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瑪莉·韋爾斯·勞倫斯(Mary Wells Lawrence)：廣告界無(wú)冕女王

瑪莉·韋爾斯·勞倫斯 - 人物簡(jiǎn)介

瑪麗·韋爾斯·勞倫斯是美國(guó)廣告界的傳奇，她創(chuàng)立并領(lǐng)導(dǎo)的韋爾斯·里奇·格林公司是美國(guó)廣告業(yè)歷史上發(fā)展最快、最成功的公司，客戶包括環(huán)球航空公司、泛美航空公司、寶潔公司、IBM公司、福特汽車公司、美國(guó)汽車公司、菲利普·莫里斯公司等行業(yè)巨頭。她不僅當(dāng)選20世紀(jì)全球廣告人TOP100之一，還同時(shí)被“廣告文案名人殿 堂”和“廣告名人殿堂”收錄，是“廣告文案名人殿堂”中收錄的最年輕的廣告撰寫人。

瑪麗·韋爾斯1928年生于俄亥俄州的波蘭，從小喜歡戲劇表演，17歲的時(shí)候到紐約上過(guò)3年戲劇學(xué)校。畢業(yè)于卡內(nèi)基大學(xué)工程學(xué)院，她生活在瑪斯蒂克鳥、倫敦和凱普法瑞特。工作之初，她在商店的市場(chǎng)部門撰寫廣告，后來(lái)在廣告公司任職。1957年，她到當(dāng)時(shí)最具創(chuàng)造性的DDB廣告公司任廣告撰稿人，邁出了職業(yè)生涯中重要的一步。1967年，她放棄了接近10萬(wàn)美元的年薪，創(chuàng)立了自己的公司——韋爾斯·里奇·格林公司。此后近30年，韋爾斯·里奇·格林公司取得了驚人的成功，市值超過(guò)10億美元。在兩次癌癥切除手術(shù)后，她對(duì)人生有了新的感悟。1990年，她賣掉了韋爾斯·里奇·格林公司，開始了輕松的法國(guó)鄉(xiāng)村生活。

瑪莉·韋爾斯·勞倫斯 - 全美最著名的女人

知道誰(shuí)是紐約證券交易所上市公司中的第一位女性首席執(zhí)行官嗎？對(duì)了，就是瑪麗·韋爾斯·勞倫斯。她創(chuàng)立并領(lǐng)導(dǎo)的韋爾斯·里奇·格林公司是國(guó)廣告業(yè)歷史上發(fā)展最快、最成功的公司，

瑪麗·韋爾斯一度成為美國(guó)收入最高、最著名的女人，她不僅當(dāng)選20世紀(jì)全球廣告人TOP100之一，還同時(shí)被“廣告文案名人殿堂”和“廣告名人殿堂”收錄，是“廣告文案名人殿堂”中收錄的最年輕的廣告撰寫人。

瑪莉·韋爾斯·勞倫斯 - 廣告中的愛(ài)

瑪麗·韋爾斯對(duì)廣告有著獨(dú)特的理解。她視廣告業(yè)如同舞臺(tái)，那里有道具、劇本、導(dǎo)演、演員、制片等，也有排練和公演。這些都是在客戶的要求下，在緊張的時(shí)間內(nèi)完成的，結(jié)局則是成功或失敗。

她認(rèn)為，“愛(ài)在廣告業(yè)中是一種對(duì)商品的態(tài)度，同時(shí)也是對(duì)讀者和觀眾的態(tài)度。從某些微妙的方面說(shuō)，美國(guó)廣告都應(yīng)該在商品和它的潛在購(gòu)買者之間建立一種愛(ài)的感情�！�

“廣告中的愛(ài)”是她獲得成功的關(guān)鍵。在這種思想下，許多突破性的創(chuàng)意讓人耳目一新：布蘭尼夫的彩色飛機(jī)加上俏皮而美麗的空中脫衣舞，打破了一統(tǒng)航空業(yè)的灰色天空；杰夫琳汽車和野馬汽車針鋒相對(duì)、放肆又機(jī)智的類比廣告，令美國(guó)汽車公司的形象從黯淡無(wú)光到熠熠生輝……贏得客戶技巧

瑪麗在書中指出，廣告是關(guān)于才華的，也是關(guān)于公司內(nèi)部的人際關(guān)系以及同客戶的關(guān)系的。對(duì)她來(lái)說(shuō)，良好的客戶服務(wù)是贏得信任的關(guān)鍵。

學(xué)習(xí)過(guò)日本劍、賽馬、捕獵麋鹿、非洲的大規(guī)模狩獵、怎樣釣大馬哈魚、加利福尼亞紅酒、古董車、瑞士行政區(qū)和登山鞋等五花八門的知識(shí)。共同的話題加深了雙方的了解，為她贏得了友誼，發(fā)展了信任。

瑪莉·韋爾斯·勞倫斯 - 挑戰(zhàn)男性世界

管廣告界歷來(lái)是個(gè)由男性主宰的世界，但瑪麗·韋爾斯從未因?yàn)樽约菏莻�(gè)女性而畏縮、退讓，她憑借著自己的天賦、勇氣和毅力取得了巨大的成功。

她說(shuō)道：“我知道我是在那個(gè)年代少數(shù)幾個(gè)和男性商人搶生意的女人之一，我在男人的世界里做著男人的工作，我的公司是我用男人的方法一點(diǎn) 一滴建立起來(lái)的……我想要一個(gè)輝煌的人生，我就要像男人一樣工作�！彪m然她沒(méi)有承認(rèn)自己是個(gè)女權(quán)主義者，但是她一直關(guān)注婦女問(wèn)題，字里行間透露出作為女性對(duì)事業(yè)和生活的思考。

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