廣告宣傳經(jīng)典案例(八篇)
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廣告宣傳經(jīng)典案例篇一
俗話說(shuō),“酒香也須勤吆喝”,對(duì)于大潤(rùn)發(fā)商貿(mào)城,應(yīng)該說(shuō)富陽(yáng)的老百姓還是非常熟悉的。但是可以說(shuō),百姓的熟悉還停留在對(duì)xx超市這個(gè)層面上,對(duì)商貿(mào)城并沒(méi)有很好的關(guān)注。那么,怎樣才能在消費(fèi)者群體中引起相當(dāng)?shù)年P(guān)注,從而下達(dá)購(gòu)房的決心,媒體上的形象宣傳必不可少。
形象宣傳應(yīng)是多角度、多方面的。主要突出xx商貿(mào)城“創(chuàng)富、創(chuàng)智、創(chuàng)意 soho時(shí)代來(lái)到富陽(yáng)”這個(gè)不同于其他樓盤(pán)的定位,其他如位居城市中心、超高性價(jià)比等也是很好的宣傳點(diǎn)。
按照本報(bào)宣傳效果的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,“形象宣傳”的版面要做得相對(duì)大一點(diǎn),圖案要漂亮,語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔,讓人過(guò)目難忘。
一個(gè)好的房產(chǎn)公司和旗下的樓盤(pán),有必要在消費(fèi)者面前敞開(kāi)胸懷,盡情展示自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。而這一切,除了醒目的形象宣傳以外,還可以刊登一些有解釋性、有說(shuō)服力的文章。軟文看起來(lái)不像廣告,但往往可以達(dá)到事半功倍的效果。
對(duì)于xx商貿(mào)城這個(gè)項(xiàng)目,主要從“xx商貿(mào)城——soho時(shí)代的到來(lái)”、“雄踞城市中心,顯赫財(cái)富之門(mén)”、新空間理念、“財(cái)富廣場(chǎng)”等等做文章。
這些軟文,可以在“房產(chǎn)專版”上用記者采訪、記者觀察、記者視點(diǎn)、記者分析等欄目來(lái)做,效果會(huì)很明顯。
除了廣告宣傳,還可以聯(lián)合搞一些豐富多樣的活動(dòng),以吸引消費(fèi)者的眼球、激發(fā)消費(fèi)者的興趣。
● 創(chuàng)意無(wú)限——?jiǎng)?chuàng)意大賽
● 我的創(chuàng)業(yè)故事——刊登某商貿(mào)城業(yè)主的創(chuàng)業(yè)故事,可用記者采訪或自述的形式。
總之,做足soho現(xiàn)代商務(wù)的文章,使soho的理念深入人心,從而使該商貿(mào)城引起消費(fèi)需求。
這個(gè)區(qū)塊以記者采訪公司高層或采訪權(quán)威專家(公司聯(lián)系)為主,從側(cè)面來(lái)詮釋某商貿(mào)城在富陽(yáng)眾多樓盤(pán)中的“不可比性”,目的是為了堅(jiān)定消費(fèi)者的購(gòu)房信心和購(gòu)房自豪感。
版面計(jì)算:平均每月一個(gè)整版,一年十二個(gè)版。
費(fèi)用計(jì)算:略
廣告宣傳經(jīng)典案例篇二
沃爾瑪由一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)小公司壯大為一個(gè)世界皆知的“零售帝國(guó)”。并逐步發(fā)展成為零售公司的龍頭老大。
其足跡幾乎遍布世界各地獲得了消費(fèi)者的一致好評(píng)。從一九九六年在深圳開(kāi)業(yè)現(xiàn)已有多家連鎖超市也相繼開(kāi)業(yè),F(xiàn)在沃爾瑪入駐鄭州的第一家分店即將開(kāi)業(yè)其具體活動(dòng)安排如下:
1、基本目標(biāo):為慶祝本店開(kāi)業(yè)及端午佳節(jié)到來(lái)之際以低價(jià)讓利物美價(jià)廉的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)贏取顧客。擴(kuò)散商場(chǎng)知名度樹(shù)立良好的公司形象。
2、營(yíng)銷目標(biāo):通過(guò)各項(xiàng)活動(dòng)擴(kuò)大顧客的活動(dòng)參與度拉動(dòng)銷售增加商場(chǎng)效益并通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷的方式增加公司利潤(rùn)。
3、長(zhǎng)期目標(biāo):提高銷售額擴(kuò)大市場(chǎng)占有率最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。
1、市場(chǎng)狀況:選址在繁華商業(yè)區(qū)周圍具有現(xiàn)實(shí)的北京華聯(lián)金博大等大型超市等競(jìng)爭(zhēng)者并還有可能具有潛在競(jìng)爭(zhēng)者。
2、產(chǎn)品狀況:產(chǎn)品大多數(shù)以大眾化消費(fèi)品為主品種繁多價(jià)格差別不大商品種類齊全。
3、宏觀環(huán)境狀況:消費(fèi)群體大多數(shù)為流動(dòng)性人口人口密度較高客流量大消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求都很大。
優(yōu)勢(shì):沃爾瑪具有很強(qiáng)的規(guī)模效應(yīng)。在一定程度上具有很大的競(jìng)爭(zhēng)力。而其本身不斷進(jìn)行技術(shù)更新并購(gòu)買衛(wèi)星打造強(qiáng)勢(shì)供應(yīng)鏈管理具有高度規(guī)范化經(jīng)營(yíng)理念科學(xué)化營(yíng)運(yùn)營(yíng)銷具有特色培訓(xùn)體系健全化等顯著特點(diǎn)。
劣勢(shì):運(yùn)營(yíng)成本高規(guī)模巨大帶來(lái)管理上的更大挑戰(zhàn)在異地發(fā)展面臨問(wèn)題頗多。
機(jī)會(huì):目前零售業(yè)的發(fā)展形勢(shì)很好市場(chǎng)機(jī)率很高及對(duì)市場(chǎng)的把握分析有利于公司抓住機(jī)遇引領(lǐng)購(gòu)物新高潮。
威脅:存在現(xiàn)實(shí)的和潛在競(jìng)爭(zhēng)力市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)因素較多。
1、以成本為基礎(chǔ)以同類產(chǎn)品價(jià)格為參考并以“天天低價(jià)”的口號(hào)推出物美價(jià)廉的商品。
2、給予適當(dāng)數(shù)量折扣鼓勵(lì)多購(gòu)。
1、綜合運(yùn)用產(chǎn)品組合策略價(jià)格組合策略銷售渠道策略等市場(chǎng)營(yíng)銷策略以取得最佳的經(jīng)濟(jì)效益。
2、保持本土化經(jīng)營(yíng)。
1、“5m”原則:選擇報(bào)紙和電視兩媒介以告知顧客沃爾瑪在鄭州開(kāi)張并傳遞物美價(jià)廉的信息以及優(yōu)美的購(gòu)物環(huán)境引起顧客的購(gòu)買欲望從而增加銷售。
2、并附以街頭發(fā)傳單的形式并向顧客傳遞沃爾瑪?shù)慕?jīng)營(yíng)理念“天天低價(jià)”原則。
3、在剛開(kāi)店期間廣告預(yù)算投入多些在店開(kāi)張熱潮過(guò)后應(yīng)立即削減廣告量盡量減少不必要的廣告開(kāi)支以壓縮廣告量來(lái)壓縮成本同時(shí)做到保持商品的低價(jià)。
4、注重賣點(diǎn)的廣告宣傳即pop廣告。
1、建立和維持公司與消費(fèi)者之間的正常的合作關(guān)系。
2、公司與供應(yīng)商建立良好的協(xié)作關(guān)系以保證商品正常運(yùn)轉(zhuǎn)。
3、設(shè)立科普畫(huà)廊利用圖文實(shí)物文體等形式向人們講述愛(ài)護(hù)資源保護(hù)環(huán)境的途徑樹(shù)立良好的社區(qū)關(guān)系。
4、贊助失學(xué)兒童多參加一些公益活動(dòng)樹(shù)立良好的公司形象。
5、邀請(qǐng)官員對(duì)公司參觀考察出席新聞發(fā)布會(huì)等形式。
1、實(shí)施會(huì)員制促銷:消費(fèi)者成為會(huì)員后可享受各種特殊服務(wù)。
2、對(duì)消費(fèi)者促銷:贈(zèng)送樣品減價(jià)推銷。
3、把握需求特征現(xiàn)在多以季節(jié)性商品和一般感性商品進(jìn)行促銷以刺激消費(fèi)需求擴(kuò)大銷售額。
廣告宣傳經(jīng)典案例篇三
1、報(bào)紙的特點(diǎn)和基本功能:
(1)官方日?qǐng)?bào)的特點(diǎn)是每日投放,消費(fèi)者的獲知消息渠道一般常在辦公室,消費(fèi)對(duì)象主要范圍公務(wù)員及其他行政事業(yè)單位工作人員,消費(fèi)能力比較綜合,主管消費(fèi)方式多為官方之間禮尚往來(lái)。
(2)生活類報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)也是每日投放,消費(fèi)者獲得消息的方式是自費(fèi)購(gòu)買。常規(guī)為先看新聞在瀏覽廣告的閱讀方式,獲取廣告信息的環(huán)境多為家中、戶外、地鐵、消費(fèi)能力較為中下等,主要消費(fèi)方式親朋好友之間禮尚往來(lái)和公關(guān)辦事。
(3)報(bào)紙廣告的時(shí)效性較直觀更新快,最佳時(shí)效為當(dāng)日,可順延一日,然后消失,但是能有查詢功能,對(duì)他們這個(gè)檔次葡萄酒廣告而言意義不大。
(4)投放時(shí)間、版面、費(fèi)用機(jī)動(dòng)靈活。
2、廣告投放:
(1)推薦投放各地政府日?qǐng)?bào),能直觀的針對(duì)政府消費(fèi)群體。
(2)投放生活類報(bào)能起到烘托市場(chǎng)的作用,現(xiàn)階段對(duì)直接產(chǎn)生消費(fèi)影響不大。
紙媒體廣告
1、廣播的特點(diǎn)和基本功能:
(1)廣播電臺(tái)目前整體廣告效應(yīng)較弱,個(gè)大城市收聽(tīng)率較好的多為文藝臺(tái)和交通臺(tái)(很多城市合并在一起,叫交通文藝臺(tái))文藝節(jié)目一般以時(shí)尚歌曲打榜、經(jīng)典老歌回顧、國(guó)外音樂(lè)欣賞等,交通類信息多為交通路況信息播報(bào),消費(fèi)者或取消多在轎車內(nèi)。
(2)轎車消費(fèi)者分為三大類型政府用車、私家用車、出租車;
(3)信息傳播速度快,更新快,也有固定的收聽(tīng)群體,但多為出租車,黃金堵車時(shí)段是較好的選擇。
2、廣播電臺(tái)的廣告大多為生活類和日用類,很少涉及高端酒類廣告,幾乎都是生活中常見(jiàn)常喝的大眾消費(fèi)品牌。
3、廣告投放:
(1)不主張第一步投放電臺(tái)廣告。
(2)根據(jù)市場(chǎng)的銷售和消費(fèi)群體的接受能力,適時(shí)規(guī)劃投放電臺(tái)廣告。
廣播媒介
1、電影的特點(diǎn)和基本功能:
(1) 電影是故事片最好的表現(xiàn)載體,就目前電影業(yè)的發(fā)展來(lái)看,基本消費(fèi)群體集中在23歲至40歲之間,獲取廣告信息有片頭贊助,劇中廣告植入,和片尾字幕鳴謝。海報(bào)宣傳等四種方式。
(2) 電影觀眾消費(fèi)層次綜合化,基本在白領(lǐng)以下的消費(fèi)層,老總和處級(jí)以上干部基本沒(méi)有時(shí)間觀摩電影,不是葡萄酒主要的消費(fèi)群體,針對(duì)性較弱。
(3) 專為葡萄酒品牌創(chuàng)作故事片,這樣有針對(duì)性,直觀性,目前國(guó)內(nèi)沒(méi)有完全單一的商品創(chuàng)作故事片,如果專門(mén)創(chuàng)作企業(yè)故事拍攝影片,也要到市場(chǎng)成熟以后。
2、廣告投放:
(1)不符合目前的廣告投放電影媒體。
(2)根據(jù)市場(chǎng)的銷售和消費(fèi)群體的接受能力,適時(shí)規(guī)劃投放電臺(tái)廣告。
影院廣告套餐組合
1、電視的特點(diǎn)和基本功能:
(1)電視媒體為大眾的綜合媒體平臺(tái),電視媒體基本以新聞、專題、文藝、電視劇、欄目等主要組成部分,隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,媒體為迎合市場(chǎng)規(guī)律的需要,現(xiàn)在多數(shù)以頻道專業(yè)化,每家電視媒體對(duì)不同的社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)規(guī)劃出不同的頻道,不同頻道有不同的忠實(shí)觀眾,也就是頻道的分類和產(chǎn)品的投放有直接關(guān)系。
(2)電視觀眾的受眾面綜合性很強(qiáng),年齡段較寬,受眾環(huán)境局限在室內(nèi),一般都在家庭。
(3)電視媒體不是高端消費(fèi)品的推廣平臺(tái),名車、名表、品牌化妝品等通常以照顧電視臺(tái)面子點(diǎn)滴放。
2、投放種類:
(1)打通頻道:專門(mén)選擇適合自己產(chǎn)品和品牌定位的觀眾群體,決定投放頻道,投放頻道每天次數(shù)多,任何時(shí)間段都能看到,缺點(diǎn)是資金投放量大。效果是媒體硬板廣告最好的一種。
(2)欄目冠名:電視欄目冠名有一定的收視群體,欄目?jī)?nèi)容的品味決定觀眾群體,投放欄目冠名的優(yōu)點(diǎn)是定時(shí)定量,缺點(diǎn)是受眾范圍說(shuō)到最小。
(3)電視劇冠名播出:基本意義同上,每部電視劇的受眾和欄目基本相似,不同的是受眾年齡范圍大于電視欄目受眾。特點(diǎn)是電視劇發(fā)行的好我們的廣告就好,電視劇發(fā)行量差,廣告效益就差,郵發(fā)行量來(lái)決定效果。風(fēng)險(xiǎn)較大。
(4)電視劇場(chǎng)時(shí)段冠名:各頻道都有自己的電視劇觀眾,電視劇場(chǎng)的時(shí)間固定,廣告投放效果也較固定,每部電視劇結(jié)束和開(kāi)始是觀眾的斷點(diǎn),但是每個(gè)電視臺(tái)的黃金段播出的電視劇,一般都有提前宣傳,劇場(chǎng)的廣告投放要好于電視劇片頭的投放效果。由電視臺(tái)決定效果,比較安全,風(fēng)險(xiǎn)小。
(4)特別節(jié)目冠名:特別節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)是觀眾集中,有短時(shí)間按的前期宣傳過(guò)程,缺點(diǎn)是次數(shù)少,費(fèi)用高。
(5)欄目獎(jiǎng)品贊助:欄目獎(jiǎng)品贊助是除本身的品牌外還需要出贊助費(fèi),優(yōu)點(diǎn)是產(chǎn)品直觀,與獲獎(jiǎng)的人形成互動(dòng),有固定的時(shí)間段和收視群體。
電視廣告宣傳
1、戶外的特點(diǎn)和基本功能:
(1) 戶外廣告的大多以機(jī)場(chǎng)高速和城市、景區(qū)入口、城市主要街道廣場(chǎng)為重點(diǎn)投放點(diǎn),根據(jù)地域不同有不同的投放黃金時(shí)間,不過(guò)這個(gè)周期較長(zhǎng),比如,冬季的北方城市廣場(chǎng)人流力量就比夏季要少等等。
(2) 南方的機(jī)場(chǎng)高速、景區(qū)春秋兩季是最高峰等等。他的特點(diǎn)是有車路過(guò)就有廣告效應(yīng),車流越大效果越好,F(xiàn)在以飛機(jī)出行的人群普遍歲數(shù)集中在24-45歲的社會(huì)中堅(jiān)力量,高學(xué)歷人群及企業(yè)管理者商務(wù)人群都是已商務(wù)出差為目的,直接定位了社會(huì)人群屬性,機(jī)場(chǎng)高速?gòu)V告,位于中川機(jī)場(chǎng)主干道上,給過(guò)往車輛以醒目出眾、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力伴隨優(yōu)秀廣告發(fā)布效果及適合品牌形象推廣最佳。
2、戶外廣告的種類分別路牌、高空廣告(樓頂)、樓體、車體、公交站牌。
(1) 高空廣告加燈光照明和led屏幕的適合高檔的消費(fèi)品投放,也就是說(shuō)適合葡萄酒廣告。它的受眾一般是在城市的高端人群,比如寫(xiě)字樓、住宅樓、交通要道口等等有較好的傳播效果。
(2) 樓體、車體、公交等等傳播效果也比較好,但是傳播效果和檔次相對(duì)要弱于高空和路牌廣告。
(3) 綜上所述,電梯樓宇平面視屏廣告受眾人群(企事業(yè)單位、公司老板、白領(lǐng))已經(jīng)越來(lái)越多,建議投放政府辦公樓、高檔寫(xiě)字樓、高檔商品樓及單位住宅樓為主,針對(duì)人群特點(diǎn)分類宣傳產(chǎn)品,從而進(jìn)行引導(dǎo)性的選擇消費(fèi)。
(4) 大型led戶外廣告屏,相對(duì)傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外廣告媒體優(yōu)勢(shì)最大,是以文字圖像和聲音來(lái)展示產(chǎn)品在市場(chǎng)上的品牌價(jià)值、客戶管理和專業(yè)品質(zhì),能最大程度提升產(chǎn)品的知名度。
led廣告屏幕報(bào)價(jià)
市區(qū)戶外廣告牌
機(jī)場(chǎng)高速?gòu)V告牌
伙伴傳媒報(bào)價(jià)
分眾傳媒報(bào)價(jià)
1、活動(dòng)的特點(diǎn)和基本功能:
(1) 活動(dòng)的策劃非常重要,首先他是專門(mén)的為品牌服務(wù)的,活動(dòng)的規(guī)模大小是產(chǎn)生影響力根本條件,
(2) 活動(dòng)的方向決定品牌定位的根本條件,
(3) 活動(dòng)的內(nèi)容是吸引媒體和影響受眾的核心條件,
2、活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)投入集中,互動(dòng)效果好,影響受眾力集中。
廣告宣傳經(jīng)典案例篇四
1、目標(biāo)市場(chǎng):該產(chǎn)品的消費(fèi)者是誰(shuí)?他們的自然狀況和社會(huì)狀態(tài)等等
2、消費(fèi)偏好:消費(fèi)心態(tài);購(gòu)買行為特征等
3、購(gòu)買模式:購(gòu)買頻率、價(jià)格;購(gòu)買場(chǎng)所;購(gòu)買時(shí)看中的品質(zhì)等
4、信息渠道:消費(fèi)者如何知道產(chǎn)品信息,他、她們最早接觸的媒體?最信賴、喜歡的媒體等等
5、競(jìng)爭(zhēng)狀況:該類產(chǎn)品的市場(chǎng)構(gòu)成?主要品牌;消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知點(diǎn);消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的失望點(diǎn)等
6、結(jié)論:xxxx
1、市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo):目標(biāo)要具體并可測(cè)量
2、產(chǎn)品定位:要具體、形象描述目標(biāo)消費(fèi)者及消費(fèi)形態(tài)
3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析:主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;次要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;他們的優(yōu)劣勢(shì);競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告宣傳狀況等
4、產(chǎn)品自身分析:產(chǎn)品的優(yōu)劣勢(shì);給消費(fèi)者帶來(lái)的利益;對(duì)消費(fèi)者的承諾;產(chǎn)品的訴求點(diǎn);廣告的支撐點(diǎn)等
1、廣告目標(biāo):廣告活動(dòng)應(yīng)達(dá)成的目標(biāo)要具體、實(shí)際;
2、廣告主題即訴求點(diǎn)
3、廣告表現(xiàn)策略
4、廣告口號(hào)
1、創(chuàng)意的主旨與要點(diǎn)
2、報(bào)紙廣告(1—2個(gè)創(chuàng)意文案及表現(xiàn))
主標(biāo)題:xxxxxx
副標(biāo)題:xxxxxxxxx
正文:xxxxxxxxx
畫(huà)面表現(xiàn):xxxxxxxxxxx
3、電視廣告創(chuàng)意腳本(15秒)
鏡頭一(旁白、音樂(lè))
鏡頭二
鏡頭三
鏡頭四
鏡頭五
鏡頭六
1、媒介選擇
2、媒介整合
3、媒介刊播頻率:
1、調(diào)查費(fèi)用
2、策劃費(fèi)用
3、設(shè)計(jì)制作費(fèi)用
4、發(fā)布費(fèi)用
5、效果測(cè)定費(fèi)用
6、機(jī)動(dòng)費(fèi)用
1、評(píng)估內(nèi)容
2、評(píng)估時(shí)間
3、評(píng)估方式
4、評(píng)估方法
廣告宣傳經(jīng)典案例篇五
根據(jù)財(cái)政部、國(guó)家_發(fā)布的《關(guān)于部分行業(yè)廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)稅前扣除政策的通知》(財(cái)稅〔20xx〕72號(hào))第二條規(guī)定,“對(duì)采取特許經(jīng)營(yíng)模式的飲料制造企業(yè),飲料品牌使用方發(fā)生的不超過(guò)當(dāng)年銷售(營(yíng)業(yè))收入30%的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出可以在本企業(yè)扣除,也可以將其中的部分或全部歸集至飲料品牌持有方或管理方,由飲料品牌持有方或管理方作為銷售費(fèi)用據(jù)實(shí)在企業(yè)所得稅前扣除。
飲料品牌持有方或管理方在計(jì)算本企業(yè)廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出企業(yè)所得稅稅前扣除限額時(shí),可將飲料品牌使用方歸集至本企業(yè)的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)剔除!坝捎谪(cái)稅〔20xx〕72號(hào)文件明確特許經(jīng)營(yíng)模式的飲料制造企業(yè)發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)扣除方式有兩種,一種是按比例扣除,另一種是據(jù)實(shí)扣除,扣除方式的不同,導(dǎo)致了稅收籌劃空間。
實(shí)例:甲企業(yè)為飲料品牌持有方,20xx年的營(yíng)業(yè)收入為1500萬(wàn)元,發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為500萬(wàn)元,乙企業(yè)為甲企業(yè)授權(quán)生產(chǎn)該品牌產(chǎn)品的企業(yè),20xx年的營(yíng)業(yè)收入為1000萬(wàn)元,發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為400萬(wàn)元,假設(shè)以前年度發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均已稅前扣除,以后年度發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均超限額。
甲、乙企業(yè)所得稅稅率均為25%。則兩種不同方式下的稅務(wù)處理如下:
方式一:乙企業(yè)選擇按比例扣除的方式甲企業(yè)的稅務(wù)處理如下:20xx年,甲企業(yè)稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)限額為450萬(wàn)元(1500×30%),實(shí)際發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為500萬(wàn)元,有50萬(wàn)元廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度稅前不得稅前扣除,又因?yàn)橐院竽甓劝l(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均超過(guò)稅法規(guī)定的扣除限額,因此,該50萬(wàn)元未扣除廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度和以后年度均不得稅前扣除。
乙企業(yè)的稅務(wù)處理如下:20xx年,乙企業(yè)稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)限額為300萬(wàn)元(1000×30%),實(shí)際發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為400萬(wàn)元,有100萬(wàn)元廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度稅前不得稅前扣除,又因?yàn)橐院竽甓劝l(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均超過(guò)稅法規(guī)定的扣除限額,因此,該100萬(wàn)元未扣除廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度和以后年度均不得稅前扣除。
甲、乙企業(yè)20xx年度稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)合計(jì)為750萬(wàn)元。
方式二:乙企業(yè)選擇歸結(jié)至甲企業(yè)稅前據(jù)實(shí)扣除的方式甲企業(yè)的稅務(wù)處理:20xx年,乙企業(yè)歸結(jié)至甲企業(yè)的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為400萬(wàn)元,作為甲企業(yè)的銷售費(fèi)用據(jù)實(shí)在企業(yè)所得稅前扣除。
甲企業(yè)自身發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)的稅前扣除限額為450萬(wàn)元(1500×30%),實(shí)際發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為500萬(wàn)元,有50萬(wàn)元廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度稅前不得稅前扣除,又因?yàn)橐院竽甓劝l(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均超過(guò)稅法規(guī)定的扣除限額,因此,該50萬(wàn)元未扣除廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度和以后年度均不得稅前扣除。
乙企業(yè)的稅務(wù)處理如下:20xx年,乙企業(yè)稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)限額為0。
甲、乙企業(yè)20xx年度稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)合計(jì)為850萬(wàn)元(400+450)。
對(duì)比分析發(fā)現(xiàn):第二種方法比第一種方法稅前多扣除廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)100萬(wàn)元,即為乙企業(yè)選擇比例扣除法超限額不得扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)。第二種方法由此節(jié)約的稅收收益為25萬(wàn)元(100×25%),甲、乙企業(yè)可以協(xié)商共享。由此可見(jiàn),如果預(yù)計(jì)以后年度發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)將超過(guò)稅法規(guī)定限額,可以采取結(jié)轉(zhuǎn)至品牌持有方或管理方據(jù)實(shí)扣除的方法。如果預(yù)計(jì)以后年度發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出不超過(guò)稅法規(guī)定的扣除限額,則可選擇按比例扣除方式或結(jié)轉(zhuǎn)至品牌持有方或管理方據(jù)實(shí)扣除的方法。納稅人可以權(quán)衡利益,合理選擇稅務(wù)處理方法進(jìn)行籌劃。
對(duì)于廣告宣傳費(fèi)的稅務(wù)籌劃,應(yīng)充分考慮企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù),不能夠?yàn)榛I劃而籌劃,否則可能給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)稅務(wù)籌劃風(fēng)險(xiǎn)。
例如,甲公司為一家生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè),其從事行業(yè)發(fā)生的廣告根據(jù)稅務(wù)政策不允許稅前扣除。
該企業(yè)為增值稅一般納稅人,適用企業(yè)所得稅率為25%,未享受企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策。即使不能稅前扣除廣告支出,但企業(yè)為了不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額,每年還是要投入相當(dāng)金額的廣告費(fèi)用于企業(yè)形象宣傳。
以20xx年為例,當(dāng)年的財(cái)務(wù)預(yù)算預(yù)計(jì)投入廣告費(fèi)用6000萬(wàn)元,因不能在稅前扣除,將調(diào)增應(yīng)納所得額6000×25%=1500萬(wàn)元。有人認(rèn)為,該公司從事的行業(yè)發(fā)生的廣告宣傳費(fèi)不允許在稅前扣除,而代理行業(yè)政策不同,可考慮設(shè)立一個(gè)代理公司,以代理公司進(jìn)行廣告宣傳,其實(shí)這種思路不可取。
根據(jù)財(cái)政部、國(guó)家_《關(guān)于企業(yè)手續(xù)費(fèi)及傭金支出稅前扣除政策的通知》(財(cái)稅〔20xx〕29號(hào))第一條第二項(xiàng)的規(guī)定,其他企業(yè),按與具有合法經(jīng)營(yíng)資格的中介服務(wù)機(jī)構(gòu)或個(gè)人(不含交易雙方及其雇員、代理人和代表人等)所簽訂服務(wù)協(xié)議或合同確認(rèn)的收入金額的5%計(jì)算限額。甲公司如投資設(shè)立一個(gè)全資代理公司,負(fù)責(zé)原材料的代理采購(gòu)。以全年代理采購(gòu)200000萬(wàn)元、按5%手續(xù)費(fèi)計(jì)算為200000×5%=10000萬(wàn)元代理收入,可稅前列支的廣告宣傳費(fèi)限額為10000×15%=1500萬(wàn)元,對(duì)應(yīng)的應(yīng)納稅額為1500×25%=375萬(wàn)元。代理手續(xù)費(fèi)應(yīng)按5%計(jì)征營(yíng)業(yè)稅,按營(yíng)業(yè)稅的7%和3%分別計(jì)征城建稅和教育費(fèi)附加(不考慮印花稅等),則應(yīng)繳營(yíng)業(yè)稅和城建稅及教育費(fèi)附加10000×5%×〔1+(7%+3%)〕=550萬(wàn)元,對(duì)凈利潤(rùn)的影響為550×(1-25%)=萬(wàn)元。
比較可知,由代理公司進(jìn)行廣告宣傳可以在稅前扣除,也可少繳所得稅375萬(wàn)元,而增加凈利潤(rùn)375萬(wàn)元。但是因設(shè)立代理公司的代理手續(xù)費(fèi)要繳營(yíng)業(yè)稅及附加稅費(fèi)550萬(wàn)元,而要減少凈利潤(rùn)萬(wàn)元,兩者合計(jì)減少凈利潤(rùn)萬(wàn)元,所以籌劃設(shè)立代理公司節(jié)稅并不可取。企業(yè)的廣告宣傳費(fèi)用納稅籌劃涉及面較廣,但企業(yè)應(yīng)兼顧成本與效益原則,從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益考慮,合理地進(jìn)行廣告宣傳費(fèi)用的納稅籌劃。
廣告宣傳經(jīng)典案例篇六
形勢(shì),盡顯灑脫。
1、國(guó)民收入提高,居民生活質(zhì)量明顯改善。
2、大多數(shù)家庭溫飽不在是問(wèn)題,享受生活提上日程。
3、工作壓力巨大,急需釋放的空間,度假、旅游成為首選。
4、政策支持,節(jié)假日是旅游的黃金時(shí)段。
勝地,千嬌百媚。
1、旅游勝地眾多,景觀各具特色。
2、旅游目的各不相同,群眾旅游各有去處。
3、旅游地之間可相互組合,相得益彰;但同時(shí)也會(huì)相互競(jìng)爭(zhēng),戰(zhàn)況慘烈。
4、個(gè)性化與特色是重點(diǎn)
1、龍泉湖風(fēng)光宜人,景致獨(dú)特,人文精神濃厚。
2、龍泉湖最大的特色在哪里?有哪些地方是別的風(fēng)景區(qū)不具備的?游客知道嗎?
3、怎樣借龍泉湖的名氣來(lái)傳播本區(qū)域的信息?
4、什么可以吸引大多數(shù)游客?什么可以留住最有價(jià)值的20%游客?如何讓另外80%的游客轉(zhuǎn)移到20%的價(jià)值體系中?
5、游客要選一個(gè)旅游地,怎樣選擇?過(guò)程如何?什么是影響他們的主導(dǎo)力量?
6、長(zhǎng)久的,才是最佳的!風(fēng)景美不勝收,人文精神俱佳,會(huì)吸引游客一次、兩次最多三次,如何使龍泉湖年年是焦點(diǎn)、吸引游客一次又一次的游覽?
命名的價(jià)值:
20xx龍泉湖水上文化節(jié)的命名,首先突出了地區(qū)旅游的特色,給了龍泉湖一個(gè)整體的定位,說(shuō)明龍泉湖不僅僅是一個(gè)湖,更是水上景致和文化特質(zhì)的結(jié)合體;其次,命名具有可拓展性,可拓展為20xx龍泉湖水上文化節(jié)等,使得活動(dòng)每年都可以舉行,讓龍泉湖年年成為公眾的焦點(diǎn),也讓本地區(qū)因?yàn)辇埲衔幕?jié)而年年成為區(qū)域焦點(diǎn)。
對(duì)游客的價(jià)值:
一年一度的水上文化節(jié),可以聚八方來(lái)客,讓游客全方位體驗(yàn)龍泉湖的景致,體驗(yàn)龍泉湖無(wú)限風(fēng)光,感受本地區(qū)的人文精神、民俗民風(fēng)和藝術(shù)活動(dòng)的獨(dú)特魅力,讓游客充分享受文化節(jié)各項(xiàng)商貿(mào)活動(dòng)帶來(lái)的購(gòu)物樂(lè)趣。
對(duì)旅公司的價(jià)值:
1、提升龍泉湖及其相關(guān)區(qū)域的知名度和影響力;
2、通過(guò)各景點(diǎn)的合理布置、收費(fèi)和各項(xiàng)商貿(mào)活動(dòng)的舉辦,增強(qiáng)旅游公司的綜合實(shí)力;
3、帶動(dòng)周圍經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,利國(guó)利民;
對(duì)地區(qū)企業(yè)的價(jià)值:
1、文化節(jié)對(duì)游客和眾商家的吸引,為本地區(qū)企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更廣大的商貿(mào)平臺(tái);
2、文化節(jié)可以迅速提升企業(yè)在本地區(qū)的影響,特別是對(duì)文化節(jié)全程冠名贊助的企業(yè);
3、商貿(mào)活動(dòng)和展覽、展銷活動(dòng),可迅速提升銷量,并可獲大量定單;
4、企業(yè)借文化節(jié)的影響可自行舉辦各項(xiàng)活動(dòng),從而全面提升競(jìng)爭(zhēng)力。
對(duì)政府的價(jià)值:
1、促進(jìn)了本地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展;
2、擴(kuò)大了本地區(qū)在全省乃至全國(guó)的影響;
3、有效提升本地企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和綜合競(jìng)爭(zhēng)力;
4、經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的發(fā)展,能有效提高就業(yè)率;
5、在影響力巨大的文化節(jié)影響下,使得有關(guān)政府其它項(xiàng)目的洽談更有利于本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,并可借此吸引更多的投資;
6、豐富的百姓的文化娛樂(lè)生活,傳揚(yáng)了地區(qū)特有文化;
7、能有效提升政府政績(jī)。
對(duì)本地區(qū)人民群眾的價(jià)值:
1、豐富了人民群眾的文娛生活;
2、可以提高就業(yè)率,減少就業(yè)壓力;
3、旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,可以增加居民收入,提高生活水平;
4、可以發(fā)揚(yáng)本地區(qū)文化。
廣告宣傳經(jīng)典案例篇七
“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告是傳播先進(jìn)文化、引領(lǐng)文明風(fēng)尚的主要載體。為充分應(yīng)用這一生動(dòng)形式,深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神,根據(jù)區(qū)文明辦《關(guān)于在全區(qū)深入開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)的通知》要求,結(jié)合街辦實(shí)際,制定本方案。
深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神,推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè),培育知榮辱、講正氣、作奉獻(xiàn)、促和諧的良好風(fēng)尚。著重圍繞培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀、規(guī)范道德行為、建設(shè)生態(tài)文明以及與人民群眾生活關(guān)系密切的交通、食品安全等方面內(nèi)容開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng),傳播先進(jìn)文化,引領(lǐng)文明風(fēng)尚,弘揚(yáng)正風(fēng)正氣,激發(fā)奮進(jìn)力量,為推動(dòng)全處科學(xué)發(fā)展、促進(jìn)全處社會(huì)和諧營(yíng)造良好氛圍。
“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)于今年3月正式啟動(dòng),并堅(jiān)持長(zhǎng)期開(kāi)展。
各社區(qū)、企事業(yè)單位都要按要求開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng),緊扣“講文明樹(shù)新風(fēng)”主題,設(shè)計(jì)制作一批內(nèi)涵深刻、震撼人心、貼近生活、新穎美觀、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的公益廣告,確保全處宣傳有形象,公共場(chǎng)所有氛圍,重點(diǎn)地段有特色,形成規(guī)模,形成聲勢(shì),形成廣泛的社會(huì)影響。具體要求是:
1、專欄類:各社區(qū)要利用固定的宣傳專欄,設(shè)計(jì)制作公益廣告宣傳欄。
2、電子屏類:凡有電子屏的社區(qū)、賓館、飯店、工商個(gè)體戶,都要堅(jiān)持滾動(dòng)播出文明創(chuàng)建宣傳標(biāo)語(yǔ)。
3、墻壁類:凡沿街、沿公路兩側(cè)的各類圍墻,都可用作公益廣告宣傳的陣地。
“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng),是全國(guó)文明城市創(chuàng)建的一個(gè)主要內(nèi)容之一。開(kāi)展該項(xiàng)活動(dòng)是一項(xiàng)長(zhǎng)期性的工作任務(wù),各單位要高度重視,加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),專人負(fù)責(zé),形成有效運(yùn)行機(jī)制,推動(dòng)工作落實(shí)。
(一)強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)。街辦成立“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組,負(fù)責(zé)總體安排、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、組織實(shí)施、督促落實(shí)。各居村要高度重視,加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),建立長(zhǎng)效機(jī)制,確!爸v文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)有序開(kāi)展。
(二)落實(shí)保障機(jī)制。各單位要在責(zé)任上落實(shí),明確專人負(fù)責(zé);要在經(jīng)費(fèi)上落實(shí),在財(cái)力、物力上予以保障;要在創(chuàng)建的制度上落實(shí),把文明創(chuàng)建的各項(xiàng)活動(dòng)納入工作的議事日程。
(三)注重關(guān)鍵工作!爸v文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳,要與積極培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀、社會(huì)道德行為規(guī)范、生態(tài)文明建設(shè)以及人民群眾生活關(guān)聯(lián)度高的知識(shí)內(nèi)容緊密結(jié)合;要與學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神緊密結(jié)合,積極營(yíng)造文明和諧良好氣氛。
廣告宣傳經(jīng)典案例篇八
為進(jìn)一步推動(dòng)公司的業(yè)界宣傳,提升公司在行業(yè)中的影響力,提高公司的知名度和美譽(yù)度,加快合作,彰顯實(shí)力,著眼未來(lái),把握機(jī)遇,在服務(wù)行業(yè)先聲奪人并立穩(wěn)腳跟。讓社會(huì)更好的了解知道我們秘書(shū)服務(wù)公司的積極向上的友好態(tài)度和認(rèn)真服務(wù)的宗旨。同時(shí)也打開(kāi)市場(chǎng),讓我們秘書(shū)服務(wù)有限公司可以服務(wù)更多的有需要的企業(yè)。
因此,本次在公司廣告宣傳工作上的廣度和深度上都要形成浪潮之勢(shì),要達(dá)到以下幾個(gè)方面:
1、 完善和樹(shù)立熱情服務(wù)的品牌形象。
2、 適時(shí)地宣傳公司的服務(wù)態(tài)度和主要工作。
3、 提升公司形象宣傳的主題及社會(huì)形象和影響力。
b、初期階段:(品牌形象樹(shù)立及概念滲透期)17號(hào),(1)對(duì)公司整體形象進(jìn)行宣傳,挑選出公司形象代言人,重點(diǎn)報(bào)道,(2)邀請(qǐng)相關(guān)業(yè)界企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加公司文化服務(wù)的座談會(huì)。
c、高潮階段:18日上午,在人群相對(duì)集中的地方搭臺(tái)展示公司文化,下發(fā)給路人有關(guān)公司資料,現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)服務(wù)有需要要的人,包括寫(xiě)一些通知,啟示,宣傳標(biāo)語(yǔ)等等。下午,對(duì)公司工作環(huán)境進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道與解說(shuō)。
d:結(jié)尾階段:利用19日一天,分析評(píng)估廣告投放效果,挖掘潛在客戶,整理宣傳資料,以及做好備份,記錄工作
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