第1篇：全民營銷方案8.1

全民營銷方案

一、目的和意義:

全民營銷是為集團實現(xiàn)完成回款任務的重要手段，以推動全民營銷發(fā)揮和調(diào)動員工營銷積極*為手段，無論是員工還是市民都成為營銷環(huán)節(jié)的一部分。制造項目信息傳播速度快、范圍廣、口碑好的社會反應情況，增加到訪促進成交。

二、參與人員 1、除現(xiàn)場銷售以外的集團員工；

2、外部群眾；

三、實施辦法

(一)針對集團員工

1、集團員工在不影響正常本職工作的前提下進行全員營銷；

2、新項目在價格制定階段考慮全民營銷成本，在策劃底價中加出。

3、適用范圍:所有員工；

4、獎勵方式:創(chuàng)新分與現(xiàn)金獎勵任選；

5、試用項目:領導審批；

(二)外部群眾

1、適用范圍:老業(yè)主與全民營銷活動登記人員;

2、獎勵方式:物業(yè)費與現(xiàn)金獎勵；

3、適用項目:以活動報廣、宣傳為準；

四、銷售流程

1、首先對實施全員營銷的項目核查銷售底價，計算全民營銷后是否破底；

2、對實施全民營銷項目做好內(nèi)部員工培訓工作�；顒有麄魑锪�，方便其他參與活動者推廣產(chǎn)品；

3、公司員工或介紹人負責將客戶帶到現(xiàn)場售房部或電話推薦，介紹給置業(yè)顧問即可，置業(yè)顧問做好全員營銷客戶登記工作，并進行相關(guān)談判工作，如果確認交易付清首付款，方可按集團銷售方案審批執(zhí)行提成。

4、客戶服務部門與審計部對全民營銷以成交客戶介紹真實*進行審查，一旦發(fā)現(xiàn)舞弊當事人扣當月*50%，經(jīng)理扣*30%；

5、置業(yè)顧問做好后期客戶接待服務于銷售工作，全民營銷不影響銷售提成；

五、銷售提成

1、在售項目:

(1)普通住宅每平方米提成10-20元；

(2)別墅每平方米提成5-10元；

(3)商鋪每平方米提成50-80元；

(4)門市每平方米提成10-30元；

(5)大商業(yè)與尾盤單獨制定；

2、銷售工作完畢，當月房款到帳，當月上報提成審批，由集團財務部發(fā)放業(yè)績提成。其他參與者由銷售現(xiàn)場同一上報分公司財務，統(tǒng)一安排時間發(fā)放，最少每季度發(fā)放一次，特殊情況特殊審批，銷售現(xiàn)場嚴禁接觸現(xiàn)金；

以上情況:客戶必須是在、檔案中沒有信息記錄的客戶，也就是前期到銷售中心咨詢過的客戶并且做過登記的不計提成范圍。

第2篇：社區(qū)活動營銷推廣方案

社區(qū)活動營銷推廣方案

一、活動基本情況

1、活動名稱:河北德若谷農(nóng)業(yè)科技有限公司綠*有機食品社區(qū)行 2、負責員工: 待定

3、活動對象及人數(shù):社區(qū)中高端人士；80-100人 4、活動日期: 2023。09。01 -2023。10。30 活動時間: 17:00-19:00

5、活動場地: 各個中高端小區(qū)門口(前期) 6、活動收費:300-500元(具體和小區(qū)物業(yè)談)

二、活動背景

央視報道:10年后三大癌癥將困擾*每一個家庭，肝癌，很多

可能是因為水；肺癌是因為我們的空氣；胃癌，是因為我們的食物，各種各樣的疾病都在威脅著人類的生存。隨著人們的生活水平越來越高，對食品的要求也越來越苛刻，要有機的要天然的，因此消費的中高端人群越來越多，這部分市場前景廣闊。社區(qū)已經(jīng)形成歷史上最大最集中的聚居群體，這已經(jīng)形成銷售市場的前沿陣地。

三、活動目標

1、活動的整體目標

通過社區(qū)宣傳活動，促進德若谷公司的桃木疙瘩雞蛋，淶源小米，一品芝麻王，富硒面粉的銷售，提高德若谷品牌的知名度。 2、活動的具體目標 1。增加微信商城的粉絲數(shù)量

2。增加當天現(xiàn)場成交額

四、活動組織

1、活動主辦單位:河北德若谷農(nóng)業(yè)科技有限公司 活動協(xié)辦單位:各小區(qū)物業(yè)管理中心

2、工作人員安排:(總協(xié)調(diào)小組、策劃執(zhí)行人、活動工作人員) 活動策劃:卜教斌 活動工作人員:待定

五、宣傳及招募

1。在社區(qū)/小區(qū)發(fā)放宣傳單 2。在各大學中招募

3。邀請服務對象協(xié)助宣傳招募

六、活動內(nèi)容及方式

1、前期工作安排及分工:(包括前期準備的時間及分工:內(nèi)容、負責人、時間要求等)

2、活動具體流程(包括時間、內(nèi)容、物資、負責人等)

3、物資或活動準備

七、預計會出現(xiàn)的困難及解決方案

八、活動效果預計

微信粉絲增加200人，銷售禮盒100箱。 九、活動預算

dm單宣傳物料150元、條幅50元、物業(yè)協(xié)調(diào)200元(暫定)、贈送禮品200元、合計600元。

第3篇：項目營銷策劃推廣方案

東方壹品營銷策劃推廣方案

2023年9月15日

大連恒瑞正合房地產(chǎn)營銷策劃有限公司

前 言

根據(jù)東方壹品項目本身特點和晨峰地產(chǎn)公司戰(zhàn)略發(fā)展目標為基礎，以客觀的市場調(diào)研和有針對*市場定位為準則，以獨特的概念設計為核心，綜合運用各種地域*策劃推廣手段，按項目施工進度和銷售推廣梯度來實施，目的圍繞三大執(zhí)行期來綜合策劃推廣，第一期項目告知為主，同時預測市場承載力并有規(guī)律的適當調(diào)整；第二期為開盤前期大量蓄水為后期強銷期做暖場鋪墊，充分發(fā)揮策劃推廣市場沖擊力和延展*，使我們東方壹品開發(fā)、建設、銷售取得圓滿的成功，并針對晨峰地產(chǎn)公司從成長型向*化、品牌化過度，并為產(chǎn)品品牌化向企業(yè)品牌的定量、定*轉(zhuǎn)變做功課。

一、 東方壹品策劃推廣周期

(一)、遼沈戰(zhàn)役---初級推廣

(1)2023年8-10月--形象推廣期

(2)2023年11--12月--延展籌備期

(二)、淮海戰(zhàn)役---中度挖掘

(1)2023年1-4月--引導期

(2)2023年5月--認購期

(3)2023年6-7月--開盤期

(4)2023年8-9月--強銷期 (三)、平津戰(zhàn)役---高效回收

(1)2023年10月--持續(xù)期

(2)2023年11月--13年--收尾期

二、策劃推廣執(zhí)行方案

(一)、形象推廣期--遼沈戰(zhàn)役

節(jié)點時間:2023年8月1日-2023年10月30日

前期項目展示告知為主，對市場預期的沖擊*，展示項目本身自有的獨特*、唯一*、高品質(zhì)、高*價比、高定位、高標準等。

1、推廣目的

以展示告知為主，項目平鋪展示達到一定小范圍市場沖擊，引起行業(yè)競爭對手和周邊居住人群以及潛在客戶的關(guān)注。

2、積累客源

鐵鋒區(qū)1。5公里半徑內(nèi)客戶群

3、推廣主題

(1)政策引導:

*未來規(guī)劃，城市向東、向南遷移，東部大型居住區(qū)規(guī)劃，汽車銷售服務產(chǎn)業(yè)完善、物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游休閑區(qū)重點規(guī)劃、中華東路商業(yè)延展區(qū)未來升值空間和城市門戶地段的前景等。

(2)概念訴求:城市門戶地標 鶴城首席art-deco風格法式藝術(shù)建筑 鶴城首席art-deco風格法式皇家府邸

4、推廣側(cè)重

展示告知為主，體現(xiàn)項目本身自由的地理位置優(yōu)越*，總體規(guī)劃、建筑風格、戶型面積范圍、園林景觀小展等。

5、宣傳方式及sp活動 開工奠基典禮(完成)、焰火晚會(取消)、交通廣播和鄉(xiāng)村廣播(完成)、車體廣告、站牌廣告、戶*擋、戶*擋視覺沖擊力強圖片配合主題廣告語，概念*推出項目區(qū)域、風格、價值、形象突出主題。 (1)、電子樓書(網(wǎng)站):外立面風格、多層、高層數(shù)量、戶型、面積、企業(yè)vi、企業(yè)文化等。 (2)、車體廣告:以項目整體鳥瞰圖為主配以主題廣告語。

線路建議6路或28路。時間10月初開始為期一年，內(nèi)容根據(jù)推廣計劃更換主題。

(3)、10月初房展會:宣傳軟**頁，數(shù)量10000份和前期制作200把扇子及企業(yè)文化衫等。

6、廣告表現(xiàn)

展示總體形象、建筑風格、規(guī)劃布局、企業(yè)文化、產(chǎn)品品牌拓展

7、vi表現(xiàn)

地標圖

道 旗

大連恒瑞正合房地產(chǎn)營銷策劃有限公司

5

停車站牌

網(wǎng)頁設計

8、媒體配合

(1)投放時間及方式(完成)

交通頻道、鄉(xiāng)村頻道廣播房產(chǎn)專欄，時間30秒頻率6次，早中晚各2次，時間8月9日-9月10日一個月。后期可根據(jù)銷售節(jié)點需要拉長時間及加大投放頻率。

(2)軟文:(新)

[重磅信息:即日起，聯(lián)通大道進入后現(xiàn)代法式浪漫生活節(jié)奏，時尚、簡約、唯美將成為未來高品質(zhì)生活的主旋律!]

(播報形式)

東方壹品，聯(lián)通大道上的鶴城首席art-deco風格法式藝術(shù)建筑，面積為50-150平米區(qū)間特*的花園電梯洋房與情景高層引領您的居住世界觀。社區(qū)規(guī)劃有藝術(shù)氣息濃郁的巴洛克主題休閑廣場，帶您領略文藝復興時期新古典主義的文化真諦；充滿歐式風情的景觀水系，完美營造溫馨浪漫的生活氛圍，保*您的閑暇時光愜意悠然。

卓爾不凡的身份，當配引人傾慕的居所。

東方壹品，以卓越品質(zhì)邀您開啟法式浪漫主義至尚生活。 2023，晨峰地產(chǎn)，傾城巨獻! 地址: 電話: (3)東北網(wǎng)、齊齊哈爾新聞網(wǎng) (*行為---完成)

9、執(zhí)行或我們的工作

策劃推廣活動執(zhí)行、動態(tài)市場調(diào)查、靜態(tài)評估分析、產(chǎn)品風格、戶型、材質(zhì)、配套設施參與選定、商業(yè)定位、宣傳主題提煉、vi設計風格篩選、展板設計格調(diào)定位、軟文撰寫。

10、開發(fā)商配合事項

提供有關(guān)施工單位相關(guān)數(shù)據(jù)，建筑材料初步選擇標準、施工進度表、外部圍擋、銷售電話安裝、銷售導示牌制作、公交公司和當?shù)貜V告公司的聯(lián)系。

(二)延 展 期

節(jié)點時間:2023年11月1日-2023年1月份

通過前期展示和告知，讓潛在客戶開始關(guān)注本項目，在宣傳方面突出項目規(guī)劃品質(zhì)、戶型設計理念和定位標準、產(chǎn)品高附加值、 居住理念上突出舒適度:陽光、運動、休閑。

商業(yè)價值渲染度加大，著重概念*和產(chǎn)業(yè)理念引入，針對周邊商服動遷客戶群體有針對*宣傳和引導。

1、推廣目的

關(guān)注，引起潛在客戶的興趣，引起客戶想通過一些途徑想了解本項目，充

分達到項目宣傳推廣延展*。

2、積累客源

鐵鋒區(qū)1。5公里半徑內(nèi)客戶群及本區(qū)外輻*，向二級和三級市場地區(qū)客戶做試探*宣傳。

3、推廣主題

(1)政策引導:

*未來規(guī)劃，城市向東、向南遷移，東部大型居住區(qū)規(guī)劃發(fā)展理念，汽車銷售服務產(chǎn)業(yè)完善、物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游休閑區(qū)重點規(guī)劃、中華東路商業(yè)延展區(qū)未來升值空間和城市門戶地段的前景等。

(2)概念訴求:

1、art-deco風格藝術(shù)建筑 2、稀缺品質(zhì)還于真正的貴族

3、東部第一大道 聯(lián)通商圈的生財之道

突出項目規(guī)劃定位，戶型設計高附加值，開啟`德源`與`品源`概念*。 延展居住理念上突出舒適度:陽光、運動、休閑等。

商業(yè)`節(jié)點`地帶，汽車銷售服務產(chǎn)業(yè)、物流產(chǎn)業(yè)、加工產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、東部新規(guī)劃大型居住區(qū)。

4、推廣側(cè)重

(1)分級、遞進式宣

(2)推廣側(cè)重建筑風格、地標*品質(zhì)、法式新古典主義規(guī)劃、巴洛克風格的園林規(guī)劃等。

5、宣傳方式及sp活動

10月份秋季房展、廣播、軟**頁，車體廣告(連續(xù)*)、站牌廣告、戶*擋、戶*擋視覺沖擊力強圖片配合主題廣告語，概念*推出項目區(qū)域、風格、價值、形象突出主題。 (1)、電子樓書(網(wǎng)站連續(xù)*):外立面風格、多層、高層數(shù)量、戶型、面積、企業(yè)vi、企業(yè)文化等。 (2)、車體廣告(延續(xù)期):以項目整體鳥瞰圖為主配以主題廣告語或高層多層單體效果圖及區(qū)位圖等。

線路建議6路或28路。時間10月初開始為期一年，內(nèi)容根據(jù)銷售進度和計劃做出實時調(diào)整。

6、廣告表現(xiàn)

(1)展示總體形象、建筑風格、規(guī)劃布局、產(chǎn)品種類、企業(yè)文化、產(chǎn)品品牌拓展。

(2)單體形象推廣規(guī)劃展示、園林景觀、親情化設計理念、戶型種類和戶型圖等。

7、vi表現(xiàn)

8、媒體配合

如形象推廣期制作交通廣播和鄉(xiāng)村廣播我們可以連續(xù)*制作宣傳，并根據(jù)開發(fā)商要求制定媒體推廣計劃等。

9、執(zhí)行或我們的工作

動態(tài)市場調(diào)查、靜態(tài)評估分析、網(wǎng)站設計及建設、戶型圖設計、宣傳材料設計和制作、團隊組建、銷售物料制作(紙杯、手提袋、稿紙、名片、胸牌、展板、文化板、區(qū)位板)等。

10、開發(fā)商配合事項

(1)提供全套平面圖及全套平立剖圖；

(2)建筑配套選擇材料全部確定，車體廣告、紙杯、手提袋、稿紙、名片、胸牌、展板、文化板、區(qū)位板、網(wǎng)站信息更改討論等。

(三)、引導期(蓄水期)--淮海戰(zhàn)役拉開序幕

(前期策劃工作告一段落，銷售策劃和代理進場)

節(jié)點時間:2023年2月1日-2023年4月份 本時期為引導籌備期(銷售蓄水期)，針對本項目預售前做客戶積累 ，售樓處裝修設計和現(xiàn)場總體布置，看房通道設計和現(xiàn)場布置裝飾，售樓處裝修完 開放接待，項目發(fā)布會、春季房展會(首次正式展示)及報廣軟文推廣等。

1、推廣目的 了解、認知

通過售樓處設立和媒體大量宣傳推廣， 戶外廣告和電視廣播及網(wǎng)站收索引擎配合，讓潛在客戶對東方壹品從了解到充分認識，主要是迅速積累300-500意向客戶，完成認購或開盤前的蓄水。

2、積累客源

鐵鋒區(qū)1。5公里半徑內(nèi)客戶群，其他區(qū)意向客戶，機車和鐵路意向客戶群，還有二級和三級市場地區(qū)客戶做針對*宣傳。

3、推廣主題

(1)政策引導:

*未來規(guī)劃，城市向東、向南遷移，東部大型居住區(qū)規(guī)劃發(fā)展理念，汽車銷售服務產(chǎn)業(yè)完善、物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游休閑區(qū)重點規(guī)劃、中華東路商業(yè)延展區(qū)未來升值空間和城市門戶地段的前景等。

(2)概念訴求:

1、鶴城首席art-deco風格藝術(shù)建筑 2、稀缺品質(zhì)還于真正的貴族

3、東部第一大道 聯(lián)通商圈的生財之道 4、看不見的高層看得見的上層建筑 5、一個改變世界觀的文化住宅

突出項目總體園林景觀設計風格并有節(jié)奏的開啟`德源`與`品源`概念*。結(jié)合推廣突出十全十美等居住理念。例如:產(chǎn)品高附加值、戶型贈送面積、花池和花臺贈送、步入式花園、陽光停車場、法式水系或主題廣場。

商業(yè)`節(jié)點`地帶，汽車銷售服務產(chǎn)業(yè)、物流產(chǎn)業(yè)、加工產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、東部新規(guī)劃大型居住區(qū)。

4、推廣側(cè)重

售樓處裝修完畢并開放接待，項目發(fā)布會、房展會及軟廣等推廣，進行前期蓄水。

5、宣傳方式及sp活動

(1)搜狐與百度及雅虎的搜索引擎連接與報名； (2)春季房展會、中小型項目說明會；

(3)車體廣告、廣播、軟**頁、戶外、站牌廣告(連續(xù)*)； (4)道旗、短信、報廣、夾頁廣告、*頁廣告；

(5)施工現(xiàn)場看房通道，外部樓體大型條幅與圍擋；

宣傳主題及內(nèi)容要視覺沖擊力，重點突出項目區(qū)域未來價值、設計風格、產(chǎn)品高附加值、戶型贈送面積、花池和花臺贈送、步入式花園、形象突出主題。

6、廣告表現(xiàn)

以戶型展示和人*化產(chǎn)品附加值為主軟廣告和試探*的系列形象層層推進，引導出本案具有前瞻*的居住理念。

(1)展示總體形象、建筑風格、規(guī)劃布局、產(chǎn)品種類、企業(yè)文化、產(chǎn)品品牌拓展。

(2)單體形象推廣規(guī)劃展示、園林景觀、親情化設計理念、戶型種類和戶型圖等。

7、vi表現(xiàn)

大連恒瑞正合房地產(chǎn)營銷策劃有限公司

11

(1)

dm雜志(圖片僅供參考)

dm雜志

(2)搜狐搜索鏈接

(3)百度搜索鏈接

(4)戶外廣告

8、媒體配合

(1)交通和鄉(xiāng)村廣播；

(2)鶴城晚報和日報半版及1/4版軟文； (3)電視臺30秒宣傳或植入式廣告等；

(4)各大網(wǎng)站搜索引擎連接等(百度、雅虎、搜狐、同城58)。

9、執(zhí)行或銷售代理的工作

(前期策劃工作告一段落，銷售策劃和代理進場前工作)

動態(tài)市場調(diào)查、靜態(tài)評估分析、售樓處選址、布置、導入形象設計布置、銷售現(xiàn)場設施設立、人員進場培訓、銷售制度建立、銷售形象定立、現(xiàn)場流程、銀行選擇、政策研究、銷售流程制定、合同范本、制作銷售人員工裝、前期銷售價格條論方案等。

(1)銷售代理進場前后具體工作如下: a) 現(xiàn)場幻燈片計劃討論。

b) 建材展示討論(建材比較表)。 c) 贈品計劃提報。 d) 燈飾照明建議。

e) 室內(nèi)隔局3d效果圖進度。 f) 外觀透視進度。

g) 戶外定點廣告看板提報。 h) 常態(tài)促銷活動提報。 i) 業(yè)務銷售策略報告。

10、開發(fā)商配合事項 (1)提供看房車輛； (2)提供看房通道；

(3)提供銷售現(xiàn)場全部辦公用品(接待臺、洽談桌、復印機、傳真機、文件柜、休息區(qū)沙發(fā)、飲水機、)；

(4)印刷售樓冊、單頁樓書、戶型圖含置業(yè)計劃、派單夾頁、易拉寶、展板、文化展板、導示標牌等；

(5)售樓處裝修設計場景布置等。

(四)、內(nèi)部認購

節(jié)點時間:2023年5月份

本時期為試水期(內(nèi)部認購期)，主要是針對一次*客戶和關(guān)系客戶還有前期等待長時間的客戶等來做內(nèi)部銷售認購，由于前期手續(xù)欠缺和考慮開發(fā)商資金鏈問題，同時可以對市場市場承載力和趨化量進行系統(tǒng)分析和估算。

1、推廣目的 細化篩選

通過媒體大量宣傳推廣和外部市場集結(jié)，對來訪客戶進行細化分析，針對特殊戶型和特點客戶做試水*內(nèi)部認購，并對市場承載力和趨化量進行系統(tǒng)分析和推算，為后期開盤強銷期做準備，同時針對已經(jīng)成交客戶開展老帶新優(yōu)惠政策銷售手段。

針對前期儲備客戶300-500人左右，提取10%左右，進行細化篩選， 通過內(nèi)部認購銷售40--60套(無限購為80--100套)左右，并進一步積累客戶200-400人，為開盤和強銷期打下良好基礎。

2、積累客源

提取10-20%試水*內(nèi)部認籌并加深積累達到總蓄水1000--1200人。 宣傳推廣重點不變--鐵鋒區(qū)1。5公里半徑內(nèi)客戶群，其他區(qū)意向客戶，機車和鐵路意向客戶群，還有二級和三級市場地區(qū)客戶做針對*宣傳。

3、推廣主題(與蓄水期基本一樣) (1)政策引導:

*未來規(guī)劃，城市向東、向南遷移，東部大型居住區(qū)規(guī)劃發(fā)展理念，汽車銷售服務產(chǎn)業(yè)完善、物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游休閑區(qū)重點規(guī)劃、中華東路商業(yè)延展區(qū)未來升值空間和城市門戶地段的前景等。

(2)概念訴求:

1、城市門戶地標 法式新古典主義宅邸 2、多層電梯洋房vs情景板式高層

3、東部第一大道 聯(lián)通商圈的生財之道 4、鶴城東部 首席art-deco藝術(shù)建筑 5、一個改變世界觀的文化住宅

6、看不見的高層看得見的上層建筑

(3)根據(jù)銷售推廣進度啟動2143概念:

2---大居住區(qū)`德源`與`品源` 1---個中心主題廣場(巴洛克廣場)

4---大景觀(門庭、步入花園、陽光停車場、法式中心綠帶步徑) 3---大運動主題(幼兒運動步徑、青年步徑和老年步徑)

商業(yè)`節(jié)點`地帶，汽車銷售服務產(chǎn)業(yè)、物流產(chǎn)業(yè)、加工產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、東部新規(guī)劃大型居住區(qū)。

4、推廣側(cè)重

吸引人潮參觀、預訂，通過本階段吸納一定量的開盤買勢，為開盤作好良好的市場鋪墊。

售樓處裝修完畢并開放接待，項目發(fā)布會、房展會及軟廣等推廣。

5、宣傳方式及sp活動

銷售現(xiàn)場暖場活動與各家媒體聯(lián)誼等。

(1)搜狐與百度及雅虎的搜索引擎連接與報名； (2)春季房展會、中小型項目說明會；

(3)車體廣告、廣播、軟**頁、戶外、站牌廣告(連續(xù)*)； (4)道旗、短信、報廣、夾頁廣告、*頁廣告；

(5)施工現(xiàn)場看房通道，外部樓體大型條幅與圍擋； (6)dm主流雜志；

(7)廣播和電臺對接宣傳。

(8)鶴城晚報、日報、覆蓋周邊7區(qū)9縣各大媒體和戶外廣告等。 宣傳主題及內(nèi)容要視覺沖擊力，重點突出項目區(qū)域未來價值、設計風格、產(chǎn)品高附加值、戶型贈送面積、花池和花臺贈送、步入式花園、形象突出主題。

6、廣告表現(xiàn)

采用懸念式廣告策略，喚起目標客源注意。檢驗市場反應，確認本案賣點，尋求最佳方式表現(xiàn)本案的優(yōu)勢。

以戶型展示和人*化產(chǎn)品附加值為主軟廣告和試探*的系列形象層層推進，引導出本案具有前瞻*的居住理念。

(1)展示總體形象、建筑風格、規(guī)劃布局、產(chǎn)品種類、企業(yè)文化、產(chǎn)品品牌拓展。

(2)單體形象推廣規(guī)劃展示、園林景觀、親情化設計理念、戶型種類和戶型圖等。

7、vi表現(xiàn)

(1)dm雜志 ；

(2)媒體、報紙、軟文；

(3)單頁、樓書、夾頁、*頁、銷售物料。

指示牌

物料

1

物料

2

物料3

dm雜志單頁

8、媒體配合

(1)交通和鄉(xiāng)村廣播；

(2)鶴城晚報和日報半版及1/4版軟文； (3)電視臺30秒宣傳或植入式廣告等；

(4)各大網(wǎng)站搜索引擎連接等(百度、雅虎、搜狐、同城58)。

9、執(zhí)行或銷售代理的工作

動態(tài)市場調(diào)查、靜態(tài)評估分析、售樓處選址、布置、導入形象設計布置、銷售現(xiàn)場設施設立、人員進場培訓、銷售制度建立、銷售形象定立、現(xiàn)場流程、銀行選擇、政策研究、銷售流程制定、合同范本、制作銷售人員工裝、銷售價格方案等。

(1)銷售代理進場前后具體工作如下:

? 現(xiàn)場幻燈片確定。 ? 建材展示品種確定。 ? 贈品確定種類。 ? 燈飾照明標準訂立。

? 室內(nèi)隔局3d效果圖統(tǒng)一定稿。 ? 外觀透視定稿。

? 戶外定點廣告看板確定方案。 ? 暖場促銷活動方案確定。

10、開發(fā)商配合事項 (1) 看房車輛確定；

(2) 看房通道建設完畢并裝飾；

(3) 銷售現(xiàn)場全部辦公用品全部到位(接待臺、洽談桌、復印機、傳真機、文件柜、休息區(qū)沙發(fā)、飲水機、)；

(4)印刷售樓冊、單頁樓書、戶型圖含置業(yè)計劃、派單夾頁、易拉寶、展板、文化展板、導示標牌等全部完畢； (5)售樓處裝修設計場景布置完畢。

(五)、開盤期

節(jié)點時間:2023年6月份

本時期為開盤期，內(nèi)部認購后必須針對已成交的老客戶進行回贈活動，促進老帶新增量，并對前期儲備的客戶資源進行回訪或短信形式宣傳本項目的銷售進度以及各種暖場活動。同時對機車和鐵路以及其他區(qū)域外客戶群，在策劃

宣傳方面以壟斷式、針對*、目的*宣傳，達到既定的銷售目標和回款量。

1、推廣目的

重點型篩選，進行第一次陣地戰(zhàn)，啟動全方位和壟斷式銷售推廣。

通過媒體大量宣傳推廣和外部市場集結(jié)，除鐵鋒區(qū)及機車、鐵路職工外，針對各企事業(yè)單位、廠區(qū)、*機關(guān)、學府區(qū)、商務區(qū)進行全面推廣，利用全方位營銷策劃推廣手段進行地毯式和壟斷式覆蓋。

2、積累客源

針對前期儲備客戶800-1000人左右，提取10-15%左右，進行細化篩選， 通過開盤銷售60套左右，并進一步積累客戶200-500人，為強銷期和熱銷期打下良好基礎。

鐵鋒區(qū)1。5公里半徑內(nèi)客戶群，其他區(qū)意向客戶，機車和鐵路意向客戶群，還有各企事業(yè)單位、廠區(qū)、*機關(guān)、學府區(qū)、商務區(qū)等，以及二級和三級市場地區(qū)客戶做針對*、地毯式、壟斷式宣傳推廣。

3、推廣主題(與蓄水期和內(nèi)部認購基本一樣)

(1)政策引導:

*未來規(guī)劃，城市向東、向南遷移，東部大型居住區(qū)規(guī)劃發(fā)展理念，汽車銷售服務產(chǎn)業(yè)完善、物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游休閑區(qū)重點規(guī)劃、中華東路商業(yè)延展區(qū)未來升值空間和城市門戶地段的前景等。

(2)概念訴求:

1、城市門戶地標 法式新古典主義宅邸 2、多層電梯洋房vs情景板式高層

3、東部第一大道 聯(lián)通商圈的生財之道 4、鶴城東部 首席art-deco藝術(shù)建筑 5、陽光、運動、休閑--品質(zhì)成就生活 6、內(nèi)斂中彰顯奢華

延展*遞進宣傳推廣，根據(jù)銷售推廣進度加深2143概念: 2---大居住區(qū)`德源`與`品源` 1---個中心主題廣場(巴洛克廣場)

4---大景觀(門庭、步入花園、陽光停車場、法式中心綠帶步徑) 3---大運動主題(幼兒運動步徑、青年步徑和老年步徑)。

商業(yè)`節(jié)點`地帶，汽車銷售服務產(chǎn)業(yè)、物流產(chǎn)業(yè)、加工產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、東部新規(guī)劃大型居住區(qū)。

4、推廣側(cè)重

我們要充分利用好這一時機，進行全面銷售攻勢，將本案推向市場。這一階段媒體推廣要[軟硬兼施"吸引人潮參觀、預訂，通過本階段吸納一定量的開盤買勢，為后期銷售囤積客戶資源。

開放接待，項目品質(zhì)說明會、配套建材展示中心、景觀展示中心、物業(yè)文化展示中心、親情化和人*化設計理念展板及軟文等推廣。

5、宣傳方式及sp活動

銷售現(xiàn)場暖場活動與各家媒體聯(lián)誼等。

(1)壟斷網(wǎng)絡搜索--搜狐與百度及雅虎的搜索引擎連接與報名；

(2)短信壟斷覆蓋--針對各大商場、辦公樓、學府區(qū)、機車和鐵路等； (3)項目品質(zhì)說明會、配套建材展示說明會、景觀規(guī)劃設計展示； (4)車體廣告、廣播、軟**頁、戶外、站牌廣告(延展*)； (5)道旗、報廣、夾頁廣告、*頁廣告(延展*)； (6)施工現(xiàn)場看房通道，外部樓體大型條幅與圍擋； (7)dm主流雜志；

(8)廣播和電臺暖場活動對接宣傳。

項目品質(zhì)打造上升高度宣傳，主題及內(nèi)容要視覺沖擊力，重點突出項目區(qū)域未來價值、設計風格、戶型贈送面積、花池和花臺贈送、步入式花園、形象突出主題，產(chǎn)品高附加值開篇推廣。

6、廣告表現(xiàn)

著眼于本案自身優(yōu)勢，向受眾展開高密度、高強度的立體廣告攻勢，促使成交，擴大業(yè)績。

以戶型展示和人*化產(chǎn)品附加值為主軟廣告和試探*的系列形象層層推進，引導出本案具有前瞻*的居住理念。

(1)品質(zhì)表現(xiàn)、地標表現(xiàn)、商業(yè)價值表現(xiàn)、未來發(fā)展趨勢表現(xiàn)、人文理念表現(xiàn)、物業(yè)文化表現(xiàn)。

(2)展示總體形象、建筑風格、規(guī)劃布局、產(chǎn)品種類、企業(yè)文化、產(chǎn)品品牌拓展。

(3)單體形象推廣規(guī)劃展示、園林景觀、親情化設計理念、戶型種類和戶型圖等。

7、vi表現(xiàn)

(1)dm雜志 ；

(2)媒體、報紙、軟文；

(3)單頁、樓書、夾頁、*頁、銷售物料。

導示1

導示2

文化展板

1

8、媒體配合

(1)交通和鄉(xiāng)村廣播；

(2)鶴城晚報和日報半版及1/4版軟文；

(3)電視臺30秒宣傳或植入式廣告等；

(4)各大網(wǎng)站搜索引擎連接等(百度、雅虎、搜狐、同城58)。

9、執(zhí)行或我們的工作

動態(tài)市場調(diào)查、靜態(tài)評估分析、銷售工作正式開展、開盤、總結(jié)、評估、制定后期計劃、針對*銷售。

(1)開盤后銷售公司具體工作如下:

a。 戶外定點看板稿面討論；

b。 cf影片拍攝腳本建議；

c。 海報設計提報；

d。 宣傳車os提報；

e。 媒體安排表報告；

f。 面紙盒派發(fā)計劃。

(2)銷售業(yè)務做法作法

? 精選銷售人員，透過銷售講習訓練并徹底了解產(chǎn)品規(guī)劃特*。

? 對銷售人員實施強化教育，使每位參與人員均能用五星級飯店式的 親切服務來介紹客戶，*的解說及強烈的企圖心來說服客戶下訂。 ? 于現(xiàn)場隨時召開臨時會議，針對問題，隨時解決，并針對問題擬定

統(tǒng)一說詞，以減少心中疑慮。

?

?

?

?

做好附周邊客戶親睦鄰工作。 cf拍攝。 sp活動計劃報告建議。 贈品提報。

10、開發(fā)商配合事項

?建材展示進度；

?業(yè)績圖片；

?基地標示戶外據(jù)點租賃；

?合并戶(**隔間)之草圖(建筑師)；

?預繳款按揭款比例明確；

?總銷售金額確定；

?平立面規(guī)劃，建材設備確定。

?項目中庭及綠化，軟硬件討論定案；

?工程進度掌握；

?售樓處廣場兒童游樂器材采購設置；

?與銀行洽談按揭比例(內(nèi)部認購期可優(yōu)惠達六-七成之按揭款)；

?銷售坪數(shù)確定。

(六)、強銷期

(根據(jù)銷售市場趨化量、市場環(huán)境、國家調(diào)控政策、周邊項目推廣進度和開發(fā)商資金鏈來做以實時調(diào)整)

節(jié)點時間:2023年7--8月份

1、推廣目的

利用不同層次的客戶渠道通過精準營銷達成銷售業(yè)績，延續(xù)啟動全方位和壟斷式銷售推廣。

通過媒體大量宣傳推廣和外部市場集結(jié)，除鐵鋒區(qū)及機車、鐵路職工外，針對各企事業(yè)單位、廠區(qū)、*機關(guān)、學府區(qū)、商務區(qū)進行全面推廣，利用全方位營銷策劃推廣手段進行地毯式和壟斷式覆蓋。

2、積累客源

針對前期儲備客戶800-1000人左右，二次提取5-10%左右，進行細化篩選， 通過開盤銷售40-60套左右，并進一步積累客戶300人，為熱銷期和收

尾期做好鋪墊。

鐵鋒區(qū)1。5公里半徑內(nèi)客戶群，其他區(qū)意向客戶，機車和鐵路意向客戶群，還有各企事業(yè)單位、廠區(qū)、*機關(guān)、學府區(qū)、商務區(qū)等，以及二級和三級市場地區(qū)客戶做針對*、地毯式、壟斷式宣傳推廣。

3、推廣主題

(1)政策引導:

*未來規(guī)劃，城市向東、向南遷移，東部大型居住區(qū)規(guī)劃發(fā)展理念，汽車銷售服務產(chǎn)業(yè)完善、物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游休閑區(qū)重點規(guī)劃、中華東路商業(yè)延展區(qū)未來升值空間和城市門戶地段的前景等。

(2)概念訴求:

1、城市門戶地標 法式新古典主義宅邸

2、鶴城東部 首席art-deco藝術(shù)建筑

3、繁華與寧靜之間，獨得那一片天空

4、建筑是永恒的音樂

在時間的長河里永不退*

但商業(yè)永續(xù)經(jīng)營的精神

更是創(chuàng)造財富實質(zhì)的貢獻

針對產(chǎn)品高附加值、戶型、物業(yè)、建筑品質(zhì)、建筑細節(jié)、人文、小區(qū)內(nèi)部布局及規(guī)劃等來展示和宣傳，延展開盤期推廣宣傳細節(jié)和內(nèi)容。

4、推廣側(cè)重

通過開盤階段的銷售，適時調(diào)整相關(guān)營銷策略，以形象視覺沖擊為主，其他市場宣傳保溫為輔，進行全面銷售攻勢的展開，拉升銷售氣氛，使本案銷售達到一定溫度，形成銷售高峰。

5、宣傳方式及sp活動(延續(xù)開盤期宣傳推廣)

銷售現(xiàn)場暖場活動與各家媒體聯(lián)誼，運動展覽、根據(jù)情況把房展般進商場。

(1)壟斷網(wǎng)絡搜索--搜狐與百度及雅虎的搜索引擎連接與報名；

(2)短信壟斷覆蓋--針對各大商場、辦公樓、學府區(qū)、機車和鐵路等；

(3)項目品質(zhì)說明會、配套建材展示說明會、景觀規(guī)劃設計展示；

(4)車體廣告、廣播、軟**頁、戶外、站牌廣告(延展*)；

(5)道旗、報廣、夾頁廣告、*頁廣告(延展*)；

(6)施工現(xiàn)場看房通道，外部樓體大型條幅與圍擋(延展*)；

(7)dm主流雜志(延展*)；

(8)廣播和電臺暖場活動對接宣傳(延展*)。

項目品質(zhì)打造上升高度宣傳，主題及內(nèi)容要視覺沖擊力，重點突出項目區(qū)域未來價值、設計風格、戶型贈送面積、花池和花臺贈送、步入式花園、形象突出主題，產(chǎn)品高附加值開篇推廣。

6、廣告表現(xiàn)

分析前期廣告賣點把握，擇優(yōu)進一步強勢訴求，同時加重情感訴求與人文、運動、休閑健康的主題，以求深化本案開發(fā)理念，鞏固品牌形象。

策劃推廣及活動:

(1)鎖定區(qū)域客層，派發(fā)內(nèi)部認購冊，并達預期之認購量，擇日集中引爆；

(2)針對全鶴城市發(fā)布熱銷訊息之海報派發(fā)；

(3)傳宣車大街小巷走透透；

(4)定點看板在重要路口連續(xù)告示，強迫加深客戶對本項目心中印象。

(5)密集發(fā)布當?shù)仉娨曅侣劊瑢⒈卷椖績?nèi)部認購優(yōu)勢點散發(fā)出去；

7、vi表現(xiàn)

(1)dm雜志 ；

(2)媒體、報紙、軟文；

(3)單頁、樓書、夾頁、*頁、銷售物料。

8、媒體配合

(1)交通和鄉(xiāng)村廣播；

(2)鶴城晚報和日報半版及1/4版軟文；

(3)電視臺30秒宣傳或植入式廣告等；

(4)各大網(wǎng)站搜索引擎連接等(百度、雅虎、搜狐、同城58)。

9、執(zhí)行或我們的工作

動態(tài)市場調(diào)查、靜態(tài)評估分析、銷售市場細化分析、評估、戰(zhàn)略、開展、sp暖場活動，大型商場展示銷售。

(1)強銷期銷售業(yè)務作法:

1) 確認介紹獎金辦法，鼓勵客戶介紹親友，以利順銷。

2) 將內(nèi)部認購、開盤期繳納定金和簽訂合同客戶資源，集中敬邀現(xiàn)場，集體引爆炒做，制造銷售熱潮。

3) 針對來人，來電做詳細統(tǒng)計分析，擬定媒體策略。

4) 現(xiàn)場人員整編輪流接待客戶，并加強銷售教育訓練及演練。

5) 適時反應客戶需求，針對問題提出合理應對。

6) 銷控鎖定店鋪(或鋪位)主攻，制造成交氣氛。

7) 針對本項目商業(yè)未來增值*來做訴求。

8) 調(diào)整銷售人員心態(tài)，作個別輔導*談話，增加銷售人員的信心度。

10、開發(fā)商配合事項

?收款作業(yè)

?客戶問題協(xié)調(diào)

?第二波銷售計劃討論

(七)、熱銷期 (根據(jù)實際銷售情況和開發(fā)商資金鏈來調(diào)整策劃推廣宣傳和溢價問題)

節(jié)點時間:2023年9--10月份

1、推廣目的

開發(fā)客戶渠道，促進銷售利用不同層次的客戶渠道通過精準營銷達成銷售業(yè)績，延續(xù)啟動全方位和壟斷式銷售推廣。

2、積累客源

加大力度在積累客戶200-500人，向外部市場擴充，并與大型企業(yè)房產(chǎn)

負責人簽訂合作伙伴，完成第三次客戶積累。

3、推廣主題

(1)政策引導:

*未來規(guī)劃，城市向東、向南遷移，東部大型居住區(qū)規(guī)劃發(fā)展理念，汽車銷售服務產(chǎn)業(yè)完善、物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游休閑區(qū)重點規(guī)劃、中華東路商業(yè)延展區(qū)未來升值空間和城市門戶地段的前景等。

(2)概念訴求:

1、城市次中心，絕版生活

2、鶴城東部 首席art-deco藝術(shù)建筑

3、繁華與寧靜之間，獨得那一片天空

4、建筑是永恒的音樂

在時間的長河里永不退*

但商業(yè)永續(xù)經(jīng)營的精神

更是創(chuàng)造財富實質(zhì)的貢獻

延展強銷期策劃推廣--產(chǎn)品高附加值、戶型、物業(yè)、建筑品質(zhì)、建筑細節(jié)、人文、小區(qū)內(nèi)部布局及規(guī)劃等來展示和宣傳，延展開盤期推廣宣傳細節(jié)和內(nèi)容。

4、推廣側(cè)重

此間以硬廣告訴求為主，繼續(xù)消化上階段攻勢下產(chǎn)生的買勢，針對二級和三級區(qū)域做細節(jié)推廣，加大宣傳力度。

5、宣傳方式及sp活動(延續(xù)開盤期宣傳推廣)

進行業(yè)主聯(lián)誼會，從而加強口碑傳播，為銷售多做現(xiàn)場暖場活動，并與各家媒體聯(lián)誼，運動展覽、根據(jù)情況把房展般進商場。

(1)壟斷網(wǎng)絡搜索--搜狐與百度及雅虎的搜索引擎連接與報名；

(2)短信壟斷覆蓋--針對各大商場、辦公樓、學府區(qū)、機車和鐵路等；

(3)項目品質(zhì)說明會、配套建材展示說明會、景觀規(guī)劃設計展示；

(4)車體廣告、廣播、軟**頁、戶外、站牌廣告(延展*)；

(5)道旗、報廣、夾頁廣告、*頁廣告(延展*)；

(6)施工現(xiàn)場看房通道，外部樓體大型條幅與圍擋(延展*)；

(7)dm主流雜志(延展*)；

(8)廣播和電臺暖場活動對接宣傳(延展*)。

6、廣告表現(xiàn)

分析前期廣告賣點把握，擇優(yōu)進一步強勢訴求，同時加重情感訴求與人文、運動、休閑健康的主題，以求深化本案開發(fā)理念，鞏固品牌形象。

策劃推廣及活動:

a。 鶴城重要新聞事段播報，強烈表達本項目熱銷喜訊。

b。 派夾報持續(xù)進行，每周以精美海報大量散發(fā)。

c。 每周舉辦戶外sp活動。

d。 運用已購客戶介紹。

e。 針對特定商圈、重點學校、街道做活動訊息散播。

f。 工讀生于鶴城各大人潮集中路口散發(fā)面紙盒。

g。 持續(xù)將本項目優(yōu)點及熱銷公開訊息刊登于各大報新聞稿。

h。 cf帶電視播出。

i。 售樓處現(xiàn)場高空探照燈齊放。

7、vi表現(xiàn)

(1)dm雜志 ；

(2)媒體、報紙、軟文；

(3)單頁、樓書、夾頁、*頁、銷售物料。

8、媒體配合

(1)交通和鄉(xiāng)村廣播；

(2)鶴城晚報和日報半版及1/4版軟文；

(3)電視臺30秒宣傳或植入式廣告等；

(4)各大網(wǎng)站搜索引擎連接等(百度、雅虎、搜狐、同城58)。

9、執(zhí)行或我們的工作

動態(tài)市場調(diào)查、靜態(tài)評估分析、銷售市場細化分析、評估、戰(zhàn)略、開展、sp暖場活動，大型商場展示銷售。

(1)熱銷期銷售業(yè)務作法:

? 已訂購客戶催促補足、簽約。

? 積極過濾來人數(shù)據(jù)加強并持續(xù)追蹤。

? 銷售人員安排時間主動出擊，拜訪有望客戶。

? *收集整理過濾。

? 聯(lián)系已購客戶告知介紹傭金訊息。

? 擬定第三波促銷計劃。

10、開發(fā)商配合事項

(1)已經(jīng)成交客戶合同備案

(2)銀行按揭督促工作

(3)工程新形象展示布置及路線圖

(4)項目資金鏈匯報工作。

(七)、收尾期 (略)

節(jié)點時間:2023年11--12月至2023年

三、媒體推廣梯度