開學(xué)典禮新聞報(bào)道范文第1篇

【關(guān)鍵詞】閱兵慶典 網(wǎng)站 媒介儀式

媒介儀式是大眾傳媒和受眾對特定情境的共享性活動(dòng)，是對象征資源、象征符號的共同分享過程。現(xiàn)代生活中媒介無處不在，牢固地鑲嵌在大眾的日常生活結(jié)構(gòu)中。現(xiàn)代媒介生態(tài)造就了媒介儀式，媒介傳播內(nèi)容、媒介傳播行為與受眾視聽行為在現(xiàn)實(shí)媒介語境中均已儀式化。①

一般說來，媒介儀式包括三種主要的類型，分別是媒介所報(bào)道的儀式性內(nèi)容，媒介報(bào)道該內(nèi)容時(shí)的儀式化方式，以及媒介本身成為了一種儀式或集體慶典。②本文主要關(guān)注是國慶60周年閱兵慶典的媒介儀式展演，即媒介展現(xiàn)國慶閱兵的儀式化方式。

本文擬通過對人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、東森新聞網(wǎng)對閱兵式的報(bào)道進(jìn)行個(gè)案分析，研究歸納網(wǎng)站對閱兵式報(bào)道模式的特色，對比分析其呈現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)方式、傳播模式及理念等。

一、人民網(wǎng)展現(xiàn)的“國慶60周年閱兵慶典”

1、莊重嚴(yán)肅的“媒介儀式”�！皣鴳c60周年大閱兵”作為一種國家慶典儀式，是一次隆重而肅性的大典。作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)《人民日報(bào)》的主流媒體網(wǎng)站，人民網(wǎng)的性質(zhì)和任務(wù)決定了人民網(wǎng)成為網(wǎng)上宣傳黨的方針、政策和思想理論的主陣地和網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的主渠道；作為國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，在對慶典儀式直播時(shí)同樣契合了自身的定位。

人民網(wǎng)的直播采用的是“現(xiàn)場音視頻+解說”的方式。直播畫面十分簡潔，字幕僅限于閱兵方隊(duì)名稱�！伴啽�式作為一種政治儀式，通過一系列的操演與編排方式呈現(xiàn)，意在傳達(dá)政治的忠誠，訴諸莊重與嚴(yán)肅。”③國慶閱兵典禮時(shí)慶是莊重、嚴(yán)肅的，人民網(wǎng)的節(jié)目本身也保持了莊重與嚴(yán)肅的元素，突出了媒介的儀式感。

人民網(wǎng)運(yùn)用大量的象征性符號來展演這場“媒介儀式”。這些視覺符號包括畫面色彩、背景物、裝飾物等。

人民網(wǎng)的畫面色彩以紅色、黃色為主色調(diào)。長城、天壇、故宮和天安門等均作為背景物。裝飾物包括華表、天安門、禮花、五星紅旗、人民大會(huì)堂頂部等。

從歷史的角度，紅色、黃色歷來就是中國傳統(tǒng)慶典的搭配色。同時(shí)，國徽、國旗、中國共產(chǎn)黨黨旗等象征共和國的標(biāo)志，其色調(diào)無外乎都是紅色和黃色。因此，這兩種顏色符號將中華民族的慶典和新中國的慶典結(jié)合在一起。

天安門、華表、人民大會(huì)堂是中華人民共和國成立以來最典型的政治符號，一看到它中國人自然會(huì)將之同國家儀式、國家事件、國家榮譽(yù)、國家尊嚴(yán)等聯(lián)系起來；禮花符號傳達(dá)出的都是 “普天同慶”的所指意義。

2、全方位、全景式的報(bào)道內(nèi)容。在內(nèi)容上，人民網(wǎng)采取全方位、全景式的內(nèi)容形式，利用超鏈接網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)國慶閱兵相關(guān)資源的整合。

所謂全方位，即人民網(wǎng)的國慶閱兵報(bào)道既包含國慶閱兵的現(xiàn)場直播，又包括與閱兵相關(guān)的新聞。如部分裝備展示、空中梯隊(duì)、閱兵中的“第一次”、走進(jìn)閱兵村、觀察評論、閱兵故事等。

國內(nèi)部分，對國慶閱兵進(jìn)行系統(tǒng)回顧，并且專訪重要負(fù)責(zé)人、重大活動(dòng)參與者。國外部分，包括外媒對國慶閱兵的報(bào)道情況以及外國政要、學(xué)者對新中國60年的評價(jià)，其中一部分涉及到閱兵式，尤其是對新式武器的關(guān)注與評價(jià)。

“所謂全景式，即有橫向延展、縱向延伸，既有史詩性宏大歷史題材，也有體驗(yàn)式報(bào)道對個(gè)體的關(guān)注”④。例如“閱兵中的‘第一次’”，回顧了歷次閱兵中首次展示的武器裝備，而“閱兵故事”則側(cè)重報(bào)道閱兵中的個(gè)人，《放棄選美決賽 投身閱兵訓(xùn)練》這篇新聞就講述了女民兵方隊(duì)二班副班長王美濤，放棄參加全國“國際旅游小姐”全國總決賽，選擇參加閱兵訓(xùn)練的故事。

3、多樣化的報(bào)道方式。人民網(wǎng)“新中國成立60周年大閱兵”報(bào)道采用了多種媒體和報(bào)道形式，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢。首先，人民網(wǎng)推出國慶閱兵網(wǎng)絡(luò)直播，配以滾動(dòng)新聞、互動(dòng)交流等實(shí)時(shí)更新板塊。其次，除傳統(tǒng)的文字、圖片外，論壇、博客、播客、掘客等也有不同程度的參與。另外，人民網(wǎng)策劃組織了互動(dòng)欄目，如《國慶閱兵訓(xùn)練營》等。包括網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，調(diào)查網(wǎng)民最喜歡的方（梯）隊(duì)，武器裝備和服裝配飾，顯得比較活潑。

二、鳳凰網(wǎng)展現(xiàn)的“國慶60周年閱兵慶典”

1、直播的多維度呈現(xiàn)。鳳凰網(wǎng)鏈接了資訊臺的直播�！傍P凰衛(wèi)視資訊臺采用了5個(gè)演播室、5位主持人，2名評論員，5位前方記者，2位特邀嘉賓對整個(gè)閱兵的過程力求進(jìn)行全方位解讀與分析。演播室的設(shè)計(jì)方式、報(bào)道團(tuán)隊(duì)構(gòu)成別出心裁。”⑤

從鳳凰衛(wèi)視的報(bào)道來看，其報(bào)道團(tuán)隊(duì)可謂是一次媒介的集體狂歡。這種儀式化的展現(xiàn)方式，表現(xiàn)為盡最大力量發(fā)揮自己的特色。選擇地使用央視解說、現(xiàn)場記者進(jìn)行評述、評論員評析等使得報(bào)道能多維度展現(xiàn)閱兵式。比如現(xiàn)場記者注意到“群眾游行隊(duì)伍中有人可能太過激動(dòng)，鞋子掉了”等細(xì)節(jié)。此種細(xì)節(jié)，嚴(yán)肅的閱兵式畫面不會(huì)呈現(xiàn)。

2、注重評論。鳳凰網(wǎng)針對國慶閱兵慶典，設(shè)置了《國慶大閱兵》專題欄目，為《六十年家國》系列之一。包括閱兵最新報(bào)道、閱兵圖集、精彩視頻、裝備解讀和閱兵花絮等欄目。

其中，最有特色的就是對國慶閱兵的多方位評論，其目的在于“向觀眾提供一種‘知’的權(quán)利”。

專家對受閱部隊(duì)、武器裝備、國防建設(shè)進(jìn)行了點(diǎn)評分析，并把自己對這次閱兵的所思所想傳達(dá)給了受眾，有效地滿足了人們對新聞背后的新聞的需求。這種評論的目的在于喚起人們對國家和民族的自豪感，整合民族情感，提升民族自信心。

3、建構(gòu)“大中華”概念�！白鳛橐患颐嫦蛉�球華人的網(wǎng)絡(luò)媒體，鳳凰網(wǎng)以溝通乃至全世界的華人為宗旨，秉承時(shí)政特色，力求滿足全球華人資訊需求”⑥，在報(bào)道國慶閱兵典禮過程中注意對華人進(jìn)行報(bào)道，如：“港澳臺僑胞天安門觀禮、海外華人華僑喜迎新中國華誕、海外華人都有一顆中國心”⑦。這樣就把“全球華人的認(rèn)可”植入宏大的閱兵儀式中。有利于喚起華人的集體記憶、核心價(jià)值感。這種傳播模式對建構(gòu)民族的“共同體”發(fā)揮著不可或缺的作用，這也是媒介儀式的重要作用。

三、東森新聞網(wǎng)展現(xiàn)的“國慶60周年閱兵慶典”

1、報(bào)道量小。臺灣東森新聞網(wǎng)站在10點(diǎn)15分發(fā)出了近400字的稿件，較為詳細(xì)介紹北京的現(xiàn)場情況，并且緊跟國慶慶典進(jìn)程進(jìn)行滾動(dòng)播報(bào)。東森新聞的報(bào)道從60聲禮炮，到國旗護(hù)衛(wèi)隊(duì)的169步正步，包括隨后的總書記的重要講話。網(wǎng)站并沒有相關(guān)專題，相對于大陸香港等媒體其報(bào)道量非常小。

2、“媒介儀式”的弱化呈現(xiàn)。傳播儀式的功能在于“以團(tuán)體或共同身份把人們吸引到一起的神圣典禮”。因此傳播實(shí)質(zhì)上是一種通過符號來使現(xiàn)實(shí)得以生產(chǎn)、維系、修正和轉(zhuǎn)變的過程，是一種分享意義的文化儀式。⑧兩岸分治60年，存在諸多隔閡。在表現(xiàn)大陸的閱兵這一政治儀式時(shí)，東森新聞網(wǎng)采取了弱化呈現(xiàn)的方式。報(bào)道內(nèi)容少，方式單一。對閱兵儀式著重展演的“精神力量”缺乏關(guān)注。

結(jié)語

總體來看，的網(wǎng)站對國慶閱兵典禮的報(bào)道，因各自的定位的不同，呈現(xiàn)出不同的報(bào)道思路與模式。

人民網(wǎng)對閱兵慶典通過宏大的敘事，完整地呈現(xiàn)了一次盛大的“媒介儀式”，在構(gòu)筑國家認(rèn)同、民族認(rèn)同方面發(fā)揮了重要作用。但所鏈接的央視閱兵直播為眾多網(wǎng)友詬病，認(rèn)為“沒能把氣勢拍出來”，從媒介儀式的觀點(diǎn)來看，就是儀式化呈現(xiàn)力度不夠，受眾的心理期待產(chǎn)生了落差。

鳳凰網(wǎng)調(diào)動(dòng)多位著名的主持、記者、評論員對國慶閱兵進(jìn)行評述，形成了演播室與演播室的互動(dòng)、演播室與前方記者的互動(dòng)，共同呈現(xiàn)了這一重大歷史事件。但在直播過程中，因參與報(bào)道人員多，出現(xiàn)多次報(bào)道銜接失當(dāng)。在一定程度上削減了閱兵儀式的嚴(yán)肅性。

值得注意的是，人民網(wǎng)和鳳凰網(wǎng)都很關(guān)注在報(bào)道閱兵儀式的同時(shí)，如何開展與網(wǎng)友的互動(dòng)。都設(shè)置了調(diào)查，內(nèi)容主要體現(xiàn)在：“國慶閱兵中，您最喜歡的是哪個(gè)方（梯）隊(duì)？您最喜歡的武器裝備是？國慶閱兵方隊(duì)中，哪個(gè)方隊(duì)的服裝配飾最搶眼？”

而人民網(wǎng)在互動(dòng)中顯得更具創(chuàng)意。網(wǎng)站開設(shè)了《國慶閱兵訓(xùn)練營》和《武器許愿館》，《武器許愿館》是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)小游戲，網(wǎng)友可以在列表中選擇自己喜歡的武器配件和裝飾，將其添加到顯示場景中，同時(shí)可以為自己的武器命名并許愿。這種傳播模式更加互動(dòng)，在展現(xiàn)國慶閱兵中英雄人物的同時(shí)，也讓普通人與閱兵相關(guān)，體現(xiàn)了儀式的“參與與分享”。

東森新聞網(wǎng)借助國慶閱兵這一新聞事件，主要是新聞信息的傳達(dá)，并借此對兩岸的諸多議題進(jìn)行分析，其目的不在于展現(xiàn)國慶閱兵典禮，也不在于將這一事件通過媒介進(jìn)行儀式化展演。因此受眾也無法獲得閱兵現(xiàn)場嚴(yán)肅性的感知與體驗(yàn)。

【本文屬華中師范大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)計(jì)劃項(xiàng)目；編號：091051148】

參考文獻(xiàn)

①②王英，《媒介儀式：國慶60周年慶典及其媒介呈現(xiàn)探析》，《新聞?dòng)浾摺罚?009（12）

③⑤張慶永、孫衛(wèi)華，《建國60周年國慶閱兵電視直播報(bào)道特色比較分析――以央視新聞、鳳凰衛(wèi)視、中天電視為例》，《東南傳播》，2023（2）

④鄭，《中國網(wǎng)絡(luò)媒體構(gòu)建國家認(rèn)同的基本方式――以人民網(wǎng)對國慶60周年專題報(bào)道為例》，人民網(wǎng)-傳媒頻道，2023年12月11日16:07

⑥⑦鳳凰網(wǎng)―軍事，news.省略/mil/special/dayuebing60/

⑧張兵娟，《媒介儀式與文化傳播》，《現(xiàn)代傳播》，2007（6）

開學(xué)典禮新聞報(bào)道范文第2篇

【關(guān)鍵詞】　新聞攝影　娛樂化 威廉王子婚禮　主流大報(bào)

照相機(jī)發(fā)明的最初動(dòng)因，就是為了留下自己的形象給自己也給他人帶來快樂。因此，攝影原本就是一種娛樂方式。直到新聞攝影誕生之后，那些具有社會(huì)責(zé)任感的有識之士們，才動(dòng)了用鏡頭關(guān)注人生、關(guān)注社會(huì)的念頭，才有了用相機(jī)去拍盡人間疾苦的壯志豪情。

如今，人們看多了讓人糾結(jié)的“疾苦”畫面以后，但凡有一點(diǎn)點(diǎn)可能，無論是攝影記者還是圖片編輯，都愿意在職業(yè)操守允許的范圍內(nèi)，動(dòng)一點(diǎn)小心眼、玩一點(diǎn)小技巧，把新聞?wù)掌�盡可能拍得輕松一些、用得娛樂一點(diǎn)，而讀者也愿意在輕松愉快之中接受新聞信息。這就使得新聞攝影的娛樂化在心理層面上既有了專業(yè)基礎(chǔ)，又有了讀者基礎(chǔ)。

這兩個(gè)基礎(chǔ)在威廉王子婚禮的圖片報(bào)道中達(dá)到了一次默契的統(tǒng)一和完美的結(jié)合。

詼諧娛樂——捂耳花童廣受歡迎

威廉王子與凱特王妃從教堂回到白金漢宮在陽臺向公眾揮手致意，并當(dāng)眾親吻，這是皇家婚禮的傳統(tǒng)壓軸節(jié)目，也是全球觀眾翹首以盼的好戲。所有媒體的鏡頭、所有受眾的目光都對準(zhǔn)了那個(gè)陽臺。這時(shí)候，新娘身邊一小花童突然雙手緊緊捂著耳朵，做“非禮勿聽、非禮勿視”狀，并隨著王子王妃接吻情節(jié)的進(jìn)展，表情也由嚴(yán)肅地回避到痛苦地皺眉。花童的?迥Q?胝?迤?招緯閃飼苛葉員群途藪蠓床睢?/p>

筆者對次日世界各國500家主流報(bào)紙頭版威廉王子婚禮照片的使用情況做了統(tǒng)計(jì)和比較，發(fā)現(xiàn)有多達(dá)352家報(bào)紙選用的不是教堂里莊嚴(yán)的婚禮照，而是一對新人在白金漢宮陽臺上的照片，這個(gè)比率超過了70%。試想，如果沒有那小花童的“出色”表現(xiàn)，“陽臺照”在頭版的見報(bào)率會(huì)這么高嗎？而在352家使用“陽臺照”的報(bào)紙中，又有267家、占75.9％的報(bào)紙選擇了有捂耳小花童形象的照片，并在版式設(shè)計(jì)、圖片處理上刻意突出這位花童。

就連《華盛頓郵報(bào)》這樣的主流嚴(yán)肅大報(bào)，也想借著王子大婚娛樂一把。但是編輯似乎還是礙于嚴(yán)肅大報(bào)的定位，不好太“裸”地突出捂耳花童，于是選擇了路透社記者dylan martinez拍攝的照片。畫面上，左邊是捂耳花童，右邊是歡笑花童（見封三圖1）。

相比之下，美國另外一份老牌嚴(yán)肅大報(bào)《洛杉磯時(shí)報(bào)》的圖片編輯就不是那么謹(jǐn)小慎微、羞羞答答了，干脆選擇了一幅只有捂耳花童沒有歡笑花童的照片。這幅由美聯(lián)社記者matt dunham拍攝的照片，在瞬間情節(jié)的抓取上有作者獨(dú)特的想法：他選取了王子王妃將要接吻尚未吻到對方的瞬間，使得情節(jié)發(fā)展有了余地，有了空間，也有了動(dòng)感。更有意思的是，捂耳花童的表情與留有余地的情節(jié)配合得恰到好處：對這種少兒不宜的事情只是不聽不看，表情還算淡定，尚未現(xiàn)出痛苦（見封三圖2）。

另一份美國小報(bào)《紐約郵報(bào)》編輯的娛樂化意愿顯得十分強(qiáng)烈，他們不但選擇了旨在突出捂耳花童的照片，而且大刀闊斧地剪裁掉了王子的半個(gè)身子，以突顯大人和孩子反差強(qiáng)烈的各自表情。這幅照片抓取的瞬間也比《洛杉磯時(shí)報(bào)》照片稍微晚一點(diǎn)，一對新人已經(jīng)深情地吻在了一起。此時(shí)，捂耳花童的表情也已經(jīng)由淡定發(fā)展到痛苦。大人的甜蜜，小孩的痛苦，形成強(qiáng)烈對比和巨大反差。再加上編輯給出了整個(gè)頭版來發(fā)表這一張照片，其娛樂化的視覺沖擊力遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于《華盛頓郵報(bào)》頭版照片（見封三圖3）。

《紐約郵報(bào)》借著威廉王子婚禮娛樂一把的想法在婚禮之前就已經(jīng)呈現(xiàn)在了版面之上�；槎Y前，坊間打賭如火如荼，賭威廉會(huì)穿什么顏色的禮服，也賭凱特的婚紗會(huì)是什么款式，《紐約郵報(bào)》也在“照片”上賭了一把。29日，王子結(jié)婚的當(dāng)天，該報(bào)頭版居然搶先發(fā)表了一張經(jīng)過“ps”合成的“婚禮照”：王子穿著具有他空軍飛行員職業(yè)特點(diǎn)的藍(lán)色軍禮服，與身穿白色婚紗的凱特坐在皇家御用馬車上。但是，報(bào)紙上市幾個(gè)小時(shí)之后，事實(shí)就證明了《紐約郵報(bào)》這一賭輸?shù)糜卸鄳K！輸贏不重要，重在與民同樂的參與（見圖4）。

另外，報(bào)紙頭版用“ps”照片是很忌諱的，《紐約郵報(bào)》的編輯雖然在照片的左上角用了很不起眼的小字注明了“此為合成照片”（post photo composite），依然難逃擾亂視聽之嫌。

美艷娛樂——伴娘喧賓奪主

上述這些報(bào)紙娛樂化的同時(shí)還是能夠把握分寸，遵守了新聞攝影的基本原則，那就是傳遞新聞信息永遠(yuǎn)是第一要?jiǎng)?wù)。捂耳花童再怎樣搶眼，也只能把她處理成為威廉王子結(jié)婚這個(gè)新聞信息傳播過程中的一個(gè)花絮，不能成為主角。

可有些報(bào)紙就沒有守住這一原則，只講求娛樂效果而忽略新聞信息的準(zhǔn)確傳播。比如，在智利圣地亞哥出版的《最后消息報(bào)》（las ultimas noticias），王子大婚的第二天4月30日頭版整版用了一張伴娘皮帕（pippa）的照片，這在500家報(bào)紙中獨(dú)一無二（見封三圖5）。

皮帕在婚禮上的確十分搶眼，自從踏出勞斯萊斯房車那一刻，她的形象就吸引了媒體鏡頭。英國老牌嚴(yán)肅大報(bào)《每日郵報(bào)》盛贊她是“高貴的化身”，英國著名八卦報(bào)紙《太陽報(bào)》更是感嘆“標(biāo)致的皮帕迷死人！”就連美國傳媒也用“辣得冒煙”這樣濃烈的文字形容她是“歷來最火辣的伴娘”。但是，這些報(bào)紙并沒有讓她的形象成為頭版上的主角，尤其是在婚禮的第二天，更不會(huì)把整個(gè)頭版都給她。

相比較之下，在瑞典斯德哥爾摩出版的《快報(bào)》（expressen）和在瑞典哥德堡出版的《哥德堡公報(bào)》（g?teborgstidningen），雖然也借皮帕吸引眼球娛樂一把，但具體實(shí)施起來做得卻比較克制，在婚禮第三天才在頭版用大照片來“全方位”地突出展示皮帕的魅力，連王子王妃與小花童們的合影也只能放在皮帕照片的右下角，所占版面還不足皮帕照片的十分之一，完全淪為配角。一周以后的5月9日，該報(bào)意猶未盡，頭版再一次以組照形式介紹皮帕，還制作了一個(gè)頗具學(xué)術(shù)味道的主標(biāo)題——“皮帕影像研究”（ bilderna p? pippa），甚至還在副標(biāo)題中歡迎“大眾加入討論”（alla pratar om），而選用的照片卻是三張海邊比基尼照，娛樂的意味更加裸（見封三圖6）。

對“美艷伴娘”這一題材進(jìn)行深入挖掘的，還有在新西蘭奧克蘭出版的《新西蘭先驅(qū)報(bào)》（the new zealand herald）。該報(bào)在5月6日頭版大字標(biāo)題：“皮帕和奧薩馬?本?拉登——谷歌上點(diǎn)擊率最高”。

網(wǎng)上資料顯示，上述這些報(bào)紙絕非英國《太陽報(bào)》或香港《壹周刊》那樣的娛樂媒體，這是否昭示著新聞攝影娛樂化的走勢與發(fā)展？

傳承娛樂——經(jīng)典作品的影響

經(jīng)典名作的生命力極其強(qiáng)大，幾乎在任何重大新聞事件的圖片報(bào)道中都能看到它們的影響，發(fā)現(xiàn)它們的影子。因?yàn)閿z影師們都是看著大師們的經(jīng)典名作長大的。

在眾多圍繞著威廉王子婚禮照片出現(xiàn)的富有娛樂化傾向的報(bào)紙中，斯洛文尼亞首都盧布爾雅那出版的《日報(bào)》（dnevnik）頗引人注意。4月30日該報(bào)頭版頭條選用的照片讓人有似曾相識的感覺，這幅照片畫面拍攝的既不是王子王妃，也不是美艷伴娘，而是等待觀看新娘新郎陽臺接吻的普通民眾。記者選取的拍攝瞬間也出人意料，不是人們激動(dòng)而又興奮的表情，而是漫長等待中的疲態(tài)。畫面中心位置上的一位女士已經(jīng)支持不住趴在欄桿上進(jìn)入了夢鄉(xiāng)，她的旁邊還有一對相依相偎享受溫情的情侶（見圖7）……頭版頭條的大字標(biāo)題也與照片十分吻合，突出了“等待”二字：“這兩個(gè)吻有20億觀眾在等待”（威廉與凱特在陽臺上有兩次接吻）。

這讓人想起法國攝影大師布列松的名作《國王加冕禮進(jìn)行的時(shí)候》。1937年，英國國王喬治六世舉行加冕典禮，這是一場隆重而熱鬧的大型活動(dòng)，人們通宵達(dá)旦地等待一飽眼福，自然也吸引了來自世界各國的攝影記者。絕大多數(shù)記者把注意力集中在了莊嚴(yán)肅穆的教堂和富麗堂皇儀仗隊(duì)上，布列松卻另辟蹊徑，他深入到普通民眾之中尋找拍攝機(jī)會(huì)。這時(shí)候，一位先生由于長時(shí)間的等待，又困又累，終于熬不住了，儀仗隊(duì)過來的時(shí)候他卻躺在滿是廢報(bào)紙的馬路上進(jìn)入了夢鄉(xiāng)……斯洛文尼亞《日報(bào)》的圖片在拍攝理念上顯然借鑒了布列松的經(jīng)典作品。（見圖8）。

莊重娛樂——頂級大報(bào)的選擇

既莊重、不張揚(yáng)，又不失娛樂性，這是頂級大報(bào)報(bào)道威廉王子婚禮選擇圖片的標(biāo)準(zhǔn)。最典型的代表就是英國《泰晤士報(bào)》（the times）。該報(bào)編輯既沒有選擇“教堂婚禮照”，也沒有選擇“陽臺接吻照”，甚至都沒有選擇威廉王子身著豪華禮服的照片，而是選擇了這對新人履行完所有儀式之后，王子脫下了那束縛人的禮服，開著敞篷汽車載著新娘浪漫至極的“兜風(fēng)照”。這個(gè)選擇既不失莊重性，又充滿了娛樂性。

《泰晤士報(bào)》選擇的是該報(bào)自己的記者marc aspland拍攝的照片，是一張側(cè)面結(jié)構(gòu)的近景照，無論是取景構(gòu)圖，還是瞬間抓取，都十分精彩，王子王妃的喜悅神情得以充分展示（見封三圖9）。

開學(xué)典禮新聞報(bào)道范文第3篇

一

2023年底，到山東考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，對歷史文化特別是先人傳承下來的道德規(guī)范，要堅(jiān)持古為今用、推陳出新，有鑒別地加以對待，有揚(yáng)棄地予以繼承。為深刻領(lǐng)會(huì)總書記的指示精神，弘揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)道德文化，在報(bào)社和部門領(lǐng)導(dǎo)決策下，2023年改版第一期，《往事?發(fā)現(xiàn)》便開設(shè)了一個(gè)新欄目《禮儀齊魯》。

齊魯大地是孔孟之鄉(xiāng)，素有“禮儀之邦”的美譽(yù)。禮儀作為傳統(tǒng)文化和道德的一個(gè)重要組成部分，所涉及的范圍十分廣泛，對社會(huì)歷史發(fā)展起著廣泛深遠(yuǎn)的影響。但在中國古代，禮儀是為了適應(yīng)當(dāng)時(shí)社會(huì)需要，從宗族制度、貴賤等級關(guān)系中衍生出來的，因而帶有很多時(shí)代特點(diǎn)和局限性，使大量禮儀文化的精華和糟粕長期處于滲融并存的狀態(tài)。時(shí)至今日，我們必須舍棄那些為剝削階級服務(wù)的禮儀規(guī)范，選取對今天仍有積極和普遍意義的傳統(tǒng)文明禮儀，加以改造與傳承，協(xié)調(diào)人際關(guān)系，塑造文明的社會(huì)風(fēng)氣。正是基于這樣的初衷，《禮儀齊魯》欄目專門講述那些優(yōu)秀的傳統(tǒng)禮儀故事，進(jìn)一步弘揚(yáng)齊魯禮儀文化。

欄目開辦以來，先后刊發(fā)了《百善孝為先 積善民風(fēng)厚》《閔子騫：蘆花飛 孝心揚(yáng)》等稿件，分別講述了父子母子間的上慈下孝、君臣之間的忠義、師生間的感恩、兄弟朋友間的謙恭禮讓以及傳統(tǒng)茶道、良好家風(fēng)等。

7月，我們又對欄目進(jìn)行了深化，推出了“禮儀齊魯?典籍故事”系列，對一些典籍中的禮儀故事進(jìn)行深入挖掘和解讀。如《齊國廉士：秉操守節(jié) 高潔一世》，講的就是《禮記?檀弓》中著名的“嗟來之食”的故事。還有孟母擇鄰遷三居、孔融讓梨等經(jīng)典故事等，受到了讀者的廣泛好評。

二

一個(gè)國家的精神品格，相當(dāng)程度上由知識分子決定。古往今來，仁人志士平天下的情懷從未熄滅，他們奔走呼號，落腳鄉(xiāng)土，在村野民眾中“弘道”，以圖喚醒鄉(xiāng)村文化基因，力求農(nóng)富民豐。近年來國內(nèi)外的一批儒學(xué)學(xué)者聚集到尼山圣源書院，深入鄉(xiāng)村開設(shè)講堂，用儒家思想滋潤?quán)l(xiāng)村，用傳統(tǒng)美德教化一方群眾，使當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)有良好轉(zhuǎn)變，這種現(xiàn)象被概括為“鄉(xiāng)村儒學(xué)”現(xiàn)象。

2023年秋，我們推出《鄉(xiāng)村儒學(xué)?古今知識分子鄉(xiāng)村建設(shè)實(shí)踐剪影》欄目，選取了幾個(gè)有代表性的志士，派出三路記者，奔赴南京、紹興、重慶、石家莊、高密、臨淄等地，帶著鄉(xiāng)村建設(shè)主體的思考，尋訪古跡今貌，問詢研究學(xué)者，先后用《稷下治學(xué) 最為老師》《梁漱溟：真力量要從鄉(xiāng)村慢慢醞釀》《書帶草長 桃李芬芳》等8篇稿件，串聯(lián)舊聞今事，用文字“補(bǔ)拍”了鄉(xiāng)村建設(shè)的紀(jì)錄片。其中尤以《大地之子 惺惺相惜》為代表，記者通過大塊文章，把民國鄉(xiāng)村建設(shè)運(yùn)動(dòng)三杰的交游，在半個(gè)多世紀(jì)的時(shí)間和大江南北的空間中，予以條分縷析。

三

歷史昭示未來。在往事中注重今天的新發(fā)現(xiàn)，找到歷史與今天的結(jié)合點(diǎn)，是《往事?發(fā)現(xiàn)》的辦刊理念。

2023年是甲午戰(zhàn)爭爆發(fā)120周年。我們繼前一年提前推出“甲午風(fēng)云”系列報(bào)道后，又選取威海衛(wèi)南岸保衛(wèi)戰(zhàn)為主線，派出記者赴實(shí)地采訪，與當(dāng)?shù)丶孜鐟?zhàn)爭研究者重走戰(zhàn)時(shí)路，尋訪舊時(shí)炮臺、戰(zhàn)線遺跡，以新視角“變舊為新”，在舊事中挖掘出新聞――北洋海軍曾有一支北洋海軍陸戰(zhàn)隊(duì)。

《300死士最后的沖鋒》一稿，通過多次還原古今現(xiàn)場，展現(xiàn)了北洋海軍300死士斷腕出擊、以命相搏的故事�！秲�(nèi)外交困，悲情丁汝昌》一文則還原出丁汝昌與北洋海軍將士們在威海衛(wèi)一役中的萬般無奈，遺憾與憤恨的悲歌穿越兩個(gè)甲子，令人扼腕。

開學(xué)典禮新聞報(bào)道范文第4篇

在我們看來，都市報(bào)在主旋律人物報(bào)道創(chuàng)新的三個(gè)向度上都大有可為，從主題把握上，大處著眼，體現(xiàn)“高度”；從文本操作上，細(xì)處入手，體現(xiàn)“精度”；從傳播系統(tǒng)來看，整合策劃，體現(xiàn)“氣度”。

一、典型人物報(bào)道做出“高度”：把握人物命運(yùn)與社會(huì)命脈的連接點(diǎn)

都市類報(bào)紙的勃興是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，它以貼近實(shí)際、貼近生活、貼近讀者為價(jià)值取向，在提供生活信息、滿足大眾娛樂、撫慰情感需求等方面具有明顯優(yōu)勢。但與此同時(shí)，當(dāng)前民生新聞的同質(zhì)化、表象化和淺層化卻也成為都市報(bào)的不能承受之重。隨著時(shí)代進(jìn)步與社會(huì)發(fā)展，黨和政府對都市類報(bào)紙寄予更高期望，讀者的閱讀取向也日益復(fù)雜和多樣化。誠然，都市報(bào)擅長以“新聞故事化”的操作方式吸引受眾眼球，對當(dāng)事人個(gè)人情感和人生波折予以鋪陳細(xì)述的報(bào)道在當(dāng)前都市報(bào)中大量存在，但都市報(bào)同樣應(yīng)當(dāng)滿足讀者深層次的閱讀趣味，進(jìn)一步提升自身對主流資訊進(jìn)行整合、解讀和再闡釋的能力，在這一方面，重品質(zhì)和講責(zé)任的都市報(bào)就不能回避時(shí)代的要求。“改革開放30周年?時(shí)代標(biāo)桿”放棄了都市報(bào)對小情感、小曲折的慣性迷戀，它實(shí)際上是針對這種偏向的一種補(bǔ)缺性寫作，它直面社會(huì)重大主題，以人物寫時(shí)代，關(guān)注人物當(dāng)下的生存語境和發(fā)展空間�！皶r(shí)代標(biāo)桿”系列報(bào)道選取了13個(gè)典型新聞人物，在他們當(dāng)中，有院士，有傳奇商人，也有農(nóng)民、民營企業(yè)家、大型國企發(fā)明創(chuàng)造能手……選擇這組人物的標(biāo)準(zhǔn)是，他們中的每一個(gè)人都應(yīng)該是他們所在的行業(yè)變化中舉足輕重的參與者，或者我們所處的這個(gè)時(shí)代進(jìn)步的關(guān)鍵見證人。例如，有“中國光纖之父”之譽(yù)的中科院院士趙梓森，從上世紀(jì)70年代和同事拉出我國第一根光纖樣品，到今天預(yù)言百倍于今天寬帶的高速光纖將入戶尋常百姓家，從一個(gè)側(cè)面彰顯了改革開放以來科技進(jìn)步對人們生活帶來的深刻改變。而另一個(gè)新聞人物，漢正街第一代盲眼商人鄭選舉，從15塊錢起家的小商販變成董事長乃至漢正街首富，這一經(jīng)歷不僅是個(gè)人的傳奇，更是改革開放進(jìn)程中個(gè)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展史的生動(dòng)寫照。選擇這樣的人物絕非追求報(bào)道的神秘化或者奇觀化色彩，而是以相當(dāng)平實(shí)的語言記述了這些人物對社會(huì)轉(zhuǎn)型和變革的體認(rèn)與感受，用他們的人生經(jīng)歷和切身體會(huì)詮釋改革開放30年發(fā)生的巨變，牢牢把握住時(shí)代變革和發(fā)展的大主題，從而大大增強(qiáng)了典型人物報(bào)道的特色。

二、典型人物報(bào)道做出“精度”：尋找市民視角與宏大敘事的關(guān)注點(diǎn)

一些都市類報(bào)紙對重大題材的時(shí)政新聞興趣不大，以為很難激發(fā)讀者的閱讀熱情，這是個(gè)誤解。事實(shí)上，問題不是出在主旋律上，而是出在唱主旋律的技巧上。如果能夠突破以往的思維定式和報(bào)道模式，尋找普通讀者對重大題材的關(guān)注點(diǎn)，就能大大提高報(bào)道的可讀性甚至是必讀性。可以看到，《楚天金報(bào)》連續(xù)四年策劃的重大主題人物報(bào)道，都充分利用了區(qū)位新聞優(yōu)勢，是對本土化新聞資源的深度開發(fā)或重新整合，例如，湖北籍將軍在中國革命史上絕對是值得濃墨重彩書寫的一個(gè)群體，他們在革命年代的豐功偉績值得后代永遠(yuǎn)懷念和傳誦，而“將軍本色?先進(jìn)性楷�！边@一組系列報(bào)道卻是從一個(gè)更有新意的角度開掘，講述這些老同志從革命一線退下來之后的生活點(diǎn)滴，從而避免了從檔案資料進(jìn)行“新聞翻新”對于讀者可能造成的審美疲勞。同時(shí)，今天的新聞?wù)�是明天的歷史，采寫這些老將軍晚年中鮮為人知的感人故事，也是對革命前輩精神財(cái)富的搶救性保存，這本身就是對歷史的一種尊重。

為了做出“精度”，“將軍本色”系列報(bào)道將筆觸延伸到報(bào)道對象的情感世界，力求寫出質(zhì)感，寫出精神。這組報(bào)道抓住一個(gè)個(gè)感人至深的細(xì)節(jié)，顯現(xiàn)了老將軍質(zhì)樸無華的作風(fēng)和博大豁達(dá)的胸襟，其中，特別是那些原汁原味的將軍語錄令人動(dòng)容。劉華清將軍拒絕了對仍在農(nóng)村務(wù)農(nóng)的胞弟“幫一把”的要求，他說：“你留在村里有田種，有活干，不是很好嗎？還想到哪里去？”魏國運(yùn)將軍回到老家，面對縣領(lǐng)導(dǎo)為他準(zhǔn)備的土特產(chǎn)，說話擲地有聲：“土特產(chǎn)也是禮品，我不要。再說無功不受祿�！蓖跽\漢將軍同樣是將金錢、名利等身外之物看得極其淡薄，他的話語樸實(shí)卻充滿哲理：“再有錢也不能一人睡兩張床，一雙眼睛看3個(gè)電視，一張嘴吃5碗飯�！�

典型人物要走進(jìn)讀者內(nèi)心，保持溫暖人心的熱度，還必須與百姓當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)生活找到契合點(diǎn)，即便是在面對“將軍本色”這樣具有歷史厚重感的報(bào)道題材時(shí)，編輯部也總是在思量，當(dāng)今讀者需要什么樣的精神食糧，怎樣的報(bào)道能夠真正打動(dòng)百姓。因此，采寫中突顯了那些最具有人物個(gè)性特點(diǎn)、同時(shí)也最富有時(shí)代色彩的情景，例如劉西堯?qū)④妼φ宜�辦事寫條子一律拒絕，汪運(yùn)祖將軍要在過世后把所有存款和住房作為黨費(fèi)上交，不給子孫留任何錢物。編輯部對此的理解是，用將軍精神重構(gòu)時(shí)代脊梁，既是激活紅色記憶的需要，更是關(guān)照現(xiàn)實(shí)生活的需要�！坝⒛ｏL(fēng)范”系列中的一則報(bào)道講述“社會(huì)主義金融衛(wèi)士”潘星蘭出名后參加自考，拒絕了作為勞�？梢约�20分的優(yōu)錄政策，展示了英模在新時(shí)代的新風(fēng)采，這樣的報(bào)道避免了以往典型報(bào)道常有的居高臨下、貪大求全、穿靴戴帽、套話連篇，以樸實(shí)的文字讓典型人物的精神世界活現(xiàn)于報(bào)端，拉近了與讀者的距離，增強(qiáng)了報(bào)道的感染力。

為做出“精度”，記者要盡可能地爭取“零距離”采訪，切實(shí)感受典型人物的真實(shí)處境，融入典型人物的精神世界。一名女記者在現(xiàn)場采訪中看到全國勞動(dòng)模范吳天祥赤腳泡在居民“水漫金山”的家中，于是記者也打著赤腳站了進(jìn)去……受到精神洗禮后的記者表示：“即便寫100遍吳天祥，我都能寫出新意和感動(dòng)�！倍�感動(dòng)自己正是感動(dòng)讀者的前提。

三、典型人物報(bào)道做出“氣度”：以全面策劃提升典型報(bào)道的影響力和感染力

主旋律報(bào)道是資源，不是負(fù)擔(dān)。有些人認(rèn)為，主旋律報(bào)道就是給宣傳部門或者是領(lǐng)導(dǎo)同志看的。其實(shí)，這種偏見實(shí)在是難以成立，因?yàn)橹餍�律�?bào)道幾乎少有例外地都是重大題材，如果策劃采寫包裝得好，同樣也是讀者樂于接受的產(chǎn)品。為此《楚天金報(bào)》將時(shí)代先鋒四個(gè)系列報(bào)道全部刊發(fā)在位于封底的品牌版面“冰點(diǎn)焦點(diǎn)”上，大膽使用整版新聞設(shè)計(jì)，使得這組報(bào)道呈現(xiàn)出大氣磅礴的恢弘氣度。同時(shí)采用新穎的版面語言，在標(biāo)題設(shè)計(jì)上體現(xiàn)用心，例如，寫明星農(nóng)民朱建華的經(jīng)歷，用三個(gè)小標(biāo)題《怕端泥飯碗，曾四處漂泊》、《小小票據(jù)本，藏有大文章》、《經(jīng)營合作社，再做帶頭人》，模擬民間章回話本語體，語言生動(dòng)活潑、親和耐讀，更加貼近讀者的閱讀需要。

要做出氣度，就需要策劃先行，最大限度地發(fā)掘新聞資源的內(nèi)在能量，通過有效的新聞配置，以達(dá)成輿論峰值�！按蟛邉潱�大主題，大典型”報(bào)道不能盲目上馬，前期必須做好認(rèn)真分析，把握時(shí)代特點(diǎn)，摸準(zhǔn)讀者脈搏，報(bào)道要有預(yù)案，精心策劃，找準(zhǔn)大多數(shù)讀者的興趣、注意力之所在；中期必須組織好報(bào)道團(tuán)隊(duì)，采訪時(shí)要有效利用新聞資源、充分挖掘。為了全面了解典型人物的背景，編輯部多次召開專題策劃會(huì)，并大量查閱相關(guān)資料，獲得對采訪對象立體的感性認(rèn)識，以“將軍本色”系列報(bào)道為例，采訪前期編輯部查閱了600多萬字的史料，總編輯韓少林和記者一起深入到紅安、大悟、麻城、監(jiān)利等革命老區(qū)，歷時(shí)30多天，采訪將軍故土的群眾、干部、研究人員等400多人次，獲取寶貴的第一手資料。

此外，《楚天金報(bào)》在提升典型人物報(bào)道傳播效果方面也做了積極嘗試。報(bào)社十分注重提高主旋律報(bào)道與市民互動(dòng)的親密程度，組織了多場與讀者和專家的專題討論會(huì)，形成“每有大策劃，必有大討論”的良好傳統(tǒng)，在與受眾雙向交流的良好氛圍中加強(qiáng)和擴(kuò)散了傳播效果。例如在老山英雄邱應(yīng)發(fā)的報(bào)道見報(bào)后，中共中央政治局委員俞正聲兩次批示，建議將他作為重大典型突出宣傳，并推向全國，并請武漢市委主要領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注老英雄的生活狀況。在《楚天金報(bào)》連續(xù)十幾天推出“明榮知恥?英模風(fēng)范”報(bào)道時(shí)，熱線電話被熱心讀者打爆，報(bào)社順勢邀請朱伯儒、馬學(xué)禮、吳天祥等8位英模走進(jìn)編輯部與讀者共話榮辱觀，結(jié)果在江城引發(fā)了一股強(qiáng)烈的學(xué)將軍、學(xué)英模的“追星熱”。

當(dāng)然，《楚天金報(bào)》的這幾組大型系列報(bào)道的創(chuàng)新也遠(yuǎn)非終點(diǎn)，比如還可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺加強(qiáng)與讀者聯(lián)系，充實(shí)版面元素（配發(fā)采訪手記、將精彩人物語錄單列），創(chuàng)新版面語言（對電視交叉蒙太奇結(jié)構(gòu)的借用進(jìn)行今昔比較、對民間話語更自然流暢的移植）等等。典型人物報(bào)道從來沒有固定模式，創(chuàng)新在于發(fā)現(xiàn)，包括發(fā)現(xiàn)新的新聞視角、新的采寫方式、新的報(bào)道視野、新的寫作結(jié)構(gòu)、新的編輯手段、新的處理語言。

開學(xué)典禮新聞報(bào)道范文第5篇

【關(guān)鍵詞】期刊；教育；選題；策劃

期刊對讀者的吸引力主要取決于內(nèi)容的可讀性，而可讀性往往表現(xiàn)為信息量大、有啟發(fā)、有意義、有趣味性等，總之能滿足讀者的閱讀需求。因此，期刊可讀性增強(qiáng)的關(guān)鍵在于選題，而選題能否激發(fā)讀者的閱讀興趣，是否及時(shí)、深刻、實(shí)用、新穎，關(guān)鍵在于策劃�？梢哉f，選題策劃是期刊的安身立命之本，是期刊求生存謀發(fā)展的首要環(huán)節(jié)所在。

教育類期刊需要配合教育行政主管部門的宣傳重點(diǎn)，完成一些“規(guī)定動(dòng)作”，為教育政策的實(shí)施鳴鑼開道、獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，營造良好的輿論氛圍。選題策劃對于教育類期刊而言極其重要，選題策劃水平的高低決定了教育類期刊內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)劣。

教育類期刊選題策劃的成敗取決于編輯出版人員基于市場調(diào)研，了解社會(huì)需求，敏銳把握時(shí)局的能力，取決于編輯出版人員與教育界建立密切聯(lián)系，深入教育第一線，把握教育工作者閱讀興趣的能力。[1]

本文結(jié)合《上海教育》雜志的實(shí)踐探索，展開對新時(shí)期教育類期刊選題策劃的思考。

一、關(guān)注熱點(diǎn)，在獨(dú)家和深度上下功夫

追逐熱點(diǎn)是媒體的本職和天性，也是媒體吸引讀者、增加閱讀量的法寶。相比新媒體、報(bào)紙、門戶網(wǎng)站，期刊在反映熱點(diǎn)問題的及時(shí)性上并不占優(yōu)勢，但期刊憑借其“后發(fā)制人”的專長，在聚焦社會(huì)熱點(diǎn)的媒體競爭中依舊可以占有一席之地。而教育類期刊除了關(guān)注教育熱點(diǎn)選題，在獨(dú)特解讀和深度挖掘上做文章以外，在反映社會(huì)熱點(diǎn)問題上也應(yīng)該不缺位、不失語，積極尋找切入口，找到讀者感興趣的話題。

（一）找準(zhǔn)切入點(diǎn)，注入教育元素

選題策劃是一種創(chuàng)造性勞動(dòng)，需要打破常規(guī)，轉(zhuǎn)換思維角度，拓展思維空間。一些新聞事件看似與教育無直接關(guān)系或關(guān)系不太大，但事實(shí)上，教育與社會(huì)經(jīng)濟(jì)有著千絲萬縷的聯(lián)系，社會(huì)方方面面的改革發(fā)展都會(huì)對教育產(chǎn)生不容忽視的影響。因此，與人才培養(yǎng)、青少年成長、終身學(xué)習(xí)等“大教育”問題有關(guān)的社會(huì)熱點(diǎn)，都可以是教育類期刊的x題范圍。只要找準(zhǔn)切入點(diǎn)，從教育的全新視角進(jìn)行解讀，深挖某一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)的教育內(nèi)涵和意義，就能做具有專業(yè)媒體特色的專題。

比如，第41屆世界博覽會(huì)于2023年5月1日至10月31日在中國上海市舉行，這是世博會(huì)第一次由一個(gè)發(fā)展中國家主辦，令全世界矚目。當(dāng)時(shí)各家媒體在世博會(huì)舉辦前夕和舉辦期間發(fā)起了一輪又一輪強(qiáng)勁有力的宣傳攻勢，教育類期刊此時(shí)也不能袖手旁觀。仔細(xì)分析不難發(fā)現(xiàn)，世博會(huì)與教育不無關(guān)系：世博會(huì)真正的價(jià)值在于通過把新概念、新觀點(diǎn)、新技術(shù)奉獻(xiàn)給世人，達(dá)到教育大眾、推動(dòng)社會(huì)變遷的目的。《上海教育》2023年5B期推出世博�？�，全面反映各個(gè)學(xué)校如何充分挖掘世博園這個(gè)教育富礦，開展志愿者服務(wù)活動(dòng)、引導(dǎo)學(xué)生深入觀博、激發(fā)學(xué)生對科技探究的興趣等一系列值得傳播的經(jīng)驗(yàn)做法。

（二）選擇獨(dú)特視角，深度挖掘熱點(diǎn)

教育類期刊除了聚焦社會(huì)熱點(diǎn)外，更要以教育教學(xué)中的重大活動(dòng)、重大事件為契機(jī)，策劃具有前瞻性和重大影響性的優(yōu)秀選題。而選題的創(chuàng)新不僅僅來自獨(dú)家的新聞報(bào)道，更多的是對教育教學(xué)中重大活動(dòng)、重大事件的獨(dú)特解讀和深度挖掘。學(xué)者喻國明曾提出：“傳媒內(nèi)容的競爭已經(jīng)從第一落點(diǎn)（時(shí)效性）的競爭和第二落點(diǎn)（事實(shí)的完整與全面）的競爭到第三落點(diǎn)的競爭，即眼光、視覺、標(biāo)準(zhǔn)、觀點(diǎn)的競爭和把握事實(shí)的方法及邏輯的競爭�！盵2]而第三落點(diǎn)的競爭，就是看各家媒體能否從主題、切入的角度、表達(dá)的觀點(diǎn)以及表達(dá)方式等內(nèi)涵形式上做出特色。因此，在面對一個(gè)備受關(guān)注的重大教育事件時(shí)，教育類期刊要利用自身的專業(yè)性優(yōu)勢，在選題的主題、視角、觀點(diǎn)等方面做出特色、做出專業(yè)水準(zhǔn)。

2023年12月8日，國際學(xué)生評估項(xiàng)目（PISA）2009年測試結(jié)果正式公布，震驚全球。作為首次參加國際性標(biāo)準(zhǔn)化測試的地區(qū)，上海學(xué)生在閱讀、數(shù)學(xué)、科技三大領(lǐng)域測試的成績均位居第一。在國內(nèi)各大媒體對上海問鼎PISA進(jìn)行大肆炒作時(shí)，《上海教育》雜志選擇了冷靜。作為一家專業(yè)的教育類媒體，除了完整、全面地對這次上海的“第一”成績解讀之外，《上海教育》還對上海參加PISA項(xiàng)目的原因，第一次參加測試，上海教育界的收獲等進(jìn)行了再度挖掘，將采訪報(bào)道的重點(diǎn)確定在“第一次”，而非“第一名”上，從而以一覽無余的信息、精確到位的分析，幫助讀者從更高、更深、更遠(yuǎn)的角度，了解和認(rèn)識上海PISA測試結(jié)果，給讀者帶來更多的觀察角度和閱讀價(jià)值，創(chuàng)造出了令讀者滿意的獨(dú)家產(chǎn)品。

二、貼近宣傳重點(diǎn)，在親民可讀性上做文章

近年來，上海教育改革成果不斷涌現(xiàn)，那么面對同樣的選題、同樣的信息來源，教育類期刊如何策劃出與其他媒體不同的視角、觀點(diǎn)？如何將看似嚴(yán)肅刻板的宣傳重點(diǎn)，以可親、可讀、接地氣的方式實(shí)現(xiàn)“軟著陸”，營造良好的輿論氛圍？《上海教育》雜志堅(jiān)持用心探索、大膽嘗試，以獨(dú)特創(chuàng)意贏得讀者，以鮮活事例反映改革成果。

（一）另辟蹊徑，以獨(dú)特創(chuàng)意贏得讀者

我國公開出版的教育期刊有1600多種，但當(dāng)前很多教育期刊在定位上差異不大，喜歡跟風(fēng)模仿，導(dǎo)致選題雷同，缺乏創(chuàng)意，個(gè)性不鮮明。要想在眾多同類期刊中脫穎而出，必須另辟蹊徑，進(jìn)行差異性選題策劃，尤其是在同類選題的落實(shí)環(huán)節(jié)上，即包括確立主題、提煉觀點(diǎn)、信息采集、論證表述等一系列編輯活動(dòng)，不能隨大流，簡單模仿別人。要以獨(dú)特創(chuàng)意開發(fā)別人未曾涉足的新大陸，推出有個(gè)性的獨(dú)家產(chǎn)品，從而贏得讀者。

比如在2023年9月19日上海正式公布新高考改革方案后，《上海教育》雜志于2023年10A期以獨(dú)特的策劃視角和編輯視野推出了“高考新政”專題。雜志首先做好規(guī)定動(dòng)作，全文刊登上海新高考改革方案以及市教委負(fù)責(zé)人的答記者問，并邀請專家解讀方案，約請作者梳理高考改革歷程，然后另辟蹊徑，在自選動(dòng)作上打好創(chuàng)意牌。綜合素質(zhì)評價(jià)是上海新高考改革的一大亮點(diǎn)，但當(dāng)時(shí)綜合素質(zhì)評價(jià)的具體方案尚在制訂過程中，《上海教育》雜志作為專業(yè)媒體有責(zé)任為決策和實(shí)踐部門出主意、想辦法、作論證，于是雜志就綜合素質(zhì)評價(jià)具體怎么評、如何確保評價(jià)規(guī)范、評價(jià)結(jié)果使用等問題，采訪教育專家、基層學(xué)校，廣泛征求意見，并配發(fā)了幾所高中自主先行先試學(xué)生綜合素質(zhì)評價(jià)的經(jīng)驗(yàn)做法，有綜述有案例，有整體有個(gè)別，對問題進(jìn)行多層次深入探討，在同類選題的狂轟濫炸中獨(dú)樹一幟，展現(xiàn)專業(yè)媒體與眾不同的魅力。

（二）深入基層，以鮮活事例反映改革成果

教育類期刊的選題要新穎獨(dú)特有創(chuàng)意，這是增加期刊可讀性的關(guān)鍵所在。

近年來，為緩解擇校熱，實(shí)現(xiàn)教育公平，推進(jìn)義務(wù)教育均衡發(fā)展，上海市先后推出了一系列舉措，包括新優(yōu)質(zhì)學(xué)校推進(jìn)項(xiàng)目、推進(jìn)學(xué)區(qū)化集團(tuán)化辦學(xué)等。對于這兩項(xiàng)改革舉措的實(shí)施，教育期刊應(yīng)該如何加大宣傳報(bào)道力度，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量？既然是宣傳重點(diǎn)，就要有一定的聲勢和規(guī)模，《上海教育》雜志采取的策略不是零零星星地推出一兩篇報(bào)道，而是集群式、連續(xù)性推出系列報(bào)道，開設(shè)《新優(yōu)質(zhì)學(xué)校校長錄》欄目，采訪了二十多所新優(yōu)質(zhì)學(xué)校的校長，講述他們?nèi)绾巫屢凰�非傳統(tǒng)公辦學(xué)校從絕處逢生到成功逆襲的勵(lì)志故事；推出《學(xué)區(qū)化集團(tuán)化辦學(xué)》欄目，每期走進(jìn)一個(gè)學(xué)區(qū)或集團(tuán)，總結(jié)提煉各個(gè)學(xué)區(qū)或集團(tuán)的辦學(xué)思路和辦學(xué)智慧。這些欄目文章連續(xù)刊登后，由于貼近一線、指導(dǎo)實(shí)踐，在讀者中反響良好，受到廣大校長和教師的歡迎。

三、抓住時(shí)機(jī)，在信息再開發(fā)上求變求新

期刊雖然不可能和新媒體或報(bào)紙一樣在新聞報(bào)道的時(shí)效性上占得先機(jī)，但在信息的二度開發(fā)上卻有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢�！度A爾街日報(bào)》記者約翰?小凱勒在其著作中寫過這樣一段話：“在新聞這個(gè)領(lǐng)域里，如果你要稱王，你不僅僅要在別人之前搶先報(bào)道，還得給予讀者更多的觀察角度和更多的信息�！盵3]所以，期刊完全可以揚(yáng)長避短，變被動(dòng)為主動(dòng)，變劣勢為優(yōu)勢，利用出版時(shí)間上的相對寬裕，精心策劃選題，在信息的深度開掘上求新求變，給予讀者更多元的觀察視角或者更全面的信息資源。

（一）踏準(zhǔn)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，以全新編輯手段重組信息

選題策劃創(chuàng)新是順應(yīng)時(shí)展潮流，提升媒體品質(zhì)的重要途徑，而選題策劃創(chuàng)新的技巧之一是重組信息。雖然對各家媒體而言，某一個(gè)新聞熱點(diǎn)往往是同源信息，但是信息資源具有被重新開發(fā)、組合、轉(zhuǎn)化和利用的特性，這一點(diǎn)對期刊而言尤其值得研究。教育類期刊的選題策劃很難做到獨(dú)家呈現(xiàn)或者領(lǐng)先呈現(xiàn)，但可以通過精心策劃，對新聞信息資源進(jìn)行二次開發(fā)和優(yōu)化，梳理重組材料信息、重新構(gòu)建本刊立場，在材料篩選和后期編輯上多下功夫，從而最大化彰顯雜志風(fēng)格和特色，提升品牌影響力。

每年畢業(yè)季，各大媒體教育板塊都會(huì)踏準(zhǔn)這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，對全國各地高校涌現(xiàn)出的溫馨感人的畢業(yè)典禮、花樣百出的畢業(yè)照、飽含深情的校長寄語等做一定篇幅的報(bào)道，《上海教育》自然不能錯(cuò)失良機(jī)。如今，越來越多的學(xué)校在努力改變傳統(tǒng)模式，給畢業(yè)典禮注入更多教育群，用學(xué)生喜聞樂見的形式表達(dá)學(xué)校對學(xué)子的衷心祝福。于是，雜志在報(bào)道上海高校書記、校長開歌會(huì)，為學(xué)生送上特殊畢業(yè)禮的同時(shí)，推出“上海大、中、小、幼2023年畢業(yè)典禮全解讀”�？�，記錄上海二十多所知名學(xué)校畢業(yè)典禮流程設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)，展現(xiàn)各校畢業(yè)典禮的設(shè)計(jì)意圖和價(jià)值追求，傳遞心懷教育夢想的校長們對畢業(yè)生未來的殷切期望，并且用全媒體方式制作，讀者掃描雜志中的二維碼即可觀看各校畢業(yè)典禮視頻。由于編輯思路和手段具有獨(dú)創(chuàng)性，這本專刊面世后讓人眼前一亮，受到讀者普遍好評。

（二）捕捉宣傳戰(zhàn)機(jī)，挖掘新聞背后的新聞

當(dāng)下國內(nèi)媒體同質(zhì)化現(xiàn)象較為普遍，教育類期刊也不例外，往往一個(gè)新聞熱點(diǎn)被引爆，各家媒體都跟風(fēng)報(bào)道，而且角度、內(nèi)容都比較近似，缺乏新意，讀者很容易產(chǎn)生審美疲勞。因此教育類期刊不僅僅要搶占宣傳戰(zhàn)機(jī)，更重要的是尋找突破口，在選題策劃中，對現(xiàn)有材料進(jìn)行二次加工，挖掘新聞背后的新聞。

2023年3月底，華東理工大學(xué)博士后應(yīng)佚倫榮獲“世界最具潛力女科學(xué)家”的消息傳出，各大媒體相繼報(bào)道，《上海教育》如何跟進(jìn)才能避免炒冷飯？一位中國女科學(xué)家獲得國際科學(xué)桂冠的新聞事實(shí)已被廣泛傳播，但是，應(yīng)佚倫獲獎(jiǎng)背后她個(gè)人的教育成長之路沒有被媒體深入挖掘，于是《上海教育》抓住宣傳戰(zhàn)機(jī)，對信息進(jìn)行再度開發(fā)，在2023年5月推出獨(dú)家專題報(bào)道《應(yīng)佚倫啟示錄》。文中記者以人物通訊的形式對應(yīng)佚倫中學(xué)時(shí)代的志趣開發(fā)進(jìn)行了詳細(xì)披露，并采訪了應(yīng)佚倫就讀過的初高中，探討學(xué)校是如何對學(xué)生進(jìn)行志趣培養(yǎng)的。這樣，報(bào)道應(yīng)佚倫的意義就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了女博士后獲獎(jiǎng)的新聞價(jià)值，其教育內(nèi)涵更加凸顯，發(fā)揮出了最大社會(huì)效應(yīng)。

四、立足讀者需求，解決校長教師的實(shí)際困惑

以受眾為中心，以需求為中心，是教育類期刊在信息時(shí)代必須重新樹立的觀念。教育類期刊要細(xì)分受眾需求，提供定制服務(wù)，解決校長教師的實(shí)際困惑，滿足讀者的信息需求。

《上海教育》雜志長期以來與教育界建立起了比較密切的聯(lián)系，編輯記者們利用各種方式積極主動(dòng)地與基層學(xué)校、一線教師廣泛接觸，進(jìn)行直接的思想碰撞，尤其注重與名校長、名師建立聯(lián)系，了解他們正在思考和研究的問題，了解他們對教育教學(xué)發(fā)展前景的預(yù)測，從而及時(shí)弄清教育教學(xué)前沿動(dòng)態(tài)。此外，雜志還借用新媒體了解教育工作者的資訊需求，發(fā)動(dòng)微信粉絲討論相關(guān)教育議題，從中獲得了很多新鮮的素材和選題。

《上海教育》的讀者對象是以中小學(xué)校長、教師為主，中小學(xué)教育工作者必然會(huì)面臨各種各樣的與考試、課程、教學(xué)等有關(guān)的問題，這些問題不一定有新聞性，但對教育類期刊而言，卻是不可忽視的讀者需求。“按照事件性質(zhì)劃分，新聞報(bào)道的題材可以分為事件性新聞和非事件性新聞�！盵4]報(bào)道非事件性新聞，應(yīng)該說是期刊的優(yōu)勢和特色所在，因此，《上海教育》雜志向來重視非事件性新聞的選題策劃。

2023年9月，上海高考新政出臺后，“6選3”引發(fā)的高中教學(xué)組織方式的變革成為高中校長、教師、學(xué)生及家長廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)。于是在2023年6A期頭條欄目，雜志策劃推出“選擇成就個(gè)性”的專題報(bào)道，對上海的高中學(xué)校為適應(yīng)新的高考模式和人才培養(yǎng)目標(biāo)而嘗試的各種模式的走班以及所帶來的利弊進(jìn)行綜述，同時(shí)配發(fā)了專家觀點(diǎn)和四所學(xué)校的案例，既有整體又有個(gè)別，既有事實(shí)又有觀點(diǎn)，全面深入地反映了上海高中教育教學(xué)組織形式的改革現(xiàn)狀，為解決校長教師工作中的實(shí)際困惑提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。選題策劃能否成功的重點(diǎn)不在選題本身，而在選題確定后如何尋找角度。這組有關(guān)高中走班的專題，由于策劃角度和其他媒體有較大差異，立意更高，內(nèi)容更豐富，對現(xiàn)實(shí)更有指導(dǎo)意義，因此在諸多同類報(bào)道中脫穎而出，獲得2023年度“上海教育新聞獎(jiǎng)”策劃組織獎(jiǎng)和新聞報(bào)道類一等獎(jiǎng)。

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