網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書范文第1篇

�牐犈c完整的網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃相比，網(wǎng)站推廣計(jì)劃比較簡單，然而更為具體。一般來說，網(wǎng)站推廣計(jì)劃至少應(yīng)包含下列主要內(nèi)容：

�牐牐�1）確定網(wǎng)站推廣的階段目標(biāo)。如在后1年內(nèi)實(shí)現(xiàn)每天獨(dú)立訪問用戶數(shù)量、與競爭者相比的相對(duì)排名、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、注冊用戶數(shù)量等。

�牐牐�2）在網(wǎng)站運(yùn)營的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法。如果可能，最好詳細(xì)列出各個(gè)階段的具體網(wǎng)站推廣方法，如登錄搜索引擎的名稱、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費(fèi)用等。

�牐牐�3）網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評(píng)價(jià)。如階段推廣目標(biāo)的控制、推廣效果評(píng)價(jià)指標(biāo)等。對(duì)網(wǎng)站推廣計(jì)劃的控制和評(píng)價(jià)是為了及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的問題，保證網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的順利進(jìn)行。

�牐犗旅嬉园咐�的形式來說明網(wǎng)站推廣計(jì)劃的主要內(nèi)容。實(shí)際工作中由于每個(gè)網(wǎng)站的情況不同，并不一定要照搬這些步驟和方法，只是作為一種參考。

�牐牥咐�. 某網(wǎng)站的推廣計(jì)劃（簡化版）

�牐犨@里將一個(gè)網(wǎng)站第一個(gè)推廣年度分為4個(gè)階段，每個(gè)階段3個(gè)月左右：網(wǎng)站策劃建設(shè)階段、網(wǎng)站初期、網(wǎng)站增長期、網(wǎng)站穩(wěn)定期。某公司生產(chǎn)和銷售旅游紀(jì)念品，為此建立一個(gè)網(wǎng)站來宣傳公司產(chǎn)品，并且具備了網(wǎng)上下訂單的功能。

�牐犜摼W(wǎng)站制定的推廣計(jì)劃主要包括下列內(nèi)容：

�牐牐�2）網(wǎng)站策劃建設(shè)階段的推廣：也就是從網(wǎng)站正式前就開始了推廣的準(zhǔn)備，在網(wǎng)站建設(shè)過程中從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方面對(duì)google、百度等搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)；�牐牐�4）網(wǎng)站增長期的推廣：當(dāng)網(wǎng)站有一定訪問量之后，為繼續(xù)保持網(wǎng)站訪問量的增長和品牌提升，在相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站投放網(wǎng)絡(luò)廣告（包括計(jì)劃投放廣告的網(wǎng)站及欄目選擇、廣告形式等），在若干相關(guān)專業(yè)電子刊物投放廣告；與部分合作伙伴進(jìn)行資源互換；

�牐牐�5）網(wǎng)站穩(wěn)定期的推廣：結(jié)合公司新產(chǎn)品促銷，不定期發(fā)送在線優(yōu)惠卷；參與行業(yè)內(nèi)的排行評(píng)比等活動(dòng)，以期獲得新聞價(jià)值；在條件成熟的情況下，建設(shè)一個(gè)中立的與企業(yè)核心產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)信息類網(wǎng)站來進(jìn)行輔助推廣。

�牐牐�6）推廣效果的評(píng)價(jià)：對(duì)主要網(wǎng)站推廣措施的效果進(jìn)行跟蹤，定期進(jìn)行網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析，必要時(shí)與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)顧問機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷診斷，改進(jìn)或者取消效果不佳的推廣手段，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重。

�牐犨@個(gè)案例并不是一個(gè)完整的網(wǎng)站推廣計(jì)劃，僅僅籠統(tǒng)地列出了部分重要的推廣內(nèi)容，不過，從這個(gè)簡單的網(wǎng)站推廣計(jì)劃中，我們?nèi)匀豢梢缘贸鰩讉�(gè)基本結(jié)論：

·市場工作計(jì)劃書 ·教學(xué)工作計(jì)劃書 ·會(huì)計(jì)工作計(jì)劃書 ·招商工作計(jì)劃書

·服裝店工作計(jì)劃書 ·項(xiàng)目計(jì)劃書 ·企業(yè)計(jì)劃書 ·培訓(xùn)計(jì)劃書 ·創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書模板

�牐牭谝唬�制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃有助于在網(wǎng)站推廣工作中有的放矢，并且有步驟有目的地開展工作，避免重要的遺漏。

�牐牭诙�，網(wǎng)站推廣是在網(wǎng)站正式之前就已經(jīng)開始進(jìn)行的，尤其是針對(duì)搜索引擎的優(yōu)化工作，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)階段就應(yīng)考慮到推廣的需要，并做必要的優(yōu)化設(shè)計(jì)。�牐牭谒�，在網(wǎng)站推廣的不同階段需要采用不同的方法，也就是說網(wǎng)站推廣方法具有階段性的特征。有些網(wǎng)站推廣方法可能長期有效，有些則僅適用于某個(gè)階段，或者臨時(shí)性采用，各種網(wǎng)站推廣方法往往是相結(jié)合使用的。

�牐� 第五，網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容之一，但不是網(wǎng)絡(luò)營銷的全部，同時(shí)網(wǎng)站推廣也不是孤立的，需要與其他網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)相結(jié)合來進(jìn)行。

�牐� 第六，網(wǎng)站進(jìn)入穩(wěn)定期之后，推廣工作不應(yīng)停止，但由于進(jìn)一步提高訪問量有較大難度，需要采用一些超越常規(guī)的推廣策略，如上述案例中建設(shè)一個(gè)行業(yè)信息類網(wǎng)站的計(jì)劃等。

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書范文第2篇

理論是行動(dòng)的先導(dǎo)。電信基層客服人員，我體會(huì)到理論學(xué)習(xí)是任務(wù)，是職責(zé)，更是境界。一年來我勤奮學(xué)習(xí)，努力理論，強(qiáng)化思維潛力，注重用理論，用實(shí)踐來鍛煉。以下是小編為大家整理的網(wǎng)上銷售工作計(jì)劃報(bào)告資料，提供參考，歡迎你的閱讀。

網(wǎng)上銷售工作計(jì)劃報(bào)告一

公司網(wǎng)站后臺(tái)信息和產(chǎn)品圖片的及時(shí)更新，管理和更新公司網(wǎng)站的內(nèi)容，使之處于不斷更新的狀態(tài)中，每天大概抽出一個(gè)小時(shí)的時(shí)間對(duì)公司網(wǎng)站后臺(tái)上的產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，產(chǎn)品簡介進(jìn)行更新，

二、網(wǎng)絡(luò)推廣

1.關(guān)注產(chǎn)品信息在百度的排名情況,有針對(duì)性的注冊各種B2B平臺(tái)，論壇，貼吧等(注冊電子商務(wù)網(wǎng)站信息時(shí)，內(nèi)容要詳細(xì)，詳細(xì)的公司資料，詳細(xì)的產(chǎn)品供應(yīng)信息)

2.利用比較知名的網(wǎng)站我司的信息及產(chǎn)品，擴(kuò)大我司產(chǎn)品的知名度，比如，好喇叭，一呼百應(yīng)，燈火，環(huán)球經(jīng)貿(mào)，環(huán)球廚衛(wèi)等。

3.因季節(jié)不同，有針對(duì)性的產(chǎn)品

1)2-4月份主要以促銷品為主，廣告筆-筆類，廣告軍刀，修容組，鑰匙扣，收納袋，杯子，擺件，廣告鼠標(biāo)墊，調(diào)味瓶等，

2)5-7月份，主要以，廣告瓶起子，扇子，野餐包，野餐墊，沙灘休閑椅，戶外餐具，防暑降溫禮盒等為主

3)8-10月份樂扣杯子，保鮮盒，旅行餐具，花瓶擺件，絲綢畫，鋼化玻璃碗等

11月-明年1月，被子，羊絨圍巾，效率手冊，筆記本，健身用品，干貨禮盒等

4)針對(duì)特殊的節(jié)日，有針對(duì)性的發(fā)一些帖子

4.時(shí)時(shí)留意QQ動(dòng)態(tài)，抓住客戶咨詢的內(nèi)容，有針對(duì)性的解答客戶的問題，努力開發(fā)跟蹤網(wǎng)上潛在的客戶資源，以及時(shí)的在線工具，電話溝通等完成銷售工作。

三、--軟件的管理

1.隨時(shí)更新--軟件上的產(chǎn)品內(nèi)容，新的產(chǎn)品信息的，每天抽出1個(gè)小時(shí)對(duì)于--軟件上的商機(jī)(產(chǎn)品關(guān)鍵詞，產(chǎn)品的內(nèi)容，產(chǎn)品標(biāo)題)及時(shí)的更新，及時(shí)增加新的產(chǎn)品商機(jī)

2.--軟件的手動(dòng)輸入每天一個(gè)小時(shí)的時(shí)間

四、產(chǎn)品知識(shí)的學(xué)習(xí)

產(chǎn)品的性能，用途的等，以便接聽電話時(shí)更好的和客戶進(jìn)行溝通。

網(wǎng)上銷售工作計(jì)劃報(bào)告二

在編制網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書之前，我們要思考和解決以下幾個(gè)問題，并形成文本。

一、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃目的 要對(duì)營銷策劃所要達(dá)到的目標(biāo)、宗旨樹立明確的`觀點(diǎn)，作為執(zhí)行本策劃的動(dòng)力或強(qiáng)調(diào)其執(zhí)行的意義所在，以要求全員統(tǒng)一思想，協(xié)調(diào)行動(dòng)， 共同努力保證策劃高質(zhì)量地完成。

公司營銷上存在的問題紛繁多樣，但概而言之，也無非七個(gè)方面：

1、公司開張伊始，尚無一套系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷方案，因而需要根據(jù)市場特點(diǎn)策劃出一套網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃。

2、公司發(fā)展壯大，原有的網(wǎng)絡(luò)營銷方案已不適應(yīng)新的形勢，因而需要重新設(shè)計(jì)新的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案。

3、公司改革經(jīng)營方向，需要相應(yīng)地調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營銷策略。

4、公司原網(wǎng)絡(luò)營銷方案嚴(yán)重失誤，不能再作為公司的網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃。

5、市場行情發(fā)生變化，原網(wǎng)絡(luò)營銷方案已不適應(yīng)變化后的市場。

6、公司在總的網(wǎng)絡(luò)營銷方案下，需在不同的時(shí)段，根據(jù)市場的特征和行情變化，設(shè)計(jì)新的階段性方案。

7、推出新產(chǎn)品時(shí)，針對(duì)該產(chǎn)品設(shè)計(jì)專屬的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案

二、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的分析

行業(yè)外部環(huán)境分析

政治環(huán)境分析、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

行業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析

消費(fèi)需求分析、網(wǎng)頁分析

三、網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo) 網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)，即網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：總銷售量為--- 萬件，預(yù)計(jì)毛利---萬元，市場占有率實(shí)現(xiàn)--。

四、具體網(wǎng)絡(luò)營銷方案

書寫具體網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書，應(yīng)考慮以下幾點(diǎn)內(nèi)容：

1、網(wǎng)站分析，主要包括：網(wǎng)站流量分析、站點(diǎn)頁面分析、網(wǎng)站運(yùn)用技術(shù)和設(shè)計(jì)分析、網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)分析、網(wǎng)站運(yùn)營分析等

2、網(wǎng)站優(yōu)化，主要包括：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、網(wǎng)頁標(biāo)簽優(yōu)化、網(wǎng)頁減肥壓縮、超鏈接優(yōu)化、頁面內(nèi)容優(yōu)化

3、網(wǎng)站推廣， 主要包括：搜索引擎排名、相關(guān)鏈接交換、網(wǎng) 絡(luò)廣告投放

五、如何廣告宣傳

1)原則：

①服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹立公司形象。

②長期化：廣告宣傳商品個(gè)性不宜變來變?nèi)�，變多功能了，消費(fèi)者會(huì)不認(rèn)識(shí)商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時(shí)段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳。

③廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時(shí)，注重抓宣傳效果好的方式。

④不定期的配合階段性的促銷活動(dòng)，掌握適當(dāng)時(shí)機(jī)，及時(shí)、靈活的進(jìn)行，如重大節(jié)假日，公司有紀(jì)念意義的活動(dòng)等。

2)實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行：

①策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告。

②銷后適時(shí)推出誠征商廣告。

③節(jié)假日、重大活動(dòng)前推出促銷廣告。

④把握時(shí)機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)，接觸消費(fèi)者。

⑤積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高公司產(chǎn)品知名度。

根據(jù)策劃期內(nèi)各時(shí)間段特點(diǎn)來書寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書，推出各項(xiàng)具體行動(dòng)方案。行動(dòng)方案要細(xì)致、周密，操作性強(qiáng)又不乏靈活性。還要考慮費(fèi)用支出，一切量力而行， 盡量以較低費(fèi)用取得良好效果為原則。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺季營銷側(cè)重點(diǎn)，抓住旺季營銷優(yōu)勢。

如果上面五大問題都解決好并形成文字，我們只要稍加修改。按一定的格式整理成冊，就可以順利的形成公司網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書。

網(wǎng)上銷售工作計(jì)劃報(bào)告三

信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代，隨著人們生活水平的提高，將會(huì)需要更細(xì)化更優(yōu)化的全方位的服務(wù)。而網(wǎng)絡(luò)將是我們生活中不可缺少的一部分，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)會(huì)為我們提供更全面更可信更便捷更多采多樣的信息。隨著技術(shù)的進(jìn)步，社會(huì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)將不在是虛幻的世界，而真正的實(shí)體也將在網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)。

(一)商家分析

1在無利益或者利益相對(duì)很少的前提下，對(duì)網(wǎng)絡(luò)包裝信息服務(wù)宣傳感興趣的商家占80%;

2對(duì)網(wǎng)絡(luò)本身就不相信，因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)包裝信息服務(wù)宣傳也不是很感興趣的商家占20%;

3還有一些商家由于有品牌公司網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的支持不需要，這是很少的一部分商家。

(二)消費(fèi)者分析

1大學(xué)生：現(xiàn)代的大學(xué)生消費(fèi)很盲目，知道去花錢消費(fèi)卻不知道怎么消費(fèi)，而我們的網(wǎng)站要做的就是讓他們消費(fèi)的明白放心。同時(shí)，現(xiàn)代的大學(xué)生信息很封閉，由于學(xué)校條件的限制缺少獲取信息的設(shè)備，網(wǎng)絡(luò)是他們獲得信息的最快捷的工具，而我們的網(wǎng)站就是提供面的信息供大學(xué)生閱讀和參考。

2工作人員：現(xiàn)在的工作人員每天都很忙也很累，很少有時(shí)間有精力去專門購物品。我們給他們提供了一個(gè)選擇、消費(fèi)，而且還可以節(jié)時(shí)間的一個(gè)平臺(tái)，他們可以在這個(gè)平臺(tái)上選擇自己喜歡的需要的各種物品，在這個(gè)平臺(tái)上應(yīng)有盡有，這樣何不是一個(gè)促銷的方式呢。并且還可以知道最新商鋪店面的促銷信息，在最短的時(shí)間里做最合理的消費(fèi)。

3老年人：老年人行動(dòng)不是很方便，在這個(gè)平臺(tái)上會(huì)讓他們感受到真正的便利。有可能他們不懂網(wǎng)絡(luò)不信網(wǎng)絡(luò)，我們的宣傳會(huì)讓他們對(duì)我們的網(wǎng)絡(luò)樹立信心的。這是我們21世紀(jì)年輕人的責(zé)任，讓他們享受生活的同時(shí)也享受信息時(shí)代的便利。4其他人群：走進(jìn)社會(huì)的人們雖然有了獲取信息的各種渠道，但是現(xiàn)在的信息很泛濫，真假很難分辨，而我們的網(wǎng)站就要做到信息的真實(shí)，為他們提供方便，讓他們信賴。

三)投資預(yù)算

1服務(wù)器年租金2萬元

2臺(tái)式電腦兩臺(tái)共1萬元

3初期宣傳費(fèi)用1萬元

4數(shù)碼相機(jī)一臺(tái)5千元

5數(shù)碼攝象機(jī)一臺(tái)5千元

6其它費(fèi)用5千元

共計(jì)投資資金5.5萬元

(四)效益來源

1對(duì)商鋪、店面、商廈、超等包裝宣傳收取一定的服務(wù)費(fèi)用;

2與商家合作，若有顧客通過網(wǎng)絡(luò)訂購要按照一定的提成分紅;創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書范文一是按照網(wǎng)絡(luò)年銷售額的10%提成，

二是按照網(wǎng)絡(luò)銷售每件的1%提成，

兩種方案選擇其一;

3隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展壯大，對(duì)廣告收取一定的費(fèi)用;

(五)拓展方案

1將石大做一個(gè)很好的樣板

2將石大這個(gè)樣板向新疆其它城逐步推廣

3待網(wǎng)絡(luò)成熟后，將會(huì)有更好的項(xiàng)目加入

(六)結(jié)束語

這份計(jì)劃書已經(jīng)詳細(xì)書寫完畢，由于個(gè)人思想限制，其中可能有不盡如人意，有不完善的地方，以后會(huì)多加補(bǔ)充完善的。

這樣的類似網(wǎng)站在全國可能有很多，有的還算成功，有的已經(jīng)失敗，總體來說這樣的網(wǎng)站是有發(fā)展前途的，但是還不夠成熟。既然有個(gè)人或者企業(yè)做這個(gè)項(xiàng)目，那就說明國內(nèi)是有很大場的，有場就有競爭，有競爭就有挑戰(zhàn)，有挑戰(zhàn)的同時(shí)也存在機(jī)遇，機(jī)遇不是等來的而是創(chuàng)造出來的。我們的網(wǎng)站要走有自己特色的道路，這需要我們團(tuán)隊(duì)的凝聚力，我們團(tuán)隊(duì)的艱苦創(chuàng)業(yè)奮斗精神，還需要合作伙伴的鼎力相助，社會(huì)各界人士的大力支持，更需要消費(fèi)者客戶對(duì)我們所做的事業(yè)的信賴，集這一切才有我們最后的成功。

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書范文第3篇

商業(yè)策劃書的格式

一、公司簡介

本公司以“與綠色同行，與自然為本”為企業(yè)宗旨，號(hào)召廣大人民熱愛大自然，保護(hù)大自然。

本公司以生產(chǎn)綠色產(chǎn)品為主(包括綠色食品，綠色日用品，等綠色系列品)，創(chuàng)建于2000年1月，產(chǎn)品一經(jīng)推出就受到廣大市民的好評(píng)，現(xiàn)在，本公司已創(chuàng)立了自己的品牌，產(chǎn)品暢銷全國。

二、公司目標(biāo)

1.財(cái)務(wù)目標(biāo)今年(200x年)，力爭銷售收入達(dá)到1億元，利潤比上年番一番(達(dá)到3000萬元)。

2.市場營銷目標(biāo)市場覆蓋面擴(kuò)展到國際，力圖打造國際品牌。

三、市場營銷策略

1、目標(biāo)市場中高收入家庭。

2.產(chǎn)品定位質(zhì)量最佳和多品種，外包裝采用國際綠色包裝的4r策略。

3.價(jià)格價(jià)格稍高于同類傳統(tǒng)產(chǎn)品。

4.銷售渠道重點(diǎn)放在大城市消費(fèi)水平高的大商場，建立公司自己的銷售渠道，以“綠色”為主。

5.銷售人員對(duì)銷售人員的招聘男女比例為2:1，建立自己的培訓(xùn)中心，對(duì)銷售人員實(shí)行培訓(xùn)上崗，采用全國賬戶管理系統(tǒng)。

6.服務(wù)建立一流的服務(wù)水平，服務(wù)過程標(biāo)準(zhǔn)化，網(wǎng)絡(luò)化。

7.廣告前期開展一個(gè)大規(guī)模、高密集度、多方位、網(wǎng)絡(luò)化的廣告宣傳活動(dòng)。突出產(chǎn)品的特色，突出企業(yè)的形象并兼顧一定的醫(yī)療與環(huán)保知識(shí)。

8.促銷在網(wǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品促銷，節(jié)假日進(jìn)行價(jià)格優(yōu)惠，用考核銷售人員銷售業(yè)績的方法，促使銷售人員大力推銷。

9.研究開發(fā)開發(fā)綠色資源，著重開發(fā)無公害、養(yǎng)護(hù)型產(chǎn)品。

10.營銷研究調(diào)查消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品的選擇過程和產(chǎn)品的改進(jìn)方案。

四、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略

經(jīng)過精心策劃，公司首次注冊了二個(gè)國際頂級(jí)域名，建立了中國“與綠色同行”網(wǎng)網(wǎng)站，在網(wǎng)站中全面介紹公司的銷售產(chǎn)品業(yè)務(wù)和服務(wù)內(nèi)容，詳細(xì)介紹各種產(chǎn)品。緊接著逐步在搜狐、雅虎等著名搜索引擎中登記，并以網(wǎng)絡(luò)廣告為主，輔以報(bào)紙、電視、廣播和印刷品廣告，擴(kuò)大在全國的影響，再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)通信，增加全國各地綜合網(wǎng)站的友情連接。

五、網(wǎng)絡(luò)營銷的顧客服務(wù)

通過實(shí)施交互式營銷策略，提供滿意的顧客服務(wù)。主要工具有電子郵件、電子論壇，常見問題解答等。

六、管理：

(一)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的實(shí)施:

制定了良好的發(fā)展戰(zhàn)略，接下來就需要有可行的推進(jìn)計(jì)劃保證其實(shí)施，我們可按下列步驟操作執(zhí)行：

1.確定負(fù)責(zé)部門、人員、職能及營銷預(yù)算:

網(wǎng)絡(luò)營銷屬營銷工作，一般由營銷部門負(fù)責(zé)，在營銷副總經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下工作。一般應(yīng)設(shè)立專門部門或工作小組，成員由網(wǎng)絡(luò)營銷人員和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員組成，即使是工作初期考慮精簡，也應(yīng)保證有專人負(fù)責(zé)，工作初期調(diào)查、規(guī)劃、協(xié)調(diào)、組織，任務(wù)繁重，兼職很難保證工作的完成。

2.專職網(wǎng)絡(luò)營銷人員職責(zé)應(yīng)包括：

(1)綜合公司各部門意見，制定網(wǎng)站構(gòu)建計(jì)劃，并領(lǐng)導(dǎo)實(shí)施網(wǎng)站建設(shè)。

(2)網(wǎng)站日常維護(hù)、監(jiān)督及管理。

(3)網(wǎng)站推廣計(jì)劃的制定與實(shí)施。

(4)網(wǎng)上反饋信息管理。

(5)獨(dú)立開展網(wǎng)上營銷活動(dòng)。

(6)對(duì)公司其他部門實(shí)施網(wǎng)上營銷支持。

(7)網(wǎng)上信息資源收集及管理，對(duì)公司網(wǎng)絡(luò)資源應(yīng)用提供指導(dǎo)。

3.在網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用方面我們將確保最大可能的節(jié)約，但我們?nèi)孕鑼?duì)可能的投入有所估計(jì)，我們的營銷預(yù)算主要來自于：

(1)人員工資

(2)硬件費(fèi)用：如計(jì)算機(jī)添置

(3)軟件費(fèi)用：如空間租用、網(wǎng)頁制作、web程序開發(fā)、數(shù)據(jù)庫開發(fā)

(4)其他：如上網(wǎng)費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)等

(二)綜合各部門意見，構(gòu)建網(wǎng)站交互平臺(tái)

公司網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營銷的主要載體，其自身的好壞直接影響網(wǎng)絡(luò)營銷的水平，同時(shí)網(wǎng)站也并非僅為營銷功能，還包括企業(yè)形象展示、客戶服務(wù)、公司管理及文化建設(shè)、合作企業(yè)交流等等功能，只有在廣泛集合公司各方面意見的前提下才能逐步建立起滿足要求的網(wǎng)站平臺(tái)。

構(gòu)建網(wǎng)站應(yīng)注意網(wǎng)站應(yīng)有如下功能：

(1)信息豐富：信息量太低是目前公司網(wǎng)站的通病;

(2)美觀與實(shí)用適度統(tǒng)一：以實(shí)用為主，兼顧視覺效果;

(3)功能強(qiáng)大：只有具備相應(yīng)的功能，才能滿足公司各部門要求。

(4)網(wǎng)站人性化：以客戶角度出發(fā)而非以本企業(yè)為中心

(5)交互功能：力求增加訪問者參與機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)在線交互。

(三)制定網(wǎng)站推廣方案并實(shí)施

具備了一個(gè)好的網(wǎng)站平臺(tái)，接著應(yīng)實(shí)行網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站推廣的過程同時(shí)也是品牌及產(chǎn)品推廣的過程。

1.制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃應(yīng)考慮的因素有：

(1)本公司產(chǎn)品的潛在用戶范圍;

(2)分清楚本公司產(chǎn)品的最終使用者、購買決策者及購買影響者各有何特點(diǎn)，他們的上網(wǎng)習(xí)慣如何;

(3)我們應(yīng)該主要向誰做推廣;

(4)我們以怎樣的方式向其推廣效果更佳;

(5)是否需借助傳統(tǒng)媒體，如何借助;

(6)我們競爭對(duì)手的推廣手段如何;

(7)如何保持較低的宣傳成本。

2.我們可以借助的手段：

(1)搜索引擎登錄;

(2)網(wǎng)站間交換連接;

(3)建立郵件列表，運(yùn)用郵件推廣;

(4)通過網(wǎng)上論壇、bbs進(jìn)行宣傳;

(5)通過新聞組進(jìn)行宣傳;

(6)在公司名片等對(duì)外資料中標(biāo)明網(wǎng)址;

(7)在公司所有對(duì)外廣告中添加網(wǎng)址宣傳;

(8)借助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行適當(dāng)宣傳。

六、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評(píng)估及改進(jìn)

網(wǎng)站推廣之后我們的工作完成了一個(gè)階段，我們將獲得較多的網(wǎng)上反饋，借此我們應(yīng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷效果的初步評(píng)估，以使工作邁上一個(gè)新的臺(tái)階。

1.評(píng)估內(nèi)容包括：

(1)公司網(wǎng)站建設(shè)是否成功，有哪些不足;

(2)網(wǎng)站推廣是否有效;

(3)網(wǎng)上客戶參與度如何?分析原因;

(4)潛在客戶及現(xiàn)有客戶對(duì)我網(wǎng)上營銷的接受程度如何;

(5)公司對(duì)網(wǎng)上反饋信息的處理是否積極有效;

(6)公司各部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的配合是否高效。

2.評(píng)估指標(biāo)主要有：

網(wǎng)站訪問人數(shù)、訪問者來源地、訪問頻率、逗留時(shí)間、反饋信件數(shù)、反饋內(nèi)容、所提意見等等。

網(wǎng)絡(luò)營銷的有效運(yùn)用，將可對(duì)公司其他部門的運(yùn)行產(chǎn)生積極影響，同時(shí)也影響到公司的整體運(yùn)營管理。作為網(wǎng)絡(luò)信息條件經(jīng)營方式的探索，它將極大推動(dòng)公司走向新經(jīng)濟(jì)的步伐。它將發(fā)揮如下作用：

促進(jìn)公司內(nèi)部信息化建設(shè)，加快企業(yè)電子商務(wù)準(zhǔn)備，完善公司管理信息系統(tǒng)，提高公司管理的質(zhì)量與效率，提高員工素質(zhì)，培養(yǎng)電子商務(wù)人才。

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書范文第4篇

當(dāng)前，白酒業(yè)同網(wǎng)絡(luò)展開深度合作的核心難點(diǎn)，已經(jīng)不在于受眾數(shù)量不龐大、網(wǎng)民層次太低或有效關(guān)注度不夠、使用與消費(fèi)習(xí)慣不成熟以及消費(fèi)水平低下等問題，而在于企業(yè)思維上需要突破，也即從電視、平面、戶外等傳播通路向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變，從舊有的“做營銷就是打廣告”的思維定勢中走出來，從固步自封的營銷認(rèn)知中邁向更為廣闊的營銷策略境界。

《白皮書》指出：目前大多數(shù)白酒企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站，部分開通了網(wǎng)上留言、社區(qū)交流及提交需求的功能，并且在品牌網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營銷、軟文傳播方面已有如五糧液、茅臺(tái)、古井貢、汾酒、稻花香等公司實(shí)施。但整體而言，白酒企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃與策略限于上述范疇，處于比較初級(jí)的階段。

另據(jù)了解，《白皮書》對(duì)新聞事件營銷、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)口碑營角、動(dòng)漫營銷、活動(dòng)營銷、視頻營銷等多種創(chuàng)意營銷手段進(jìn)行了充分的闡述，并提出了針對(duì)白酒行業(yè)的解決方案。

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書范文第5篇

關(guān)鍵詞： 慕課 實(shí)用廣告寫作課程 教學(xué)改革

一、慕課的特點(diǎn)及推行現(xiàn)狀

慕課（Massive Open Online Courses，縮寫為MOOC）是一種大規(guī)模的在線課程教育，將教學(xué)以視頻形式為主通過交互功能的網(wǎng)絡(luò)課程免費(fèi)到互聯(lián)網(wǎng)上，讓感興趣的學(xué)習(xí)者自主點(diǎn)擊學(xué)習(xí)視頻，可供反復(fù)觀看的學(xué)習(xí)形式。慕課教學(xué)源于薩爾曼?可汗的“翻轉(zhuǎn)”課堂，他將數(shù)學(xué)輔導(dǎo)內(nèi)容制作成10分鐘以內(nèi)的視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)上，讓學(xué)生課后自行觀看視頻學(xué)習(xí)，再到課堂上與老師進(jìn)行互動(dòng)，接受教學(xué)指導(dǎo)。2023年網(wǎng)絡(luò)課程專家特龍?jiān)谒搅⒔逃龣C(jī)構(gòu)推出免費(fèi)課程，受到大眾歡迎，之后哈佛大學(xué)與麻省理工學(xué)院聯(lián)合發(fā)起“教育在線”的網(wǎng)絡(luò)課程系統(tǒng)，搭建教育平臺(tái)提供免費(fèi)網(wǎng)上課程[1]。

2023年慕課教育開始在中國流行，學(xué)術(shù)界就慕課召開相關(guān)會(huì)議、論壇，各大高校對(duì)慕課進(jìn)行研究，并建立慕課聯(lián)盟，影響到我國小學(xué)初中和高中各階段，基礎(chǔ)教育領(lǐng)域也涉及慕課教育。

二、高職實(shí)用廣告寫作課程慕課的意義

高職教育從1980年開始推行，已經(jīng)有30多年的歷程，高職教育主要培養(yǎng)學(xué)生的技術(shù)應(yīng)用能力，突出應(yīng)用，重視實(shí)踐教學(xué)，教師主要是雙師型，既是教師又是行業(yè)人才，與社會(huì)用人部門有緊密合作。當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)教學(xué)中大多數(shù)高職院校變成了本科教學(xué)的壓縮餅干，或者是中專的發(fā)面饅頭，這些都說明一個(gè)問題，高職教育過程中，教師的教學(xué)成為一種本科式教學(xué)模式的延續(xù)，還是學(xué)生課堂聽、教師“滿堂灌”的教學(xué)方式。具體到實(shí)用廣告寫作課程教學(xué)，該課程在高職院校中已經(jīng)開設(shè)多年，教師教學(xué)豐富，皆為雙師型教師，有豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，還有一定的行業(yè)從業(yè)或?qū)嵙?xí)背景，在教學(xué)過程中不斷進(jìn)行改革，如引入真實(shí)案例、進(jìn)行競賽教學(xué)等，這些都是對(duì)傳統(tǒng)教學(xué)方式的改進(jìn)或提升，真正面對(duì)開放的高職教育，對(duì)有學(xué)習(xí)需求的人員都能進(jìn)行高等教育技能培訓(xùn)要求時(shí)，能否滿足其各種學(xué)習(xí)需求。

（一）實(shí)用廣告寫作課程推行慕課，有利于學(xué)習(xí)者自主學(xué)習(xí)。

慕課最大的特點(diǎn)在于網(wǎng)絡(luò)教學(xué)，充分尊重學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)自由，學(xué)習(xí)者根據(jù)自己的興趣愛好或?qū)W習(xí)需求對(duì)不同課程進(jìn)行注冊學(xué)習(xí)，在慕課的各相關(guān)網(wǎng)站，學(xué)習(xí)者通過選擇相關(guān)課程進(jìn)行自主學(xué)習(xí)，不受時(shí)空限制，自主選擇學(xué)習(xí)時(shí)間、學(xué)習(xí)進(jìn)度及學(xué)習(xí)地點(diǎn)，無須走進(jìn)教室聽教師講課，學(xué)習(xí)者沒有考試壓力，無須為做作業(yè)煩惱，是否參與討論或獲取相關(guān)資歷證書都取決于學(xué)習(xí)者的自愿。實(shí)用廣告寫作課程推廣為慕課教學(xué)模式，有利于廣告從業(yè)人員進(jìn)一步獲得廣告活動(dòng)中的文本創(chuàng)作所需技巧培訓(xùn)及開拓其思維方式，同時(shí)，不受時(shí)空限制地選擇學(xué)習(xí)，也沒有考試壓力，感興趣者點(diǎn)擊學(xué)習(xí)，開闊視野。

（二）實(shí)用廣告寫作課程推行慕課，有利于提升教師團(tuán)隊(duì)水平。

慕課教育與傳統(tǒng)教學(xué)有一個(gè)非常大的區(qū)別在于，慕課教學(xué)基本屬于團(tuán)隊(duì)教學(xué)運(yùn)作。傳統(tǒng)教學(xué)基本是課題教學(xué)，一個(gè)教師在教室面對(duì)多名學(xué)生進(jìn)行教學(xué)，教師根據(jù)學(xué)生反饋調(diào)整各自的教學(xué)目標(biāo)、內(nèi)容和方法。即使在高職院校推行課程標(biāo)準(zhǔn)制度，教師講授的理論框架基本相同，但是每個(gè)老師面對(duì)的不同學(xué)生所講授的內(nèi)容、練習(xí)都會(huì)有所不同[2]。慕課教學(xué)則不同，一門慕課基本是由該課程的主要負(fù)責(zé)人進(jìn)行首席授課，同時(shí)配以助教和技術(shù)人員，多方合作實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)課程呈現(xiàn)。該團(tuán)隊(duì)涉及課程設(shè)計(jì)、視頻錄制、課堂呈現(xiàn)后期處理等，同時(shí)根據(jù)在慕課平臺(tái)的答疑、討論作業(yè)批改任務(wù)，完成教學(xué)相關(guān)的數(shù)據(jù)分析及調(diào)整方案設(shè)計(jì)。實(shí)用廣告寫作課程要推行慕課，需要強(qiáng)大的教師團(tuán)隊(duì)，以教學(xué)骨干為主，輔以助教和視頻編輯人員、數(shù)據(jù)分析人員等，對(duì)教師團(tuán)隊(duì)有相當(dāng)?shù)囊�求�?/p>

（三）實(shí)用廣告寫作課程推行慕課，有利于強(qiáng)化教學(xué)效果。

高職教育的理念和慕課教學(xué)是一致的，讓更多人獲得受教育權(quán)利，高職實(shí)用廣告寫作課程教學(xué)主要針對(duì)高職在校學(xué)生，通過推行慕課教學(xué)，可以將課程放到網(wǎng)絡(luò)資源中，讓更多人接受相關(guān)教育，強(qiáng)化了教學(xué)效果。

三、高職實(shí)用廣告寫作課程如何推行慕課

實(shí)用廣告寫作課程是高職院校傳播與策劃專業(yè)的專業(yè)核心課程，其綜合性與實(shí)踐性都非常強(qiáng)，高職院校實(shí)用廣告寫作課程實(shí)踐性非常強(qiáng)，教學(xué)過程中教學(xué)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過不斷改革摸索了非常多的經(jīng)驗(yàn)，工學(xué)結(jié)合的教學(xué)改革，通過走訪實(shí)際廣告公司的工作流程確定實(shí)用廣告寫作課程的基本模塊，通過引入真實(shí)競賽項(xiàng)目，調(diào)動(dòng)學(xué)生參與課堂積極性。與傳統(tǒng)課程不同，慕課是新媒體環(huán)境下受眾對(duì)碎片時(shí)間管理下的新生事物，將碎片時(shí)間整理為學(xué)習(xí)時(shí)間，通過10到20分鐘的教學(xué)視頻展現(xiàn)，以一個(gè)或幾個(gè)知識(shí)點(diǎn)為重點(diǎn)，激發(fā)學(xué)習(xí)者的興趣，學(xué)生學(xué)習(xí)知識(shí)點(diǎn)后進(jìn)行后續(xù)課程的學(xué)習(xí)，如果未能一次性聽明白，則可以反復(fù)觀摩教學(xué)視頻[3]。實(shí)用廣告寫作課程涉及廣告調(diào)查報(bào)告寫作、不同廣告文案寫作、廣告策劃書寫作、提案和廣告合同寫作，內(nèi)容較多，將課程模塊再細(xì)化成一個(gè)一個(gè)“碎片化”的知識(shí)點(diǎn)，以短小精悍的知識(shí)點(diǎn)形式進(jìn)行講述，理論上是照顧了不同層次學(xué)生的需求，實(shí)際上也能讓學(xué)習(xí)者擺脫冗長枯燥的理論學(xué)習(xí)，短小精悍的知識(shí)點(diǎn)反而能引起學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)興趣，讓他們在網(wǎng)絡(luò)上自主選擇感興趣或沒有掌握的知識(shí)部分，對(duì)已經(jīng)掌握的部分則可以忽略不看，實(shí)際上是一種更個(gè)性化、人性化的學(xué)習(xí)，效率更高。

內(nèi)容確定方面必須是集中在10到20分鐘的講解，讓學(xué)習(xí)者隨時(shí)利用時(shí)間隨地進(jìn)行學(xué)習(xí)。例如，廣告策劃書寫作項(xiàng)目在推行慕課教學(xué)中，我們可將原有課程中的廣告策劃書寫作格式、廣告策略單解讀、市場環(huán)境分析、營銷策略提案、創(chuàng)意策略提案、媒介投放、媒介預(yù)算幾個(gè)重要的知識(shí)點(diǎn)都進(jìn)行碎片化整理，具體而言，在廣告策略單解讀中，10分鐘的視頻教學(xué)主要集中在如何研讀廣告策略單，重視策略單中的廣告主題、品牌調(diào)性，結(jié)合廣告主題、品牌調(diào)性及產(chǎn)品特色，為廣告策劃書擬定一個(gè)核心概念，擬定核心概念的技巧、方式和方法。這樣既生動(dòng)有趣，在講課的同時(shí)，又能讓學(xué)習(xí)者了解到整個(gè)廣告策劃書寫作項(xiàng)目中所有內(nèi)容確定（包括后面的市場環(huán)境分析、營銷策略提案、廣告策略提案、媒介投放和媒介預(yù)算等）都離不開廣告策略單，特別是廣告主題和品牌調(diào)性，核心概念確定后，整個(gè)廣告策劃書的基調(diào)、內(nèi)容基本確定。

實(shí)用廣告寫作課程教學(xué)的內(nèi)容確定是慕課教學(xué)的重要一環(huán)，但是視頻制作也需要各種人才加入該團(tuán)隊(duì)共同建設(shè)慕課課程。因此，制作過程也有所講究，是制作成像百家講壇似的平實(shí)單光影、音響效果講究的形式，還是融入各種蒙太奇手法豐富的電影式的形式；是讓學(xué)生出鏡表現(xiàn)課堂互動(dòng)，還是無須出現(xiàn)學(xué)生形象，是教師在演播廳錄制課程還是就是課堂實(shí)錄實(shí)地拍攝，是教師不出鏡只有聲音和板書還是教師出鏡結(jié)合各種特技技巧，這些都需要實(shí)用廣告寫作慕課課程教學(xué)團(tuán)隊(duì)的技術(shù)人員加以考慮。結(jié)合國內(nèi)各大高校慕課開展情況及觀摩優(yōu)秀慕課課堂給予實(shí)用廣告寫作教學(xué)團(tuán)隊(duì)的啟示，本團(tuán)隊(duì)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，慕課課堂一般采用演播室錄制、錄屏軟件錄制和課堂實(shí)錄三種方式[4]。不同的技術(shù)方式會(huì)影響慕課教學(xué)效果，采用“PPT錄屏+手寫板板書”這種方式不需要專業(yè)攝像人員，團(tuán)隊(duì)兩三個(gè)人即可DIY完成實(shí)用廣告寫作課程的慕課教學(xué)視頻設(shè)計(jì)，參與者均感覺較輕松，成本也較低，比較適合高職專業(yè)教師采用。

四、高職實(shí)用廣告寫作課程推行慕課注意事項(xiàng)

（一）明確實(shí)用廣告寫作課程推行慕課的目的。

如今較多的教育機(jī)構(gòu)學(xué)術(shù)團(tuán)體為推行慕課進(jìn)行各種評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，自上而下的推行方式可以提高高職院校教師學(xué)習(xí)慕課及參與慕課制作的積極性，但是縱觀各制作慕課的教師基本為競賽而制作慕課，并未真正思考制作慕課的目的究竟何在，制作出的慕課最終只有評(píng)委觀看，沒有為真正的學(xué)習(xí)者所使用。實(shí)用廣告寫作課程推行慕課一方面是為了擴(kuò)大學(xué)習(xí)者團(tuán)隊(duì)，讓更多廣告寫作者在遇到廣告寫作過程中有困難時(shí)想起來通過網(wǎng)絡(luò)短時(shí)間的培訓(xùn)有所收獲，另一方面，是為提升實(shí)用廣告寫作課程教學(xué)團(tuán)隊(duì)整體水平而為之。

（二）內(nèi)容設(shè)置要精益求精。

與傳統(tǒng)教學(xué)模式不同，基于實(shí)用廣告寫作課程設(shè)計(jì)的慕課內(nèi)容更講究，不是課程教學(xué)的壓縮餅干，應(yīng)該賦予其新的內(nèi)容。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)自主學(xué)習(xí)者，其可能是在廣告行業(yè)的工作人員，也可能是別的專業(yè)人才對(duì)廣告寫作興趣較濃厚，有各方面的知識(shí)背景，此時(shí)，實(shí)用廣告寫作慕課教學(xué)內(nèi)容更應(yīng)該精品制作，內(nèi)容設(shè)置要精益求精，較之傳統(tǒng)教學(xué)內(nèi)容更生動(dòng)有趣。

參考文獻(xiàn)：

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