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廣告公司實(shí)習(xí)總結(jié)

今天小編就為大家分享一篇廣告公司實(shí)習(xí)總結(jié),具有很好的參考價(jià)值,希望對(duì)大家有所幫助。
最近一段時(shí)間一直很忙,忙著復(fù)習(xí)英語,忙著工作室的任務(wù),直到12月初,才想起給父母打個(gè)電話。按理說,我應(yīng)該是充實(shí)的,滿足的?善谶@個(gè)時(shí)候,我突如其來的想法,阻止了繼續(xù)實(shí)習(xí)的想法和毅力。于是,僅僅一個(gè)晚上的時(shí)間的思考,就決定了放棄這個(gè)追求了很久的目標(biāo)。
就在我離開的那天下午,甘總把我們叫去了辦公室,告訴了一個(gè)讓我猶豫的消息——我們需要考核,考核通過后,我們可以繼續(xù)在公司上班,并且?guī)綄?shí)習(xí)。其實(shí),我的猶豫是有理由的,畢竟這是我第一個(gè)真正進(jìn)入廣告公司的實(shí)習(xí),一個(gè)月堅(jiān)持下來,不說花了多少時(shí)間與耐力,僅僅是改變我的作息時(shí)間,就耗去我大半的精力。每天下午打瞌睡,在那里是很丟人的。但我還是堅(jiān)持了。
但不管怎么樣,我還是放棄了。
原因在于我必須放下時(shí)間放下雜念,安安心心的復(fù)習(xí)英語

回到家自然少不了父母狠狠的責(zé)備,有時(shí)候還會(huì)受到一頓毒打。而他們責(zé)備我們的話語也近乎總是一套固定的標(biāo)準(zhǔn)答案模式:

。對(duì)我來說,英語與實(shí)習(xí),孰輕孰重,在我心目中其實(shí)很清楚。
一直以來,我都覺得我是一個(gè)優(yōu)柔寡斷的人,其實(shí),對(duì)人生的選擇是沒有標(biāo)準(zhǔn)的,標(biāo)準(zhǔn)自在心中,每一個(gè)選擇都會(huì)給自己帶來這樣或者那樣的利與害。但是,那天接到媽媽的電話的時(shí)候,我又后悔我的選擇了。
但,我想起我的人生,我又后悔我接到電話時(shí)的后悔了。
既然左右都是后悔,那就暫且先放下這個(gè)念頭了吧。重新來看實(shí)習(xí)過程中的一些事情。在紅珊瑚廣告,確切的說,我們只接到一個(gè)案子,當(dāng)時(shí)案名是我定的,為“金海天農(nóng)業(yè)生態(tài)養(yǎng)生園定位于包裝策略”。
定位:客戶要求對(duì)金海天農(nóng)業(yè)生態(tài)養(yǎng)生園進(jìn)行定位,并且作為向政府提案并獲的撥款的依憑。思考切入點(diǎn):周邊農(nóng)業(yè)生態(tài)園及休閑山莊的對(duì)比,分析,并得出金海天usp,分析項(xiàng)目的必要性和可行性。
形象包裝:根據(jù)金海天usp進(jìn)行項(xiàng)目整體形象包裝,對(duì)各功能分區(qū)進(jìn)行功能定位并包裝,使每個(gè)功能分區(qū)與項(xiàng)目整體形象形成統(tǒng)一獨(dú)特的視覺和文化傾向。
開發(fā)建議:對(duì)其cis導(dǎo)入建議,項(xiàng)目對(duì)外形象建議,項(xiàng)目廣告宣傳口號(hào)建議,注意事項(xiàng)。
就其定位來說,從金海天的地理、環(huán)境、人文、生態(tài)、交通、養(yǎng)老、質(zhì)量監(jiān)督機(jī)制、地塊增值保值、科技支持等等方面著手,對(duì)周邊同類項(xiàng)目的分析、判斷,最終對(duì)金海天項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng)、消費(fèi)者、風(fēng)格、宣傳進(jìn)行定位

我們來到田野,感受無憂無慮的自然,天空是那么藍(lán),小鳥的叫聲那么悅耳,別了村莊的嘈雜,

。
起初,創(chuàng)意來源于陶淵明的“歸園田居”:
歸園田居 (其 一 )
少無適俗韻,性本愛丘山。
誤落塵網(wǎng)中,一去十三年。
羈鳥戀舊林,池魚思故淵。
開荒南野際,抱拙歸園田。
方宅十馀畝,草屋八九間。
榆柳蔭后檐,桃李羅堂前。
曖曖遠(yuǎn)人村,依依墟里煙。
狗吠深巷中,雞鳴桑樹顛。
戶庭無塵雜,虛室有馀閑。
久在樊籠里,復(fù)得返自然。
來自于陶淵明的隱居精神,以及“愛丘山”“返自然”的心態(tài),生態(tài)園最重要的usp便是“自然”

半年以來,這方面例子很多,比如某同事出差,需要其他同事頂上去接替其工作,

。陶淵明的厭煩世俗生活,“采菊東籬下,悠然見南山”的追求自然的人生態(tài)度,便是項(xiàng)目創(chuàng)意的切入點(diǎn)——金海天農(nóng)業(yè)生態(tài)園——集采摘、休閑娛樂、觀光、租住為一體的綜合性大型生態(tài)園。采摘——“采菊東籬下”,生態(tài)——“反自然”,租住——“歸園田”。
于是,我們對(duì)金海天項(xiàng)目進(jìn)行了非廣告宣傳的整體主題定位——“現(xiàn)代世外桃源”。
之所以加上一個(gè)“現(xiàn)代”,原因是金海天開發(fā)的目的是吸引那些“長(zhǎng)期禁錮在工作中的白領(lǐng)、高端人群、以及退休老人”的人群,項(xiàng)目屬于中高層人士消費(fèi)層次。
于是我們對(duì)項(xiàng)目消費(fèi)者定位——高端人群、高級(jí)白領(lǐng)、退休老年人。
從消費(fèi)者的利益和喜好出發(fā),我們又對(duì)各功能分區(qū)進(jìn)行非廣告宣傳定位(注意是非廣告宣傳,也并非是起名字,要是廣告宣傳,就這幾個(gè)字都會(huì)愁死人):
休閑區(qū)——怡然自樂
娛樂區(qū)——聚英繽紛
觀光旅游區(qū)——曲徑通幽
生活體驗(yàn)區(qū)——往來種作
采摘區(qū)——欣然歸往
(考慮到目標(biāo)消費(fèi)人群是“長(zhǎng)期禁錮在工作中,急需放松的人群”,為了滿足消費(fèi)者全身心的放松的享受,在此把娛樂和休閑進(jìn)行了劃分,一邊娛樂不影響休閑。提供顧客一種完全獨(dú)立的環(huán)境

在《朝花夕拾》中,給我最深的一篇?jiǎng)t是“狗,貓,鼠”。在這篇有趣的散文中,不是題目所吸引我,也不是內(nèi)容好笑有趣的文字,

。)
為了達(dá)到“現(xiàn)代世外桃源”的目標(biāo),我們遇到了一個(gè)問題——金海天項(xiàng)目地塊地勢(shì)平坦,而世外桃源,需要有高聳的山,隱秘的氣息。因此在開發(fā)上不管是建假山還是造樹木,還是引河流,都會(huì)增大成本,增大投資。而且為了達(dá)到“現(xiàn)代世外桃源”的整體項(xiàng)目定位,就必須對(duì)建筑環(huán)境的風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)定位,運(yùn)動(dòng)場(chǎng),采摘路徑,觀光環(huán)境,整體必須達(dá)到隱秘、獨(dú)立于世的整體效果。
但領(lǐng)導(dǎo)交代,對(duì)于項(xiàng)目初期的定位,可以先不考慮投資成本問題,而且時(shí)間特別的緊,于是便跳過了這個(gè)問題

仿佛是知道我們不會(huì)傷害它們,有時(shí)還會(huì)趁你不注意嚇你一跳呢!這是,人們總是好笑又無奈,誰叫它們這么可愛呢?

。
第一次提案后,我們進(jìn)行了修改。
首先,客戶要求項(xiàng)目分為四個(gè)功能區(qū)——梅、蘭、竹、菊。
第二,“現(xiàn)代世外桃源”,這個(gè)主題有點(diǎn)虛。需往田園、農(nóng)村、土氣靠一點(diǎn)。(原因是因?yàn)檫@樣更符合天津市政府的扶持政策)
第三,策劃書撰寫需往天津市“設(shè)施農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”房展方向上靠一點(diǎn)。
第四,這條在案子接過來的時(shí)候我們并不知道,就是——這里還有一個(gè)華商協(xié)會(huì)的農(nóng)業(yè)研究所,而且還要建一所道德學(xué)院。于是提供了科技支持。
于是,我們對(duì)原先的內(nèi)容進(jìn)行了修改。
整體主題定位由“現(xiàn)代世外桃源”改成“新農(nóng)村、新風(fēng)尚”。
功能分區(qū):
梅花的凌霜傲雪——凌寒獨(dú)自開(道德學(xué)院、小型高爾夫)
蘭草的清香脫俗——空谷生幽蘭(棋牌室、茶館、咖啡屋、住宿)
竹子的虛心勁節(jié)——一枝一節(jié)總關(guān)情(運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目)
菊花的隱士風(fēng)范——此花開盡更無花(沙龍、會(huì)所、酒吧)
項(xiàng)目到此還沒有結(jié)束,而我結(jié)束了,結(jié)束了實(shí)習(xí)。
至此,我必須做一次整體的反省,其實(shí),在這之前,或者是一次修改案例提交的時(shí)候,我就猶豫了一下,原因是因?yàn)閷?duì)其功能上的劃分,我們始終只對(duì)其風(fēng)格和內(nèi)涵上進(jìn)行了定位,而事實(shí)上,這種定位是沒有多大用處的,因?yàn)榭蛻籼岢觥懊诽m竹菊”的時(shí)候,在他眼里其實(shí)很清楚整個(gè)項(xiàng)目的這題格調(diào)了,而要我們做的就是對(duì)其功能上進(jìn)行定義,概念上的定義,不是定位。
那為什么我還僅僅只是猶豫一下呢,而不對(duì)其定義呢。
這個(gè)問題其實(shí)是存在太多的因素。對(duì)項(xiàng)目概念的注入,其實(shí)是策劃的關(guān)鍵內(nèi)容,一個(gè)概念的注入,就代表著策劃書的完成;同時(shí)也代表著項(xiàng)目的定型。現(xiàn)在可以想象:一個(gè)投資大2億多的項(xiàng)目,對(duì)其整體項(xiàng)目的定型是那么簡(jiǎn)單的事嗎。當(dāng)然我們也知道,這個(gè)策劃書并不一定會(huì)實(shí)現(xiàn),這很可能只是客戶拿去忽悠政府,以得到政府的扶持撥款的憑據(jù)。
另外一個(gè)原因還是時(shí)間問題。“第二天,我就走了”,這是那天下午一直出現(xiàn)在我腦子里的一句話。我承認(rèn)那天下午我很心不在焉。
因?yàn)檫@個(gè)只是項(xiàng)目初步定位構(gòu)想,所以細(xì)節(jié)處理上幾乎可以忽略不計(jì)。加上自己經(jīng)驗(yàn)上的不足,閱歷不夠廣。所以這個(gè)策劃過程可以算是簡(jiǎn)單的不得了,創(chuàng)意上也沒花太多的時(shí)間

“嘩嘩”流淌,聽,這仿佛是夢(mèng)想開花的聲音

。
總體總結(jié):不夠認(rèn)真、不夠創(chuàng)意、不夠完整。
不夠認(rèn)真:不僅客戶不認(rèn)真,領(lǐng)導(dǎo)不認(rèn)真,我們也不認(rèn)真?蛻舨⒉皇钦嬲氚秧(xiàng)目做好,而是怎么去的政府的資助,于是領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為這個(gè)案子拿下來的希望不大,于是不夠重視,于是我也沒足夠的重視。
不夠創(chuàng)意:從一個(gè)“歸園田居”,就把全部創(chuàng)意做了出來,創(chuàng)意的思維步驟是由“發(fā)散——聚合”過度的,而本案的的最初就沒有進(jìn)行散發(fā),因此,想的點(diǎn)子不夠多,思考的角度自然不夠多,創(chuàng)意就更不可能達(dá)到最好。
不夠完整:從本案思考的開始,我就沒有想過這些概念,這些概念也就是我的搭檔從網(wǎng)上找來的關(guān)于陶淵明的詩(shī)句,雖然說找陶淵明的詩(shī)從感覺上說,是不會(huì)偏差的;而且一般這是在實(shí)在想不出創(chuàng)意的時(shí)候用的方法。但找來了詩(shī)句,我們沒有進(jìn)行內(nèi)容的歸納,概念沒有整合。
由此,以后的項(xiàng)目,不管從心理上,還是從行動(dòng)上,都必須大大的加強(qiáng)與改正。
第一,“勿以善小而不為,勿以惡小而為之”。
接到案子的那一刻,就必須樹立起嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度,認(rèn)真的對(duì)待每一個(gè)案子,認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)客戶,盡管是沒多大希望的客戶,既然人家已經(jīng)找上門來了,就必須以“顧客是上帝”的態(tài)度去對(duì)待。這樣不僅對(duì)客戶有好處,對(duì)自己的養(yǎng)成嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度上更有好處。一個(gè)人要做好一個(gè)人,就必須認(rèn)真對(duì)待身邊的每一個(gè)人、每一件事。
第二,不找任何借口。
本案的執(zhí)行過程中,因?yàn)闀r(shí)間問題,導(dǎo)致了大量的工作沒有做到位,創(chuàng)意不突出,內(nèi)容不完整。要做好一個(gè)完整的案例,就必須不一任何問題為借口。滿足每一個(gè)客戶的需求,為客戶解決實(shí)際的問題才是專業(yè)廣告人所為。
第三,盡管我還是學(xué)生,但做事不能太“學(xué)生”。
其實(shí),在本案執(zhí)行過程中,我還是抱有“我還是個(gè)學(xué)生,出問題是可以理解的”這種心理的,學(xué)生出問題是可以理解,這句話沒錯(cuò),但是抱著這種心理來對(duì)待事情,就不對(duì)了。我必須克服任何一個(gè)可以遇到可以發(fā)現(xiàn)的困難和問題

歲月總是愈來愈短,生日總是愈來愈快,友情總是愈來愈濃,我的祝福也就愈來愈深

。因?yàn)榇_實(shí)還有很多問題,我連發(fā)現(xiàn)杜發(fā)現(xiàn)不了。
第四,有始必有終。
任何一件事都應(yīng)該是“有始有終”的,沒一件都應(yīng)該做到完整

作者黑柳徹子是一位日本的著名作家,是日本的著名主持人,還是日本聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)親善大使。她寫的這本《窗邊的小豆豆》不僅在日本,

。有了開始沒有結(jié)束,或者沒有開始就有了結(jié)束,是一種自欺。
第五,克服自己的障礙就克服了最大的困難。
自己才是最大的障礙,其實(shí)剛一上班,我就面臨了生物鐘調(diào)節(jié)上的困難,作息時(shí)間很難調(diào)整。于是每天下午我都處在昏昏沉沉的狀態(tài)之中,眼睛睜不開,前面的路就不會(huì)光明。意志力有待大大的提高。忘了在什么地方看到過“所謂人性,就是人的‘色性’、‘貪性’,還有‘惰性’”。既然只要是人都少不了這“三人性”,那也就見怪不怪,但是“要為人上人”,就必須有比一般人更大的多的成果及毅力。

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