新聞報(bào)道策劃方案范文第1篇

關(guān)鍵詞：新聞策劃 新聞事件 傳播 途徑

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2023）07-0065-01

引言

新聞策劃是指對(duì)已發(fā)生或即將發(fā)生的新聞事件進(jìn)行有目的、有準(zhǔn)備的報(bào)道，通過對(duì)新聞事件深入分析、構(gòu)思、醞釀、調(diào)整，從眾多的報(bào)道方案中選擇最佳的報(bào)道方案，已達(dá)到預(yù)期的傳播效果，新聞策劃體現(xiàn)了媒體新聞制作水平。尤其是重大事件的新聞策劃，更是對(duì)新聞媒體制作水平的全面考查。新聞媒體要在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，更需要提升對(duì)重大事件的新聞策劃能力。如何做好重大事件的新聞策劃顯得尤為重要。

一、新聞策劃對(duì)新聞傳播的影響

好的新聞策劃，能引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。對(duì)于社會(huì)上發(fā)生的重大事件和現(xiàn)象的新聞報(bào)道，做好一個(gè)明確的新聞策劃有助于報(bào)道的順利進(jìn)行，重大事件一般都繁冗復(fù)雜，涉及到很多的厲害關(guān)系，不便于新聞工作者把握，通過前期的新聞策劃，新聞從業(yè)者就能很明確的掌握事件主題，從而全面順利完成新聞報(bào)道。另一方面，好的新聞策劃還有助于新聞事件的傳播。

好的新聞策劃，能滿足大眾需求。一則新聞存在的價(jià)值就在于傳播事實(shí)，為大眾所接受。如何引起大眾的關(guān)注，達(dá)到較大的傳播效果，就需要一個(gè)好的新聞策劃。他需要新聞成員研討對(duì)策以期在思想上達(dá)成一致，一個(gè)好的新聞策劃，是新聞工作者集體智慧的結(jié)晶和體現(xiàn)。從策劃中，既可以了解過去的歷史事實(shí)，又可以預(yù)測(cè)未來(lái)，從而準(zhǔn)備發(fā)現(xiàn)并挖掘新聞價(jià)值，為大眾服務(wù)。

好的新聞策劃，利于新聞報(bào)道的創(chuàng)新。新聞報(bào)道是對(duì)社會(huì)所發(fā)生事實(shí)產(chǎn)生的及時(shí)反映，它同樣需要適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，而新聞工作的創(chuàng)新就需要在新聞報(bào)道中融入新觀念，這是新聞報(bào)道的內(nèi)在要求。大眾對(duì)新聞接受能力的提高促使著新聞報(bào)道的創(chuàng)新。作為新聞準(zhǔn)備工作的新聞策劃，就有助于新聞報(bào)道的創(chuàng)新。

好的新聞策劃，是促成媒體獨(dú)家報(bào)道的前提條件。新聞媒體異軍突起，“搶新聞”也已屢見小鮮，在如此情境下，如何吸引大眾眼球，做出獨(dú)一無(wú)二的好新聞就顯得非常重要。在此，“獨(dú)家新聞”并小是要求新聞事實(shí)的獨(dú)家，而是新聞報(bào)道視角和新聞?dòng)^點(diǎn)上的獨(dú)一無(wú)二。好的新聞策劃可以幫助其發(fā)現(xiàn)小同的新聞角度，從而在新聞報(bào)道中贏得“新聞大戰(zhàn)”。

二、如何做好重大事件的報(bào)道

一切有組織、有策劃、有目的的新聞報(bào)道活動(dòng)都是通過具體過程的實(shí)施來(lái)實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)。要成功策劃重大新聞?lì)}材報(bào)道，有三個(gè)方面需要著重把握，即深挖選題，以我為主；制定方案，監(jiān)控過程；充分溝通，應(yīng)變有方。

1.重大策劃要深挖選題，以我為主

在重大新聞?lì)}材的策劃中，媒體所面對(duì)的原始信息源、新聞資源是一樣的，但為什么在新聞終端產(chǎn)品上有時(shí)會(huì)有高下之別？這是由媒體的分析歸納能力、對(duì)新聞資源的挖掘提煉能力決定的。在重大策劃中，需要編輯記者具有分析歸納、挖掘提煉的綜合職業(yè)素質(zhì)。從重大新聞事件中挖掘提煉出反映時(shí)代精神，緊緊抓住時(shí)代脈動(dòng)，現(xiàn)實(shí)深層問題和個(gè)性特質(zhì)的過程，能夠更好地展示企業(yè)形象。因此，對(duì)待重大新聞問題要用“吃干榨凈”的功夫，進(jìn)行多層次、多角度、立體式的開掘，把新聞點(diǎn)放大、延伸，變成新聞線、新聞點(diǎn)、新聞面，使得重大策劃在脈絡(luò)和主題神韻的支撐上更有力量。

以我為主即要體現(xiàn)編輯部的策劃意圖。如果只是將手里的新聞素材歸歸類，或是拿來(lái)主義，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。要成功策劃重大選題，需要將編輯記者所掌握的新聞素材分析梳理、整合重塑，提煉出編輯部最想表達(dá)的思想。

2.制定策劃方案，運(yùn)用過程管理方法，保障策劃成功

制定一個(gè)周密可行的策劃方案，首先對(duì)完成策劃有利，可以保持思維的一貫性，認(rèn)識(shí)高度的一致性，執(zhí)行編輯部的意圖不走樣，同時(shí)對(duì)記者成長(zhǎng)也有好處，他們?cè)谌�流程中感受、探究、提高。一個(gè)流程走過，對(duì)重大策劃有一個(gè)相對(duì)完整的了解和對(duì)基本運(yùn)作模式的把握。報(bào)道方案是報(bào)道思路的理性化、具體化的產(chǎn)物，是策劃實(shí)際操作的依據(jù)。它是根據(jù)編輯部的思想，將策劃研討中零星散碎的思想火花、不成條塊的任務(wù)目標(biāo)、一盤散沙的信息點(diǎn)，進(jìn)行梳理分析歸納提練后形成的，報(bào)道思路中的流程和所有細(xì)節(jié)都將有條理地明確表述出來(lái)。

通常情況下，重大新聞?lì)}材的策劃要經(jīng)過的流程是：從總體策劃開始，收集資料、分析素材、制定方案、采訪寫作、溝通修改、過程控制、版面策劃、標(biāo)題制作、編輯校對(duì)、總結(jié)反饋等環(huán)節(jié)。抓好這些環(huán)節(jié)，并對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)不斷完善和細(xì)化，使其有良好的可操作性，就能有成功的策劃。

要實(shí)現(xiàn)策劃目標(biāo)就必須對(duì)具體過程進(jìn)行有效地控制，實(shí)行過程管理就是行之有效的方法。在實(shí)施策劃方案時(shí)，編輯部要運(yùn)用過程管理方法，提升執(zhí)行力，對(duì)每個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)進(jìn)行細(xì)化和控制管理，進(jìn)而達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。有過管理經(jīng)驗(yàn)的人都知道，過程管理是目的性很強(qiáng)的工作，所以在策劃的實(shí)施過程中，編輯部要注重調(diào)動(dòng)編輯和記者兩方面的積極性，因?yàn)槊恳粋�(gè)人都在其中扮演著不同的角色，有著不同的責(zé)任、目標(biāo)和要求。還要注重創(chuàng)建團(tuán)隊(duì)合作、相互溝通、知識(shí)共享、持續(xù)學(xué)習(xí)、持續(xù)改進(jìn)的團(tuán)隊(duì)文化，注重提高參與人員的學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新能力、應(yīng)變能力，共同努力完成好重大新聞?lì)}材策劃報(bào)道任務(wù)。

3.采編雙方要有充分溝通，應(yīng)變有方，共同努力完成策劃報(bào)道任務(wù)

策劃者要把意圖完整準(zhǔn)確明白地傳達(dá)給每一個(gè)參與策劃實(shí)施的編輯記者，使意圖變?yōu)樗麄儾稍L寫作的依據(jù)和行動(dòng)。一要充分地溝通，講明策劃的目的意義、實(shí)施方法，讓他們?cè)诓蓪憽⒕庉嬤^程中有章可循。任務(wù)安排則越明確越具體越好。二要持續(xù)溝通，溝通是雙向的，特別是在異地的采訪現(xiàn)場(chǎng)，一線記者會(huì)遇到一些事先沒有想到的情況。此時(shí)，前方記者應(yīng)及時(shí)將這些線索告之策劃負(fù)責(zé)人，重新確認(rèn)采訪思路。策劃指揮者要隨時(shí)監(jiān)控采訪進(jìn)程，及時(shí)與前方聯(lián)系，盡早發(fā)現(xiàn)問題，并對(duì)方案及人員進(jìn)行調(diào)整。三是注重與美編的溝通。由于有的美編并不參加前期的策劃，往往在采寫將要完成時(shí)才進(jìn)入流程，只好根據(jù)策劃主創(chuàng)人員提供的提綱或圖片靠悟性找感覺蒙著干。如果在一開始就讓他們參與，效果可能會(huì)好得多。整個(gè)運(yùn)行過程控制中，策劃者應(yīng)變能力十分重要，需要隨著實(shí)際情況和反饋的信息進(jìn)行不斷調(diào)整、補(bǔ)充，使策劃更完善，更接近既定的目標(biāo)，對(duì)意外情況的發(fā)生應(yīng)有心理準(zhǔn)備和應(yīng)急預(yù)案。在外地采訪的應(yīng)早到現(xiàn)場(chǎng)熟悉情況，版面調(diào)控要有一定靈活性，根據(jù)實(shí)際情況增減版面。

參考文獻(xiàn)

[1]王力.新聞深度報(bào)道特點(diǎn)淺析[J].河南石油報(bào)，2008，（04）.

新聞報(bào)道策劃方案范文第2篇

新聞策劃是指對(duì)已發(fā)生或即將發(fā)生的新聞事件進(jìn)行有目的和有準(zhǔn)備的報(bào)道，通過對(duì)新聞事件深入的分析、構(gòu)思、醞釀和調(diào)整，從眾多的報(bào)道方案中選擇最佳的報(bào)道方案，已達(dá)到預(yù)期的傳播效果，新聞策劃體現(xiàn)了媒體新聞制作水平[1]。尤其是重大事件的新聞策劃，更是對(duì)新聞媒體新聞制作水平的全面考查。新聞媒體要在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，更需要提升對(duì)重大事件的新聞策劃能力。筆者結(jié)合自身的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)淺談如何做好重大事件的新聞策劃。

1.新聞策劃的意義

1.1引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向

在報(bào)道社會(huì)上已發(fā)生的重大事件前，做好明確、完善的新聞策劃有助于順利地報(bào)道事件。尤其是一些繁冗復(fù)雜的重大事件，它涉及諸多厲害關(guān)系，新聞工作者在把握各方面關(guān)系上存在很大的難度。而通過前期的新聞策劃可以幫助新聞工作者理順事件，掌握事件的本源，從而達(dá)到順利報(bào)道新聞事件的目的。此外，好的新聞策劃也有利于傳播重大新聞事件本身。例如2023年眾多中科院院士聯(lián)名公開反對(duì)“中式卷煙”項(xiàng)目入圍國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)，此事件經(jīng)過新聞報(bào)道后，立即引起強(qiáng)烈的輿論反映。與此同時(shí)，眾多國(guó)家相關(guān)部門也針對(duì)此事件紛紛表態(tài)。

1.2樹立媒體的權(quán)威性

在我國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展初期，對(duì)新聞報(bào)道就提出過精確和系統(tǒng)的要求，依據(jù)當(dāng)前的報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)，精確和系統(tǒng)的對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道就是全面、客觀的對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，而全面客觀正是報(bào)道重大新聞事件的關(guān)鍵，全面客觀的新聞報(bào)道可以探究事件背后的真想，從而引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論。這種階段性的報(bào)道目的對(duì)新聞發(fā)展脈絡(luò)產(chǎn)生巨大的影響[2]。然而當(dāng)前社會(huì)有報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)等眾多新聞工具，通過新聞策劃得到精確和系統(tǒng)的報(bào)道有利于搶占主流媒體的位置，尤其是對(duì)重大事件的報(bào)道，有目的和有準(zhǔn)備的計(jì)劃去發(fā)掘事件背后的真相，避免新聞報(bào)道停留于事件的表面。而媒體報(bào)道重大事件中也可以滿足自身的新聞?dòng)�望，通過對(duì)事件合理的分析解釋以及正確的引導(dǎo)，可以在報(bào)道重大事件中建立自己的權(quán)威。例如《人民日?qǐng)?bào)》“中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行”、“地球上的紅飄帶”等等，都是成功的新聞策劃的體現(xiàn)。電子媒體也是如此，電力媒體專業(yè)化進(jìn)程也需要新聞策劃，如央視的《焦點(diǎn)訪談》、《新聞縱橫》和《實(shí)話實(shí)說(shuō)》欄目。

1.3滿足受眾需求

好的新聞策劃必然是得到受眾群體認(rèn)可的策劃，因此在實(shí)施新聞策劃前首先要針對(duì)受眾的需求進(jìn)行充分得分析和研究，了解受眾的需求、愛好和關(guān)系。也只有了解受眾的真實(shí)想法和實(shí)際欲求才能做好新聞策劃，挖掘有價(jià)值的新聞，引起受眾的關(guān)注，達(dá)到擴(kuò)大的傳播效果。否則，新聞策劃如閉門造車，脫離實(shí)際。滿足受眾的需求要求新聞策劃人員需要在思想上達(dá)成一致，達(dá)到及了解事件的過去以及現(xiàn)狀，甚至預(yù)測(cè)事件未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)的目的，滿足受眾，服務(wù)受眾。

2.做好重大事件新聞策劃的思考

2.1用超越思維突破“雷同”

隨著新聞傳播工具的發(fā)展，新聞資源的共享程度越高，使新聞媒體難以通過“我有你無(wú)”的方式提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力[3]。而“你有我有”的狀況也導(dǎo)致新聞報(bào)道的“雷同”性也越來(lái)越高，新聞媒體之間無(wú)孰優(yōu)孰劣之分，也無(wú)法拉開自身與其它媒體之間的差距。在這種情況下，要做好做強(qiáng)，新聞媒體就必須在思維上超越其它新聞媒體，在新聞策劃是要積極運(yùn)用創(chuàng)造性超前性的思維。例如1996年央視創(chuàng)辦的《新聞?wù){(diào)查》和《實(shí)話實(shí)說(shuō)》欄目以及香港鳳凰衛(wèi)視開播的中文臺(tái)，從當(dāng)前的角度來(lái)看，央視的兩個(gè)欄目與香港鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)就是運(yùn)用創(chuàng)新和超越思維。央視的《新聞?wù){(diào)查》和《實(shí)話實(shí)說(shuō)》欄目在報(bào)道時(shí)注重事實(shí)而贏得觀眾的認(rèn)可，香港鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的快捷性和評(píng)論性強(qiáng)，重視重大事件的直播，其影響力和權(quán)威性也在逐漸提升。這兩個(gè)案例成功的經(jīng)驗(yàn)啟示在對(duì)重大事件進(jìn)行新聞策劃時(shí)要注重運(yùn)用超前思維來(lái)突破“雷同”的局面。

2.2探究有價(jià)值的報(bào)道源

無(wú)論是要求新聞策劃人具備應(yīng)變能力以及在新聞策劃過程中運(yùn)用超前意識(shí)，它們的最終歸宿都在于探究有價(jià)值的報(bào)道源。這一點(diǎn)要求媒體在策劃重大新聞事件報(bào)道中的過程和采訪中要發(fā)現(xiàn)與政策、當(dāng)前形勢(shì)與事實(shí)相符的新聞事實(shí)，發(fā)獨(dú)家新聞，才能得到受眾的認(rèn)可和喜愛[4]。新聞事實(shí)符合政策、當(dāng)前形勢(shì)與事實(shí)要求新聞策劃人明確客觀事實(shí)存在的空間和時(shí)間。然而新聞事實(shí)的空間和時(shí)間較為模糊，策劃者和采訪者需要去不斷的摸索和認(rèn)識(shí)。反言之，要做好重大事件新聞報(bào)道，需要記者、編輯和領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)識(shí)達(dá)成一致。即重大事件新聞策劃不是一個(gè)與外界獨(dú)立的想法或突然的思想火花，而是與策劃同步進(jìn)行的系統(tǒng)工程。重大事件新聞策劃有許多與之配套的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，并與創(chuàng)意和設(shè)計(jì)組合成一系列方案，任何淺嘗輒止、半途而廢的都不可能贏得重大新聞事件和新聞事實(shí)報(bào)道最終的成功[5]。

2.3具備應(yīng)變能力

在新聞策劃中運(yùn)用超前思維則需要新聞策劃者具備較好的應(yīng)變能力去發(fā)現(xiàn)具有價(jià)值的報(bào)道源，這是由重大事件新聞策劃的現(xiàn)實(shí)決定的。重大事件新聞策劃對(duì)許多媒體都是一個(gè)新的探索領(lǐng)域，新聞策劃理論基礎(chǔ)和實(shí)踐基礎(chǔ)都不充分。而我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)卻處于快速發(fā)展和完善的時(shí)期，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展導(dǎo)致新聞傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，新聞媒體需要從新聞策劃的廣度和深度上才能得到突破，而廣度和深度則需要策劃人利用自身的應(yīng)變能力去探究有價(jià)值的報(bào)道源[6]。例如“連線四川災(zāi)區(qū)報(bào)道”這一新聞策劃，該新聞策劃過程中存在許多不確定因素，如采訪對(duì)象不確定，記者能否順利完成采訪任務(wù)等等。在面對(duì)復(fù)雜多變的情況下，策劃人要具備處變不驚和隨機(jī)應(yīng)變的能力，依據(jù)實(shí)際情況積極變動(dòng)新聞策劃方案，及時(shí)修正和完善已有的新聞策劃方案，尋找解決問題的對(duì)策，將新聞報(bào)道的主動(dòng)權(quán)攥在手中，達(dá)到最好的效果。而現(xiàn)場(chǎng)采訪記者也結(jié)合前期新聞策劃的宗旨和現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行采訪，最終在復(fù)雜多變的情況下完成“連線四川災(zāi)區(qū)報(bào)道”這一新聞策劃。

新聞報(bào)道策劃方案范文第3篇

關(guān)鍵詞：電視；節(jié)目策劃

一、電視節(jié)目策劃的方法

1.確定策劃目標(biāo)

策劃的步驟是以假設(shè)的目標(biāo)為起點(diǎn)，然后訂出策略、政策，以及詳細(xì)的內(nèi)部作業(yè)計(jì)劃， 以求目標(biāo)之達(dá)成， 最后還包括成效之評(píng)估及回饋，而返回到起點(diǎn)，開始了策劃的第二次循環(huán)。目標(biāo)是檢驗(yàn)策劃成功與否的標(biāo)尺。 確立目標(biāo)的過程也是新聞策劃的過程。 制定方案必須是在明確了新聞策劃的目標(biāo)以后，如我們制定一個(gè)策劃方案，首先要明確總目標(biāo)是什么，分目標(biāo)是什么，要達(dá)到什么樣的宣傳效果，如何正確引導(dǎo)輿論，給觀眾什么樣的感受。 目標(biāo)越明確，越便于操作和執(zhí)行，越能確保導(dǎo)向正確。 制定方案前要統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，凡參與者都要共同遵守統(tǒng)一綱領(lǐng)。找準(zhǔn)觀眾定位是確定目標(biāo)的前提條件， 過去我們期冀做出的節(jié)目要長(zhǎng)幼皆宜， 適合所有觀眾的口味兒， 實(shí)際是做不到的，因?yàn)楝F(xiàn)今社會(huì)資訊發(fā)達(dá)，傳播手段種類繁多，跨入分眾時(shí)代， 擁有特定觀眾群該是電視人的追求。確定節(jié)目定位，要考慮觀眾的收視習(xí)慣、年齡性別、文化層次，還要顧及地區(qū)性差異。

2.制定策劃方案

第二步是制定計(jì)劃，即策劃方案，除明確指導(dǎo)思想和目的目標(biāo)外， 還包括確定內(nèi)容要求， 這是策劃方案的核心部分；節(jié)目樣式，包括節(jié)目風(fēng)格，節(jié)目體裁，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，節(jié)目結(jié)構(gòu)，節(jié)目制作，節(jié)目包裝手法以及完成時(shí)限規(guī)定等，這是策劃方案對(duì)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)提出的要求；落實(shí)人員、經(jīng)費(fèi)、采訪設(shè)備及交通工具等， 這是策劃方案對(duì)保障措施的強(qiáng)調(diào)； 組織領(lǐng)導(dǎo)，有些方案提出成立領(lǐng)導(dǎo)小組，并下設(shè)辦公室，或成立臨時(shí)編委會(huì)、節(jié)目組，這是策劃方案的組織落實(shí)。 方案有時(shí)還對(duì)責(zé)任、紀(jì)律等提出特別強(qiáng)調(diào)。 央視在汶川大地震發(fā)生后，就迅速成立了抗震救災(zāi)報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)小組，確保了反應(yīng)及時(shí)、導(dǎo)向正確、資源合理配置、協(xié)調(diào)順暢高效。 方案確定后，進(jìn)行必要的評(píng)估，從以下幾方面評(píng)價(jià)和選擇方案：一是與目標(biāo)相對(duì)照，看方案的科學(xué)性；二是與整體利益相對(duì)照，看方案的綜合性；三是與滿意度相對(duì)照，看方案的可行性；四是與果斷度相對(duì)照，看方案的適宜性。在方案執(zhí)行過程中，適時(shí)進(jìn)行相關(guān)修訂和調(diào)整，以校正目標(biāo)，調(diào)整主題、時(shí)間和人員為重點(diǎn)。

3.認(rèn)真抓好實(shí)施

策劃方案確定后，要認(rèn)真組織實(shí)施。 我們工作的出發(fā)點(diǎn)是做出高質(zhì)量的節(jié)目，最大限度地發(fā)揮電視特點(diǎn)。 遵照電視創(chuàng)作規(guī)律，搞好現(xiàn)場(chǎng)采訪拍攝、后期包裝制作，最后安排播出。 為了更好地實(shí)施方案，我們要從多方面入手進(jìn)行操作：一是實(shí)施者要進(jìn)行周到細(xì)致的準(zhǔn)備，準(zhǔn)備工作做的越細(xì)，實(shí)施起來(lái)就越快捷，就能收到更好效果。 二是在實(shí)施過程中要循序漸進(jìn)，戒急戒躁。 三是在實(shí)施過程中能遵守方案，又不完全拘泥于方案。 四是注意考慮宣傳效果，即在采訪、拍攝、制作過程中，要把電視手段發(fā)揮的淋漓盡致，以求得節(jié)目播出后有最佳的效果和效益，如畫面、配樂、解說(shuō)、字幕、片頭、片尾等各種電視創(chuàng)作元素的應(yīng)用和組合要力爭(zhēng)具有新穎別致、不落俗套、富于變化的特點(diǎn)，讓人眼前一亮，帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺沖擊。

二、電視節(jié)目策劃的原則

1.要標(biāo)新立異

一是角度奇特。 角度要新奇、獨(dú)特，策劃要考慮自己所處的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，從而選取最佳角度切入，尤其善于獨(dú)辟蹊徑，不拾人牙慧，不拘泥于陳規(guī)陋習(xí)。二是內(nèi)容新鮮。 有了獨(dú)特的視角和新穎的形式還不夠，內(nèi)容至關(guān)重要，如今電視是一個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，一個(gè)電視節(jié)目的成敗，關(guān)鍵是內(nèi)容，形式和表現(xiàn)手法是為內(nèi)容服務(wù)的，可以這樣說(shuō)，只有在練“意”上狠下功夫，使我們的電視節(jié)目在內(nèi)容上有新意，讓觀眾在收看節(jié)目中能有新的發(fā)現(xiàn)、新的啟示、新的收獲，我們的節(jié)目才能贏得觀眾。三是包裝新穎。 包裝在商品交易中的突出作用顯而易見，電視也要講究包裝，節(jié)目整體包裝不流于一般，頻道宣傳要形象、生動(dòng)、到位。

2.要實(shí)事求是

電視節(jié)目策劃尤其是電視新聞節(jié)目策劃， 要遵循新聞規(guī)律，從實(shí)際出發(fā)，實(shí)事求是。 新聞節(jié)目策劃以新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性為基礎(chǔ)。 新聞本質(zhì)上是對(duì)新聞事實(shí)的一種客觀反映，新聞的策劃，不能違背新聞的基本規(guī)律。“務(wù)實(shí)”態(tài)度應(yīng)成為新聞策劃者的起碼素質(zhì)。 我們說(shuō)好新聞是策劃出來(lái)的，是在以事實(shí)為依據(jù)，遵循真實(shí)性原則的前提下進(jìn)行策劃，如果沒有遵循真實(shí)性原則，憑空臆測(cè)，編造新聞事實(shí)，制造虛假新聞，那么你的策劃再成功也是徒勞的。為了避免新聞“失真”，必須把握好策劃的“度”。 選題必須符合現(xiàn)行的有關(guān)政策，報(bào)道方式、編輯方式、投放的采編力度要合適、合理，使新聞報(bào)道不違背新聞規(guī)律的前提下取得最佳報(bào)道效果。 把握好度才能使策劃起到應(yīng)有的作用，否則就會(huì)弄巧成拙。

新聞報(bào)道策劃方案范文第4篇

隨著媒體的不斷發(fā)展壯大，新生媒體涌現(xiàn)，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)顯得異常激烈，促使各新聞媒體想方設(shè)法獲得有價(jià)值的新聞報(bào)道或獲得能爭(zhēng)取到受眾眼球的事件，以求得在競(jìng)爭(zhēng)中的不敗之地。然而現(xiàn)實(shí)生活中，特別是在地域相對(duì)狹窄的地方，并不是每天都會(huì)有重大新聞發(fā)生。那么，在這種情況下，媒體將如何保證看點(diǎn)呢？實(shí)踐證明，新聞報(bào)道策劃可以很好的實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，尤其是遇到重大宣傳戰(zhàn)役時(shí)，媒體更能未雨綢繆，事先精心策劃報(bào)道選題、報(bào)道方案，取得宣傳上的優(yōu)勝地位。

一、新聞報(bào)道策劃的內(nèi)涵

認(rèn)識(shí)新聞報(bào)道策劃的重要性，首先要弄明白新聞報(bào)道策劃的內(nèi)涵。通俗的講新聞報(bào)道策劃就是對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行有組織的報(bào)道宣傳。具體的講就是在遵循事物發(fā)展和新聞傳播活動(dòng)的基本規(guī)律下，圍繞特定目標(biāo)，對(duì)已占有的事件或信息進(jìn)行有目的的分析和研究，立足現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，發(fā)掘已知事實(shí)深度，預(yù)測(cè)未來(lái)走勢(shì)，制定和實(shí)施相應(yīng)的宣傳方案和報(bào)道策略，以求最佳傳播效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)。從學(xué)術(shù)上講新聞報(bào)道策劃，是指新聞采編人員在充分尊重新聞事實(shí)前提下，對(duì)已經(jīng)發(fā)生、正在發(fā)生或?qū)⒁�發(fā)生的新聞進(jìn)行有創(chuàng)意、有計(jì)劃的組織報(bào)道，目的是采用最合適的新聞報(bào)道策劃手段，優(yōu)化新聞資源配置，獲得最佳傳播效果。

需要明確注意的是新聞報(bào)道策劃必須遵循事物發(fā)展和新聞傳播的基本規(guī)律，這是新聞報(bào)道策劃與其他策劃活動(dòng)的根本區(qū)別。新聞報(bào)道策劃是人們的主觀意識(shí)作用于客觀現(xiàn)實(shí)的一種行為表現(xiàn)，可以發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性，但另一方面又必須防止人為干預(yù)客觀事實(shí)。另外，新聞報(bào)道策劃必須樹立風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，畢竟新聞報(bào)道策劃是著眼現(xiàn)實(shí)、面向未來(lái)的活動(dòng)，必須大量占有信息材料，才能進(jìn)行科學(xué)地分析和研究，提出預(yù)測(cè)和假想才可能更加合理。當(dāng)然，作為一項(xiàng)創(chuàng)造性活動(dòng)，必然伴隨著風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期。

二、新聞報(bào)道策劃的重要性

（一）新聞報(bào)道策劃是媒體出奇制勝的法寶

新聞報(bào)道策劃是媒體競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，更是媒體提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。特別是隨著信息時(shí)代的到來(lái)和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，新聞競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，誰(shuí)能獲得更多的關(guān)注，誰(shuí)才能在激流中立于不敗之地。所以凝聚創(chuàng)新思維、體現(xiàn)創(chuàng)新成果的新聞報(bào)道策劃必將將成為媒體制勝的法寶。一次成功的新聞報(bào)道策劃，不僅可以催生出高質(zhì)量的稿件和別出心裁的節(jié)目吸引一批新的讀者，而且能夠發(fā)揮新聞單位的社會(huì)影響功能，提高自身的知名度，擴(kuò)大影響力。所以，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，與媒體從業(yè)人員的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和職業(yè)素質(zhì)息息相關(guān)的新聞報(bào)道策劃水平和執(zhí)行能力，將成為當(dāng)前媒體保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一張王牌。

在注重眼球經(jīng)濟(jì)的今天，各媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)幾乎趨于白日化，各類媒體在使出渾身解數(shù)搶發(fā)獨(dú)家新聞的同時(shí)，但這畢竟是很少說(shuō)的，他們更多的是報(bào)道共享的新聞資源，所以誰(shuí)報(bào)道的角度新、可聽可看性強(qiáng)誰(shuí)就得到更多的關(guān)注和推崇，誰(shuí)就能增加受眾對(duì)媒體活動(dòng)的參與和支持，從而增強(qiáng)媒體對(duì)受眾的黏合力，提高媒體的影響力。

（二）新聞報(bào)道策劃是媒體獲取效益的重要手段

作為媒體，生存需要資本，發(fā)展更需要資本，怎樣讓受眾關(guān)注你、喜歡你，讓商家企業(yè)想你投資做廣告，讓領(lǐng)導(dǎo)時(shí)刻關(guān)注重視且滿意，僅依靠常規(guī)報(bào)道，常態(tài)節(jié)目是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。就像武術(shù)比賽，必須在規(guī)定動(dòng)作中要有自己獨(dú)創(chuàng)的動(dòng)作才能贏得評(píng)委和觀眾的認(rèn)可，媒體也是一樣，只有擁有自己的獨(dú)特報(bào)道，才能吸引大家的眼球和耳朵，這就促使媒體必須要不定期的搞新聞策劃。因此，媒體要想取得好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益就離不開新聞報(bào)道策劃。

如筆者所在亳州廣播電視臺(tái)為例，為提升廣電媒體知名度和影響力，每年我臺(tái)臺(tái)屬各欄目都會(huì)根據(jù)不同季節(jié)和事件策劃系列新聞報(bào)道，如每年的高考來(lái)臨之際，臺(tái)屬民生欄目《藥都時(shí)空》欄目會(huì)策劃推出給《理想插上翅膀》、《關(guān)注高考》等系列報(bào)道，高密度解讀高考，在為高考學(xué)子提供有效信息的同時(shí)，也在很大程度上提升了媒體欄目的對(duì)外知名度和美譽(yù)度。在每年兩會(huì)市召開或特殊時(shí)期，時(shí)政類欄目《亳州新聞聯(lián)播》，策劃推出《兩會(huì)直通車》、《民生2023》、《亳州名人》等專題報(bào)道，很好地配合了個(gè)時(shí)期的宣傳工作，受到市委市政府和廣大群眾的好評(píng)。

（三）新聞報(bào)道策劃是提升編輯記者業(yè)務(wù)水平的練兵場(chǎng)

在當(dāng)今媒體競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的年代，人才的競(jìng)爭(zhēng)是最根本的競(jìng)爭(zhēng)，擁有人才就等于擁有市場(chǎng)，而高素質(zhì)的媒體從業(yè)人才并不是天生就有的，一個(gè)優(yōu)秀的媒體人才是經(jīng)過不斷磨練而不斷成長(zhǎng)的，而新聞報(bào)道策劃是磨練編輯記者最有效地練兵場(chǎng)。經(jīng)常策劃一些重大報(bào)道，可以讓編輯、記者進(jìn)入理廣闊的領(lǐng)域，在艱苦的調(diào)查分析、采寫制作過程中得到鍛煉、得到提高。所以，任何一個(gè)媒體的新聞工作者都應(yīng)學(xué)會(huì)策劃、搞好策劃，把新聞傳播工作搞得更好，這是我們不可回避的現(xiàn)實(shí)要求。

（四）新聞報(bào)道策劃是做好新聞宣傳工作有效手段

從新聞改革的實(shí)踐看，新聞報(bào)道策劃在各種媒體中所占的比重越來(lái)越大，幾乎所有影響較大，擁有較好社會(huì)反響的新聞報(bào)道，都離不開策劃之筆的點(diǎn)睛。凡是經(jīng)過精心策劃的新聞報(bào)道和宣傳活動(dòng)，都取得了良好的宣傳效果，實(shí)踐證明，新聞策劃是提高報(bào)道質(zhì)量的有效手段。

還以筆者所在單位亳州廣播電視臺(tái)為例，臺(tái)屬各欄目在加強(qiáng)新聞報(bào)道策劃方面做文章、想點(diǎn)子、出招數(shù)，挖掘典型報(bào)道、深度報(bào)道、有震撼力報(bào)道，加強(qiáng)報(bào)道的吸引力、感染力，從而提高廣電在廣大受眾中尤其是權(quán)威部門的影響力，收獲頗豐。單以時(shí)政類欄目《亳州新聞聯(lián)播》為例，欄目先后策劃推出《兩會(huì)系列報(bào)道》、《記者看春耕》、《渦河行》、《十年發(fā)展看變化》、《藥博盛世謀發(fā)展》等一系列報(bào)道，緊跟重大事件，突出媒體效應(yīng)，內(nèi)容豐富多彩，引人入勝，即有力的完成了宣傳工作，也實(shí)現(xiàn)了自身欄目對(duì)外影響力的提升。

三、如何實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道策劃

認(rèn)識(shí)到了新聞報(bào)道策劃的重要性，那么在在新聞宣傳實(shí)際中將從哪些方面做好新聞報(bào)道策劃呢？如何實(shí)現(xiàn)較好的新聞報(bào)道策劃呢？筆者認(rèn)為，做好新聞報(bào)道策劃需從以下幾個(gè)方面入手。

（一）要廣泛分析調(diào)查

新聞報(bào)道策劃的核心是謀劃，也就是根據(jù)需要報(bào)道的新聞?lì)}材和媒體的特點(diǎn)，制定最有可能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的報(bào)道方案，這個(gè)過程就是策劃，然而，要向獲得最可能實(shí)現(xiàn)的預(yù)期報(bào)道，這就需要在制定報(bào)道方案之前，首先要進(jìn)行必要的調(diào)查研究，搜集與報(bào)道有關(guān)的資料，做好分析調(diào)查，對(duì)需要報(bào)道的事件有全方位的了解。這種調(diào)查研究，既需要平時(shí)的信息積累，也需要臨時(shí)的突擊調(diào)查，只有這樣，才能最大顯得的降低報(bào)道奉獻(xiàn)。

（二）要找準(zhǔn)新聞關(guān)鍵點(diǎn)

新聞報(bào)道策劃離不開自生活，更離不開對(duì)源自對(duì)材料和信息的大量占有。但往往有價(jià)值的新聞點(diǎn)有時(shí)是較為隱蔽的，所以新聞從業(yè)人員在搜集與新聞報(bào)道策劃選題相關(guān)的材料時(shí)，不能有過多框框，而是需要基本材料到手以后我們認(rèn)真分析甄別，從眾多材料中去粗取精，認(rèn)真過濾篩選，找出隱藏其中最關(guān)鍵的一些問題，仔細(xì)分析研究，找準(zhǔn)核心新聞點(diǎn)，從而圈定新聞報(bào)道策劃選題，只有這樣策劃出來(lái)的報(bào)道才更有看點(diǎn)。

（三）要具有不斷創(chuàng)新意識(shí)

新聞報(bào)道策劃源于創(chuàng)新，他的生命更在于創(chuàng)新，創(chuàng)新可以是選題方案的匠心獨(dú)運(yùn)，可以是報(bào)道視角的慧眼獨(dú)具，也可以使策劃手段、報(bào)道形式的推陳出新。只有不斷推陳出新，不斷有新鮮報(bào)道和形式出現(xiàn)，才能持續(xù)吸引受眾眼球，維持新聞報(bào)道生命的延續(xù)性。

總之，新聞報(bào)道策劃涵蓋了從調(diào)查、構(gòu)思、選題、可行性論證到策劃執(zhí)行、信息反饋、效果綜合評(píng)價(jià)等多個(gè)相輔相成的環(huán)節(jié)，是新聞傳播活動(dòng)中的一項(xiàng)系統(tǒng)工程。新聞報(bào)道策劃難在創(chuàng)新，貴在創(chuàng)新、活在創(chuàng)新。而不斷創(chuàng)新的新聞報(bào)道策劃，在媒體競(jìng)爭(zhēng)中扮演著越來(lái)越重要的角色，這有賴于策劃人員的新聞敏感度和采編人員的綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)，也需要一定的激勵(lì)機(jī)制作保障。只有在新聞實(shí)踐中始終按照“三貼近”的要求，正確運(yùn)用策劃手段，才能永葆新聞報(bào)道策劃的活力，使媒體更好地肩負(fù)職責(zé)與使命，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙振宇：新聞策劃[M]，武漢：武漢出版社，2000

[2]蔡雯：新聞傳播的策劃與組織[M]，北京：新華出版社，2001

新聞報(bào)道策劃方案范文第5篇

所謂媒介融合，不僅僅在于建立一個(gè)多媒體的操作平臺(tái)，更在于各媒體間建立的合作方式。因此，美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任Andrew Nachison將“融合媒介”定義為：“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”[1]。在此背景之下，如何打破傳統(tǒng)的教學(xué)方式，緊跟時(shí)代步伐，提高學(xué)生的新聞報(bào)道策劃能力，形成適應(yīng)媒體融合發(fā)展的教學(xué)理念成為新聞教育工作者要面對(duì)的問題與挑戰(zhàn)。本文從新聞報(bào)道策劃與媒介融合的教學(xué)實(shí)踐入手，探討媒介融合背景下，新聞報(bào)道策劃呈現(xiàn)的新特點(diǎn)，并從親身的教學(xué)實(shí)踐中總結(jié)相應(yīng)的對(duì)策與建議。

一、媒介融合背景下新聞報(bào)道策劃的新特點(diǎn)

在媒介融合背景下，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端等新興媒介成為百姓獲取新聞的主要渠道，極大地改變了人們認(rèn)知世界的方式，也影響著媒體的新聞策劃與生產(chǎn)。我國(guó)的新聞專題策劃也出現(xiàn)了一些新特點(diǎn)。

（一）多媒體聯(lián)動(dòng)成為新聞策劃的主要形式

截至2023年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 50.3%，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，有90.1%的網(wǎng)民通過手機(jī)上網(wǎng)[2]。通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞成為大多數(shù)年輕一代關(guān)注新聞的主要方式，并且隨著社會(huì)化新型媒介如微博、微信、社交網(wǎng)站的廣泛普及，網(wǎng)民在獲得新聞信息的同時(shí)更加注重分享和轉(zhuǎn)發(fā)，成為新聞信息傳播廣泛度的主要推手。在此大背景下，包括《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)主流媒體紛紛推出自己的APP，借助互聯(lián)網(wǎng)多媒體聯(lián)動(dòng)，使同一新聞資源可以在不同的媒介形式中得到共享，提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）受眾的互動(dòng)參與成為策劃的重要內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體的新聞策劃更多的是以引導(dǎo)輿論、激發(fā)熱情為重心的策劃，而在媒介融合的時(shí)代背景下，這種策劃已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)滿足社會(huì)的需求，策劃更多的強(qiáng)調(diào)受眾的參與程度以及活動(dòng)本身帶來(lái)的直接的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，這在一些公益活動(dòng)的新聞策劃中最為常見。從2023年起，《南方日?qǐng)?bào)》不間斷地策劃了“幸福廚房”公益活動(dòng)，旨在為全國(guó)范圍內(nèi)缺乏午餐條件的學(xué)校建設(shè)以“加熱自帶午餐和集中蒸飯煮粥”為主要功能的電器型“幸福廚房”。2023年6月，南方公益執(zhí)行團(tuán)隊(duì)聯(lián)合廣東省青少年發(fā)展基金會(huì)共同設(shè)立“幸福廚房”專項(xiàng)基金，面向全社會(huì)公開募捐，截至2023年12月，“幸福廚房”在全國(guó)范圍內(nèi)已建成154間。

（三）新聞內(nèi)容更加分眾化成為新聞策劃的主要方向

在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)媒體紛紛嘗試新媒體運(yùn)營(yíng)，推出不同的介質(zhì)，分享同一新聞資源，但如果只是簡(jiǎn)單的信息分享，很難實(shí)現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型，因?yàn)椴煌�的介質(zhì)對(duì)同一新聞資源的要求并不同。借助大數(shù)據(jù)對(duì)每種介質(zhì)的受眾實(shí)現(xiàn)良好精準(zhǔn)的定位，積極地使新聞內(nèi)容分眾化，成為眾多媒體的必行之路。如2023年底，北京電視臺(tái)生活頻道策劃了“2023生活微行動(dòng)”，倡導(dǎo)大家通過一系列微小行動(dòng)讓生活變得更加美好。策劃組針對(duì)網(wǎng)友受眾的特征，在微博上發(fā)起志愿者征集活動(dòng)，并應(yīng)邀數(shù)十位演藝界明星及社會(huì)各界專家學(xué)者共同加盟“微行動(dòng)助力團(tuán)”，配以大量的圖片、視頻進(jìn)行宣傳，不到半個(gè)月，就有7萬(wàn)網(wǎng)友參與轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，并承諾愿意加入到“微行動(dòng)”中來(lái)。電視媒體通過微博平臺(tái)與網(wǎng)友良好互動(dòng)，擴(kuò)大了新聞的影響力。

（四）網(wǎng)絡(luò)新聞策劃日益活躍

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，各大新聞網(wǎng)站也順應(yīng)潮流，不斷推出賦有自己特色的網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃，從而提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，吸引更多受眾的關(guān)注。2023年，騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)響應(yīng)世界自然基金會(huì)提出的“地球一小時(shí)”倡議，精心策劃了“地球一小時(shí)”網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道。在各種專題的吸引下，全球超過5000座城市的地標(biāo)性建筑參與了2023年的“地球一小時(shí)”活動(dòng)，一共有124座中國(guó)城市加入到活動(dòng)中來(lái)，并公開了自己的環(huán)保承諾。隨著互聯(lián)網(wǎng)使用的進(jìn)一步深入，借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行報(bào)道策劃已經(jīng)成為重大國(guó)際、國(guó)內(nèi)新聞事件報(bào)道的主要方式。

二、媒介融合給新聞報(bào)道策劃教學(xué)帶來(lái)的新挑戰(zhàn)

在媒介融合的背景下，新聞資源來(lái)源廣泛，渠道眾多，傳播速度加快，傳播形式多樣，受眾互動(dòng)性極高等特點(diǎn)，對(duì)新聞策劃教學(xué)理念與方式提出了新的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在三方面。

（一）傳統(tǒng)的教育理念與媒介融合的發(fā)展要求不相適應(yīng)

傳統(tǒng)的教育理念主要是以教授新聞策劃的知識(shí)和技巧為主。這些理論知識(shí)的傳授有其必要性，但也存在過于理論化，與業(yè)界實(shí)踐存在一定脫節(jié)的問題。媒介融合背景下，業(yè)界需要既有扎實(shí)的人文社會(huì)學(xué)科基礎(chǔ)知識(shí)，又能突破專業(yè)界限，熟練使用多種媒介手段，能夠同時(shí)勝任文字、攝影、攝像、錄音等各種工作。這些變化要求學(xué)生及時(shí)掌握媒介形態(tài)的變化，熟悉業(yè)界優(yōu)秀生動(dòng)的實(shí)踐案例，具備復(fù)合型的能力，才能及時(shí)跟進(jìn)適應(yīng)新的媒介生態(tài)下新聞策劃的需要。

（二）傳統(tǒng)的教材與媒介融合的發(fā)展要求有所脫節(jié)

我國(guó)新聞傳播學(xué)界對(duì)新聞策劃專業(yè)教材建設(shè)較為積極，涌現(xiàn)了一批優(yōu)質(zhì)的專業(yè)教材，比如蔡雯教授的《新聞報(bào)道策劃與新聞資源開發(fā)》（2004年）、趙振宇教授的《新聞報(bào)道策劃》（2008年）等。同時(shí)，受出版時(shí)間較早的影響，這些教材大都存在對(duì)媒介融合背景下的新聞策劃關(guān)注不多，甚至沒有關(guān)注的問題。在課堂教學(xué)中，傳統(tǒng)的教材不能完全適應(yīng)媒介融合背景下的新聞策劃教學(xué)需要，在授課過程中需要依靠教師自己總結(jié)摸索合適的教學(xué)內(nèi)容。

（三）實(shí)踐環(huán)節(jié)薄弱與媒介融合下新聞策劃的需要不相適應(yīng)

當(dāng)前，高校的新聞教學(xué)實(shí)驗(yàn)室設(shè)備往往落后于業(yè)界的更新速度，尤其是一些高精尖的跨媒體設(shè)備更是匱乏。同時(shí)，傳統(tǒng)的課堂教學(xué)對(duì)實(shí)踐環(huán)節(jié)重視不足，大多以課堂講授加一點(diǎn)實(shí)習(xí)作業(yè)的模式開展教學(xué)。這種實(shí)習(xí)作業(yè)往往由學(xué)生隨意進(jìn)行，多是一些應(yīng)付之作，起不到實(shí)踐的作用，不利于提升學(xué)生跨媒體的新聞策劃技能。

三、媒介融合背景下新聞報(bào)道策劃教學(xué)的改進(jìn)措施

目前，大部分的國(guó)內(nèi)大學(xué)新聞院系都將新聞策劃作為大學(xué)本科和碩士研究生的必修課。在媒介融合背景下，如何引導(dǎo)學(xué)生適應(yīng)新的媒介環(huán)境，掌握全媒體環(huán)境下新聞策劃能力，是新聞教育的重要課題。

（一）加強(qiáng)案例教學(xué)，促進(jìn)學(xué)生適應(yīng)全媒體環(huán)境

在媒介融合的背景下，新聞資源來(lái)源廣泛，渠道眾多，傳播速度飛快，傳播形式多樣，受眾互動(dòng)性極高。這些特點(diǎn)都要求在教學(xué)的過程中要時(shí)時(shí)更新教學(xué)理念與思維，摒棄陳舊的教材與案例，打破傳統(tǒng)報(bào)道形式，創(chuàng)新信息多樣化的表達(dá)方式，通過分析媒介融合背景下眾多優(yōu)秀的新聞報(bào)道策劃案例，讓學(xué)生充分掌握全媒體下新聞報(bào)道策劃的原則、方針、方法等。同時(shí)，客觀而言，高校授課教師往往多是博士或碩士畢業(yè)后直接進(jìn)高校教學(xué)，本身大多沒有新聞策劃的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷，對(duì)案例的講授往往也是照本宣科。因此，在課堂教學(xué)中，應(yīng)引入在新聞媒體一線工作，具有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的新聞策劃專家講解案例，通過案例教學(xué)提高學(xué)生對(duì)新聞策劃的基本理解。

（二）加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生適應(yīng)新媒體需求的業(yè)務(wù)技能

早在1908年，密蘇里新聞學(xué)院創(chuàng)建人沃爾特?威廉姆斯院長(zhǎng)就提出“學(xué)習(xí)新聞最好的方式是動(dòng)手實(shí)踐”[3]。實(shí)踐教學(xué)法以教導(dǎo)學(xué)生掌握理論精髓和實(shí)際操作技能為宗旨，通過激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)和學(xué)習(xí)激情，使學(xué)生能夠脫離模擬情境的練習(xí)，進(jìn)入到實(shí)操中來(lái)，適應(yīng)未來(lái)的工作需求。而在新形式下，新聞策劃不再局限于采寫編評(píng)這些基本的業(yè)務(wù)技能，對(duì)策劃前期的調(diào)研、用戶需求的分析、策劃實(shí)施過程的把控與調(diào)整，實(shí)施后的總結(jié)報(bào)告等成為策劃的重要內(nèi)容。 華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院新聞傳播系對(duì)此已進(jìn)行為時(shí)多年的嘗試。依托教育信息技術(shù)學(xué)院在信息技術(shù)方面優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化新聞傳播系學(xué)生掌握攝影、攝像以及計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的能力。同時(shí)，針對(duì)大三的學(xué)生，每年開展媒介融合的實(shí)踐活動(dòng)。以小組為單位，要求學(xué)生利用自己掌握的媒介技術(shù)手段，通過不同的媒介形式，如廣播、報(bào)紙、微信、微博等，將選題呈現(xiàn)出來(lái)并付諸實(shí)踐。這項(xiàng)活動(dòng)脫離了課堂模擬實(shí)踐，充分利用廣州媒體融合的優(yōu)勢(shì)，延伸到媒體產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)領(lǐng)域，直接與社會(huì)對(duì)接，充分鍛煉發(fā)揮了學(xué)生的策劃能力，很多策劃可以直接投入運(yùn)行，收效頗豐。