互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢論文范文第1篇

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，有關(guān)移動化、視聽化及數(shù)據(jù)化，這將是網(wǎng)絡(luò)傳播新出現(xiàn)的三大發(fā)展趨勢。首先，作為最為重要的信息傳播通道將是移動互聯(lián)網(wǎng)，此時信息不僅將由當前的及時傳播向?qū)崟r傳播進行演變，而且也將由時下的大眾傳播向個人化傳播進行過渡；此外，在快速移動互聯(lián)網(wǎng)這種環(huán)境之中，其最為重要的傳播內(nèi)容將是移動視頻，因視頻對社會公眾的沖擊力更大，基于社會化分享，就極易出現(xiàn)動員式傳播，從而帶來規(guī)模極大的社會群體轟動和互動；再者，就用戶的所有行為來看，都可變成某種數(shù)據(jù)，這種數(shù)據(jù)不僅可用于分析，而且還可進行記錄，通過挖掘這些數(shù)據(jù)，就可對某些趨勢進行有效預測，以此來對社會公眾的心理行為進行判斷。因此，在網(wǎng)絡(luò)傳播移動化、視聽化及數(shù)據(jù)化等新趨勢下，將使得網(wǎng)絡(luò)行為管理能與網(wǎng)絡(luò)輿論管理進行有機融合，從而大大提高了網(wǎng)絡(luò)輿情的可預測性。正是基于此，以下就網(wǎng)絡(luò)傳播新趨勢對網(wǎng)絡(luò)輿論的影響這個課題，進行一些分析和探討。

1 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的新趨勢分析

正如上述，移動化、視聽化及數(shù)據(jù)化，這是當前網(wǎng)絡(luò)傳播新出現(xiàn)的發(fā)展趨勢；以下就以移動化趨勢為例，簡要分析一下網(wǎng)絡(luò)傳播的心趨勢。就通信技術(shù)而言，真正開啟移動互聯(lián)網(wǎng)的標志，應(yīng)是移動網(wǎng)絡(luò)4G技術(shù)的出現(xiàn)和快速發(fā)展。3G技術(shù)的到來，為移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了極好的承載，但因其通信技術(shù)存在著某些不足，致使這種通信技術(shù)未能在我國得到快速發(fā)展。而由3G通信技術(shù)發(fā)展起來的4G網(wǎng)絡(luò)因其網(wǎng)絡(luò)速度可高達100Mbps的下載速度而得到我國政府的大力支持并投入大量人力財力進行建設(shè)；這種具有高速傳輸?shù)?G網(wǎng)絡(luò)，可把以前3G網(wǎng)絡(luò)時代備受網(wǎng)速困擾的手機電視、視頻電話等應(yīng)用進行成功解決。在4G網(wǎng)絡(luò)下，凡是可在網(wǎng)上實施的業(yè)務(wù)，都將借助這種高速傳輸?shù)?G網(wǎng)絡(luò)而成功地進行無線上網(wǎng)。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)不斷移動化將是網(wǎng)絡(luò)傳播的一大發(fā)展新趨勢。

2 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播新趨勢對網(wǎng)絡(luò)輿論的影響分析

2.1 傳播渠道的移動化，促使信息傳播由即時傳播和大眾傳播轉(zhuǎn)變?yōu)閷崟r傳播和個人化傳播

1）信息傳播由當前的即時傳播向?qū)崟r化傳播發(fā)展所帶來的影響。正是互聯(lián)網(wǎng)的移動化，大大模糊了有關(guān)線上和線下的差別，促使信息能夠全面包圍用戶。這這種信息傳播發(fā)展為實時化之時，讓公民隨時隨地進行報警成為可能，這就把社會輿論的生成機制進行了極為深刻的改變。基于手機這些移動終端，可把任一地方所發(fā)生的“突發(fā)事件”進行現(xiàn)場傳播，隨便一個人，都有機會讓自己成為實時信息者。就當前的移動傳播來看，不僅具有人際傳播的特點，同時還兼具大眾傳播和群體傳播等特點；不管是哪種社會議題，只要它們能夠引起人們的足夠關(guān)注這些信息就可借助人際傳播、大眾傳播以及群體傳播等模式進行快速擴散，這樣就極有可能讓越來越多的個人和組織先后參與討論此社會議題，最終帶來了規(guī)模極大的群體互動。在當前這種形勢下，不管是哪個社會問題，一旦演變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)言論，就將變得極為尖銳，再加上移動互聯(lián)網(wǎng)能夠極為快速地對信息進行傳遞，這樣在無形之中就極大地增加了網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)管

難度。

2）信息傳播由當前的大眾傳播向個人化傳播發(fā)展所帶來的影響。在這個傳播階段，其最大的特點就是網(wǎng)絡(luò)輿論非中心化。伴隨著日益成熟的信息傳播技術(shù)，將使得諸如“數(shù)字鴻溝”等問題在移動互聯(lián)網(wǎng)上得到有效解決，不管是用戶所參與的信息生產(chǎn)、還是廣大用戶所參與的信息傳播，其門檻都將大大降低下來。從用戶這個位置來看，用戶可基于個人所特有的愛好和興趣來對相關(guān)微信公號進行關(guān)注，在此基礎(chǔ)上，不僅可以對自身所感興趣的公共賬號信息進行被動地接收，而且也可以根據(jù)自身的需要來主動發(fā)出指令來進行相關(guān)信息的索取。此外，用戶也可以親自創(chuàng)建微信公共賬號，并進一步做好自己所創(chuàng)建的這個媒體平臺的經(jīng)營，在完成信息采編之后，再向?qū)Υ诵畔⑦M行訂閱的用戶進行推送。由此可見，正是由于互聯(lián)網(wǎng)的移動化，使得網(wǎng)絡(luò)傳播由大眾傳播發(fā)展成為個人化傳播，這就對網(wǎng)絡(luò)輿論產(chǎn)生了極為深刻的影響。

2.2 傳播渠道的視頻化，促使動員式傳播的產(chǎn)生

由于視頻聲影并茂，因而具有極大的沖擊性，在當前這種社會化分享形勢之下極易出現(xiàn)動員時傳播，從而出現(xiàn)規(guī)模極大的群體轟動和互動效應(yīng)。眾所周知，視頻自身不僅具有極高的沖擊性和真實性，而且還具有極強的現(xiàn)場感，因而極易把社會公眾的情結(jié)點燃起來。在這方面，就有國外的專家做過這方面的實驗，通過這個實驗表明，正是視頻在傳播過程中同時應(yīng)用聲音和圖像這兩個通道，可把人的聽覺和視覺同時同步進行有效刺激，因而能夠得到極好的傳播效果。相比于以往的純文字傳播和純圖像傳播，視頻傳播的背景信息不僅更為完整，而且也更為生動，這樣就可讓廣大網(wǎng)民有可能從多個角度和多個方位對所發(fā)生事件進行感知，致使社會公眾能夠更為自覺地參與社會議題的討論，這就大大提高了公眾對于議題的卷入程度，從而極大地提高了議題的傳播效果。立足于當前這種快速傳播的移動互聯(lián)網(wǎng)，視頻既可像文字一樣進行快速傳播，同時還可像圖片一樣快速地進行傳播，這樣就使得政府對有關(guān)網(wǎng)絡(luò)輿情的控制，將面臨著極大的挑戰(zhàn)。實踐表明，立足于影像力量所完成的視聽傳播，將產(chǎn)生巨大的社會穿透力，即使把文字、語言、圖像、聲音等疊加起來，也無法與這種穿透力相比擬。

2.3 網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)據(jù)化，極大地提高了網(wǎng)絡(luò)輿情的可預測性

正是網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)據(jù)化，使得網(wǎng)絡(luò)行為管理能夠有效融合進網(wǎng)絡(luò)輿論管理，這樣就極大地增強了網(wǎng)絡(luò)輿情的可預測性。當前所研究的網(wǎng)絡(luò)輿情，更多的是聚焦于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測，特別是針對某些顯著性事件的輿情動態(tài)監(jiān)測，這種監(jiān)測不僅包括其傳播范圍的監(jiān)測，而且還包括對其影響力的研判，不僅可有效了解所發(fā)生事件的過去，而且還可對事件未來的發(fā)展趨勢進行預判。所有這些，都是立足于網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)據(jù)化。在網(wǎng)絡(luò)時代，大數(shù)據(jù)的核心內(nèi)容，就是預測；立足于網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)據(jù)化，可對整群數(shù)據(jù)進行深入分析和有效處理，克服了以往的依賴數(shù)量眾多的隨機取樣；借助諸如機器學習、模式識別以及自然語言處理等人工智能技術(shù)，參照以往的所積累的人工經(jīng)驗，就可對未來實驗輿情進行預警，對未來網(wǎng)絡(luò)輿情所將產(chǎn)生的影響及態(tài)勢進行有效研判，這樣就可對網(wǎng)絡(luò)輿情進 行精準化預測，這是以往僅靠人類所積累經(jīng)驗所無法完成的。

3 結(jié)論

總之，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播新時代的到來，將對網(wǎng)絡(luò)輿論產(chǎn)生較為深刻的影響；網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測將不再僅僅局限于公眾話語表達的表層，而將進一步深入到公眾社會話語的表達及相關(guān)社會訴求的預測等；因此，在當前全球網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展這一形勢下，就網(wǎng)絡(luò)傳播新趨勢對網(wǎng)絡(luò)輿論的影響這一課題進行深入分析，可讓相關(guān)政府部門更好地了解受眾的信息消費習慣，從而能夠更好地了解輿情現(xiàn)狀、并進一步做好趨勢預測。

參考文獻

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢論文范文第2篇

近年來網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，游戲產(chǎn)品和服務(wù)供給的各個環(huán)節(jié)逐步完善，產(chǎn)業(yè)鏈初步成形。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)生的機理是源于對高級化交互式數(shù)字娛樂的社會需求。需求拉動供給，并且為供給鏈各環(huán)節(jié)提供價值分享。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間有著錯綜復雜的相互關(guān)聯(lián)、相互依賴關(guān)系，上、下游之間存在擴張和整合的可能性。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)模式的核心是運營模式，以及由此衍生發(fā)展收入模式、產(chǎn)品模式、技術(shù)進步模式、利益分配模式等。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展，一種新的信息業(yè)趨勢也隨之未來。本文首先介紹了網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)的產(chǎn)業(yè)模式, 然后論述其代表的信息業(yè)網(wǎng)絡(luò)運營商和內(nèi)容提供商( ICP) 的緊密合作的新趨勢, 最后對如何實現(xiàn)更好的合作提出建議。

課題意義：

游戲產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中的重要領(lǐng)域。當前，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為備受各方關(guān)注的新興行業(yè)。據(jù)英國市調(diào)公司Juniper Research的最新一份調(diào)查報告指出，預計2023年全球游戲市場的整體產(chǎn)值會到達350億美金，而游戲產(chǎn)業(yè)也會成為全球最大的娛樂產(chǎn)業(yè)，重要性遠遠超過電影、音樂等產(chǎn)業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國的普及，中國網(wǎng)民的快速增長，網(wǎng)絡(luò)游戲在我國已經(jīng)逐步興起，并成為一個高利潤、快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)游戲這個新興的游戲產(chǎn)業(yè)，作為網(wǎng)絡(luò)歷史上最成功的盈利模式之一，網(wǎng)絡(luò)游戲已帶動信息業(yè)的新趨勢的形成，日益顯示出巨大的市場潛力。分析中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀,以及相關(guān)信息業(yè)的新趨勢,對于促進中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。回顧和總結(jié)近五年來我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)研究的現(xiàn)狀,分析存在的問題和未來研究的趨勢,有著十分重要的理論意義。

主要任務(wù)：

1. 收集有關(guān)網(wǎng)絡(luò)游戲的相關(guān)資料

2. 了解網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，以及游戲產(chǎn)業(yè)帶來的問題

3. 分析我國成功的游戲產(chǎn)業(yè)的成功因素有哪些

4. 依據(jù)這些因素，提出如何邁向信息業(yè)的新趨勢

5. 新趨勢發(fā)展對策的思考

面臨問題：

1. 對論文的題目內(nèi)涵了解不夠深刻，很難找到論文的核心所在

2. 收集資料的范圍太窄，不能全面的對校園文化進行深入的了解

3. 思路進入了誤區(qū)，不能很好的打開思路

4. 對論文的結(jié)構(gòu)框架不能很好的駕馭

5. 知識面不夠廣泛，使信息來源很有限

解決方法：

1. 找相關(guān)的書籍對題目的意義進行研究，通過分析和研究找到論文的核心所在

2. 利用空閑的時間在圖書館多看看相關(guān)方面的書籍和學術(shù)論文，增強自己的理論知識

3. 拜訪在這些方面經(jīng)驗的人進行了解，使自己的思路能得到進一步的升華

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢論文范文第3篇

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò) 技術(shù) 輿情 監(jiān)測和預警

中圖分類號：F272.9 文獻標識碼：A

互聯(lián)網(wǎng)時代，如何做好網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測管理工作對于創(chuàng)建和諧穩(wěn)定社會環(huán)境有著十分重要的意義。本文將就當前網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測管理中面臨的形勢及如何做好輿情監(jiān)測管理談一些粗淺的認識。

1當前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和輿情的發(fā)展趨勢

1.1互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢與特點

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《2023年第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》統(tǒng)計：截至2023年6月：我國網(wǎng)民規(guī)模達到6.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達46.9%，其中手機網(wǎng)民達5.27億；手機上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為83.4%，臺式機和筆記本電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民略有下降；互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站總數(shù)為273萬個。

從上述數(shù)據(jù)不難看出我國互聯(lián)發(fā)展正呈現(xiàn)以下趨勢：手機上網(wǎng)比例首次超過傳統(tǒng)PC上網(wǎng)比例，移動互聯(lián)網(wǎng)帶動傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展；網(wǎng)民生活進入網(wǎng)絡(luò)化時代，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用對大眾生活改變由點到面，互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)民生活全方位滲透進一步加深，上網(wǎng)時長不斷增加；同時，社交媒體的深度融合，促進以個人為中心的社會化網(wǎng)絡(luò)必將成為未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大趨勢。

1.2互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)通信方式不斷變革

自10年前“云”的概念出現(xiàn)，云計算就快速的發(fā)展起來，云成為了互聯(lián)網(wǎng)及很多服務(wù)的計算基礎(chǔ)組件。由于云具有基礎(chǔ)性與使用依賴性，對用戶的黏性很強，隨著智能手機、平板等智能設(shè)備的快速發(fā)展，必將改變?nèi)藗兊纳�活、工作、學習、辦公等各個方面。

博客、微博、社區(qū)、視頻和QQ、微信等即時通訊工具，以個人為中心建立起一個個虛擬的分享和交友網(wǎng)絡(luò)，與傳統(tǒng)社會網(wǎng)絡(luò)相比，具有很高的便攜性、私密性和豐富性。

隨著社交媒體的進一步融合，網(wǎng)絡(luò)信息交流內(nèi)容的文字、圖片、視頻、聲音等形式實現(xiàn)整合，互聯(lián)網(wǎng)的信息快速傳遞和互動特性，促使更多、更具創(chuàng)新、更具豐富功能的社交工具的誕生。

2網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測工作面臨的形勢和困難

（1） 復雜的國內(nèi)、國際環(huán)境使輿情趨于復雜化。國內(nèi)出現(xiàn)貧富差距不斷拉大，利益集團、與人民群眾矛盾日趨尖銳，住房、醫(yī)療、教育等與群眾休戚相關(guān)的切身利益矛盾突出，極端宗教、不斷制造影響穩(wěn)定的事端等等一系列矛盾和問題；周邊國際環(huán)境不容樂觀，國際勢力在東海、南海及其周邊制造爭端，試圖阻礙我國穩(wěn)定與發(fā)展的勢頭。

（2） 網(wǎng)絡(luò)的虛擬化、即時性、傳播快的特點，使其成為社情民意的重要載體和首選平臺。智能終端成為新媒體的重要載體，智能終端的便攜性使廣大網(wǎng)民產(chǎn)生了依賴性，接近于全員參與的網(wǎng)民群體形成了一支不可忽視的力量，網(wǎng)絡(luò)輿情也向著更為復雜的方向發(fā)展。

（3） 新技術(shù)的發(fā)展導致輿情監(jiān)測管理難度越來越大。2023年以來，大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)安全等已滲透到各領(lǐng)域，微信等即時通信工具更是成為新媒體發(fā)展的熱點，并將更加廣泛和深入地影響社會發(fā)展的諸多領(lǐng)域，由于標準不統(tǒng)一，存在技術(shù)壁壘，相關(guān)法制不健全等諸多因素，使其監(jiān)管難度加大。

（4） 民族語言文字工具欠缺。大多數(shù)輿情監(jiān)測工具僅提供中文，少數(shù)提供英文版本，對于使用少數(shù)民族語言開辦的網(wǎng)站、論壇、微博等則缺少支持，對這類網(wǎng)站乃至境外網(wǎng)站的監(jiān)測存在較大困難甚至疏漏。

3做好網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測管理工作的幾點思考

一是建立輿情預警和信息動態(tài)機制。著力提升快速反應(yīng)能力，做到網(wǎng)絡(luò)輿情早收集、早發(fā)現(xiàn)、早反饋，第一時間通過官方網(wǎng)站、論壇、微博、微信等新媒體已知事實、真相，正面引導輿情走向，充分發(fā)揮輿情信息主導作用，主動抵銷負面影響，而不是采取“滅火式”被動補救。

二是建立輿情搜集、舉報、研判機制。通過多措施、多渠道，建立和完善獎懲措施，充分調(diào)動和發(fā)揮群眾的輿情監(jiān)督、舉報作用，廣泛收集輿情信息，建立輿情分級、分類和動態(tài)分析研判工作機制；重視“意見領(lǐng)袖”，堅持正面引導，重點監(jiān)控，依法處置的原則，規(guī)范輿情分析、輿情引導、輿情調(diào)控工作程序，準確引導和把握輿情走向。

三是建立和完善輿情聯(lián)動機制。加強政府機構(gòu)、企事業(yè)單位、社會組織間和主流媒體間溝通交流，實現(xiàn)信息資源共享，構(gòu)建順暢、高效、全方位的網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對聯(lián)動機制。

（1） 加強輿情監(jiān)管隊伍建設(shè)和培訓。輿情監(jiān)管工作涉及多個學科，要求理論和社會實踐知識面廣、能夠正確把握政策、熟練應(yīng)用計算機等綜合性較強工作能力，輿情工作經(jīng)驗積累和理論養(yǎng)成需要一個長期的過程，還需要在實踐中逐步建立完善人才培訓管理機制和激勵機制，不斷提升隊伍綜合素質(zhì)，才能正確把握輿情監(jiān)管主動權(quán)。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢論文范文第4篇

1.報紙媒體的“聯(lián)盟”與“抱團取暖”。有數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，很多傳統(tǒng)報刊雜志在經(jīng)營上有20%—30%的下滑，2023年同期，全國報紙的廣告經(jīng)營同比下滑了7.3%。在本屆中國國際廣告節(jié)上，由中國廣告協(xié)會報刊分會、《廣告人》雜志及參加第二十屆中國國際廣告節(jié)“中國地標大報聯(lián)展”的等多家中國地標大報，聯(lián)合發(fā)起了“中國地標大報啟動儀式暨報企聯(lián)盟成立儀式”，包括廣州日報、南京日報等在內(nèi)的22家地標大報“抱團”形成報企聯(lián)盟，倡議全民讀名報，相約共同發(fā)展。

看點與趨勢：區(qū)域性的都市報依靠其本地化的趨勢，依然有其獨特的優(yōu)勢，但是報紙媒體如何從媒體化到產(chǎn)品化，探討數(shù)字化時代的生存之道，依然是逃避不開的話題。抱團和聯(lián)盟，僅僅是資源上的相互協(xié)同和支持，但是這些并不能改變媒體本身的商業(yè)模式和生存模式，未來報紙的創(chuàng)新之路，還有很多問題值得探討。

2.電視媒體的“大片時代”和“細分時代”。本屆廣告節(jié)，央視和各個主流衛(wèi)視都進行了媒體推介，盡管有很多新媒體在宣揚電視媒體開機率下降等等消息，但是電視媒體的地位依然堅固，但是電視媒體也并非毫無壓力，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任李怡在央視級電影電視媒體的推介會上提出，電視媒體進入“大片時代”，即要利用產(chǎn)業(yè)鏈和權(quán)威性公信力的優(yōu)勢，進行大投入、大制作、高造勢、高回報的內(nèi)容制作，例如央視就提出在新聞、財經(jīng)、綜藝、體育、公益等方面的一些重點節(jié)目的大片制作戰(zhàn)略。另外，電視媒體也需要不斷的結(jié)合觀眾生活形態(tài)的變化進行節(jié)目創(chuàng)新和編排上的創(chuàng)新，例如湖南衛(wèi)視2023年將亮相30多個新品節(jié)目，并啟用主題日編排，每天都以一個主題日命名，周一真人秀日、周二比拼日、周三約會日、周四創(chuàng)意日、周五活動日、周六青春日、周日喜劇日。

看點與趨勢：電視的內(nèi)容創(chuàng)新的原點，依然需要關(guān)注觀眾在數(shù)字化時代的生活形態(tài)內(nèi)容需求的變化，切割受眾群體，針對不同群體的看電視的時段和生活形態(tài)進行有主題性的內(nèi)容創(chuàng)新，將是未來電視創(chuàng)新的關(guān)鍵。

3.新舊媒體從相互對峙到相互融合。中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任李怡提出，今天進入一個傳統(tǒng)媒體與新媒體共存，公共媒體與自媒體共榮的多媒體時代，而傳統(tǒng)媒體也需要積極的利用新媒體技術(shù)進行創(chuàng)新，無論是內(nèi)容還是與受眾的互動，例如湖南衛(wèi)視推出的呼啦，打破了傳統(tǒng)電視和觀眾單一的聯(lián)系模式，利用手機移動端的便捷性，通過二維碼連接電視屏和手機屏，緊密捆綁湖南衛(wèi)視節(jié)目、電視劇等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，創(chuàng)造了一種全新的電視和用戶互動的模式，并在用戶彼此之間建立了一個穩(wěn)定的社交圈，上線十個月，超過800萬注冊用戶、600萬周活躍用戶，而《我是歌手》總決賽影院直播開啟三屏聯(lián)動、《中國最強音》打通線上線下、和電商合作發(fā)起快男直播互動等一系列由呼啦主導的活動更是成為了電視互動營銷的經(jīng)典案例。

江蘇廣電集團新推出的“夢之音”則可以讓觀眾在看電視廣告的時候用智能手機領(lǐng)取優(yōu)惠券、實現(xiàn)購買，實現(xiàn)了電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合創(chuàng)新。很多報業(yè)集團也在試圖打造新媒體平臺。

看點與趨勢：如一位媒體記者如此所述新的傳統(tǒng)媒體與新媒體景象，即從“與狼共舞”甚至“馴狼為我所用”。今天，新媒體和傳統(tǒng)媒體已經(jīng)從相互對峙到相互融合，傳統(tǒng)媒體積極擁抱新媒體，新媒體也需要傳統(tǒng)媒體的渠道平臺作為支撐，受眾需求與技術(shù)作為核心的雙重驅(qū)動，締造新的互動和體驗是所有傳統(tǒng)媒體都需要去積極探索的。

4.傳播轉(zhuǎn)向：從媒介資源購買主導到激發(fā)用戶傳播的路線。無論是艾菲獎，還是中國廣告長城獎“互動創(chuàng)意獎”與“媒介營銷獎”，獲獎作品幾乎都涉及到利用社會化媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)等等與消費者互動的創(chuàng)新與擴散的創(chuàng)新營銷。而廣告主越來越多地將營銷重心從單純的媒介資源的購買，轉(zhuǎn)向能否激發(fā)用戶的主動傳播上，數(shù)字營銷的地位在不斷提升，而數(shù)字平臺為傳播引擎的角色在很多案例中都有所展現(xiàn)，例如在艾菲獎和長城獎互動創(chuàng)意的全場大獎，都是可口可樂夏日昵稱瓶的傳播案例，這個案例是一個線上線下整合的案例，其中利用互聯(lián)網(wǎng)的文化元素和社會化媒體的擴散傳播成為其主要的亮點。

看點與趨勢：不互動無營銷，今天的消費者在嘈雜的信息噪音中，品牌除掉要購買優(yōu)勢的傳播資源，還需要考慮如何制造消費者更多與品牌互動和體驗的機會，數(shù)字化不再是要不要做的問題，而是應(yīng)該將其作為引爆消費者的重要驅(qū)動的問題。

5.內(nèi)容營銷時代的到來�；ヂ�(lián)網(wǎng)媒體盡管往往是成為傳統(tǒng)媒體廣告支出的轉(zhuǎn)移者，但是，互聯(lián)網(wǎng)的廣告形式和媒體形式也需要變革，傳統(tǒng)的展示型的互聯(lián)網(wǎng)廣告也在遭遇到受眾注意力和點擊率下降的挑戰(zhàn)，內(nèi)容營銷成為一股重要的趨勢，無論是鳳凰網(wǎng)提出的“原生廣告，品效合一”還是新浪對于微博營銷的新的一些產(chǎn)品，都在指向如何給消費者提供更有大動力和內(nèi)容。

看點與趨勢：消費者在數(shù)字化媒體平臺，需要的是深度的卷入和共鳴，而卷入和共鳴，則需要有更生動的內(nèi)容，基于消費者生活場景和內(nèi)心共鳴的內(nèi)容營銷創(chuàng)意會越來越重要。

6.技術(shù)驅(qū)動的大數(shù)據(jù)時代精準營銷。無論是騰訊提到的從關(guān)注廣告到關(guān)注人，關(guān)注人群背后的數(shù)據(jù)與需求，結(jié)合關(guān)系鏈與營銷工具，更人性化地為品牌提供高效、精準化的社會營銷，針對更多的行為軌跡，如用戶曾經(jīng)在媒體上的行為、標簽等，做到精準定向服務(wù)，還是在移動互聯(lián)網(wǎng)推介會上，各個移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺對于用戶的分析和案例分享，都在指向一個新的時代：大數(shù)據(jù)+消費者洞察成為新的精準營銷模式，但是如何挖掘真正的大數(shù)據(jù)價值，卻是所有的技術(shù)公司需要解決的問題。

看點與趨勢：大數(shù)據(jù)再大，技術(shù)再先進，最終還是要回歸消費者生活場景，吻合場景的營銷才是精準的營銷，大數(shù)據(jù)的精準是未來，但是營銷的實踐和優(yōu)化，還在路上。

7.網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播價值提升。今年廣告節(jié)中，視頻媒體的展臺都是最耀眼的和最大的，尤其是樂視網(wǎng)、騰訊視頻和迅雷看看，而今年多屏聯(lián)動，臺網(wǎng)深度的聯(lián)動的話題繼續(xù)深化，相比去年，網(wǎng)絡(luò)視頻的話題已經(jīng)不再那么的有爆炸性和沖擊力，在廣告主心目中已經(jīng)逐漸成熟。

看點與趨勢：廣告節(jié)剛結(jié)束，蘇寧聯(lián)合弘毅資本收購PPTV大部分股權(quán)，網(wǎng)絡(luò)視頻的整合是大勢所趨，而視頻平臺和流量的集中化，有助于廣告主進行更好的選擇，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)進入成熟的階段。

8.移動互聯(lián)網(wǎng)正在改變未來的傳播結(jié)構(gòu)。我去年和今年都主持了移動互聯(lián)網(wǎng)的推介會，去年是各個移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的知識普及會，今年則是大家更多的分享案例和營銷模式的推介，總的來看，在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上，單純的廣告展示也不再是消費者所喜歡的，內(nèi)容、結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)終端特性的互動，才能讓移動互聯(lián)網(wǎng)的價值發(fā)揮到最大化，這點，創(chuàng)意無限。

看點與趨勢：移動互聯(lián)網(wǎng)依然是消費者移動生活形態(tài)的展現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷是整合營銷，也是結(jié)合移動設(shè)備屬性的全息化的營銷，移動營銷一定要和終端互動，社會化等等整合才能發(fā)揮效應(yīng)。

9.中國元素創(chuàng)意的全球化。每年中國元素國際創(chuàng)意大賽頒獎盛典都積聚了很多人，從2006年開始，中國元素先后經(jīng)歷了奧運、盛世中國紅、中國力量、創(chuàng)意中國、新青主題，今年的主題定為“中國元素中國夢”。所有嘉賓一進場，就按照入行年代領(lǐng)了不同顏色的運動服，人手一個印有“為人民服務(wù)”字樣的帆布小書包，三代廣告人都在這一刻重歸校園。而2023年5月第60戛納創(chuàng)意節(jié)，中國廣告協(xié)會舉辦了戛納·魅力中國周活動，2023年釜山廣告節(jié)舉辦了首屆中國專題，中國元素、中國創(chuàng)意正在被全球所關(guān)注。

看點與趨勢：很多國際品牌都在積極利用中國文化的一些元素進行廣告創(chuàng)意，贏得了很多消費者的喜歡，隨著中國影響力的加大，中國創(chuàng)意和中國元素將有機會走向世界，但是中國文化中有很多內(nèi)涵并沒有被廣告?zhèn)鞑ソ缟疃韧诰�，融入中國本土文化的�?chuàng)意元素未來也將是一個新的趨勢。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢論文范文第5篇

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會理事長、中國工程院院士胡啟恒，國務(wù)院新聞辦公室網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳局局長李伍峰，中歐國際工商學院名譽院長、前中國社會科學院副院長劉吉，中國人民輿論研究所、新聞學院副院長喻國明，新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹國偉等30余位嘉賓發(fā)表演講并參與討論。

主辦方推出此次論壇旨在討論新媒體成長與媒體產(chǎn)業(yè)變局，推動政府、傳媒行業(yè)、學界、營銷機構(gòu)及投資機構(gòu)等多方的研究、交流與探討，以“學術(shù)”和“商業(yè)”的視角研究中國傳媒業(yè)，促進傳媒業(yè)的發(fā)展。

中歐國際工商學院的教務(wù)長兼副院長Rolf在開幕式致詞中稱，現(xiàn)在的社會影響力是掌握在兩個群體的人的手中，一個是商界的人士；一個就是媒體。既然有了這樣的權(quán)力和影響力就應(yīng)該有相應(yīng)的責任。

中歐傳媒業(yè)同學會會長、中國外文出版發(fā)行事業(yè)局副局長、國際出版集團副總裁方正輝在致詞中提出,以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新的傳播技術(shù)和傳播方式,正以日新月異的速度深刻影響和改變著傳統(tǒng)的傳播方式。運用新技術(shù)推動業(yè)務(wù)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為國內(nèi)外傳媒界的共識,也是提高媒體競爭力的必然要求,能否深刻理解和及時準確地把握這一趨勢,以及如何應(yīng)對,是業(yè)界面臨的共同課題和全新挑戰(zhàn)。

酷6網(wǎng)首席執(zhí)行官李善友，265網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司總裁首席執(zhí)行官蔡文勝，千橡互動集團首席執(zhí)行官、董事長陳一舟，好耶（中國）控股有限公司首席執(zhí)行官朱海龍，愛瑞咨詢集團公司總裁楊偉慶，華聲在線首席執(zhí)行官毛釗，漢能投資集團董事總經(jīng)理趙小兵，清科控股有限公司創(chuàng)始人首席執(zhí)行官倪正東，中糧國際證券有限責任公司副總裁陳杭，大旗網(wǎng)董事長王定標等在各自的論壇都有精彩的論述。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況及趨勢

我國寬帶網(wǎng)用戶的數(shù)量正在迅速增長并已經(jīng)躍居全球第二，網(wǎng)絡(luò)新媒體的應(yīng)用也日趨豐富和多樣化。

寬帶網(wǎng)的普及、博客、播客、P2P、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展，基于web2.0之上的各種新的應(yīng)用、新的服務(wù)，種種體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)特色的創(chuàng)新不斷地涌現(xiàn)，加上IPV6和網(wǎng)格等下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的研發(fā)和建設(shè)，3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的進一步緊密結(jié)合等等，使得互聯(lián)網(wǎng)又進入了一個全新的發(fā)展階段。由于互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的出現(xiàn)，媒體的含義和形式都已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。近年來以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等新的媒體形態(tài)，不斷地發(fā)展、創(chuàng)新，對報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)帶來了非常大的沖擊，同時也提供了新時代的空前的機遇。新媒體是未來媒體傳播市場發(fā)展的趨勢和必然方向，其中網(wǎng)絡(luò)新媒體的應(yīng)用發(fā)展最為令人矚目。網(wǎng)絡(luò)媒體音視頻共存，動態(tài)實時交互的特點，催生了富媒體概念，在網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)新媒體陣營中，將渴望形成潛力巨大的市場。

國外有人估計，到2023年網(wǎng)上新聞的70%的內(nèi)容將出自非專業(yè)人員之手，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會2007中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告的顯示，截至2006年底，我國的博客的作者規(guī)模達到了2080萬、活躍的博客作者315萬、博客的訪問人數(shù)達到1.01個億。隨著三網(wǎng)融合的臨近，移動電信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)的進一步高度結(jié)合，將使手機成為網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中的主流終端之一。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會理事長、中國工程院院士胡啟恒認為，“新媒體的成長不僅僅是技術(shù)的創(chuàng)新，更包括了理念、應(yīng)用和商業(yè)模式的創(chuàng)新。如今傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷地碰撞、整合最后融合，我們高興地看到在這一過程當中，傳統(tǒng)媒體正在加大對新媒體發(fā)展的研究力度，探索新的發(fā)展道路，并且已經(jīng)不失時機地占領(lǐng)了新的灘頭陣地。我們相信在這一迅速發(fā)展的變革過程當中，傳統(tǒng)媒體將繼續(xù)保持發(fā)揚其內(nèi)容的高質(zhì)量、原創(chuàng)性、權(quán)威性、可信度以及正規(guī)的專業(yè)審編制度等優(yōu)勢特色，在多樣化的新媒體空間里，獨樹一幟。

雖然中國網(wǎng)民數(shù)量已居世界第二，以網(wǎng)絡(luò)為主要依托的新媒體不斷健康發(fā)展，但是互聯(lián)網(wǎng)在中國的滲透率還只有10%，低于全球的平均水平。新媒體的產(chǎn)業(yè)格局還需要進一步開拓和鞏固，中國還存在非常廣闊的發(fā)展空間。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會作為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)組織，希望能夠更加緊密地團結(jié)業(yè)內(nèi)、企業(yè)、專家和網(wǎng)民，與傳媒界的朋友共同促進交流與相互探討。推動包括網(wǎng)絡(luò)新媒體在內(nèi)的中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，以及中國信息化的發(fā)展進程�！�

奇虎公司董事長周鴻t在論壇上說，“我對互聯(lián)網(wǎng)的觀點比較極端了，因為我覺得互聯(lián)網(wǎng)的趨勢就是社區(qū)化。我覺得社區(qū)化會給整個互聯(lián)網(wǎng)帶來全新的變化和革命，所以我們各位大家都記得馮振有一句就是說革命，隔幾年就來一次。那我覺得，Google用搜索革掉了Yahoo和門戶的命，今天社區(qū)的興起會給所有新加入市場的公司和整個互聯(lián)網(wǎng)來一場顛覆�！�

騰訊公司執(zhí)行副總裁劉勝義認為中國的互聯(lián)網(wǎng)會有很大的不同，它將是一個多元化、多模式的。

傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型

河南日報報業(yè)集團黨委書記、董事長、社長朱夏炎在論壇上提出了自己的一些心得，得到了專家學者的高度評價，也引起了業(yè)內(nèi)人士和投資機構(gòu)的廣泛關(guān)注。

朱夏炎認為，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體等新媒體的出現(xiàn)，新聞時效競爭開始以分秒來計算，對此報紙毫無招架之力。朱夏炎認為，報紙今后必須從“新聞紙”變成“觀點紙”、“思想紙”，黨報要敢于面對社會熱點問題，亮明自己的觀點，發(fā)出高端、權(quán)威的聲音，以獨到、深刻的思想觀點，做“為你選擇、為你整合、為你評說、為你服務(wù)”的內(nèi)容，給讀者以解釋、以啟迪、以思考。

每次科技進步，都會給傳統(tǒng)媒體帶來一場革命。但改變的是傳播方式和手段，不變的是內(nèi)容和思想。因此，朱夏炎提出，未來的傳統(tǒng)紙媒“死的是紙，活的是報”，發(fā)展新媒體就是為報紙的未來買單。

他還認為，現(xiàn)在文化形態(tài)應(yīng)該說有三種：一是在地文化，比如說少林寺、龍門石窟、安陽殷墟等；二是在場文化，比如電影、戲劇、話劇、音樂會等；三是在線文化，即網(wǎng)絡(luò)文化，沒有地域限制，隨時隨地都可以上網(wǎng)交流。隨著科技快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文化已逐漸滲透到社會生活的每個角落，在受眾中的影響力愈來愈大，以薄利多銷為特點的網(wǎng)絡(luò)文化，將成為最有發(fā)展前景的文化產(chǎn)業(yè)之一。