淺談企業(yè)博客營銷

博客作為一種新興網(wǎng)絡(luò)營銷工具，在企業(yè)營銷中也有著很大的價值。本文扼要的先容了企業(yè)博客營銷及其價值，以及它在實(shí)施中面臨的題目。
　　博客 博客營銷網(wǎng)絡(luò)營銷
　　
　　隨著博客在中國的迅速發(fā)展，企業(yè)逐漸發(fā)現(xiàn)這種新型網(wǎng)絡(luò)營銷工具所體現(xiàn)出來的價值。對于企業(yè)來說，博客營銷成為了一種新型的營銷利器，那么企業(yè)該如何利用它達(dá)到其營銷目標(biāo)是企業(yè)面臨的營銷新課題。
　　1博客營銷的概念
　　我們要了解什么是博客營銷首先要從什么是博客說起。博客就是網(wǎng)絡(luò)日記，英文單詞為BLOG(WEB LOG的縮寫)。博客這種網(wǎng)絡(luò)日記的內(nèi)容通常是公然的，自己可以發(fā)表自己的網(wǎng)絡(luò)日記，也可以閱讀別人的網(wǎng)絡(luò)日記，因此可以理解為一種個人思想、觀點(diǎn)、知識等在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。由此可見，博客具有知識性、自主性、共享性等基本特征，正是博客這種性質(zhì)決定了博客營銷是一種基于個人知識資源的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。博客營銷，就是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展網(wǎng)絡(luò)營銷。企業(yè)建立博客，將其作為企業(yè)對外宣傳的窗口和平臺，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系與互動。
　　“企業(yè)博客”是利用博客形式將企業(yè)各類商務(wù)、辦公和交互活動進(jìn)行有效整合，建立一個以企業(yè)為中心，以“行銷”、“傳播”、“互動”和“協(xié)作”為主要功能的企業(yè)信息交互和商務(wù)協(xié)同門戶�！捌髽I(yè)博客”又可分為“公共企業(yè)博客”和“內(nèi)部企業(yè)博客”�！肮�共企業(yè)博客”是企業(yè)深化品牌形象、拓展網(wǎng)絡(luò)營銷，加強(qiáng)客戶關(guān)系、傳播企業(yè)文化、培育公共關(guān)系的一個同等、開放、多元的信息交互和市場營銷平臺。“內(nèi)部企業(yè)博客”是博客企業(yè)內(nèi)部貿(mào)易應(yīng)用的具體表現(xiàn)，是企業(yè)內(nèi)部開展溝通交流、深化組織治理、加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作、進(jìn)行知識治理、打造企業(yè)文化等的一個相對封閉的信息交互和工作協(xié)同平臺。
　　2企業(yè)博客營銷的價值
　　2.1博客可以增加企業(yè)網(wǎng)站的訪問量
　　開展電子商務(wù)的企業(yè)，網(wǎng)站推廣是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷工作的基本內(nèi)容，但是大量的企業(yè)網(wǎng)站建成之后由于缺乏有效的推廣措施，導(dǎo)致其著名度不高且訪問量過低。這個時候創(chuàng)辦企業(yè)博客成為獲得有價值網(wǎng)站鏈接的有效途徑之一，通過在著名博客網(wǎng)站發(fā)布博客文章.并在文章中引用企業(yè)網(wǎng)址，其結(jié)果不僅可能直接帶來新的訪問量，也增加了網(wǎng)站在搜索引擎中的排名上風(fēng)這種鏈接可以單方面被博客網(wǎng)站連接而不需要在自己的網(wǎng)站上鏈接很多的博客網(wǎng)站。
　　2.2博客可以直接帶來潛伏用戶
　　企業(yè)可以帶著貿(mào)易目的建立博客，在自己的博客文章中，通過傳遞個人的思想影響客戶和同行開展博客營銷。博客內(nèi)容發(fā)布在博客托管網(wǎng)站上，如博客網(wǎng)（ www.boke.com）、中國博客（www.bokecn.com）等。而這些網(wǎng)站由于越來越多的用戶開始閱讀博客文章并開始自己的博客寫作，積聚了大量的人氣。具有較高價值的博客內(nèi)容會吸引大量潛伏用戶瀏覽，從而達(dá)到向潛伏用戶傳遞營銷信息的目的，利用這種方式開展網(wǎng)絡(luò)營銷，是博客營銷價值的最直接體現(xiàn)。
　　2.3實(shí)現(xiàn)企業(yè)與顧客的雙向溝通
　　企業(yè)可以由閱讀博客知道用戶與潛伏用戶對其業(yè)務(wù)的看法，企業(yè)可以利用博客向顧客傳遞業(yè)務(wù)信息，并從顧客那里獲得實(shí)時的回應(yīng)。而且企業(yè)可以在博客文章中設(shè)置在線調(diào)查表的鏈接，便于有愛好的讀者參與調(diào)查，這樣擴(kuò)大了網(wǎng)站上在線調(diào)查表的投放范圍，同時還可以直接就調(diào)查中的題目與讀者進(jìn)行交流，使得在線調(diào)查更有互動性。這樣不僅進(jìn)步了在線調(diào)查的效果，而且降低了調(diào)查研究用度。 　　2.4使企業(yè)實(shí)現(xiàn)自主發(fā)布信息
　　博客營銷讓企業(yè)從被動的媒體依靠轉(zhuǎn)向自主發(fā)布信息。在傳統(tǒng)的營銷模式下，企業(yè)往往需要依靠媒體來發(fā)布企業(yè)信息，這樣對信息傳播內(nèi)容和方式等有較大的限制，而且往往需要支付較高的用度。而在博客營銷模式下，營銷職員可以隨時發(fā)布所有�？窗l(fā)布的信息，只要這些信息沒有違反國家法律，同時對用戶是有價值的。而且發(fā)布這些信息不需要支付昂貴的用度。