分析。

(5)各競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)的比較分析。

(6)各競爭品牌市場區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析。

(7)各競爭品牌廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn)的比較分析。

(8)各競爭品牌促銷活動(dòng)的比較分析。

(9)各競爭品牌公關(guān)活動(dòng)的比較分析。

(10)各競爭品牌訂價(jià)策略的比較分析。

(11)各競爭品牌銷售渠道的比較分析。

(12)公司過去5年的損益分析。

(二)企劃書正文

營銷企劃書正文由6大項(xiàng)構(gòu)成市場策劃， 現(xiàn)分別說明如下：

(1)公司的主要政策

企劃者在擬定企劃案之前， 必須與公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層就公司未來的經(jīng)營方針與策略房地產(chǎn)策劃， 做深入細(xì)致的溝通， 以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細(xì)節(jié);

· 確定目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位。

· 銷售目標(biāo)是擴(kuò)大市場占有率還是追求利潤。

· 制定價(jià)格政策。

· 確定銷售方式。

· 廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算。

· 促銷活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。

· 公關(guān)活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。

(2)銷售目標(biāo)

所謂銷售目標(biāo)， 就是指公司的各種產(chǎn)品在一定期間內(nèi)(通常為一年)必須實(shí)現(xiàn)的營業(yè)目標(biāo)。

銷售目標(biāo)量化有下列優(yōu)點(diǎn)：

· 為檢驗(yàn)整個(gè)營銷企劃案的成敗提供依據(jù)。

· 為評估工作績效目標(biāo)提供依據(jù)。

· 為擬定下一次銷售目標(biāo)提供基矗

(3)推廣計(jì)劃

企劃者擬定推廣計(jì)劃的目的， 就是要協(xié)助實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。推廣計(jì)劃包括目標(biāo)、策略、細(xì)部計(jì)劃等三大部分。

①目標(biāo)

企劃書必須明確地表示房地產(chǎn)廣告策劃活動(dòng)策劃， 為了實(shí)現(xiàn)整個(gè)營銷企劃案的銷售目標(biāo)， 所希望達(dá)到的推廣活動(dòng)的目標(biāo)。

②策略

決定推廣計(jì)劃的目標(biāo)之后餐飲策劃， 接下來要擬定實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的策略。推廣計(jì)劃的策略包括廣告表現(xiàn)策略、媒體運(yùn)用策略、促銷活動(dòng)策略、公關(guān)活動(dòng)策略等四大項(xiàng)。

廣告表現(xiàn)策略：針對產(chǎn)品定位與目標(biāo)消費(fèi)群， 決定方針表現(xiàn)的主題。

媒體運(yùn)用策略：媒體的種類很多， 包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。要選擇何種媒體?各占多少比率?廣告的視聽率與接觸率有多少?

促銷活動(dòng)策略：促銷的對象， 促銷活動(dòng)的種種方式， 以及采取各種促銷活動(dòng)所希望達(dá)成的效果是什么。

公關(guān)活動(dòng)策略：公關(guān)的對象， 公關(guān)活動(dòng)的種種方式， 以及舉辦各種公關(guān)活動(dòng)所希望達(dá)到目的是什么。

③細(xì)部計(jì)劃

詳細(xì)說明實(shí)施每一種策略所進(jìn)行的細(xì)節(jié)。

廣告表現(xiàn)計(jì)劃：報(bào)紙與雜志廣告稿的設(shè)計(jì)(標(biāo)題、文字、圖案)什么是策劃， 電視廣告的創(chuàng)意腳本、廣播稿等。

媒體運(yùn)用計(jì)劃：選擇大眾化還是專業(yè)化的報(bào)紙與雜志， 還有刊登日期與版面大小等;電視與廣播廣告選擇的節(jié)目時(shí)段與次數(shù)。另外， 也要考慮CRP(總視聽率)與CPM(廣告信息傳達(dá)到每千人平均之成本)。

促銷活動(dòng)計(jì)劃：包括商品購買陳列、展覽、示范、抽獎(jiǎng)、贈(zèng)送樣品、品嘗會(huì)、折扣等。

公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃：包括股東會(huì)、公司消息稿、公司內(nèi)部刊物、員工聯(lián)誼會(huì)、愛心活動(dòng)、同傳播媒體的聯(lián)系等。

(4)市場調(diào)查計(jì)劃

市場調(diào)查在營銷企劃案中是非常重要的內(nèi)容。因?yàn)閺氖袌稣{(diào)查所獲得的市場資料與情報(bào)， 是擬定營銷企劃案的重要依據(jù)。此外， 前述第一部分市場狀況分析中的12項(xiàng)資料， 大都可通過市場調(diào)查獲得， 由此也顯示出市場調(diào)查的重要。

然而， 市場調(diào)查常被高層領(lǐng)導(dǎo)人與企劃書人員所忽視。許多企業(yè)每年投入大筆廣告費(fèi)， 而不注意市場調(diào)查婚禮策劃， 這種錯(cuò)誤的觀念必須盡快轉(zhuǎn)變。

市場調(diào)查與推廣計(jì)劃一樣， 也包含了目標(biāo)， 策略以及細(xì)部計(jì)劃三大項(xiàng)。

(5)銷售管理計(jì)劃

假如把營銷企劃案看成是一種陸�？章�(lián)合作戰(zhàn)的話婚禮策劃， 銷售目標(biāo)便是登陸的目的。市場調(diào)查計(jì)劃是負(fù)責(zé)提供情報(bào)房地產(chǎn)策劃， 推廣計(jì)劃是海空軍掩護(hù)， 而銷售管理計(jì)劃是陸軍行動(dòng)了， 在情報(bào)的有效支援與強(qiáng)大海空軍的掩護(hù)下房地產(chǎn)廣告策劃， 仍須領(lǐng)先陸軍的攻城掠地， 才能獲得決定性的勝利。因此廣告策劃， 銷售管理計(jì)劃的重要性不言而喻。銷售管理計(jì)劃包括銷售主管和職員、銷售計(jì)劃、推銷員的挑選與訓(xùn)練、激勵(lì)推銷員、推銷員的薪酬制度(工資與獎(jiǎng)金)等。