今天小編就為大家分享一篇產(chǎn)品推廣策劃書(shū)，具有很好的參考價(jià)值，希望對(duì)大家有所幫助。
　　廣告媒體是進(jìn)行廣告活動(dòng)的物質(zhì)技術(shù)手段。廣告媒體策劃，就是對(duì)廣告媒體的恰當(dāng)選擇。廣告媒體的種類(lèi)很多，有報(bào)紙、雜志、電視、廣播、錄像、影碟、網(wǎng)絡(luò)等。廣告媒介不同，其廣告效果亦不同，在制定廣告媒介時(shí)，要注意以下幾個(gè)問(wèn)題：1.廣告媒介的收費(fèi)高與低;2. 廣告媒介的影響層和影響力;3.廣告媒介的發(fā)布時(shí)機(jī)和效率;4.各種媒體的配合;5.商品的特殊性和銷(xiāo)售范圍;6.宣傳對(duì)象。
　　臺(tái)灣“可口可樂(lè)”廣告策劃對(duì)廣告媒介進(jìn)行了詳盡的分析，對(duì)所選擇的媒介在“理由”上進(jìn)行了詳盡的陳述，現(xiàn)轉(zhuǎn)錄如下，在策劃媒介時(shí)可作重要參考。
　　廣告種類(lèi)之選擇
　　在地區(qū)方面，根據(jù)客戶(hù)之意見(jiàn)，以臺(tái)灣北部為主，中部及南部為次。
　　在種類(lèi)方面，我們根據(jù)兩項(xiàng)原則作為取舍標(biāo)準(zhǔn)。
　　第一、要能為“可口可樂(lè)”找到推銷(xiāo)之對(duì)象

幾乎是一粒一粒地撒進(jìn)鍋里。漸漸地，勺子開(kāi)始傾斜，不像開(kāi)始那樣聽(tīng)使喚了，好像稍不留神，整勺鹽就撒了進(jìn)去。

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　　第二、能最有效地表達(dá)“可口可樂(lè)”之廣告特色及主題。
　　根據(jù)上述兩項(xiàng)原則，我們建議，“可口可樂(lè)”之推銷(xiāo)廣告應(yīng)綜合利用以下四類(lèi)方式：
　　(一)電影：臺(tái)北市首輪西片或國(guó)語(yǔ)片電影院。
　　(二)電視：臺(tái)灣電視公司。
　　(三)電臺(tái)：選擇“臺(tái)北中廣電臺(tái)”及“正聲”兩電臺(tái)。
　　(四)報(bào)刊：選擇中文報(bào)三家，英文報(bào)兩家及兩份暢銷(xiāo)雜志。
　　第一類(lèi)電影廣告
　　以臺(tái)北市首輪電影院為“可口可樂(lè)”廣告之主干。理由為：
　　·首輪電影院能吸收我們所需要之對(duì)象。
　　·首輪電影院能以完備之“聲”及“光”，將“可口可樂(lè)”廣告片中之美麗色彩，活潑形象，動(dòng)聽(tīng)樂(lè)曲，以及廣告主題，完全表出來(lái)。
　　故此類(lèi)廣告，非但能為“可口可樂(lè)”找到所需要之上等或中等收入之家庭成員，而且綜合發(fā)揮“視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)”之美感，直接、有效地將我們之廣告目的，傳達(dá)于觀眾，并使留有深刻印象。
　　第二類(lèi)電視廣告
　　電視與電影性質(zhì)相同，而且擁有電視之家庭，必然屬于上階層，正是我宣傳之對(duì)象。
　　惟臺(tái)灣只有一家商業(yè)電視公司，既不能舉辦特約節(jié)目，且其廣告時(shí)間早已排滿(mǎn)，我們能利用者不多，故電視只能作為電影之輔助。
　　第三類(lèi)電臺(tái)廣告
　　此類(lèi)廣告優(yōu)點(diǎn)，在于能利用音響，以樂(lè)曲形式，加深聽(tīng)眾對(duì)“可口可樂(lè)”廣告主題之印象，并使易于記憶。
　　我們選擇“臺(tái)北中廣”及“正聲”兩電臺(tái)，因其聽(tīng)眾較多。
　　第四類(lèi)報(bào)刊廣告
　　以上電影、電視、電臺(tái)為“可口可樂(lè)”廣告主要方式。此外，在上市時(shí)期，再以報(bào)紙及雜志作輔助宣傳，且“可口可樂(lè)”在臺(tái)灣上市，亦屬有價(jià)值之新聞。
　　我們?yōu)槭雇鈬?guó)僑民及能說(shuō)英語(yǔ)之中國(guó)人士(上等收入階層)得知“可口可樂(lè)”經(jīng)已上市，選擇英文報(bào)兩份：一為中國(guó)郵報(bào)(china post)，每日發(fā)行額3，000份。二為中國(guó)日?qǐng)?bào)(china new s)，每日發(fā)行額8，000份。
　　在中文報(bào)方面，共選三份：一為中央日?qǐng)?bào)，(發(fā)行額115，000份)二為聯(lián)合報(bào)(發(fā)行額高達(dá)200，000份)，三為征信新聞(發(fā)行額130，000份)，此三份日?qǐng)?bào)，均在全省發(fā)行，故 臺(tái)灣中部及南部讀者亦能看到我們之廣告，且其擁有之讀者，大都為上等或中等收入階層。(包括商界、自由職業(yè)者、學(xué)生以及公務(wù)員等)。
　　此外，我們亦須利用彩色印刷之優(yōu)點(diǎn)，以增強(qiáng)報(bào)刊廣告之效果。
　　因此我們選用最暢銷(xiāo)之兩種雜志，即讀者文摘中文版(發(fā)行額71，000份)及臺(tái)灣電視周刊，使“可口可樂(lè)”之廣告，能進(jìn)入上等收入之家庭。
　　同時(shí)，雜志之閱讀時(shí)間較報(bào)紙為長(zhǎng)，輾轉(zhuǎn)閱讀之人數(shù)亦較多。
　　各類(lèi)廣告分配
　　(一)電影方面，于開(kāi)始之五月至九月，所有十二家臺(tái)北首輪電影院，均放映一分鐘廣告片。
　　(二)電臺(tái)方面，我們建議在正聲電臺(tái)，由五月份起至九月份止，每日為青少年舉辦流行歌曲特約節(jié)目一小時(shí)。由此特約節(jié)目，可得四分鐘廣告時(shí)間，如善為利用，可播出二十五秒廣告八次。此廣告量甚為可觀，且定價(jià)亦合理

我第一個(gè)認(rèn)識(shí)的是馬宇飛，而馬宇飛剛正好認(rèn)識(shí)她。她們的關(guān)系很好，馬宇飛整天“瘋狗瘋狗”的叫她，

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　　至于臺(tái)北中廣公司，其收費(fèi)較“正聲”電臺(tái)為貴。故在中廣，只用插播，由五月至九月，每日插播三十秒廣告十次。
　　(三)電視方面，由于廣告太擠，只能在開(kāi)始之五月，及七八兩旺月，每星期三天，每日“插播”乙級(jí)時(shí)段三十秒廣告，三次

村子在夜的強(qiáng)褓中準(zhǔn)備睡去，月亮親吻著村莊的額頭，我卻翻來(lái)覆去睡不著覺(jué)，微風(fēng)承載著每個(gè)人的夢(mèng)，吹向遙遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方，忽然，天上的星星躲在云的后面，

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　　(四)報(bào)刊方面，我們所選定之五份中英文報(bào)，每報(bào)刊登半頁(yè)廣告一次，四分之一頁(yè)廣告五次。其分配為：在開(kāi)始這星期各刊半頁(yè)廣告一次，以后連續(xù)三個(gè)星期，每星期刊四分之一廣告一次，六月份暫停

就在那一天，我把教室里的玻璃打破了。校長(zhǎng)來(lái)了，您看到我那驚恐的眼神，

。七月分之頭兩星期再恢復(fù)每星期刊四分之一頁(yè)廣告一次。
　　至于雜志方面，我們建議讀者文摘在七八兩個(gè)月刊登四色全頁(yè)廣告

每到處處泛著金黃的秋天，這些稻田便乘風(fēng)搖擺肆意地舞。微微下垂的飽滿(mǎn)的粒粒麥穗，無(wú)一不訴說(shuō)著豐年的快樂(lè)。

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　　臺(tái)灣電視周刊則由五月份起至九月，均每?jī)尚瞧诳�登兩色全�?yè)廣告一次。
　　總括而言，我們之廣告份量，極為充足。在開(kāi)始之五月及七八旺月，廣告量尤為集中。
　　各類(lèi)廣告觀眾數(shù)目
　　我們推算：電影觀眾約有64萬(wàn)人
　　電視觀眾約有575000人。
　　電臺(tái)聽(tīng)眾約有53xx人

但我記憶最深的，還是那個(gè)陪我度過(guò)了初一那段寂寞時(shí)光的好朋友——王琮涵。

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　　報(bào)刊讀者約有557000萬(wàn)人。
　　推算之方法如下：
　　影院觀眾數(shù)目
　　地區(qū)電影院名稱(chēng)座位次數(shù)放映次數(shù)滿(mǎn)座率%每日觀眾臺(tái)北國(guó)賓1，6734855，688日新1，5004855，100臺(tái)北1，8694855，952第一劇場(chǎng)1，6364855，235大世界1，5074855，124萬(wàn)國(guó)1，5064855，120遠(yuǎn)東1，6524855，617豪華1，5244855，182樂(lè)聲1，6884855，739國(guó)聲1，6504855，610新世界1，6504855，610國(guó)際1，3004804，160每日合計(jì)64，137觀眾總數(shù)(十日計(jì))641，370
　　我們之推算，乃以每一電影院每十天換片一次為根據(jù)。
　　在此十天內(nèi)之觀眾，重看者極少，故十天期內(nèi)之觀眾，即為電影觀眾之總數(shù)。
　　電視觀眾數(shù)目
　　臺(tái)灣電視機(jī)估計(jì)總數(shù)111，000架
　　臺(tái)灣北部
　　電視機(jī)約有82，276架
　　每一電視機(jī)
　　觀眾平均數(shù)7人
　　因此臺(tái)灣北部之電視機(jī)觀眾為：575，932人
　　電臺(tái)聽(tīng)眾數(shù)目
　　地區(qū)臺(tái)灣北部收音機(jī)架數(shù)
　　臺(tái)北市392，573
　　臺(tái)北縣19，045
　　陽(yáng)明山管理局9，005
　　桃園縣65，000
　　基隆縣47，225
　　總計(jì)532，856
　　由于缺乏每架收音機(jī)之收聽(tīng)人數(shù)資料，我們假定最少為一人。在“可口可樂(lè)”插播廣告之五個(gè)月內(nèi)。所有收聽(tīng)電臺(tái)之聽(tīng)眾，必會(huì)收聽(tīng)“中廣”、“正聲”，不論是同時(shí)收聽(tīng)或輪流收聽(tīng)，因此聽(tīng)眾之最低數(shù)目，應(yīng)與臺(tái)灣北部所擁有之收音機(jī)架數(shù)相同，亦即532，865人。
　　報(bào)刊讀者數(shù)目。
　　名稱(chēng)發(fā)行額(份)××報(bào)200，000××新聞報(bào)130，000××日?qǐng)?bào)115，000××郵報(bào)13，000××日?qǐng)?bào)8，000××周刊20，000讀者文摘(中文版)71，000總計(jì)557，000
　　我們雖缺乏報(bào)刊讀者人數(shù)之統(tǒng)計(jì)總數(shù)，但以最保守之估計(jì)，每份讀者為一人，則讀者之總數(shù)，應(yīng)為557，000人。