報紙是我們常說的三大傳統(tǒng)媒體（報紙、廣播、電視）中歷史最悠久的，但隨著現(xiàn)代科技日新月異的發(fā)展，特別是進(jìn)入到20世紀(jì)90年代以后，媒體的種類不斷地涌現(xiàn)，目前已經(jīng)有100多種媒體擔(dān)負(fù)著人類傳播的重任。第四媒體——網(wǎng)絡(luò)媒體、第五媒體——網(wǎng)絡(luò)電視以及第六媒體——手機(jī)及其無線增值服務(wù)在信息化時代的疾風(fēng)驟雨中登上展示威力的舞臺，使得三大傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的格局已經(jīng)一去不復(fù)返，新的媒體生態(tài)環(huán)境正在形成，而在運(yùn)作方式上，跨媒介等新的運(yùn)作方式也開始逐漸發(fā)揮作用——不久前，日本已率先出爐了“紙質(zhì)感”極強(qiáng)、近乎可以折疊的便攜式電子報紙。就貴陽本土而言，貴陽日報社、和貴州都市報也相繼推出了手機(jī)報。

在這樣一個各種媒體粉墨登場的充滿競爭的數(shù)字媒體時代里，作為傳統(tǒng)媒體的報紙，將會迎來一場大考驗(yàn)，但我們有理由相信，只要報紙能夠抓住機(jī)遇，合理利用自身優(yōu)勢，終會迎來它的第二個春天。

一數(shù)字時代給報業(yè)發(fā)展帶來沖擊

1、數(shù)字時代已經(jīng)來臨

數(shù)字和通信革命促成了電腦、電信和視聽業(yè)技術(shù)的融合。因特網(wǎng)作為新的媒體形態(tài)已經(jīng)在日常生活中發(fā)揮著無與倫比的作用；通信系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了高度的一體化。電話傳輸和電視圖像再不用通過各自單獨(dú)的頻道進(jìn)行了，電話可與因特網(wǎng)聯(lián)結(jié)，移動電話可以連接在筆記本電腦上……同時，傳統(tǒng)的大眾媒體，如報紙、雜志、廣播、電視等，也在技術(shù)、形態(tài)和運(yùn)行機(jī)制上產(chǎn)生了一系列深刻的變化。這種不斷變化的媒介發(fā)展?fàn)顩r已經(jīng)被稱為“媒介形態(tài)生成”。

技術(shù)的融合和全球范圍的媒體覆蓋引起了一場以信息和知識為基礎(chǔ)的真正革命，阿爾文托夫勒稱之為“第三次浪潮”。這場革命賦予大眾媒介史無前例的日益龐大的影響力，從另一個角度講，媒介的多樣化，信息的泛濫導(dǎo)致越來越劇烈的眼球爭奪戰(zhàn)。媒體的種類隨著現(xiàn)代科技日新月異的發(fā)展而不斷涌現(xiàn)，新興的媒體在信息化時代的疾風(fēng)驟雨中紛紛登上展示威力的舞臺，使得三大傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的格局已經(jīng)一去不復(fù)返，大眾媒體獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的地位已經(jīng)受到動搖，新的媒體生態(tài)和環(huán)境正在形成。

新媒體的不斷涌現(xiàn)推動了大眾傳播向分眾化、個人化方向發(fā)展，每一種媒體所覆蓋的受眾群體越來越少，而每一個受眾接觸的媒體數(shù)量和種類卻越來越多，其媒體選擇的空間也越來越大，自由程度也越來越高。這一切都說明了，新的傳播時代——數(shù)字時代已經(jīng)來臨。

2、新媒體給報紙帶來沖擊

面對新媒體如雨后春筍般的出現(xiàn)和崛起，作為傳統(tǒng)媒體的報紙也必須接受來自新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)。具體來講，目前發(fā)展得最如火如荼的就是網(wǎng)絡(luò)媒體，即我們常說的“第四媒體”。網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃發(fā)展，無論是它的傳播速度、業(yè)務(wù)擴(kuò)張速度、廣告收入的增加速度還是技術(shù)革新速度，都大大超出了人們的預(yù)料。到目前為止，網(wǎng)絡(luò)媒體所帶給報紙的沖擊主要表現(xiàn)在：

讀者市場與信息特權(quán)的喪失。在一個追求信息的速度、廣度、深度和便捷性的時代，網(wǎng)絡(luò)門戶站點(diǎn)可以通過功能強(qiáng)勁的搜索引擎幫助我們在互聯(lián)網(wǎng)的海量資源中精確、迅速地查找信息，而作為傳統(tǒng)媒體的報紙，在這一方面顯然存在不足，即無法滿足人們對信息量以及快捷的獲取信息的要求。

廣告分流。當(dāng)廣告客戶開始將注意的目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體，我們不能否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)媒體靈活的運(yùn)作模式和眾多的傳播特性都決定了它會成為廣告商的新寵。行家表示，網(wǎng)絡(luò)與報紙搶占分類廣告市場在*年后就已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。比如*年，*免費(fèi)分類廣告超過了地方報紙的分類廣告。

人員流失。自*年以來，互聯(lián)網(wǎng)正使一些新聞媒體“人去樓空”，一些資深記者受到“誘惑”，轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體工作。除了經(jīng)濟(jì)利益的誘惑，很多編輯記者跳槽轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò)媒體是懷著對今天的第四媒體將成為未來主流媒體的信念。

另外，“第五媒體”以及所謂的“第六媒體”的出現(xiàn)，也開始對報紙這樣一個傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生威脅。

二報紙?jiān)谛聲r期的新發(fā)展

1、報紙面對沖擊所做的調(diào)整和改革

面對沖擊，報紙必須調(diào)整發(fā)展方向，開始探索新的發(fā)展途徑以適應(yīng)快速發(fā)展的數(shù)字時代，迎接來自于新媒體的各種挑戰(zhàn)，報紙?jiān)诂F(xiàn)階段主要做出的調(diào)整是：突出其傳統(tǒng)優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)雙向性傳播功能所帶來的直接負(fù)面影響就是信息的泛濫。信息的極大豐富必然會使許多置身于其間的大眾茫然不知所措。研究表明，經(jīng)常在網(wǎng)上瀏覽的人實(shí)際上很少對所看到的信息給予足夠的重視。而報紙的權(quán)威性則是在很長的歷史發(fā)展中建立起來的。報紙自身的權(quán)威與文字的特性相結(jié)合，會使人們在思考與對權(quán)威的信任中對所接觸的信息予以盡可能準(zhǔn)確的判斷。

與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合。正如同廣播不能取代報紙，電視不能取代電影一樣，世界的多元化決定了媒介的多樣性生存方式。即網(wǎng)絡(luò)傳播只會對傳統(tǒng)媒體造成一定的沖擊，沖擊過后，各種形式的媒體最終會形成新的平衡，以新的方式共存。目前出現(xiàn)的報紙與網(wǎng)絡(luò)的融合方式主要表現(xiàn)報紙網(wǎng)站的涌現(xiàn)和電子報紙的興起。

報紙開設(shè)網(wǎng)站在我國現(xiàn)在已不算什么新鮮事，貴陽日報的金陽時訊網(wǎng)站、貴州日報的金黔在線網(wǎng)站等，均是以紙質(zhì)報紙為母體而發(fā)展起來；電子報紙是在電子信件的基礎(chǔ)之上發(fā)展起來的新的新聞傳播方式。電子報紙首先產(chǎn)生于美國。目前，我國的多家報紙紛紛開辟電子版，《杭州日報》、《中國貿(mào)易報》、《解放日報》等報紙均發(fā)行了電子版。報紙與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，有效的彌補(bǔ)了傳統(tǒng)的時效性，今年黨的十七大隆重開幕時，《南方都市報》等國內(nèi)報媒還紛紛在各自網(wǎng)站上發(fā)行了電子號外。

2跨媒介運(yùn)作漸成氣候

就像電視的出現(xiàn)并沒有給報紙“判處死刑”一樣，網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展也不會將傳統(tǒng)媒體——報紙擠出歷史舞臺。它與傳統(tǒng)媒體的相互滲透將會是一個激烈的過程。網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體要在互動中發(fā)展，這種互動包括相互競爭、合作與融合，但決不會是相互取代。一個現(xiàn)實(shí)的例子是，由**公司首先發(fā)起的跨媒體大聯(lián)盟近來在中國愈演愈烈，TOM進(jìn)軍戶外廣告媒體與紙質(zhì)平面媒體，新浪簽下陽光衛(wèi)視，而作為傳統(tǒng)媒體大腕人民日報、中央電視臺、新華社等更是憑借其廣博的信息和權(quán)威的輿論在網(wǎng)絡(luò)新聞的競爭中后來居上，重新奪回屬于自己的陣地。這些新近的發(fā)展和事實(shí)顯示，新媒體不會輕易地取代傳統(tǒng)媒體已經(jīng)是事實(shí)，而且新媒體更有可能成為傳統(tǒng)媒體的救星。

三關(guān)于數(shù)字時代紙質(zhì)報紙的未來

1、報紙的生存力量是強(qiáng)大的

電子報紙等的出現(xiàn)和興旺以及報紙為了尋求自身更廣闊的發(fā)展空間而進(jìn)行的一系列跨媒介運(yùn)作無不成功的顯示出報紙強(qiáng)大的生命力和適應(yīng)能力。同時，紙質(zhì)報紙同樣會為身處網(wǎng)絡(luò)時代、淹沒在信息大潮中的人們提供提高冷靜思考和分析能力的可能性。而且，在網(wǎng)絡(luò)信息時代，如果新聞的時效性以處理信息的效率為衡量標(biāo)準(zhǔn)的話，那么，報紙將重新?lián)碛行碌囊饬x上的“時效性”優(yōu)勢了。

報紙發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀及其相對的生存優(yōu)勢證明，報紙的生存力量是強(qiáng)大的。至少在一定時間里，紙質(zhì)報紙還不會消亡。報紙正生活在一個完全不同的、多樣化的媒介世界中。讀者會根據(jù)自己的要求和喜好作出相應(yīng)的選擇和判斷。

2、報業(yè)發(fā)展的前景展望

縱觀報紙漫長的發(fā)展歷史以及在人類媒介傳播史上作出的貢獻(xiàn)，我們可以看出，報紙?jiān)诮?jīng)歷了種種傳播時代的沖擊之后，并沒有失去發(fā)展的活力，卻仍然在一輪又一輪的新的傳播浪潮的沖擊下保持著良好的發(fā)展態(tài)勢和重要地位。新的數(shù)字時代的來臨，預(yù)示著眾多新媒體的出現(xiàn)以及眾多的運(yùn)作模式的實(shí)行，但這些并不會將報紙擠出歷史的舞臺，反而會促使報紙發(fā)揮其兼容并蓄的優(yōu)秀傳統(tǒng)，為我所用，最終探索出一條適應(yīng)新的數(shù)字時代的發(fā)展道路，以更新更有活力的面貌呈現(xiàn)在世人面前。因此，我們完全有理由相信，在數(shù)字時代，報紙的發(fā)展前景是光明而且樂觀的，并將繼續(xù)為人類傳播作出巨大的貢獻(xiàn)。