關(guān)于廣告文案寫作技巧
關(guān)于廣告文案寫作技巧
廣告文案是廣告作品的一部分,特指有聲語言和文字部分,它與形體語言、圖像等共同構(gòu)成了整個(gè)廣告作品,它是廣告策略與廣告創(chuàng)意的語言文字表達(dá)。以下是小編整理的關(guān)于廣告文案寫作技巧,歡迎閱讀參考。
廣告文案寫作是關(guān)于廣告作品中的語言文字的寫作。廣告文案寫作范圍包括廣告作品中的所有的(除了產(chǎn)品包裝本身存在的文字)語言文字部分。廣告文案寫作是廣告文案人員在廣告目的規(guī)范和要求下所進(jìn)行的對(duì)廣告作品主題的提煉、材料的選擇、結(jié)構(gòu)的安排、語言的搭配和表現(xiàn)的過程。廣告文案寫作是寫作特性和廣告特性的有機(jī)結(jié)合,以達(dá)到廣告目標(biāo)為最終目的。
廣告文案分幾部分:廣告標(biāo)題、廣告正文及附文、廣告口號(hào)。廣告標(biāo)題是整個(gè)廣告文案乃至整個(gè)廣告作品的總題目。廣告標(biāo)題為整個(gè)廣告提綱挈領(lǐng),將廣告中最重要的、最吸引人的信息進(jìn)行富于創(chuàng)意性的表現(xiàn),以吸引受眾對(duì)廣告的注意力;它昭示廣告中信息的類型和最佳利益點(diǎn),使他們繼續(xù)關(guān)注正文。廣告正文是指廣告文案中處于主體地位的語言文字部分。其主要功能是,展開解釋或說明廣告主題,將在廣告標(biāo)題中引出的廣告信息進(jìn)行較詳細(xì)的介紹,對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者展開細(xì)部訴求。廣告口號(hào),也叫廣告語、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語、廣告標(biāo)語等。在廣告中長期反復(fù)使用的一兩句簡明廣告附文 廣告隨文又稱廣告附文,是對(duì)廣告內(nèi)容作進(jìn)一步的補(bǔ)充說明。具體而言,是向受眾說明、介紹廣告主、商品及有關(guān)附屬信息的文字部分。扼要的、口號(hào)性的、表現(xiàn)商品特性或企業(yè)理念的句子。
(1)廣告口號(hào)首先是企業(yè)、商品、服務(wù)與受眾之間的認(rèn)知橋梁。
(2)加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫印象 。
(3)通過多層次傳播,形成口碑效應(yīng)。
(4)傳達(dá)長期不變的觀念,改變消費(fèi)指向的'同時(shí),產(chǎn)生長遠(yuǎn)的銷售利益。
廣告口號(hào)的寫作原則 :
1、簡短易記,口語風(fēng)格
2、合乎音韻,文辭優(yōu)美
3.突出個(gè)性,表現(xiàn)特征
4、 觀念前瞻,鼓動(dòng)性強(qiáng)
5、 把握受眾,情感滲透
6、 適應(yīng)媒體,
長期運(yùn)用廣告正文:廣告正文的主要表現(xiàn)內(nèi)容
(1) 對(duì)標(biāo)題中提出或承諾的商品或商品利益點(diǎn)給予解釋和證實(shí)。
(2)對(duì)廣告中企業(yè)、商品、服務(wù)、觀念等的特點(diǎn)、功能、個(gè)性等方面進(jìn)行細(xì)部說明和介紹
(3)表現(xiàn)廣告中企業(yè)、商品、服務(wù)、觀念等的背景情況。
(4)告知受眾獲得商品的途徑、方法和特殊信息。
廣告正文必須圍繞廣告主題。對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行提煉、分析、研究,從而抓住其中一二點(diǎn)做重點(diǎn)宣傳。廣告正文是傳遞產(chǎn)品信息的主要載體。產(chǎn)品信息的介紹應(yīng)該具體明確,不能籠統(tǒng)、空談,也不講含蓄、朦朧。廣告正義要努力給人親切、生動(dòng)、活潑、有趣的感覺,而不是枯燥、乏味的說理。 為此,要盡量使用親切、樸實(shí)的句子或詞浯。上海某家具廠推出新款家具時(shí)所做的廣告宣傳:青年朋友們,愿你們根據(jù)自己經(jīng)濟(jì)能力選購合適的家具。
報(bào)紙廣告寫作 按一般常規(guī),報(bào)紙廣告的版面大致可分為以下幾類:跨版、整版、半版、雙通欄、單通欄、半通欄、報(bào)眼、報(bào)花等廣告文案的寫作應(yīng)特別注意 :
、胖谱餍涯康膹V告標(biāo)題。標(biāo)題字?jǐn)?shù)要短,字體要大,新穎別致,有沖擊力,能一下子抓住受眾的注意力。
⑵用短文案。語言要高度凝練簡潔,提綱挈領(lǐng),突出重點(diǎn)信息。力求作到小版面多內(nèi)涵。
⑶文案的寫作要注意與畫面編排的有機(jī)結(jié)合。最好在編排先行、編排為主的制作意念中進(jìn)行。
廣播廣告寫作廣播廣告中的聲音,包括人聲、音樂和音響效果三種要素。這三種要素各自發(fā)揮著不同的職能和作用,又從不同角度相互配合,融匯成有機(jī)整體,共同完成傳播廣告信息的任務(wù)。人聲,廣播廣告中的人聲,包括話語聲、感嘆聲、笑聲、哭聲、吵嚷聲、嘈雜聲等等。其中,話語聲,即有聲語言是最主要的,也是三種構(gòu)成要素中最重要的。它必須具備如下特點(diǎn):
。1)具體形象性。能夠喚起受眾的想象和聯(lián)想,在聽眾腦海中形成畫面或圖像。
。2)親切真實(shí)感。充分發(fā)揮廣播媒體“固有的溫暖特性和陪伴功能”,通過親切的話語,與受眾心心相通,使信息平添真實(shí)感。
。3)輕松愉悅性。讓聽眾感到輕松愉快,能激起人們的欣賞興趣。
(4)悅耳相關(guān)性。每句話,每個(gè)字音都應(yīng)悅耳動(dòng)聽,富于節(jié)奏感和音樂美。信息代言人應(yīng)與信息密切相關(guān),其聲音應(yīng)與廣告目標(biāo)吻合、一致 音樂(含歌曲),作為僅憑聲音傳遞信息的廣播廣告,音樂是其又一重要構(gòu)成要素。它是通過旋律和節(jié)奏來傳情達(dá)意,為表現(xiàn)廣告內(nèi)容服務(wù)的輔助性手段。
廣告文案的語言要認(rèn)真精選,反復(fù)推敲,避免使用諧音詞、同義詞或多義詞,以及容易產(chǎn)生歧意和誤導(dǎo)的詞語。對(duì)廣告商品要有所取舍。對(duì)于有些單純用聲音不易解釋清楚的商品,則不適宜廣播廣告文案撰寫。如有些高科技產(chǎn)品,符號(hào)多,或外文字母多,僅憑聲音很難清楚.主信息要反復(fù)強(qiáng)調(diào),突出品牌形象 這里的主信息,指的是品牌。廣告的最直接目的,就是塑造品牌形象,唯有聲音的反復(fù)強(qiáng)調(diào),才能加深聽眾印象。 廣播廣告中的人聲、音樂和音響三種要素,并非簡單相加,而是高度融合,共同塑造品牌形象,傳播廣告信息。
廣告文案寫作原則
1、站在客戶的角度思考
當(dāng)站在顧客的立場上思考時(shí),才會(huì)發(fā)現(xiàn)問題之所在,和,找到創(chuàng)新解決方案。
不管你撰寫什么樣的產(chǎn)品或服務(wù),你必須首先了解客戶的想法,與他們進(jìn)行內(nèi)心對(duì)話。
站在客戶角度思考,通過了解顧客的內(nèi)心想法和渴望期待,才能與顧客的心產(chǎn)生共鳴。
2、寫讀者感興趣的,而不是我感興趣的
廣告文案自言自語,只講自己感興趣的話題,而忽視了讀者的感受。
廣告文案中盡量消除自我。致力找到與讀者的興趣、他的愿望相聯(lián)結(jié)的點(diǎn),用他們熟悉的事物和語言撰寫文案。
研究你的讀者,找到引起他興趣的東西。
3、喚起讀者的情感
我們因?yàn)榍楦卸徺I,又因?yàn)檫壿嫸刮覀兊馁徺I行為合理化。
要研究讀者購買背后動(dòng)機(jī),他們購買產(chǎn)品是為了獲得產(chǎn)品帶來的好處,享受產(chǎn)品的益處。
如果你想賣掉東西,如果你想讓讀者去做你需要他們做的事,那就努力調(diào)動(dòng)他們基本的感情吧!
4、私人化交流
我要讓讀者感受到,我的文案像跟他私下交流一樣。
廣告要做的事情之一就是與讀者產(chǎn)生共鳴,廣告是溝通的終極形式,這種溝通形式中的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)——那就是,它應(yīng)當(dāng)是個(gè)人化的。
更像一個(gè)人以一種直接的、面對(duì)面的方式與另一個(gè)人在交談,只要你使用類似“我”、“你”這樣的詞語,你就創(chuàng)造出了一種個(gè)人化的溝通形式。
個(gè)性化的溝通,帶有真實(shí)的情感,溫暖和親切。
5、激活好奇心
制造懸念,通過好奇心可以有效地吸引讀者的眼球和注意力,促使他們閱讀你的文案。
如果你能通過描述,激起他們對(duì)某樣?xùn)|西的好奇心,那么他們行動(dòng)的幾率大大提升,好奇心會(huì)促使人們行動(dòng)。
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