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最新營銷軟文案例(十篇)

人的記憶力會隨著歲月的流逝而衰退,寫作可以彌補(bǔ)記憶的不足,將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來,也便于保存一份美好的回憶。那么我們該如何寫一篇較為完美的范文呢?以下是小編為大家收集的優(yōu)秀范文,歡迎大家分享閱讀。

營銷軟文案例篇一

1.紅標(biāo)題比黑標(biāo)題好。

軟文也需要設(shè)計與色彩的搭配。硬廣告講求圖文并茂,而軟文則以“軟”見長,以“文”為主,尤其是突出大標(biāo)題顯得更為重要?繕(biāo)題先把讀者吸過來,然后再引進(jìn)去,引導(dǎo)讀者看內(nèi)文,標(biāo)題起承上啟下的作用。

紅色是吉祥的象征。第二篇軟文大標(biāo)題“治療高血壓可以不用藥”,不但標(biāo)題含義可以引起患者的興趣,而且紅色又可以與高血壓聯(lián)系在一起(高血壓屬于心腦血管疾病范疇,可以讓人聯(lián)想到血與血管),可謂一舉兩得。再加上在整個版面中非常醒目突出,比黑標(biāo)題當(dāng)然要好許多,何況又符合廣告設(shè)計的視覺傳播規(guī)則——彩色的比黑白的效果好。因此,帶“色”的標(biāo)題就是好,能帶紅“色”帶紅色,能帶彩“色”帶彩色。

2.標(biāo)題寬的比窄的好。

…… …… 余下全文

營銷軟文案例篇二

寫軟文對于很多站長是很痛苦的事情,情愿自己去發(fā)幾百個外鏈,都不想寫軟文。軟文寫作分很多層次,專家級、高手級、入門級、新手級,不同級別寫的軟文自然也不一樣。專家級,他們是這個行業(yè)的專家,說出來的話就是權(quán)威,一般他們寫軟文時也不用太費(fèi)時間,只需要寫所擅長的,知識共享,普及行業(yè)知識。高手級,軟文對他們來說,就像每天吃飯睡覺一樣,最熟悉不過,整理一下思路,然后寫文章,修飾下文字,幾句經(jīng)典的話語,幾乎是一氣呵成。入門級,收集資料,整理思路,修修改改,費(fèi)些時間,軟文出來了。新手級,一般都是有了思路,但很混亂,有很多要寫,但寫的時候又好像,有沒什么寫的。今天跟大家分享一下,軟文的一些寫作技巧。

軟文顧名思義是相對于硬性廣告而言,由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的"文字廣告"。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個"軟"字,它將宣傳內(nèi)容和文章內(nèi)容完美結(jié)合在一起,讓用戶在閱讀文章時候能夠了解策劃人所要宣傳的東西,一篇好的軟文是雙向的,即讓客戶得到了他想需要的內(nèi)容,也了解了宣傳的內(nèi)容。

軟廣和硬廣是相對的,不是直白的廣告表達(dá)方式都可以成為軟廣。

軟文:文字形式的軟廣,即為軟文

軟文的定義有兩種,一種是狹義的,另一種是廣義的。

1、狹義的:指企業(yè)花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義,也就是所謂的付費(fèi)文字廣告。

文章思路是軟文寫作很重要的一點(diǎn)。在寫之前,要先理清自己的思路,自己要表達(dá)什么,側(cè)重點(diǎn)在哪,不要為了文章篇幅,東拼西湊的,讓人不知所云。有人說,我有很多想要說的,那你就強(qiáng)迫自己,挑一個思路最明確的,自己最想寫的,然后將腦海中關(guān)于該思路的東西集合起來。

思路理清之后,我們需要列個文章概要,將我們所要表達(dá)的文章,分一下概要,就像小學(xué)時,我們給文章的分段一樣。不知道如何寫軟文的朋友可以嘗試一下,非常有效。文章概要可以弄成小標(biāo)題,比如“、”,然后根據(jù)這些小標(biāo)題,進(jìn)一步擴(kuò)展自己的思路,充實豐富文章內(nèi)容。

觀點(diǎn)新穎獨(dú)特可以讓軟文更易受到關(guān)注與流行。每個人對事物觀點(diǎn)各有不同,普遍觀點(diǎn)的文章是很難受到大家關(guān)注的,獨(dú)特新穎的觀點(diǎn)才會引人注意,這就是大熊貓為什么會是國寶,因為它稀有。寫軟文時,思路應(yīng)該跳離平常觀點(diǎn),試著去反向思考問題,得出一個新穎獨(dú)特的觀點(diǎn)。比如有一則新聞是“谷歌退出中國”,普通觀點(diǎn)是“谷歌為什么退出中國”、“谷歌退出中國的原因”,那你就可以寫“谷歌的失敗與百度的成功”或者“國際模式與中國模式的區(qū)別”等等觀點(diǎn)都可以。

最后一點(diǎn)才是最重要的,經(jīng)常寫軟文。寫軟文不是生來就會的,就像人不是生來就會走路的一樣,需要一個不斷練習(xí)、學(xué)習(xí)的過程,在過程中總結(jié)適合自己的經(jīng)驗技巧,不斷提高自己的軟文技巧。經(jīng)常寫軟文,哪怕只能憋出一兩百個字,也要堅持下去,出現(xiàn)天才的概率比被雷劈的幾率還小,大師都是從菜鳥演變過來的,所以堅持才是提升軟文寫作技巧的王道。

營銷軟文案例篇三

1、擬定調(diào)研方案

2、設(shè)計調(diào)研技術(shù)

3、調(diào)研實施的組織

1、市場定位策劃

2、市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇策劃

3、市場定位過程與策劃過程

4、市場競爭策劃

5、企業(yè)形象策劃的開發(fā)與設(shè)計

6、顧客滿意策劃

7、顧客滿意指標(biāo)

8、顧客滿意度

9、顧客服務(wù)滿意的策劃

1、產(chǎn)品策劃

2、個別產(chǎn)品策劃

3、品牌產(chǎn)品組合策劃

4、新產(chǎn)品與推廣策劃(特別是訂貨會型式及氣氛營造)

5、價格策劃1)制定價格策劃

6、修訂價格策劃

7、變動價格策劃

8、分銷策劃

9、銷售渠道策劃

10、直復(fù)營銷策劃

11、物流系統(tǒng)策劃

12、促銷策劃

13、廣告策劃

14、公關(guān)策劃

15、銷售促進(jìn)策劃

3、軟文推廣:軟文在產(chǎn)品推廣過程中的效果就如同粘合劑一樣,通過軟文的植入式廣告,把產(chǎn)品推薦放在軟文的講述中,讓受眾在不知不覺中感受軟文式廣告的效應(yīng),從而提升產(chǎn)品在受眾中的良好評價。

1、可以注重這樣幾方面:以強(qiáng)有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場,為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位,突出產(chǎn)品特色,采取差異化營銷策略!ひ援a(chǎn)品主要消費(fèi)群體為產(chǎn)品的營銷重點(diǎn)。所有商業(yè)亍專賣門面必須是雙間并開設(shè)櫥窗·櫥窗設(shè)計且通霄亮燈等。

2、產(chǎn)品策略:通過在訂賃貨的上產(chǎn)品問題分析,提出合理的產(chǎn)品策略建議,形成有效的4p組合,達(dá)到最佳效果。

3、產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個空位,使產(chǎn)品迅速啟動市場。

4、產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場生命。企業(yè)對產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系。

5、產(chǎn)品品牌。要形成一定知名度,、美譽(yù)度,樹立消費(fèi)者心目中的知名品牌,必須有強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識。

6、產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象,需要能迎合消費(fèi)者使其滿意的包裝策略。

7、產(chǎn)品服務(wù)。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高。

8、價格策略。這里只強(qiáng)調(diào)幾個普遍性原則:拉大批零差價,調(diào)動批發(fā)商、中間商積極性給予適當(dāng)數(shù)量折扣,鼓勵多購。以成本為基礎(chǔ),以同類產(chǎn)品價格為參考。使產(chǎn)品價格更具競爭力。若企業(yè)以產(chǎn)品價格為營銷優(yōu)勢的則更應(yīng)注重價格策略的制訂。

9、銷售渠道。產(chǎn)品目前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計劃,采取一些實惠政策鼓勵中間商、代理商的銷售積極性或制定適當(dāng)?shù)莫剟钫?/p>

10、復(fù)式渠道架。構(gòu)以淅江定為直營市場:不設(shè)總代理商,采取招單店加盟商和公司自營。目的是樹樣板及標(biāo)準(zhǔn)。以武漢、鄭卅、株卅、成都、重慶建重量級代理商體糸。采取專賣及專柜。以上海寶大樣、重慶王府井、成都百盛、廣卅天河購物重點(diǎn)突破。(以上我有大量的優(yōu)質(zhì)客戶資源)

11、廣告宣傳。

①服從公司整體營銷宣傳策略,樹立產(chǎn)品形象,同時注重樹立公司形象。

②長期化:廣告宣傳商品個性不宜變來變?nèi)ィ兌喙δ芰,消費(fèi)者會不認(rèn)識商品,反而使老主顧也覺得陌生,所以,在一定時段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳。

③廣泛化:選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時,注重抓宣傳效果好的方式。

④不定期的配合階段性的促銷活動,掌握適當(dāng)時機(jī),及時、靈活的進(jìn)行,如重大節(jié)假日,公司有紀(jì)念意義的活動等。

12、實施步驟可按以下方式進(jìn)行:

①策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告。

②銷后適時推出誠征代理商廣告。

③節(jié)假日、重大活動前推出促銷廣告。

④把握時機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動,接觸消費(fèi)者。

⑤積極利用新聞媒介,善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。

13、具體行動方案。

根據(jù)策劃期內(nèi)各時間段特點(diǎn),推出各項具體行動方案。行動方案要細(xì)致、周密,操作性強(qiáng)又不乏靈活性。還要考慮費(fèi)用支出,一切量力而行,盡量以較低費(fèi)用取得良好效果為原則。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺季營銷側(cè)重點(diǎn),抓住旺季營銷優(yōu)勢。

因我對公司以下情一無所知

廣告策略公關(guān)策略

促銷策略

人員推廣策略

終端展售策略

已投入的資金及用途

公司目前主要產(chǎn)品或服務(wù)介紹

市場概況和營銷策略

主要業(yè)務(wù)部門及業(yè)績簡介

目前公司為實現(xiàn)目標(biāo)的增資需求:原因、數(shù)量、方式、用途、償還融資、財務(wù)分析。

1、財務(wù)歷史數(shù)據(jù)(前3年~5年銷售匯總、利潤、成長)

2、財務(wù)預(yù)計(后3年~5年)

3、資產(chǎn)負(fù)債情況

策劃方案各項費(fèi)用預(yù)算。這一部分是整個營銷方案推進(jìn)過程中的費(fèi)用投入,包括營銷過程中的總費(fèi)用、階段費(fèi)用、項目費(fèi)用等,其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。費(fèi)用預(yù)算方法在此。則各項內(nèi)容在編制上難以取舍,不再詳談。

營銷軟文案例篇四

(一)軟文推廣——無形的營銷利劍

軟文可以用較少的投入,吸引潛在消費(fèi)者的眼球,增強(qiáng)產(chǎn)品的銷售力,提高品牌的美譽(yù)度,在軟文的潛移默化下,達(dá)到品牌的策略性戰(zhàn)術(shù)目的,引導(dǎo)消費(fèi)群的關(guān)注及購買。

通過在各大博客發(fā)表博文、在各個論壇發(fā)精華帖、以及在具有影響力的站刊登宣傳軟文等一系列軟文宣傳方式,充分發(fā)揮軟文優(yōu)勢,吸引消費(fèi)者關(guān)注,利用文字的巧妙安排,在無形當(dāng)中將品牌推廣出去,并被大眾所接受。

(二)炒作話題——抓住大眾的好奇心

(四)搜索引擎排名——最快速的提升品牌知名度

(九)水印推廣——以細(xì)節(jié)取勝,無時不刻的宣傳

(一)seo優(yōu)化

2. 向各大搜索引擎登陸入口提交尚未收錄站點(diǎn)。

在搜索引擎看seo的效果,通過site:你的域名,知道站點(diǎn)的收錄和更新情況。通過domain:你的域名或者link:你的域名,知道站點(diǎn)的反向鏈接情況,更好的實現(xiàn)與搜索引擎對話。

3. 使用與關(guān)鍵字相關(guān)的文章標(biāo)題

如為企業(yè)品牌寫宣傳軟文的時候,那么一定要在標(biāo)題中將企業(yè)品牌名稱設(shè)為關(guān)鍵字,因為越具體的關(guān)鍵字,搜索效率越精準(zhǔn)。

4. 在文章正文中使用關(guān)鍵字

一定要在正文開始某處使用至少一次目標(biāo)關(guān)鍵字。這將會把那些仍然鐘愛于舊式“description元標(biāo)簽”的搜索引擎機(jī)器人吸引過來。

5. 在標(biāo)題和粗體字中使用關(guān)鍵字

搜索引擎非常喜歡你有目標(biāo)地展示關(guān)鍵字。在

2、注冊的幾十個百度賬號還有一個用處,那就是在百度知道上自己提問自己回答,但是這得使用一個ip轉(zhuǎn)換器來轉(zhuǎn)換你的ip地址。提問應(yīng)該以長尾關(guān)鍵詞的形式,便于搜索。

1、好好運(yùn)用公司的資源,跟郵件平臺商購買軟件,群發(fā)郵件。

2、有專門的發(fā)送郵件服務(wù)商家,他們手上有很多資源,可以請他們幫忙發(fā)送,成本不是很高,但不通用,客戶資料是否準(zhǔn)確沒有保障。

營銷軟文案例篇七

一、活動時間:20__年4月31日—5月20日

二、活動名稱:

1、 4月31日—5月8日

賀大中電器進(jìn)駐省城1周年 手機(jī)、電腦搶先登場

手機(jī)、電腦狂歡節(jié)隆重開幕

2、 4月9日—5月15日

彩電、冰洗龍騰虎躍 擂臺比拼 賀周年

3、 4月16日—5月29日

星光閃耀周年慶 縱情回報顧客情

華銀店一周年慶典

4、 4月30日—5月20日

大中家電航母乘風(fēng)破浪

進(jìn)駐周年 一炮雙響

天河店 藍(lán)天店 同喜同賀

三、廣告語:星光閃耀周年慶 縱情回報顧客情

四、宣傳方式:以__電器進(jìn)駐石家莊1周年為主線,各部門爭先慶賀,設(shè)擂比拼,縱情回報省城顧客厚愛。其中__電器石家莊旗艦——華銀店1周年慶為閃光點(diǎn),眾家電明星品牌踏上星光大道,會聚大中華銀店,全力助陣,綻放燦爛星光。

五、各門店活動要求:

l 重點(diǎn)加大現(xiàn)場執(zhí)行力,每位員工對活動必須全面了解,充分體現(xiàn)現(xiàn)場活動氣氛。

負(fù)責(zé)人:店面第一責(zé)任人:店長、部門第一責(zé)任人:各部門經(jīng)理

l 產(chǎn)品豐富,選擇余地大。

負(fù)責(zé)人:各事業(yè)部經(jīng)理

l 電視媒體、dm、報紙媒體、電臺媒體、終端媒體(pop、吊旗、條幅、氣球、拱門、舞臺背景等店面宣傳品)與整體活動保持一致。

負(fù)責(zé)人:企劃部

六、終端處理:終端設(shè)立現(xiàn)場危機(jī)處理人員

l 現(xiàn)場衛(wèi)生處理:配備4名清潔工,定時對活動現(xiàn)場進(jìn)行掃除確保活動現(xiàn)場的整潔。(店面內(nèi)2人,廣場2人)。

負(fù)責(zé)人:前臺經(jīng)理

l 現(xiàn)場秩序與安全保障:配備6名防損員對活動現(xiàn)場進(jìn)行全面監(jiān)控。

負(fù)責(zé)人:防損部主管

l 電工:慶典現(xiàn)場配備專業(yè)電工1名,檢測維護(hù)用電,保障慶典活動用電正常。

負(fù)責(zé)人:店長

l 防雨措施:準(zhǔn)備雨披500件,既可作為禮品贈送,又可防雨。

負(fù)責(zé)人:行政部

l 展板:放置于各店口醒目位置,對活動進(jìn)行文字說明,避免可能產(chǎn)生的誤解。

負(fù)責(zé)人:前臺經(jīng)理

l 前臺:接受顧客咨詢及投訴,前臺活動專用背景板,放置于前臺后,渲染活動氣氛。前臺經(jīng)理必須對整體活動全面了解,避免一切可能產(chǎn)生的錯誤回答。

負(fù)責(zé)人:前臺經(jīng)理

l 店內(nèi)廣播:根據(jù)活動要求播放,及時發(fā)布臨時信息,起到促進(jìn)銷售的作用。對于主推產(chǎn)品重點(diǎn)播放,溫馨提示及時到位。

負(fù)責(zé)人:前臺經(jīng)理 產(chǎn)品負(fù)責(zé)人:經(jīng)貿(mào)部各事業(yè)部經(jīng)理

l 現(xiàn)場產(chǎn)品堆賣及贈品堆頭 (各事業(yè)部根據(jù)主推要求店面進(jìn)行堆賣)

l 具體慶典安排方案附表 活動實施由行政負(fù)責(zé)

七、活動媒體宣傳:

l 參加活動的供應(yīng)商廣告統(tǒng)一調(diào)配。

供應(yīng)商廣告由各事業(yè)部統(tǒng)計于4月12日前完畢。

負(fù)責(zé)人:各事業(yè)部經(jīng)理

利用供應(yīng)商廣告為活動造勢,并統(tǒng)一廣告宣傳口徑:賀大中電器進(jìn)駐省城1周年 全力助陣 縱情閃耀周年慶 感恩回報顧客情

l 媒體宣傳投放:

報紙廣告

時間 __都市報 __晚報

報價廣告提示(整版) 報價廣告提示(通版)

500字軟文 500字軟文

500字軟文 500字軟文

報價廣告提示(整版) 報價廣告提示(通版)

500字軟文 500字軟文

半版軟文 半版軟文

半版軟文 半版軟文

— 每周至少2篇新聞 每周至少2篇新聞

2個通版(廠方廣告1通) 2個通版(廠方廣告1通)

合計 89000元 160200元

總計 249200元

電視臺廣告

時間 石家莊一套 內(nèi)容

— 19:30-19:31 10秒 形象宣傳活動提示

費(fèi)用 1次/每天(共20天) 19700元

電臺廣告

時間 河北交通臺 內(nèi)容

— 12次/15秒/天、20天 宣傳活動內(nèi)容

費(fèi)用 1次/75元、20天 18000元

dm單頁

時間 地點(diǎn) 數(shù)量 內(nèi)容

— 各店周遍小區(qū) 5萬張 活動提示

費(fèi)用 5000元

廣告費(fèi)合計:291900元 其中廠商支持:20000元 實際:271900元

終端呼應(yīng)

形式 地點(diǎn)

pop 店內(nèi)

展牌 店門口

巨幅 樓體日到位)

八、供應(yīng)商活動參加方式(4月3日起發(fā)商函)

l 所有產(chǎn)品均參加本次活動,供應(yīng)商依資源提供劃分為:

1. ★★★★★推薦(具體費(fèi)用各事業(yè)部制定)

2. ★★★★推薦(具體費(fèi)用各事業(yè)部制定)

3. ★★★推薦(具體費(fèi)用各事業(yè)部制定)

l 供應(yīng)商參加活動回報:

1. ★★★★★推薦

__終端回報:促銷傾斜(贈品、集“★”推薦)、店內(nèi)廣播引導(dǎo)、終端pop、大中員工主推;ɑ@、升空氣球、拱門優(yōu)先使用權(quán)。現(xiàn)場銷售人員的增加。周年慶典的嘉賓。店內(nèi)銷售明示對比引導(dǎo)。

__銷售量保證(各事業(yè)部附表)

2. ★★★★推薦

__終端回報:促銷傾斜(集“★”推薦)、店內(nèi)廣播引導(dǎo)、終端pop;ɑ@、升空氣球、拱門優(yōu)先使用權(quán),F(xiàn)場銷售人員的增加。

__銷售量保證(各事業(yè)部附表)

3、★★★推薦

__終端回報:終端pop。

其他合作單位

l 橋西區(qū)政府(或工商、技監(jiān))

l 石家莊消費(fèi)者協(xié)會

l 燕趙晚報、燕趙都市報、河北青年報

l 石家莊電視臺1套、河北交通音樂臺

九、活動細(xì)則

l “集”星高照 送大禮:各事業(yè)部根據(jù)主推產(chǎn)品,在銷售現(xiàn)場樣機(jī)標(biāo)出“★”符號,如顧客購買此商品一件,便可獲得該商品標(biāo)的幾顆“★”,購買完商品后,將所購商品獲得的“★”累加,即可到領(lǐng)獎處領(lǐng)取獎品,依具“★”的數(shù)量不同,所獲禮品等級也不同。

(各事業(yè)部可針對五星、四星推薦品牌產(chǎn)品推出此活動)(各事業(yè)部附表)

l “一站式服務(wù)誠信聯(lián)盟”vip老朋友有禮:本次慶典為回報老朋友,特舉辦此活動。持vip老朋友卡來店的顧客,均可獲贈大中特制禮包一份(限前50名);顒又邢M(fèi)5000元以上的顧客可獲此卡,持卡購物更有不同程度優(yōu)惠。(對此類顧客作為老顧客管理,充分利用其進(jìn)行口碑傳播)

l 全家逛大中 個個都有禮:活動當(dāng)天一家人(2人以上)一起到大中購物可加獲大中特制禮包一份。(限前100名)

l 老朋友再相逢 共享甜蜜時刻:活動當(dāng)天邀請50名老顧客共品華銀店一周年生日蛋糕。(4月6日起報廣宣傳)

l 明星品牌 老總簽售 累計送出100000元:由各事業(yè)部邀請廠家老總光臨華銀店簽名售機(jī)。(4月9日起發(fā)送請柬)

l 超值特賣品 限時搶到手:全天5個時段驚爆特價隨時放出,“9:00、11:00、13:00、15:00、17:00”。(不包含早8點(diǎn)的抽號)

(各事業(yè)部附表)

l 慧眼拾真金:將報名參加的顧客分為幾組,在規(guī)定時間內(nèi)(限時5分鐘)找出價格為規(guī)定金額(如:1557元)的商品,然后按照接近值的大小分出一、二、三等獎,越接近者的獎項越高。(可有指向性,產(chǎn)品可選為鉆石、白金品牌,增加對此產(chǎn)品的關(guān)注程度)。每組獎項設(shè)置:

一等獎(1名):大中鬧鐘

二等獎(2名):大中紀(jì)念杯

三等獎(5名):大中鑰匙扣

l 慶典狂歡 豪禮派送 全天不停:

(各事業(yè)部附表)

l 慶典交好運(yùn) 大禮獎不停: 活動當(dāng)日購物滿500元的顧客,均可參加此活動,中獎率100%。

每天獎項設(shè)置:

一等獎(1名):背投1臺 二等獎(3名):冰箱1臺

三等獎(5名):洗衣機(jī)1臺 四等獎(50名):微波爐1臺

五等獎(100名):電飯鍋1臺 六等獎: 大中紀(jì)念杯一個

l 顆顆甜心糖 粒粒大中情:慶典當(dāng)日光臨華銀店的顧客均可免費(fèi)品嘗大中1周年甜心糖,感受大中細(xì)節(jié)真情!現(xiàn)場還有免費(fèi)冷飲、休息椅提供。

l 您購物 我付車費(fèi):活動當(dāng)日購物滿500元的顧客可憑當(dāng)日車票報銷車費(fèi)。(10元以內(nèi))

l 活動期間加強(qiáng)宣傳“15天低價保障制”。

l 如有更好意見,請您提議。

營銷軟文案例篇八

1、分析市場背景

軟文營銷是營銷行為,軟文寫作前做市場是十分必要的,只有先了解電商企業(yè)面對的用戶特點(diǎn),才能更加準(zhǔn)確的策劃軟文話題,才能選擇正確的媒體策略。比如就電商企業(yè)而言,有各自擅長的領(lǐng)域,如母嬰類商城面對的育齡女性,體育用品商城面對的是愛好健身的人群,所以電子商務(wù)企業(yè)也是行業(yè)各異,不同企業(yè)可能在營銷的需求方面差異很大。

2、策劃軟文話題

目前大家在報刊中見到的很多軟文,已初步形成一定的系統(tǒng)化。如:現(xiàn)在廣告投入較大的產(chǎn)品“雪域骨寶”,文章開頭都幾乎引用了一些神奇事件來引出產(chǎn)品,形成了一個西藏神秘主題,無形中給消費(fèi)者的心理上帶來一種期待感,就像電視連續(xù)劇一樣,下一個故事將是如何?結(jié)局將怎樣發(fā)展?當(dāng)然,軟文主題應(yīng)該是沒有終結(jié)的,做到故事不斷、情節(jié)不斷,才能財源滾滾。同時軟文主題策劃中還可結(jié)合一些節(jié)慶日,如五一、中秋、十一、元旦、春節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)慶外,還可針對些西洋節(jié):情人節(jié)、母親節(jié)、感恩節(jié)等等,形成規(guī)模性的假日主題,開展優(yōu)惠促銷活動

3、軟文寫作

數(shù)據(jù)式:保健品企業(yè)撰寫方案時,要注意立意的新穎,如果通篇都是功能機(jī)理,文字鋪陳,單調(diào)乏味不說,枯燥空洞不可避免。因此,適當(dāng)通過收集權(quán)威新聞機(jī)構(gòu)或?qū)I(yè)部門最新或近期公布的保健品主要功能定位有一定聯(lián)系數(shù)據(jù)來說話,就會引起消費(fèi)者警覺,讓人過目不忘,印象深刻。

報道式:通過舉辦大型服務(wù)性公益或社區(qū)活動,用通訊報道方式記錄場面中涌現(xiàn)出來的熱鬧氣氛、感人事例、消費(fèi)者心聲等,可信度高且又容易感染人。

反饋式:保健品在市場上運(yùn)作一段時間,或多或少會產(chǎn)生一些影響。這個時候不能片面立足企業(yè)角度宣傳,相反,如果著眼于市場的角度,通過外界的反饋來表現(xiàn)產(chǎn)品的功能,往往會取得較好的效果

4、軟文發(fā)布

軟文發(fā)布是將上一步編撰好的文稿發(fā)布到策劃好的目標(biāo)媒體上,公司應(yīng)該根據(jù)自己的用戶群體,選擇最適合的,效果最好的媒體渠道來發(fā)布自己的軟文。

5、軟文效果評估

6、一般來講,企業(yè)做軟文營銷,把握好這五步,便可以順利的實施軟文營銷,但是企業(yè)各有背景,實際操作需要有經(jīng)驗的顧問做項目經(jīng)理,整體管控軟文營銷的實施,這樣效果才能保證。

營銷軟文案例篇九

寫軟文對于很多站長是很痛苦的事情,情愿自己去發(fā)幾百個外鏈,都不想寫軟文。軟文寫作分很多層次,專家級、高手級、入門級、新手級,不同級別寫的軟文自然也不一樣。專家級,他們是這個行業(yè)的專家,說出來的話就是權(quán)威,一般他們寫軟文時也不用太費(fèi)時間,只需要寫所擅長的,知識共享,普及行業(yè)知識。高手級,軟文對他們來說,就像每天吃飯睡覺一樣,最熟悉不過,整理一下思路,然后寫文章,修飾下文字,幾句經(jīng)典的話語,幾乎是一氣呵成。入門級,收集資料,整理思路,修修改改,費(fèi)些時間,軟文出來了。新手級,一般都是有了思路,但很混亂,有很多要寫,但寫的時候又好像,有沒什么寫的。今天跟大家分享一下,軟文的一些寫作技巧。

首先了解一下什么是軟文

軟文顧名思義是相對于硬性廣告而言,由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個“軟”字,它將宣傳內(nèi)容和文章內(nèi)容完美結(jié)合在一起,讓用戶在閱讀文章時候能夠了解策劃人所要宣傳的東西,一篇好的軟文是雙向的,即讓客戶得到了他想需要的內(nèi)容,也了解了宣傳的內(nèi)容。

軟廣和硬廣是相對的,不是直白的廣告表達(dá)方式都可以成為軟廣 。

軟文:文字形式的軟廣,即為軟文

軟文的定義有兩種,一種是狹義的,另一種是廣義的。

1、狹義的:指企業(yè)花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義,也就是所謂的付費(fèi)文字廣告。

接下來看看軟文要怎么寫

1.理清思路

文章思路是軟文寫作很重要的一點(diǎn)。在寫之前,要先理清自己的思路,自己要表達(dá)什么,側(cè)重點(diǎn)在哪,不要為了文章篇幅,東拼西湊的,讓人不知所云。有人說,我有很多想要說的,那你就強(qiáng)迫自己,挑一個思路最明確的,自己最想寫的,然后將腦海中關(guān)于該思路的東西集合起來。

2.文章概要

思路理清之后,我們需要列個文章概要,將我們所要表達(dá)的文章,分一下概要,就像小學(xué)時,我們給文章的分段一樣。不知道如何寫軟文的朋友可以嘗試一下,非常有效。文章概要可以弄成小標(biāo)題,比如“ ”,然后根據(jù)這些小標(biāo)題,進(jìn)一步擴(kuò)展自己的思路,充實豐富文章內(nèi)容。

3.擴(kuò)展思路

4.觀點(diǎn)新穎獨(dú)特

觀點(diǎn)新穎獨(dú)特可以讓軟文更易受到關(guān)注與流行。每個人對事物觀點(diǎn)各有不同,普遍觀點(diǎn)的文章是很難受到大家關(guān)注的,獨(dú)特新穎的觀點(diǎn)才會引人注意,這就是大熊貓為什么會是國寶,因為它稀有。寫軟文時,思路應(yīng)該跳離平常觀點(diǎn),試著去反向思考問題,得出一個新穎獨(dú)特的觀點(diǎn)。比如有一則新聞是“谷歌退出中國”,普通觀點(diǎn)是“谷歌為什么退出中國”、“谷歌退出中國的原因”,那你就可以寫“谷歌的失敗與百度的成功”或者“國際模式與中國模式的區(qū)別”等等觀點(diǎn)都可以。

5.文字修飾

6.不斷練習(xí)

最后一點(diǎn)才是最重要的,經(jīng)常寫軟文。寫軟文不是生來就會的,就像人不是生來就會走路的一樣,需要一個不斷練習(xí)、學(xué)習(xí)的過程,在過程中總結(jié)適合自己的經(jīng)驗技巧,不斷提高自己的軟文技巧。經(jīng)常寫軟文,哪怕只能憋出一兩百個字,也要堅持下去,出現(xiàn)天才的概率比被雷劈的幾率還小,大師都是從菜鳥演變過來的,所以堅持才是提升軟文寫作技巧的王道。

營銷軟文案例篇十

由于論壇具有一定的針對性,所以對論壇最好的推廣方法就是登陸國內(nèi)比較大論壇相應(yīng)版塊發(fā)布你的軟文,在知道上也可以多發(fā)發(fā),針對軟文內(nèi)容制造話題,產(chǎn)生互動,在互動里面導(dǎo)出醫(yī)院,不要去發(fā)硬性廣告,這樣的廣告適得其反,要懂得巧妙的運(yùn)用軟文營銷。

第一步:選擇博客

第二:群建博客

第三:群建博客的細(xì)節(jié)

2、要經(jīng)常的去更新博客,起初要勤快一些至少兩周的時間每天都有2篇以上的新文章出現(xiàn)。

3、建博之初要多加好友,多去留言增加回訪量。(這樣有助于博客的收錄)。

群建醫(yī)院博客的目的:

3、比較有效的外部鏈接建立的策略。

醫(yī)院要根據(jù)用戶選擇針對性最強(qiáng)的目標(biāo),這樣才能獲得最大的轉(zhuǎn)換效果。郵件營銷最主要就是把握一個度的問題,它是一把雙刃劍,用得好可以獲得很好的營銷效果,反之,有可能會不利于公司的形象。

營銷軟文案例篇十一

去年國慶我曾經(jīng)問過一個即將自駕到廈門旅游的朋友:“自己開車去?”他樂呵呵的說:“對啊,不受你們的鳥氣了,”我知道他是開玩笑,但是又不好掃他的興,于是只好笑笑祝他一路順利。

晚上突然接到他的電話,十萬火急的樣子:“老兄,趕緊幫我定三個房間,條件是中山路邊靠輪渡碼頭,300元以內(nèi),三星級以上!蔽铱扌Σ坏茫骸坝蟹块g就不錯啦還那么多條件!苯Y(jié)果,處理到十一點(diǎn)多,托這個幫忙托那個幫忙,終于在一個離市區(qū)十多公里的集美給他找到了三間房;貋碇螅笸驴嗨撼燥埖攘税雮小時,找停車位找了一個小時,在鼓浪嶼買東西給人家騙了,汽車放酒店外面給劃花了,酒店去景區(qū)花在路上的時間超多,在廈門不熟悉路違章了三次。“下次還是參加你們的旅游團(tuán)好了,打死也不自駕車了!

我跟他說,也不要因噎廢食啦,自駕游還是有自駕游的樂趣啦。但是,像這位朋友一樣碰到問題的游客不在少數(shù)。每個黃金周,我都經(jīng)常為這些游客臨時救急,訂房是最經(jīng)常的,但是往往很難拿到滿意的酒店。自駕游游客不像旅行社,提前十多天做好各種計劃,下了各種定金,自以為自己到了當(dāng)?shù)鼐陀谐杂凶。?dāng)然,作為有車一族來說,自由是他們的優(yōu)勢,要求這些車友像旅行社一樣操作是不可能的。

所以,我們建議自駕游的游客在出發(fā)前(最少5天)聯(lián)系旅行社,至少先預(yù)定酒店,確保住宿問題。新旅程旅行社每年的黃金周都策劃了相關(guān)的產(chǎn)品,比如今年的云霄云頂五星溫泉度假二天,就是專門為這些游客設(shè)計的,自己駕車到景區(qū),旅行社包五星級酒店住宿、溫泉票、自助日式料理,并且價格為家庭打包價(即二個大人和一個小孩),非常受歡迎,

游客可以自由駕車前往,享受真正的度假。還有僅僅預(yù)定酒店的,比如京明度假村,每年都是汕頭自駕游游客的熱門選擇。

我不是很了解當(dāng)?shù)厍闆r,但是我想陳總的文章應(yīng)該很受媒體和讀者歡迎,他的“”為何會受到如此歡迎?答案似乎只有一個,可讀性強(qiáng)!

旅游軟文好處很多,從內(nèi)容上看,的文字多,可以說出許多企業(yè)想表達(dá)的內(nèi)容,比如線路介紹、賣點(diǎn)解讀、市場分析、消費(fèi)者感受、專家意見等,信息量大,而普通的線路廣告,文字內(nèi)容極少,所傳遞的信息極為有限。還可以將貴企業(yè)的案例和素材發(fā)至,我們的團(tuán)隊可以將其整理成為案例分析或相應(yīng)題材的軟文。這個是免費(fèi)服務(wù)。

陳總在百忙之中能有如此文筆,值得佩服,但是很多旅游企業(yè)老總不會寫,或者寫出來的東西很硬,不像軟文,怎么辦?交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)建議,可以尋找專業(yè)的公關(guān)公司,也可以要求某些報紙主動派記者配合撰寫、編排廣告軟文。

旅游企業(yè)一般來說,銷量壓力太大,這就是為什么旅游行業(yè)的創(chuàng)意廣告、創(chuàng)意平面等華而不實的廣告很少的緣故,因為通過創(chuàng)意廣告“轉(zhuǎn)彎抹角”地和消費(fèi)者溝通顯然太慢了。

換句話說,平面創(chuàng)意廣告的最大作用是樹立品牌形象,而旅游企業(yè)主大多要求每一次廣告投放都要產(chǎn)生實際銷量,但是總上線路廣告,說實話,很沒技術(shù)含量,那么,“短、平、快”的“”效果來得既直接、又有面子——是介于形象廣告和線路廣告之間的雙贏之舉。

在文章署名時要注意一點(diǎn),就是要加上記者的名字,這樣顯得可信度比企業(yè)的署名更高,a6友鏈?zhǔn)菍I(yè)的軟文撰寫與推廣機(jī)構(gòu),具有多年的從業(yè)經(jīng)驗,做軟文軟文撰寫與推廣,就交給a6友鏈。新浪新聞投稿

營銷軟文案例篇十二

談廣告軟文的實際執(zhí)行策略與細(xì)節(jié)

同一篇軟文稿子、同一刊登媒體,不同時間、不同版面,廣告效果卻大相不同,前一篇共接咨詢電話20多個,而后一篇共接咨詢電話200多個,創(chuàng)造了軟文奇跡!一篇500多字的小軟文,為何比一個整版的廣告效果還好呢?究其原因何在?經(jīng)過筆者切身操作研究發(fā)現(xiàn):這是由于軟文的實際執(zhí)行策略與細(xì)節(jié)不同所致,因為,廣告軟文也好“色”!

軟文為何不湊效?

“軟文”自從伴隨著腦白金神秘面世及腦白金風(fēng)靡全國以來,它猶如一股“黑色旋風(fēng)”席卷了整個中國營銷界。一時間“軟文”成為造就腦白金的神話!多少人為之傾倒,多少人為之瘋狂?由此,軟文身價倍增,軟文營銷策略也便成為醫(yī)藥保健品、化妝品、快速消費(fèi)品等行業(yè)的重要營銷利器而被廣泛關(guān)注。當(dāng)我們翻開報紙、打開雜志,各種各樣的軟文廣告撲面而來,令人目不暇接!

后來,筆者發(fā)現(xiàn)“實戰(zhàn)、實踐與實際”是有區(qū)別的。一些自稱實戰(zhàn)專家的大師們,有的根本就沒有市場實踐經(jīng)驗,只是紙上談兵而已,更何談軟文廣告實際操作?其實,實戰(zhàn)也好,實踐也罷,切合市場實際操作才最好!

試問專家大師們,有幾位親自到報社盯版設(shè)計的?又有幾位親自接過咨詢熱線的?還有幾位親自跑過市場而了解終端的?……說得好不如做得好!因為,道聽途說、東拼西湊的東西不為信。

執(zhí)行細(xì)節(jié)決定成敗!

光說不練有啥用?“光說不練是假把式;光練不說是傻把式;既說又練才是真把式!”看一下上面的軟文5w理論,從頭到尾都是“說”。圣人教誨我們“授人以魚不如授人以漁”,專家大師也毫不吝嗇地將“寫和說”的功夫傾囊相授,但實際執(zhí)行卻收效甚微。在市場競爭白熱化的今天,執(zhí)行顯得非常重要,執(zhí)行的好壞直接決定成!企劃分為三力:決策力、企劃力和執(zhí)行力,決策和企劃是解決“說”的問題,而“執(zhí)行”才是解決“做”的問題。執(zhí)行于細(xì)微處見分曉,因為,執(zhí)行細(xì)節(jié)決定成!

經(jīng)過筆者切身實際操作研究發(fā)現(xiàn):這是由于軟文的執(zhí)行策略與細(xì)節(jié)不同所致。愛美之心人皆有之,廣告軟文也是如此,因為廣告軟文也好“色”!

軟文為何也好“色”?

縱觀以上兩版軟文,圖一軟文為黑白色,因整版均為黑白,沒有什么特色,造成“軟文”不能凸顯出來;而圖二軟文為套紅色,整版為彩色,紅色的大粗黑標(biāo)題和紅色大“降”字在整版中顯得特別醒目、搶眼,有極強(qiáng)的視覺沖擊力,廣告軟文好“色”也就不足為怪了。因為抓住“色”彩,你就“紅”!以下是軟文廣告在市場實際操作中的執(zhí)行策略與細(xì)節(jié),現(xiàn)總結(jié)下來,僅作參考。有不是之處還望專家學(xué)者給予指正!

1、紅標(biāo)題比黑標(biāo)題好:

軟文是現(xiàn)代廣告的一種形式,屬軟廣告的范疇(現(xiàn)代廣告分為:硬廣告和軟廣告),也需要設(shè)計與色彩的搭配。硬廣告講求圖文并茂,而軟文則以“軟”見長,以“文”為主,尤其是突出大標(biāo)題顯得更為重要?繕(biāo)題先把讀者吸過來,然后再引進(jìn)去,引導(dǎo)讀者看內(nèi)文,標(biāo)題起承上啟下的作用。

紅色是中國吉祥的象征,在市場上更是經(jīng)久不衰的顏色。圖二軟文紅色的大標(biāo)題“治療高血壓可以不用藥”,不但標(biāo)題含義可以引起患者的興趣,而且紅色又可以與高血壓聯(lián)系在一起(高血壓屬于心腦血管疾病范疇,可以讓人聯(lián)想到血與血管),可謂一舉兩得。再加上在整個版面中非常醒目突出,比黑標(biāo)題當(dāng)然要好許多,何況又符合廣告設(shè)計的視覺傳播規(guī)則——彩色的比黑白的效果好。因此,帶“色”的標(biāo)題就是好,能帶紅“色”帶紅色,能帶彩“色”帶彩色。

2、標(biāo)題寬的比窄的好:

第二版軟文比第一版好就好在大標(biāo)題寬長,而第一版就顯得非常窄小,不醒目、不突出,效果當(dāng)然不好。

3、有副標(biāo)題的比無副標(biāo)題的好:

一般的軟文廣告發(fā)布報媒,標(biāo)題收費(fèi)大多都是固定的,有200元、300元、500元……的不等,單純一個主標(biāo)題即使做到最大化,軟文廣告整體面積也可能做不到最大化,

加上一個副標(biāo)題效果就不一樣了,不但增加了版面空間,也能追求面積的最大化,更何況一般副標(biāo)題是不收費(fèi)的,既能省錢,又能增加整體效果,還能起到為主標(biāo)題的不足進(jìn)行補(bǔ)充和解釋。如:圖二軟文,主標(biāo)題“治療高血壓可以不用藥”,為什么不用藥?消費(fèi)者心里就產(chǎn)生懷疑與疑問,副標(biāo)題“降壓護(hù)腕讓‘高血壓’低頭!”來作以解釋與跟進(jìn),引導(dǎo)讀者向內(nèi)文繼續(xù)看,噢!原來如此,降壓護(hù)腕是準(zhǔn)字號醫(yī)療器械,外用產(chǎn)品當(dāng)然不用藥啦?打個電話咨詢一下吧!因此,咨詢電話就比第一版軟文多了,有副標(biāo)題的比圖一無副標(biāo)題的好。

4、有標(biāo)志性圖片的比沒有的好:

在信息傳播泛濫化的今天,軟文如同硬廣告一樣,也講究圖文并茂。軟文廣告中帶有標(biāo)志或標(biāo)志性圖片,信息傳播效果會更好,如:企業(yè)標(biāo)志、品牌標(biāo)志、企業(yè)吉祥物、產(chǎn)品包裝等。如:圖二,軟文中左下方有一個大大的紅色“降”字,在整個版中顯得非常醒目、非常搶眼,吸引力非常強(qiáng),在配合上紅色的大標(biāo)題,就顯得更加耀眼,讓讀者一眼就可以看出這是降血壓、治療高血壓的產(chǎn)品。軟文直接明了,這就成功了一半。

5、內(nèi)文重點(diǎn)突出的比不突出的好:

軟文廣告內(nèi)文段落要分開、要明了,主次要分明。內(nèi)文該突出的地方要突出(如:小標(biāo)題等),這就和女人一樣,三圍要突出,講求曲線美!現(xiàn)在社會市場競爭加劇,工作緊張、忙碌,讀書看報的時間越來越少,何況現(xiàn)在報刊越來越厚,信息量也越來越大,更何況人的時間和記憶力是有限的,要在眾多的信息中脫穎而出,軟文文字必須簡短、明了、醒目、突出,讓讀者一目了然!圖一與圖二的不同,就在于圖一內(nèi)文重點(diǎn)字眼沒有加粗突出,整體軟文版面顯得平淡無奇,而圖二軟文小標(biāo)題突出了,所以,軟文效果就好多了。

6、排版格式橫的比豎的好:

軟文廣告和硬廣告不同,硬廣告有固定的版面,不過只是做的大小而已;而軟文廣告則無規(guī)則,沒有大小,只有字?jǐn)?shù)的多少,來決定版面的大小。因此,軟文的排版格式就顯得格外重要,橫排的要比豎排的效果好(見圖一、圖二)。因為,同樣多的文字,橫排顯得感官面積比較大,標(biāo)題還可以放到最大化,比較醒目,與人的視覺眼睛相平衡,并且與一般人的讀報習(xí)慣相吻合,再則,比較寬松的文字,讓人看起來不累!豎排則顯得整體非常窄小,標(biāo)題也不能放大,字體也細(xì)小不醒目,不能引起注意力,效果肯定不好。

7、排版風(fēng)格與整版相協(xié)調(diào)的好:

整體排版風(fēng)格要與報媒整版相協(xié)調(diào)、相統(tǒng)一,講究排版的協(xié)調(diào)美,不協(xié)調(diào),肯定不美,軟文效果肯定也不好!因此,要研究投放報媒的版面排版風(fēng)格和設(shè)計格式。軟文整體排版要整潔,不要亂七八糟的,該要框時就要框,根據(jù)報紙的排版風(fēng)格來決定。軟文排版更要貼近事實,貼近消費(fèi)者,讓讀者感到親切、溫和,而不是陌生。

因為,只有這樣才能讓讀者仔細(xì)看下去,也只有這樣才能起到軟文不軟的廣告效果。

8、彩“色”?群诎讓0娴暮茫

不同的版面,軟文廣告效果肯定不同,就像上面的軟文例子:同樣的文字、同一篇稿子、同一個標(biāo)題、同一種媒體,效果卻完全不同。通過筆者調(diào)查研究媒體,?话愣际遣省吧钡模泄潭ǖ淖x者群體,而專版一般都是黑白的,彩“色”的?群诎椎膶0孳浳男Ч茫@是不爭的事實。更要研究目標(biāo)消費(fèi)者人群的喜好(如:老年人可以半天抱著報紙看)和產(chǎn)品定位。

軟文能否掌握消費(fèi)者的心理,是否能說到消費(fèi)者的心里去?這才是至關(guān)重要的!別拿消費(fèi)者當(dāng)傻瓜,別忘了你也是消費(fèi)者,廣告大師——大衛(wèi)?奧格威曾說過“要把讀者當(dāng)成你的妻子和家人”。只停留在表面就沒用了,要真正做到里里外外一把好手,就必須認(rèn)真仔細(xì)的研究報紙媒體和讀者習(xí)慣。

9、有盯版設(shè)計的比沒有的好:

10、顏“色”的差異化與唯一性:

現(xiàn)在彩色報紙媒體越來越多,而且彩版也越來越多,如何在彩版軟文廣告中脫穎而出?就顯得特別重要,尤其顏色的差異化與唯一性。如:圖二軟文,整個版中唯獨(dú)這一篇軟文大標(biāo)題是紅色,其它標(biāo)題以綠色為主,這就好比萬綠叢中一點(diǎn)紅,顯得特別醒目、搶眼,按營銷理論來說,就是差異化策略,由此而創(chuàng)造了軟文的差異化和獨(dú)特性,只有這樣才能令軟文的廣告效果達(dá)到最佳化。

后記

當(dāng)今市場變化無窮,不是任何人都能搞好文案策劃,玩轉(zhuǎn)軟文的。市場唯一不變的是“改變”!因為,改變——不改不變!其實軟文廣告中也有許多潛規(guī)則,只要你仔細(xì)研究就不難發(fā)現(xiàn),如:軟硬規(guī)則,軟與硬形同太極拳,要柔中有剛,剛中有柔,軟硬結(jié)合,軟文硬做就是這個道理;還有左右規(guī)則、單 則、上下規(guī)則等等。同一篇軟文廣告發(fā)布次數(shù)最好不要超過三次,因為軟文廣告效果從第二次開始就會越來越差。

“少花錢,多辦事,辦好事”,是我們一直追求的比較經(jīng)濟(jì)的辦事標(biāo)準(zhǔn)。在市場都在大談特談執(zhí)行的今天,執(zhí)行是否到位?執(zhí)行是否有效?能否快速啟動市場,并且快速而有實效?才是現(xiàn)代市場營銷迫切要解決的問題。親身嘗試才知道深淺,以上是筆者的經(jīng)驗之談,也可謂是一家之言,希望能給營銷界、廣告界及策劃界的同仁朋友在軟文廣告實際執(zhí)行細(xì)節(jié)中有所幫助!

附:報媒廣告十大盯版策略

一、時間:

宜以周二至周五為佳,下午面市的晚報應(yīng)回避周五。

二、版位:

宜選擇新聞版為主,輔以其它熱點(diǎn)版,切忌納入廣告版,或與其它廣告混排(即:要求沒有其它廣告)。

三、大標(biāo)題:醒目、搶眼、有沖擊力

1、字?jǐn)?shù)以不超過9個字?jǐn)?shù)為宜;

2、以黑體、粗圓、綜藝等有沖擊力的字體為主;

3、字號在所在版中最大;

4、以橫排為主,一般不要豎排;

5、關(guān)鍵字眼一定要跳出來。

四、小標(biāo)題:

1、以黑體字為主;

2、與正文拉開行距;

五、正文:

字號、字距、行距宜與新聞部分相同。

六、引言:

宜選擇楷體字或黑體字。

七、行文重點(diǎn):

宜選擇黑體字,或附加特殊標(biāo)志標(biāo)示。

八、電話地址:

電話宜黑體加粗,地址可小。

九、分欄:

一般宜劃分三至四欄排文。

十、線框:

廣告周圍的線框宜細(xì)不宜粗或部分加框,最好刪掉線框。

原載于.2《現(xiàn)代營銷》

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