百度與阿里角逐電子商務(wù)領(lǐng)域

　　這邊廂淘寶才與微軟牽手推出測(cè)試版搜索引擎，那邊廂百度與日本最大電子商務(wù)公司推出的電子商城業(yè)已上線。業(yè)內(nèi)近期兩件看似不相關(guān)的事情，都將焦點(diǎn)集中到電子商務(wù)領(lǐng)域中的搜索上。而在國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)風(fēng)起云涌的背景下，電子商務(wù)中的搜索越來(lái)越受人關(guān)注了

　　10月19日，百度與日本樂(lè)天公司合資的B2C網(wǎng)購(gòu)商城“樂(lè)酷天”正式上線，雙方共同出資5000萬(wàn)美元，其中日本樂(lè)天擁有合資公司51％的股份，百度占49％。運(yùn)營(yíng)上，由雙方委派資深專業(yè)人士組成公司管理團(tuán)隊(duì)。商城將提供服飾、美容、家居、數(shù)碼家電和圖書(shū)音像等全類目網(wǎng)購(gòu)商品。

　　樂(lè)天首席執(zhí)行官三木谷浩史在東京的新聞發(fā)布會(huì)上表示，樂(lè)天將提供電子商務(wù)經(jīng)驗(yàn)，百度則帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)流量。樂(lè)天公司更表示，“樂(lè)酷天”將為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)安全的購(gòu)物環(huán)境，讓消費(fèi)者無(wú)假貨之虞。日本公司還表示相信未來(lái)“樂(lè)酷天”將成為中國(guó)最大的B2B2C網(wǎng)上商城。

　　業(yè)界一致分析認(rèn)為，“樂(lè)酷天”將與淘寶展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。有意思的是，就在百度希望用“樂(lè)酷天”對(duì)馬云實(shí)施強(qiáng)攻的時(shí)候，阿里巴巴也準(zhǔn)備借助電子商務(wù)搜索業(yè)務(wù)來(lái)對(duì)李彥宏進(jìn)行牽制。

　　10月7日，阿里巴巴集團(tuán)與微軟合作推出的“一淘網(wǎng)”悄然測(cè)試上線；10月13日，阿里巴巴1688搜索測(cè)試版上線；搜狐旗下搜索引擎公司搜狗不久前也宣布與阿里巴巴的合資計(jì)劃即將完成。10月2日，搜狐與包括阿里巴巴在內(nèi)的投資者簽訂第一輪優(yōu)先股購(gòu)買協(xié)議，阿里巴巴投資有限公司將投資1500萬(wàn)美元認(rèn)購(gòu)搜狗10％的股份。

　　電子商務(wù)與搜索

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2023年(上)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止到2023年6月底，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)(只包括 B2B、B2C、C2C)交易額達(dá)到2.25萬(wàn)億元；其中，B2C與C2C網(wǎng)購(gòu)交易額達(dá)到了2000億元，并預(yù)計(jì)2023年B2C交易額規(guī)模為4300億元。

　　龐大的電子商務(wù)市場(chǎng)增加了對(duì)搜索的需求。百度CEO李彥宏就曾表示，搜索引擎已經(jīng)成為網(wǎng)購(gòu)的基礎(chǔ)，當(dāng)前中國(guó)的消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)前往往會(huì)去搜索了解相關(guān)的信息。

　　電子商務(wù)與搜索相因相生，為百度與阿里巴巴涉足對(duì)方的傳統(tǒng)領(lǐng)域創(chuàng)造了條件。

　　2008年，百度推出自有網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)“百度有啊”，旨在實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的無(wú)縫結(jié)合，為龐大的百度用戶及網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者提供更貼心、更誠(chéng)信的電子商務(wù)服務(wù)。而在此不久前，淘寶網(wǎng)也開(kāi)始“整頓”搜索：屏蔽百度的搜索引擎抓取。這是國(guó)內(nèi)首家大型商業(yè)網(wǎng)站公開(kāi)宣稱屏蔽搜索引擎的信息抓取。

　　當(dāng)時(shí)，淘寶網(wǎng)新聞發(fā)言人表示，由于搜索引擎自身技術(shù)能力的問(wèn)題，各種所謂的“搜索引擎優(yōu)化技術(shù)”泛濫，使得不法分子利用搜索引擎的技術(shù)漏洞，假冒知名企業(yè)進(jìn)行詐騙，這種現(xiàn)象已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)欺詐的主要形式。淘寶方面還稱暫時(shí)屏蔽搜索引擎可以杜絕不法商家利用競(jìng)價(jià)排名、搜索優(yōu)化等手段騙取消費(fèi)者信任，而實(shí)現(xiàn)鼓勵(lì)優(yōu)秀賣家，讓壞的商家無(wú)所遁形，最終無(wú)利可圖，創(chuàng)造出一個(gè)真正誠(chéng)信的購(gòu)物空間。

　　兩年后，百度、阿里巴巴與各自的合作伙伴推出合作項(xiàng)目，可視作補(bǔ)“短板”之作。CNNIC的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前百度有啊在C2C市場(chǎng)上的份額達(dá)到2％，與淘寶網(wǎng)的市場(chǎng)占有額80％相比顯得很微小。

　　事實(shí)上，此間百度曾嘗試過(guò)對(duì)百度有啊的轉(zhuǎn)型。2009年，百度旗下電子商務(wù)平臺(tái)“有啊”的“鳳鳴計(jì)劃”將引入一批有自主品牌和獨(dú)立網(wǎng)店、運(yùn)營(yíng)良好、能夠提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和售后保障的企業(yè)類商戶，并以“旗艦店”的模式入駐，百度為商戶提供品牌擔(dān)保、資源推廣，實(shí)現(xiàn)“旗艦店”與官方店鋪的庫(kù)存同步。

　　今年1月，百度宣布進(jìn)軍B2C網(wǎng)上購(gòu)物商城，與日本最大電子商務(wù)公司樂(lè)天組建一家合資公司。10月，兩家公司合資成立的“樂(lè)酷天”網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)正式上線。

　　而業(yè)界對(duì)阿里巴巴集團(tuán)涉足搜索引擎的評(píng)價(jià)是，將為淘寶網(wǎng)注入更為精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)流量。值得注意的是，去年7月，阿里巴巴的大股東之一雅虎與微軟達(dá)成合作協(xié)議，前者淡出搜索引擎領(lǐng)域。同時(shí)，雅虎中國(guó)在阿里巴巴集團(tuán)業(yè)務(wù)中的地位也日漸式微。

　　記者在采訪時(shí)了解到，阿里巴巴集團(tuán)此次在搜索領(lǐng)域多有動(dòng)作的目的，其一是為了增加搜索的自有“話語(yǔ)權(quán)”，其二是為了不讓搜索引擎特別是競(jìng)價(jià)排名來(lái)影響自己的廣告收入，進(jìn)而開(kāi)啟專屬自己的搜索廣告市場(chǎng)。

　　淘寶的業(yè)務(wù)

　　《商業(yè)周刊》專欄作家JoelBackaler認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)有三種模式，一種是以京東、當(dāng)當(dāng)?shù)葹榇�表的網(wǎng)上零售商，他們一般沒(méi)有實(shí)體店，但有實(shí)體倉(cāng)儲(chǔ)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向終端用戶銷售產(chǎn)品；第二種是以阿里巴巴、淘寶和騰訊拍拍等為例的網(wǎng)商平臺(tái)，它們自身并不為消費(fèi)者提供商品，而是為大小賣家提供一個(gè)方便交易的.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；第三種是以國(guó)美、蘇寧、中糧等為代表的傳統(tǒng)零售商，它們既有實(shí)體店也有倉(cāng)儲(chǔ)，但在電子商務(wù)的沖擊下，這些公司的業(yè)務(wù)逐漸向網(wǎng)上延伸。而運(yùn)營(yíng)模式的不一樣決定了它們盈利模式各異。Backaler指出，像淘寶這樣的網(wǎng)商平臺(tái)以廣告作為主要的營(yíng)收。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，淘寶的廣告營(yíng)收達(dá)到5.9億元，超過(guò)新浪的3.8億元，僅次于百度的12.93億元。

　　瑞士信貸日前的報(bào)告稱，此次，阿里巴巴和淘寶分別上線測(cè)試其獨(dú)立搜索引擎，未來(lái)將會(huì)對(duì)百度帶來(lái)沖擊。有業(yè)內(nèi)觀察人士進(jìn)一步預(yù)測(cè)，原來(lái)投放在百度搜索的廣告費(fèi)用可能會(huì)轉(zhuǎn)移到馬云的“一淘”。他指出：“未來(lái)一淘網(wǎng)將B2C網(wǎng)站數(shù)據(jù)納入搜索，并將用戶信息及時(shí)反饋給廣告主，則一淘網(wǎng)對(duì)B2C網(wǎng)站吸引力將進(jìn)一步增強(qiáng)。從買家角度看，未來(lái)也許可能會(huì)出現(xiàn)找‘知識(shí)’去百度，搜商品去‘一淘’的局面。”

　　來(lái)自AnalysysInternational的數(shù)據(jù)也表明，國(guó)內(nèi)的搜索廣告市場(chǎng)仍在增長(zhǎng)，2023年上半年，國(guó)內(nèi)在線搜索廣告的規(guī)模達(dá)到46.2億元，比去年同期上漲45％。不過(guò)，做大的市場(chǎng)日漸進(jìn)入更多的角逐者。而谷歌在中國(guó)市場(chǎng)上曖昧不清的態(tài)度，也讓這些“后來(lái)者”看到了變革的契機(jī)。

　　國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)

　　在谷歌退出中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)之前，百度和谷歌兩家公司的營(yíng)收份額之和超過(guò)96％，基本壟斷了中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)。雅虎中國(guó)、搜狐的搜狗、騰訊的SOSO、微軟的必應(yīng)等都被籠統(tǒng)歸至第二梯隊(duì)中。

　　但自從谷歌退出中國(guó)內(nèi)地后，搜索引擎的市場(chǎng)格局正在發(fā)生變化。資料顯示，谷歌在中國(guó)的市場(chǎng)份額從第二季度的31％下滑至現(xiàn)在第三季度的24％。其他的搜索公司都瞄準(zhǔn)了谷歌“騰出”的生存空間。從2023年下半年開(kāi)始，搜索市場(chǎng)呈現(xiàn)多家公司齊發(fā)力的局面。

　　今年6月，人民網(wǎng)推出了“人民搜索”；8月，搜狐宣布將旗下的子公司搜狗分拆成獨(dú)立公司，阿里巴巴及包括馬云個(gè)人在內(nèi)的戰(zhàn)略投資人將對(duì)搜狗進(jìn)行注資；同月，新華社和中國(guó)移動(dòng)簽署框架協(xié)議，合作成立搜索引擎新媒體國(guó)際傳播公司；8月底，騰訊以數(shù)千萬(wàn)美元收購(gòu)國(guó)內(nèi)最大的社區(qū)平臺(tái)與服務(wù)提供商康盛創(chuàng)想，希望以此來(lái)幫助開(kāi)展實(shí)時(shí)搜索；9月，剛剛注資搜狗的阿里巴巴，其旗下淘寶網(wǎng)又宣布將針對(duì)自身特點(diǎn)推出“一淘”，正式進(jìn)入電子商務(wù)搜索市場(chǎng)。

　　業(yè)界觀察人士對(duì)此評(píng)論說(shuō)，隨著各大公司帶著“十八般武藝”闖進(jìn)搜索市場(chǎng)，或是瞄準(zhǔn)即時(shí)搜索、移動(dòng)搜索，或是專注電子商務(wù)的垂直搜索，它們的“分頭行動(dòng)”將進(jìn)一步完善國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)的細(xì)化。百度一家通吃的局面或?qū)⒁虼硕�有所改變�?/p>