大型戶外廣告設計范文第1篇

關鍵詞 廣告規(guī)劃；DIS

中圖分類號 F713 文獻標識碼 A 文章編號 1673-9671-(2023)082-0190-01

城市戶外廣告設置規(guī)劃是城市整體空間環(huán)境設計的一部分，也是城市景觀的一個重要聚集點和視覺延伸，它能充分體現(xiàn)城市景觀特征和人文內涵，體現(xiàn)一個城市所特有的風格和定位。《長春市戶外廣告設置管理辦法》規(guī)定：戶外廣告設施的設計風格、造型、色調、數(shù)量、體量、形式、位置、朝向、材質應當與周圍環(huán)境相協(xié)調。所謂DIS是指在戶外廣告規(guī)劃中有意識有計劃地利用或創(chuàng)造城市所規(guī)劃范圍內每一區(qū)域的形象系統(tǒng)（District Identity System），為所規(guī)劃的區(qū)域、路段和節(jié)點進行個性化形象的定位。

1 長春市戶外廣告規(guī)劃設置目前存在的問題

目前，長春市戶外廣告缺乏規(guī)范性規(guī)劃管理，戶外廣告呈現(xiàn)泛濫蔓延趨勢，戶外廣告布局數(shù)量過多，雜亂無章，與城市功能分區(qū)互不協(xié)調。同時戶外廣告設置的位置不當，喧賓奪主，破壞環(huán)境。戶外廣告設計的形態(tài)與尺度把握不準。另外長春市戶外廣告設置缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，管理粗放，監(jiān)管乏力。盈利性廣告公司利用各類建筑物、場地、空間，見縫插針地設置戶外廣告，造成戶外廣告與城市文化不相符合，與建筑風格不相匹配，污染了市容環(huán)境。戶外廣告普遍缺乏創(chuàng)意，戶外公益廣告數(shù)量少，制作形式單一。

2 長春市戶外廣告規(guī)劃設置應遵循的原則

城市戶外廣告規(guī)劃設置是城市文化展示的重要載體，是城市景觀呈現(xiàn)的重要元素。城市戶外廣告規(guī)劃設置是展現(xiàn)商業(yè)活動的最佳形式，同時也體現(xiàn)了審美價值。因此，城市戶外廣告設置規(guī)劃應遵循創(chuàng)造和諧美觀城市環(huán)境的原則，從公眾利益和城市景觀要求出發(fā)，綜合權衡戶外廣告作為城市景觀要素與廣告產業(yè)媒體的雙重屬性，對戶外廣告提出規(guī)范性設置要求，從而使戶外廣告逐步走向和諧、美觀和有序。

3 長春市戶外廣告規(guī)劃設置區(qū)域類型定位

城市戶外廣告的視覺注目率特征、區(qū)域特征以及環(huán)境人文因素等會影響戶外廣告設置的位置和密度。長春市戶外廣告的設置集中在三大區(qū)域特征類型上，每個類型區(qū)域的戶外廣告設置應有自己的明確定位：

一是城市交通要道。交通要道主要指城市交通主干道沿線和交通樞紐集散地。如車站、碼頭、機場等地，這類地區(qū)人員集中，具有較高的流動性，駐留時間短，但人員構成復雜空間移動距離較大，因此 比較適宜擺放內容簡練，能立刻引人注意的廣告牌，而且它有利于擴大廣告信息傳播的范圍。在這一區(qū)域的戶外廣告是城市形象宣傳的最好的窗口。應該塑造長春作為汽車城和電影城、文化城的典型形象。

二是城市商業(yè)中心區(qū)。商業(yè)中心區(qū)，包括購物中心地、餐飲中心地、休閑娛樂地、步行街等。長春市的主要商圈有重慶路、桂林路、紅旗街等地區(qū)。這類區(qū)域人流量大，以步行為主，且具有相對穩(wěn)定性，駐留時間較長，或是周期性地經常出現(xiàn)。相對來說 ，戶外廣告設置的密度可以偏高。這個區(qū)域的戶外廣告規(guī)劃中應體現(xiàn)出高端品牌集中展示和一般品牌區(qū)宣傳的特點。最忌諱所有的品牌一并毫無分類的出現(xiàn)。

三是城市各類職能中心。職能中心主要指各類居民社區(qū)中心、文化教育中心、醫(yī)療衛(wèi)生中心、社會管理中心等。這是對戶外廣告設置密度控設要求最高的區(qū)域，也是最難處理的區(qū)域。在這些區(qū)域內，人員量多且穩(wěn)定性好。對戶外廣告來說，非常有利于對受眾對象進行細分，但是，這些區(qū)域或是各級學校集中區(qū)，或是各類行政事務辦公區(qū)，或是居民住宅區(qū)，皆不適合設置大密度的戶外廣告重點區(qū)段的分類。這個區(qū)域的戶外廣告規(guī)劃應突出公益性，傳播城市文明。

現(xiàn)在長春市政府確認了首批22條禁止設立戶外電子顯示屏廣告設施的街路，這些街路包括：人民大街、南湖大路、解放大路、自由大路、西安大路、新民大街、東民主大街、西民主大街、新發(fā)路、景陽大路、吉林大路、東盛大街、亞泰大街、衛(wèi)星路、延安大街、普陽街、青年路、臺北大街、凈月大街、仙臺大街、東風大街、創(chuàng)業(yè)大街。”市區(qū)嚴禁設立大型立柱廣告、樓頂廣告、跨街廣告、橋體廣告、車體廣告。這樣的規(guī)定可以使電子顯示屏的視覺污染程度大大降低。

因此，為了烘托城市經濟氛圍、展現(xiàn)城市文明，城市所有戶外廣告的設置，應由城市規(guī)劃管理部門會同有關部門制定戶外廣告設置規(guī)劃。經批準并頒布施行的戶外廣告設置規(guī)劃具有法規(guī)效應，戶外廣告設置詳細規(guī)劃應深化確定區(qū)內各類廣告的控制要素體系，對整體空間布局、重點建筑及地面空間的廣告設置以圖表形式提出控制要求，保證廣告設置效果與城市空間保持完整統(tǒng)一。在進行戶外廣告規(guī)劃設計中，不僅要制定一定的法規(guī)來約束其設置，而且要對戶外廣告尺度、色彩、材質等方面的設計進行調控，并通過行政管理控制來保證法規(guī)的執(zhí)行，使城區(qū)戶外廣告、建筑、道路、城市節(jié)點等形成整體化設計與管理。在城市有限的空間內體現(xiàn)出更多的人文內涵，創(chuàng)造出高品質的城市景觀環(huán)境和城市形象，使城區(qū)戶外廣告、建筑、道路、城市節(jié)點等形成整體化設計與管理，創(chuàng)造出高品質的城市景觀環(huán)境和城市形象。同時加強對戶外廣告的監(jiān)督力度，具體實施時要嚴格管理和控制。這里的監(jiān)督是雙方面的，一方面是指戶外廣告管理的職能部門對戶外廣告行為進行監(jiān)督，另一方面是指加強消費者對戶外廣告活動及戶外廣告管理的監(jiān)督。

基金項目：吉林省教育廳“十二五”社會科學研究項目《長春市戶外廣告研究》（吉教科文合字【2023】第419號）階段性成果

參考文獻

[1]謝春林.戶外廣告對城市形象的影響及對策[J].重慶工學院學報,2006,4.

[2]邱曉紅.城市戶外廣告設置規(guī)劃初探[J].城市問題,2006,6.

大型戶外廣告設計范文第2篇

關鍵詞：光污染、戶外發(fā)光廣告、教育疏導

一、我國發(fā)光廣告光污染問題現(xiàn)狀

隨著以LED顯示屏為代表的新型發(fā)光廣告技術在我國的普及，全國各級城市的新型戶外發(fā)光廣告如雨后春筍般豎立在街頭巷尾。由于管理不到位和惡性商業(yè)競爭等多種因素，幾乎所有城鎮(zhèn)的商業(yè)街區(qū)都出現(xiàn)了戶外發(fā)光廣告在街頭“比亮斗艷”的態(tài)勢，從而引起了嚴重的“光污染”。雖然自2008年以來，全國多地相繼出臺了《戶外電子顯示屏設置管理規(guī)定》等地方性法規(guī)，可是執(zhí)行效果卻不盡如人意，對這種城市新型廣告?zhèn)鞑バ问降暮侠硇躁P切不足，缺乏從美學角度給予引導的對策和辦法，難以從根本上杜絕戶外發(fā)光廣告產生光污染的隱患，這已成為當今城市生活的難題之一。

二、光污染與法國廣告設計教育

光污染危害早已是一個全球性議題，世界第一宗光污染擾民案例就出現(xiàn)在1934年的法國巴黎，而西方各主要發(fā)達國家自20世紀50至80年代都領教了這一新型污染的破壞力。于是各國紛紛立法防范，其中以法國于1981年確立的《光污染防治法》和1984年出臺的《夜間發(fā)光廣告法》最具代表性。兩部法律都具有一定的前瞻性，起初得不到從業(yè)人員理解，遭到抵制。直到20世紀90年代，隨著環(huán)保意識在法國民眾中的普及，抑制發(fā)光廣告光污染成為大勢所趨，廣告商們自然不愿成為眾矢之的，他們迅速改變立場，以向教育機構注資的形式培養(yǎng)新型廣告設計人才，大力推廣在《光污染防治法》框架內設計戶外發(fā)光廣告的思路。經過多年發(fā)展，法國各大高校逐漸形成了不少獨具特色的戶外發(fā)光廣告設計課程，其中以巴黎第學推出的“未來廣告”課程最為著名。

三、教學步驟

巴黎第學自開設“未來廣告”課程以來，就一直以“用引領時代的設計解決現(xiàn)實問題”為辦學宗旨，近年來更是采用了當下流行的SPOC翻轉課堂教學模式[1]，以培養(yǎng)未來廣告設計師與景觀規(guī)劃人員。本課程從實踐經驗出發(fā)，以提升職業(yè)素養(yǎng)為導向，為此專門訂定了一套非常實用的教學流程，細分為以下六個步驟：1.課程開始前一周，學校秘書處會對所有選課者進行前測，以篩選出符合條件的學生。首先，教學秘書在“FUN”[2]法國數(shù)字大學平臺上啟動“未來廣告”課程預注冊程序，要求所有選課者在指定日期內每人上傳一份自己獨立完成的戶外廣告作品（設計稿、照片或視頻等形式不限）。篩選后公布入選者名單，未能入選的申請者可以作為旁聽生注冊學習在線課程，但不能參加在線討論和接受每周一次的面對面教學輔導，且在課程結束后不能獲得學分。入選者將被學校教務處根據(jù)其志愿分配到相應的工作室。2.完成分班后，教學秘書會為每個班級安排第一次實體課堂教學，首先由網絡技術員帶領學生熟悉課程平臺的基本操作。隨后每個班的任課教師將與學生見面，提出課程要求，并將教學視頻和推薦的課外拓展網絡資源鏈接上傳到課程平臺。教學視頻由經驗豐富的教師錄制，并剪輯成5至10分鐘長度不等的教學片段，按授課先后順序依次上傳到網絡平臺上，并布置在線討論議題和專項練習作業(yè)。3.“未來廣告”課程被劃分為12個教學周，每周安排4個學時的面對面課堂輔導，教師將依據(jù)學生的在線學習情況（議題討論情況、設計稿完成情況等），有針對性地安排技術輔導和答疑解惑。教師會將課程通知、作業(yè)以及其他相關資源上傳到課程平臺上，平臺會自動生成郵件并發(fā)送給選課的學生，提醒他們及時完成每周的學習任務。觀看教學視頻完全交由學生自己掌控，學生可根據(jù)自己的觀看習慣來把握重點。學生在課程平臺上的學習過程將會以時間為節(jié)點生成數(shù)據(jù)記錄，供自己以及授課教師來查看進度。為了啟發(fā)學生主動思考，在觀看教學視頻時，系統(tǒng)都會自動彈出一些思考題（一般以消費者的客觀評價和商戶的主觀愿望兩個視角綜合判斷廣告效果）。學生可以在平臺的公共討論區(qū)發(fā)表自己的看法，教師可以在充分了解學生想法的前提下，提出自己的見解，并以此為據(jù)，布置相應的戶外廣告練習作業(yè)。4.練習作業(yè)通常為特定的戶外廣告設計稿，由教師根據(jù)學生的線上問答情況有針對性地出題，學生可采用任意設計手法畫出白天與夜間兩種戶外廣告設計效果，并在完成后上傳至課程平臺，提交代課教師批閱。課程平臺將自動生成郵件，及時提醒代課教師按時查看學生作業(yè)并給予反饋與評價。如此便利的師生互動形式是傳統(tǒng)的實體課堂教學方式難以達到的，也是本課程采用翻轉課堂的優(yōu)勢所在。學生在課程學習中如果遇到了難以解決的問題，也可以通過課程平臺向老師或同學求助。教師則根據(jù)問題的匯總情況在每周一次的實體課堂上集中解答難點問題，結余出來的時間還邀請專家開展專題講座，極大地提高了學習效率，豐富了學習內容。5.在每周一次的實體課堂上，教師不再講述基礎概念問題，而是專門對戶外廣告的設計思維進行創(chuàng)意點評，在先前上傳的學生設計稿中挑選出有創(chuàng)意特色的作品與大家共享，總結經驗并提出新的要求，從而拓寬全班的戶外廣告設計思路。在這樣的課堂教學氛圍中，教師充當了學習的引領者和協(xié)助者，學生真正掌握了學習的主動權并從中收獲良多。6.在課程結束時，教師對學生的在線學習、討論互動、作業(yè)創(chuàng)意水準、課堂出勤率等方面的實際情況進行綜合評估，依據(jù)不同的權重計算出學生的最終課程成績。

四、課程優(yōu)勢

經過層層遞進的六道教學步驟，“未來廣告”課將每個學生引入一系列基于信息化社會的混合式教學環(huán)境中，全方位拓寬了未來廣告從業(yè)者的信息獲取渠道，強化了教師在授課過程中的美學引導力度，對提升戶外發(fā)光廣告從業(yè)人員素質頗有助益。1.入學測評專業(yè)化本課程通過前測等預注冊程序有效精簡了上課人數(shù)，授課團隊會優(yōu)先錄取有戶外廣告從業(yè)經驗的申請者接受進一步深造，從而在源頭上減少了“粗俗”的和“不合理”的戶外發(fā)光廣告設計，提高了教學起點。同時給未能錄取的學生開放網絡課程資源，客觀上提高這些學生的專業(yè)美學鑒賞能力。2.視頻資源指針化由專業(yè)技術團隊和教師精心制作的視頻資源考慮了法律法規(guī)、社會倫理、職業(yè)道德、作品創(chuàng)意、情境啟發(fā)等諸多要素，并以層層遞進的方式插入情境，提問互動，從而置學生于廣告?zhèn)鞑サ那榫持校�以第一人稱思考，得出符合職業(yè)規(guī)范的戶外發(fā)光廣告設計方案。3.課堂輔導高效化“未來廣告”課每周面對面課堂教學的目的在于最大限度地提高網絡學習的反饋率。每周上課學生都是帶著視頻資源學習中的問題來求教的，師生討論的目的性往往極為明確，不但凸顯了教師在戶外發(fā)光廣告設計上的規(guī)范作用，而且保證了學生的實踐參與度。一方面，教師通過點評學生的設計稿作業(yè)，使戶外發(fā)光廣告設計的重點和難點越辯越明；另一方面，學生通過教師的面授可以掌握更多戶外發(fā)光廣告設計時的細節(jié)，為日后參與項目實踐積累寶貴經驗。4.美學引導權威化每隔一段時間校方都會為“未來廣告”課程邀請一位法國戶外廣告設計界的著名設計師來校做專題報告，為未來的戶外廣告從業(yè)者們指點迷津。由設計師主講的專題課往往也不會出現(xiàn)宣教式的講述，而是直接切入主題，結合自己經手的案例，給同學們普及如何在有效控制光污染的前提下，設計出具備審美獨特性的戶外發(fā)光廣告。講座的內容通常會緊緊圍繞戶外發(fā)光廣告的美學特質與廣告所處的戶外環(huán)境展開，并通過一個個案例，不斷強化戶外發(fā)光廣告設計是建立在暗夜環(huán)境基礎上的一種廣告美學體驗，而如何處理好廣告發(fā)光強度與暗夜環(huán)境的關系則成為廣告設計成敗的關鍵。這就將本課程的主旨緊密鎖定在圍繞《光污染防治法》和《夜間發(fā)光廣告法》講授環(huán)保發(fā)光廣告知識和引導夜間良性使用發(fā)光廣告的行為上。這樣的教學內容，不僅唾棄了由惡性商業(yè)競爭引發(fā)的發(fā)光廣告“比亮斗艷”的行為，而且將德育融入藝術設計的教學過程中，通過功成名就的著名戶外廣告設計師現(xiàn)身說法，形成權威論述，讓還未走出校門的未來廣告設計師們知道更多的“正確做法”并執(zhí)行，辨識更多的“錯誤行為”并拒絕，通過課堂教育使未來的廣告從業(yè)人員將杜絕光污染看作設計戶外發(fā)光廣告的先決條件。

五、因教育而改變的法國廣告設計

20世紀90年代中期，在社會各界的通力合作下，法國各級高等美術教育機構發(fā)起了一輪名為“未來街頭美學運動”的戶外發(fā)光廣告設計教育改革，提出了未來法國戶外發(fā)光廣告的發(fā)展應以減排降耗、美觀優(yōu)雅為目標。經過20多年的改進，如今人們漫步在法國各地的大街小巷會發(fā)現(xiàn)，店鋪發(fā)光廣告招牌不再以面積和光亮度博人眼球，而是以造型簡潔、光亮適度、朝向整齊為新的美學標準，基本實現(xiàn)了低能耗、低亮度、重情境表現(xiàn)的美學發(fā)展目標。以霓虹燈招牌為例，在《夜間發(fā)光廣告法》的框架內，法國的商鋪招牌普遍朝著小型化、窄幅化、群組化、秩序化的方向發(fā)展，其經濟優(yōu)勢主要在于省電、節(jié)能和去污染，而其美學特點則表現(xiàn)為空間關系的組織和利用具有較大靈活性，使暗夜環(huán)境顯得富有層次，有利于營造一種更加“文藝范”的法國城市夜間商業(yè)環(huán)境。近年來，以巴黎為代表的法國各大城市的光污染投訴案例也呈明顯下降趨勢，尤其是針對戶外發(fā)光廣告的光污染投訴只有個位數(shù)。以上這些成效的取得自然離不開治理光污染立法管控的威嚴。然而我們更應該關注的是法國高等美術教育機構對戶外發(fā)光廣告設計潛移默化的宣導作用，正是法國各地類似于巴黎第學數(shù)字媒體藝術專業(yè)開設的“未來廣告”課程，從思想意識上加強了廣大基層廣告從業(yè)人員對光污染這種新型危害的認知，提高了行業(yè)的道德標準，使戶外發(fā)光廣告向著更為人性化和去污染化的方向發(fā)展。結語法國作為光污染的早發(fā)國家，走過了一條立法管控加教育疏導的治理光害之路，并且取得了不錯的成效。反觀我國各地，在“商場如戰(zhàn)場”的今天，大多數(shù)商戶仍然秉持著“廣告不亮不氣派”的錯誤美學觀念進行著惡性攀比競爭。針對在全國各地愈演愈烈的戶外發(fā)光廣告光污染現(xiàn)象，我們不僅要呼吁相關部門盡快立法立規(guī)并且依法嚴懲，還應該盡快探索一條提高我國廣告從業(yè)人員素質與職業(yè)道德水平的教育路徑，展開針對戶外發(fā)光廣告光污染的認知教育，走出當前發(fā)光廣告設計中的誤區(qū)，力爭從源頭上治理光害。

參考文獻：

[1]張翠：《基于生態(tài)設計理念下的戶外廣告媒介創(chuàng)新研究》[J]，《設計》，2023年第5期，第84-85頁。

[2]楊赟、郝洛西：《節(jié)能降耗——城市照明規(guī)劃的新視角——對〈杭州市“十一五”綠色照明規(guī)劃〉的實踐研究》[J]，《照明工程學報》，2008年第9期，第12-17頁。

大型戶外廣告設計范文第3篇

關鍵詞:戶外廣告景觀,城市景觀,景觀意識,發(fā)展建議

一、現(xiàn)代城市戶外廣告景觀的內涵

城市戶外廣告，歷經了數(shù)千年的發(fā)展和演變,已成為現(xiàn)代城市景觀不可分割的一部分。

城市戶外廣告景觀是城區(qū)特定范圍戶外廣告各要素空間組合成廣告景物實體（如櫥窗、電子顯示屏、霓虹燈招牌、店面招貼）視覺形象給人的觀賞印記，是涉及多元關系，集科學、藝術、工程技術于一體的綜合藝術。

現(xiàn)代城市戶外廣告景觀可以根據(jù)不同的標準分為目標對象類、媒介類、時間安排類、表達論述類、涵蓋地區(qū)類等多種類型，和城市色彩、城市雕塑、城市綠化、城市建筑物、城市設施等城市景觀元素組成城市微觀景觀。

在城市景觀中,戶外廣告景觀與建筑、交通、綠化等城市景觀系統(tǒng)并置,共同形成城市的地域空間和視覺界面�，F(xiàn)代城市戶外廣告景觀是城市信息系統(tǒng)、城市視覺環(huán)境系統(tǒng)、城市形象系統(tǒng)的重要組成部分,是城市的識別坐標之一。戶外廣告具有歷史文化性、地域差異性、人工可塑性、效益雙重性、層次包容性、時間有限性等景觀特征，是城市歷史文脈演進的積淀，是現(xiàn)代城市設計、城市建設的必然。

二、國內的城市戶外廣告景觀現(xiàn)狀

我國城市的戶外廣告現(xiàn)狀面臨的主要問題概括有：

（1）戶外廣告與城市建筑環(huán)境的協(xié)調性差

我國的大部分城市建設缺少對戶外廣告的規(guī)劃，戶外廣告往往是后期添加到建筑或其他景觀上的，如在建筑的立面或頂部安置廣告牌，屢屢出現(xiàn)破壞建筑造型和結構的雜亂現(xiàn)象，有些臨街建筑，完全被廣告畫面所占據(jù),建筑物的采光、通風等使用功能喪失，建筑藝術受到破壞，建筑物成為戶外廣告的附庸品。

（2）擾亂了景觀的秩序

城市建筑所形成的“天際線”是現(xiàn)代城市景觀的重要特點，混亂的建筑樓頂廣告使得優(yōu)美的天際線蕩然無存。另外，戶外廣告不適宜的比例和尺度關系，視覺信息過多過濫等也造成了景觀秩序的混亂，給人們帶來了沉重的視覺負擔。

（4）城市戶外廣告與城市色彩的問題

城市色彩是一個集中的、完整的城市色彩環(huán)境系統(tǒng)，包括城市色彩的構筑環(huán)境和城市色彩的象征環(huán)境。城市戶外廣告既影響了城市的總體色彩，又是城市硬質景觀色彩構成元素。很多城市戶外廣告缺乏系統(tǒng)理論指導，沒有色彩規(guī)劃， 亂七八糟缺乏主體色調，局部色彩零散媚俗，色彩污染分散了行人與司機的視覺注意力，易誘發(fā)交通事故。

（5）破壞了城市的生態(tài)景觀

為了商業(yè)街戶外廣告亮化，不惜砍伐道路兩旁的樹木，破壞城市的綠化；廣告牌遮擋建筑物內的采光；在居住區(qū)設置夜間發(fā)光的戶外廣告造成光污染等，這些行為都將導致城市生態(tài)環(huán)境的惡化。

三、城市戶外廣告景觀規(guī)劃

（1）戶外廣告景觀設計指導原則

戶外廣告的發(fā)展顯示其不可避免地大面積地影響城市景觀，形成了對城市景觀的再創(chuàng)造，這二次創(chuàng)造的結果應該建立在專業(yè)人員有意識的景觀規(guī)劃設計的基礎上。

1）整體協(xié)調性

戶外廣告?zhèn)�體的表現(xiàn)牽動的是整個視覺鏈上所有要素，表現(xiàn)為在戶外廣告各視覺要素設計上，其具體方案應建立在實地環(huán)境的考察基礎上。 戶外廣告的色彩要素設計應本著適度對比、整體調和的原則，兼顧周圍環(huán)境色彩及城市色彩規(guī)劃要求。如巴黎出于對城市色彩的強制性保護，色彩管理部門規(guī)定限制建筑物二層以上設置店招和廣告，即使有也要采用與建筑相類似的色彩；一些全球連鎖機構的店招不惜被要求調整一部分企業(yè)標準色以適應城市景觀的要求。

2）個性特色

個性特色要求戶外廣告賦予城市景觀吸引力，使得城市特色更加鮮明、具有識別性。

戶外廣告從表現(xiàn)形式上應求簡、求變、求新。首先造型要簡潔流暢，畫面中盡量避免需長時間閱讀的文字信息，多采用直觀完整的圖形，避免復雜的圖文編排。

戶外廣告的個性化意識還體現(xiàn)在對當?shù)氐牡赜蛭幕�風格的表達和傳遞。通常，城市的景觀風格與其內在的文化性格應是統(tǒng)一的，這樣才能獲得對內的“自我認同”以及對外的“身份識別”。

3）人性化

戶外廣告的尺度、色彩等有意識設計能夠改變人的視覺體驗，而現(xiàn)代多媒體技術手段運用于戶外廣告在一定程度上影響著人們戶外的生活方式。對人性化設計的關注體現(xiàn)在空間的尺度性把握，強調設計的場所體驗，在戶外廣告設計中，通過一些視覺手法的運用，能夠改善空間的狀況，創(chuàng)造適宜的尺度感，給人更為理想的場所體驗。

戶外廣告景觀的人性化設計關注的是能夠使戶外廣告得到人們的主動認同和接受，人們在戶外廣告所營造的場所內找到某種定位，使人對場所產生歸屬感，人與景觀真正融為一體。

（2）城市戶外廣告景觀的發(fā)展與規(guī)劃建議

戶外廣告要在城市景觀規(guī)劃控制的前提下進行,無論密度、色彩,還是形態(tài)，內涵等方面,都要與城市環(huán)境相和諧,符合與城市整體視覺景觀的“主從關系”。

1.合理控制密度

戶外廣告應疏密有序、錯落有致。例如,在交通要道區(qū)域,密度不易過大,可以擺放內容簡練、引人注目的廣告牌,便于人們流動觀瞻;商業(yè)中心區(qū)域設置密度較大的戶外廣告時,要充分考慮與周圍環(huán)境的協(xié)調,戶外廣告設置內容與密度應根據(jù)周邊職能部門的特點來具體考慮。

2.合理控制色彩

每個城市都有屬于自己的城市色彩,城市色彩環(huán)境系統(tǒng)包括由城市建筑構成的具象色彩環(huán)境和由地域、歷史、民俗等城市意象元素構成的抽象色彩環(huán)境。城市戶外廣告應該與城市建筑色彩相統(tǒng)一,同時應該承擔傳播城市意象色彩的任務。戶外廣告的色彩控制主要體現(xiàn)在對戶外廣告主色調的選擇上,如何從城市固有的色彩體系中尋找靈感,并對此作時代性的表述是戶外廣告對色彩進行規(guī)劃的重要思路。

3.合理控制形態(tài)

對戶外廣告的造型而言,戶外廣告可仿古,可現(xiàn)代,可具象,也可抽象,但它必須具備與環(huán)境融合,并能兼顧媒體的經濟性和有效性。戶外廣告之間的群體組合控制則更復雜,強調了廣告之間、媒體物與建筑物之間、媒體物與街道環(huán)境之間的組合。對戶外廣告景觀形態(tài)的控制,是整個視覺環(huán)境整合的必要工作。

4.合理控制內涵

城市戶外廣告景觀應該與城市特有的地域文化、歷史、民俗、建筑風格等融為一體。我們應從城市美學、城市景觀學的角度出發(fā),進行多層面綜合分析,從而提出戶外廣告景觀設計的對策。針對不同區(qū)域的功能特征，文化內涵對廣告內涵及特色進行綜合控制。

四、結語

戶外廣告景觀設計對城市景觀的發(fā)展產生著重大影響。戶外廣告設計中應立足于使戶外廣告景觀朝著有利于城市形象的提升和城市景觀質量的提高方向發(fā)展，體現(xiàn)出城市的氣質、文化及內在精神，以求達到商業(yè)價值和人文價值的高度統(tǒng)一，使城市真正成為體現(xiàn)人們理想和期望的生活棲息地。

參考文獻:

[1]張珂.對城市景觀問題的理性思考

[2]何修猛.現(xiàn)代廣告學

[3]劉濱誼.現(xiàn)代城市規(guī)劃設計

大型戶外廣告設計范文第4篇

關鍵詞：佳木斯市; 廣告牌匾; 整治; 借鑒

Abstract:If the city advertisement planning lags,and the management is sort of gist,then the advertisement setting will be unsuitable,and the city landscape will be destroyed,also influence the traffic safety and the nature use of the public service,the appearance of city will be damaged,this paper take the advertisement tablet reconstructing of jiamusi city as a example,research the useful method of the advertisement tablet setting and advertisement.

Key words:Jiamusi city, Advertisement tablet,Repair,Use for reference.

中圖分類號：[F299.22] 文獻標識碼：A 文章編號：

1. 引言

本文所研究的廣告牌匾整是指城區(qū)內重點街路兩側及廣場周邊，城區(qū)內保護建筑，占用城市道路、廣場、綠地，依附橋梁、燈桿、建筑物（構筑物）及其它設施等設置的各類戶外廣告設施（含空白版面架體等）及店面牌匾。以佳木斯市為例，近幾年該市對沿街廣告牌匾進行了多次的整改，對戶外廣告的規(guī)范設置與管理起到了較好的效果。但由于城市戶外廣告空間資源的有限性，隨著當前戶外廣告市場需求的增加，使得廣告牌匾數(shù)量與城市空間景觀的矛盾日漸突出；此外，伴隨城市建設水平的不斷提高，以及居民思想道德素質和審美情趣的提升，市民對戶外廣告也有了更高的美學要求；基于以上原因，佳木斯市急需對戶外廣告進行系統(tǒng)規(guī)劃，以規(guī)范廣告設置，美化城市景觀與提升城市品位。

2. 現(xiàn)狀廣告牌匾存在的問題分析

城市現(xiàn)狀戶外廣告主要存在以下幾個方面問題：

2.1 廣告布局數(shù)量過多，雜亂無章，與城市功能分區(qū)不協(xié)調。

2.2 廣告設計模式單一、藝術水平不高，與城市街道、城市建筑、城市色彩等 沒有充分協(xié)調，缺乏整體美感。

2.3 廣告牌的色彩、尺度、位置不恰當，易引起視覺疲倦和錯亂，成為交通事故的隱患，且影響市容環(huán)境。

2.4 存在部分過期、破舊廣告，未及時處理，造成視覺“污染”。

2.5 公益廣告偏少，廣告景觀亮化尚需加強。

2.6 設置形式不規(guī)范，破壞城市景觀和歷史風貌。部分區(qū)域牌匾、廣告設置 密度過高、比例尺度過大，商家牌匾和墻體廣告混淆不清，嚴重遮擋建筑立面形象；部分保護建筑被廣告包圍得面目全非，城市景觀環(huán)境和歷史風貌受到破壞。

2.7 樓頂及墻面廣告比例尺度過大，形式陳舊，破壞建筑立面景觀。

2.8管理部門各自為政，難以形成合力。城市的戶外廣告管理涉及到工商、規(guī)劃、城管、公安、行政執(zhí)法等部門，由于各部門在日常管理工作中各自為政，缺乏密切聯(lián)系溝通，給違章私建現(xiàn)象造成了可乘之機。

2.9城市空間資源浪費，政府收益流失。城市公共空間資源被戶外廣告設置單位無償占用，沒有得到合理開發(fā)利用，不符合經營城市的理念要求。

3 .城市牌匾、戶外廣告設施管理經驗和具體做法

3.1規(guī)范嚴格的管理體系。發(fā)達國家在戶外廣告設施設置方面都有明確的法規(guī)規(guī)章，對違章廣告設施處罰較為嚴厲，違規(guī)設置廣告的除沒收非法贏利外，還要進行高額罰款。

3.2 科學完善的戶外廣告規(guī)劃。國內外先進城市一般都編制了戶外廣告設置規(guī)劃，對戶外媒體總量嚴格控制。同時對牌匾、戶外廣告設施的形式、大小、色彩等都有明確具體的規(guī)定。國外廣告大部分形式小巧精致,以透空字體形式為主。

3.3 大規(guī)模的清理整頓活動。上海、南京、沈陽、大連等城市，都先后開展了戶外廣告清理整頓活動，拆除了大量不規(guī)范戶外廣告，并對戶外廣告媒體設置權進行了公開招標拍賣。這樣不僅保證了城市的景觀和市容，也使城市的戶外廣告行業(yè)從無序向有序方向發(fā)展。

3.4 編制專項規(guī)劃和技術規(guī)范。如哈爾濱市編制了《哈爾濱市重點街路區(qū)域戶外廣告設施整治規(guī)劃》，對火車站廣場、機場路、大直街等20余個重點區(qū)域及街路的戶外廣告設施提出了具體的整治要求；起草了《哈爾濱市戶外廣告設施設置技術規(guī)定》，對廣告禁設區(qū)、各類戶外廣告設施設置的具體技術要求都作出了明確的規(guī)定，并在征求各有關部門意見后進行了修改完善，并向社會公布。

3.5 制定《城市戶外廣告設置推薦形式設計范例》。在借鑒了國內外先進城市經驗的基礎上，提出城市戶外廣告設施設置的原則，例如哈爾濱：樓體廣告相對集中設置。在設置形式上以通透字體為主，強調小巧精致。盡量采用標準樣式，鼓勵運用鐵藝裝飾、歐式傳統(tǒng)建筑符號作為邊框、花飾。在照明方式上內透光、程控霓虹燈及LED光源照明為主。

3.6 進一步規(guī)范城市牌匾、戶外廣告設施設置行為，整合城市空間資源，凈化城市景觀環(huán)境。

3.7 制定廣告牌匾整改的通則及牌匾樣式選型

按照凱文•林奇《城市的意象》一書的著名觀點，重點對長安路、中山街等沿線廣告牌匾進行統(tǒng)一改造規(guī)劃設計，同時提出了佳木斯市廣告牌匾設置通則，以指導其它街道、建筑廣告牌匾的合理設置。

例如佳木斯市在對長安路、紅旗街、中山街等重點街道的廣告牌匾改造規(guī)劃時。將兩側建筑按其所屬性質，分為行政辦公、企事業(yè)單位、大型商業(yè)、金融保險業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生、旅館、商住綜合樓等。行政辦公、企事業(yè)單位類建筑牌匾要簡潔、嚴肅、便于識別，不得設置商業(yè)廣告；大型商業(yè)建筑針對每一棟建筑具體情況提出保留、拆除或改造等整治意見。對需改造的廣告牌匾的設置位置、尺寸、背板材質、文字、色調、照明方式等提出具體的規(guī)劃設計要求。原則上不得遮擋上層窗口。建筑造型復雜的，通過平面、立面及節(jié)點示意等細化，使表達更直觀、便于實施。

4. 廣告牌匾整改的實施措施探索

為了規(guī)范城市的牌匾、戶外廣告設施設置行為，改善城市景觀形象，需要制定《城市戶外廣告設置管理辦法》，聯(lián)合規(guī)劃、城管、工商、公安、行政執(zhí)法等相關部門開展重點街路牌匾、戶外廣告設施清理整頓工作。 具體措施如下：

4.1 加強領導，明確分工。各部門要在市委、市政府的統(tǒng)一領導下，遵照設計方案要求，抽調專門力量參加，并建立明確的責任分工制度和監(jiān)督考核辦法。

4.2 整頓市容：拆除一批違反廣告管理法規(guī)及嚴重影響城市景觀的違章牌匾、戶外廣告設施，凈化城市景觀環(huán)境；

4.3 規(guī)范管理：通過本次清理整頓，進一步規(guī)范完善“按職能審批、按責任監(jiān)管”的牌匾、戶外廣告設施管理體制；

4.4應收盡收：對符合保留或整改條件的戶外廣告設施補辦審批手續(xù)并收取相關費用，為城市建設籌集資金。

4.5 嚴肅紀律，周密部署。各級領導和黨員干部要發(fā)揮模范帶頭作用。公安、行政執(zhí)法部門和各區(qū)政府要認真做好強拆準備工作，確保萬無一失。對少數(shù)阻撓執(zhí)法、聚眾鬧事、暴力抗法的，要依法予以嚴厲打擊，構成犯罪的，依法追究刑事責任。

4.6 廣泛宣傳，強化監(jiān)督。充分發(fā)揮社會輿論的導向作用，加大新聞媒體宣傳力度，形成強大的輿論聲勢。對清理整頓過程中行動迅速、積極主動按要求整改的，要及時通報表揚，樹立典型。對行動遲緩甚至采取對抗行為的反面典型，要公開予以曝光。同時通過設立違章舉報電話和建立投訴網站、接待平臺等方式，接受社會群眾的意見反饋和輿論監(jiān)督。

5.參考文獻：

1:《佳木斯市城市總體規(guī)劃（2023-2023）》

大型戶外廣告設計范文第5篇

視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等人類的感知能力，為平面設計提供了更廣闊的空間。在現(xiàn)代戶外廣告設計中，設計師可借助受眾的感官互動，加深其對廣告的印象和理解，從而在潛移默化中實現(xiàn)信息的傳遞，影響受眾的選擇。下面筆者就將從視覺、觸覺、嗅覺、聽覺四個方面，對戶外廣告設計的感官互動方式進行詳細分析。首先來看視覺互動。視覺是人類最主要的感覺形式，同時也是最易調動的感官。設計師可通過色彩、肌理、形狀等元素的創(chuàng)意組合或平面表現(xiàn)方式的維度轉換，提升戶外廣告的視覺沖擊力，使之最大限度地誘發(fā)人們的興趣和注意，進而實現(xiàn)廣告的互動效果。以韓國某品牌3D電視的戶外多媒體廣告為例，設計師采用了全息投影技術，在城市樓宇上投射出了色彩絢麗而富有光感的圖像，這一設計手法帶領受眾進入到了一種嶄新而生動的數(shù)字世界，實現(xiàn)了廣告的超現(xiàn)實感官互動，不僅改變了傳統(tǒng)平面表現(xiàn)方式呆板、單一的傳播方式，更滿足了受眾的情感需求。其次來看觸覺互動。在平面設計中，觸覺這一肢體感覺往往極易被忽略，但觸覺所帶來的感受與體驗卻是其他感知方式所無法比擬的。在戶外廣告領域，設計師可對廣告載體的材質、形態(tài)等進行創(chuàng)意設計，使之充分激發(fā)受眾的觸覺感受，進而從多方面加深受眾對廣告的記憶。以國內某電腦品牌的德國巡展廣告為例，設計師將該品牌的新款筆記本經過一定的改裝做成了地鐵中的折疊座椅。每當人們坐下時，都能感受到這款筆記本全金屬外殼的堅固和線條的優(yōu)雅，從而加深了對其安全特性的記憶。接下來看嗅覺互動。嗅覺是人類最敏感的感官形式，科學研究表明，嗅覺對刺激的記憶準確率要高于視覺一倍以上。因此，設計師可在戶外廣告材料中加入一些嗅覺體驗元素，以此觸發(fā)受眾的自覺記憶，并最終實現(xiàn)廣告的商業(yè)傳播價值。以美國某跨國日化公司在倫敦公交汽車站張貼的戶外廣告為例，設計師將含有日化品同種香型的聚乙烯材料作為廣告載體，當人們等車時就會不自覺地被陣陣清香所吸引，從而主動探求氣味來源，實現(xiàn)同戶外廣告的有效互動。最后來看聽覺互動。聽覺對人們的情緒影響有著立竿見影的效果，在很大程度上左右著人們對視覺體系的評判和傾向。設計師可利用符合廣告設計意圖的聲音特性，對受眾的情感進行刺激，使他們在體驗聽覺享受的同時，接受廣告所傳達的商品理念，進而產生購買欲望。如某品牌感冒沖劑的站牌廣告就借助聲響裝置模擬了女士感冒時打噴嚏的聲音，這使原本精致的二維廣告畫面立刻生動起來，令觀眾對廣告有了更為直觀的感受，從而實現(xiàn)了其傳播目的。

二、體驗互動

體驗的概念來源于心理學，其具體指主體在實踐中親身經歷、認知事物的方式。在現(xiàn)代商業(yè)社會中，體驗式營銷、體驗式傳播已經廣為人們所接受，將體驗互動思維運用到戶外廣告設計中可以說是大勢所趨。這不僅能夠激發(fā)受眾的內心的情感與趣味，更能使廣告作品及時回應受眾的訴求，最大限度地實現(xiàn)廣告主題的傳達。下面筆者就從體感互動、經濟挑戰(zhàn)、趣味游戲三方面，具體闡述體驗互動在戶外廣告中的創(chuàng)意方式。首先來看體感互動體驗。在廣告實踐中，設計師可在媒介中融入一些互動元素，讓受眾于不經意間成為廣告的一部分，從而大大提高戶外廣告的親和力，使受眾主動而精準地接受廣告理念。以英國《經濟學人》雜志的墻體廣告為例，設計師在廣告墻“巨型燈泡”的下方設置了一個傳感器，用以測試行人的運動軌跡。當有人走到燈泡下方時，廣告畫面中的“巨型燈泡”就會被點亮，從而引發(fā)更多人的關注。整個設計以感應裝置和光源媒介的共同作用同受眾的體感形成了互動，既體現(xiàn)了傳播價值，又傳遞了雜志理念，可謂一舉兩得。其次來看競技挑戰(zhàn)體驗。競技挑戰(zhàn)體驗相對于體感互動體驗而言，對受眾的感官刺激更為激烈、深刻，也更易激發(fā)受眾購買產品、使用產品的欲望。在戶外廣告設計中，設計師可植入一些腦力或體力的競技類活動吸引受眾參與到廣告中來，如放置未完成的戶外廣告，激發(fā)受眾參與繪制、拼貼；安裝感應裝置以計時、排名等方式促使受眾反復參與廣告體驗等。以美國某著名運動品牌新品跑鞋的戶外廣告為例，設計師在多個門店外墻廣告處安裝了燈光拼圖，受眾可通過跑步參與到拼圖當中，每當受眾完成一段跑步距離，藍牙傳感裝飾都會點亮廣告外墻的一塊跑鞋形拼圖。隨著拼圖越來越多，通過積累分數(shù)、排列名次，排名第一的人將獲贈新款跑鞋。這一帶有比賽性質的競技互動設計實現(xiàn)了戶外媒體同受眾的直接接觸，不僅強化了用戶體驗，更提升了品牌價值。最后來看趣味游戲體驗。趣味游戲體驗相較于競技挑戰(zhàn)體驗而言，親和力更強，更易激發(fā)受眾的好奇心與正面情感。在戶外廣告實踐中，設計師可依據(jù)廣告的主題和目的，設計一些視覺流程游戲或動手游戲，使受眾直接參與到廣告的制作當中，親身體驗廣告的樂趣，從而加深對廣告的記憶。以某環(huán)保組織的路面廣告為例，設計師在地上繪制了一個樹干，并在“樹干”上劃分出了多條通道，這些通道猶如迷宮一般圍合成了圓形的“樹冠”。每當人們經過此地都會被這一迷宮游戲所吸引，繼而通過腳踩“樹干”顏料的方式，按照通道指示完成游戲。如此反復，匯集的越來越多的腳印就完成了樹冠的繪制，同時受眾也深刻領會到了“拒絕濫砍濫伐、保護地球生態(tài)”的廣告意圖。

三、情景互動