作為一名專為他人授業(yè)解惑的人民教師，就有可能用到教案，編寫教案助于積累教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，不斷提高教學(xué)質(zhì)量。優(yōu)秀的教案都具備一些什么特點(diǎn)呢？又該怎么寫呢？這里我給大家分享一些最新的教案范文，方便大家學(xué)習(xí)。

廣告工作室教案篇一

【設(shè)計(jì)思想】

“專題”是蘇教版義務(wù)教育課程標(biāo)準(zhǔn)初中語文實(shí)驗(yàn)教材的一項(xiàng)創(chuàng)造性設(shè)計(jì)。這項(xiàng)設(shè)計(jì)以學(xué)生語文素養(yǎng)乃至整體素質(zhì)的發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，比較集中地體現(xiàn)了探究性學(xué)習(xí)和跨領(lǐng)域?qū)W習(xí)的課程目標(biāo)。實(shí)驗(yàn)教材共有10個(gè)專題，《專題·廣告多棱鏡》被安排在九年級(jí)（上）。該專題與社會(huì)生活聯(lián)系十分密切，學(xué)生對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中無所不在、無時(shí)不有的廣告耳熟能詳，教學(xué)時(shí)應(yīng)充分挖掘和利用這些課外學(xué)習(xí)資源，把它們與課堂教學(xué)資源有機(jī)地結(jié)合起來。該專題還具有言語實(shí)踐性的特點(diǎn)，編者的意圖在于通過言語實(shí)踐，讓學(xué)生了解廣告方面的有關(guān)知識(shí)，激發(fā)學(xué)生欣賞廣告、創(chuàng)作廣告的興趣，從而培養(yǎng)學(xué)生的語文素養(yǎng)。教學(xué)時(shí)應(yīng)突出實(shí)踐活動(dòng)這一特點(diǎn)，引領(lǐng)學(xué)生根據(jù)要求進(jìn)行自主探究活動(dòng)，讓他們?cè)谔骄亢驼故镜倪^程中相互學(xué)習(xí)、共同提高。教者的作用主要是籌劃和安排好學(xué)生的實(shí)踐活動(dòng)，幫助學(xué)生解決實(shí)踐活動(dòng)中遇到的困難。

【教學(xué)目標(biāo)】

1．了解廣告的相關(guān)知識(shí)及其構(gòu)思和用語特點(diǎn)。2．掌握廣告點(diǎn)評(píng)方法，培養(yǎng)欣賞廣告的能力。3．了解廣告創(chuàng)作原則，初步形成創(chuàng)作能力。

【教學(xué)重點(diǎn)】培養(yǎng)欣賞廣告的能力。

【教學(xué)難點(diǎn)】初步形成創(chuàng)作廣告的能力。

【教學(xué)課時(shí)】1課時(shí)

【教學(xué)過程】

一、廣告知識(shí)窗——認(rèn)識(shí)廣告

1．多媒體播放公益廣告《心有多大，舞臺(tái)就有多大》導(dǎo)入

畫面上有一個(gè)穿紅衣服的女孩在雪地上舞姿優(yōu)美地旋轉(zhuǎn)著，臉上帶著甜美的笑容，憧憬著有朝一日在真正的大舞臺(tái)上盡情地表演。她就這樣不間斷地跳著，終于有一天她從農(nóng)家小院跳到了真正的大舞臺(tái)�！靶挠卸啻�，舞臺(tái)就有多大！”一句簡(jiǎn)單的話蘊(yùn)涵了深?yuàn)W的道理——人生目標(biāo)決定著人生的高度，人生追求決定著人生的價(jià)值。2．了解廣告的定義和作用

同學(xué)們，剛才這種傳播信息的方式叫什么？傳播信息的目的在于什么？

明確：這種傳播信息的方式叫廣告，其目的在于說服人們接受某種觀點(diǎn)。

從目的性看，這種廣告屬于非商業(yè)性廣告或者叫公益廣告，那么商業(yè)廣告會(huì)是什么樣子呢？請(qǐng)同學(xué)們展示課前收集來的廣告說一說。

學(xué)生展示商業(yè)廣告，討論商家做廣告的目的。

明確：商業(yè)廣告的目的在于推銷商品、勞務(wù)等。

學(xué)生比較商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告，歸納什么叫廣告。

明確：廣告是傳播信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務(wù)或說服人們接受某種觀點(diǎn)。3．了解廣告的形式

由某專賣店櫥窗的超大皮鞋，引導(dǎo)學(xué)生在展示各種各樣的廣告過程中，歸納廣告的形式。

明確：現(xiàn)代廣告有實(shí)物廣告、印刷廣告（包括報(bào)紙、雜志和其他印刷宣傳品）、電話廣告、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、櫥窗廣告、車身廣告等。

二、廣告點(diǎn)評(píng)臺(tái)——欣賞廣告 1．欣賞精巧的廣告創(chuàng)意

廣告的目的性強(qiáng)，怎樣才能收到奇效？有精巧創(chuàng)意的廣告往往會(huì)收到意想不到的效果。

下面的廣告是不是很有創(chuàng)意？請(qǐng)談?wù)勀愕目捶ā?/p>

上個(gè)世紀(jì)40年代，廣東佛山一家藥廠的老板梁培基，派人到各處墻上寫下“梁培基發(fā)冷”五個(gè)大字�！鞍l(fā)冷”在當(dāng)?shù)胤窖岳锸巧窠?jīng)不正常的意思，人們看到這幾個(gè)字都感到奇怪：梁培基是什么人？為什么要說他“發(fā)冷”？佛山城鄉(xiāng)一時(shí)間議論紛紛。過了一個(gè)星期，人們又發(fā)現(xiàn)這五個(gè)字后面又多了一個(gè)“丸”字，原來如此！于是“梁培基發(fā)冷丸”名聲傳遍廣東，傳遍海內(nèi)外。

學(xué)生點(diǎn)評(píng)，教者小結(jié)：所謂廣告創(chuàng)意，是指通過廣告人的獨(dú)特構(gòu)思，創(chuàng)造出能表現(xiàn)廣告主題思想的具有實(shí)際情感作用的藝術(shù)表現(xiàn)，其靈魂是別出心裁、個(gè)性突出。

學(xué)生再自由舉例，點(diǎn)評(píng)、欣賞有創(chuàng)意的廣告。2．欣賞精彩的廣告語言

精巧的廣告創(chuàng)意會(huì)讓人拍案叫絕，精彩的廣告語言會(huì)令人回味無窮�，F(xiàn)在老師從精彩紛呈的廣告語中選擇幾例，讓我們一起來品味。(1)初步感知廣告語

看看下面出示的一組廣告語，請(qǐng)你“猜猜我是誰”。（ppt顯示）a．獻(xiàn)血的你，靈魂如虹；你獻(xiàn)的血，生命涌動(dòng)。（獻(xiàn)血廣告）b．維維豆奶，歡樂開懷。（維維豆奶廣告）c．趁早下“斑”，請(qǐng)勿“痘”留。（某化妝品廣告）d．長(zhǎng)城電扇，電扇長(zhǎng)城。（長(zhǎng)城電扇廣告）e．平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋。（太平洋保險(xiǎn)廣告）f．車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田車廣告）g．情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心。（中國(guó)聯(lián)通廣告）h.有口皆杯（某保溫杯廣告）i．共創(chuàng)美的前程，共度美的人生。（美的電器廣告）j．壽星喝了礦泉水，扔了拐杖比健美。（某礦泉水廣告）(2)歸納廣告語的特點(diǎn)

由學(xué)生歸納。明確：緊扣特點(diǎn)，突出主題；妙用修辭，生動(dòng)形象；巧用押韻，朗朗上口；化用俗語、成語、諺語、古詩(shī)詞等，增強(qiáng)表達(dá)效果。(3)賞析廣告語

示例1：“長(zhǎng)城電扇，電扇長(zhǎng)城�！辈捎帽扔�、頂真的修辭手法，巧妙地把長(zhǎng)城電扇的名稱融入其中；后一句又表現(xiàn)了它銷量好，地位穩(wěn)固，非常新穎、貼切。

示例2：“平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋�！睆V告語與廣告主體太平洋保險(xiǎn)公司名巧妙吻合，揭示了保險(xiǎn)的作用；運(yùn)用了比喻、對(duì)比、夸張等修辭手法，增強(qiáng)了表達(dá)效果。(4)歸納賞析方法

學(xué)生依據(jù)賞析示例加以歸納。明確：要將廣告語與廣告主體結(jié)合起來考慮其內(nèi)容上的關(guān)聯(lián)之處，再探究所運(yùn)用的語言形式及其表達(dá)效果。(5)自由賞析

學(xué)生可就已出示或自己收集來的廣告進(jìn)行賞析。師生對(duì)賞析情況進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。(6)探究思辨

對(duì)前面出示的廣告“壽星喝了礦泉水，扔了拐杖比健美”進(jìn)行深入研討、探究。

有人認(rèn)為這則廣告妙筆生花，運(yùn)用夸張手法寫出了礦泉水健身強(qiáng)體之效；有人卻認(rèn)為它在產(chǎn)品性能方面夸大其詞，是弄虛作假行為，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》。你贊成哪種看法？請(qǐng)說說理由。鏈接：

《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條 廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

小結(jié)：廣告一般應(yīng)采用平實(shí)、通俗的語言來表達(dá)，使人感到誠(chéng)實(shí)可信。但在不違反《中華人民共和國(guó)廣告法》的前提下，可以運(yùn)用一些修辭手法，提高廣告語的藝術(shù)效果。

三、廣告研發(fā)室——?jiǎng)?chuàng)作廣告 剛才，同學(xué)們對(duì)廣告語的賞析很精彩，相信大家也一定能寫出精彩的廣告語來。

友情提示：要遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》，根據(jù)廣告語的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作。1．根據(jù)要求創(chuàng)作

(1)請(qǐng)把下列提示語改寫成公益廣告語，使之親切友善，生動(dòng)而不失原意。a．禁止喧嘩，不許打鬧。

（答案示例：安靜是尊重他人的前提，穩(wěn)重是尊重自己的表現(xiàn)。）b．禁止攀折花木，不許亂扔垃圾。

（答案示例：除了記憶什么也不帶走，除了腳印什么也別留下。）

(2)請(qǐng)擬一條以“注意安全”為內(nèi)容的公益廣告語。要求：主題鮮明，構(gòu)思新穎，感情真摯，語言簡(jiǎn)明、生動(dòng)。

（答案示例：行萬里平安路，做百年長(zhǎng)樂人。但愿人長(zhǎng)久，千里路暢通。遵守交通法規(guī)，關(guān)愛生命旅程。實(shí)線虛線斑馬線，都是生命安全線。）

創(chuàng)作后，先小組內(nèi)交流，選出最佳廣告語再在全班交流，師生點(diǎn)評(píng)。2．自由創(chuàng)作

不限范圍，不拘形式，自由創(chuàng)作。

以小組為單位，在每位同學(xué)交流作品的基礎(chǔ)上討論和修改。課后出一期手抄報(bào)，在全班展示。

廣告工作室教案篇二

五年級(jí)綜合科《廣告工作室》教學(xué)設(shè)計(jì)

教學(xué)目標(biāo)：讓同學(xué)們了解廣告，廣告就是廣而告之，向大眾傳播思想、文化、起到宣傳的作用等等，廣告的分類有公益廣告和公德廣告等等，引導(dǎo)同學(xué)們會(huì)用簡(jiǎn)潔的語言編寫廣告語和運(yùn)用幽默圖畫繪畫廣告畫，要求廣告內(nèi)容思想健康、正面的、積極的。

教學(xué)難點(diǎn)：人人嘗試制作一份廣告畫，也可以是小組合作完成（2人至4人一組），運(yùn)用簡(jiǎn)潔的語言編寫好廣告類型、廣告名稱、廣告語，接著再繪畫廣告畫，要求畫面幽默有趣，富有感染力。

教學(xué)全過程：

運(yùn)用多媒體出示課件，展示不同類型的廣告，有宣傳汽車類的廣告、有宣傳愛護(hù)環(huán)境類的廣告、有宣傳吸煙有害健康類的廣告、有宣傳中華文明美德類的廣告、有禁止酒后駕車類的廣告等等。出示圖片色彩鮮艷、清楚明了，語言幽默有趣，吸引同學(xué)們的注意力，請(qǐng)學(xué)生們仔細(xì)觀察圖片，并一一說出對(duì)每幅圖片意義和內(nèi)涵的理解：

宣傳汽車類廣告：

宣傳環(huán)境保護(hù)類廣告：

弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)美德類廣告：

熱愛生活，熱愛運(yùn)動(dòng)

模仿以上圖片和參考書上15頁(yè)的廣告畫，結(jié)合我們周圍的實(shí)際生活情況（老師做些提示），請(qǐng)同學(xué)們發(fā)揮聰明才智，動(dòng)手制作一份廣告畫。最后選出學(xué)生們制作的廣告畫讓學(xué)生們?cè)u(píng)一評(píng)，教師給出一些建議和總結(jié)。

最后總結(jié)：廣告真精彩，創(chuàng)意無極限。通過同學(xué)們的制作，讓我們的周圍有更多的好廣告，把我們的學(xué)習(xí)園地變得更精彩和富有內(nèi)涵。

備注：文章里的圖片從網(wǎng)絡(luò)上復(fù)制下來

廣告工作室教案篇三

妮維雅男士護(hù)膚品廣告策劃案

——在西南石油大學(xué)的推廣策劃

by 陽傘工作室 陽傘工作室廣告策劃小組名單：

組長(zhǎng)：文雪

收集資料：張潔、羅冰潔、陳真梅、問卷調(diào)查：鄧依、胡浩音 文案編寫：文雪

目錄

前言

一、廣告商品

二、廣告目的

三、問卷調(diào)查

四、市場(chǎng)分析

五、消費(fèi)者分析

六、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

七、銷售與廣告分析

八、產(chǎn)品定位策略

九、產(chǎn)品推廣與宣傳

十、費(fèi)用預(yù)算

妮維雅男士護(hù)膚品廣告策劃案

——在西南石油大學(xué)的推廣策劃

前言：

隨著人們生活水平的逐年提高，同時(shí)受到各個(gè)品牌廠商針對(duì)男士產(chǎn)品市場(chǎng)宣傳的影響，男士們逐漸認(rèn)識(shí)到皮膚護(hù)理的重要性，男人的護(hù)膚也逐步得到家人和朋友的認(rèn)可和支持。男士專用護(hù)膚品開始大量呈現(xiàn)在現(xiàn)代賣場(chǎng)、日化專營(yíng)店等不同的日化銷售渠道，針對(duì)男士護(hù)膚品的宣傳也出現(xiàn)在各個(gè)平面雜志、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等多種媒體上。男士專用護(hù)膚品，一個(gè)潛在的大市場(chǎng)即將點(diǎn)亮。

隨著大學(xué)生群體人數(shù)的持續(xù)增加，消費(fèi)能力的不斷增強(qiáng)，“面子”問題越來越受到大學(xué)生們的重視。大學(xué)生的護(hù)膚品消費(fèi)不僅形成了一個(gè)規(guī)�？捎^的細(xì)分市場(chǎng)，甚至對(duì)整體市場(chǎng)也發(fā)生著影響。大學(xué)生們作為引領(lǐng)潮流的群體，青春時(shí)尚，接受過良好的教育，社會(huì)關(guān)注程度高，如果通過大學(xué)生的消費(fèi)取向影響年輕人群體的消費(fèi)潮流，無疑將獲得巨大的市場(chǎng)效果。

一、廣告商品

來自歐洲全球護(hù)膚專家——妮維雅，于1994年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。妮維雅憑借20世紀(jì)20年代起就在中國(guó)開始積累的良好品牌，并秉承德國(guó)拜爾斯道夫股份有限公司一貫科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)精神，短短8年間，妮維雅是現(xiàn)在歐洲市場(chǎng)上最受消費(fèi)者歡迎的品牌之一，也是中國(guó)年輕男士護(hù)膚品的首選。

1、產(chǎn)品的質(zhì)量

妮維雅屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿足程度達(dá)到了99%，產(chǎn)品的質(zhì)量將繼續(xù)保持，妮維雅將不斷有新的產(chǎn)品上市，根據(jù)大家的需求與護(hù)膚的不斷創(chuàng)新，抓住質(zhì)量不放手，通過系列產(chǎn)品，暗組大家多護(hù)膚的需求。繼續(xù)以質(zhì)量獲得消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。

2、產(chǎn)品的價(jià)格

妮維雅在同類產(chǎn)品中屬于低檔平民化產(chǎn)品，妮維雅價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度屬于高質(zhì)量低價(jià)格的配合，屬于物美價(jià)廉的產(chǎn)品。消費(fèi)者大多認(rèn)為妮維雅的價(jià)格屬于中低檔的產(chǎn)品，妮維雅會(huì)堅(jiān)持它的平民化定位，需要的知識(shí)涌過來再回頭的顧客。

3、產(chǎn)品的材質(zhì)

目前妮維雅推出四個(gè)系列20余種產(chǎn)品，包括：面部清潔系列，面部護(hù)理系列，剃須系列和須后護(hù)理系列。共有男士控油勁爽潔面乳、活力潔面乳、控油勁亮潔面乳、多效潔面乳、男士活力勁膚啫喱等多個(gè)品牌。妮維雅推出的男士護(hù)膚系列可以說是面面俱到，而且每種產(chǎn)品都是在深入研究男士的肌膚特點(diǎn)之后生產(chǎn)的，具有很大的針對(duì)性。例如：

妮維雅—男士深層潤(rùn)膚霜 產(chǎn)品成分：蘊(yùn)含維生素e f h 原b5，獨(dú)特紫外線隔離配方。妮維雅—男士須后潤(rùn)膚露 產(chǎn)品成分：蘊(yùn)含多種深海礦物，海泥等天然提取物，維生素原b5和維生素e。

妮維雅可以說在男士護(hù)膚方面，做到了“面面俱到”。

4、產(chǎn)品的外觀與包裝

“深藍(lán)色的色調(diào)，就像大海的底蘊(yùn)，給人以沉穩(wěn)可靠的感覺，一點(diǎn)都不花哨張揚(yáng)，我喜歡它的包裝如同喜歡它的產(chǎn)品一樣。”

有人說第一印象很重要，而產(chǎn)品給人的第一印象來自于它的包裝，這種感覺會(huì)使人有一種聯(lián)想。并直接延伸到產(chǎn)品的定位屬性里，妮維雅正是如此將形象和產(chǎn)品特點(diǎn)自然結(jié)合在了一起，正如上一段話中消費(fèi)者發(fā)出的感慨。而正是這種成熟且穩(wěn)重的風(fēng)格令消費(fèi)者對(duì)其萌生出一種可靠的信任之情，這便是品牌的魅力所在。

工藝分析：灰底銀卡＋ｕｖ印刷＋摩擦生香的小面積絲網(wǎng)光油印刷。在降低成本的同時(shí)，保證了產(chǎn)品包裝起到很好的品牌建設(shè)維護(hù)的作用。

二、廣告目的

護(hù)膚品從來都不是女性的專利，男性的護(hù)膚在市場(chǎng)的推動(dòng)下慢慢成為主流。妮維雅男士護(hù)膚系列因此在大學(xué)里擁有極大的推廣空間。

１.產(chǎn)品的品牌形象分析

妮維雅具有１００多年的發(fā)展歷史，并長(zhǎng)期在發(fā)展中不斷改善，更新使全方位護(hù)理概念得到完美貫徹和發(fā)展。除了良好的品牌優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品自身的功能和特點(diǎn)也越來越明顯，并手袋主力消費(fèi)群體的喜愛。

２.產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì) 雄厚的品牌基礎(chǔ) 健全的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò) 強(qiáng)大的廣告支持 全面的產(chǎn)品功效 時(shí)尚的產(chǎn)品定位

應(yīng)該說在產(chǎn)品以及市場(chǎng)的推廣上，妮維雅具有著身后的基礎(chǔ)和條件。但任何產(chǎn)品的推廣都要受地域以及消費(fèi)群體的影像，在成都這樣一個(gè)中等消費(fèi)水平卻有著諸多文化競(jìng)爭(zhēng)的城市，科學(xué)有效，具有針對(duì)性的投放廣告計(jì)劃和營(yíng)銷策略才能起到良好的市場(chǎng)效果。3.產(chǎn)品的定位分析

產(chǎn)品的預(yù)期定位：通過市場(chǎng)調(diào)查，我們把播音系和表演系暫定為“先導(dǎo)消費(fèi)群”，如果我們能讓播音系和表演系的學(xué)生帶動(dòng)整個(gè)西南石油大學(xué)這個(gè)相對(duì)封閉的市場(chǎng)消費(fèi)潮流，其他院系的學(xué)生也會(huì)受到影響，而參與其中。之所以把播音系和表演系作為消費(fèi)主導(dǎo)，是因?yàn)樗麄儗�業(yè)有對(duì)護(hù)膚品的需求，他們的專業(yè)使得他們追求標(biāo)新立異，追求時(shí)尚花重金，他們比其他專業(yè)的學(xué)生都認(rèn)為值得。他們的各種演出也是在對(duì)化妝品的一個(gè)免費(fèi)宣傳。

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的定位認(rèn)知：在妮維雅的品牌認(rèn)知度上，雖然數(shù)據(jù)已達(dá)到９９％，但實(shí)際購(gòu)買過的只有７０％左右。消費(fèi)者還會(huì)選擇美寶蓮，大寶等產(chǎn)品。妮維雅仍需進(jìn)一步的推廣宣傳。

三、問卷調(diào)查

男大學(xué)生護(hù)膚品品牌意識(shí)市場(chǎng)調(diào)查

親愛的同學(xué)，您好！非常感謝您參與這次調(diào)查，調(diào)查結(jié)果僅供研究使用，對(duì)您的資料絕對(duì)保密。

姓名：

專業(yè)：

聯(lián)系方式：

1、您所讀的年級(jí)是（）

大一

b、大二

c、大三

d、大四 a、2、您覺得男生的護(hù)膚保養(yǎng)重要嗎()a、很重要b、重要c、一般般d、不重要e、很不重要

3、您是如何看待男生使用護(hù)膚品的呢（）a、很正常，男生也應(yīng)該護(hù)膚保養(yǎng) b、感到反感，覺得娘娘腔 c、沒什么感覺，愛用不用

4、您所知道的男士護(hù)膚品種類有（）【多選題】

a、潔面乳b、爽膚水c、乳液或面霜d、剃須類產(chǎn)品e、面膜 f、身體乳g、護(hù)手霜h、防曬類產(chǎn)品i、潤(rùn)唇膏

5、您所知道的男士護(hù)膚品品牌有（）【多選題】 a、妮維雅b、歐萊雅c、大寶d、露得清e(cuò)、曼秀雷敦 f、阿迪達(dá)斯g、卡尼爾h、倩碧i、其他

6、您是否正在使用護(hù)膚品（）

a、是

b、否

7、您使用過的男士護(hù)膚品有哪些（）【多選題】

a、潔面乳b、爽膚水c、乳液或面霜d、剃須類產(chǎn)品e、面膜 f、身體乳g、護(hù)手霜h、防曬類產(chǎn)品i、潤(rùn)唇膏

8、您使用護(hù)膚品的頻率是（）a、經(jīng)常b、偶爾c、很少d、完全不用

9、您會(huì)根據(jù)什么因素選擇該品牌的產(chǎn)品（）

a、品牌知名度高 b、適合我的膚質(zhì) c、價(jià)格合理，品質(zhì)良好 d、響 e、明星代言

10、您平均每個(gè)月大約花多少錢購(gòu)買護(hù)膚品（）

a、50元或以內(nèi) b、50—100元 c、100---200 d、200元或以上

11、您在購(gòu)買男士護(hù)膚品時(shí),品牌對(duì)您的影響有多大()a、無影響,若質(zhì)量和款式好,不是品牌也無所謂 b、一般只買品牌的,但經(jīng)常改變品牌愛好 c、一定是某個(gè)品牌,不是這個(gè)品牌就不屑一顧 d、固定幾個(gè)品牌,一般只買這幾個(gè)品牌

12、影響您購(gòu)買男士護(hù)膚品的主要因素是（）[多選題] a、新品上市b、促銷c、廣告影響d、產(chǎn)品效用大e、品牌喜歡

13、您若要購(gòu)買男士護(hù)膚品,一般在什么地方購(gòu)買（）

廣告影 a、品牌專賣店b、百貨商場(chǎng)/超市c、網(wǎng)上購(gòu)買d、他人贈(zèng)送e、其他

14、購(gòu)買中,最注重哪幾項(xiàng)（）[多選題] a、品牌知名度b、質(zhì)量c、價(jià)格d、包裝e、功效f、其他

15、您現(xiàn)在使用的護(hù)膚品是（）

a、一個(gè)牌子的全套產(chǎn)品b、只有幾個(gè)是名牌c、所有的都是名牌d、按效果搭配使用e、其他

16、品牌對(duì)您購(gòu)買護(hù)膚品的影響（）

a、選擇質(zhì)量有保證，品牌知名度高，可以顯示出社會(huì)地位。b、只要效果好，價(jià)格適宜，是不是品牌都無所謂 c、品牌護(hù)膚品價(jià)格太貴，沒有實(shí)用價(jià)值 d、其他

17、您購(gòu)買護(hù)膚品時(shí)遇到過哪些問題？（）[多選題] a、對(duì)產(chǎn)品不了解，不知如何選購(gòu)b、不知道到哪里購(gòu)買c、購(gòu)買時(shí)感到尷尬d、產(chǎn)品種類太少，沒有選擇空間e、購(gòu)買不便f、其他

18、對(duì)于男士護(hù)膚品，您喜歡購(gòu)買（）a、單件b、套裝系列c、無所謂

19、促使您使用護(hù)膚品的原因是（）

a、自身需要b、跟從他人購(gòu)買c、工作需要d、給異性留下良好映像e、其他 20、您有沒有喜歡或是經(jīng)常購(gòu)買的護(hù)膚品品牌（）a、沒有b、有 若有，請(qǐng)列舉：

21、您現(xiàn)在使用的是什么牌子的護(hù)膚品，滿意嗎？ 再次感謝您對(duì)本次調(diào)查的支持，祝您學(xué)習(xí)生活愉快！

這次我們針對(duì)男性大學(xué)生做的問卷調(diào)查顯示，男性同樣對(duì)護(hù)膚有著一定的了解與需求。60％的男性同學(xué)用過妮維雅的產(chǎn)品，并且表示以后會(huì)繼續(xù)支持妮維雅，但是還有4０％的男同學(xué)沒用過妮維雅，市場(chǎng)仍需進(jìn)一步推廣。

調(diào)查中，消費(fèi)者反映的問題主要集中在：

1、男生對(duì)于護(hù)膚依舊沒有太多的概念，停留在最基礎(chǔ)的護(hù)膚。

2、男生有選購(gòu)護(hù)膚品的意識(shí)，但是了解的途徑并不多，苦于少有人介紹。

3、有些消費(fèi)者認(rèn)為妮維雅的產(chǎn)品品包裝樸實(shí)單薄，難以顯出檔次，擠壓不方便。

4、對(duì)于大品牌的盲目追隨，覺得貴的就是好的。

四、市場(chǎng)分析

近幾年，護(hù)膚品市場(chǎng)生機(jī)勃勃，外資品牌優(yōu)勢(shì)不減當(dāng)年。經(jīng)過十幾年的的培育和發(fā)展，我國(guó)已成為亞洲第二大，世界第八大護(hù)膚品市場(chǎng)，行業(yè)品牌化競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，日益成為集產(chǎn)業(yè)化，市場(chǎng)化，國(guó)際化一體的綜合型產(chǎn)業(yè)。

妮維雅具有１００多年的發(fā)展歷史，并長(zhǎng)期在發(fā)展中不斷改善，更新使全方位護(hù)理概念得到完美貫徹和發(fā)展。除了良好的品牌優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品自身的功能和特點(diǎn)也越來越明顯，并手袋主力消費(fèi)群體的喜愛。隨著人民生活水平的提高，護(hù)膚品已不再是女士專利，男士市場(chǎng)發(fā)展速度加快，這體現(xiàn)在其品牌專柜的逐漸出現(xiàn)和銷量增加上。西南石油大學(xué)是男生聚集的校區(qū)，推廣男士護(hù)膚品占很大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。學(xué)生是大眾品牌的主要消費(fèi)者。就經(jīng)濟(jì)實(shí)力來看，大眾品牌護(hù)膚品比較適合學(xué)生消費(fèi)，而如今，學(xué)生在護(hù)膚品方面的之處占生活總支出的比例也越來越重。

妮維雅男士護(hù)膚系列針對(duì)的是18—35歲的男士，妮維雅男士護(hù)膚品系列所推崇的是男士的青春，激情，朝氣的氛圍是與中國(guó)主流文化相適應(yīng)的。成都作為全國(guó)最發(fā)達(dá)的二線城市之一，年輕男士對(duì)于護(hù)膚品的消費(fèi)意識(shí)比較超前。因此，妮維雅男士護(hù)膚系列所打造的做體面男人的思想也是適合當(dāng)今年輕男士的追求。男大學(xué)生也因此形成了廣大的市場(chǎng)。

1、潛在機(jī)會(huì)

（1）、國(guó)際化妝品加速國(guó)內(nèi)內(nèi)擴(kuò)張，內(nèi)資大眾化妝品市場(chǎng)低調(diào)調(diào)整，國(guó)內(nèi)品牌占領(lǐng)一席之地，妮維雅知名度高，市場(chǎng)銷售一直名列前茅。

（2）、關(guān)于男性護(hù)膚這一巨大的市場(chǎng)，妮維雅可謂是“先行者“,及早打開了男性護(hù)膚這一市場(chǎng)，已有一定知名度，推廣起來更為容易一些。

（3）、面對(duì)眾多男性護(hù)膚品牌，妮維雅屬于中端產(chǎn)品，價(jià)格適中，年輕化，更貼近大學(xué)生的生活，因此在大學(xué)生中更易推廣。

2、潛在威脅

（1）、廣告知名度不高，廣告投放量也比較少，并沒有打出自己獨(dú)特的品牌特征和定位。（2）、除最早占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)的妮維雅之外，曼秀雷敦、資生堂、雅詩(shī)蘭黛的攻勢(shì)也不可忽視。

（3）、越來越多的護(hù)膚品牌開始開辟男性護(hù)膚的市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)壓力大。

（4）、由于長(zhǎng)久以來男士護(hù)膚缺乏指導(dǎo)性的建議，顧客訴求缺乏針對(duì)性的指向，各大男士護(hù)膚品出品公司都是求從各個(gè)角度展開滲透，以期營(yíng)造男士護(hù)膚理念，妮維雅與其他男士護(hù)膚品的種類競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)上演并愈演愈烈。

五、消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品消費(fèi)的總體態(tài)勢(shì)

（1）現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚：消費(fèi)者的護(hù)膚概念日益增強(qiáng)，但男大學(xué)生尚未普及。學(xué)生對(duì)流行趨勢(shì)的感觸越來越快。男大學(xué)生在尋找什么才是適合自己的護(hù)膚品，整體比較麻木。消費(fèi)者希望對(duì)護(hù)膚品有所了解。

（2）各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的差異很大，大家對(duì)護(hù)膚品的使用不是一成不變的。年輕人則更喜歡改變。

2.現(xiàn)有消費(fèi)者的分析

(1)現(xiàn)有長(zhǎng)期使用護(hù)膚品的消費(fèi)者特征

在選擇什么價(jià)位的護(hù)膚品上，學(xué)生集中選擇了中低檔價(jià)位，選擇高價(jià)位的人寥寥無幾，比如說歐萊雅這樣的化妝品老牌，在品牌訴求上注重身份的體現(xiàn)，回歸高雅的品味，產(chǎn)品多是一些穩(wěn)重成熟的色系，這類產(chǎn)品的價(jià)位高，幾乎沒有哪個(gè)學(xué)生會(huì)選擇購(gòu)買。而大寶，美寶蓮則是基本在走代表年輕人青春的護(hù)膚路線，產(chǎn)品也以青年為主。妮維雅也同樣如此，價(jià)位中檔水平，因此學(xué)生選擇的可能性很大。另外特征：追求個(gè)性，品味，但是不盲從的追隨時(shí)髦，他們知道自己美在哪里，這樣的消費(fèi)者一般品牌忠誠(chéng)度比較高。（2）男大學(xué)生對(duì)妮維雅的分析

大多數(shù)男生還是會(huì)相對(duì)使用護(hù)膚品，比如每天都會(huì)使用洗面奶，還有一些簡(jiǎn)單的護(hù)膚產(chǎn)品，男生對(duì)妮維雅還是蠻能接受的，價(jià)位比較適中，也無過敏癥狀，比較適合男大學(xué)生選擇。這個(gè)品牌已是深入人心，但是還有一部分學(xué)生沒有使用過此產(chǎn)品，深知需要改變他們的消費(fèi)觀念，所以，深入男大學(xué)生市場(chǎng)是妮維雅的一個(gè)市場(chǎng)突破口。

六、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

男士護(hù)膚市場(chǎng)，最近幾年唯有妮維雅雄踞榜首，但是隨著曼秀雷敦的強(qiáng)勢(shì)推出，妮維雅的市場(chǎng)受到?jīng)_擊，未來男士護(hù)膚品之爭(zhēng)，集中在這兩大品牌上。

妮維雅的優(yōu)勢(shì)是品牌效應(yīng)和市場(chǎng)價(jià)位，曼秀雷敦的優(yōu)勢(shì)是“新”，妮維雅如何在已有市場(chǎng)份額之上推“陳”出“新”，是關(guān)鍵所在。

去年以來，曼秀雷敦的強(qiáng)大攻勢(shì)令資生堂等倍感不安，男士護(hù)膚品如何做到價(jià)位合理并擁有定勢(shì)群體是關(guān)鍵，曼秀雷敦的攻勢(shì)雖強(qiáng)，但是價(jià)位仍舊偏中等偏高，鑒于國(guó)內(nèi)男士消費(fèi)者在護(hù)膚消費(fèi)上的試探態(tài)度，曼秀雷敦并不占優(yōu)勢(shì)。

1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

曼秀雷敦是目前男士護(hù)膚市場(chǎng)里妮維雅最大的競(jìng)爭(zhēng)者。

曼秀雷敦來源于美國(guó)，著名影星馮德倫代言為其吸引了大批具有獨(dú)特理念的消費(fèi)男性。值得一提的是曼秀雷敦品牌產(chǎn)品眾多，包括面部護(hù)理系列和身體護(hù)理系列十幾余個(gè)品牌。主打活性炭原料以及薄荷香味。曼秀雷敦聲稱采用來自日本的活性炭流行護(hù)膚成分，具有很強(qiáng)的吸附毒素和雜質(zhì)的能力。這一系列說明，旨在向中國(guó)男士宣稱，它可以做到真正的清爽干凈，并且值得信賴。曼秀雷敦源于醫(yī)藥的前身，有助于他吸引更多的年輕觀眾，相對(duì)與妮維雅多年了的溫文爾雅的滲透方式，曼秀雷敦對(duì)中國(guó)年輕消費(fèi)者的沖擊力大。

七、銷售與廣告分析

（一）妮維雅銷售與廣告現(xiàn)狀

妮維雅打開中國(guó)市場(chǎng)的口號(hào)數(shù)“妮維雅能給肌膚最溫和的呵護(hù)”，妮維雅男士護(hù)膚系列的口號(hào)是“妮維雅男士護(hù)膚系列，給敢于護(hù)膚的真男人”。在國(guó)內(nèi)男士護(hù)膚市場(chǎng)為零的背景下，妮維雅橫空出世，潛移默化的宣傳敲開了男士的心扉。妮維雅的灰藍(lán)色包裝給人以沉穩(wěn)大氣的感覺，再加上妮維雅獨(dú)特的氣味非常接近于男士的體味，這使得妮維雅很快就占領(lǐng)了時(shí)尚男士的新，尤其是具有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的男性。妮維雅經(jīng)過近百年的發(fā)展，已經(jīng)培養(yǎng)了一代又一代的使用者成為忠實(shí)的客戶。妮維雅的定位不在高端，它的定位是具有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、具有時(shí)尚觀念的男生，可以說，它引領(lǐng)了男士潔面護(hù)膚的開展，引發(fā)了男士護(hù)膚的革命。

（二）妮維雅的市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀

1、產(chǎn)品質(zhì)量：妮維雅將以品質(zhì)為第一位，有效去除肌膚紋理，取走疲勞，給男士以清爽干凈的皮膚感受。

2、價(jià)格定位：妮維雅定位于中檔產(chǎn)品，價(jià)格在30元以上不等。

3、渠道策略：妮維雅覆蓋全國(guó)各地大中型超市，止步于地區(qū)級(jí)別的超市。

4、群體構(gòu)成：妮維雅的使用者為男性，但是購(gòu)買者并不僅限于男性，想當(dāng)大份額的女性購(gòu)買者（為男性購(gòu)買）不容忽視

八、產(chǎn)品定位策略

（一）企業(yè)原來所面對(duì)的市場(chǎng)

我校學(xué)生男生比例較大，隨著男士護(hù)膚品的異軍突起，男生們也越來越注重自己的面子問題，并把它看做是一種良好精神面貌的體現(xiàn)。經(jīng)過我們的調(diào)查與分析，發(fā)現(xiàn)我校男生對(duì)于男士護(hù)膚品的了解并不是非常多，所使用的品牌也相對(duì)單一，其中占比重最大的就是妮維雅。就目前而言，男士護(hù)膚市場(chǎng)存在著四個(gè)特點(diǎn)：

第一，國(guó)內(nèi)尚缺強(qiáng)勢(shì)的專業(yè)男士品牌；

第二，大部分品牌沒有投入專業(yè)男士護(hù)膚的研發(fā)； 第三，渠道上沒有專業(yè)針對(duì)男士產(chǎn)品的推廣。

（二）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性

1、從消費(fèi)者需求的

（1）市場(chǎng)對(duì)于男士護(hù)膚品的認(rèn)識(shí)與需求經(jīng)歷了從無到有、從少到多的過程。男士們的形象通常被定格為果敢剛毅，由于固有意識(shí)，人們認(rèn)為使用護(hù)膚品會(huì)有損這種形象。可隨著社會(huì)對(duì)于男士們外在形象的要求逐步增多、日常生活中對(duì)于皮膚的損耗以及消費(fèi)能力的提高，男士們對(duì)于皮膚護(hù)理的認(rèn)識(shí)與消費(fèi)需求明顯提高，開始有意識(shí)的使用護(hù)膚品。

（2）需求產(chǎn)生了市場(chǎng)，關(guān)鍵在于這種需求的增多與個(gè)性化，直接引導(dǎo)了產(chǎn)品研發(fā)的細(xì)化，產(chǎn)品種類與數(shù)量的增多。

（3）由于男士們使用護(hù)膚品的習(xí)慣不同于女士，不愿出現(xiàn)瓶瓶罐罐過多的情況，一方面怕使用麻煩，另一方面也是避免過于女性化，因此對(duì)于系列產(chǎn)品的需求更強(qiáng)。第四，男士們所青睞的消費(fèi)品通常都有幾個(gè)共同點(diǎn)，款式簡(jiǎn)潔、變化微妙、品質(zhì)高端、價(jià)格不菲，這使得產(chǎn)品研發(fā)所消耗的時(shí)間較長(zhǎng)，產(chǎn)品更新速度受到一定限制，可隨著生活節(jié)奏的加快，男士們對(duì)品質(zhì)的要求絲毫未減，對(duì)更新速度的追求卻愈加強(qiáng)烈，優(yōu)質(zhì)與提速成為了必須兼顧的重點(diǎn)。

2、從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度 大寶天天見"已經(jīng)退出了潮流,越來越多的男士護(hù)膚品開始登堂入室,與女性化妝品一起占據(jù)了消費(fèi)者家中的化妝臺(tái)。每日在電視屏幕上用歐萊雅滋潤(rùn)皮膚的吳彥祖和代表著卡尼爾男士的王力宏似乎才是現(xiàn)代男性的標(biāo)桿,而近日業(yè)界又傳聞聯(lián)合利華旗下的旁氏也將來湊熱鬧。傳聞雖暫未得到證實(shí),但無可置疑,男士護(hù)膚品是近幾年市場(chǎng)的大熱,隨著不斷有強(qiáng)勢(shì)品牌進(jìn)入,男士護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變得愈發(fā)激烈,甚至呈現(xiàn)了戰(zhàn)國(guó)紛爭(zhēng)的局面,未來,哪個(gè)品牌終能成就男士護(hù)膚的大業(yè),還很難判斷。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,男士化妝品這一品類的發(fā)展太快了,對(duì)任何大品牌來說都很有機(jī)會(huì)。在眾多大品牌的男士系列中要想有所作為,除非要有很深入的渠道,或者要有能打動(dòng)人的產(chǎn)品賣點(diǎn)。

3、從營(yíng)銷的角度

伴隨著世界名牌化妝品進(jìn)軍中國(guó)，國(guó)內(nèi)外化妝品牌在百貨商場(chǎng)、大賣場(chǎng)、超市大力進(jìn)行促銷推廣。在競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的形勢(shì)下，化妝品牌如何依靠創(chuàng)新營(yíng)銷突出重圍，就顯得尤為重要。

（三）對(duì)產(chǎn)品定位的表述

清潔: 男士潔面乳、如果是夏天出油超多的話，可以用綠管的男士控油勁爽潔面乳。

調(diào)理: 針對(duì)夏天男生出油多，推出控油保濕爽膚水,推崇健康不含酒精,又有保濕效果在去油的同時(shí)也不會(huì)讓人感覺缺水

保養(yǎng)：針對(duì)男生易油膩的膚質(zhì)，推出男士深層潤(rùn)膚霜，吸收快，而且味道類似男生的古龍香水，深受男生喜愛。

（四）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)

1、研發(fā)優(yōu)勢(shì)

與北京中國(guó)中醫(yī)科學(xué)研究院強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，結(jié)合法國(guó)先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和配方，將妮維雅化妝品系列產(chǎn)品打造成中西文化于一身的世界頂級(jí)健康美容產(chǎn)品。

2、利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)

與經(jīng)營(yíng)店首期合作無中間環(huán)節(jié)，利潤(rùn)垂直分配，可確保終端“缽滿盆滿”。

3、包裝優(yōu)勢(shì)

產(chǎn)品以方旋弧形的獨(dú)特外觀設(shè)計(jì)，品質(zhì)高貴迷人，凸顯女性柔美外形下的個(gè)性美。

4、安全優(yōu)勢(shì) 針對(duì)不同膚質(zhì)、不同時(shí)期、不同人群的眼部、面部、身體變化，細(xì)細(xì)界定產(chǎn)品的針對(duì)性和獨(dú)特性。

5、服務(wù)優(yōu)勢(shì)

不僅有著卓越的品質(zhì)和國(guó)際化的知名度，妮維雅化妝品還將帶去最周到的服務(wù)。向終端商長(zhǎng)期提供更科學(xué)全面、高效專業(yè)的個(gè)性化服務(wù)，用簡(jiǎn)單有效的復(fù)制，確保終端的最佳成功。

6、促銷優(yōu)勢(shì)

擁有專業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)及資深講師團(tuán)隊(duì)，采用多點(diǎn)、多線、多面的立體促銷模式，以經(jīng)銷商利益最大化、品牌美譽(yù)度最大化為前提，針對(duì)性極強(qiáng)的開展一系列推廣活動(dòng)，帶領(lǐng)經(jīng)銷商走出行業(yè)一成不變的促銷模式。

九、產(chǎn)品推廣及宣傳

（一）廣告形式：

1、旗幟廣告 banner

所有接觸過網(wǎng)絡(luò)廣告的人，都知道這個(gè)名詞。因?yàn)?994年在美國(guó)連線雜志上出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告就是旗幟廣告。

它以gif、jpg等格式建立圖像文件，放置在頁(yè)面中，包括有橫幅旗幟廣告和豎式旗幟廣告。大小一般為468*60像素。它是在網(wǎng)站上為廣告宣傳而保留的一個(gè)廣告單位，一旦被點(diǎn)擊，會(huì)把網(wǎng)民帶到廣告主的網(wǎng)站，或者顯示某種促銷信息或其他信息。

2、軟文廣告：置頂帖＼推薦文章＼文本鏈接廣告

置頂貼就是總出現(xiàn)在論壇帖子列表最前面的帖子。固頂貼可以回復(fù)。只種形式在論壇中是最為常見和最為有效的軟文廣告形式。

文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊都可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候，最簡(jiǎn)單的廣告形式效果卻最好。

（二）配合宣傳媒體

1、電臺(tái)廣告、校園廣播電臺(tái)

這是我們自己的專屬電臺(tái)資源，不存在太多的局限性，而且針對(duì)的是實(shí)實(shí)在在我們本身已有的顧客，需要的信息是新產(chǎn)品的狀況和特色。所以校園廣播電臺(tái)以宣傳妮維雅男士護(hù)膚的品牌理念。

2、雜志廣告/報(bào)紙廣告

各種雜志，主要針對(duì)在市場(chǎng)上占有大部分銷售額的雜志，在雜志上宣傳品牌理念。報(bào)紙廣告相比專業(yè)廣告雜志的廣告成本要低廉許多。

3、校園巡展：我們能在上百所高校設(shè)立促銷點(diǎn)、促銷柜臺(tái)，讓企業(yè)直面大學(xué)生消費(fèi)者，為企業(yè)提供產(chǎn)品展示、現(xiàn)場(chǎng)促銷服務(wù)。

4、電子競(jìng)技大賽：作為一項(xiàng)新興的體育項(xiàng)目，近年來電子競(jìng)技在中國(guó)得到長(zhǎng)足發(fā)展，開始成為信息時(shí)代人們文化體育生活的新需求，成為引領(lǐng)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力，展現(xiàn)出勃勃生機(jī)和廣闊美好的發(fā)展前景，可作為較好載體進(jìn)行校園品牌推廣，項(xiàng)目主要包含星際爭(zhēng)霸ⅱ、魔獸爭(zhēng)霸iii、反恐精英、fifa系列游戲、魔獸世界競(jìng)技場(chǎng)、穿越火線等游戲。

5、校園講座：以校園講座的形式推廣的同時(shí)提高知名度與美譽(yù)度，提升品牌價(jià)值。進(jìn)行校內(nèi)各個(gè)有關(guān)部門的聯(lián)系審批協(xié)調(diào)等。

6、體育賽事：學(xué)校體育比賽的規(guī)模大，競(jìng)賽的內(nèi)容豐富多彩，通過體育賽事這一途徑來宣傳、展示、提升自己企業(yè)的形象，改變消費(fèi)者的觀念，掌握消費(fèi)者的情況，了解特定或新的消費(fèi)者，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，培養(yǎng)新的消費(fèi)者。

7、校園宣講會(huì)： 利用當(dāng)前就業(yè)大潮，以校園宣講會(huì)的形式推廣的同時(shí)提高知名度與美譽(yù)度，提升品牌價(jià)值。進(jìn)行校內(nèi)各個(gè)有關(guān)部門的聯(lián)系審批協(xié)調(diào)，宣傳，設(shè)備場(chǎng)地的聯(lián)系以及工作人員提供等。配合企業(yè)的高級(jí)管理人員配合活動(dòng)進(jìn)行成都各重點(diǎn)高校的“校園宣講”活動(dòng),擴(kuò)大企業(yè)活動(dòng)和企業(yè)的知名度，招聘到合適的人才。

8、文娛類賽事：與大學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活相結(jié)合，進(jìn)行各類文娛類比賽，并在比賽中植入品牌推廣，效果出人意料，類似程序設(shè)計(jì)大賽、校園歌手大賽、演講比賽等活動(dòng)。

（三）校園bbs優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷：

在客戶整體品牌戰(zhàn)略下，執(zhí)行校園市場(chǎng)的品牌傳播和執(zhí)行。為客戶量身定做校園品牌管理和執(zhí)行方案。結(jié)合優(yōu)勢(shì)資源做好線下執(zhí)行工作。

與各大學(xué)的網(wǎng)絡(luò)中心和bbs站長(zhǎng)建立了緊密的合作關(guān)系，通過強(qiáng)大的校園網(wǎng)資源為企業(yè)進(jìn)行公關(guān)、形象、產(chǎn)品上的營(yíng)銷傳播服務(wù)，實(shí)現(xiàn)高校的市場(chǎng)行銷。將利用校園bbs媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)為企業(yè) 在校園場(chǎng)的行銷注入新的動(dòng)力和能量，幫助企業(yè)順利有效地進(jìn)入校園這個(gè)寵大的市場(chǎng)。校園bbs營(yíng)銷特點(diǎn)：

學(xué)生群體高度純化：受眾主要為各個(gè)學(xué)校專科.本科.碩士.講師.教授等表現(xiàn)形式多樣：可以傳遞豐富的信息內(nèi)容并組織多樣的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)互動(dòng)性好：通過點(diǎn)擊鏈接到活動(dòng)網(wǎng)站雙方能進(jìn)行更深入交流穩(wěn)定性強(qiáng)：bbs已經(jīng)成為學(xué)校生活的一部分，他們會(huì)有規(guī)律的登錄傳播和散發(fā)力：由于學(xué)生宿舍群居特點(diǎn),廣告?zhèn)鞑バ愿鼜?qiáng),有一傳十十傳百之效.及時(shí)性：通過調(diào)查表、注冊(cè)信息可以很放便的得到回饋信息，便于活動(dòng)的執(zhí)行總結(jié)：成本低、覆蓋面大、及時(shí)互通性強(qiáng)、廣告效果好。

（四）推廣三部曲

前期：根據(jù)企業(yè)宣傳計(jì)劃，確定具體宣傳的bbs站點(diǎn)，并設(shè)計(jì)軟文及廣告 中期：廣告開始執(zhí)行，匯報(bào)廣告執(zhí)行情況。進(jìn)行廣告素材更換和頂帖回帖 后期：向客戶提供監(jiān)測(cè)報(bào)告，同客戶總結(jié)活動(dòng)和宣傳的效果。

十、費(fèi)用預(yù)算

1、廣告制作預(yù)算平面廣告約 2 萬 網(wǎng)絡(luò)廣告約 3 萬

完

廣告工作室教案篇四

《廣告多棱鏡》

靈寶市第四初級(jí)中學(xué)語文組 唐紅格 學(xué)校審驗(yàn)人： 靈寶四中張瑞瑜 建明秀

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

1、培養(yǎng)課外學(xué)習(xí)語文的興趣，養(yǎng)成隨時(shí)積累語言素材的習(xí)慣。

2、撰寫廣告詞，幫助學(xué)生樹立學(xué)以致用的學(xué)習(xí)觀

教學(xué)時(shí)數(shù)：

1課時(shí)

教學(xué)過程：

導(dǎo)入新課：

聽音樂《酒干倘賣無》，對(duì)廣告的原始形式和作用有一個(gè)初步的了解。預(yù)習(xí)提示：

1、你能列舉出幾則廣告嗎？

2、你認(rèn)為廣告有哪些作用？ 預(yù)習(xí)檢測(cè)：1、2、3、你能説出廣告的定義嗎？

廣告是傳播信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務(wù)或說服人們接受某種觀點(diǎn)。請(qǐng)說出廣告的分類。

廣告從它的最終目的來劃分，可以分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告兩大類。廣告有幾種形式？ 古代廣告和現(xiàn)代廣告。廣告大家說：

優(yōu)秀的廣告語用語親切、表意準(zhǔn)確、富有韻味，令人過目（耳）不忘。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語呢？一分鐘內(nèi)，誰說的廣告語最多，誰將成為本項(xiàng)比賽的冠軍。

廣告展示：激發(fā)興趣 演示廣告：[出示圖片] 商業(yè)廣告：商業(yè)廣告是為了推銷商品或勞務(wù)，以求得利潤(rùn)。非商業(yè)廣告：指一些團(tuán)體、組織宣傳某種觀念、立場(chǎng)的廣告。古代廣告：三碗不過岡；裁縫鋪的幌子；酒店的幌子。

現(xiàn)代廣告：印刷廣告；倫敦的街頭櫥窗廣告；路牌廣告；車身廣告；網(wǎng)絡(luò)廣告。廣告創(chuàng)意間：

當(dāng)今時(shí)代，“酒香不怕巷子深”的觀念早已成為“老黃歷”了，“酒香也要善吆喝”已成了有識(shí)之士的共識(shí)。許多名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)的廣告語猶如磁鐵一樣深深地吸引住人們，有的成了家喻戶曉的“口頭禪”；從而超越廣告，成為具有文化張力的一種文化現(xiàn)象。請(qǐng)你談?wù)勔韵聫V告的創(chuàng)意：1、2、3、4、百事減肥可樂——再小的老鼠洞也能鉆進(jìn)去！格林涂料 面面俱到 裝點(diǎn)人生 還看今朝 聰 明 不 必 絕 頂

廣告點(diǎn)評(píng)臺(tái)：

某酒廣告：世事無絕對(duì)，只有真情趣 某咖啡店廣告：有空來坐坐 某石器店廣告：石全石美 某礦泉水廣告：口服心服 某牙刷廣告： 一毛不拔

某電風(fēng)扇廣告：我的名聲是吹出來的 某皮鞋店廣告：天下第一厚皮 某打字機(jī)公司廣告：不打不相識(shí) 某電冰箱廣告：大樹底下好乘涼 廣告醫(yī)院：

1、廣告整容科

下面是商家用諧音法給成語“整容”而產(chǎn)生的廣告語，請(qǐng)你為它們恢復(fù)“真身”。某保溫杯廣告：有口皆杯 某 飲 料 廣 告：飲人入勝 某加濕器廣告：濕出有名 某眼鏡廣告：一明驚人 某電腦軟件廣告：碼到成功 某飯店廣告：食全食美 某旅行社廣告：坐享其乘 某毛巾廠廣告：巾益求精

2、疑難雜癥科

語病形形色色——下面列舉了廣告語中常見的語病，請(qǐng)你作為主任醫(yī)師將左邊的眾廣告語對(duì)號(hào)入座并說明理由。

癥狀 病因

今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。前后矛盾

立即好神貼，包治各種疑難雜癥�？浯笃湓~

天津駕校，學(xué)費(fèi)低廉，免收學(xué)雜費(fèi)。

生搬硬套

牙好，胃口就好，吃嗎嗎香。

胃病又犯了，快去請(qǐng)四大叔（斯達(dá)舒）推理錯(cuò)誤 經(jīng)典廣告欣賞： 廣告語的學(xué)問：

1、靈活運(yùn)用夸張、比喻等 修辭手法

2、巧用成語或俗語，朗朗上口

3、以情動(dòng)人

4、概括商品的特點(diǎn)

只溶在口，不溶在手（m&m巧克力）

高高興興上班去，平平安安回家來（公益廣告）她工作，您休息（凱歌全自動(dòng)洗衣機(jī)）

雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹

皮革行）喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒）

亞細(xì)亞，太陽升起的地方（亞細(xì)亞商場(chǎng)）新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）康師傅方便面，好吃看得見（康師傅）何以解憂，唯有杜康（杜康酒）擁有健康，當(dāng)然亮澤（潘婷洗發(fā)水）

有多少南方摩托車，就有多少動(dòng)人的故事（南方摩托）明天將發(fā)生什麼（聯(lián)想集團(tuán)）今年夏天最冷的熱門新聞（西泠冰箱）一呼天下應(yīng)（潤(rùn)訊通訊）

喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）今天你喝了沒有？（樂百氏）

共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（美的電器）讓我們做得更好（飛利浦）我們?yōu)槟阆氲母�多（格力空調(diào)）我們一直在努力（愛多電器）沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜)當(dāng)別人仍然以'大'事為重，nec卻專注于'小'事（nec傳呼）

知識(shí)改變命運(yùn)（公益廣告）科技讓你更輕松（商務(wù)通）

呼機(jī)，手機(jī)，商務(wù)通，一個(gè)都不能少（商務(wù)通）誰讓我心動(dòng)？（fm365網(wǎng)站）練習(xí)題：

一、從下面幾則廣告語中任選一條說說你喜歡哪條廣告，不喜歡那條廣告，為什么？ 方法提示：

（1）結(jié)合產(chǎn)品（商業(yè)廣告）或廣告主題（公益廣告），理解廣告詞的內(nèi)容。（2）揣摩形式，結(jié)合具體材料，把握語言特點(diǎn)。（3）品讀感受，體會(huì)該廣告詞的實(shí)際效果。

1、清華同方dvd——我們的產(chǎn)品和我們的學(xué)生一樣。（dvd廣告）

2、今年二十，明年十八。（香皂廣告）

3、多一些潤(rùn)滑少一些摩擦(統(tǒng)一潤(rùn)滑油)

4、我的地盤聽我的(中國(guó)移動(dòng)通信動(dòng)感地帶)

5、我就喜歡(麥當(dāng)勞)

6、只要你想(聯(lián)想)

7、帕薩特，成就明天(帕薩特系列)

8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)

9、男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)(柒牌服飾)

10、熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調(diào))

11、喝前搖一搖(農(nóng)夫山泉農(nóng)夫果園果汁)

12、煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)

二、廣告創(chuàng)作室

1、為我們的學(xué)校設(shè)計(jì)一則廣告，使更多的家長(zhǎng)認(rèn)識(shí)、欣賞并選擇這里。

2、為金水湖創(chuàng)作一則廣告，讓它潔凈起來。

廣告工作室教案篇五

認(rèn)識(shí)廣告

三年級(jí)《綜合實(shí)踐課》教學(xué)設(shè)計(jì) 柳贊鎮(zhèn)大莊河小學(xué) 梁建磊

教學(xué)目標(biāo)：

1、知識(shí)技能目標(biāo)：

通過實(shí)踐活動(dòng)，知道一則優(yōu)秀廣告的重要性，從身邊做起，從自己做起，學(xué)會(huì)評(píng)價(jià)廣告，設(shè)計(jì)廣告。

2、過程和方法： 1）、通過研究性的學(xué)習(xí)方法，學(xué)會(huì)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)問題，研究問題，合作解決問題。并能從身邊周圍人、事、物等收集、查找、整理分析所需的資料，從而得到自主合作探索，解決實(shí)際問題的鍛煉。

2）、通過活動(dòng)的展開，切身體會(huì)學(xué)習(xí)到“堅(jiān)持到底、不怕困難、虛心好問、團(tuán)結(jié)友愛??”等許多成長(zhǎng)中的道理。

3、情感態(tài)度目標(biāo)：

激發(fā)學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)、生活的熱情。教學(xué)重難點(diǎn)：

知道一則優(yōu)秀廣告的特點(diǎn)，學(xué)會(huì)評(píng)價(jià)廣告。教學(xué)準(zhǔn)備：

1、引導(dǎo)學(xué)生個(gè)人搜集并觀看各種廣告片，搜集各種常見的廣告語。

2、引導(dǎo)學(xué)生討論分組，分別搜集查閱資料。包括廣告的來源、廣告的發(fā)布方式、廣告的種類等等。

3、讓學(xué)生把搜集到的部分資料、圖片等制作制作成手抄報(bào)。

4、拍下學(xué)生活動(dòng)的花絮，下載、錄制電視廣告。

5、制作多媒體課件。教學(xué)過程 ：

一、搜尋廣告“做一做”

1、同學(xué)們，對(duì)于廣告，大家都不陌生吧，今天我們就一起來認(rèn)識(shí)廣告。（板書：認(rèn)識(shí)廣告）

2、隨著社會(huì)的發(fā)展，在當(dāng)今社會(huì)，廣告鋪天蓋地、隨處可見，你都在哪里見過廣告？（生交流：報(bào)刊、雜志、電視、公交車上??）

3、是呀，廣告真是隨處可見。我們班開展了認(rèn)識(shí)廣告的綜合實(shí)踐活動(dòng)。這些天來，同學(xué)們積極主動(dòng)地參加到學(xué)習(xí)活動(dòng)中，不斷地搜尋資料，認(rèn)識(shí)廣告，了解廣告的有關(guān)知識(shí)，感受廣告的魅力。

4、我想先問問大家，還記得我們的活動(dòng)分為幾個(gè)課題了嗎？課題組長(zhǎng)報(bào)一報(bào)！

5、對(duì)，這四個(gè)課題是：（1、廣告的歷史來源

2、廣告語

3、廣告的分布方式

4、廣告的種類）

二、分享廣告“聽一聽”

1、我們各個(gè)小組都把自己收集到的部分資料，陳列在展角上，有圖片，也有文字資料。（四個(gè)課題各制作成四張手抄報(bào)）下面我們來個(gè)大串門。

2、先請(qǐng)各個(gè)展角的解說員到位。解說員，你們準(zhǔn)備好了嗎？

3、下面，同學(xué)們可以到各個(gè)展角去看，去了解。你們呢，要看出一些名堂來，要能提出一些問題來，請(qǐng)教我們的解說員。解說員如果知道的，應(yīng)熱情主動(dòng)地回答。好，同學(xué)們，行動(dòng)起來吧。

4、剛才，我巡視了一遍，我聽到了很多同學(xué)提出了問題。我想知道你們提出了什么問題？（生述）

5、我發(fā)現(xiàn)大家確實(shí)非常認(rèn)真，仔細(xì)地在展角上閱讀資料，并引起自己的思考。

6、在這次學(xué)習(xí)活動(dòng)中，我們不僅學(xué)到了知識(shí)，更重要的是學(xué)會(huì)了合作，怎樣查資料，怎樣面對(duì)困難，找出解決問題的辦法。真是值得表?yè)P(yáng)�。�

三、感受廣告“看一看”

1、通過這個(gè)大串門，大家知道：廣告從古到今源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，出現(xiàn)了許多精彩的廣告語。這些廣告語就在我們的身邊，毫不夸張的說，它已經(jīng)成為我們生活的一部分了。

我們來看，（出示）

喝了娃哈哈，吃飯就是香！愛生活愛拉芳。民生水，健康美！

2、其實(shí)不光商品有廣告，我們生活的方方面面都有廣告語的身影。請(qǐng)聽——

香港回歸，有廣告語：“香港的明天更美好！” 北京舉辦奧運(yùn)會(huì)，我們到處可以看到：“北京——2008”“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”。

學(xué)校教室里有“好好學(xué)習(xí)，天天向上”。

[設(shè)計(jì)意圖：舉一些簡(jiǎn)單、常見的廣告語，讓學(xué)生明白廣告就在我們的身邊，為下面指出廣告的特點(diǎn)做鋪墊。]

3、老師這里還有一些電視廣告，大家想不想欣賞一下？不過呀，我要給大家布置個(gè)任務(wù)，一邊欣賞，一邊思考，在這些廣告中，你最喜歡哪一個(gè)，最不喜歡哪一個(gè)，為什么？

（準(zhǔn)備的電視廣告有商品廣告，還有公益廣告，如：賣當(dāng)勞、肯德基、為媽媽洗腳、珍惜水源等。）

4、播放廣告，學(xué)生欣賞，交流。（學(xué)生各抒己見，交流自己搜集到的廣告）

四、漫談廣告“說一說”

1、除了剛剛看到的幾則廣告，平時(shí)生活中，你們還見過什么廣告？請(qǐng)分小組交流一下，待會(huì)兒說給大家聽。（學(xué)生交流，指名回答。）

2、說了這么多廣告，你發(fā)現(xiàn)大家喜歡的廣告有哪些特點(diǎn)嗎？

討論交流（語言：生動(dòng)有趣

想象：大膽豐富

情節(jié)：引人入勝）（作為板書）這就是廣告的特點(diǎn)。

3、剛剛同學(xué)們說得真不錯(cuò)！在生活中，當(dāng)你看了這些廣告后最想干什么？（馬上想去購(gòu)買）但是，有一次老師看了廣告去買回來的牛奶卻是劣質(zhì)的。你覺得廣告語一定要怎樣？（討論交流：廣告語要真實(shí)）（板：真實(shí)）對(duì)，只有真實(shí)的廣告才不會(huì)欺騙消費(fèi)者！

4、下面是4條被商家隨意篡改的成語廣告詞，請(qǐng)同學(xué)們看一看，你們認(rèn)為這樣做，好嗎？（讓學(xué)生學(xué)會(huì)評(píng)價(jià)廣告，并且維護(hù)祖國(guó)語言文字的純潔。）

5、師小結(jié)：這是亂改成語、濫用成語的不良現(xiàn)象，我們要為維護(hù)祖國(guó)語言文字的純潔做點(diǎn)力所能及的事。課后，請(qǐng)同學(xué)們留心觀察，搜集生活中濫用成語的廣告詞，開展一場(chǎng)成語錯(cuò)別字殲滅戰(zhàn)。

6、現(xiàn)在請(qǐng)把大家自己搜集到的經(jīng)典廣告語拿出來，與同學(xué)們一起分享。（學(xué)生交流自己搜集到的經(jīng)典廣告語）

五、設(shè)計(jì)廣告“試一試”

1、說了這么多廣告，大家肯定有點(diǎn)忍不住想拿起筆來自己設(shè)計(jì)了吧。下面就請(qǐng)同學(xué)們自由組合，一起合作，為我們美麗的學(xué)校設(shè)計(jì)一個(gè)廣告。

2、學(xué)生設(shè)計(jì)廣告。

六、精彩廣告“比一比”

1、生展示作品，評(píng)議。

2、大家的設(shè)計(jì)能力，想象能力都令人嘆為觀止，愿我們的學(xué)校在大家的美好祝福下變得更加美麗。

七、活動(dòng)總結(jié)：

同學(xué)們，通過這次活動(dòng)我們開闊了眼界，增長(zhǎng)了見識(shí)，培養(yǎng)了能力，同學(xué)之間團(tuán)結(jié)合作，連平時(shí)很內(nèi)向不愛舉手的同學(xué)都積極參與。希望同學(xué)們繼續(xù)發(fā)揮這種善于觀察、勤于思考的好習(xí)慣去發(fā)現(xiàn)生活的真、善、美。使全體同學(xué)們開闊了眼界，增長(zhǎng)了知識(shí)，培養(yǎng)了能力，真是一舉多得。