企業(yè)利潤(rùn)范文第1篇

關(guān)鍵詞：會(huì)計(jì)利潤(rùn)　經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)　財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)　管理會(huì)計(jì)　顯性成本　隱性成　本企業(yè)效益評(píng)價(jià)

很多企業(yè)規(guī)模都在不斷擴(kuò)張，會(huì)計(jì)利潤(rùn)也隨之不斷增加，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者通過(guò)會(huì)計(jì)報(bào)表展現(xiàn)了會(huì)計(jì)利潤(rùn)。然而在會(huì)計(jì)利潤(rùn)的數(shù)字背后，這些企業(yè)是否真的提高了營(yíng)運(yùn)效率，創(chuàng)造出了真正的財(cái)富。如果不能客觀地認(rèn)識(shí)到會(huì)計(jì)利潤(rùn)的局限性，會(huì)計(jì)利潤(rùn)將是一枚“煙幕彈”。通常所說(shuō)的利潤(rùn)，其實(shí)并不是真正意義上的利潤(rùn)。真正的利潤(rùn)是企業(yè)需要獲取足夠利潤(rùn)并超過(guò)所投入的資本成本，才能真正為股東創(chuàng)造財(cái)富，這就是“經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。以出資者的角度看，“經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)”才是真正的財(cái)富，而會(huì)計(jì)利潤(rùn)僅是紙上的財(cái)富。本文試圖通過(guò)會(huì)計(jì)利潤(rùn)與經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的比較分析，增加對(duì)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的認(rèn)識(shí)。

一、會(huì)計(jì)利潤(rùn)的特點(diǎn)及其局限性分析

(一)會(huì)計(jì)利潤(rùn)的特點(diǎn)　會(huì)計(jì)利潤(rùn)是按照會(huì)計(jì)的原則和方法計(jì)算的利潤(rùn)，具有以下特點(diǎn)：會(huì)計(jì)利潤(rùn)是以企業(yè)實(shí)際發(fā)生的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)所得的各項(xiàng)收入，與為實(shí)現(xiàn)收入而付出的相關(guān)成本費(fèi)用相抵后計(jì)算出來(lái)的。包括企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)所形成的利潤(rùn)，也包括企業(yè)除主營(yíng)業(yè)務(wù)以外的其他業(yè)務(wù)、營(yíng)業(yè)外收支凈額等方面形成的利潤(rùn)。這種建立在實(shí)際發(fā)生的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上計(jì)算出來(lái)的利潤(rùn)，具有客觀性和可驗(yàn)證性特點(diǎn)；會(huì)計(jì)利潤(rùn)是建立在分期假設(shè)上的，因而是某一期間的經(jīng)營(yíng)成果。屬于本期的收入和費(fèi)用是按權(quán)責(zé)發(fā)生制來(lái)劃分的。收入費(fèi)用以應(yīng)否歸屬本期為準(zhǔn)；會(huì)計(jì)利潤(rùn)是按照實(shí)現(xiàn)原則來(lái)確認(rèn)收入的，即企業(yè)的收入是在被被確認(rèn)已實(shí)現(xiàn)后才能予以入帳。傳統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)原則強(qiáng)調(diào)與所有權(quán)有關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)與報(bào)酬的轉(zhuǎn)移，符合謹(jǐn)慎性原則；計(jì)算會(huì)計(jì)利潤(rùn)時(shí)，抵減的費(fèi)用是按歷史成本原則來(lái)計(jì)量的。由于企業(yè)資產(chǎn)是按照歷史成本計(jì)價(jià)的，所以費(fèi)用是已耗用資產(chǎn)的歷史成本，這種計(jì)量方法有助于反映企業(yè)實(shí)際投入的資源以及耗費(fèi)情況，也有助于反映企業(yè)管理當(dāng)局對(duì)受托資源的責(zé)任；會(huì)計(jì)利潤(rùn)是依據(jù)配比原則計(jì)算的，它是本期實(shí)現(xiàn)的收入與其相關(guān)費(fèi)用配比的結(jié)果。凡是與本期收入不相關(guān)的成本費(fèi)用，均不能與本期收入相抵，而是作為資產(chǎn)與以后耗用期間的收入相抵。

(二)會(huì)計(jì)利潤(rùn)的局限　會(huì)計(jì)利潤(rùn)的局限性主要表現(xiàn)在：現(xiàn)行利潤(rùn)表中所體現(xiàn)的是企業(yè)已實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)，而不能反映未實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)。是―種較為狹隘的經(jīng)營(yíng)成果觀。而未實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)對(duì)報(bào)表使用者進(jìn)行經(jīng)營(yíng)決策往往至關(guān)重要；進(jìn)行配比的收入和費(fèi)用，其實(shí)并未建立在同一時(shí)間基礎(chǔ)上，收入是按現(xiàn)行價(jià)格計(jì)量的，而所耗用的資產(chǎn)是按取得時(shí)的歷史成本結(jié)轉(zhuǎn)的，收益的計(jì)量缺乏內(nèi)在邏輯上的統(tǒng)一性，導(dǎo)致虛盈實(shí)虧、虛利實(shí)分的現(xiàn)象，影響企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力；由于會(huì)計(jì)確認(rèn)、計(jì)量是以歷史成本計(jì)價(jià)，企業(yè)資產(chǎn)在報(bào)表中反映的是過(guò)去經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)所形成的、尚未分?jǐn)偟馁Y產(chǎn)成本的余額，并不是資產(chǎn)真實(shí)的價(jià)值，必然會(huì)影響到以后年度利潤(rùn)的真實(shí)性；會(huì)計(jì)按配比原則確定利潤(rùn)，使一些性質(zhì)上不是資產(chǎn)或負(fù)債的遞延項(xiàng)目也作為資產(chǎn)或負(fù)債反映在資產(chǎn)負(fù)債表上，在一定意義上，降低了資產(chǎn)負(fù)債表的有用性。

二、經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)發(fā)展的歷史淵源及其優(yōu)勢(shì)

(一)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)發(fā)展的歷史淵源　在資本市場(chǎng)萌芽時(shí)期和后來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，所有權(quán)觀念左右著財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)理論的發(fā)展。當(dāng)時(shí)，大部分企業(yè)組織都是獨(dú)資或合伙形式，由其所有者直接管理。在這種情況下單獨(dú)確認(rèn)和計(jì)量股權(quán)資本成本沒(méi)有多大意義。相反更重要的是要確認(rèn)和計(jì)量債務(wù)資本成本。從所有者角度來(lái)看，債權(quán)人才是唯一真正的“外來(lái)者”，在滿足了這些“外來(lái)者”的權(quán)益后，剩下的就是業(yè)主的利潤(rùn)。因此，在金融市場(chǎng)不發(fā)達(dá)和企業(yè)組織形式以獨(dú)資或合伙形式為主體時(shí)，重要的是如何確認(rèn)和計(jì)量債務(wù)資本成本而不是股權(quán)資本成本。隨著金融市場(chǎng)和企業(yè)組織形式的變革，“公司”這種企業(yè)組織形式后來(lái)居上。這時(shí)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的基本觀念發(fā)生了相應(yīng)的變革，原來(lái)的所有權(quán)觀念轉(zhuǎn)變?yōu)闀?huì)計(jì)主體觀念，公司被認(rèn)為是―個(gè)與其所有者相獨(dú)立的個(gè)體，甚至具有自身的“人格化”的法人，可以通過(guò)兩個(gè)渠道來(lái)籌集其所需的資本，即從債權(quán)人那里籌集債務(wù)資本和從投資者那里籌集股權(quán)資本。從公司作為一個(gè)獨(dú)立主體的角度來(lái)看，是主體而不是所有者在擁有資產(chǎn)，是主體而不是所有者在承擔(dān)債務(wù)，無(wú)論是債權(quán)人還是股東相對(duì)于公司這個(gè)獨(dú)立的“人格化”主體而言都是外來(lái)者。根據(jù)公司獨(dú)立主體觀念，所有原始資本都是由公司主體的“外來(lái)者”提供的，無(wú)論從哪個(gè)渠道取得的資本，對(duì)于獨(dú)立的“人格化”主體而言都有代價(jià)的。根據(jù)主體觀念，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)就自然的成為取代會(huì)計(jì)利潤(rùn)的新的、科學(xué)評(píng)價(jià)指標(biāo)。

(二)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的使用優(yōu)勢(shì)　經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是在扣除全部的債務(wù)成本和權(quán)益成本的基礎(chǔ)上來(lái)衡量企業(yè)業(yè)績(jī)，是真正意義上的利潤(rùn)，它克服了會(huì)計(jì)利潤(rùn)的缺陷，比較準(zhǔn)確地反映了公司在―定時(shí)期內(nèi)為股東創(chuàng)造的價(jià)值，即為股東創(chuàng)造的價(jià)值增值，成為傳統(tǒng)業(yè)績(jī)衡量指標(biāo)體系的重要補(bǔ)充。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)同會(huì)計(jì)利潤(rùn)相比，會(huì)計(jì)利潤(rùn)是―個(gè)財(cái)務(wù)概念，是財(cái)務(wù)報(bào)表的一項(xiàng)內(nèi)容，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是―個(gè)管理概念，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)不僅是一個(gè)全面衡量經(jīng)濟(jì)效益的指標(biāo)，而目利用經(jīng)濟(jì)增加值原理，在決策時(shí)幫助企業(yè)選擇最佳的發(fā)展戰(zhàn)略。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)非常準(zhǔn)確地度量了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益。在競(jìng)爭(zhēng)激烈、利潤(rùn)率下降的情況下，企業(yè)為了達(dá)到增長(zhǎng)的目標(biāo)過(guò)多投入資本，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)具有預(yù)警的作用，以會(huì)計(jì)利潤(rùn)為基礎(chǔ)減去權(quán)益資本成本，如果經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)大于零，則投資是安全的，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)小于等于零，則應(yīng)對(duì)投資加以重點(diǎn)關(guān)注。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是建立在實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值和股東財(cái)富最大目標(biāo)基礎(chǔ)上的“價(jià)值”理念，符合以價(jià)值管理為核心的財(cái)務(wù)戰(zhàn)略管理體系，體現(xiàn)了先進(jìn)的管理思想，傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)利潤(rùn)忽略資本需求的資金成本，已經(jīng)不再符合現(xiàn)代企業(yè)財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的要求，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)逐漸取代了傳統(tǒng)會(huì)計(jì)利潤(rùn)被廣泛應(yīng)用于內(nèi)部績(jī)效考核中。

三、會(huì)計(jì)利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的關(guān)系及其重要性

(一)會(huì)計(jì)利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的區(qū)別 (1)計(jì)算口徑不同。會(huì)計(jì)利潤(rùn)是企業(yè)一段時(shí)期內(nèi)收入、成本、費(fèi)用即經(jīng)營(yíng)成果的綜合反映，即：會(huì)計(jì)利潤(rùn)=收入-成本-期間費(fèi)用(含：財(cái)務(wù)費(fèi)用)。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是企業(yè)投資資本收益超過(guò)加權(quán)平均資金成本部分的價(jià)值，即：經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=收入―成本(含：投入資本成本)―期間費(fèi)用，也可以理解為經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=會(huì)計(jì)利潤(rùn)―機(jī)會(huì)成本。在企業(yè)投入資本大于零時(shí)，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)永遠(yuǎn)小于會(huì)計(jì)利潤(rùn)。(2)成本內(nèi)涵不同。會(huì)計(jì)利潤(rùn)作為傳統(tǒng)會(huì)計(jì)指標(biāo)，主要考慮的是會(huì)計(jì)成本，會(huì)計(jì)成本是顯性成本，是企業(yè)從事某項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的花費(fèi)，即企業(yè)購(gòu)買或雇傭生產(chǎn)要素的實(shí)際支出，可以從會(huì)計(jì)賬上查到。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)作為現(xiàn)代公司制企業(yè)管理會(huì)計(jì)方法指標(biāo)，考慮的是經(jīng)濟(jì)成本，經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為成本是為從事某項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的顯性成本與隱性成本之和，后者是企業(yè)所有者自己提供資本、自然資源和勞動(dòng)的機(jī)會(huì)成本，是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)某種產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)將時(shí)間、資產(chǎn)、貨幣等用于其他用途而損失的最大收益。(3)所基于的利益主體角度不同。會(huì)計(jì)利

潤(rùn)是基于獨(dú)資和合伙制企業(yè)組織形式而建立的，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是基于現(xiàn)代公司制企業(yè)組織形式而建立的。會(huì)計(jì)利潤(rùn)是站在企業(yè)所有者利益主體角度的經(jīng)營(yíng)成果指標(biāo)，而經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是站在公司這個(gè)獨(dú)立于債權(quán)人和投資者的“人格化”主體利益角度而產(chǎn)生的。

(二)會(huì)計(jì)利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的聯(lián)系 (1)會(huì)計(jì)利潤(rùn)是經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的計(jì)算前提。會(huì)計(jì)利潤(rùn)是傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)財(cái)務(wù)成果指標(biāo)，在此基礎(chǔ)上扣除投資人資本利息成本后就是經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。因此計(jì)算經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)必須依靠會(huì)計(jì)利潤(rùn)。(2)會(huì)計(jì)利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)都是企業(yè)追求價(jià)值最大化的共同目標(biāo)與方向。會(huì)計(jì)利潤(rùn)與經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)都是正指標(biāo)，可以說(shuō)在同一企業(yè)、同一會(huì)計(jì)期間內(nèi)，會(huì)計(jì)利潤(rùn)越大，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)就越大，同時(shí)企業(yè)價(jià)值也就越大。(3)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是會(huì)計(jì)利潤(rùn)發(fā)展的更高階段，與會(huì)計(jì)利潤(rùn)一脈相承。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是由會(huì)計(jì)利潤(rùn)依照社會(huì)制度、企業(yè)組織形式等更替、提高發(fā)展而來(lái)的。是適應(yīng)現(xiàn)代公司制企業(yè)組織形式的新的、更加科學(xué)經(jīng)營(yíng)成果、投資評(píng)價(jià)指標(biāo)。

(三)區(qū)別會(huì)計(jì)利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的重要意義首先，在一定程度上協(xié)調(diào)了財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)與管理會(huì)計(jì)這兩個(gè)會(huì)計(jì)分支學(xué)科。管理會(huì)計(jì)確認(rèn)和計(jì)量一切成本包括顯現(xiàn)成本和隱含成本。而現(xiàn)行的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)卻僅僅確認(rèn)和計(jì)量顯現(xiàn)成本，對(duì)隱含成本卻視而不見(jiàn)。兩者之間缺乏統(tǒng)一性，既對(duì)會(huì)計(jì)學(xué)科的理論發(fā)展造成了不良影響，也為它們的實(shí)際應(yīng)用帶來(lái)諸多不便之處。在投資項(xiàng)目立項(xiàng)時(shí)，按管理會(huì)計(jì)要求對(duì)此項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)價(jià)，當(dāng)投資項(xiàng)目建成投產(chǎn)后，卻由財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)來(lái)評(píng)價(jià)和考核，由于兩者的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不一致，使得人們無(wú)法據(jù)以了解投資項(xiàng)目立項(xiàng)時(shí)，所要求達(dá)到的投資報(bào)酬率在以后的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中是否實(shí)現(xiàn)。會(huì)計(jì)利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的區(qū)分，尤其是經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)概念的引入，解決了這個(gè)無(wú)法回避而又亟待解決的問(wèn)題。它不僅統(tǒng)一了財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)與管理會(huì)計(jì)的“利潤(rùn)”口徑，而且協(xié)調(diào)了投資項(xiàng)目的配置效益和使用效益，從而在一定程度上協(xié)調(diào)了財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)和管理會(huì)計(jì)這兩個(gè)會(huì)計(jì)分支學(xué)科。其次，使企業(yè)的凈利潤(rùn)更具有經(jīng)濟(jì)學(xué)意義。引入經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)會(huì)計(jì)利潤(rùn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)改造，使會(huì)計(jì)利潤(rùn)向經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)靠擾，也拓展了會(huì)計(jì)學(xué)的視野，將會(huì)計(jì)學(xué)成本概念及其計(jì)量引人產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域。在現(xiàn)行財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)程序和方法下，凈收益包括股權(quán)資本和真實(shí)的凈收益兩部分。把股權(quán)資本成本當(dāng)作企業(yè)凈收益的一部分。虛增了企業(yè)的凈收益，從而高估了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成果。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)還原其本來(lái)面目，使企業(yè)的凈收益真實(shí)地揭示了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成果。這樣會(huì)計(jì)學(xué)的凈收益實(shí)際上是目前經(jīng)濟(jì)學(xué)流行的經(jīng)濟(jì)增加值，經(jīng)濟(jì)學(xué)家將利潤(rùn)定義為“財(cái)富的增加”、“在保持同樣富裕的前提下，一個(gè)人在本周可能的最大消費(fèi)額”。從而消除了會(huì)計(jì)學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)成果在認(rèn)識(shí)上的差異。傳統(tǒng)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)不確認(rèn)股權(quán)資本成本，計(jì)算出的凈利潤(rùn)包含股權(quán)資本成本。因此，凈利潤(rùn)指標(biāo)并不能真實(shí)反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，也就缺乏其應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)意義。引入經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)指標(biāo)后，在損益表上的凈利潤(rùn)，就是扣除股權(quán)資本成本后的凈利潤(rùn)，將更具有經(jīng)濟(jì)意義，也是區(qū)別會(huì)計(jì)利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的意義所在。

企業(yè)利潤(rùn)范文第2篇

利潤(rùn)操縱也稱盈余操縱，是指企業(yè)管理當(dāng)局出于某種動(dòng)機(jī)，利用法規(guī)政策的空白或靈活性，通過(guò)各種手段對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)利潤(rùn)或獲利能力進(jìn)行操縱的行為。它與會(huì)計(jì)造假共同構(gòu)成會(huì)計(jì)信息失真的兩個(gè)方面，但與會(huì)計(jì)造假有本質(zhì)上的不同。利潤(rùn)操縱引起的會(huì)計(jì)信息失真有時(shí)是一種合法行為，在實(shí)務(wù)中更加難以識(shí)別。近年來(lái)國(guó)內(nèi)外對(duì)利潤(rùn)操縱的研究一直沒(méi)有間斷過(guò)，隨著證券市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展和完善，隨著建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化步伐的加快，企業(yè)通過(guò)對(duì)會(huì)計(jì)信息的操縱，使報(bào)告盈余達(dá)到期望水準(zhǔn)的行為必須得到有效控制。

利潤(rùn)指標(biāo)是反映企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，表明企業(yè)在一個(gè)經(jīng)營(yíng)期間的最終經(jīng)營(yíng)成果和考核企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的核心指標(biāo)之一。該指標(biāo)正確、真實(shí)的披露對(duì)于企業(yè)各個(gè)相關(guān)利益主體都有著重要的意義：投資者需要根據(jù)公司利潤(rùn)水平來(lái)估計(jì)股票價(jià)格，并且要分析企業(yè)的經(jīng)營(yíng)水平和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，從而進(jìn)行是否投資的決策；債權(quán)人根據(jù)企業(yè)的獲利能力和資產(chǎn)規(guī)模，確定對(duì)企業(yè)的信用規(guī)模，判斷信貸資金的風(fēng)險(xiǎn)程度；政府部門根據(jù)企業(yè)的利潤(rùn)和生產(chǎn)情況制定不同的財(cái)稅政策，確保國(guó)家稅收。但在實(shí)際工作中，出于不同的目的，很多企業(yè)都不同程度的存在著利潤(rùn)操縱問(wèn)題，引起財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)不真實(shí)，給通過(guò)財(cái)務(wù)報(bào)表獲取會(huì)計(jì)信息的各方造成損失，使這些主體控制失靈、決策失誤。近年來(lái)，我國(guó)上市公司的利潤(rùn)操縱行為日趨蔓延，已引起廣大投資者的普遍懷疑，對(duì)證券市場(chǎng)的信譽(yù)形成強(qiáng)烈沖擊，嚴(yán)重?cái)_亂了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的正常秩序和平穩(wěn)發(fā)展。

可以從以下方面識(shí)別企業(yè)利潤(rùn)操縱行為：

（一）明確分析對(duì)象。利潤(rùn)操縱行為的主體是企業(yè)，我們要識(shí)別利潤(rùn)操縱行為首先要明確被分析對(duì)象的范圍，即哪些企業(yè)更容易人為粉飾報(bào)表，虛增利潤(rùn)。研究表明，一個(gè)公司如果有利潤(rùn)操縱的動(dòng)機(jī)，并且公司治理結(jié)構(gòu)比較薄弱的話，那么它們更有可能積極從事利潤(rùn)操縱。例如：上市公司已經(jīng)連續(xù)兩年虧損，第三年扭虧為盈，我們便要給予注意，也許這個(gè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)不佳的企業(yè)會(huì)為了避免被摘牌，在第三年粉飾了利潤(rùn)；連續(xù)三年的凈資產(chǎn)收益率都在10%～11%之間的企業(yè)也許會(huì)為了保持配股資格進(jìn)行了利潤(rùn)操縱；增長(zhǎng)較快而規(guī)模較小的公司為了保證較高的增長(zhǎng)率以維持其股價(jià)，往往也會(huì)發(fā)生利潤(rùn)操縱行為；公司舉債經(jīng)營(yíng)時(shí)，其債權(quán)人一般會(huì)在合同中規(guī)定大量的限制性條款，如果公司不能履行這些條款，則被視為違約，所以，當(dāng)公司接近于違約條件時(shí)，就可能通過(guò)盈余操縱來(lái)減少違約的可能性，有這種情況的公司也應(yīng)被列入分析和研究的范疇；上市公司若在某一年集中虧損，然后再以后各年連續(xù)盈利，我們也需要進(jìn)一步分析，因?yàn)槿魶](méi)有天災(zāi)或市場(chǎng)的重大變故，公司便很可能是在利用巨額沖銷的方法把以后期間的費(fèi)用一次入賬，以減少后期負(fù)擔(dān)，換取未來(lái)的絕佳業(yè)績(jī)，諸如此類等等。

（二）分析企業(yè)利潤(rùn)來(lái)源。企業(yè)利潤(rùn)由幾方面構(gòu)成：（1）主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)；（2）其他業(yè)務(wù)利潤(rùn)；（3）投資收益；（4）補(bǔ)貼收入；（5）營(yíng)業(yè)外收入。企業(yè)正常盈利一般應(yīng)該是主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)對(duì)利潤(rùn)總額的貢獻(xiàn)最大，這樣才說(shuō)明公司的產(chǎn)品市場(chǎng)較好，企業(yè)的后續(xù)發(fā)展空間較大，穩(wěn)定性也較好。如果企業(yè)非主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)所占份額較大甚至超過(guò)主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)時(shí)，我們就要進(jìn)一步分析企業(yè)是否使用了利潤(rùn)操縱的手段。例如，如果企業(yè)某年的投資收益成為了當(dāng)年總利潤(rùn)的主要來(lái)源時(shí)，企業(yè)就很可能是利用資產(chǎn)重組或改變股權(quán)投資的核算方法調(diào)解了利潤(rùn)；如果企業(yè)的補(bǔ)貼收入占很大比例，這很可能是得益于政府支持。因此，有些企業(yè)的利潤(rùn)數(shù)額并不能代表企業(yè)本年的經(jīng)營(yíng)能力，必須進(jìn)一步考察企業(yè)利潤(rùn)的構(gòu)成再下結(jié)論。

（三）分析企業(yè)現(xiàn)金流量。可以反映企業(yè)真實(shí)的盈利能力的指標(biāo)不是當(dāng)期利潤(rùn)，而是現(xiàn)金流量。西方有學(xué)者研究了市場(chǎng)參與者是否能基于公開(kāi)獲得的信息，用一種比較簡(jiǎn)單的方法來(lái)測(cè)量報(bào)告盈余的質(zhì)量。將“高質(zhì)量”的盈余定義為主要是由現(xiàn)金流量構(gòu)成的；而“低質(zhì)量”的盈余則主要是由應(yīng)計(jì)額形成的。這就告訴我們，判斷企業(yè)某期的盈利能力和經(jīng)營(yíng)狀況要充分考慮當(dāng)期的現(xiàn)金流量。實(shí)際上，現(xiàn)金流量是以收付實(shí)現(xiàn)制為基礎(chǔ)計(jì)算出現(xiàn)金流入和流出的差額，而利潤(rùn)是以權(quán)責(zé)發(fā)生制為基礎(chǔ)計(jì)算出的會(huì)計(jì)盈利，二者是不同的，后者的大小會(huì)受到各種會(huì)計(jì)方法的影響，多種會(huì)計(jì)政策選擇的靈活性會(huì)使操縱會(huì)計(jì)利潤(rùn)成為可能，而現(xiàn)金流量基本上是無(wú)法操縱的。因此，可以說(shuō)現(xiàn)金流量指標(biāo)比利潤(rùn)指標(biāo)更為客觀和真實(shí)。一個(gè)企業(yè)正常穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)是需要足夠的現(xiàn)金量維持的，一個(gè)企業(yè)即使有較高的利潤(rùn)水平，沒(méi)有足夠的現(xiàn)金支付借款利息和償還到期借款，它同樣面臨破產(chǎn)。有些企業(yè)為了擴(kuò)大市場(chǎng)、提高利潤(rùn)，放寬信用條件，雖然換得銷售額的迅速增加，但同時(shí)也帶來(lái)大量掛賬的應(yīng)收賬款，其中有很大部分必定要成為呆賬、壞賬，可企業(yè)為了換得較高的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入不惜鋌而走險(xiǎn)。由此可見(jiàn)，在剖析企業(yè)的報(bào)表時(shí)，一定要將利潤(rùn)和現(xiàn)金流量結(jié)合起來(lái)進(jìn)行分析。

（四）分析企業(yè)部分財(cái)務(wù)指標(biāo)。許多財(cái)務(wù)指標(biāo)都可以根據(jù)企業(yè)報(bào)送的報(bào)表輕松得到，分析企業(yè)的財(cái)務(wù)指標(biāo)也是財(cái)務(wù)分析的一項(xiàng)重要內(nèi)容，財(cái)務(wù)指標(biāo)可以顯示企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，同時(shí)也可以清楚地反映存在的問(wèn)題。財(cái)務(wù)指標(biāo)有很多，我們重點(diǎn)考察以下幾個(gè)：

1、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率指標(biāo)。若該指標(biāo)較以往年份有大幅的下降，則說(shuō)明企業(yè)的應(yīng)收賬款與收入不協(xié)調(diào)，很可能使企業(yè)為占有市場(chǎng)或增加當(dāng)期利潤(rùn)改變信用條件以擴(kuò)大銷售的結(jié)果。

2、資產(chǎn)質(zhì)量指標(biāo)。利用虛擬資產(chǎn)和不良資產(chǎn)來(lái)調(diào)節(jié)利潤(rùn)是某些公司慣用的手法。企業(yè)往往通過(guò)待攤費(fèi)用、待處理財(cái)產(chǎn)損失、遞延資產(chǎn)、多年應(yīng)收賬款、其他應(yīng)收款、積壓存貨等虛擬資產(chǎn)、不良資產(chǎn)美化企業(yè)形象。我們將這些盈利能力不確定的資產(chǎn)與總資產(chǎn)的比率作為衡量資產(chǎn)質(zhì)量的指標(biāo)。如果指標(biāo)過(guò)大，企業(yè)則難辭其咎。

企業(yè)利潤(rùn)范文第3篇

利潤(rùn)區(qū)雖然聽(tīng)起來(lái)像只說(shuō)賺不賺錢，可它不僅僅是你的企業(yè)目前是否有利潤(rùn)那么簡(jiǎn)單，利潤(rùn)區(qū)要求你在正確的行業(yè)、正確的時(shí)間、正確的規(guī)模、正確的速度、正確的產(chǎn)品定位、正確的產(chǎn)品組合、正確的價(jià)格、正確的成本，還有很多個(gè)“正確”一起，特別是再加上正確的研發(fā)創(chuàng)新，再加上正確的品牌渠道策略來(lái)保證你處在利潤(rùn)區(qū)內(nèi)。這真是一被航行中的船，你的航道其實(shí)不寬，你的航線變化很大，你的航程很長(zhǎng)一而且，別以為有沒(méi)有利潤(rùn)僅是你自己富有還是貧窮的事，長(zhǎng)期不在利潤(rùn)區(qū)的企業(yè)對(duì)社會(huì)也是傷害，因?yàn)樗�錯(cuò)誤地使用了資源、

在這么多的“正確”里面，顯然有輕重緩急的次序。結(jié)果性的，目的性的，與你要服務(wù)的客戶接觸最直接、影響最大的，也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)律中最穩(wěn)定和不斷被重復(fù)驗(yàn)證的，其實(shí)也是企業(yè)管理的所有復(fù)雜冗長(zhǎng)環(huán)節(jié)全部為之努力的，就是企業(yè)的產(chǎn)品、而產(chǎn)品這個(gè)環(huán)節(jié)在我們不斷過(guò)度強(qiáng)調(diào)企業(yè)其他環(huán)節(jié)的重要性和復(fù)雜性時(shí)，往往被忽視，從社會(huì)屬性來(lái)講，企業(yè)的最終目的就是產(chǎn)品。如果在一個(gè)社會(huì)中有許多好企業(yè)生產(chǎn)許多好產(chǎn)品，它大體上是個(gè)好社會(huì)。

但事情還沒(méi)有那么單純，從商業(yè)社會(huì)被人類發(fā)明后，產(chǎn)品、好產(chǎn)品、正確的產(chǎn)品、進(jìn)步的產(chǎn)品、創(chuàng)新的產(chǎn)品、不斷自我革命的產(chǎn)品就在競(jìng)爭(zhēng)中源源不斷地升級(jí)出現(xiàn)

企業(yè)的利潤(rùn)區(qū)就從生產(chǎn)一般產(chǎn)品的企業(yè)，不斷地被好企業(yè)引領(lǐng)及競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)向著更有創(chuàng)造性的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。美國(guó)金融危機(jī)到今天仍然沒(méi)有恢復(fù)，但這并不妨礙蘋(píng)果公司的銷售，其利潤(rùn)、市值都創(chuàng)了歷史新高。幾年前還獨(dú)領(lǐng)的電話公司，諾基亞、摩托羅拉、愛(ài)立信今天已面目全非了，很有時(shí)過(guò)境遷的蒼涼感。日本的神話級(jí)公司，索尼、松下、夏普今天都掙扎在生存線上。因?yàn)樵谶@個(gè)行業(yè)，由技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的利潤(rùn)區(qū)變了。

不僅在技術(shù)行業(yè)，在吃穿一類的傳統(tǒng)行業(yè)，利潤(rùn)區(qū)也在不斷地變化，單拼價(jià)格戰(zhàn)的企業(yè)一般都不在利潤(rùn)區(qū)、中國(guó)的企業(yè)愛(ài)打價(jià)格戰(zhàn)，有時(shí)把整個(gè)行業(yè)都打出利潤(rùn)區(qū)，因?yàn)槟軇?chuàng)造附加值的投入不夠。

企業(yè)利潤(rùn)范文第4篇

在當(dāng)前全球整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并不太樂(lè)觀的情形下，內(nèi)憂外患同時(shí)來(lái)襲，很多行業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩，大量中小企業(yè)資金鏈斷裂，呼吁改革的聲音此起彼伏，企業(yè)轉(zhuǎn)型調(diào)整面臨重重困難。

了解一下不同國(guó)家、不同行業(yè)、不同規(guī)模的企業(yè)當(dāng)前利潤(rùn)的變化，影響其利潤(rùn)變化的因素，以及企業(yè)的高管對(duì)其解讀與應(yīng)對(duì)措施，其他企業(yè)從中或者可以有所借鑒，而政府亦可以聽(tīng)到企業(yè)家的聲音以作為決策的參考。

在達(dá)沃斯論壇召開(kāi)之際，《英才》記者采訪了十幾位來(lái)自不同國(guó)家、不同行業(yè)的企業(yè)家，聽(tīng)聽(tīng)他們對(duì)當(dāng)前影響企業(yè)利潤(rùn)因素的分析，以及應(yīng)對(duì)之道。旁觀者或許能一語(yǔ)點(diǎn)破謎局。

中國(guó)恒天集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng) 張杰

高成本和稅收壓縮利潤(rùn)

從現(xiàn)在的表現(xiàn)來(lái)看，我們的紡機(jī)和汽車板塊，銷售收入同比都是有回暖和好轉(zhuǎn)的，上半年收入呈現(xiàn)10%左右的增長(zhǎng)，但是利潤(rùn)表現(xiàn)不盡如人意，各種成本要素、稅收要素上升比較快，特別是勞動(dòng)力成本、能源成本、稅收都在剛性上漲。另外，尤其是國(guó)家的棉花產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)致整個(gè)紡織行業(yè)都處在不太好的情況，使得我們的盈利能力不是很好。

去年的工程機(jī)械、商用車市場(chǎng)下滑比較大，汽車行業(yè)中分不同的細(xì)分市場(chǎng)，商用汽車的需求下降比較快，今年略有好轉(zhuǎn)，但不是特別好，處在緩慢上升的過(guò)程�？ㄜ嚒⒏叨说妮p卡開(kāi)始表現(xiàn)出好的跡象，中低端的競(jìng)爭(zhēng)比較慘烈。

現(xiàn)在恒天的紡機(jī)研發(fā)投入大概占到銷售收入的3%，未來(lái)還會(huì)加大研發(fā)力度。紡機(jī)領(lǐng)域，將進(jìn)一步提高效率，降低用工人數(shù)，節(jié)能環(huán)保，推進(jìn)新型紡機(jī)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。汽車領(lǐng)域，將會(huì)側(cè)重新能源汽車，新型發(fā)動(dòng)機(jī)的開(kāi)發(fā)，尤其是純電動(dòng)汽車方面的技術(shù)投入會(huì)加大力量。可以說(shuō)，未來(lái)沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)能力，沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新能力是不行的。

現(xiàn)在投入的回報(bào)效果很不理想，大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷，市場(chǎng)緩慢恢復(fù)是原因之一。但是成本的剛性上升，加上中國(guó)的棉花政策，完全沒(méi)有按照市場(chǎng)化的原則構(gòu)造流通的體制，導(dǎo)致中國(guó)原料結(jié)構(gòu)極其不合理，致使相關(guān)的絕大多數(shù)紡織企業(yè)都虧損，效益肯定就不好了。我們?cè)诩徔�、化纖新材料方面都是虧損的。

企業(yè)稅負(fù)方面，民企稅收總額超過(guò)利潤(rùn)，國(guó)企、央企更是如此，企業(yè)稅負(fù)很重，包括個(gè)人所得稅率也很高�，F(xiàn)在稅收體制改革，主要是營(yíng)業(yè)稅改增值稅，但有些是改反了，比如對(duì)租賃行業(yè)的營(yíng)改增，沒(méi)有起到減稅的效果，反而增加了負(fù)擔(dān)�？偟膩�(lái)說(shuō)，如果企業(yè)的所得稅尤其增值稅稅率能夠下降，對(duì)企業(yè)是有好處的。

大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng) 王健林

賺錢要靠商業(yè)模式創(chuàng)新

我認(rèn)為，影響我們利潤(rùn)的因素有兩方面，第一是規(guī)模擴(kuò)張，中國(guó)的企業(yè)跟世界相比，不要覺(jué)得自己大，實(shí)際上還小的很，我們還是要在規(guī)模上做大。世界上最大的可以達(dá)到好幾千億美元，至少我們的規(guī)模應(yīng)該超過(guò)1000億美元以上，再說(shuō)別的。

第二點(diǎn)，就是努力在商業(yè)模式的創(chuàng)新上，爭(zhēng)取更大利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

杜邦公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官 柯愛(ài)倫

持續(xù)投研發(fā)保增長(zhǎng)

現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境是在逐漸向好，美國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了亮點(diǎn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)稍有放緩但又重新振作，歐洲經(jīng)濟(jì)有問(wèn)題但也在觸底反彈，即使沒(méi)有增長(zhǎng)總比負(fù)增長(zhǎng)要好。大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境在向好，但確定性不強(qiáng)。

在這個(gè)時(shí)候，我們首先抓住了客戶需求，我們的增長(zhǎng)來(lái)自于做好在農(nóng)業(yè)、工業(yè)生物技術(shù)和高端材料方面的創(chuàng)新研究和新產(chǎn)品。我們十分專注于客戶和價(jià)值鏈上的創(chuàng)新，與不同組織合作（包括客戶、NGO組織、政府）來(lái)使科學(xué)轉(zhuǎn)化成創(chuàng)新的成果，這既使公司目標(biāo)得到了指引也更關(guān)注于人。

如果在金融危機(jī)的時(shí)候停止創(chuàng)新的投入，也許我們會(huì)省點(diǎn)錢，但是過(guò)個(gè)三五年就沒(méi)有新的產(chǎn)品去投放市場(chǎng)滿足需求，所以當(dāng)時(shí)我們沒(méi)有削減研發(fā)的經(jīng)費(fèi)，對(duì)研發(fā)的投資做出更嚴(yán)格的要求。我認(rèn)為公司必須有一貫的研發(fā)政策，其實(shí)投資不是一個(gè)規(guī)模問(wèn)題，關(guān)鍵在于投資方向。希望能夠借助很好的流程，來(lái)獲得更好的投資和回報(bào)。

研發(fā)投資的一半，是投向大的項(xiàng)目，每個(gè)季度我們都看到回報(bào)和進(jìn)展，然后據(jù)此調(diào)整投資。另外一半的研發(fā)投資是要放在小的一些改進(jìn)性的項(xiàng)目，希望借由這種改進(jìn)，能夠在客戶的心中，使我們能夠勝過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，即提供更好的價(jià)值來(lái)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

我認(rèn)為，在研發(fā)上持續(xù)投入是非常重要的，正因?yàn)檫@樣才能夠使未來(lái)的公司更加強(qiáng)大。

波士頓集團(tuán)全球首席執(zhí)行官兼總裁 李瑞麟

尋求新發(fā)展空間極其重要

許多中國(guó)企業(yè)能夠在今天取得成功，來(lái)自于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)巨大增長(zhǎng)和低成本的勞動(dòng)力。但隨著經(jīng)濟(jì)增速放緩，勞動(dòng)力價(jià)格上漲，對(duì)于這些企業(yè)來(lái)說(shuō)，尋找新的發(fā)展空間就顯得極其重要。

在企業(yè)層面，我認(rèn)為有三點(diǎn)值得關(guān)注：第一，是創(chuàng)新能力，企業(yè)應(yīng)該在科技上爭(zhēng)取更大的優(yōu)勢(shì)和更多的投入，因?yàn)榭蛻魝兞私馑�有產(chǎn)品和服務(wù)趨勢(shì)；第二，運(yùn)營(yíng)能力，要通過(guò)科技能力的提高改善生產(chǎn)能力，同時(shí)也要注重內(nèi)部職能（如財(cái)務(wù)、人力等方面）；第三，企業(yè)全球化能力，這并不只是意味著在全世界范圍內(nèi)獲得新的能力，在中國(guó)長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)也能夠帶著本土的技能走向世界。

在社會(huì)層面，應(yīng)該使資本合理配置，確保私營(yíng)企業(yè)和中小企業(yè)主們能夠獲得增長(zhǎng)所必須的資本。

澳洲聯(lián)邦銀行中國(guó)執(zhí)行總裁 陳慶

堅(jiān)持風(fēng)險(xiǎn)管理強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)

澳洲聯(lián)邦銀行（以下簡(jiǎn)稱CBA）在2023財(cái)年的表現(xiàn)非常好，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了8%，達(dá)到78.19億澳元，凈資產(chǎn)收益率為18.4%。在全球金融放緩的環(huán)境下，這是一個(gè)強(qiáng)勁的表現(xiàn)。

那么在中國(guó)來(lái)講，過(guò)去的兩年多時(shí)間里我們繼續(xù)發(fā)展自營(yíng)業(yè)務(wù)，北京分行在9月的時(shí)候也得到批準(zhǔn)正式營(yíng)業(yè)。另外我們的村鎮(zhèn)銀行已經(jīng)達(dá)到了10家，在河南有7家，河北有3家，短時(shí)間內(nèi)快速地發(fā)展表示了我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心。

我認(rèn)為，CBA能夠堅(jiān)持盈利的一個(gè)非常重要的原因就是堅(jiān)持風(fēng)險(xiǎn)管理。銀行的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有很緊密的關(guān)系。目前，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增速出現(xiàn)了放緩，兩位數(shù)的增長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)不再，開(kāi)始到了一個(gè)調(diào)整結(jié)構(gòu)和改革的階段，因此在這一過(guò)程中，銀行短時(shí)間內(nèi)肯定會(huì)受到很多影響。

我覺(jué)得對(duì)中國(guó)的銀行業(yè)來(lái)說(shuō)，信貸風(fēng)險(xiǎn)并不是最重要的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)源，以風(fēng)險(xiǎn)管理抵御流動(dòng)性帶來(lái)的沖擊才是更值得關(guān)注的問(wèn)題。不少的小銀行將來(lái)會(huì)碰到的問(wèn)題就是資本的問(wèn)題，它有沒(méi)有足夠的流動(dòng)性，有沒(méi)有充足的資本去承擔(dān)信貸的風(fēng)險(xiǎn)以及資產(chǎn)的下一步發(fā)展？

CBA在這方面是比較保守的，因此，我們有充足的流動(dòng)性資產(chǎn)。對(duì)于銀行來(lái)說(shuō)，你要保證充足的流動(dòng)性資產(chǎn)是很大的成本，但這是必須要做的事情。按照巴塞爾協(xié)議Ⅲ的要求，我們的核心一級(jí)資本充足率達(dá)到了11%，所以我們一直能夠保持足夠的資本充足率、足夠的流動(dòng)性資產(chǎn)，這是一個(gè)能讓銀行健康發(fā)展、持續(xù)盈利的重要基礎(chǔ)。

目前傳統(tǒng)銀行業(yè)面臨著機(jī)遇同時(shí)也是挑戰(zhàn)，比如互聯(lián)網(wǎng)金融帶來(lái)的影響。在CBA整個(gè)戰(zhàn)略里，科技是很重要的一點(diǎn)。我認(rèn)為，銀行應(yīng)該站在改革的前沿，而不要覺(jué)得這只是一個(gè)沖擊，非常負(fù)面地接受這樣的變化。

印孚瑟斯技術(shù)（中國(guó)）有限公司首席執(zhí)行 官朗格

安全爭(zhēng)議導(dǎo)致國(guó)際業(yè)務(wù)下滑

今年到現(xiàn)在為止，我們中國(guó)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了大約6%，但這個(gè)結(jié)果并不令人滿意，原因在于兩方面的挑戰(zhàn)。在中國(guó)，我們的業(yè)務(wù)分成兩部分，一部分是中國(guó)本土的業(yè)務(wù)，另外一部分是國(guó)際業(yè)務(wù)（基本上就是離岸交付業(yè)務(wù)），前者約占中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)的20%—25%，后者占比在75%左右。

但去年我們的國(guó)際業(yè)務(wù)并沒(méi)有增長(zhǎng)，甚至還出現(xiàn)了下滑，其中的原因是由于安全問(wèn)題的爭(zhēng)議，使得海外的客戶不愿意把離岸交付的服務(wù)放在中國(guó)，尤其是金融類的客戶。

中國(guó)的業(yè)務(wù)盡管有所增長(zhǎng)，但由于客戶并不只集中在像北京這樣的城市，而是分散在全國(guó)各地，這就提升了我們的運(yùn)營(yíng)成本。畢竟我們說(shuō)的不算，客戶在哪兒我們就得去哪兒。

東軟集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO 劉積仁

增長(zhǎng)來(lái)自國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)平衡

首先我們認(rèn)識(shí)到經(jīng)濟(jì)是有波動(dòng)的，整個(gè)中國(guó)的GDP在減速。如果看背后，我們?cè)瓉?lái)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)是以資本、資源、出口、勞動(dòng)力的低成本驅(qū)動(dòng)的，而這些因素現(xiàn)在都基本上在變化了，都不存在了。這些是最直接的對(duì)我們利潤(rùn)產(chǎn)生影響的因素。

相比去年，我們還是在增長(zhǎng)，這跟我們這個(gè)行業(yè)有關(guān)系。東軟是知識(shí)推動(dòng)的，知識(shí)推動(dòng)的企業(yè)，也會(huì)遇到國(guó)家的投資減弱了，可能IT的基礎(chǔ)設(shè)施也減弱了，但是東軟30%多的業(yè)務(wù)還是來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)，所以我們會(huì)有國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的兩個(gè)平衡。

另外，創(chuàng)新仍舊是個(gè)未來(lái)的主題，因?yàn)樵诮?jīng)濟(jì)下滑的時(shí)候，創(chuàng)新可能是更大的一個(gè)投入，在這個(gè)基礎(chǔ)上我們的事業(yè)才剛剛開(kāi)始。創(chuàng)新不能夠等到危機(jī)來(lái)了之后才開(kāi)始創(chuàng)新，應(yīng)該在危機(jī)來(lái)臨的幾年前就要開(kāi)始。

大連獐子島漁業(yè)集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng) 吳厚剛

生態(tài)環(huán)境滯后帶來(lái)影響

今年的宏觀形勢(shì)總體上對(duì)我們獐子島有利，無(wú)論是海外的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，還是中國(guó)食品安全的管理。同時(shí)，我們自己進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，對(duì)自身的發(fā)展也有好處。只不過(guò)，生態(tài)環(huán)境的滯后反應(yīng)繼續(xù)影響著我們。

就我們產(chǎn)業(yè)的屬性而言，應(yīng)該說(shuō)生態(tài)對(duì)我們的影響比較大，所以可持續(xù)發(fā)展很重要。生態(tài)環(huán)境的變化對(duì)畝產(chǎn)的影響，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)量的影響，對(duì)我們企業(yè)影響效益比較大。

現(xiàn)在我們也做了一些工作。首先，對(duì)海洋牧場(chǎng)進(jìn)行了重新的勘察、勘探，對(duì)海洋牧場(chǎng)可底播的區(qū)域進(jìn)行了電子地圖的繪制，進(jìn)行了海底質(zhì)量的劃例。第二，加大了海域溫度變化的檢測(cè)，通過(guò)與中科院海洋所協(xié)作的檢測(cè)平臺(tái)來(lái)了解冷水灘的活動(dòng)規(guī)律，把一些波動(dòng)比較大的地區(qū)通過(guò)科學(xué)的規(guī)劃來(lái)進(jìn)行重新劃分。另外，在種子創(chuàng)制方面要培育一些良種，使它們的抗逆性強(qiáng)，都有利于畝產(chǎn)的提高。

在政策方面，國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)和海洋水產(chǎn)業(yè)總的政策是支持的，在利潤(rùn)所得稅方面享受的是減半，在產(chǎn)品創(chuàng)新和海洋技術(shù)研究方面，國(guó)家也有一些項(xiàng)目支持。

旭輝集團(tuán)行政總裁 林峰

轉(zhuǎn)型剛需住宅提升利潤(rùn)率

我們的利潤(rùn)比去年大幅增長(zhǎng)，主要源自兩方面：第一是結(jié)轉(zhuǎn)金額，（銷售）量的提升；第二是我們的利潤(rùn)率比去年提升一個(gè)點(diǎn)。去年我們的利潤(rùn)率要比其他房地產(chǎn)公司低，今年他們的利潤(rùn)率在下降我們反而提升。

旭輝轉(zhuǎn)型做剛需住宅，轉(zhuǎn)型比其他地產(chǎn)企業(yè)更早了兩年。但是，剛需住宅利潤(rùn)率薄，因?yàn)槭苤朴谶@些人群的購(gòu)買力，是一個(gè)薄利多銷的領(lǐng)域。

企業(yè)利潤(rùn)范文第5篇

關(guān)鍵詞：利潤(rùn)　企業(yè)社會(huì)責(zé)任　收入　成本

過(guò)去一年多來(lái)，企業(yè)社會(huì)責(zé)任的話題非常熱門、不論學(xué)界、商界、政界都喜歡談這個(gè)話題。如果上百度網(wǎng)站搜索“社會(huì)責(zé)任”這個(gè)詞，有750萬(wàn)條網(wǎng)頁(yè)信息；再搜索“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”，結(jié)果有483萬(wàn)條。

CCTV經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選，是反映中國(guó)經(jīng)濟(jì)狀況的一個(gè)重要事件。它的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)每年都有變化。2D02年強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)造力、挑戰(zhàn)性和影響力”；2003年是“影響力、前瞻性和創(chuàng)造力”；2004年是“創(chuàng)新、責(zé)任、健康”；2005年，是“創(chuàng)新、責(zé)任、影響力、推動(dòng)力”；2006年特別把“責(zé)任”提到第一位。其他媒體也是如此，2006年《英才》雜志和《北京青年報(bào)》等十家媒體評(píng)選“中國(guó)管理100人”，社會(huì)責(zé)任也是第一體系指標(biāo)。

不僅在中國(guó)，國(guó)際上也是如此，幾乎任何與企業(yè)有關(guān)的會(huì)議都在談社會(huì)責(zé)任。

雖然人人都在談“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”，但企業(yè)社會(huì)責(zé)任究竟是什么，不同的人理解不同。在過(guò)去，人們談?wù)摰钠髽I(yè)社會(huì)責(zé)任是指捐款扶貧、辦希望學(xué)校等等，后來(lái)又加上環(huán)境保護(hù)、資源節(jié)約等內(nèi)容。近年來(lái)，還有一種觀點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)企業(yè)責(zé)任的多重性，包括企業(yè)對(duì)股東的責(zé)任，對(duì)員工的責(zé)任，對(duì)客戶的責(zé)任，對(duì)供應(yīng)商的責(zé)任，對(duì)社區(qū)的責(zé)任等。這是國(guó)際上很有影響的概念，英文叫Stakeholder，中文叫利益相關(guān)者。傳統(tǒng)上，人們強(qiáng)調(diào)企業(yè)是股東所有的，企業(yè)是為股東利益最大化而存在的一個(gè)機(jī)構(gòu)，而Stakeholder的概念認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該為所有利益相關(guān)者服務(wù)。

一、談?wù)撋鐣?huì)責(zé)任的原因分析

如果去參加一些經(jīng)濟(jì)論壇，往往會(huì)看到，每個(gè)企業(yè)家坐在臺(tái)上都會(huì)侃侃而談，第一強(qiáng)調(diào)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要，第二強(qiáng)調(diào)他的企業(yè)承擔(dān)了什么樣的社會(huì)責(zé)任。出現(xiàn)這種場(chǎng)面的原因，可以理解為他在塑造公司形象�？梢栽O(shè)想，如果一個(gè)企業(yè)勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，那么在消費(fèi)者和客戶當(dāng)中，它會(huì)受到更多的尊重與認(rèn)同，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。這對(duì)股東也有好處。

另一方面，中國(guó)政府正在推動(dòng)和諧社會(huì)的建立，企業(yè)社會(huì)責(zé)任是有助于實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的。同時(shí)，在國(guó)際上，企業(yè)社會(huì)責(zé)任是一種潮流，有相當(dāng)一批機(jī)構(gòu)正在致力于推動(dòng)這個(gè)運(yùn)動(dòng)。這樣就形成了強(qiáng)大的輿論力量。任何一個(gè)人都生活在社會(huì)輿論中，你說(shuō)什么話，往往不取決于你喜歡什么，而是別人喜歡什么。這一點(diǎn)對(duì)企業(yè)家尤其重要，因?yàn)槠髽I(yè)不能不迎合消費(fèi)者。所以，在輿論壓力下，企業(yè)家可能會(huì)說(shuō)一些他自己也不一定相信的話。

坦率地講，要澄清這個(gè)概念很難。但是，在企業(yè)社會(huì)責(zé)任的輿論潮流下，大家趕時(shí)髦地把社會(huì)責(zé)任掛在嘴上，使我有一些擔(dān)心。我覺(jué)得，很多人在談?wù)撈髽I(yè)社會(huì)責(zé)任的時(shí)候，說(shuō)教和煽情的成分很多，理性分析很少，這會(huì)產(chǎn)生一些誤導(dǎo)。這種誤導(dǎo)可能使我們的商業(yè)環(huán)境變得更糟，而不是更好。所以我想花點(diǎn)時(shí)間對(duì)這個(gè)問(wèn)題作一些澄清。

二、企業(yè)社會(huì)責(zé)任概念的困惑與悖論

企業(yè)社會(huì)責(zé)任概念，如同利益相關(guān)者概念一樣，并不能真正讓企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。一方面，可以想象，在邏輯上，一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人要逃避責(zé)任的最好辦法是什么?就是宣布對(duì)所有人都負(fù)責(zé)任。這樣其實(shí)他可以不對(duì)任何人負(fù)責(zé)；如果企業(yè)虧損了，他可以說(shuō)，這是為了照顧消費(fèi)者的利益；反過(guò)來(lái)，商品提價(jià)的時(shí)候，他也有充分的理由，因?yàn)樗�不光�?duì)客戶負(fù)責(zé)，還要考慮股東的利益。當(dāng)然，裁員的時(shí)候，他也有道理，因?yàn)樗�要照顧其他利益相關(guān)者的利益。在這樣的概念下，“對(duì)所有人負(fù)責(zé)”其實(shí)是對(duì)任何人都不負(fù)責(zé)。

另一方面，一個(gè)組織進(jìn)行決策的時(shí)候，往往需要一個(gè)相對(duì)單一的目標(biāo)。如果企業(yè)要兼顧多個(gè)目標(biāo)，經(jīng)常沒(méi)有辦法決策。比如，一個(gè)公司虧損太嚴(yán)重，從股東的角度看它應(yīng)該關(guān)閉，但是從其他利益相關(guān)者的角度就沒(méi)法關(guān)閉，因?yàn)殛P(guān)閉就要解雇一大批人。再假設(shè)，一個(gè)企業(yè)，現(xiàn)在有幾千名工人，欠政府幾百萬(wàn)的稅。如果它按法律繳稅的話，企業(yè)就破產(chǎn)了，幾千工人就失業(yè)了。但是它不繳稅的話，這個(gè)企業(yè)可以做下去，工人還繼續(xù)有工作。這時(shí)候，誰(shuí)能告訴我們，從社會(huì)責(zé)任的角度講，企業(yè)應(yīng)該繳稅，還是不繳稅?

我們甚至可以問(wèn)一個(gè)更簡(jiǎn)單的問(wèn)題：假如有一個(gè)企業(yè)，很照顧消費(fèi)者，免費(fèi)給社會(huì)提品，這是一件好事還是壞事?拿石油公司來(lái)說(shuō)，如果它免費(fèi)給人們提供油料，會(huì)出現(xiàn)什么結(jié)果?結(jié)果會(huì)導(dǎo)致石油過(guò)度消費(fèi)，汽車增多，到處塞車，環(huán)境嚴(yán)重污染，石油資源很快枯竭。也就是說(shuō)，如果一個(gè)企業(yè)從社會(huì)責(zé)任的概念出發(fā)，向消費(fèi)者免費(fèi)提品，實(shí)際的結(jié)果并不好。它可能是在破壞這個(gè)社會(huì)，而不是承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。

以上這些問(wèn)題表明，企業(yè)社會(huì)責(zé)任的含義并不那么簡(jiǎn)單，它有很多困惑和悖論，有待我們澄清。

關(guān)于企業(yè)的目標(biāo)，有一些常見(jiàn)的說(shuō)法。比如，經(jīng)濟(jì)學(xué)家告訴我們，企業(yè)的目標(biāo)是利潤(rùn)最大化；管理學(xué)家告訴我們，企業(yè)要生存和發(fā)展，最重要的是為客戶創(chuàng)造價(jià)值；社會(huì)輿論呼吁，企業(yè)最重要的是要講社會(huì)責(zé)任。這三者之間有沒(méi)有矛盾?有人認(rèn)為是矛盾的，例如，經(jīng)常有人說(shuō)：一個(gè)企業(yè)不能只追求利潤(rùn)，而且還要講社會(huì)責(zé)任。這種說(shuō)法隱含的意思是，利潤(rùn)本身是責(zé)任的，或者它不是社會(huì)責(zé)任的組成部分。

但下面我想強(qiáng)調(diào)：一方面，在一個(gè)健全的市場(chǎng)制度下，企業(yè)追求利潤(rùn)、為客戶創(chuàng)造價(jià)值以及承擔(dān)社會(huì)責(zé)任之間，不僅不矛盾，而且是基本一致的。利潤(rùn)，是社會(huì)考核企業(yè)，或者說(shuō)考核企業(yè)家是否真正盡到責(zé)任的最重要指標(biāo)。沒(méi)有這個(gè)指標(biāo)，我們沒(méi)有辦法判斷企業(yè)行為是損害還是幫助了社會(huì)。另一方面，在一個(gè)制度缺陷比較嚴(yán)重的社會(huì)中，利潤(rùn)可能不是考核企業(yè)行為的最佳指標(biāo)。這時(shí)候我們應(yīng)該想辦法，使這個(gè)制度變得好，使利潤(rùn)能夠真正反映企業(yè)和企業(yè)家對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)。而不是拋開(kāi)對(duì)社會(huì)制度的變革，用說(shuō)教的方式解決這個(gè)矛盾。

三、利潤(rùn)、收入和成本

所謂利潤(rùn)，有商業(yè)常識(shí)的人都知道，就是企業(yè)的銷售收入減去成，本。這說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，實(shí)踐中可能比較復(fù)雜。熟悉企業(yè)管理的人知道，所謂的成本、收入，會(huì)計(jì)中可以有很多操縱。有些企業(yè)本來(lái)虧損，會(huì)計(jì)上可以做盈利；有些企業(yè)盈利，會(huì)計(jì)上也可以做成虧損。這里假設(shè)這些操縱都不存在，然后來(lái)分析收入、成本和利潤(rùn)的內(nèi)在關(guān)系。

首先看收入。收八是企業(yè)為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的一部分。強(qiáng)調(diào)“一部分”，是因?yàn)樵谧栽附灰椎氖袌?chǎng)上，一個(gè)企業(yè)能得到的收入，絕對(duì)不可能超過(guò)他對(duì)消費(fèi)者創(chuàng)造的價(jià)值，除非這個(gè)企業(yè)坑蒙拐騙。即使是一個(gè)壟斷企業(yè)，你為消費(fèi)者創(chuàng)造

的價(jià)值是100，你自己可能拿其中99，但你不可能拿101。一般而音，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，企業(yè)相對(duì)消費(fèi)者能夠拿走的份額越少，留給消費(fèi)者的剩余越多。

需要提醒的是，在保護(hù)個(gè)人產(chǎn)權(quán)的制度下，每個(gè)人都不能強(qiáng)買強(qiáng)賣，但是有一個(gè)機(jī)構(gòu)可以強(qiáng)買強(qiáng)賣――那就是政府。因?yàn)檎�府的收入是通過(guò)稅收獲得的。理論上，政府存在的價(jià)值也是向民眾提供服務(wù)。但政府跟企業(yè)不同的是：企業(yè)要取得收入，必須滿足消費(fèi)者的某種意愿；而不受民眾約束的政府，不管你同不同意，都可以征稅，都能得到收入。

這就是說(shuō)，無(wú)論處于什么樣的市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)的或非競(jìng)爭(zhēng)的，企業(yè)獲費(fèi)者創(chuàng)造的價(jià)值。這一點(diǎn)很重要。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該明白，你為消費(fèi)者創(chuàng)造的價(jià)值越大，你可能分享的份額越大。當(dāng)然，具體份額是多少，取決于你的定價(jià)策略、談判能力等。但無(wú)論如何，你不為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，就別想拿到收入。

再看，成本是什么?對(duì)企業(yè)來(lái)講，直觀地看，它在經(jīng)營(yíng)中進(jìn)貨、買材料、雇人，花了很多錢，這就是成本。你雇一個(gè)人要花5000塊錢，這就是成本。為什么你雇一個(gè)人要花5000塊錢?因?yàn)檫@個(gè)人有市場(chǎng)價(jià)碼。在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，無(wú)論人員、材料、資源，都有自己的價(jià)格。這種價(jià)格就是企業(yè)使用它們的機(jī)會(huì)成本。所謂機(jī)會(huì)成本，就是說(shuō)，如果你不用它，其他人用它，能創(chuàng)造的最大價(jià)值是多少。好比一個(gè)人，社會(huì)上有其他企業(yè)雇他，他能創(chuàng)造不低于5000元的價(jià)值。如果在你的企業(yè)里他不能創(chuàng)造超過(guò)5000元的價(jià)值，你就不能用他；或者說(shuō)，你就用不起他，如果你用他，就是在浪費(fèi)社會(huì)資源。同時(shí)你也會(huì)虧本。

理解了上面的意思，我們?cè)倏�，利�?rùn)是什么?利潤(rùn)實(shí)際上是一個(gè)尺度。它度量企業(yè)為消費(fèi)者創(chuàng)造的價(jià)值，高出你使用這種資源的社會(huì)成本多少。如果消費(fèi)者愿意支付給你的價(jià)格，低于你使用這種資源的社會(huì)成本，你就虧損了。這時(shí)候你如何實(shí)現(xiàn)你的社會(huì)責(zé)任?反過(guò)來(lái)，同樣的資源在我的使用下，創(chuàng)造的價(jià)值比任何人都大。這意味著我為社會(huì)創(chuàng)造了更大的價(jià)值。從這個(gè)角度看，利潤(rùn)本身就是企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的重要指標(biāo)。

我們假定，在同樣的市場(chǎng)上，使用同樣的資源，一個(gè)企業(yè)創(chuàng)造了1000萬(wàn)元的利潤(rùn)，另一個(gè)企業(yè)有200萬(wàn)元利潤(rùn)。現(xiàn)在第二個(gè)企業(yè)把200萬(wàn)主動(dòng)捐出來(lái)了，從事公益事業(yè)了。你告訴我，這兩個(gè)企業(yè)誰(shuí)更盡到了社會(huì)責(zé)任?是第二個(gè)企業(yè)嗎?顯然不是。

同樣的資源，在同樣的市場(chǎng)上，為什么創(chuàng)造的價(jià)值不同?這就是下面要談的問(wèn)題：利潤(rùn)的來(lái)源是什么?為什么會(huì)有利潤(rùn)?

四、利潤(rùn)的來(lái)源

1927年，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家教授奈特寫(xiě)了一本書(shū)，書(shū)名為《風(fēng)險(xiǎn)、不確定性和利潤(rùn)》。他在這本書(shū)中提出了一個(gè)很重要的觀點(diǎn) 利潤(rùn)來(lái)自不確定性。這個(gè)觀點(diǎn)指出，如果市場(chǎng)是確定的，你能從消費(fèi)者那里獲得的所有收入，都將化為社會(huì)的機(jī)會(huì)成本。此時(shí)，你的產(chǎn)品價(jià)格等于成本之和，沒(méi)有利潤(rùn)可言。這聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)抽象，下面舉例來(lái)說(shuō)明：

設(shè)想有一塊土地，每個(gè)人都知道，這塊土地?zé)o論蓋商場(chǎng)，或者建住宅，刨除原材料、人工成本之后、創(chuàng)造的價(jià)值是1個(gè)億。如果你想使用這塊地，必須出價(jià)多少?答案是1個(gè)億。因?yàn)槿绻�你出價(jià)9000萬(wàn)、有人馬上愿意付9100萬(wàn)，第三個(gè)人愿意付9200萬(wàn)……如此競(jìng)爭(zhēng)，最后這塊地的價(jià)格肯定是1個(gè)億。它創(chuàng)造的價(jià)值也是1個(gè)億，所以實(shí)際上沒(méi)有利潤(rùn)。但在現(xiàn)實(shí)中，人們的判斷往往不一樣。如果多數(shù)人認(rèn)為這塊地創(chuàng)造的價(jià)值是1個(gè)億，但某個(gè)人可能比別人看得遠(yuǎn)，覺(jué)得這個(gè)土地可能創(chuàng)造2個(gè)億的價(jià)值，他就會(huì)出更高的價(jià)，買下這塊地。最后如果他判斷準(zhǔn)確，開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目賣了1個(gè)億，多出的這1個(gè)億就是利潤(rùn)。就是說(shuō)，利潤(rùn)來(lái)自不確定性，即人們對(duì)未來(lái)的判斷不一樣。這種判斷本身也是不確定的，可能成功也可能失敗。但總有一些人，眼光比別人高明，決策能力、管理能力也更強(qiáng)，所以更容易取得成功。

因?yàn)橛胁淮_定性，投資就得承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，這個(gè)利潤(rùn)也是對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的一種補(bǔ)償。大多數(shù)人都害怕風(fēng)險(xiǎn)，否則保險(xiǎn)公司就沒(méi)必要存在了。但即使每個(gè)人不害怕風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)橛胁淮_定性，投資者的報(bào)酬也不一樣。一樁生意，十個(gè)人干，投資都是100萬(wàn)元，但是成功的可能性只有10％，也就是十個(gè)人里面只有一個(gè)人成功。那這十個(gè)人預(yù)期成功的收入達(dá)到多少，才愿意干這個(gè)事呢?不考慮風(fēng)險(xiǎn)偏好，至少在1000萬(wàn)元以上。因?yàn)橛辛?000萬(wàn)元的預(yù)期收入，才能補(bǔ)償100萬(wàn)元有90％的可能收不回的風(fēng)險(xiǎn)。如果最后十個(gè)人無(wú)論成敗，都把盈利的1000萬(wàn)拿來(lái)平分、每人又得100萬(wàn)元，那他們當(dāng)初就沒(méi)有必要拿100萬(wàn)元去投資了。而如果我們對(duì)這種事后的收入差距不承認(rèn)，就等于否認(rèn)企業(yè)家的價(jià)值。

利潤(rùn)的第二個(gè)來(lái)源是創(chuàng)新，這是美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特提出的觀點(diǎn)。創(chuàng)新在商業(yè)上不是指發(fā)明，而是指用同樣的資源，你可以比別人創(chuàng)造出更高的價(jià)值，或者，你為了創(chuàng)造同樣的價(jià)值，你比別人花費(fèi)更少的資源。在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，你怎么能夠比別人更賺錢?答案很簡(jiǎn)單：給定一個(gè)成本，要賺錢，你的銷售收入要比別人做得高：或者反過(guò)來(lái)，給定一個(gè)銷售收入，你的成本要比別人低。這就是創(chuàng)新。

一項(xiàng)新技術(shù)或商業(yè)模式剛出現(xiàn)時(shí)，因?yàn)椴淮_定性，有人不敢用，而敢用的人就可能從中賺錢。但如果這種技術(shù)或商業(yè)模式被廣泛接受、利潤(rùn)就會(huì)平均化為機(jī)會(huì)成本，不會(huì)有人賺錢。幾年前，《哈佛商業(yè)評(píng)論》有篇文章說(shuō)，IT不是競(jìng)爭(zhēng)力。它的意思不是說(shuō)IT不重要，而是說(shuō)，一旦大家都認(rèn)識(shí)IT的價(jià)值，就沒(méi)有企業(yè)因?yàn)槭褂昧薎T技術(shù)而更有競(jìng)爭(zhēng)力。就像電一樣，因?yàn)榇蠹叶加盟�，它就不再是一種優(yōu)勢(shì)，而變成了你的成本。換句話說(shuō)，在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，任何企業(yè)都要致力于創(chuàng)新，因?yàn)榍懊嬗腥藸恐�你，后面有人追著你，如果缺乏�?chuàng)新，你不能賺錢，就會(huì)被淘汰。

利潤(rùn)的第三個(gè)源泉，我認(rèn)為很重要，就是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)秩序的維護(hù)。我們經(jīng)常講品牌的力量，好多企業(yè)都在做品牌。品牌為什么有價(jià)值?因?yàn)槠放平o你提供了消費(fèi)者的信任。消費(fèi)者愿意多花錢，買信得過(guò)的產(chǎn)品。他不需要討價(jià)還價(jià)，節(jié)省了交易成本，其中的一部分就歸廠家所有，成為品牌溢價(jià)。品牌溢價(jià)就來(lái)自它對(duì)市場(chǎng)秩序的維護(hù)。

設(shè)想一下，如果我們把市場(chǎng)上所有東西的商標(biāo)都撕掉，這個(gè)市場(chǎng)是什么樣子?除了土豆、大米、蘿卜等等，這些可以用眼睛直接判斷質(zhì)量的簡(jiǎn)單商品，其他大部分東西我們都不敢買，市場(chǎng)會(huì)大大萎縮。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果消費(fèi)者對(duì)你更信任，你就能夠比別人更賺錢。從社會(huì)意義來(lái)講，沒(méi)有這樣的信任，市場(chǎng)秩序沒(méi)法維持。像伊利、蒙牛這些企業(yè)，給我們帶來(lái)的不僅僅是牛奶，還有秩序，使我們可以放心地喝牛奶。所以他們通過(guò)品牌獲得巨大的利潤(rùn)。

總結(jié)起來(lái)，利潤(rùn)的源泉就在這

三個(gè)方面：你有沒(méi)有能力應(yīng)對(duì)不確定性；你有沒(méi)有能力創(chuàng)新；你是不是比別人更值得信任。如果這三個(gè)你都做得很好，那么你就有利潤(rùn)。

接下去的問(wèn)題是：企業(yè)獲得收入之后，為什么一部分人的收入算成本，而另一部分人的收入叫利潤(rùn)：或者說(shuō)，為什么只有一部分人獲得利潤(rùn)，而不是讓所有人平分這個(gè)利潤(rùn)?

五、利潤(rùn)是一種責(zé)任

我們?cè)O(shè)想，有100人組成的一個(gè)企業(yè)，先不論貢獻(xiàn)大小，他們?nèi)绾畏峙淦髽I(yè)利潤(rùn)?一種方法是平均分配，假如每年有2000萬(wàn)的利潤(rùn)，每個(gè)人拿20萬(wàn)。但這樣一來(lái)，每個(gè)人創(chuàng)造利潤(rùn)的積極性可能很小，偷懶的積極性會(huì)很大。企業(yè)出了問(wèn)題，也沒(méi)有人真正承擔(dān)責(zé)任。

可以有另一種安排：讓其中的99個(gè)人拿固定合同收人，剩下的1個(gè)人拿剩余收入。所謂剩余收入，就是銷售收入刨除原材料、利息、工資等之后，剩下的部分。這就是利潤(rùn)，拿剩余收入的人是老板，拿固定工資的人是雇員。

這種安排的好處是什么?讓拿剩余收入的人更好地承擔(dān)責(zé)任，并監(jiān)督其他的人也承擔(dān)自己的責(zé)任。企業(yè)家拿剩余收入，承擔(dān)的是剩余責(zé)任。雇員拿合同收入，承擔(dān)的是過(guò)失責(zé)任。

換句話說(shuō)，作為雇員，只要自己沒(méi)犯錯(cuò)誤，或者老板沒(méi)有發(fā)現(xiàn)你的錯(cuò)誤，你就沒(méi)責(zé)任。而作為老板，只要你沒(méi)發(fā)現(xiàn)別人有錯(cuò)誤，出了問(wèn)題全是你的錯(cuò)。可以想象，工人辛辛苦苦干了一年，只要沒(méi)有犯錯(cuò)誤，老板就得付工資，否則就是老板違約，工人可以告他。老板不能說(shuō)，企業(yè)虧了，我不能付你工資了。而企業(yè)搞得不好，老板只要沒(méi)有發(fā)現(xiàn)別人有錯(cuò)誤，錯(cuò)誤都是自己的。老板不可以在消費(fèi)者面前說(shuō)，我今年比去年辛苦多了，所以今年的利潤(rùn)一定要高，你們給我多加錢。

談到這里，大家或許能夠理解，在企業(yè)制度安排中，讓一部分人拿利潤(rùn)，是要他承擔(dān)最終責(zé)任。老板是拿利潤(rùn)的人，對(duì)所有員工的行為承擔(dān)連帶責(zé)任，出了問(wèn)題就得負(fù)責(zé)。所以他得費(fèi)盡心思監(jiān)督別人，不讓別人出亂子。別人出亂子，作為老板，你不能說(shuō)，這不是我的事，是他的事――這樣說(shuō)就意味著你不想當(dāng)老板，或者你沒(méi)有認(rèn)識(shí)到自己是一個(gè)老板。

前面講到，品牌是利潤(rùn)的一個(gè)來(lái)源。其實(shí)品牌價(jià)值本身，也是一系列責(zé)任組成的。比如汽車廠商，零部件大部分不是自己生產(chǎn)的。一個(gè)汽車有上萬(wàn)個(gè)零部件，有一大批供應(yīng)商。對(duì)一個(gè)品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，所有供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)上出的問(wèn)題。它都要承擔(dān)責(zé)任。假如五級(jí)供應(yīng)商的原材料質(zhì)量不合格，汽車上路的時(shí)候鋼軸出了問(wèn)題，誰(shuí)承擔(dān)責(zé)任?是汽車廠商，不是生產(chǎn)鋼軸的企業(yè)。消費(fèi)者跟汽車廠商算賬，而不是跟供應(yīng)商算賬，因?yàn)槟阋�承�?dān)最終責(zé)任。所以你必須想方法監(jiān)督供應(yīng)商。如時(shí)你沒(méi)有能力監(jiān)督他，進(jìn)的原材料不合格，組裝的汽車有毛病，你就死路一條。

一個(gè)品牌企業(yè)，對(duì)供應(yīng)鏈上的供應(yīng)商承擔(dān)責(zé)任的一個(gè)老板對(duì)員工承擔(dān)責(zé)任是類似的，供應(yīng)鏈?zhǔn)且患?jí)一級(jí)的。這是一個(gè)責(zé)任體系，也是一個(gè)價(jià)值體系。企業(yè)承擔(dān)的責(zé)任越大，在價(jià)值鏈上的份額越大。如果不是這樣，廠商就不會(huì)努力樹(shù)立自己的品牌。如果汽車出了問(wèn)題，消費(fèi)者必須去找零部件廠商解決問(wèn)題，就沒(méi)有多少人敢購(gòu)買汽車。

再想想看，整個(gè)社會(huì)有多少人?我們需要交易的對(duì)象有多少人?數(shù)不清。你檢查身邊的每一件商品，是誰(shuí)生產(chǎn)的?你不認(rèn)識(shí)!但是你能放心買。這就是市場(chǎng)機(jī)制的奇妙之處。它把所有的人分成不同的組織，分別面對(duì)消費(fèi)者，誰(shuí)出問(wèn)題一目了然。比如你的電腦是東芝的，出了問(wèn)題你就找東芝，不能找索尼。所以給每一個(gè)企業(yè)冠一個(gè)名字是很神圣的事，目的是讓你承擔(dān)責(zé)任，通過(guò)樹(shù)立品牌獲得利潤(rùn)。而在企業(yè)內(nèi)部，有了利潤(rùn)這樣一種剩余收入的方式，可以讓一部分人承擔(dān)剩余責(zé)任，迫使他對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)都花工夫，讓每一個(gè)環(huán)節(jié)都承擔(dān)自己相應(yīng)的責(zé)任。所以我說(shuō)，利潤(rùn)就是責(zé)任。

回過(guò)頭看，企業(yè)支付的工資、貨款、利息等等，都是什么?都是某種形式的機(jī)會(huì)成本。也就是說(shuō)，工人在你這兒干活，就不能到別的地方干活；銀行把錢給你，就不能貸給別人，從這個(gè)意義上說(shuō)，企業(yè)家最重要的責(zé)任是什么?履行合同。你答應(yīng)工人付一萬(wàn)塊錢，答應(yīng)供應(yīng)商一個(gè)月內(nèi)付款，你就要按時(shí)兌現(xiàn)。如果你拖欠工資，拖欠貨款，不按約定收貨、交貨，那就真沒(méi)盡到社會(huì)責(zé)任。所以大家不要離開(kāi)合約行為，抽象地談社會(huì)責(zé)任，那樣不解決問(wèn)題。

六、利潤(rùn)的社會(huì)意義

進(jìn)一步，我們看更宏觀的圖景：利潤(rùn)如何引導(dǎo)資源的有效配置。一個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)狀況取決于什么?所謂人盡其才，物盡其用。一個(gè)企業(yè)應(yīng)該生產(chǎn)什么，不生產(chǎn)什么，我們?cè)趺粗��?利潤(rùn)是一個(gè)信號(hào)!一個(gè)行業(yè)，如果不論誰(shuí)在里面干，利潤(rùn)普遍比別的行業(yè)高，意味著這個(gè)行業(yè)資源少，競(jìng)爭(zhēng)不夠。企業(yè)追求利潤(rùn)，自然會(huì)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，使社會(huì)資源合理流動(dòng)。社會(huì)應(yīng)該培養(yǎng)什么人才?如果技工的工資漲得很快，普通大學(xué)生的工資不漲，意味著社會(huì)缺乏技工人才，更多的人應(yīng)該去學(xué)技工。利潤(rùn)就是起這個(gè)引導(dǎo)作用。

如果不用利潤(rùn)衡量，工廠燒鍋爐應(yīng)該用石油、用煤、還是用酒精，你不知道。只有利潤(rùn)能告訴你，哪一種方案是正確的，哪一種方案是浪費(fèi)的。如果本來(lái)應(yīng)該燒煤，但你用油，結(jié)果成本很高，你的利潤(rùn)就會(huì)減少，或者虧損，時(shí)間一長(zhǎng)，工廠倒閉了，浪費(fèi)資源的行為就自然終止了�，F(xiàn)在全球石油供應(yīng)緊張。中國(guó)有句話，車到山前必有路。為什么?資源越稀缺，價(jià)格越高，你就得想辦法開(kāi)發(fā)替代能源。如果石油的價(jià)格再高，其他替代性的能源就會(huì)越來(lái)越多。創(chuàng)造新的能源也是靠利潤(rùn)機(jī)制。

我們強(qiáng)調(diào)自主創(chuàng)新，但創(chuàng)新能否創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，也要用利潤(rùn)來(lái)衡量。對(duì)科學(xué)家來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新最重要的是滿足他的好奇心。比如蓋奧運(yùn)場(chǎng)館，設(shè)計(jì)師不關(guān)心成本，他只希望他的作品能在歷史上留下來(lái)，成為他的豐功偉績(jī)。但這樣對(duì)社會(huì)有沒(méi)有好處?不一定。只有用利潤(rùn)去衡量才知道。沒(méi)有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)新，注定是曇花一現(xiàn)，或者只能成為一件展覽品。

總之，一個(gè)國(guó)家的資源利用、技術(shù)進(jìn)步和可持續(xù)發(fā)展，必須靠市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和利潤(rùn)機(jī)制引導(dǎo)。在世界上，哪些國(guó)家資源浪費(fèi)最嚴(yán)重，技術(shù)進(jìn)步最慢，環(huán)境污染最嚴(yán)重?不是強(qiáng)調(diào)“社會(huì)責(zé)任”少的國(guó)家，而是產(chǎn)權(quán)制度不清晰、價(jià)格信號(hào)被扭曲的國(guó)家。沒(méi)有這樣一個(gè)制度，我們空談這個(gè)責(zé)任、那個(gè)責(zé)任，都是沒(méi)有用的。

反過(guò)來(lái)看，社會(huì)責(zé)任這個(gè)概念最適合誰(shuí)?第一，最適合政府。為什么?前面說(shuō)了，企業(yè)不為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值就沒(méi)收入，但政府不創(chuàng)造價(jià)值也可以有收入。所以政府部門要特別強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任。政府沒(méi)有利潤(rùn)指標(biāo)，我們只能用這個(gè)辦法、不斷鼓勵(lì)它為人民服務(wù)，好好的干活。第二，非營(yíng)利性組織。像大學(xué)、研究所什么的，社會(huì)沒(méi)有辦法直接衡量它的貢獻(xiàn)。一個(gè)教授、研究員，做得好不好，不像一個(gè)企業(yè)老總，

通過(guò)利潤(rùn)馬上就能看出來(lái)，所以需要強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任。第三類，壟斷性組織，為什么呢? 壟斷性組織的利潤(rùn)，不表明對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)。它賺錢很多，但不是由于它有創(chuàng)新，不是由于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，而是因?yàn)閴艛嗔速Y源。像石油、通信這些壟斷性的行業(yè)，要特別講究社會(huì)責(zé)任；

說(shuō)到底，一個(gè)人或企業(yè)對(duì)社會(huì)是不是有貢獻(xiàn)，最重要的不是看口頭上的責(zé)任，而是看這種責(zé)任的可考核性。對(duì)應(yīng)的英文有兩個(gè)詞，一個(gè)叫Responsibility，一個(gè)叫Accountability，理解這兩個(gè)詞很重要。如果“責(zé)任”不具有可考核性，就像前面講的，有的人聲稱對(duì)所有人負(fù)責(zé)，其實(shí)他可以對(duì)誰(shuí)都不負(fù)責(zé)，我們沒(méi)有辦法判斷他是不是做了分內(nèi)的事，甚至不知道一個(gè)企業(yè)是在做好事還是壞事。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下，每一個(gè)商場(chǎng)門口都會(huì)有一個(gè)牌子“為人民服務(wù)”。每次宣傳都會(huì)強(qiáng)調(diào)為人民服務(wù)，但結(jié)果又怎么樣?非常糟糕。問(wèn)題的關(guān)鍵，不是我們對(duì)人的責(zé)任強(qiáng)調(diào)得不夠，而是我們的游戲規(guī)則，也就是制度，對(duì)人的行為沒(méi)有正面激勵(lì)。

七、怎么辦――制度缺陷下的抉擇

現(xiàn)在已經(jīng)知道，在一個(gè)健全的市場(chǎng)制度下，企業(yè)追求利潤(rùn)和承擔(dān)社會(huì)責(zé)任之間，不僅不矛盾，而且是基本一致的。換句話說(shuō)，賺錢是否意味著你對(duì)社會(huì)作貢獻(xiàn)，是衡量一個(gè)制度是否完善的標(biāo)準(zhǔn)。在一個(gè)接近完美的制度下，賺錢幾乎等同于對(duì)社會(huì)作貢獻(xiàn)；而在一個(gè)很糟糕的制度下，賺錢就必須損害社會(huì)利益。當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)中，這兩種極端的情況很少見(jiàn)。制度總是介于完美和最糟糕之間。這時(shí)候，我們干一件事，比如企業(yè)生產(chǎn)什么，不生產(chǎn)什么，有四種可能：第一，對(duì)社會(huì)有價(jià)值，同時(shí)也能賺錢；第二，能賺錢，但對(duì)社會(huì)沒(méi)價(jià)值；第三，對(duì)社會(huì)有價(jià)值，但不能賺錢；第四，對(duì)社會(huì)沒(méi)價(jià)值，也不能賺錢。

面對(duì)這種情況，從全社會(huì)來(lái)說(shuō)，首先要努力完善制度，使得社會(huì)盡量向第一種狀況靠攏，而盡量避免個(gè)人利益與社會(huì)利益的不一致。但可以想象，無(wú)論怎么努力，要?jiǎng)?chuàng)造完美無(wú)缺的制度是不可能的。因此，以追求利潤(rùn)為目標(biāo)的企業(yè)，總會(huì)面臨這樣的問(wèn)題：一件事，對(duì)社會(huì)有價(jià)值，但不能賺錢，這樣的事做不做；或者，一件事能賺錢，但對(duì)社會(huì)沒(méi)價(jià)值，這樣的事做不做?

中國(guó)的古話很有意思，對(duì)上面的情況，我借用幾個(gè)比喻：第一類，做事對(duì)社會(huì)有價(jià)值又能賺錢，是什么人?是君子。古人說(shuō)，“君子愛(ài)財(cái)，取之有道”，這個(gè)“道”，就是你對(duì)社會(huì)的價(jià)值。第二類是什么人?做事對(duì)社會(huì)沒(méi)價(jià)值，但自己能賺錢，這是小人。所謂做君子不做小人，應(yīng)該干這樣的事，不應(yīng)該干那樣的事。第三類是什么人?是圣人。他做事對(duì)社會(huì)有價(jià)值，但自己吃虧，過(guò)得不好，這樣的人很偉大，我們很尊敬，但不能把希望寄托在他們身上。第四類人是什么?那是傻子。只有傻子，才干損人不利己的事。這樣的人大家不用擔(dān)心，不會(huì)很多。不信你去試，很快被社會(huì)淘汰。

對(duì)照這幾種人，應(yīng)該呼吁，當(dāng)你知道一件事沒(méi)什么利潤(rùn)，但對(duì)社會(huì)有貢獻(xiàn)，你應(yīng)該去做。好比一個(gè)地方發(fā)生瘟疫，這個(gè)地方很窮，作為藥品廠商，你應(yīng)該送一些免費(fèi)的藥。反過(guò)來(lái)，一件事可以讓你得到蠅頭小利，但這件事有損社會(huì)利益，你就不應(yīng)該做。比如有的藥過(guò)期了，吃了有副作用，但是消費(fèi)者不知道，你賣了還可以賺錢，但你不能去做。這時(shí)候，社會(huì)責(zé)任的概念是有意義的。包括污染問(wèn)題，因?yàn)楝F(xiàn)在法制不健全，有些行業(yè)規(guī)范沒(méi)有建立起來(lái)。你明知道某種產(chǎn)品的污染很嚴(yán)重，造成的社會(huì)損失很大，但你為了追求利潤(rùn)去做了，就沒(méi)有盡到社會(huì)責(zé)任。

一個(gè)社會(huì)可以提倡圣人的精神，但不能把希望寄托在圣人身上。更可行的辦法，是通過(guò)制度設(shè)計(jì)，獎(jiǎng)勵(lì)君子，懲治小人，把更多的小人變成君子，把更多的事變成君子可為之事。換句話說(shuō)，不要空談社會(huì)責(zé)任，要著眼于改良我們的制度，讓大家更好地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。責(zé)任只能由可考核性保證，所以最重要的是把產(chǎn)權(quán)制度搞好，把價(jià)格制度搞對(duì)，把激勵(lì)機(jī)制搞活。這樣社會(huì)才是健康的，每個(gè)人才能得到自己應(yīng)得的東西。當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)企業(yè)行為與社會(huì)價(jià)值發(fā)生錯(cuò)位之后，要分析問(wèn)題在什么地方，是不是產(chǎn)權(quán)制度有問(wèn)題，使得那些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人只追求短期利益，不考慮長(zhǎng)期對(duì)這個(gè)企業(yè)的影響?我們的價(jià)格制度是不是合理?是不是定價(jià)太低，使資源配置發(fā)生了扭曲?