網(wǎng)劇營銷方案范文第1篇

但提到網(wǎng)劇中的品牌植入，操作相對不成熟的案例其實(shí)有很多，例如廣告主往往只會提出一些表象化的要求：LOGO再大些、露出時間再長些……但事實(shí)上，全劇人物都用的同一款手機(jī)的橋段，這些一眼就能看出來的廣告是否真的有效，值得思考。

如何將品牌與劇情融合得更貼合，將內(nèi)容營銷做得更到位，這是廣告主和平臺方共同面臨的課題。

實(shí)操：產(chǎn)品植入+理念植入，1+1>2

從2023年春天樂視網(wǎng)推出首部自制劇《東北往事之黑道風(fēng)云二十年》，到現(xiàn)在在自制劇方面全面發(fā)力，樂視網(wǎng)在看透了自制劇的發(fā)展?jié)摿Φ耐瑫r，也在不斷摸索營銷模式�！杜�人幫·妞兒》第二季上線8天播放量就破億，覆蓋人數(shù)過兩千萬。如果以50元票價計，該片幾乎相當(dāng)于10億票房電影的社會影響力，也吸引了金牌櫥柜、杜蕾斯、白云山小柴胡等多家廣告主的加盟。樂視網(wǎng)在品牌植入合作方面積累越來越多經(jīng)驗(yàn)，自制劇商業(yè)化模式也越來越成熟。

回顧與《女人幫·妞兒》兩季的合作初衷，金牌櫥柜品牌管理部副總監(jiān)劉興奮表示：“金牌櫥柜聯(lián)袂樂視網(wǎng)打造《女人幫·妞兒》，主要是出于品牌娛樂化的戰(zhàn)略部署，我們希望通過品牌娛樂化包裝，直接與消費(fèi)者進(jìn)行更親近的溝通對話，這種年輕、娛樂化訴求恰恰是網(wǎng)絡(luò)自制的特質(zhì)。而目標(biāo)受眾畫像的高度契合，最終敲定了金牌櫥柜與樂視網(wǎng)在該劇上連續(xù)兩季的合作。”

在合作過程中金牌櫥柜選擇采用產(chǎn)品軟性植入和品牌理念植入相結(jié)合的策略，將品牌傳播提升到情感營銷的層次。

例如，在《女人幫·妞兒》第一季中，四位女主角年輕、時尚、美麗、敢作敢為，她們雅致的廚房不僅僅是妙語連珠吐槽的場所，還是會客廳、議事堂，金牌櫥柜作為廚房主體，不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品高度曝光，更體現(xiàn)了“廚房生活中心”的品牌理念。而且裝潢時尚的餐廳，更有帶入感，有效提升了觀眾對產(chǎn)品的好感度。

事實(shí)上，樂視網(wǎng)在執(zhí)行金牌櫥柜《女人幫·妞兒》案例時，從一開始就徹底打破了簡單粗暴式的品牌植入思維，而是力求落實(shí)“品牌化內(nèi)容”、追求品牌信息與內(nèi)容的完美結(jié)合，承認(rèn)內(nèi)容的主導(dǎo)地位，并且尊重劇情的發(fā)展。

例如，金牌櫥柜的首次亮相，是在應(yīng)采兒扮演的女主角之一——廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)Soso在為客戶——金牌櫥柜的負(fù)責(zé)人韓坤提案的時候，在展示品牌信息的同時，她簡潔準(zhǔn)確地強(qiáng)調(diào)品牌的理念和主張。見識過Soso過人才智的韓坤，讓金牌櫥柜順理成章地成為其客戶。此后的四集劇情，韓坤與Soso的感情發(fā)展一直是重頭，金牌櫥柜也就成為最美麗愛情故事的見證者。

在金牌櫥柜和樂視網(wǎng)看來，不露痕跡、不被觀眾所排斥是品牌植入的基本要求，如何植入得巧妙，這需要掌握制作主動權(quán)的平臺方更多的為品牌著想，從場景、臺詞、甚至劇情，從創(chuàng)作源頭抓起，為品牌提供定制化服務(wù)往往效果更好�？傊�，無論是平臺方還是廣告主，好好利用手中的制作主動權(quán)，才能將營銷效果最大化。

平臺：為品牌營建營銷沃土是根本

如何為廣告主帶來最好的營銷效果，在樂視網(wǎng)看來，自制劇這個營銷載體本身受歡迎才能為廣告主帶來滿意的營銷效果�！杜�人幫·妞兒》的操作就是一個典范。

相比于許多視頻網(wǎng)站，樂視網(wǎng)具有更為復(fù)合的內(nèi)涵——樂視生態(tài)，這個生態(tài)被視為一個開放循環(huán)的圈子，是一個“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合布局。樂視生態(tài)布局最具特色的獨(dú)家資源，便是五屏整合營銷。即PC、Pad、Phone、TV、Movie五屏打通，遍及產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。平臺資源與精品內(nèi)容的緊密結(jié)合，配合social-in加入的網(wǎng)絡(luò)傳播敏感元素，構(gòu)成了對廣告主強(qiáng)大的吸引力。

首先，樂視網(wǎng)緊扣時下年輕網(wǎng)民的收視敏感點(diǎn)，在《女人幫·妞兒》的話題設(shè)定和明星陣容上下足功夫。應(yīng)采兒、熊乃瑾、霍思燕、陳建斌、賈乃亮、陳思成、方力申等大牌云集；愛情、潛規(guī)則、小三兒、Sex、北漂、白富美、復(fù)仇等等吸睛話題重磅砸出；“我代表月亮用錢砸死你”之類幽默搞笑的臺詞段子層出不窮。這些元素都為《女人幫·妞兒》火爆收視做足前期準(zhǔn)備和媒體宣傳效應(yīng)。

憑借平臺優(yōu)勢，樂視網(wǎng)圍繞大劇營銷核心，將Online線上推廣、Outdoor戶外硬廣、Event線下活動、PR公關(guān)、EPR社會化傳播以及Interactive用戶互動六大傳播版塊無縫對接，提供一站式深度娛樂營銷方案。同時，樂視與金牌櫥柜雙方運(yùn)用各自優(yōu)勢傳播資源，聯(lián)合推廣，為《女人幫·妞兒》鋪開立體式宣傳。

樂視網(wǎng)為該劇提供了天然的宣傳土壤，如首頁、焦點(diǎn)圖、熱點(diǎn)位推薦，還邀請劇中的明星參加樂視網(wǎng)原創(chuàng)娛樂訪談節(jié)目，以衍生內(nèi)容配合宣傳。同時，樂視網(wǎng)還以電影宣傳的規(guī)格和模式，聯(lián)合品牌方在核心城市北上廣進(jìn)行大范圍的戶外廣告推廣造勢，按步驟舉辦開機(jī)會、主創(chuàng)答謝會，六大傳播版塊的無縫對接與深度整合，使得《女人幫·妞兒》的相關(guān)話題在社會化媒體上的熱度迅速躥升，每位參演的明星都覆蓋到千萬級的粉絲，持續(xù)的互動讓該劇在上映后很長的一段時間都熱度不減。

品牌借助自制劇做營銷，要想營銷覆蓋面最大化，自制劇本身的火爆是基本前提，也是平臺要把握的根本，樂視網(wǎng)平臺正是按照這一路徑，將《女人幫·妞兒》的熱度不斷推升。

品牌：借勢平臺，將傳播效應(yīng)持續(xù)化

對品牌而言，劇集的播放只是這次營銷的基點(diǎn)，但營銷還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。

對于金牌櫥柜來說，就是趁著樂視平臺的造勢氛圍，品牌自身一系列推廣活動也有條不紊開展起來。平臺與品牌，兩條戰(zhàn)線，相互補(bǔ)給、相互助力，如金牌櫥柜通過《中國航空》、《南方航空》、《東方航空》及《廈門航空》等航空媒體，以及各大門戶及其娛樂頻道、微博、微信、博客、貼吧等進(jìn)行廣泛而深入的傳播，與整體的娛樂化傳播相呼應(yīng)，給這次自制劇植入帶來預(yù)期效果。

網(wǎng)劇營銷方案范文第2篇

愛奇藝首席營銷官

曾先后任職于網(wǎng)易、搜狐的市場部和銷售部。2023年1月加盟愛奇藝，任全國銷售總經(jīng)理，負(fù)責(zé)全國銷售工作。2023年4月提升為營銷副總裁，分管市場部和銷售部。2023年9月26日晉升為營銷高級副總裁，負(fù)責(zé)愛奇藝銷售與市場團(tuán)隊(duì)。2023年5月27日，愛奇藝、PPS團(tuán)隊(duì)整合完成，晉升為首席營銷官。

2023年，中國視頻行業(yè)經(jīng)過一系列變革和洗禮，行業(yè)集中度不斷提高，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，注定成為具有里程碑意義的一年。在市場高速發(fā)展面前，2023年5月愛奇藝和PPS的合并，進(jìn)一步改變網(wǎng)絡(luò)視頻的格局。合并后的愛奇藝，作為中國代表性網(wǎng)絡(luò)視頻平臺之一，讓其在全平臺營銷層面獲得了更大的價值。

網(wǎng)絡(luò)視頻日漸成為巨大的市場，視頻也已經(jīng)成為最主流的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一，視頻用戶最主流的需求前三名分別是電影、電視劇和綜藝節(jié)目。在2023年，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容所產(chǎn)生的營銷價值更加重要和突出，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競爭格局已經(jīng)進(jìn)入新階段。大數(shù)據(jù)時代可以清楚解析優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的收視規(guī)律、收視人群自然屬性、多屏行為規(guī)律等，并基于品牌的核心受眾，提供和熱門視頻內(nèi)容全方位互動的整體包圍式解決方案。從當(dāng)前發(fā)展不難看出，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在2023年的發(fā)展趨勢將有三個重點(diǎn)：

首先，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獨(dú)播版權(quán)的投入將會加大，并且好的內(nèi)容也將不再分銷。以愛奇藝為例，在2023年將會全網(wǎng)獨(dú)家播出《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》、《百變大咖秀》等王牌綜藝節(jié)目，并拿下了《Running Man》等韓國19檔最熱門綜藝以及《愛情公寓4》、《大漠謠》等重點(diǎn)大劇獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，充分?jǐn)U充獨(dú)播范疇。

其次，視頻網(wǎng)站將持續(xù)進(jìn)行規(guī)模性投入，搶占行業(yè)最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。2023年，愛奇藝透過與國內(nèi)外多家電視臺建立全年獨(dú)家合作關(guān)系，持續(xù)引進(jìn)和運(yùn)營優(yōu)質(zhì)大劇資源。在自制內(nèi)容方面，包括臺網(wǎng)聯(lián)動綜藝在內(nèi)的大型綜藝節(jié)目、自制劇、常態(tài)化自制欄目等將成為行業(yè)領(lǐng)軍者的多項(xiàng)內(nèi)容自制戰(zhàn)略，持續(xù)打造中國互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容自制的行業(yè)標(biāo)桿。

第三，隨著用戶與市場的不斷成熟，優(yōu)質(zhì)專業(yè)的UGC內(nèi)容將大規(guī)模發(fā)展，充分挖掘并推進(jìn)UGC市場價值。雖然目前UGC市場份額在用戶端、廣告端都不是主體，但是不能缺了這條腿，而且這條腿有它用戶黏性強(qiáng)等等優(yōu)點(diǎn)。

此外，在視頻內(nèi)容層面要特別突出的一點(diǎn)是，相比于電影和電視劇較強(qiáng)的時效性，綜藝節(jié)目的品牌黏性更為突出。其優(yōu)勢在于綜藝節(jié)目更多是圍繞內(nèi)容和核心收視人群的需求進(jìn)行打造，而這個核心收視人群恰恰和營銷當(dāng)中所要追蹤的目標(biāo)人群重合，天然存在著非常高的人群營銷的價值。在視頻營銷的領(lǐng)域里，綜藝節(jié)目的價值被普遍認(rèn)可，因此2023年在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭的一大焦點(diǎn)就在綜藝節(jié)目中展開。

2023營銷風(fēng)向標(biāo)

在大數(shù)據(jù)時代的今天，視頻網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源為品牌廣告營銷提供豐富的可能性和更多的傳播機(jī)會，而品牌元素與視頻內(nèi)容精準(zhǔn)結(jié)合則催生出更具價值的營銷體驗(yàn)。對于愛奇藝和PPS而言，未來發(fā)展的重點(diǎn)一定是其有獨(dú)家優(yōu)勢的地方，這就是基于大數(shù)據(jù)的視頻營銷。

案例工具書

《愛情公寓4》堪稱2023年“現(xiàn)象級”熱劇，作為其播放平臺的愛奇藝，吸引廣告投放超過7000萬�！稅矍楣�寓4》在愛奇藝的播出得到了快消、日化、IT、汽車、房地產(chǎn)等多行業(yè)重量級廣告主的關(guān)注，多個領(lǐng)導(dǎo)品牌進(jìn)行了積極投放。結(jié)合《愛情公寓4》的特點(diǎn)和廣告主的需求，愛奇藝提供了全方位互動的整體包圍式營銷解決方案，得到廣告主一致認(rèn)可。

網(wǎng)劇營銷方案范文第3篇

關(guān)鍵詞：市場營銷新趨勢 品牌內(nèi)容營銷 品牌內(nèi)容植入

5年前談到市場營銷的品牌推廣，我們主要會集中談品牌硬廣。品牌硬廣，顧名思義，就是硬性的廣告，通常是品牌方直接將品牌要闡述的品牌價值、內(nèi)涵等或是新品的上市、促銷活動制作成相應(yīng)的視頻、平面，然后通過各類媒體和營銷終端進(jìn)行投放、宣傳、推廣。視頻最常見的就是我們通常所看到的電視廣告片，一般會通過電視臺、戶外LED/LCD、互聯(lián)網(wǎng)視頻貼片等進(jìn)行宣傳。而平面主視覺則通常在形式稍加變化后在大牌、燈箱、車身等戶外平面媒體，雜志、報紙等傳統(tǒng)平面媒體以及互聯(lián)網(wǎng)通欄等上。

最近幾年，隨著消費(fèi)者媒體習(xí)慣的改變，各類媒體的覆蓋率、粘合度發(fā)生了很大的變化，主要表現(xiàn)在：1）電視收視的下降，尤其是大多品牌的目標(biāo)消費(fèi)群，即20歲-35歲的主力消費(fèi)人群因?yàn)樯�活�?xí)慣的改變從電視機(jī)前持續(xù)流失，導(dǎo)致電視廣告片在電視臺的投放無法達(dá)到如以前一樣的有效到達(dá)和投放效果。2）視頻點(diǎn)播在有線電視網(wǎng)的推廣運(yùn)用使消費(fèi)者可以選擇性屏蔽電視臺插播的廣告，只集中觀看自己想要看的電視劇或娛樂節(jié)目。3）互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站近幾年整合后覆蓋了幾乎所有的熱播劇和娛樂節(jié)目，使消費(fèi)者方便選擇觀看，且除了前貼片幾乎可以屏蔽所有電視廣告。越來越多的消費(fèi)者收視習(xí)慣從電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。4）相對年輕的主力消費(fèi)群更多的社交活動也使戶外媒體發(fā)展穩(wěn)健。5）雜志、報紙也因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)、iPad等新媒體迅速占領(lǐng)消費(fèi)者生活而受到?jīng)_擊。

品牌內(nèi)容營銷就是應(yīng)對上述前三個媒體趨勢而生的新型營銷模式。它通過品牌DNA或信息植入電視、電影中，與內(nèi)容結(jié)合，使消費(fèi)者在觀看過程中接收到品牌所要傳遞的信息；并通過品牌結(jié)合電視電影的整合營銷，做出全方位、立體式的營銷攻勢，達(dá)到讓消費(fèi)者增強(qiáng)品牌認(rèn)知度、認(rèn)同感和品牌喜愛度，進(jìn)而促成對品牌的忠誠購買。

一、品牌內(nèi)容營銷的品牌內(nèi)容植入

品牌內(nèi)容營銷根據(jù)品牌內(nèi)容植入的媒介不同，一般分為電視劇植入、電影植入。根據(jù)植入形式和深度不同，分為如下三種，也基本是品牌內(nèi)容營銷逐步發(fā)展創(chuàng)新的過程。

早期內(nèi)容營銷的品牌植入主要是一些簡單初級的將品牌或產(chǎn)品在電視、電影中露出的做法。很多甚至可能與劇情沒有任何關(guān)系，只是在場景中放上產(chǎn)品，在背景上貼上廣告宣傳畫，或是把大大的品牌標(biāo)志做成戶外廣告大牌形式出現(xiàn)在場景中。這種初級品牌植入最早可以追溯到21世紀(jì)初。比如在2002年的《紅蘋果樂園》里Etam等服裝品牌借演員的展示，2003年的《星夢緣》里雀巢水的廣告畫面在茶吧作為背景墻廣告，2006年的《真愛之百萬新娘》里雀巢水為女主角在劇中飲用等。早期的簡單植入花費(fèi)甚少，出鏡也甚少，很多消費(fèi)者在看電視電影時極可能忽略了廣告信息，無法成為有效的廣告形式。近幾年仍然有很多品牌在孜孜不倦地使用此植入方式，也采取了相應(yīng)的改進(jìn)措施以使消費(fèi)者能接收到廣告產(chǎn)品信息。例如，去年大家談?wù)擃H多的在《變形金剛3》中植入的伊利舒化奶，還讓一北美亞裔在臺詞中突如其來地說：“讓我先喝完舒化奶，再跟你說。”這一與故事情節(jié)無什么關(guān)系的產(chǎn)品植入讓無數(shù)電影院里的觀眾都笑噴了，的確此植入讓消費(fèi)者都接收到了產(chǎn)品廣告信息。當(dāng)然植入花費(fèi)也不菲。但論起廣告的效果，就要仔細(xì)分析一下此植入的目的和成效了。如果伊利是為了提升品牌認(rèn)知度或者新品上市信息，這個效果是確鑿無疑地達(dá)到了。但當(dāng)時正值中國國產(chǎn)奶遭遇質(zhì)量信譽(yù)危機(jī)，如此簡單直接的硬性植入，不僅不能改變消費(fèi)者心目中對品牌的質(zhì)疑，還引來一些貶義的評論和哄笑；再加上影片里緊跟著的另一人的控訴：“我最恨人喝外國品牌的奶�！笔沟靡晾�舒化奶的植入顯得始終不那么積極正面，也無法真正達(dá)到拉升品牌高度、提升品牌好感以吸引其定義的25歲-36歲年輕白領(lǐng)這一目標(biāo)消費(fèi)群購買的最終目的。

第二種是與情節(jié)相結(jié)合的品牌廣告植入。2008年湖南衛(wèi)視推出的《丑女無敵》號稱是國內(nèi)首次在電視劇中大張旗鼓使用植入式廣告。聯(lián)合利華三大品牌多芬、清揚(yáng)、立頓全面進(jìn)行品牌植入，并且在一季的劇情發(fā)展中不斷創(chuàng)新品牌的植入。聯(lián)合利華三大品牌的植入已經(jīng)不局限于產(chǎn)品展示或者品牌廣告的露出。比如清揚(yáng)在《丑女無敵》中的情節(jié)植入之一：陳家明的廣告會把清揚(yáng)洗發(fā)水的廣告全盤搬到了情節(jié)中，使觀眾乍一看還真以為是劇情呢。電影方面各品牌的植入也開始逐步走向情節(jié)化。比如，2023年上映的電影《奮斗》中男女主角的“定情信物”綠松石手鏈?zhǔn)腔瘖y品牌自然堂力邀多次獲得CFDA時裝界大獎的著名設(shè)計師Alex Wang為自然堂十周年特別設(shè)計的限量版，手鏈以綠松石為材質(zhì)傳遞電影與自然堂品牌共同追求的自信、勇敢和勇于追求夢想的精神，而綠松石還內(nèi)嵌自然堂滋潤精華，這樣的結(jié)合可謂別有用心，真正將品牌信息與電影的情節(jié)有效的融合了。最經(jīng)典的要數(shù)電影《2023》里那段聲控開關(guān)的賓利車的植入，緊張?zhí)油鰰r刻一句“Engine， Start！”救了眾人，讓大家印象深刻的同時好奇這是什么車這么酷，不僅完美地將賓利車推到了觀眾面前，而且讓人深刻記住了該款新車的特別之處：聲控啟動！這種與情節(jié)完美結(jié)合的品牌信息植入勝在創(chuàng)意巧妙、天衣無縫的巧取了觀眾的注意力。

再進(jìn)一步的深入合作，品牌植入可以達(dá)到與劇本、故事線的全面結(jié)合。這種品牌植入的形式需要有契合度非常高的劇本，是可遇不可求的。品牌的DNA，要傳遞的信息、產(chǎn)品和劇情故事線完美的契合，可以完全結(jié)合在一起。如果結(jié)合得不夠完美，就會讓人覺得整部劇變成了廣告劇，失去了觀看的興趣，直接影響整部劇的收視，那么品牌的植入也就失去了價值和意義。就此類深層全面的品牌植入形式，做得比較成功的要算清揚(yáng)的《無懈可擊》。此劇在未拍攝前的2009年10月就開始了品牌方與電視劇制作團(tuán)隊(duì)的合作。從片名的確定到劇情故事線的更改，制片、編劇、導(dǎo)演與品牌方從一開始就進(jìn)行了全面深入地探討與合作，在互相尊重專業(yè)的前提下達(dá)成了一致。故事從國際頂尖的公關(guān)公司朗雅公關(guān)接手清揚(yáng)在中國上市的會開始，涵蓋了清揚(yáng)的數(shù)波曾真實(shí)發(fā)生過的品牌營銷活動，完美地通過品牌發(fā)展的故事展示了品牌所要傳遞的不斷挑戰(zhàn)、不斷突破自我的精神；并通過職場的勾心斗角、商界的博弈斗爭傳遞了清揚(yáng)的品牌DNA：無懈可擊、不懈向前！因此，清揚(yáng)植入《無懈可擊之美女如云》也贏得了諸多媒體大獎，榮獲了58屆戛納國際廣告節(jié)“最佳品牌內(nèi)容運(yùn)用”銅獅獎。

二、品牌內(nèi)容營銷的成功要素

綜合諸多的品牌內(nèi)容營銷案例來看，作為品牌方，要想取得品牌內(nèi)容營銷的成功，首先要慎重挑選電影電視劇。因?yàn)槠放苾?nèi)容營銷的成功與否首先取決于電影電視的收視率。此電影電視本身有足夠的票房收視號召力，才能將其中植入的品牌信息帶給消費(fèi)者或者觀眾。而電影電視劇是否有號召力，取決于創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，尤其是導(dǎo)演、編劇與主演，由此也可以初步看出這是不是一部值得投資合作的好劇好戲。接下來要看劇本以及就劇本與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的初步溝通，只有互相理解尊重并愿意共同促成合作的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)才是品牌方可以放心簽署合作協(xié)議的合作伙伴。

其二，要重點(diǎn)關(guān)注電影品牌內(nèi)容植入。從消費(fèi)者或者說觀眾的角度出發(fā)，將品牌信息與電影電視進(jìn)行自然有趣、富有創(chuàng)意的結(jié)合至關(guān)重要。品牌內(nèi)容植入既不能生硬，影響劇情或者電影電視的通調(diào)，又要能清晰地傳遞品牌信息。此絕非易事，這是成功與否的關(guān)鍵要素。對此建議要多和電影電視劇的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)溝通，共同策劃及吻合品牌需求又吻合劇情需求的植入方式。有兩個可以參考的關(guān)鍵點(diǎn)：一個是要“新”，有新意才能激發(fā)消費(fèi)者好奇心；另一個是“趣”，植入內(nèi)容要有趣，不能古板展示產(chǎn)品本身功能，要有趣味點(diǎn)讓消費(fèi)者記憶與談?wù)摗?/p>

第三，要提前考察發(fā)行平臺。電影要關(guān)注上映檔期，而電視則需要關(guān)注播放平臺以及互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的發(fā)行。好劇好電影只有配合好的發(fā)行，才能夠有效覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群，并引起關(guān)注和興趣。

最后，也是至關(guān)重要的，就是品牌方一定要圍繞品牌的植入內(nèi)容，配合電影電視劇的上映，策劃線上、線下全面整合的360度營銷推廣，以取得植入提升消費(fèi)者對品牌認(rèn)知度、喜愛度和購買意向的最大效果。除了前期植入廣告的謹(jǐn)慎投入，后期對市場熱度的維護(hù)和快速跟進(jìn)都是需要品牌方細(xì)心準(zhǔn)備的。比如清揚(yáng)在《丑女無敵》中費(fèi)德南正為接下清揚(yáng)黑色情人節(jié)案苦思冥想，清揚(yáng)早已完成在現(xiàn)實(shí)市場上在線下渠道中的排兵布陣；當(dāng)清揚(yáng)手機(jī)鏈成為劇中風(fēng)靡的黑色情人節(jié)紀(jì)念品時，實(shí)物的清揚(yáng)情侶手機(jī)鏈也成為清揚(yáng)在各大賣場黑色情人節(jié)主題的有力促銷武器；當(dāng)黑色情人節(jié)在電視上成為大家耳目一新的新時尚時，清揚(yáng)黑色情人節(jié)又在網(wǎng)絡(luò)上掀起了熱潮。又比如在清揚(yáng)獨(dú)家定制劇《無懈可擊之美女如云》播出時，清揚(yáng)專門邀請男女主角拍攝了一支新版廣告在電視劇播放期間替換原來的品牌廣告以配合電視品牌植入，所有的戶外以及終端廣告主視覺的宣傳也都換成新拍攝的男女主角版；清揚(yáng)還同期在平面雜志上推出了“職場36計”、“職場挑戰(zhàn)書”等以強(qiáng)化目標(biāo)消費(fèi)群的認(rèn)同感；互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合電視劇播放的硬廣配合話題的炒作，再加上新聞會的內(nèi)容傳播，使得清揚(yáng)植入《無懈可擊之美女如云》成為熱點(diǎn)話題。線下渠道男女主角的消費(fèi)者見面會，各大超市賣場的主題促銷，將明星男主角何潤東親筆畫的劇情漫畫印在休閑包上配合主角在劇中常戴的帽子、耳機(jī)作為特殊促銷贈品，全面拉動了消費(fèi)者的購買興趣。清揚(yáng)在此劇的品牌內(nèi)容營銷上打了一套漂亮的組合拳，真正做到了無懈可擊。

只有如此線上、線下融為一體，植入式廣告、全面媒體配合宣傳、網(wǎng)絡(luò)活動同步、渠道主題促銷，才能使得品牌內(nèi)容營銷形成了360度包圍目標(biāo)消費(fèi)群的態(tài)勢，也才造就了真正意義上成功的市場營銷案例。

網(wǎng)劇營銷方案范文第4篇

全面創(chuàng)新的營銷理念

首先是核心傳播概念的創(chuàng)新。搜狐的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)將職場規(guī)則“S.M.A.R.T.”巧妙地置換為“司馬TA”,并以此演繹出易于被消費(fèi)者接受的輕喜劇,巧妙的創(chuàng)意決定了這一營銷案例的不同凡響。

其次是推廣方式的創(chuàng)新。以職場輕喜劇為傳播主陣地,同時借助《司馬TA呀》主演大鵬所主持的成熟網(wǎng)娛節(jié)目《大鵬吧》,在網(wǎng)民間進(jìn)行深度二次傳播,再配合搜狐論壇上的話題引導(dǎo),通過網(wǎng)民之口,將“司馬TA”這個簡單的傳播概念,衍生成一種全新的工作價值觀和一種職場潮流文化現(xiàn)象,并通過職場現(xiàn)象的深度討論,有層次地將傳播影響力一波接一波地擴(kuò)散開來,搜狐在推廣方式的把控上很到位。

第三是營銷理念的創(chuàng)新。多年的營銷經(jīng)驗(yàn)以及對網(wǎng)民需求的洞察,使得搜狐在網(wǎng)絡(luò)營銷理念上一直處于領(lǐng)先地位,以娛樂化的方式滿足網(wǎng)民娛樂需求,在這一過程中將聯(lián)想V450筆記本產(chǎn)品的形象自然滲透其中,便于消費(fèi)者的認(rèn)可和接受。

創(chuàng)意基于消費(fèi)者洞察

以往的營銷策劃往往以產(chǎn)品為中心,從推廣產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)勢出發(fā),借助媒體向目標(biāo)群體發(fā)出企業(yè)主觀設(shè)定的概念和信息。而《司馬TA呀》系列劇卻是以消費(fèi)者洞察為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)來推廣聯(lián)想V450筆記本。這個案例以職場競爭中白領(lǐng)最關(guān)注的話題為每一集的中心,以“S.M.A.R.T.”這一職場規(guī)則為創(chuàng)意核心,為辦公室白領(lǐng)量身打造諧音輕喜劇《司馬TA呀》,以真實(shí)并喜聞樂見的劇情喚起共鳴,引發(fā)討論,聯(lián)想V450筆記本巧妙滲透其中,消費(fèi)者在主動點(diǎn)擊、自愿傳播中對這款產(chǎn)品獲得廣泛的認(rèn)知,這是這一案例與以往最大的不同。

真正的整合 無縫的鏈接

《司馬TA呀》從聯(lián)想和搜狐開始合作到第一集視頻上線,前后只用了一個多月的時間,速度之快、質(zhì)量之高大大超出我們的意料。圍繞視頻傳播的相關(guān)營銷環(huán)節(jié)也設(shè)置得很好,這得益于搜狐豐富的產(chǎn)品線、專業(yè)的娛樂公司、過硬的節(jié)目團(tuán)隊(duì)和專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)各個環(huán)節(jié)的通力配合,也體現(xiàn)出搜狐在資源調(diào)配上的高效率。這是一次真正的整合營銷,各個環(huán)節(jié)很好地實(shí)現(xiàn)了無縫鏈接,體現(xiàn)了搜狐團(tuán)隊(duì)的成熟和不俗的執(zhí)行力。

效果說明一切

《司馬TA呀》引起了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注,視頻劇點(diǎn)擊量、論壇瀏覽及發(fā)帖量高。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看,截止到現(xiàn)在,《司馬TA呀》輕喜劇已經(jīng)吸引了600多萬人次的點(diǎn)擊觀看,論壇中主帖瀏覽量已過千萬,網(wǎng)友主動發(fā)表評論已過百萬。視頻推出后,很短的時間內(nèi),在百度上就有大量的網(wǎng)民主動搜索,“司馬他”百度指數(shù)的峰值超過3000點(diǎn)的高點(diǎn),主動搜索聯(lián)想V450的用戶每周有六七千人,一系列的衡量指標(biāo)充分說明了營銷效果。

網(wǎng)劇營銷方案范文第5篇

品牌植入的精耕細(xì)作

作為典型的中小成本影片，《我愿意IDO》在《愛》、《碟中諜4》、《地心歷險記2》等大片夾擊等不利環(huán)境下，殺出重圍成功再創(chuàng)中小成本電影神話。尤其在2023年中國電影大片屢屢“失手”的情況下，實(shí)屬不易。這還不包括電影拍攝之初就回收的植入廣告費(fèi)用。

在2月的寒風(fēng)中，《我愿意IDO》像一陣暖風(fēng)，刮出了中成本電影的春天，它像2023年的《失戀33天》一樣引發(fā)空前的連鎖效應(yīng)：臺詞被瘋傳，情節(jié)被談?wù)摚�人物被模仿，主題曲被傳唱，“現(xiàn)在大家都在談?wù)摗�我愿意’，你不看，就out了，與人沒有共同話題了。沒看‘我愿意’，你都不好意思跟人打招呼；不看‘我愿意’，你都沒法過情人節(jié)�！�

而這一切成功，至少有一半都要?dú)w功于眼前的這個，眉眼間波瀾不驚的小女人�！半m然電影上映前誰也無法預(yù)估票房這個票房，誰也不能保障票房，不管你找哪一個大腕明星或?qū)а荩�但是我們能盡量多地去做工作，保證最后有一個不錯的結(jié)果。關(guān)鍵是看一個劇本，然后是資金評估，第三就是團(tuán)隊(duì)的組建。選擇誰來造型，誰來攝影，誰來作曲等，當(dāng)中是一個非常復(fù)雜的過程，要分析和比較許多電影，與很多人談判、溝通，最后才能搭建出一個團(tuán)隊(duì)，支撐著導(dǎo)演完成拍攝。而在其中，品牌內(nèi)容營銷是一個非常重要，也非常有效的規(guī)避風(fēng)險，增加收益的形式，也是一個雙贏的行為。”

然而，品牌植入并非如它聽起來那么簡單，不能貪大求多，也不能饑不擇食。如同植入的“植”字，品牌植入需要精耕細(xì)作。

在為《我愿意IDO》尋找植入品牌客戶時，李慶女士及其背后的聚思團(tuán)隊(duì)摒棄了以往整合營銷方“能談下什么品牌就植入什么品牌”這一本末倒置的做法，“理念匹配”成為品牌植入的標(biāo)桿，也成為品牌與影片聯(lián)動營銷的首要關(guān)鍵詞。

“不是我想要跟誰合作，而是看完了一個劇本，我必須一閉眼就知道，如果這部片子如果需要一個合作方，珠寶就一定是I Do而不可能是卡地亞或蒂凡尼”。李慶說。

精耕細(xì)作的首要原則是充分尊重與傾聽導(dǎo)演、聚思創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的想法。

例如，在《我愿意IDO》的招商工作啟動之前，聚思的創(chuàng)意團(tuán)便尋找到合適的時機(jī)與導(dǎo)演、編劇交流對影片植入的看法，拍過不少廣告片的孫周導(dǎo)演對商業(yè)植入的敏感性在改編劇本之初就已經(jīng)表現(xiàn)出來，很多地方都為植入品類留出了較大的發(fā)揮與闡釋的空間。劇本中楊年華的座駕由“奧拓”變?yōu)椤伴L安”，紅牛拉環(huán)與I Do鉆戒的巧妙情節(jié)，都體現(xiàn)了聚思商務(wù)團(tuán)隊(duì)獨(dú)特的商業(yè)眼光，也為聚思之后的招商植入帶來了很多啟發(fā)。

精耕細(xì)作的第二原則是要充分與合作品牌進(jìn)行溝通。

《我愿意IDO》之所以能取得電影良好口碑和票房佳績，成為娛樂整合營銷的典范，團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力與溝通配合功不可沒。聚思專業(yè)的創(chuàng)意策劃團(tuán)隊(duì)不僅在前期的創(chuàng)意上為品牌產(chǎn)品、理念的充分展現(xiàn)創(chuàng)新策劃；更有專業(yè)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)在影片拍攝現(xiàn)場進(jìn)行溝通調(diào)節(jié)，與整個主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)做到無縫銜接，確保品牌的植入權(quán)益得到最大化的展現(xiàn)。

“在前期，我們有專業(yè)的商務(wù)策劃團(tuán)隊(duì)通過植入打分和人物匹配，做前期的分析案。我們根據(jù)人群匹配、年代、收入水平、影片調(diào)性等為植入效果打分�！崩顟c說，“我們不僅有之前影視娛樂推廣報告，還有針對品牌的前期策劃報告到最后的結(jié)案報告，我們詳細(xì)列出從招商到上映的時間點(diǎn)，甚至?xí)�把合作品牌一年的營銷方案都制定出來。一個客戶通常有將近10個文件，奧迪的結(jié)案報告中英兩版，共有240多頁�！�

聚思傳媒作為電影娛樂整合營銷獨(dú)家機(jī)構(gòu)，參與影片大部分的制作環(huán)節(jié)，自然的將品牌元素融入每一個電影制作環(huán)節(jié)，如此細(xì)心耐心的精耕細(xì)作成就了《我愿意I Do》這部電影的整合營銷的成功。

精耕細(xì)作的第三法則，品牌植入的深度定制。

《我愿意IDO》是聚思傳媒第一部嘗試“深度定制”理念的電影作品，在給奧迪的提案中，聚思傳媒甚至將電影人物應(yīng)該與奧迪哪一款車進(jìn)行匹配，都做了詳細(xì)說明，比如高級白領(lǐng)唐微微的A1，適合時尚成功男士的Q7，適合型男隱富的R8，不可謂不用心。而深度定制的極致，自然是連片名都與品牌名稱一致的I Do。I Do珠寶包攬了電影的片名、主題曲、劇情定制，成為了2023年情人節(jié)檔期珠寶營銷的大贏家。與I Do的合作，對于電影而言是一件水到渠成的事情，就是李慶所謂“閉上眼，除了I Do我想不出還有什么品牌比它更適合這部電影”。I Do品牌“用珍稀的，為珍惜的”新品牌理念是對影片中主人公唐微微與楊年華愛情觀念的最好解讀，連I Do品牌的高層也認(rèn)可這一故事如同為品牌量身打造，這樣高度的理念匹配，也使得電影的定制植入十分自然，絲毫不摻雜矯揉造作的成分。而這樣的成功來源于聚思對于品牌理念和電影情節(jié)上精耕細(xì)作的深入研究。

宣傳效果的潤物無聲

《我愿意IDO》無疑是商業(yè)類型化最經(jīng)典的案例，接地氣的剩女勵志題材讓電影贏得好口碑，而李冰冰、孫紅雷、段奕宏糾結(jié)復(fù)雜的情感也引發(fā)了觀眾的共鳴，不少觀眾笑中帶淚看完全片。再配合線下征集百對情侶活動、李冰冰情人節(jié)前夕贈鉆戒送祝福等活動的宣傳，吸引了觀眾的廣泛關(guān)注。盡管電影中植入了很多品牌，但精彩的故事情節(jié)以及演員出色的表演并未被沖淡，劇中出現(xiàn)的品牌非但未引發(fā)反感，還贏得了不少關(guān)注度和好感度。

如電影結(jié)尾處，唐微微因被楊年華欺騙，帶著低落的心情登上東方航空私人飛機(jī)，想起二人宿醉傾吐真情的時光，不禁又喝起法國灰雁借酒消愁。影片前后兩次對法國灰雁的貫穿，使得這一將浪漫演繹到極致的伏特加品牌，與電影劇情彼此映襯，增添了畫面的唯美情調(diào)，絲毫沒有任何矯揉造作之意。更令人值得一提的是，法國灰雁為電影《我愿意IDO》定制了一款“我愿意 IDo”電影同名雞尾酒，成為影片的宣傳活動中不可缺少的助興主角。李慶表示，在酒類品牌中植入愛情元素，并為客戶帶來營銷點(diǎn)，也是整合娛樂營銷的內(nèi)容之一。這款雞尾酒最終隨影片的上映以禮盒裝的形式限量出售，極大刺激了法國灰雁的終端銷售，并借由電影增強(qiáng)了這一高端品牌在國內(nèi)的知名度。而此前該品牌僅僅為電影好萊塢電影《盜夢空間》、《黑天鵝》與奧斯卡、戛納電影節(jié)推出過電影同名雞尾酒。

360度價值傳播

“娛樂整合營銷不能單純講植入，因?yàn)橹皇侵踩耄瑢ζ放坪碗娪盎ハ嗟母拍詈突ペA的強(qiáng)度不夠�！崩顟c接受《廣告主》記者采訪時表示�！懊餍请[形的代言，線下的活動，官方海報，首映禮，全國重點(diǎn)城市的超前電影明星宣傳活動都是影視娛樂整合營銷的一部分�！�

作為專業(yè)的電影娛樂整合營銷團(tuán)隊(duì)，聚思傳媒致力于從影視劇前期的創(chuàng)意植入、落實(shí)執(zhí)行，到后期娛樂整合營銷和衍生品開發(fā)，為企業(yè)品牌提供360度的價值傳播服務(wù)。

如一號店、紅牛在影院終端做禮品贈送；灰雁、EP雅瑩在落地活動中做產(chǎn)品展示；百合網(wǎng)在20個城市的影院終端做求婚活動；東航、三星做線上營銷；曬票根贏夏威夷度假、微博抽獎送新款手機(jī)。聚思與影院、購物網(wǎng)站、網(wǎng)票網(wǎng)等終端和媒介合作，將許愿手鏈、IDO鑰匙鏈等衍生品作為禮品贈送給幸運(yùn)觀眾。

電影給品牌提供了話題，品牌也會圍繞話題做相關(guān)宣傳，這使影片關(guān)注度不局限于娛樂媒體，而是跨行業(yè)覆蓋，也不只是聚思或者單個品牌在做努力，而是十多個品牌的助力，傳播于汽車、時尚、樓盤、食品等版塊，不僅分?jǐn)偭似�方的宣傳壓力，也讓觀眾接收電影信息源成倍擴(kuò)大，更讓品牌贊助商一次投入獲得了多方位多角度的傳播效果，影片和品牌的知名度都顯著增加。百度指數(shù)顯示，關(guān)注《我愿意IDO》的受眾人群主要集中在年齡為20-39歲的觀眾，而這批觀眾也正是眾多如同奧迪、EP雅瑩、一號店、百合網(wǎng)等品牌營銷的目標(biāo)受眾。

此次電影中贊助李冰冰的女裝品牌EP雅瑩，對此深有感觸。之前它也做過影視劇植入，但只是植入，效果并不明顯。這次與《我愿意IDO》的合作中，除了電影中的植入外，后期線下活動、宣傳片、海報、捆綁宣傳等，都收到了很好的效果。從銷售終端和微博反應(yīng)上看，品牌的美譽(yù)度和認(rèn)知度都得到了大幅提升，很多客人走進(jìn)EP雅瑩專賣店，直接詢問有沒有李冰冰電影中那條綠色裙子。EP雅瑩直接用了電影海報、劇照和宣傳片，作為自己的時尚大片和TVC短片，直接就節(jié)省了拍攝和明星代言的成本。何樂而不為？

“《我愿意IDO》宣發(fā)成本一千多萬，但我們做的宣傳效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這個價值。”李慶表示，“品牌內(nèi)容營銷做得好，品牌方與電影制片方是互相借力，是雙贏的。電影宣傳做得是否到位，并不能單純看投入了多少錢，而是要根據(jù)客戶資源來制定宣傳方案，要看最終的宣傳效果�！焙献髑埃�聚思就與客戶簽訂了硬廣投入合同，如百合網(wǎng)借助電影視頻元素授權(quán)在公交地鐵投放了電影宣傳片花，東方航空300架飛機(jī)每個航班都會播放長達(dá)一個月的電影預(yù)告片，IDO在全國幾百家門店做電影海報展示，電商1號店在其網(wǎng)站首頁播放電影宣傳片，為電影宣傳省下大筆資金。

植入是門好生意

“性價比高”是李慶對電影植入廣告優(yōu)點(diǎn)最簡潔明了的概括，“因?yàn)槲覀冏龅牟恢皇侵踩耄�而�?60度全方位的娛樂整合營銷。除了電影植入帶來的短期宣傳高潮，品牌可以收獲線上線下全方位多渠道的傳播效果，以及電影放映結(jié)束后，視頻網(wǎng)站與微博等社會化媒體帶來的長尾宣傳效應(yīng)�！�

但是，李慶也坦言，影視娛樂營銷并不是對所有品牌都適合。因?yàn)閵蕵窢I銷不是一個小投放，單純與電影植入要投入幾百萬，然而這只是一個開始，之后要花兩三倍的資金去做整合營銷，否則無法達(dá)到效果。娛樂整合營銷花費(fèi)的資金通常是幾千萬的量級，如果沒有這個實(shí)力，品牌沒有成長的這個階段，并不建議去做。一般需要基于品牌成長到相對穩(wěn)定的階段，如果自己的供應(yīng)關(guān)系鏈尚沒有搭建起來，銷售渠道還沒有鋪開，品牌沒有必要花巨額資金做娛樂營銷。