短視頻營(yíng)銷(xiāo)方案范文第1篇

在病毒式營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容方面，主要分為兩種，一是丑陋、惡搞；二是美麗、可愛(ài)。前者雖然能夠吸引網(wǎng)友及受眾的獵奇心理，吸引大范圍的關(guān)注，但是一不小心就有可能出現(xiàn)負(fù)面，具備一定的風(fēng)險(xiǎn)性。而后者往往通過(guò)美麗的人物、可愛(ài)的形象，利用圖片、視頻等形式，風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，能夠取得極佳的正面?zhèn)鞑バЧ��?/p>

比如2009年風(fēng)靡全球的“旱冰寶寶”視頻，一群可愛(ài)寶寶滑旱冰的可愛(ài)廣告，吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，“旱冰寶寶”一炮而紅。而“旱冰寶寶”的視頻實(shí)則是依云礦泉水一次成功的病毒式營(yíng)銷(xiāo)。

在近期世博營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)潮中，網(wǎng)絡(luò)上再度出現(xiàn)了一個(gè)值得眾企業(yè)借鑒的經(jīng)典案例。就在不久前，一個(gè)可愛(ài)的瘋狂小牛大跳《nobody》熱舞的視頻，在開(kāi)心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)及各大論壇上風(fēng)靡開(kāi)來(lái)，短短幾天的時(shí)間，點(diǎn)擊率就達(dá)到了26萬(wàn)余次。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)方案范文第2篇

現(xiàn)。隨著視頻營(yíng)銷(xiāo)不斷發(fā)展，作為中國(guó)視頻領(lǐng)域領(lǐng)先者之一的愛(ài)奇藝，也在不斷進(jìn)行著營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，并通過(guò)在5月10日舉辦視頻營(yíng)銷(xiāo)分享會(huì)，與更多品牌一起，呈現(xiàn)視頻營(yíng)銷(xiāo)蓬勃發(fā)展的新軌跡。

打開(kāi)視頻數(shù)據(jù)之門(mén)

就在這場(chǎng)分享會(huì)召開(kāi)之前，百度剛剛宣布以3.7億美元收購(gòu)PPS，同時(shí)通過(guò)將PPS視頻業(yè)務(wù)，與愛(ài)奇藝進(jìn)行合并，使其全平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模、在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)均達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先地位，成為中國(guó)最大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)之一。

愛(ài)奇藝的創(chuàng)立與百度密切相關(guān)。作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)最為主要搜索引擎入口之一的百度，通過(guò)對(duì)于用戶(hù)行為數(shù)據(jù)進(jìn)行價(jià)值挖掘，尋求流量變現(xiàn)，視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝就在這樣背景下，應(yīng)運(yùn)而生。它通過(guò)借助百度搜索，有效實(shí)現(xiàn)用戶(hù)覆蓋，從而為廣告提供海量流量，提升品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，而此次通過(guò)合并PPS，對(duì)于愛(ài)奇藝而言，無(wú)疑進(jìn)一步提升了視頻數(shù)據(jù)的價(jià)值。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士指出：“技術(shù)革命創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)視頻新時(shí)代，合并后所產(chǎn)生巨大的協(xié)同效應(yīng)，將很快體現(xiàn)在新愛(ài)奇藝為用戶(hù)提供更多、更好的內(nèi)容、更優(yōu)秀的用戶(hù)體驗(yàn)，以及為廣告主提供更大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和營(yíng)銷(xiāo)手段。愛(ài)奇藝與PPS共同擁有的強(qiáng)大技術(shù)基因，為實(shí)現(xiàn)愛(ài)奇藝成為一家偉大的、具有強(qiáng)大媒體基因的科技公司奠定了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)�！�

“通過(guò)視頻對(duì)產(chǎn)品和品牌故事進(jìn)行展示，更為吸引人，視頻營(yíng)銷(xiāo)是目前數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中，增長(zhǎng)最快的類(lèi)型�！北本┐髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播（CCM）研究中心主任陳剛認(rèn)為，隨著視頻傳播不斷實(shí)現(xiàn)普及，視頻平臺(tái)能夠覆蓋更為廣泛人群，而視頻技術(shù)不斷發(fā)展，讓其能夠根據(jù)品牌需求進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，通過(guò)將品牌深度植入滲透到視頻內(nèi)容中，能夠有效優(yōu)化傳播效果。

搜索的“大樹(shù)”價(jià)值

俗話(huà)說(shuō)，背靠大樹(shù)好乘涼，依靠百度大數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢(shì)，愛(ài)奇藝也在不斷進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，為品牌提供更為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)推廣。飛利浦集團(tuán)V-store項(xiàng)目負(fù)責(zé)人冉林表示：“以用戶(hù)在搜索平臺(tái)上反映的真實(shí)需求為導(dǎo)向，建立和部署實(shí)時(shí)響應(yīng)用戶(hù)的視頻內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)，能夠有效獲得精準(zhǔn)人群的關(guān)注和轉(zhuǎn)化�！逼鋵�(shí)在2023年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)數(shù)量和廣告規(guī)模，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，尤其伴隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，其表現(xiàn)出與傳統(tǒng)視頻相比，截然不同的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和豐富營(yíng)銷(xiāo)模式。

因而，在2023年，隨著視頻網(wǎng)站不斷發(fā)展，為更好幫助品牌進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)，進(jìn)行品牌視頻營(yíng)銷(xiāo)植入，愛(ài)奇藝已經(jīng)將在線(xiàn)視頻市場(chǎng)，延伸至用戶(hù)生活的各個(gè)屏幕，為品牌提供多屏?xí)r代營(yíng)銷(xiāo)方案，依托百度搜索平臺(tái)，從三個(gè)方向進(jìn)行出招。

首先，憑借百度“大數(shù)據(jù)”基礎(chǔ)，愛(ài)奇藝推出國(guó)內(nèi)精準(zhǔn)貼片廣告新產(chǎn)品“一搜百映”，幫助品牌在傳統(tǒng)視頻廣告植入時(shí)，更為精準(zhǔn)定位消費(fèi)者需求，展現(xiàn)互動(dòng)廣告價(jià)值；其次，優(yōu)化升級(jí)“蒲公英計(jì)劃”，通過(guò)借助百度搜索熱門(mén)生活類(lèi)數(shù)據(jù)，為品牌構(gòu)建更大種類(lèi)專(zhuān)業(yè)知識(shí)類(lèi)視頻庫(kù)；最后，促進(jìn)網(wǎng)動(dòng)深度內(nèi)容合作，結(jié)合多屏聯(lián)動(dòng)技術(shù)，基于用戶(hù)的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)“多屏輸出、跨屏傳播”的多屏營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展。通過(guò)愛(ài)奇藝三大招式出擊視頻營(yíng)銷(xiāo)，幫助品牌視頻營(yíng)銷(xiāo)更為活躍起來(lái)。

招式一：讓貼片廣告精準(zhǔn)且互動(dòng)

“一搜百映”是愛(ài)奇藝借助大數(shù)據(jù)，為品牌提供的一次巧妙植入機(jī)會(huì)，是其視頻營(yíng)銷(xiāo)貼片廣告一大招式。

如 果 你 最 近 在 百 度 搜 索 過(guò)“購(gòu) 車(chē) 稅”，當(dāng)打開(kāi)愛(ài)奇藝播放頁(yè)時(shí)，會(huì)發(fā)生什 么？答案：其所推送的汽車(chē)貼片廣告，這 是愛(ài)奇藝依托百度海量搜索行為數(shù)據(jù)，進(jìn) 行“一搜百映”精準(zhǔn)廣告投放結(jié)果。

廣告植入方式要巧，它需要進(jìn)行更多的探索�！耙凰寻儆场笨梢哉f(shuō)是愛(ài)奇藝借助大數(shù)據(jù)，為品牌提供的一次巧妙植入機(jī)會(huì)，是其在新一年度視頻營(yíng)銷(xiāo)一大招式。

視頻需求一搜即百映

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨，面對(duì)消費(fèi)者對(duì)于無(wú)用信息的排斥，品牌營(yíng)銷(xiāo)需要有效認(rèn)識(shí)消費(fèi)者真實(shí)需求。基于此，依托百度大數(shù)據(jù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，愛(ài)奇藝將“一搜百映”推向市場(chǎng)，它的技術(shù)核心，即是通過(guò)巧妙地挖掘搜索引擎海量數(shù)據(jù)價(jià)值，優(yōu)化視頻廣告服務(wù)，同時(shí)減少對(duì)非目標(biāo)用戶(hù)的廣告打擾，根據(jù)愛(ài)奇藝的測(cè)算，一搜百映技術(shù)可使廣告到達(dá)頁(yè)面信息到達(dá)率可達(dá)50%以上，高出原有模式45%以上。

而為進(jìn)一步優(yōu)化用戶(hù)對(duì)于視頻廣告貼片體驗(yàn)，愛(ài)奇藝進(jìn)一步進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)定向，通過(guò)“云交互貼片”廣告技術(shù)，讓用戶(hù)在愛(ài)奇藝 貼片廣告上直接實(shí)現(xiàn)注冊(cè)、游戲、SNS分享等多種互動(dòng)功能，有效提高了用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)及產(chǎn)品試用轉(zhuǎn)化率。在“一搜百映”運(yùn)用中， 搜索關(guān)鍵詞被認(rèn)為是用戶(hù)發(fā)出的信號(hào)，據(jù)此對(duì)用戶(hù)進(jìn)行進(jìn)一步購(gòu)買(mǎi)需求的定向，并通過(guò)“云交互貼片”廣告技術(shù)，提高用戶(hù)購(gòu) 買(mǎi)及產(chǎn)品試用轉(zhuǎn)化率的目的。

根據(jù)百度廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)“百度精算”對(duì)一搜百映廣告監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，觀看過(guò)一搜百映廣告的用戶(hù)中，其品牌產(chǎn)品或關(guān)鍵 詞搜索，遠(yuǎn)高于普通用戶(hù)10倍以上。愛(ài)奇藝首席營(yíng)銷(xiāo)官王湘君表示，“一搜百映基于用戶(hù)主動(dòng)搜索行為的精準(zhǔn)投放，能夠讓 愛(ài)奇藝更準(zhǔn)確、更快速地獲知用戶(hù)需求， 云交互貼片技術(shù)則讓這種需求滿(mǎn)足變得 更加簡(jiǎn)單方便�！�

【案例貼片】

雀巢咖啡一則以韓寒為主角網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告投放，針對(duì)韓寒粉絲群，進(jìn)行內(nèi)嵌交互廣告，突出韓寒個(gè)人，吸引受眾 關(guān)注。同時(shí)，當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊貼片，直接進(jìn)入互動(dòng)廣告中，從而參與游戲、文字點(diǎn)評(píng)等活動(dòng)，展現(xiàn)品牌信息，并能夠?qū)崿F(xiàn)微博分享互動(dòng)，提升廣告空間性?xún)r(jià)比。

搜索助力視頻廣告精準(zhǔn)

在 如今互 聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，隨著網(wǎng)民 瀏覽行為以及媒體資源越發(fā)碎片化存在， 廣告主需要尋找最為適合廣告投放解決方案，通過(guò)平臺(tái)優(yōu)化，真正實(shí)現(xiàn)人群定向 “零浪費(fèi)”的廣告投放體驗(yàn)。

對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，隨著網(wǎng)民在視頻觀看上花費(fèi)時(shí)間越來(lái)越多，讓其能夠基于內(nèi)容分類(lèi)、用戶(hù)瀏覽記錄和歷史點(diǎn)擊行為 等因素，幫助廣告主進(jìn)行人群細(xì)分，為用戶(hù)進(jìn)行“畫(huà)像”，從而幫助提升品牌廣告營(yíng)銷(xiāo)效果，但是它對(duì)于指導(dǎo)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)作用， 尚有缺失。

相對(duì)而言，搜索引擎在反映用戶(hù)完整需求和真實(shí)購(gòu)買(mǎi)意愿方面更具優(yōu)勢(shì)。百度商業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)部高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理高代鵬： “當(dāng)一個(gè)用戶(hù)看到網(wǎng)絡(luò)視頻廣告以后，他對(duì)于品牌的認(rèn)知、品牌的偏好，以及最后的購(gòu)買(mǎi)意愿，都會(huì)通過(guò)搜索表達(dá)出來(lái)。愛(ài) 奇藝的廣告主利用百度的數(shù)據(jù)進(jìn)行回收分 析，可以給品牌很好的策劃，在衡量品牌廣告的效果方面產(chǎn)生很好的作用�！�

愛(ài)奇藝CTO湯興認(rèn)為，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，基于搜索行為的精準(zhǔn)廣告，相比其他精準(zhǔn)廣告，能夠幫助廣告主覆蓋到最為廣 泛的用戶(hù)，并借助搜索行為主動(dòng)性強(qiáng)、分析精準(zhǔn)度高，用戶(hù)消費(fèi)意愿明確提升營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。面對(duì)這一現(xiàn)象，愛(ài)奇藝“一搜百映” 的推出，通過(guò)將其站內(nèi)用戶(hù)庫(kù)與百度用戶(hù)庫(kù)進(jìn)行對(duì)比，找到“共同”的用戶(hù)，并根據(jù)用戶(hù)興趣偏好屬性，尋找到其時(shí)具有購(gòu)買(mǎi) 意愿?jìng)�(gè)人，在優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)同時(shí)，實(shí)現(xiàn)精 準(zhǔn)貼片廣告投放。

招式二：搜索即內(nèi)容——視頻營(yíng)銷(xiāo)的逆向思維

2023年在很多屏幕上，人們能夠看到多支精致美食制作短視頻播放節(jié)目《美食美課》，通過(guò)在各個(gè)屏幕的互動(dòng)，使得 這檔美食節(jié)目獲得了極高的關(guān)注。它的出 現(xiàn)源于愛(ài)奇藝首創(chuàng)的蒲公英模式——愛(ài) 奇藝的短視頻招式。

小肚也有大價(jià)值

在生活中，用戶(hù)需要大量的、權(quán)威的、使用的服務(wù)類(lèi)信息，然而，這些諸如菜譜、母嬰知識(shí)、健康養(yǎng)生、裝修、旅游類(lèi)節(jié)目， 在傳統(tǒng)電視有限時(shí)段內(nèi)，似乎并未占據(jù)黃 金時(shí)段，進(jìn)而來(lái)滿(mǎn)足更多廣告主需求。

不要小看了這些群體。隨著越來(lái)越多人群加入到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用中來(lái)，根據(jù)百度數(shù)據(jù)顯示，他們對(duì)于這類(lèi)信息搜索量， 甚至超過(guò)同期熱門(mén)電視劇搜索量。這讓愛(ài)奇藝看到了機(jī)會(huì)。與其他視頻網(wǎng)站相比，愛(ài)奇藝蒲公英項(xiàng)目結(jié)合了百度的搜索數(shù)據(jù) 資源，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘分析，為品牌提供搭 配段視頻內(nèi)容。

所 謂“蒲 公 英計(jì) 劃”，是 愛(ài) 奇藝的 獨(dú)創(chuàng)模式，它以視頻為核心，打通搜索、 SNS、無(wú)線(xiàn)，甚至是出版、影視劇等領(lǐng)域， 將分散資源聚攏，將要傳達(dá)的信息成倍數(shù) 擴(kuò)散，充分體現(xiàn)傳播延伸力量。

從內(nèi)容找人，到人找內(nèi)容，是蒲公英模式核心價(jià)值�！睹朗趁勒n》建立在百度搜索數(shù)據(jù)精密分析之上，形成了非常精準(zhǔn) 的用戶(hù)定向分析，顛覆了傳統(tǒng)節(jié)目模式，也讓“蒲公英計(jì)劃”受到眾多品牌廣告主的青睞與參與。飛利浦大中華區(qū)首席營(yíng)銷(xiāo) 官何非說(shuō)：“視頻應(yīng)用已經(jīng)成為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用，但如何更充分地挖掘視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值還需要進(jìn)一步探索�！�

事實(shí)上，飛利浦選擇與愛(ài)奇藝“蒲公英計(jì)劃”合作，不僅選擇美食類(lèi)節(jié)目作為突 破口，它更看重的，是用戶(hù)所搜索的信息內(nèi) 容，而蒲公英計(jì)劃正好滿(mǎn)足品牌對(duì)于細(xì)分 市場(chǎng)的需求。因此針對(duì)飛利浦全線(xiàn)小家電 產(chǎn)品，與愛(ài)奇藝合作推出共計(jì)130期的“樂(lè) 活視頻匯”應(yīng)用視頻體系。涵蓋美食、美 發(fā)、母嬰、個(gè)人護(hù)理、美容等多個(gè)領(lǐng)域。

[案例貼片】

擁有豐富數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的飛利浦，通過(guò)參與“蒲公英計(jì)劃”，結(jié)合美食制作針對(duì)廚具需求出發(fā)，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容匹配，推 出《味蕾工坊》節(jié)目，借助美味事物，將飛利浦廚具品牌理念，傳遞給消費(fèi)者。

落地即能生根

隨著蒲公英計(jì)劃的不斷推廣，這顆撒向天空與大地的種子，其觸角已經(jīng)延伸向了更為廣闊的領(lǐng)域，除了已經(jīng)日臻成熟的 美食，還覆蓋了母嬰知識(shí)、健康養(yǎng)生、旅游等領(lǐng)域，蒲公英式傳播逐步遍及全行業(yè)。愛(ài)奇藝首席營(yíng)銷(xiāo)官王湘君表示：“愛(ài)奇藝蒲公英項(xiàng)目也是基于大數(shù)據(jù)背景產(chǎn)生的一個(gè)高品質(zhì)短視頻項(xiàng)目，根據(jù)用戶(hù)對(duì) 于一些生活中方方面面的需求，通過(guò)高品 質(zhì)短的視頻去滿(mǎn)足需求，同時(shí)激發(fā)這些短 視頻實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。”

蒲公英的誕生與百度的登錄頁(yè)計(jì)劃 相互關(guān)聯(lián)。每一次搜索請(qǐng)求，代表一個(gè)明 確的用戶(hù)需求。這個(gè)模式在設(shè)計(jì)時(shí)包括有 三個(gè)層面：第一是內(nèi)容層面，及適合網(wǎng)民 觀看的功能應(yīng)用型的短視頻；第二是傳播 層面，細(xì)分短小視頻，可以上接搜索，下接 SNS，并能夠?qū)�接垂直網(wǎng)站，以及進(jìn)行移 動(dòng)端傳播；第三是營(yíng)銷(xiāo)層面，愛(ài)奇藝對(duì)于 蒲公英項(xiàng)目所含節(jié)目，以產(chǎn)品形式進(jìn)行制 作，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)與品牌利益平衡�？傮w而言， 整個(gè)蒲公英計(jì)劃的屬性都是與傳播緊密 聯(lián)合起來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)搜索和垂直 領(lǐng)域靈活的滲透。

與其他視頻網(wǎng)站相比，愛(ài)奇藝蒲公英 項(xiàng)目結(jié)合了百度的搜索數(shù)據(jù)資源，基于百 度搜索熱門(mén)生活類(lèi)數(shù)據(jù)，建構(gòu)專(zhuān)業(yè)知識(shí)類(lèi) 短視頻庫(kù)，實(shí)現(xiàn)蒲公英計(jì)劃升級(jí)，而這，也順應(yīng)搜索結(jié)果視頻化的大趨勢(shì)。

招式三：臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)新藍(lán)海

視頻網(wǎng)站平臺(tái)與電視臺(tái)平臺(tái)共同構(gòu)建優(yōu)質(zhì)節(jié)目，意味著面向全新的多屏?xí)r代，兩大傳播平臺(tái)最終實(shí)現(xiàn)了交匯和擁抱。

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)方式不斷發(fā)展創(chuàng) 新，對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，依托百度大數(shù)據(jù)優(yōu) 勢(shì)基礎(chǔ)下，在不斷進(jìn)行視頻精準(zhǔn)廣告精準(zhǔn) 投放，促進(jìn)“蒲公英計(jì)劃”營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)。而在 內(nèi)容為王時(shí)代，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)不斷發(fā)展，無(wú)論 對(duì)于電視臺(tái)還是各大視頻網(wǎng)站，為更好進(jìn) 行內(nèi)容獲取，也不斷推動(dòng)“網(wǎng)動(dòng)”模 式發(fā)展進(jìn)步，此為其視頻營(yíng)銷(xiāo)第三招式： 自制內(nèi)容，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)式。

聯(lián)動(dòng)已是雙方的事

內(nèi)容一直是視頻媒體爭(zhēng)相探求的重 點(diǎn)方向。兩年前，“網(wǎng)動(dòng)”的概念下， “聯(lián)動(dòng)”的內(nèi)容 其 實(shí) 只有電視 劇，視 頻 網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，還是高價(jià)購(gòu)買(mǎi)熱播劇 獨(dú) 家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。如 今，隨著網(wǎng)絡(luò) 視 頻 不 斷重組，優(yōu)酷與土豆成了一家，百度收購(gòu) PPS，行業(yè)版權(quán)價(jià)格之爭(zhēng)去向合理性，視 頻營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)逐漸成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)主流趨勢(shì) 之一，越來(lái)越多自制電視劇和綜藝節(jié)目， 開(kāi)始與電視臺(tái)配合，進(jìn)行反向內(nèi)容輸出， 進(jìn)行更為廣泛聯(lián)合推廣播出。

根據(jù)艾瑞最近視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示， 無(wú)論是日均覆蓋人數(shù)還是月瀏覽時(shí)長(zhǎng)，愛(ài) 奇藝和優(yōu)酷排名前兩位，均大幅度領(lǐng)先其 他視頻網(wǎng)站，排名前10位視頻網(wǎng)站在自制 內(nèi)容上的投入基本與它們的排名成正比， 目前各家視頻網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)已經(jīng) 放在其自制內(nèi)容上，通過(guò)從內(nèi)容提升自制 節(jié)目質(zhì)量，從而向電視臺(tái)進(jìn)行輸出。伴隨 著網(wǎng)絡(luò)受眾年齡層越來(lái)越年輕化趨勢(shì)，網(wǎng) 絡(luò)視頻已經(jīng)成為他們節(jié)目觀看最為重要 平臺(tái)之一，促使整個(gè)視頻行業(yè)自制內(nèi)容質(zhì) 量，一定程度得到提升，并通過(guò)與電視臺(tái) 等進(jìn)行深度溝通，提升節(jié)目?jī)r(jià)值。

對(duì)于網(wǎng)動(dòng)來(lái)說(shuō)，一直以來(lái)主要播 放平臺(tái)多是電視臺(tái)等傳統(tǒng)平臺(tái)，而伴隨著 網(wǎng)絡(luò)受眾年齡層越來(lái)越年輕化，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速成為了觀看的主戰(zhàn)場(chǎng)之一，以熱播劇《愛(ài)情公寓3》為例，其就在網(wǎng)絡(luò)率先引發(fā) 網(wǎng)民熱議，在愛(ài)奇藝平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)播放點(diǎn)擊 率超過(guò)4億次。

【案例貼片】 2023年?yáng)|方衛(wèi)視推出美食真人秀節(jié) 目《頂級(jí)廚師》頗受好評(píng)，欄目組發(fā)現(xiàn)，比 賽中出現(xiàn)的菜品常會(huì)成為用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)搜索 熱詞，因而其與擁有數(shù)億獨(dú)立用戶(hù)以及百 度數(shù)據(jù)資源的愛(ài)奇藝展開(kāi)合作，在節(jié)目品 牌下延伸出《大師課堂》、《美食料理》和《城市榜單》等子節(jié)目，推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)新 發(fā)展。

多屏互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)臨

隨著視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)大劇以及綜藝 節(jié)目自制方面經(jīng)驗(yàn) 增長(zhǎng)，對(duì)于愛(ài)奇藝而 言，作為擁有數(shù)億獨(dú)立用戶(hù)以及百度數(shù)據(jù) 資源視頻媒體，它在與電視臺(tái)節(jié)目“網(wǎng)臺(tái) 聯(lián)動(dòng)”進(jìn)行捆綁式營(yíng)銷(xiāo)之外，也在不斷進(jìn) 行創(chuàng)新，與電視臺(tái)進(jìn)行深度營(yíng)銷(xiāo)合作，直 接 參與到節(jié)目制作中，從而通 過(guò)內(nèi)容 植 入，幫助品牌覆蓋更為廣泛目標(biāo)受眾，提 升視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

為更好推動(dòng)網(wǎng)動(dòng)模式創(chuàng)新，愛(ài)奇 藝與河南衛(wèi)視合作進(jìn)行《漢字英雄》節(jié)目 自制。對(duì)于創(chuàng)意來(lái)源，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官 馬東表示，“當(dāng)我們進(jìn)入了電腦和鍵盤(pán)時(shí) 代的時(shí)候，我們對(duì)漢字的呼吁和回歸變成 了一種全社會(huì)的正能量，基于這個(gè)想法， 我們?cè)O(shè)計(jì)了這個(gè)節(jié)目，這是一個(gè)全原創(chuàng)、 沒(méi)引進(jìn)版權(quán)的節(jié)目�！�

短視頻營(yíng)銷(xiāo)方案范文第3篇

值得關(guān)注的是，在《愛(ài)呀，幸福男女》正式上線(xiàn)的同時(shí)，騰訊視頻還同期舉辦了以“看得見(jiàn)的影響力”為主題的醫(yī)藥行業(yè)沙龍，為醫(yī)藥企業(yè)如何在新媒體環(huán)境下抓住營(yíng)銷(xiāo)新機(jī)遇提供前瞻性的思考和解決方案。

據(jù)了解，當(dāng)天的主題沙龍邀請(qǐng)了來(lái)自全國(guó)各地近百家醫(yī)藥企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家的參與。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)/博士生導(dǎo)師陳剛、騰訊在線(xiàn)視頻部總經(jīng)理劉春寧、騰訊全國(guó)策劃中心總經(jīng)理翁詩(shī)雅、騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群廣告銷(xiāo)售部副總經(jīng)理欒娜、騰訊視頻全國(guó)行銷(xiāo)總監(jiān)李捷以及騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群廣告銷(xiāo)售部助理總經(jīng)理唐蓉分別就網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展趨勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)的獨(dú)特價(jià)值及模式、醫(yī)藥行業(yè)如何更好的應(yīng)用視頻營(yíng)銷(xiāo)等話(huà)題進(jìn)行深度的剖析與探討。

在當(dāng)前電視受到各種限令約束之下，優(yōu)質(zhì)的電視廣告資源逐漸縮減、資源競(jìng)爭(zhēng)加劇、廣告成本不斷提升。就媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)而言，視頻用戶(hù)收看視頻網(wǎng)站的頻次與日均時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)電視，無(wú)疑為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提供了新的傳播渠道。對(duì)此，相關(guān)專(zhuān)家表示，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的觀看內(nèi)容、行為、喜好等分析，視頻廣告可以通過(guò)內(nèi)容定向、人群定向等方式實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的投放到達(dá)，在提升品牌傳播效果方面更加有效。對(duì)于電視廣告的投放大戶(hù)醫(yī)藥行業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)視頻將開(kāi)啟醫(yī)藥品牌傳播的全新藍(lán)海。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)方案范文第4篇

以植入的方式介入影視作品的制作，產(chǎn)品或品牌隨著影視作品傳播在更大范圍曝光，這種定制模式逐漸在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域落地生根。經(jīng)過(guò)近兩年的嘗試，以定制網(wǎng)劇植入企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息的形式漸成規(guī)模，其不同于以往的營(yíng)銷(xiāo)方式和良好的效果，正引起更多企業(yè)關(guān)注。關(guān)于定制網(wǎng)劇營(yíng)銷(xiāo)的基本模式、適用范圍及操作規(guī)程，也慢慢清晰起來(lái)，值得有類(lèi)似需求的企業(yè)關(guān)注。

定制劇，客戶(hù)導(dǎo)向的娛樂(lè)產(chǎn)品

2008年以來(lái)，視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域出現(xiàn)了多個(gè)基于網(wǎng)絡(luò)短劇進(jìn)行隱性傳播的案例。如一汽大眾推出首部網(wǎng)絡(luò)短劇《微客帝國(guó)》；雪佛蘭科魯茲與《十一度青春》；康師傅綠茶與《嘻哈四重奏》；因特爾與《愛(ài)情公寓》等。一時(shí)間，國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站紛紛加入網(wǎng)劇制作浪潮，廣告公司也開(kāi)始嘗試這一新品類(lèi)，并由此帶動(dòng)廣告主的投放熱情。

網(wǎng)劇跟其他網(wǎng)絡(luò)視頻相比，最大的特點(diǎn)就是以客戶(hù)為導(dǎo)向，是根據(jù)企業(yè)推廣產(chǎn)品或品牌的需要而策動(dòng)的新劇種。為使網(wǎng)劇能在傳播營(yíng)銷(xiāo)信息的同時(shí)贏得網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)劇本身的認(rèn)可，各出品方都以“精品劇”作為網(wǎng)劇定制的追求，并將其定位為“娛樂(lè)產(chǎn)品”，據(jù)此平衡廣告主的營(yíng)銷(xiāo)需求和網(wǎng)民的觀賞體驗(yàn)間的關(guān)系。為此，介入網(wǎng)劇制作的視頻網(wǎng)站及廣告公司多會(huì)以較高規(guī)格投入網(wǎng)劇制作，甚至動(dòng)用一線(xiàn)明星和實(shí)力團(tuán)隊(duì)以確保網(wǎng)劇質(zhì)量。旗幟數(shù)字傳媒出品的《愛(ài)上男主播》，其制作團(tuán)隊(duì)曾與張藝謀合作拍攝過(guò)《山楂樹(shù)之戀》；三星出品的《四夜奇譚》除由彭浩翔做導(dǎo)演外，還促成了周迅、黃立行、張靜初等一線(xiàn)明星加盟。

這些網(wǎng)劇除在制作源頭上確保質(zhì)量，在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)上也下足了工夫。以《嘻哈四重奏》為例，8集的視頻點(diǎn)擊播放次數(shù)達(dá)到4000萬(wàn)人次，每集約有500萬(wàn)人次的播放量。出品方對(duì)待網(wǎng)劇也很理性，一般都會(huì)在確保網(wǎng)劇質(zhì)量的同時(shí)保證企業(yè)的利益。定制網(wǎng)劇的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值得到越來(lái)越多企業(yè)的認(rèn)可，根紅苗正的定制網(wǎng)劇，成了值得企業(yè)信賴(lài)的營(yíng)銷(xiāo)新領(lǐng)域。

規(guī)�；�，網(wǎng)劇運(yùn)作有效路徑

企業(yè)如何利用網(wǎng)劇這一新的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品？規(guī)�；�定制是網(wǎng)劇視頻營(yíng)銷(xiāo)的基本選擇。

產(chǎn)品制作規(guī)�；�。從現(xiàn)有案例看，網(wǎng)劇定制的共同特點(diǎn)就是劇目都達(dá)到了一定規(guī)模。無(wú)論是《微客帝國(guó)》、《十一度青春》、《嘻哈四重奏》，還是《錢(qián)多多嫁人記》，網(wǎng)劇的集數(shù)都在7集以上，有的甚至達(dá)到20多集。

這種規(guī)模化運(yùn)作方式能在滿(mǎn)足網(wǎng)民觀看習(xí)慣的基礎(chǔ)上，與消費(fèi)者深層溝通，滿(mǎn)足消費(fèi)者生活的愉悅，讓產(chǎn)品或品牌借助規(guī)�；�效應(yīng)產(chǎn)生更大的營(yíng)銷(xiāo)效果，通過(guò)注意力的累積增強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息的曝光率，以此達(dá)到深度營(yíng)銷(xiāo)的目的。網(wǎng)民的視頻觀看行為具有隨機(jī)性，10分鐘左右的長(zhǎng)度最適于網(wǎng)民瀏覽，規(guī)模化是讓網(wǎng)民形成收視習(xí)慣的必然路徑。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)收視行為與電視媒體的不同，當(dāng)網(wǎng)劇獲得認(rèn)可后，網(wǎng)民會(huì)通過(guò)SNS、微博等渠道向網(wǎng)友推薦，會(huì)帶來(lái)更多用戶(hù)，短小的網(wǎng)劇很適合網(wǎng)友之間的傳播和交流。當(dāng)用戶(hù)對(duì)其中的某一劇集感興趣后，不但會(huì)持續(xù)關(guān)注后面的內(nèi)容，還會(huì)點(diǎn)擊以往的劇集收看。如《嘻哈四重奏》第三季的播出直接帶動(dòng)前兩季播放量增長(zhǎng)，其中第一季的播放量增長(zhǎng)了450萬(wàn)，播放總量近5000萬(wàn)；第二季增長(zhǎng)了520萬(wàn)，達(dá)到了2700萬(wàn)以上。如果網(wǎng)劇形成品牌，就可以持續(xù)運(yùn)作，大大節(jié)省營(yíng)銷(xiāo)宣傳的費(fèi)用，網(wǎng)劇傳播更廣泛，而這正是廣告主所期望的。

營(yíng)銷(xiāo)信息通過(guò)多集網(wǎng)劇持續(xù)傳播，無(wú)疑會(huì)加深用戶(hù)的印象，提高產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知度。而廣告很難將多個(gè)訴求點(diǎn)同時(shí)向消費(fèi)者傳達(dá)，同時(shí)傳達(dá)多種信息的結(jié)果就是――消費(fèi)者可能對(duì)哪個(gè)訴求點(diǎn)都不甚了解，這是傳播的大忌，而網(wǎng)劇卻可以通過(guò)持續(xù)的劇集連播幫助企業(yè)做到這一點(diǎn)。比如《全優(yōu)七笑果》，這是優(yōu)酷網(wǎng)為寶潔佳潔士量身定制的網(wǎng)劇，重點(diǎn)宣傳的是佳潔士牙膏產(chǎn)品所具有的7大功效。根據(jù)這一營(yíng)銷(xiāo)訴求，網(wǎng)劇巧妙地將故事發(fā)生的場(chǎng)景安排在牙醫(yī)診所，專(zhuān)業(yè)的護(hù)牙知識(shí)與輕松幽默的劇情相結(jié)合，自然而然地將該牙膏的功效展現(xiàn)出來(lái)。網(wǎng)民看過(guò)后，自然會(huì)對(duì)佳潔士牙膏的產(chǎn)品有全面的認(rèn)識(shí)，其品牌理念也能有效地傳達(dá)給消費(fèi)者。

整合營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模化。網(wǎng)劇定制營(yíng)銷(xiāo)之外要有相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)手段配合，這樣更有利于整體營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。比如，聯(lián)合利華旗下的清揚(yáng)品牌在電視劇《無(wú)懈可擊之美女如云》中做了植入營(yíng)銷(xiāo)，該電視劇在搜狐視頻與多個(gè)衛(wèi)視頻道同步播出。為更好地宣傳該劇及清揚(yáng)品牌，搜狐制定了詳細(xì)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，在為期90天內(nèi)，分三個(gè)階段進(jìn)行宣傳：在電視劇開(kāi)播前的一個(gè)月，搜狐娛樂(lè)頻道進(jìn)行前期預(yù)熱宣傳，主要利用娛樂(lè)新聞、專(zhuān)題的形式激發(fā)網(wǎng)友對(duì)該劇的關(guān)注；在電視劇播出期間，定制多期原創(chuàng)脫口秀節(jié)目《清揚(yáng)在線(xiàn)?李晨戰(zhàn)職場(chǎng)》邀請(qǐng)包括聯(lián)合利華公司相關(guān)人員在內(nèi)的專(zhuān)業(yè)人士，結(jié)合劇情探討職場(chǎng)的生存法則，繼續(xù)深化清揚(yáng)的品牌內(nèi)涵；同時(shí)推出大型專(zhuān)題《職場(chǎng)36計(jì)》，全面介紹白領(lǐng)人群自如應(yīng)付職場(chǎng)挑戰(zhàn)的基本規(guī)則；在后期推廣階段，搜狐SNS產(chǎn)品――白社會(huì)定制的《飛塵勿擾》互動(dòng)游戲、微博發(fā)起的《清揚(yáng)48小時(shí)挑戰(zhàn)書(shū)》，都在不斷強(qiáng)化清揚(yáng)品牌的核心理念�？梢哉f(shuō)，相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)手段的綜合使用，實(shí)現(xiàn)了品牌認(rèn)知度的全方位提升，營(yíng)銷(xiāo)效果非常明顯。

渠道推廣規(guī)�；�。在充分競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，網(wǎng)民面對(duì)的是豐富的選擇，相比之下規(guī)�；�制作的網(wǎng)劇也屬于弱勢(shì)視頻類(lèi)。此時(shí)播出平臺(tái)本身的用戶(hù)基數(shù)及相關(guān)的協(xié)同推廣渠道就顯得異常重要。目前出品網(wǎng)劇的視頻網(wǎng)站絕大多數(shù)都是國(guó)內(nèi)主流的視頻播出機(jī)構(gòu)，上述的成功案例很大程度上得益于它們超強(qiáng)的推廣能力。無(wú)論是優(yōu)酷、土豆、奇藝，還是作為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站重點(diǎn)頻道的搜狐視頻，它們一直堅(jiān)持的正版高清化運(yùn)營(yíng)策略，為播出平臺(tái)積累了龐大用戶(hù)資源和影響力，加上它們?cè)谕茝V影視劇方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，使網(wǎng)劇在吸引網(wǎng)民注意力上起到了立竿見(jiàn)影的效果，這也是一般網(wǎng)站所不具備的。如將網(wǎng)劇置于排行榜、重點(diǎn)推薦劇目的優(yōu)先位置，同時(shí)輔以相關(guān)的推廣策略（明星訪(fǎng)談、片花介紹、口碑營(yíng)銷(xiāo)等）。在這方面門(mén)戶(hù)網(wǎng)站更具優(yōu)勢(shì)，比如搜狐視頻在《錢(qián)多多嫁人記》的推廣上，可以說(shuō)是舉搜狐全矩陣之力，發(fā)揮搜狐娛樂(lè)頻道的媒體影響力，借助多個(gè)頻道、采用多種形式進(jìn)行推廣，同時(shí)與眾多的合作媒體（報(bào)紙、電視臺(tái)、網(wǎng)站）聯(lián)合推廣。如果沒(méi)有如此強(qiáng)大的推廣能力，想在短期內(nèi)吸引數(shù)百萬(wàn)、上千萬(wàn)的點(diǎn)擊量幾乎不可能。國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)廣告公司華揚(yáng)聯(lián)眾旗下的旗幟數(shù)字傳媒直接參與制作網(wǎng)劇《愛(ài)上男主播》，在播出環(huán)節(jié)則聯(lián)合了搜狐視頻、優(yōu)酷、土豆、奇藝等媒體，打通了不同網(wǎng)站間的壁壘，從而最大程度地覆蓋目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果最大化。

網(wǎng)劇定制營(yíng)銷(xiāo)的適用條件

在認(rèn)識(shí)到規(guī)�；�定制網(wǎng)劇營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值后，企業(yè)如何才能更好地利用這種形式？企業(yè)在選擇定制化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)要具備什么樣的基本條件？

產(chǎn)品或品牌具備一定的知名度。網(wǎng)劇定制化營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)上屬于植入式營(yíng)銷(xiāo)，要想通過(guò)網(wǎng)劇的內(nèi)容獲得消費(fèi)者更多的關(guān)注，產(chǎn)品或品牌應(yīng)在此之前積累起知名度，有了這個(gè)基礎(chǔ)，產(chǎn)品不管是作為道具、場(chǎng)景出現(xiàn)，還是劇中人物臺(tái)詞提及，都能有效激活消費(fèi)者潛意識(shí)中有關(guān)產(chǎn)品或品牌的相關(guān)信息，從而起到潛移默化的強(qiáng)化作用。也可以說(shuō)，定制營(yíng)銷(xiāo)的核心訴求是鞏固和提升知名度，而不是打造知名度。

如果希望通過(guò)定制網(wǎng)劇將消費(fèi)者很陌生的產(chǎn)品或品牌灌輸給消費(fèi)者，在制作上勢(shì)必要更加突出營(yíng)銷(xiāo)，其結(jié)果必將引起消費(fèi)者的反感，而這與定制營(yíng)銷(xiāo)的初衷背道而馳。已經(jīng)嘗試定制網(wǎng)劇的品牌，如雪佛蘭科魯茲、寶馬、佳潔士、清揚(yáng)、康師傅等，無(wú)一不具備相當(dāng)?shù)闹�名度，它們出現(xiàn)在網(wǎng)劇中，不但能夠增進(jìn)消費(fèi)者的認(rèn)知，而且還能提升網(wǎng)劇的品質(zhì)，對(duì)于廣告主和出品方而言，是合作雙贏，相得益彰。

品牌內(nèi)涵與網(wǎng)劇調(diào)性吻合。這樣消費(fèi)者可以在收視慣性作用下全面認(rèn)知品牌。雪佛蘭科魯茲借助優(yōu)酷出品的《十一度青春》系列網(wǎng)劇傳播營(yíng)銷(xiāo)訴求，就是以十個(gè)導(dǎo)演風(fēng)格化的短片所累積的整體氛圍傳達(dá)出來(lái)的�！妒�一度青春》圍繞“這個(gè)時(shí)代的青春”的主題，展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以科魯茲車(chē)主為代表的青年人的夢(mèng)想、執(zhí)著與堅(jiān)持，這與雪佛蘭科魯茲希望成為青年人成長(zhǎng)道路上的相伴者和記錄者的品牌訴求有高度的關(guān)聯(lián)性�？启斊潬渴帧妒�一度青春》，尋求的是精神層面的關(guān)聯(lián)，通過(guò)十部精品網(wǎng)劇的持續(xù)強(qiáng)化，科魯茲的品牌營(yíng)銷(xiāo)效果逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。

貴人鳥(niǎo)與《天生運(yùn)動(dòng)狂》的合作也是如此。貴人鳥(niǎo)的產(chǎn)品定位是“生活運(yùn)動(dòng)”必需品，“運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”是其品牌的核心理念�！短焐�運(yùn)動(dòng)狂》在劇名上直接傳達(dá)出“運(yùn)動(dòng)”的主題，每一集內(nèi)容選擇網(wǎng)絡(luò)上和現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的熱點(diǎn)作為噱頭，同時(shí)在臺(tái)詞和情節(jié)設(shè)計(jì)上把貴人鳥(niǎo)的產(chǎn)品和品牌元素不露痕跡地融入其中，而“運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”也成為劇中人物不斷重復(fù)的日常用語(yǔ)，再輔以作為道具的產(chǎn)品曝光，基本實(shí)現(xiàn)了“貴人鳥(niǎo)=運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”的品牌訴求。

適合以“快”制勝的“快品牌”。相對(duì)于連續(xù)劇和電影來(lái)說(shuō)，網(wǎng)劇規(guī)模小、操作靈活、推廣簡(jiǎn)單，從前期策劃到制作出成品推送給網(wǎng)民，一般只要三到四個(gè)月即可完成。如果作品賣(mài)點(diǎn)好，第一周就能吸引網(wǎng)民關(guān)注，第二周就會(huì)達(dá)到火暴的程度。

網(wǎng)劇營(yíng)銷(xiāo)短、平、快的特點(diǎn)，很適用于那些具有時(shí)效性、周期性特點(diǎn)的產(chǎn)品，尤其適用于快消品的營(yíng)銷(xiāo)宣傳。希望在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)形象提升的品牌，也適合采用這種營(yíng)銷(xiāo)手段。對(duì)于那些營(yíng)銷(xiāo)周期較短的產(chǎn)品或品牌來(lái)說(shuō)，網(wǎng)劇定制營(yíng)銷(xiāo)是最適合的形式。許多產(chǎn)品都希望通過(guò)媒體宣傳達(dá)到快速促銷(xiāo)的目的，選擇網(wǎng)劇有利于企業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏的把握。加之網(wǎng)劇所具有的影響人群廣泛、消費(fèi)群體年輕化等特點(diǎn)，能夠在大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的深度覆蓋，能極大地滿(mǎn)足企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)需求。

作為一種新型的營(yíng)銷(xiāo)模式，定制網(wǎng)劇營(yíng)銷(xiāo)既遵循了以往的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)常規(guī)，同時(shí)又有一些不同的創(chuàng)新方式。越來(lái)越多的企業(yè)關(guān)注這一營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，有的已開(kāi)始嘗試。根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)訴求，結(jié)合自身的產(chǎn)品和品牌實(shí)際，找到合適的策略和路徑，合理運(yùn)用規(guī)模化定制營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)為企業(yè)帶來(lái)更大的實(shí)效。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)方案范文第5篇

十大商業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)案例第一名：“烎”字開(kāi)火 “囧”靠邊站

標(biāo)簽：文化味

事件：此前，“烎”這個(gè)字還作為網(wǎng)頁(yè)亂碼而存在；此后，包括CCTV、BTV、鳳凰衛(wèi)視等近十家影視媒體，以及包括《中國(guó)青年報(bào)》、《東方早報(bào)》、《文匯報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《新聞晨報(bào)》、《南方都市報(bào)》，甚至香港最為八卦的《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》等近30家平面媒體，爭(zhēng)相對(duì)一夜走紅的“烎文化”進(jìn)行了大篇幅的報(bào)道和評(píng)論。當(dāng)“男人最重要的不是帥，是烎！”“中國(guó)人烎起來(lái)！”等，成為熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)為人們大為利用和評(píng)說(shuō)的時(shí)候，“烎”字已經(jīng)跳脫出它的本義，替代“囧”“槑”，成為了新一代的網(wǎng)絡(luò)新文化�！盀粑幕�”的打造，是中國(guó)本土最大的公共關(guān)系機(jī)構(gòu)—-藍(lán)色光標(biāo)針對(duì)2009聯(lián)想IEST賽事及品牌推廣所策劃一次互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。它緊緊抓住了游戲人群的精神內(nèi)核，通過(guò)基于互聯(lián)網(wǎng)文化的打造，在為期十天、環(huán)環(huán)相扣的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作中，將“烎”的字形、字義在游戲人群中迅速引爆，并延伸至大眾文化，最終成為社會(huì)熱議的熱點(diǎn)話(huà)題。

點(diǎn)評(píng)：自網(wǎng)絡(luò)公關(guān)成為各大公關(guān)公司重點(diǎn)轉(zhuǎn)型的業(yè)務(wù)拓展新方向以來(lái)，如何制造互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)事件，一直無(wú)法擺脫諸如芙蓉姐姐、流氓燕、艾晴晴式的美女加脫衣服或者性熱點(diǎn)的圖片推廣方式，也無(wú)法和客戶(hù)需求和推廣目標(biāo)緊密的結(jié)合起來(lái)，這也成為眾多營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)和廠商面對(duì)的挑戰(zhàn)之一，而“烎文化”的打造，從文化流行字的角度出發(fā)，緊密的結(jié)合聯(lián)想的推廣需求，不僅開(kāi)拓出了新的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)推廣模式，成為行業(yè)里程碑式的標(biāo)桿案例，同時(shí)也使得對(duì)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)存在誤解的媒體和公眾另眼相看：原來(lái)，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)可以這么玩！

十大商業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)案例第二名：汶川地震一周年 滿(mǎn)園菊花悼逝者

標(biāo)簽：病毒式 震撼內(nèi)心

事件：“5·12就快到了，我們?yōu)榧o(jì)念那些逝者、為了鼓勵(lì)生者，做些什么吧……1、請(qǐng)?jiān)?月9日在自己菜地種上菊花，68小時(shí)成熟期，剛好可以在5月12日開(kāi)放。2、5月12日這一天，請(qǐng)大家不要在任何人的菜地里偷竊菊花。3、請(qǐng)大家把這份帖子轉(zhuǎn)貼下去……” 4月28日，開(kāi)心網(wǎng)（），借助媒體報(bào)道，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在招募計(jì)劃發(fā)起之后，就有近4000名志愿者報(bào)名，火爆場(chǎng)面堪比公務(wù)員考試，而隨后選出的100名志愿者在四川和貴州支教過(guò)程中，也通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)時(shí)傳遞支教信息，娃哈哈的企業(yè)社會(huì)責(zé)任形象大幅提升。至今，我們只要登錄支教專(zhuān)區(qū)論壇，都能感受到那些志愿者與孩子們感動(dòng)的瞬間。

點(diǎn)評(píng)：之前我們看到一個(gè)雪弗萊紅粉筆計(jì)劃，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)招募車(chē)主支教一周，這個(gè)被更多的人看到是一種作秀，但同樣是CSR，同樣是借助互聯(lián)網(wǎng)，在這個(gè)案例中，我們又看到網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的另外一種魅力：重大社會(huì)性事件，只要利用的巧妙，不僅可以達(dá)到企業(yè)品牌推廣的良好效果，同時(shí)也能為社會(huì)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。作為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)從業(yè)者，我有幸參與了整個(gè)事件的策劃與推廣，當(dāng)我看到志愿者們胸帶大紅花坐上前往支教路上的大巴時(shí)候，當(dāng)我看到那些志愿者忍著寒冷和寂寞堅(jiān)守在工作崗位上的時(shí)候，當(dāng)我看到志愿者們發(fā)來(lái)支教感言與網(wǎng)民分享的時(shí)候，再次感到網(wǎng)絡(luò)力量的強(qiáng)大。娃哈哈“接過(guò)愛(ài)心教鞭，托起明天希望”的公益行動(dòng)，通過(guò)開(kāi)辟專(zhuān)區(qū)論壇這種方式，不僅給志愿者一個(gè)好的溝通平臺(tái)，更重要的是，通過(guò)與高人氣網(wǎng)站的商業(yè)性質(zhì)的合作（廣告投放，專(zhuān)區(qū)維護(hù)），巧妙的避開(kāi)炒作、渲染以及灌水、無(wú)休止的發(fā)帖等人為因素，為后來(lái)者提供了一個(gè)良好的借鑒。同樣的案例諸如李寧互動(dòng)社區(qū)的推廣與運(yùn)營(yíng)，索愛(ài)粉絲社區(qū)以及雪弗萊紅粉筆計(jì)劃等。

十大商業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)案例第四名：賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯

標(biāo)簽：一句話(huà) 全民大娛樂(lè)

事件：2009年7月16日10時(shí)59分，一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳被成千上萬(wàn)網(wǎng)友稱(chēng)為“賈君鵬”的網(wǎng)友，突然在短短幾小時(shí)走紅網(wǎng)絡(luò)。許多網(wǎng)友在百度知道、新浪愛(ài)問(wèn)紛紛懸賞尋問(wèn)“賈君鵬 ”為何人，更有不少網(wǎng)友加入惡搞隊(duì)列，組成異常龐大的“賈君鵬家庭”。有網(wǎng)友把“賈君鵬”事件戲稱(chēng)為“一句吃飯引發(fā)的血案”。而“賈君鵬”在這么短的時(shí)間內(nèi)走紅于中文網(wǎng)絡(luò)堪稱(chēng)是一個(gè)奇跡。百度“魔獸世界吧”里一句“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”近乎調(diào)侃式的話(huà)，在短短的5個(gè)小時(shí)便引來(lái)了超過(guò)20萬(wàn)名網(wǎng)友的點(diǎn)擊瀏覽，近萬(wàn)名網(wǎng)友參與跟帖。許多網(wǎng)友把自己的網(wǎng)名改為“賈君鵬的媽媽”、“賈君鵬的姥爺”、“賈君鵬的二姨媽”、“賈君鵬的姑媽”……形成異常龐大的“賈君鵬家庭”。截止至2009-10-24 14:25，此貼達(dá)到13178 頁(yè)，回復(fù)395335條，401901樓，突破40萬(wàn)。

點(diǎn)評(píng)：現(xiàn)在無(wú)法考證這個(gè)事件到底是人為策劃還是網(wǎng)民自發(fā)的行動(dòng)，賈君鵬成為2009年度最大的網(wǎng)絡(luò)紅人，這一點(diǎn)是不可爭(zhēng)議的：“賈君鵬”已從網(wǎng)絡(luò)世界走向現(xiàn)實(shí)，無(wú)數(shù)的人都在借此惡搞或表達(dá)情緒�！案缱龅牟皇荴X，是寂寞”這句話(huà)也成為賈君鵬事件之后的衍生網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)詞匯。后來(lái)有很多人出來(lái)認(rèn)親，自稱(chēng)是賈君鵬事件的幕后策劃者，足見(jiàn)該事件的火爆程度。這個(gè)案例，讓正在審批過(guò)程中的“魔獸”成為最大的贏家，也許，他們一分錢(qián)的推廣費(fèi)用都沒(méi)有花。不僅如此，引起各領(lǐng)域?qū)＜业年P(guān)注、評(píng)論，以及境外媒體的聚焦。有人如此給它下定義:一句呼喊，喊出了千千萬(wàn)萬(wàn)寂寞的靈魂。一個(gè)虛擬人物，一個(gè)沒(méi)有任何技術(shù)含量的帖子，卻能成為2009年的經(jīng)典，值得我們深思。那些資深的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃專(zhuān)家，資深的網(wǎng)絡(luò)文案，從這里能學(xué)到點(diǎn)什么嗎？虛擬人物形象的推廣，已經(jīng)有成功的案例供我們借鑒，諸如聯(lián)想的酷酷熊，兔斯基，張小盒等，但如何將企業(yè)需求用一句經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)結(jié)合起來(lái)，還需要我們繼續(xù)努力。

十大商業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)案例第五名：彪悍的小Y闖天涯

標(biāo)簽：新角度 新玩法

事件：在短短2天時(shí)間里搶占了天涯近三千個(gè)沙發(fā)；他在天涯的單網(wǎng)點(diǎn)擊超過(guò)1，300萬(wàn)次，網(wǎng)友回復(fù)超過(guò)17，000樓;在《上海晨報(bào)》、《南方周末》及新浪等網(wǎng)絡(luò)主流媒體的評(píng)論中，他是繼賈君鵬后的又一次網(wǎng)絡(luò)事件……他便是在天涯迅速躥紅的“彪悍的小y”。緊密的抓住了網(wǎng)民獵奇的心理，在憑借著搶沙發(fā)和凡帖必復(fù)的彪悍行徑引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注和追捧，在天涯搭起了“萬(wàn)丈高樓”，并創(chuàng)下千萬(wàn)點(diǎn)擊。巧妙地利用搶沙發(fā)和凡帖必復(fù)等社區(qū)文化及網(wǎng)絡(luò)新興名詞進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，使得“彪悍的小y”的種種彪悍行為與ideapad Y450產(chǎn)品彪悍的性能高度契合，從而為企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了良好的效果，極大地拉動(dòng)了銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主旨。如果站在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)講，“賈君鵬”事件只能算一次成功的網(wǎng)絡(luò)熱詞炒作，而“彪悍的小y”才是網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。

點(diǎn)評(píng)：這又是藍(lán)色光標(biāo)的一個(gè)經(jīng)典案例，所以認(rèn)為是彪悍的小Y締造了網(wǎng)絡(luò)公關(guān)奇跡，成為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)產(chǎn)品類(lèi)推廣的又一個(gè)新的推廣方式，有專(zhuān)家認(rèn)為，這是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)產(chǎn)品類(lèi)推廣的里程式的案例。筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中是大多數(shù)企業(yè)忽視了與消費(fèi)者的互動(dòng)，只停留于“單邊對(duì)話(huà)”，而沒(méi)有發(fā)展為“雙邊談判”，而在該案例中，“雙邊談判”則發(fā)揮了極大的作用，搶沙發(fā)、凡貼必復(fù)，就是一種新的“談判”手法。“互動(dòng)創(chuàng)造奇跡”這不在是一句空話(huà)，正如資深網(wǎng)絡(luò)公關(guān)專(zhuān)家趙勇在博客里寫(xiě)到：該案例給了我們?nèi)齻�(gè)驚喜：1， 更有商業(yè)道德；2， 策劃很有趣味；3， 執(zhí)行區(qū)隔對(duì)手。也許，這會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的三原則。

十大商業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)案例第六名：奇駿南極之旅博客營(yíng)銷(xiāo)

標(biāo)簽：博客整合營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)手段組合

事件：2008年12月10日，國(guó)家海洋局極地考察辦公室與東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司聯(lián)合召開(kāi)新聞會(huì)，宣布東風(fēng)日產(chǎn)與國(guó)家海洋局結(jié)成合作伙伴關(guān)系。同時(shí)，11月初上市的東風(fēng)日產(chǎn)智能全模式城市SUV奇駿，將成為“中國(guó)南北極科考獨(dú)家專(zhuān)用乘用車(chē)”及第25次南極科考建站活動(dòng)的后勤保障用車(chē)。2009年1月5日，奇駿將隨同南極科考隊(duì)員啟程奔赴南極。東風(fēng)日產(chǎn)在奇駿南極之旅活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)宣傳方面以博客營(yíng)銷(xiāo)為主要宣傳方式。建立官博3個(gè)，東風(fēng)日產(chǎn)隨隊(duì)人員個(gè)人博客3個(gè)。本項(xiàng)目核心博客為新浪官博和騰訊官博。在博主推廣、BBS/社區(qū)推廣、網(wǎng)站編輯推薦、QQ群/MSN群推廣、EDM推送、博客圈推廣、博客底層鏈接推廣等推廣手段的綜合應(yīng)用下，新浪官博和騰訊官博的點(diǎn)擊量在短短50天內(nèi)達(dá)到了220萬(wàn)，回復(fù)量達(dá)到了1.8萬(wàn)，轉(zhuǎn)載量達(dá)到8萬(wàn)。

點(diǎn)評(píng)：博客的商業(yè)模式一直是眾多博客運(yùn)營(yíng)商頭疼的事之一，不管是曾經(jīng)輝煌的博客中國(guó)，還是四大門(mén)戶(hù)的博客頻道，不過(guò)名氣超高的博客主倒是成了公關(guān)公司的賺錢(qián)工具之一。雖然有很多商業(yè)機(jī)構(gòu)入駐了，但企業(yè)博客的運(yùn)營(yíng)和推廣依然停留在簡(jiǎn)單的企宣稿件的。奇駿南極之旅的博客營(yíng)銷(xiāo)推廣給我們提供了一個(gè)新的傳播思路，事件性的炒作，擺脫了以論壇，新聞稿的傳播方式，而采取了以官方博客、隨行人員博客以及近百位草根名博的配合，達(dá)到了應(yīng)有的傳播效果。同時(shí)，將社區(qū)推廣，IM群推廣，EDM推送等傳統(tǒng)模式結(jié)合。是一個(gè)應(yīng)該值得學(xué)習(xí)的經(jīng)典案例，也為汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)提供了有效的借鑒。

十大商業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)案例第七名：強(qiáng)生可伶可俐向青春告白微博營(yíng)銷(xiāo)

標(biāo)簽：新手段 新鮮嘗試——微博

事件：上海奧美為知名青少年護(hù)膚品牌可伶可俐策劃了“向青春告白”活動(dòng)網(wǎng)站（cleanandclear.qq/），并在騰訊旗下滔滔微博網(wǎng)站成功策劃打造首部網(wǎng)絡(luò)微博客小說(shuō)。由人氣作家安意如領(lǐng)創(chuàng)，與用戶(hù)一起28天創(chuàng)作大接力，最終匯集成10000最原創(chuàng)的絕版青春。此次活動(dòng)的目的是將品牌精神通過(guò)有趣的互動(dòng)形式傳遞給更多青少年， 鼓勵(lì)更多人青春就是要找到適合自己的！

點(diǎn)評(píng)：新浪微博火了，而且火的一塌糊涂。在飯否，嘰歪等微博網(wǎng)站悄無(wú)聲息的關(guān)閉之后，新浪高調(diào)推出了微博產(chǎn)品。這個(gè)只能說(shuō)140個(gè)字的迷你博客，依然運(yùn)用了新浪強(qiáng)大的名人資源，中國(guó)的推特，一點(diǎn)都不為過(guò)。不過(guò)，騰訊的滔滔卻已經(jīng)搶先嘗試了，這只小企鵝的能量確實(shí)強(qiáng)大。前幾天，一位前輩在他的圍脖里寫(xiě)到：我們一起寫(xiě)個(gè)接力小說(shuō)如何？這不，騰訊滔滔平臺(tái)的首部微博接力小說(shuō)已經(jīng)悄然落下帷幕了。奧美從來(lái)不缺客戶(hù)，有好的客戶(hù)資源，加上好的思維模式，敢于嘗試最領(lǐng)先的傳播工具，可敬！同類(lèi)的案例諸如聯(lián)想的終結(jié)者B5在新浪微博的官網(wǎng)，也吸引了大批的粉絲。博客的商業(yè)價(jià)值還在開(kāi)拓，微博的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)打響。

十大商業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)案例第八名：神筆山“黑人裸體漂流”景區(qū)互動(dòng)推廣

標(biāo)簽：眼球經(jīng)濟(jì) 景區(qū)推廣 小成本大收益

事件：某華人女性與其黑人男朋友在地心漂流內(nèi)游玩，在洞內(nèi)，他們感受到了自然之美，情不自禁地把以后全部脫了，被某攝影師不小心拍攝到，并上傳到網(wǎng)上，在網(wǎng)上引起熱議，并引起大家對(duì)神筆山進(jìn)行關(guān)注。據(jù)了解，該案例推廣以后，神筆山官方網(wǎng)站日訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人。

點(diǎn)評(píng)：借用主策劃趙勇的說(shuō)法：這并不是一個(gè)深思熟慮的，經(jīng)過(guò)精細(xì)策劃的炒作案例；只是幾個(gè)朋友對(duì)于景區(qū)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)有益嘗試罷了。2009年，最成功的營(yíng)銷(xiāo)案例無(wú)疑是大堡礁最幸福的工作，具備了一切傳播的熱點(diǎn)以及互動(dòng)；國(guó)內(nèi)景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)，比較搶眼的就是重慶某景區(qū)拍攝人體寫(xiě)真。相對(duì)比而言，神筆山的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，投入小到可以忽略，但是從官方的流量上回報(bào)頗豐。雖然我們不太認(rèn)可“負(fù)面”傳播，但是小規(guī)模的試驗(yàn)性的互動(dòng)傳播仍然是可以期許的�！矮C奇”，也不一定就是壞的，我們希望借助此次案例摸索風(fēng)景旅游區(qū)的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)之路。對(duì)于小的，沒(méi)有足夠底蘊(yùn)支撐的風(fēng)情旅游區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)是很重要的渠道，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是小景區(qū)吸引關(guān)注的必然之路，依靠口碑傳播吸引游客，從而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很有挑戰(zhàn)性的課題。

十大商業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)案例第九名：互聯(lián)網(wǎng)首部職場(chǎng)輕喜劇《司馬 TA 呀》

標(biāo)簽：視頻病毒傳播 白領(lǐng)職場(chǎng)

事件：聯(lián)想揚(yáng)天 V450 筆記本抓住年輕白領(lǐng)一族在職場(chǎng)生活中的種種煩惱與困惑，從當(dāng)下流行的職場(chǎng)生存法則“ S.M.A.R.T.”為起點(diǎn)， 與搜狐娛樂(lè)公司專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)合作制作互聯(lián)網(wǎng)首部職場(chǎng)輕喜劇《司馬 TA 呀》，配合互聯(lián)網(wǎng)媒體脫口秀節(jié)目、博客人際傳播、草根視頻分享等多重傳播方式，在幫助初入職場(chǎng)的年輕一代解決工作、生活中諸多心理問(wèn)題的同時(shí)，將產(chǎn)品特性及品牌特征植入其中，打造與目標(biāo)消費(fèi)群體息息相關(guān)的“活”的品牌，在協(xié)助他們樹(shù)立職場(chǎng)價(jià)值觀的過(guò)程中也增強(qiáng)了他們對(duì)于產(chǎn)品的信任與信賴(lài)，實(shí)現(xiàn)了從“滿(mǎn)足消費(fèi)需求”到“創(chuàng)造消費(fèi)需求”營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變。

點(diǎn)評(píng)：不得不再次提到聯(lián)想，在此寫(xiě)關(guān)于聯(lián)想的案例�！端抉RTA呀》從“職場(chǎng)人生”這個(gè)生活語(yǔ)境出發(fā)，從當(dāng)前年輕白領(lǐng)中流行的“ S.M.A.R.T. ”職場(chǎng)生存法則為起點(diǎn)，結(jié)合權(quán)威媒體的影響力、網(wǎng)民互動(dòng)傳播的說(shuō)服力，運(yùn)用最生動(dòng)形象的視頻傳播手段，讓聯(lián)想揚(yáng)天 V450 電腦介入到幫助年輕白領(lǐng)解決職場(chǎng)生活中所遇到的種種難題的過(guò)程中，在幫助目標(biāo)消費(fèi)群體解決實(shí)際問(wèn)題、樹(shù)立價(jià)值觀的同時(shí)，完成產(chǎn)品品牌以及特性的體驗(yàn)。前段時(shí)間參與一個(gè)項(xiàng)目的比稿，客戶(hù)需求很簡(jiǎn)單，就是要求進(jìn)行視頻病毒式的傳播，客戶(hù)需求不斷的增加，這就要求網(wǎng)絡(luò)公關(guān)從業(yè)者得不斷的學(xué)習(xí)各種技巧啊，小到一個(gè)劇本的創(chuàng)作，大到視頻的制作，這都是技術(shù)活。

十大商業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)案例第十名：創(chuàng)維麥霸促銷(xiāo)員驚現(xiàn)賣(mài)場(chǎng)

標(biāo)簽：模仿真人秀 家電行業(yè)試水