注會(huì)《公司戰(zhàn)略》知識(shí)點(diǎn)：產(chǎn)品生命周期理論

　　產(chǎn)品生命周期是一個(gè)很重要的概念，它和企業(yè)制定產(chǎn)品策略以及營(yíng)銷策略有著直接的聯(lián)系。下面就是小編跟大家分享注會(huì)《公司戰(zhàn)略》知識(shí)點(diǎn)：產(chǎn)品生命周期理論，歡迎大家閱讀!

　　國(guó)際生產(chǎn)要素的最優(yōu)組合

　　產(chǎn)品生命周期理論

　　弗農(nóng)在1966年發(fā)表的《產(chǎn)品周期中的國(guó)際投資與國(guó)際貿(mào)易》一文中提出了產(chǎn)品生命周期理論，試圖用產(chǎn)品生命周期假說來揭示美國(guó)企業(yè)二戰(zhàn)后開展對(duì)外直接投資和國(guó)際貿(mào)易的規(guī)律。

　　該理論將產(chǎn)品生命周期劃分為創(chuàng)新、成熟和標(biāo)準(zhǔn)化三個(gè)階段，說明在產(chǎn)品生命周期的不同階段，各國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中的地位不同，并把企業(yè)的區(qū)位選擇與海外生產(chǎn)及出口結(jié)合起來進(jìn)行系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)分析。該理論將世界各國(guó)大體上分為三種類型，即創(chuàng)新國(guó)(一般是發(fā)達(dá)國(guó)家)、次發(fā)達(dá)國(guó)家和欠發(fā)達(dá)國(guó)家(一般為發(fā)展中國(guó)家)。

　　(1)創(chuàng)新階段

　　創(chuàng)新階段，是指新產(chǎn)品開發(fā)與投產(chǎn)的最初階段。創(chuàng)新國(guó)企業(yè)憑借其雄厚的研究開發(fā)實(shí)力進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)出新產(chǎn)品并投入本國(guó)市場(chǎng)。由于需要投入大量的研發(fā)力量和人力資本，產(chǎn)品的技術(shù)密集度高，且由于生產(chǎn)技術(shù)不穩(wěn)定、產(chǎn)量低，所以成本很高。生產(chǎn)主要集中在創(chuàng)新國(guó)，因?yàn)樾庐a(chǎn)品的需求價(jià)格彈性較小，創(chuàng)新企業(yè)通過對(duì)新產(chǎn)品技術(shù)工藝的壟斷地位即可在國(guó)內(nèi)獲得高額壟斷利潤(rùn)。對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相近的次發(fā)達(dá)國(guó)家偶爾的`少量需求，創(chuàng)新企業(yè)通過出口即可滿足，因此這一階段無須到海外進(jìn)行直接投資。

　　(2)成熟階段

　　成熟階段，是指新產(chǎn)品及其生產(chǎn)技術(shù)逐漸成熟的階段。隨著新產(chǎn)品生產(chǎn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展，市場(chǎng)出現(xiàn)了一系列變化：新產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)日趨成熟，開始大批量生產(chǎn);產(chǎn)品的價(jià)值已為經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相近的次發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)，國(guó)外需求強(qiáng)勁;需求價(jià)格彈性增大，企業(yè)開始關(guān)注降低生產(chǎn)成本;生產(chǎn)工藝和方法已成熟并擴(kuò)散到國(guó)外，研發(fā)的重要性下降，產(chǎn)品由技術(shù)密集型逐漸轉(zhuǎn)向資本密集型。與此同時(shí)，隨著創(chuàng)新國(guó)向次發(fā)達(dá)國(guó)家的出口不斷增加，進(jìn)口國(guó)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)開始仿制生產(chǎn)，而進(jìn)口國(guó)為了保護(hù)新成長(zhǎng)的幼稚產(chǎn)業(yè)開始實(shí)施進(jìn)口壁壘限制創(chuàng)新國(guó)產(chǎn)品輸入，從而極大地限制了創(chuàng)新國(guó)的對(duì)外出口能力。因此，創(chuàng)新國(guó)企業(yè)開始到次發(fā)達(dá)國(guó)家投資建立海外子公司，直接在當(dāng)?shù)貜氖律�產(chǎn)與銷售，以降低生產(chǎn)成本、沖破市場(chǎng)壁壘，占領(lǐng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

　　(3)標(biāo)準(zhǔn)化階段

　　標(biāo)準(zhǔn)化階段，是指產(chǎn)品及其生產(chǎn)技術(shù)的定型化階段。生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展使產(chǎn)品和生產(chǎn)達(dá)到了完全標(biāo)準(zhǔn)化，研發(fā)費(fèi)用在生產(chǎn)成本中的比重降低，資本與非技術(shù)型熟練勞動(dòng)力成本成為產(chǎn)品成本的主要部分。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)新國(guó)已完全失去壟斷優(yōu)勢(shì)。于是，創(chuàng)新國(guó)企業(yè)以對(duì)外直接投資方式將標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)工藝轉(zhuǎn)移到具有低成本比較優(yōu)勢(shì)的欠發(fā)達(dá)國(guó)家，離岸生產(chǎn)并返銷母國(guó)市場(chǎng)和次發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。最后當(dāng)該技術(shù)不再有利可圖時(shí)，創(chuàng)新國(guó)企業(yè)將其通過許可證方式轉(zhuǎn)讓。

　　可見，隨著產(chǎn)品及其生產(chǎn)技術(shù)的生命周期演進(jìn)，比較優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)移的特點(diǎn)，國(guó)際貿(mào)易格局相應(yīng)發(fā)生變動(dòng)，各國(guó)的貿(mào)易地位也隨之發(fā)生變化，創(chuàng)新國(guó)由出口國(guó)變?yōu)檫M(jìn)口國(guó)，而勞動(dòng)成本低的欠發(fā)達(dá)國(guó)家最終則由進(jìn)口國(guó)變?yōu)槌隹趪?guó)。根據(jù)該理論，各國(guó)應(yīng)當(dāng)依據(jù)比較優(yōu)勢(shì)的動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)移決定生產(chǎn)區(qū)位選擇與貿(mào)易方向。