36Kr是大部分互聯(lián)網(wǎng)人都會(huì)看的公眾號，但是你知道嘛，其實(shí)它不僅僅是公眾號，他的發(fā)展歷程，精準(zhǔn)又穩(wěn)健，可以通過這篇文章來看一下這家集團(tuán)的發(fā)展以及公司結(jié)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)新人進(jìn)入這樣的企業(yè)也是能夠?qū)W習(xí)到很多的！

一、企業(yè)概述

36氪（36Kr）是一家科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)綜合服務(wù)集團(tuán)，公司提供包括媒體曝光、辦公場地及相關(guān)的配套服務(wù)、融資對接等服務(wù)，是致力于服務(wù)中國新經(jīng)濟(jì)參與者的卓越品牌和開創(chuàng)性平臺(tái)�？偛课挥诒本┖５砦鞔蠼�39號，創(chuàng)辦于2023年12月，36氪以科技創(chuàng)投媒體起家。其名字源于元素周期表的第36號元素“氪”，化學(xué)符號為 Kr，一個(gè)穩(wěn)定、獨(dú)立，不易與其他其他物質(zhì)發(fā)生化學(xué)作用的元素。

2023年5月27日，CCTV新聞聯(lián)播頭條《創(chuàng)業(yè)服務(wù)業(yè)：新業(yè)態(tài)迸發(fā)新活力》向全國人民和世界華人華僑對36氪、創(chuàng)新工場、亞杰商會(huì)等6家新興創(chuàng)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了報(bào)道；2023年6月30日，36氪獲得2023（首屆）中國新媒體峰會(huì)“中國新媒體30強(qiáng)”榮譽(yù)；2023年10月30日，36氪獲得第六屆”2023 ChinaVenture中國投資年會(huì)”“最具影響力創(chuàng)業(yè)媒體”榮譽(yù)稱號；2023年12月27日，36氪獲得“2023搜狐移動(dòng)新媒體年度成就獎(jiǎng)”榮譽(yù)稱號；2023年5月24日，36氪獲得中關(guān)村授予的“創(chuàng)新型孵化器”；2023年12月11日，36氪在北京首次舉辦互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)峰會(huì)；2023年1月15日，36氪獲得“2023中關(guān)村十大新銳品牌”

2023年11月8日，36氪正式登陸納斯達(dá)克，股票代碼KRKR，成為新經(jīng)濟(jì)服務(wù)第一股。2023年4月29日，36氪發(fā)布2023財(cái)年審計(jì)年報(bào)，年報(bào)顯示，36氪2023財(cái)年全年?duì)I收3.87億元。

部分圖片不顯示 可以移步到“阿彬職說”查看完整版

二、企業(yè)歷史

成立10年來，36氪不斷拓展業(yè)務(wù)，應(yīng)對市場變局，先后經(jīng)歷初步發(fā)展、業(yè)務(wù)拆分、轉(zhuǎn)型升級三大階段，成為從內(nèi)容切入企業(yè)服務(wù)的典型代表。

部分圖片不顯示 可以移步到“阿彬職說”查看完整版

1、初步發(fā)展：2023-2023年

2023年12月8日，36氪網(wǎng)站正式上線。次年4月11日，36氪獲得來自九合創(chuàng)投的天使輪投資。8月30日，36氪推出創(chuàng)業(yè)投資服務(wù)，幫助有需求融資的創(chuàng)業(yè)者對接投資人。

2023年4月1日，36氪入駐中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街。2023年4月22日，36氪啟動(dòng)氪空間，免費(fèi)為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供融資、辦公場地、法務(wù)稅務(wù)咨詢公司對接、工商注冊對接等服務(wù)，在幫助創(chuàng)業(yè)者的同時(shí)也不收取任何費(fèi)用和占有股份。

2023年7月8日，36氪與螞蟻金服戰(zhàn)略合作落地，36氪股權(quán)融資平臺(tái)接入支付寶系統(tǒng)，成為國內(nèi)首家接入支付寶融資平臺(tái)。

部分圖片不顯示 可以移步到“阿彬職說”查看完整版

2、業(yè)務(wù)拆分：2023-2023年

2023年7月，前《第一財(cái)經(jīng)周刊》聯(lián)合創(chuàng)始人、投資人馮大剛加入36氪。同期，36氪拆分媒體業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營，馮大剛出任媒體公司總裁；其后，前《第一財(cái)經(jīng)周刊》總編李洋加入36氪媒體部門，擔(dān)任總編輯。兼具媒體、投資領(lǐng)域雙重從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的馮大剛的加入，拉開了36氪“后轉(zhuǎn)型”時(shí)代的序幕，并推動(dòng)36氪走到了美股上市。

10月，36氪APP全新改版，股權(quán)投資，創(chuàng)投服務(wù)等功能均被剝離，定位聚焦在媒體，提供內(nèi)容服務(wù)；次年8月，36氪APP再次改版，在內(nèi)容的組織、定制、搜索、展現(xiàn)四個(gè)方面進(jìn)行了重構(gòu)。“早期項(xiàng)目”成為創(chuàng)投頻道的子欄目。

3、轉(zhuǎn)型升級：2023-2023年

2023年11月8日，36氪正式登陸納斯達(dá)克，股票代碼“KRKR”。2023年不僅是36氪從非公眾公司到上市公司身份轉(zhuǎn)變的重要時(shí)點(diǎn)，也是其商業(yè)模式轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

從公司身份來看，36氪從一家非公眾公司搖身一變成了美股上市公司，資本市場的觀察者自此作為參與者入場；從商業(yè)模式來看，從媒體出發(fā)的36氪，正在成為一個(gè)企服或者新經(jīng)濟(jì)服務(wù)平臺(tái)。

三、企業(yè)文化

企業(yè)愿景：36氪集團(tuán)的愿景是打造國際領(lǐng)先的科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)綜合生態(tài)服務(wù)體系。

發(fā)展使命：為中小微及科技創(chuàng)新企業(yè)解決“曝光難、辦公難、融資難”的問題，提供包括媒體曝光、辦公場地及相關(guān)的配套服務(wù)、融資對接等全方位一站式服務(wù)。

企業(yè)活動(dòng)：內(nèi)部分享會(huì)、公益售賣活動(dòng)等。

四、組織結(jié)構(gòu)

1、公司布局

36氪（36Kr）創(chuàng)辦于2023年12月，總部位于北京市海淀區(qū)，旗下三家公司為36氪媒體、氪空間、鯨準(zhǔn)。其中，氪空間截至2023年1月，在全國9座城市擁有30個(gè)聯(lián)合辦公場所，分布在北京、上海、廣州、杭州、南京、武漢、天津、蘇州、成都。截至2023年，36氪集團(tuán)員工數(shù)約為700人。

2、組織架構(gòu)

公司設(shè)立市場部、運(yùn)營部和后臺(tái)支持機(jī)構(gòu)，分別負(fù)責(zé)對應(yīng)部門職責(zé)，完成公司經(jīng)營任務(wù)。組織架構(gòu)如圖：

部分圖片不顯示 可以移步到“阿彬職說”查看完整版2

在市場營銷上，由市場部制定年度營銷目標(biāo)計(jì)劃，建立和完善營銷信息收集、處理、交流及保密系統(tǒng)，對競爭品牌的業(yè)務(wù)、營銷手段等進(jìn)行收集、整理和分析。下設(shè)銷售部和聯(lián)動(dòng)部，銷售部門根據(jù)公司業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略及經(jīng)營目標(biāo)，配合市場部門組織實(shí)施市場開發(fā)計(jì)劃及具體的實(shí)施方案；聯(lián)動(dòng)部門根據(jù)市場需求，與其他品牌進(jìn)行戰(zhàn)略聯(lián)盟，交換或聯(lián)合彼此的資源，合作開展?fàn)I銷活動(dòng)，以創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。

在品牌運(yùn)營上，運(yùn)營部對運(yùn)營過程的計(jì)劃、組織、實(shí)施和控制進(jìn)行統(tǒng)籌安排，其中，策劃部主要負(fù)責(zé)大型活動(dòng)的文案、設(shè)計(jì)等策劃工作系；電商部則負(fù)責(zé)項(xiàng)目具體執(zhí)行和人員統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。

此外，設(shè)立后臺(tái)支持機(jī)構(gòu)，產(chǎn)品部負(fù)責(zé)技術(shù)維護(hù)和品牌維護(hù)，確定開發(fā)何種產(chǎn)品，選擇何種技術(shù)、商業(yè)模式等；渠道部門為實(shí)現(xiàn)公司銷售的目標(biāo)而對現(xiàn)有渠道進(jìn)行管理。

3、職級劃分

公司崗位職級主要分為6級，分別為總經(jīng)理、總監(jiān)、部門經(jīng)理、部門副經(jīng)理、組長、組員。

部分圖片不顯示 可以移步到“阿彬職說”查看完整版

五、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

1、產(chǎn)品體系

36氪的業(yè)務(wù)主要分為線上廣告、企業(yè)增值服務(wù)以及用戶訂閱三大模塊，其中，企業(yè)增值服務(wù)已經(jīng)成為36氪營收的支柱性業(yè)務(wù)。36氪的商業(yè)模式是一個(gè)閉環(huán)，即以內(nèi)容獲客，以服務(wù)變現(xiàn)，以數(shù)據(jù)反哺。

部分圖片不顯示 可以移步到“阿彬職說”查看完整版

2、產(chǎn)品種類

1）在線廣告

2023年上半年，在線廣告營收受益于PV增長、短視頻市場的開拓和市場回暖，有望保持持續(xù)增長。36氪抖音賬號“氪財(cái)經(jīng)”，目前粉絲超360萬，視頻播放超億次，獲贊超400萬。除了自身短視頻業(yè)務(wù)之外，36氪與優(yōu)酷和新華網(wǎng)等平臺(tái)方的合作、與CCTV大國品牌等品牌欄目的合作，一方面能夠快速引入新的流量和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，保持在商業(yè)短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)先位置，另一方面，基于新華網(wǎng)、CCTV大國品牌的品牌影響力，通過聯(lián)合制作欄目等方式，也能夠提升36氪自有視頻內(nèi)容的品牌影響力，滿足更多樣的客戶需求。

2）企業(yè)服務(wù)

36氪一直深耕企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，2023年正式宣布推出“企服點(diǎn)評”平臺(tái)，意圖搭建起中國最專業(yè)的企業(yè)級軟件和服務(wù)選型平臺(tái)，切入B端線上決策大市場。經(jīng)過近一年的積累，36氪“企服點(diǎn)評”現(xiàn)已收錄包括通用辦公、市場營銷、人力資源、財(cái)稅法務(wù)、數(shù)據(jù)分析、IT運(yùn)維、設(shè)計(jì)等15企服大類、超150個(gè)細(xì)分類目的近萬款企服軟件。

部分圖片不顯示 可以移步到“阿彬職說”查看完整版

3）專欄訂閱

36氪根據(jù)信息價(jià)值設(shè)置了付費(fèi)閱讀專欄即“開氪”欄目，對更高質(zhì)量、更加垂直高效的內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)服務(wù)，使得受眾更加直觀地對信息進(jìn)行選擇，高效率地發(fā)現(xiàn)讓自己眼前一亮的內(nèi)容。

36氪開設(shè)不同的欄目提供高質(zhì)量的文章，為創(chuàng)業(yè)者提供各種營銷策略，包括行業(yè)解析、薪資、商業(yè)資訊、案例復(fù)盤、受眾分析等方面，如36氪每日商業(yè)精選、超級用戶思維、企業(yè)低成本獲客與增長的秘密、高增長的8個(gè)殺手級邏輯等內(nèi)容，用戶可以通過付費(fèi)訂閱相關(guān)專欄，獲取創(chuàng)業(yè)發(fā)展及工作需要的干貨信息。36氪的專欄訂閱將信息有效區(qū)分，在知識付費(fèi)的同時(shí)提高了受眾對相關(guān)信息的注意力，不僅為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的用戶提供行業(yè)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也為其他用戶了解行業(yè)資訊提供了窗口。

3、典型產(chǎn)品介紹

36氪企業(yè)號:

是優(yōu)質(zhì)企業(yè)在36氪開設(shè)的官方賬號，是企業(yè)樹立品牌、傳遞動(dòng)態(tài)、觸達(dá)新經(jīng)濟(jì)群體的信息窗口。36氪陪伴了一代創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)一起成長，今天36氪將舞臺(tái)交給企業(yè)，在下一個(gè)新經(jīng)濟(jì)浪潮中，讓更多優(yōu)秀企業(yè)被看見。