摘要：電視節(jié)目平民化是科學(xué)發(fā)展觀在電視傳播領(lǐng)域的具體運(yùn)用和表現(xiàn)。地方電視臺(tái)的自辦節(jié)目要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中有所突破、就應(yīng)該在節(jié)目的內(nèi)容、表現(xiàn)形式、互動(dòng)手段上走平民化的路子。

關(guān)鍵詞：地方電視臺(tái)電視節(jié)目平民化

電視平民化就是以平民的理念、平民的視角、平民的語言來報(bào)道新聞和制作節(jié)目,關(guān)注和講述老百姓自己的故事。電視平民化是科學(xué)發(fā)展觀和貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的新聞宣傳原則在電視傳播領(lǐng)域的具體運(yùn)用和表現(xiàn)。地方電視臺(tái)的自辦節(jié)目要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中有所突破、有所成就,就應(yīng)該在節(jié)目的內(nèi)容、表現(xiàn)形式、互動(dòng)手段上走平民化的路子。

一、節(jié)目?jī)?nèi)容題材的平民化

人的一個(gè)天性是對(duì)與自己有關(guān)或發(fā)生在身邊的事遠(yuǎn)比對(duì)發(fā)生在世界另一邊的事更感興趣。而地方民生新聞反映的是當(dāng)?shù)乩习傩兆约旱氖�、身邊的事、身邊的�?具有很強(qiáng)的接近性和貼近性。運(yùn)城廣播電視臺(tái)于2004年10月開播的民生新聞欄目《第一時(shí)間》就深受當(dāng)?shù)貜V大電視觀眾的喜愛。

《第一時(shí)間》欄目以平民的視角選擇節(jié)目?jī)?nèi)容,以平民的眼光關(guān)注大眾生活,以平民的語言講述老百姓自己的故事;它體察和關(guān)注當(dāng)?shù)貜V大民眾的心聲憂思,反映百姓生活狀況,把握現(xiàn)實(shí)社會(huì)的脈搏�！兜谝粫r(shí)間》欄目每天接到的數(shù)百個(gè)熱線電話中,絕大多數(shù)都是反映自己遇到的各種煩惱和問題,希望媒體和記者出面幫助解決。這些觀眾的主體以受教育程度一般、經(jīng)濟(jì)社會(huì)地位較低的普通市民、農(nóng)民為主。從表面上看,他們所投訴的問題家長(zhǎng)里短、五花八門,有些甚至是以往媒體不屑一顧的雞毛蒜皮,但仔細(xì)分析,這些觀眾恰恰是當(dāng)今社會(huì)階層中最龐大的群體,他們的呼聲和意見是絕不容忽視的。通過電視新聞媒體的形象化表達(dá),這一群體找到了一些作為社會(huì)組成部分的尊嚴(yán)和價(jià)值。《第一時(shí)間》開播五年來,始終是當(dāng)?shù)仉娨曈^眾在每天傍晚時(shí)分的一道新聞大餐。民生新聞的成功是地方電視臺(tái)自辦節(jié)目趨于平民化的表現(xiàn)。

二、節(jié)目表現(xiàn)形式的平民化

與內(nèi)容題材的平民化緊密相關(guān),地方電視臺(tái)節(jié)目的表現(xiàn)形式也在走向平民化。

蒲劇、眉戶是深受晉南乃至秦晉豫黃河“金三角”地區(qū)廣大戲迷喜愛的地方劇種�！镀燕l(xiāng)紅》欄目是在運(yùn)城廣播電視臺(tái)2003年進(jìn)行制播分離改革時(shí)應(yīng)運(yùn)而生的一檔社會(huì)化運(yùn)作的電視欄目。它將當(dāng)?shù)厝罕娤矏鄣牡胤綉蚯�與人人都能參與的打擂臺(tái)形式有機(jī)地結(jié)合起來,形成了融欣賞性、參與性、競(jìng)技性、娛樂性為一體的戲曲綜藝電視欄目。欄目以蒲劇、眉戶戲迷擂臺(tái)賽為主,且觀眾方隊(duì)與演員、主持人共同參與,同臺(tái)互動(dòng),場(chǎng)面熱烈,充分滿足了大家的參與欲望。該欄目于2003年10月在運(yùn)城電視臺(tái)開始播出后,有先后在臨汾電視臺(tái)、河南三門峽電視臺(tái)、陜州電視臺(tái)開播。欄目收視率居綜藝類欄目之首,深受廣大觀眾喜愛�！镀燕l(xiāng)紅》的成功,是地方電視臺(tái)綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)制播分離的成功,更是地方電視臺(tái)綜藝節(jié)目在表現(xiàn)形式上追求平民化的成功。

干板腔是晉南的地方曲種。因它無需伴奏,全憑演員一張巧嘴干說,民間最早也叫“撂干嘴”,民間藝人們把發(fā)生在身邊鮮活的事兒隨口改編,信手沾來,短小精悍、生動(dòng)活潑、風(fēng)趣幽默。它以濃厚的鄉(xiāng)土氣息、純樸的方言土語和簡(jiǎn)明的表現(xiàn)形式,深受晉南老百姓的喜愛。

民生新聞+干板腔=更具地方特色的民生新聞。運(yùn)城廣播電視臺(tái)《有啥諞啥》欄目就是將民生新聞與干板腔這種獨(dú)特藝術(shù)形式嫁接在一起的新產(chǎn)品,它把新聞的真實(shí)性和曲藝的娛樂性結(jié)合在一起,說的是當(dāng)?shù)乩习傩丈磉叺娜伺c事,真實(shí)可信,貼近性強(qiáng),一定程度上滿足觀眾求真找樂的雙重需求。主持人用說干板腔的形式來說新聞,利用生動(dòng)的晉南方言土語,寓事與樂,寓教于理,不但讓觀眾產(chǎn)生奇妙的感官效果,而且進(jìn)一步拉進(jìn)與觀眾的距離。比如在講述另一條關(guān)于一青年因?yàn)橥鈧�累累而�?dǎo)致妻離子散的新聞中,巧妙地利用《張連賣布》的傳統(tǒng)戲曲故事說明事理,讓人在娓娓動(dòng)聽的故事中對(duì)的害處有了進(jìn)一步認(rèn)識(shí)。這種平民化的風(fēng)格和形式深受廣大觀眾喜愛。

三、節(jié)目互動(dòng)方式的平民化

地方臺(tái)民生新聞欄目通過熱線電話與觀眾互動(dòng)是平民參與電視節(jié)目的最有效的方式。普通百姓通過熱線,或傾訴煩惱和憂思,或揭露腐敗與丑惡,或贊揚(yáng)善行和美德,或幫助貧困與弱者……這些熱線內(nèi)容都是電視活動(dòng)參與方式的平民化的體現(xiàn)。比如:每當(dāng)《第一時(shí)間》播出弱勢(shì)群體向社會(huì)求助的新聞時(shí),往往是新聞剛剛播出,就有受到節(jié)目感染熱心觀眾打來熱線,或直接到電視臺(tái)要求捐款捐物。他們的愛心行動(dòng)會(huì)被記者用鏡頭記錄下來,又成為第二天連續(xù)報(bào)道的內(nèi)容。大量平民的參與和互動(dòng),反過來又會(huì)促進(jìn)民生新聞對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)注,對(duì)扶危濟(jì)困、尊老愛幼等傳統(tǒng)美德的弘揚(yáng),在社會(huì)上營(yíng)造積極向上、互幫互助的溫暖氛圍。

為了更好的促進(jìn)與觀眾的互動(dòng),有實(shí)力的的地方品牌欄目還與企業(yè)聯(lián)合策劃主題公益活動(dòng),走社區(qū)、進(jìn)工廠、下農(nóng)村,欄目主持人與觀眾面對(duì)面交流,進(jìn)一步提高平民百姓參與的積極性,擴(kuò)大欄目的知名度和影響力�！兜谝粫r(shí)間》欄目每季度都會(huì)組織與觀眾互動(dòng)的公益活動(dòng),“農(nóng)民扳手腕大賽”、“農(nóng)民趣味籃球賽”、“我為家鄉(xiāng)添綠色”、“敲門送禮”等活動(dòng)早已深入人心。2009年6月21日是“父親節(jié)”,《第一時(shí)間》欄目策劃了《爸爸,您聽我說》主題活動(dòng)�；顒�(dòng)當(dāng)天雖然酷熱難耐,但熱心觀眾仍然如期而至,參與者紛紛走上臺(tái)來對(duì)著觀眾和攝像機(jī)鏡頭向父親說出自己的心里話——或講起父親對(duì)自己深沉的愛,或講起自己與父親之間隔閡的產(chǎn)生與消解,或講起自己對(duì)父親的問候與祝�！�…臺(tái)上哽咽講述,臺(tái)下淚眼傾聽。節(jié)目播出后,觀眾反響強(qiáng)烈,紛紛打來熱線電話,希望欄目多舉辦這樣的活動(dòng),為大家提供表達(dá)愛的平臺(tái)。

地方電視臺(tái)在生存和發(fā)展中負(fù)有不可推卸的社會(huì)責(zé)任。對(duì)于電視平民化的趨勢(shì),我們要正確引導(dǎo),興利除弊,樹立“通俗而不粗俗”的觀念,使地方電視臺(tái)走出一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

參考文獻(xiàn):

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