大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告范文第1篇

以中國農(nóng)業(yè)展望大會為平臺，以農(nóng)業(yè)展望報告為形式，通過權威專業(yè)的市場信息，引導農(nóng)產(chǎn)品市場相關主體生產(chǎn)經(jīng)營決策，調(diào)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品供需關系，我國農(nóng)業(yè)管理正進入以需求為導向、更加重視信息引導的新階段。

農(nóng)業(yè)供需形勢變化亟須農(nóng)業(yè)管理方式革新

“十二五”時期，是中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的歷史最好時期，農(nóng)業(yè)連年增產(chǎn)，農(nóng)民持續(xù)增收。但是，與產(chǎn)量攀升相伴隨的卻是農(nóng)業(yè)供需關系的變化。2003年之后的很長一段時間，糧食基本不愁賣，農(nóng)產(chǎn)品只要種出來，就有機會賣出去。然而，近幾年來，隨著國內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)能增加和國際糧價下跌，農(nóng)產(chǎn)品供求關系由偏緊向偏松轉變越來越明顯，農(nóng)產(chǎn)品市場價格結束了連續(xù)多年明顯上漲的階段；同時，伴隨著消費者消費能力提升，消費者對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和品種的要求也更高，結構性的供需失衡現(xiàn)象也不斷出現(xiàn)。越來越多的農(nóng)產(chǎn)品面臨銷售不暢問題，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)感到利潤微薄甚至虧損，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料經(jīng)營企業(yè)也感到市場正在發(fā)生深刻變化。

農(nóng)業(yè)供需形勢的變化，迫切需要農(nóng)業(yè)管理模式的調(diào)整。在以前，農(nóng)業(yè)政策主要目標在增加農(nóng)業(yè)產(chǎn)量，聚焦于良種良法，大力落實種植面積。曾經(jīng)有一段時間，農(nóng)村干部大多在談催種催收。然而，這種只關注生產(chǎn)端的管理方式可能要成為過去時了。

農(nóng)業(yè)部部長韓長賦在大會致辭中指出：“適應農(nóng)業(yè)發(fā)展轉型升級的新形勢新要求，要與時俱進推進農(nóng)業(yè)管理方式創(chuàng)新，增強農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)控的主動性、前瞻性、針對性，促進供求關系平衡，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的盲目性。”

召開展會大會，展望報告，加強信息監(jiān)測預警，為現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)管理方式的創(chuàng)新開啟了新篇章。

信息引導農(nóng)業(yè)管理方式革新的重點突破口

農(nóng)業(yè)部副部長屈冬玉在大會致辭中指出：“農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費的整個供應鏈條各環(huán)節(jié)信息是否對稱，決定了整個產(chǎn)業(yè)能否平穩(wěn)健康發(fā)展。”

縱觀上世紀90年代以來，全球經(jīng)濟發(fā)展的格局，以網(wǎng)絡通信技術為先導的信息革命深刻改變了全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展，數(shù)據(jù)信息逐步從傳統(tǒng)生產(chǎn)要素中分離出來，日益成為市場經(jīng)濟條件下的新型生產(chǎn)要素和重要社會財富，信息成為推動農(nóng)業(yè)管理方式革新的重要支撐。

缺乏信息引導時的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策圖景大都類似于此：由于農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體缺乏對于未來市場供需變化的判斷能力，他們只好依賴于歷史經(jīng)驗和從眾行為來進行生產(chǎn)決策。大部分人采取了更簡單的決策模式：上年什么賺錢，今年就種什么。

這種基于過去而不是基于未來的生產(chǎn)決策模式，在傳統(tǒng)的供不應求的形勢下，并不會產(chǎn)生過多問題。因為農(nóng)產(chǎn)品供應的增長能夠被更多的需求所滿足，所以一般不會存在“賣難”和價格“過山車”等問題。

然而，在供需形勢出現(xiàn)大的變化后，基于過去的生產(chǎn)決策模式卻可能會帶來農(nóng)產(chǎn)品價格的頻繁波動。之前賺錢的品種過一陣大多會因供給過剩而帶來價格下跌，之前虧錢的品種過一陣�？赡芤蚬┙o不足而出現(xiàn)價格上漲。于是，我們經(jīng)常在新聞中看到兩個極端：一方面，蘋果滯銷等現(xiàn)象見諸報端；另一方面，“蒜你狠”“姜你軍”“向你蔥”又時常來勢洶洶。

改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，打造升級版的農(nóng)業(yè)管理體系，首先需要的就是利用信息改造傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策模式。通過給農(nóng)戶提供可靠的“先導性”信息，農(nóng)戶就能夠根據(jù)未來的供需情況來決定當前的生產(chǎn)。這種“以需定產(chǎn)”的生產(chǎn)決策模式，可以有效平衡供需，有效減少農(nóng)產(chǎn)品價格和產(chǎn)量的大幅波動。農(nóng)業(yè)部副部長屈冬玉指出：“全面監(jiān)控分析農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費等各個環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)信息，利于產(chǎn)銷及時對接，而且產(chǎn)品結構、物流配送也能夠及時按照需求變化調(diào)整，從而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)供應鏈條的‘閉環(huán)’管理、以銷定產(chǎn)，有效緩解產(chǎn)銷不對接引起產(chǎn)業(yè)周期性波動。”

農(nóng)業(yè)展望大會信息引導型管理模式的具體探索

在建立信息引導型管理機制方面，美國已經(jīng)建立形成了一套龐大、規(guī)范的農(nóng)業(yè)信息體系，并將該套體系的建設和維護作為農(nóng)業(yè)管理的重點工作。據(jù)本次展望大會執(zhí)行主席許世衛(wèi)介紹，從組織結構看，美國農(nóng)業(yè)部的34個局（辦公室）中，有12個局（辦公室）直接參與了農(nóng)產(chǎn)品市場信息分析預警工作。從形式看，其定期的年度《農(nóng)業(yè)中長期展望報告》、月度《世界農(nóng)產(chǎn)品供需預測報告》和周度《農(nóng)作物生長報告》，成為引導美國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和全球農(nóng)產(chǎn)品市場變化的風向標。

2023年，農(nóng)業(yè)部市場預警專家委員會借鑒市場經(jīng)濟成熟國家引導農(nóng)產(chǎn)品市場預期的經(jīng)驗和做法，建立中國農(nóng)業(yè)展望大會并開始中國農(nóng)業(yè)展望報告。農(nóng)業(yè)部市場預警專家委員會的此項探索，標志著以信息引導農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的新型農(nóng)業(yè)管理體制的開端。

展望報告具有較強的權威性。由于我國農(nóng)業(yè)基礎數(shù)據(jù)資源相對薄弱，大部分基礎數(shù)據(jù)信息又集中于政府部門，私人部門在數(shù)據(jù)采集和數(shù)據(jù)加工等方面面臨較大困難，因而私人部門在信息方面往往難以具備權威性。依托于農(nóng)業(yè)部市場預警專家委員會，展望報告兼具官方性和學術性，具有較強的參考性。

展望報告堅持專業(yè)定位。預測是非常復雜的，尤其是對具體農(nóng)產(chǎn)品的預測更是因眾多不確定性因素的影響而難上加難。要真正解決好這一問題，必須要在海量數(shù)據(jù)的基礎上，聚集頂尖的學者、一流的行業(yè)專家和經(jīng)驗豐富的從業(yè)人員群策群力，方能做出專業(yè)判斷，得出相對可靠的結論�！耙话阋�具有多年的前期工作積累，形成相對完整規(guī)范的信息采集、分析體系，具有強大的模型系統(tǒng)支撐，并經(jīng)過領域專家多次會商�！痹S世衛(wèi)介紹說。據(jù)了解，2023中國農(nóng)業(yè)展望報告的數(shù)據(jù)支撐包括國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)、專業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)、國外機構數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)站數(shù)據(jù)、實時監(jiān)測數(shù)據(jù)等來源，并對2023展望報告的偏差進行了評估，報告還吸取FAO、OECD等國際組織和美國、歐盟、日本等國家和地區(qū)代表建議。因此，依托其專業(yè)性，展望報告是能代表中國頂尖研究水平的研究成果。

大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告范文第2篇

針對上述局限性，國內(nèi)外會計界對會計報告模式的改進廣泛作了研究，但傳統(tǒng)會計報告模式的基本特征仍沒有改變。網(wǎng)絡信息技術應用的不斷深入與普及，為會計報告模式的變革創(chuàng)造了物質(zhì)條件。

一、互聯(lián)網(wǎng)技術與會計報告模式的變革

互聯(lián)網(wǎng)技術已不同于過去純粹的計算機信息處理技術，它正在影響整個社會結構，創(chuàng)造新的經(jīng)濟模式。因此，互聯(lián)網(wǎng)技術給會計報告模式帶來的影響不僅表現(xiàn)在報告技術的進步上，更深遠的影響還在于基于五聯(lián)網(wǎng)的社會經(jīng)濟結構對會計信息提出的新要求。

（一）網(wǎng)絡社會的會計信息需求

經(jīng)濟環(huán)境的改變，不斷地對會計信息系統(tǒng)提出新的信息需求。在會計發(fā)展史上這種進程一直沒有停止過，尤其是近幾十年來，這種進程有不斷加速的趨勢。由于互聯(lián)網(wǎng)信息技術對社會經(jīng)濟結構的沖擊已遠遠超越了局部或技術性影響的范疇，事實上，它正在推動著工業(yè)經(jīng)濟社會向數(shù)字經(jīng)濟社會的發(fā)展。因此，我們不能簡單地用純技術觀來看待網(wǎng)絡技術對傳統(tǒng)會計報告模式的影響。

1.數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)會計報告模式的影響。以信息網(wǎng)絡技術為核心的數(shù)字經(jīng)濟的興起與發(fā)展，正在催生信息技術、信息產(chǎn)業(yè)等一大批新產(chǎn)業(yè)的誕生，同時也促進了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉型，新的財富創(chuàng)造方式和經(jīng)濟增長方式正在形成。由于傳統(tǒng)會計報告以反映歷史成本計價的有形資產(chǎn)為主，是以物質(zhì)生產(chǎn)為主的工業(yè)經(jīng)濟社會的產(chǎn)物。對新興產(chǎn)業(yè)來說，傳統(tǒng)的會計信息已很難真實反映一個企業(yè)的價值，企業(yè)會計賬面價值與市場價值的背離越來越明顯，會計信息的相關性正在消失。面對新興的產(chǎn)業(yè)，未來會計報告模式需要從有形資產(chǎn)揭示擴展到數(shù)字資產(chǎn)揭示、無形資產(chǎn)揭示等領域；從貨幣計量擴展到各種非貨幣計量領域；從歷史成本計價擴展到評估計價、公允價值計價等多種計價模式，使其不僅能反映過去的價值，同時也能反映現(xiàn)在甚至將來的價值。

2.企業(yè)競爭方式改變對傳統(tǒng)會計報告模式的影響。建立在信息網(wǎng)絡技術之上的虛擬企業(yè)等企業(yè)組織形式，正在替代傳統(tǒng)的企業(yè)兼并方式，成為增強企業(yè)競爭優(yōu)勢的主要手段。企業(yè)越來越把競爭的精力集中在自己的核心技術上，同時利用巨聯(lián)網(wǎng)絡跟某些方面比自己更具競爭優(yōu)勢的企業(yè)建立合作關系。目前企業(yè)間建立價值鍵型虛擬企業(yè)和聯(lián)盟型虛擬企業(yè)，實現(xiàn)業(yè)務相互滲透、資源優(yōu)勢組合，以獲取長期競爭優(yōu)勢已成為世界潮流。面對全新的企業(yè)組織形式和競爭方式，未來的會計報告需從單一報表體系向分部報告、專項報告等多元化報告體系轉變；從單一主體的會計信息揭示擴展到業(yè)務關聯(lián)方范圍內(nèi)的信息揭示；從定期的財務信息揭示擴展到以業(yè)務事項及其完成的周期為基礎的事項信息（包括大量非財務信息）實時揭示領域。

3.企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式改變對傳統(tǒng)會計報告模式的影響。以信息網(wǎng)絡技術為基礎的電子商務正在改變企業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和經(jīng)營管理模式。傳統(tǒng)的大批量標準化生產(chǎn)方式開始向以顧客為中心的敏捷制造方式轉變；傳統(tǒng)的以產(chǎn)品為中心的生產(chǎn)管理模式開始向以“零庫存”為目標的適時生產(chǎn)系統(tǒng)和作業(yè)管理模式轉變。生產(chǎn)方式和管理模式的改變，一方面需要有全面實時的生產(chǎn)管理信息的支持，另一方面，本身也在實時產(chǎn)生大量的生產(chǎn)經(jīng)營信息，要求實時記錄和報告。因此，以事后記錄歷史成本信息為特征的傳統(tǒng)核算體系及其產(chǎn)生的會計信息已無法適應網(wǎng)絡時代企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理的需要。企業(yè)要根據(jù)新的生產(chǎn)和管理過程，按照企業(yè)再造原理，分作業(yè)或事項重新定義信息結構和內(nèi)容，并運用數(shù)據(jù)庫技術進行標準化存貯，以滿足企業(yè)內(nèi)外全方位的信息需求。

（二）網(wǎng)絡社會的會計報告技術

信息網(wǎng)絡技術不僅改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟的結構和模式，并引發(fā)了社會對會計信息新的需求；同時也為會計報告模式的變革和創(chuàng)新準備了前所未有的技術條件。

1.會計報告載體技術的變革。計算機信息技術的出現(xiàn)及在會計中的應用，給傳統(tǒng)會計信息系統(tǒng)帶來了全新的信息載體技術。磁介質(zhì)、光電介質(zhì)等新的信息載體技術替代了紙介質(zhì)成為會計信息新載體。計算機信息載體不僅數(shù)據(jù)存貯量大，而且特別適宜于信息的再加工處理。計算機系統(tǒng)可對其存貯介質(zhì)上的數(shù)據(jù)進行極其快速的分類、匯總、再分類、再匯總、傳送、轉存等數(shù)據(jù)處理工作。計算機信息載體技術是現(xiàn)代信息技術不可分割的組成部分，它的技術進步也是計算機信息技術進步的重要特征之一。

2.會計報告處理技術的進步。計算機系統(tǒng)具有強大的數(shù)據(jù)分類、計算功能，而且隨著計算機信息技術的不斷進步（實際上是當代技術進步最快的一個行業(yè)），計算機系統(tǒng)體積越來越小，速度越來越快。計算機技術的引入，大大提高了會計數(shù)據(jù)處理的速度和準確性。只要會計數(shù)據(jù)進入計算機系統(tǒng)，即可隨時產(chǎn)生會計報告內(nèi)容。傳統(tǒng)會計報告模式中，受計算能力限制而產(chǎn)生的種種特征均失去存在的基礎。計算機系統(tǒng)強大的數(shù)據(jù)分類和計算功能也為會計報告模式的創(chuàng)新創(chuàng)造了條件。受人工操作能力的限制，傳統(tǒng)會計報告是以預先確定信息需求為前提，通過一個報告期的層層處理和匯總，最后形成報表。傳統(tǒng)報表處理模式時間上表現(xiàn)為一個周期、內(nèi)容上表現(xiàn)為一個過程，定期性和通用性是它最顯著的特征。現(xiàn)在，只要我們建立了具有標準編碼結構的原始數(shù)據(jù)庫捐助計算機系統(tǒng)強大的數(shù)據(jù)分類和計算功能，隨時可以組合產(chǎn)生特定需要的會計報告。現(xiàn)代信息處理技術為會計報告模式的創(chuàng)新準備了物質(zhì)條件。

3.會計報告?zhèn)鬏敿夹g的進步。計算機通信技術的出現(xiàn)，尤其是巨聯(lián)網(wǎng)技術的出現(xiàn)和廣泛應用為會計報告的傳輸提供了前所未有的手段。會計報告?zhèn)鬏敽偷臅r空限制將不復存在，通過互聯(lián)網(wǎng)會計報告將逐漸成為主流渠道。

總之，信息載體技術、計算機處理技術和網(wǎng)絡傳輸技術的同時應用，為建立面向所有會計信息使用者的實時報告系統(tǒng)創(chuàng)造了條件。

二、實時會計報告對傳統(tǒng)會計理論與實務的影響

會計報告模式的變革不僅是報告技術的進步，還涉及到體系結構的變革。由于會計報告是整個會計系統(tǒng)的有機組成部分。因此，會計報告模式的變革不可能是孤立的，必然影響到整個會計理論和實務體系。

1.對會計目標理論的影響。傳統(tǒng)財務會計的目標主要是建立在受托責任基礎上的，即資源的受托方接受委托，管理委托方交付的資源，同時承擔如實向資源委托方報告其受托責任的后行過程與結果的義務。傳統(tǒng)會計報告著重為投資者和債權人提供管理人員經(jīng)管責任的會計信息，內(nèi)容以反映客觀事實的歷史數(shù)據(jù)為主。實時會計報告模式是適應干網(wǎng)絡經(jīng)濟及其技術環(huán)境的會計信息需求模式。實時會計報告系統(tǒng)將大大擴展會計信息的需求范圍和內(nèi)容。會計的目標不再停留在反映歷史數(shù)據(jù)的經(jīng)營責任信息上，它將更多考慮決策相關的信息，包括不確定的未來信息、風險信息，各類非財務信息，同時更多地考慮企業(yè)內(nèi)部管理的信息需求。

2.對會計假設理論的影響。傳統(tǒng)會計理論與實務是建立在一系列的會計假設基礎上的。傳統(tǒng)會計報告模式也是這些假設的產(chǎn)物。網(wǎng)絡經(jīng)濟社會及其實時報告模式的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)會對假設理論的存在基礎面臨挑戰(zhàn)。加會計車體假設是對會計報告的空間范圍所作的規(guī)定，但在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，大量虛擬企業(yè)的出現(xiàn)，使企業(yè)的空間范圍比傳統(tǒng)企業(yè)更具不確定性。傳統(tǒng)單一的會計主體假設已不能解釋網(wǎng)絡時代的經(jīng)濟問題。同樣，對虛擬企業(yè)來說，由于其經(jīng)營的時間、范圍、對象的可變性，傳統(tǒng)會計的持續(xù)經(jīng)營假設也面臨挑戰(zhàn)。又如，會計分期假設是對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的人為分割，定期會計報告就是建立在會計分期假設基礎上的。會計實時報告模式實際上否定了會計分期假設的存在基礎。

大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告范文第3篇

針對上述局限性，國內(nèi)外會計界對會計報告模式的改進廣泛作了研究，但傳統(tǒng)會計報告模式的基本特征仍沒有改變。網(wǎng)絡信息技術應用的不斷深入與普及，為會計報告模式的變革創(chuàng)造了物質(zhì)條件。

一、互聯(lián)網(wǎng)技術與會計報告模式的變革

互聯(lián)網(wǎng)技術已不同于過去純粹的計算機信息處理技術，它正在影響整個社會結構，創(chuàng)造新的經(jīng)濟模式。因此，互聯(lián)網(wǎng)技術給會計報告模式帶來的影響不僅表現(xiàn)在報告技術的進步上，更深遠的影響還在于基于五聯(lián)網(wǎng)的社會經(jīng)濟結構對會計信息提出的新要求。

（一）網(wǎng)絡社會的會計信息需求

經(jīng)濟環(huán)境的改變，不斷地對會計信息系統(tǒng)提出新的信息需求。在會計發(fā)展史上這種進程一直沒有停止過，尤其是近幾十年來，這種進程有不斷加速的趨勢。由于互聯(lián)網(wǎng)信息技術對社會經(jīng)濟結構的沖擊已遠遠超越了局部或技術性影響的范疇，事實上，它正在推動著工業(yè)經(jīng)濟社會向數(shù)字經(jīng)濟社會的發(fā)展。因此，我們不能簡單地用純技術觀來看待網(wǎng)絡技術對傳統(tǒng)會計報告模式的影響。

1.數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)會計報告模式的影響。以信息網(wǎng)絡技術為核心的數(shù)字經(jīng)濟的興起與發(fā)展，正在催生信息技術、信息產(chǎn)業(yè)等一大批新產(chǎn)業(yè)的誕生，同時也促進了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉型，新的財富創(chuàng)造方式和經(jīng)濟增長方式正在形成。由于傳統(tǒng)會計報告以反映歷史成本計價的有形資產(chǎn)為主，是以物質(zhì)生產(chǎn)為主的工業(yè)經(jīng)濟社會的產(chǎn)物。對新興產(chǎn)業(yè)來說，傳統(tǒng)的會計信息已很難真實反映一個企業(yè)的價值，企業(yè)會計賬面價值與市場價值的背離越來越明顯，會計信息的相關性正在消失。面對新興的產(chǎn)業(yè)，未來會計報告模式需要從有形資產(chǎn)揭示擴展到數(shù)字資產(chǎn)揭示、無形資產(chǎn)揭示等領域；從貨幣計量擴展到各種非貨幣計量領域；從歷史成本計價擴展到評估計價、公允價值計價等多種計價模式，使其不僅能反映過去的價值，同時也能反映現(xiàn)在甚至將來的價值。

2.企業(yè)競爭方式改變對傳統(tǒng)會計報告模式的影響。建立在信息網(wǎng)絡技術之上的虛擬企業(yè)等企業(yè)組織形式，正在替代傳統(tǒng)的企業(yè)兼并方式，成為增強企業(yè)競爭優(yōu)勢的主要手段。企業(yè)越來越把競爭的精力集中在自己的核心技術上，同時利用巨聯(lián)網(wǎng)絡跟某些方面比自己更具競爭優(yōu)勢的企業(yè)建立合作關系。目前企業(yè)間建立價值鍵型虛擬企業(yè)和聯(lián)盟型虛擬企業(yè)，實現(xiàn)業(yè)務相互滲透、資源優(yōu)勢組合，以獲取長期競爭優(yōu)勢已成為世界潮流。面對全新的企業(yè)組織形式和競爭方式，未來的會計報告需從單一報表體系向分部報告、專項報告等多元化報告體系轉變；從單一主體的會計信息揭示擴展到業(yè)務關聯(lián)方范圍內(nèi)的信息揭示；從定期的財務信息揭示擴展到以業(yè)務事項及其完成的周期為基礎的事項信息（包括大量非財務信息）實時揭示領域。

3.企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式改變對傳統(tǒng)會計報告模式的影響。以信息網(wǎng)絡技術為基礎的電子商務正在改變企業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和經(jīng)營管理模式。傳統(tǒng)的大批量標準化生產(chǎn)方式開始向以顧客為中心的敏捷制造方式轉變；傳統(tǒng)的以產(chǎn)品為中心的生產(chǎn)管理模式開始向以“零庫存”為目標的適時生產(chǎn)系統(tǒng)和作業(yè)管理模式轉變。生產(chǎn)方式和管理模式的改變，一方面需要有全面實時的生產(chǎn)管理信息的支持，另一方面，本身也在實時產(chǎn)生大量的生產(chǎn)經(jīng)營信息，要求實時記錄和報告。因此，以事后記錄歷史成本信息為特征的傳統(tǒng)核算體系及其產(chǎn)生的會計信息已無法適應網(wǎng)絡時代企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理的需要。企業(yè)要根據(jù)新的生產(chǎn)和管理過程，按照企業(yè)再造原理，分作業(yè)或事項重新定義信息結構和內(nèi)容，并運用數(shù)據(jù)庫技術進行標準化存貯，以滿足企業(yè)內(nèi)外全方位的信息需求。

（二）網(wǎng)絡社會的會計報告技術

信息網(wǎng)絡技術不僅改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟的結構和模式，并引發(fā)了社會對會計信息新的需求；同時也為會計報告模式的變革和創(chuàng)新準備了前所未有的技術條件。

1.會計報告載體技術的變革。計算機信息技術的出現(xiàn)及在會計中的應用，給傳統(tǒng)會計信息系統(tǒng)帶來了全新的信息載體技術。磁介質(zhì)、光電介質(zhì)等新的信息載體技術替代了紙介質(zhì)成為會計信息新載體。計算機信息載體不僅數(shù)據(jù)存貯量大，而且特別適宜于信息的再加工處理。計算機系統(tǒng)可對其存貯介質(zhì)上的數(shù)據(jù)進行極其快速的分類、匯總、再分類、再匯總、傳送、轉存等數(shù)據(jù)處理工作。計算機信息載體技術是現(xiàn)代信息技術不可分割的組成部分，它的技術進步也是計算機信息技術進步的重要特征之一。

2.會計報告處理技術的進步。計算機系統(tǒng)具有強大的數(shù)據(jù)分類、計算功能，而且隨著計算機信息技術的不斷進步（實際上是當代技術進步最快的一個行業(yè)），計算機系統(tǒng)體積越來越小，速度越來越快。計算機技術的引入，大大提高了會計數(shù)據(jù)處理的速度和準確性。只要會計數(shù)據(jù)進入計算機系統(tǒng)，即可隨時產(chǎn)生會計報告內(nèi)容。傳統(tǒng)會計報告模式中，受計算能力限制而產(chǎn)生的種種特征均失去存在的基礎。計算機系統(tǒng)強大的數(shù)據(jù)分類和計算功能也為會計報告模式的創(chuàng)新創(chuàng)造了條件。受人工操作能力的限制，傳統(tǒng)會計報告是以預先確定信息需求為前提，通過一個報告期的層層處理和匯總，最后形成報表。傳統(tǒng)報表處理模式時間上表現(xiàn)為一個周期、內(nèi)容上表現(xiàn)為一個過程，定期性和通用性是它最顯著的特征�，F(xiàn)在，只要我們建立了具有標準編碼結構的原始數(shù)據(jù)庫捐助計算機系統(tǒng)強大的數(shù)據(jù)分類和計算功能，隨時可以組合產(chǎn)生特定需要的會計報告。現(xiàn)代信息處理技術為會計報告模式的創(chuàng)新準備了物質(zhì)條件。

3.會計報告?zhèn)鬏敿夹g的進步。計算機通信技術的出現(xiàn)，尤其是巨聯(lián)網(wǎng)技術的出現(xiàn)和廣泛應用為會計報告的傳輸提供了前所未有的手段。會計報告?zhèn)鬏敽偷臅r空限制將不復存在，通過互聯(lián)網(wǎng)會計報告將逐漸成為主流渠道。

總之，信息載體技術、計算機處理技術和網(wǎng)絡傳輸技術的同時應用，為建立面向所有會計信息使用者的實時報告系統(tǒng)創(chuàng)造了條件。

二、實時會計報告對傳統(tǒng)會計理論與實務的影響

會計報告模式的變革不僅是報告技術的進步，還涉及到體系結構的變革。由于會計報告是整個會計系統(tǒng)的有機組成部分。因此，會計報告模式的變革不可能是孤立的，必然影響到整個會計理論和實務體系。

1.對會計目標理論的影響。傳統(tǒng)財務會計的目標主要是建立在受托責任基礎上的，即資源的受托方接受委托，管理委托方交付的資源，同時承擔如實向資源委托方報告其受托責任的后行過程與結果的義務。傳統(tǒng)會計報告著重為投資者和債權人提供管理人員經(jīng)管責任的會計信息，內(nèi)容以反映客觀事實的歷史數(shù)據(jù)為主。實時會計報告模式是適應干網(wǎng)絡經(jīng)濟及其技術環(huán)境的會計信息需求模式。實時會計報告系統(tǒng)將大大擴展會計信息的需求范圍和內(nèi)容。會計的目標不再停留在反映歷史數(shù)據(jù)的經(jīng)營責任信息上，它將更多考慮決策相關的信息，包括不確定的未來信息、風險信息，各類非財務信息，同時更多地考慮企業(yè)內(nèi)部管理的信息需求。

2.對會計假設理論的影響。傳統(tǒng)會計理論與實務是建立在一系列的會計假設基礎上的。傳統(tǒng)會計報告模式也是這些假設的產(chǎn)物。網(wǎng)絡經(jīng)濟社會及其實時報告模式的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)會對假設理論的存在基礎面臨挑戰(zhàn)。加會計車體假設是對會計報告的空間范圍所作的規(guī)定，但在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，大量虛擬企業(yè)的出現(xiàn)，使企業(yè)的空間范圍比傳統(tǒng)企業(yè)更具不確定性。傳統(tǒng)單一的會計主體假設已不能解釋網(wǎng)絡時代的經(jīng)濟問題。同樣，對虛擬企業(yè)來說，由于其經(jīng)營的時間、范圍、對象的可變性，傳統(tǒng)會計的持續(xù)經(jīng)營假設也面臨挑戰(zhàn)。又如，會計分期假設是對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的人為分割，定期會計報告就是建立在會計分期假設基礎上的。會計實時報告模式實際上否定了會計分期假設的存在基礎。

大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告范文第4篇

關鍵詞：金融廣告；上海金融廣告市場；媒介策略

Abstract：In the future advertising market，it proves a trend that financial advertising will gradually become a new source of investment. It is therefore of great importance to make fewer mistakes in developing financial advertising which is regarded as a new area for the development of advertising industry. By examining Shanghai financial advertisement market，this paper intends to analyze the existing problems of advertising investment and put forward some proposals for its further development.

Key words：finacial advertisement；Shanghai finacial advertisement market ；media strategy

加速建設國際金融中心，是上海市“十一五”規(guī)劃的重要內(nèi)容，也是上海未來需加快培育的城市功能之一。金融體制改革的全面鋪開，各大國有商業(yè)銀行的股份制改造，中國對外資銀行全面開放人民幣零售業(yè)務等環(huán)境變化要素，使金融市場競爭加劇，金融廣告的投放迅速增長。自2004年到2005年間，全國廣告花費增長最快的行業(yè)中，金融投資保險廣告升據(jù)第二，增長率達到47.9%。

2006年，金融業(yè)是國內(nèi)廣告市場最為活躍的行業(yè)之一，廣告投放總額27.4777億元(數(shù)字來源：現(xiàn)代廣告)。CTR市場研究數(shù)據(jù)還顯示，整個金融投資保險業(yè)的廣告增幅高達33%，位列行業(yè)投放廣告額增幅第二位，僅次于汽車業(yè)。而在2007央視黃金資源廣告招標會上，中國銀行先后以8 266萬和4 500萬中標《我的奧林匹克》欄目、《誰將主持北京奧運——奧運主持人選拔活動》的獨家冠名。此舉充分體現(xiàn)了我國金融行業(yè)廣告將成為今后廣告投放的一大熱點。

上海金融業(yè)具有200多年歷史，20世紀三四十年代曾是中國最大的金融中心和遠東地區(qū)的國際金融中心。改革開放后20多年來的發(fā)展和創(chuàng)新，上海初步形成了一個具有交易場所多層次、交易產(chǎn)品豐富、交易機制多樣等特征的金融市場體系。全國性的貨幣市場、資本市場、外匯市場、期貨市場、黃金市場和產(chǎn)權市場都已在上海落地開花。統(tǒng)計表明，截至2005年末，上海金融市場交易規(guī)�？傆嬤_到35萬億元，是2001年的5.2倍。其中，證券交易額5萬億元，占全國的79%；期貨交易額6.5萬億元，占全國的49%；銀行間市場成交23.2萬億元；黃金市場成交額1 168億元；外匯市場成交規(guī)模逐步放大(資料來源：《上海統(tǒng)計年鑒》)。

上海還是我國內(nèi)外資金融機構集聚程度最高的城市，國內(nèi)各主要商業(yè)銀行紛紛在上海設立各類營運中心，外資金融機構更是以之作為總部所在地。上海外資銀行的資產(chǎn)占全國外資銀行資產(chǎn)的一半以上。良好的市場發(fā)展基礎，使上海的金融創(chuàng)新步伐不斷加快，上海目前已成為我國金融產(chǎn)品最為豐富最為集中的地方。根據(jù)上海銀監(jiān)局最新的《2007年一季度上海中外資銀行個人理財業(yè)務報告》顯示，一季度上海中外資銀行實際發(fā)售理財產(chǎn)品237.75億元。截至2007年3月末，上海共有26家中外資商業(yè)銀行推出個人理財業(yè)務，個人理財產(chǎn)品余額620.99億元，比年初增長4.67%。

一、上海金融廣告市場的媒介投放分析

(一)在上海，報刊是金融廣告投放的主媒體

金融保險業(yè)廣告的主要投放的媒體為報刊雜志，梅花信息庫有關金融廣告的投放數(shù)據(jù)統(tǒng)計佐證了這一點。以報刊廣告為例，監(jiān)測2006年上海的40種報刊，金融行業(yè)在上海報紙的廣告投放額約為1.37億元。而據(jù)梅花信息2005年全年數(shù)據(jù)顯示，電視類主要媒體投放全年210個作品，平面類則總計5 135個作品；且從投放的品牌來看，投放電視類媒體的品牌僅32家，平面類則有78家。

圖1 2005年金融廣告媒體投放分布(單位：個)

數(shù)據(jù)來源：梅花信息網(wǎng)

此外，上海始終是金融保險類品牌廣告投放的重點地區(qū)。2005年1月1日至12月31日，金融保險業(yè)全國主要平面媒體投放量總計5 135個作品，其中雜志類596個。在4 539個報紙投放作品中，全國性報紙投放609個，其余的全國各地區(qū)報紙投放數(shù)量前十位分別是：

圖2 2005年全國主要報紙媒體金融類廣告投放前十位地區(qū)(單位：個)

數(shù)據(jù)來源：梅花信息網(wǎng)

上海金融廣告的平面媒體投放總量排位第二，城市投放總量排位第一。這一數(shù)據(jù)印證了上海作為金融市場競爭的主戰(zhàn)場，吸納了更多的金融廣告投放量。

(二)股份制商業(yè)銀行的廣告投放增量較大

現(xiàn)有的數(shù)據(jù)顯示，近幾年發(fā)展迅速的招商銀行，交通銀行，還有地方性較強的上海浦東發(fā)展銀行等，在上海的平面廣告投放額都很高，甚至超過部分國有商業(yè)銀行，這足以看出這些股份制商業(yè)銀行對上海市場的重視以及市場競爭意識的增強。

圖3 上海報刊國有商業(yè)銀行廣告投放額(單位：元)

數(shù)據(jù)來源：北京新生代市場監(jiān)測機構

(三)外資銀行廣告投放量少但直指高端人群

國內(nèi)商業(yè)銀行的廣告投放占金融行業(yè)總投放額的50%，而外資銀行只占了9%，但其廣告投放相對集中于幾個高端受眾集中的媒體，顯示出外資銀行廣告投放面對高端人群的定位策略。

圖4 2006年銀行廣告在上海報紙上的投放情況

數(shù)據(jù)來源：北京新生代市場監(jiān)測機構

圖5 外資銀行所選前5報刊媒體(單位：元)

數(shù)據(jù)來源：北京新生代市場監(jiān)測機構

(四)外資銀行廣告從形象向理財產(chǎn)品廣告轉型

隨著中國金融開放的全面到來，銀行客戶的非專業(yè)性進一步加強，尤其是個人客戶的投資理財在外資銀行業(yè)務中的比重直線上升，讓更多中國人了解外資銀行及其金融產(chǎn)品，變得越來越重要。外資銀行及保險公司2005年1月1日至12月31日間，在中國地區(qū)平面媒體(包括報紙、雜志)共計628次，其中企業(yè)形象類廣告512次，產(chǎn)品宣傳類116次(數(shù)據(jù)來源：梅花信息)。匯豐銀行是2006年在上海報刊投放廣告最大的外資銀行。為適應中國市場，其廣告內(nèi)容正努力由企業(yè)形象廣告向產(chǎn)品廣告方向位移。證明其高明的理財手段，搶占高端客戶群，將成為其未來廣告的訴求特點。

圖6 上海報刊外資銀行廣告投放額(單位：元)

數(shù)據(jù)來源：北京新生代市場監(jiān)測機構

(五)國有商業(yè)銀行的廣告定位不清、投放策略混亂

由于上海受眾對經(jīng)濟和金融發(fā)展的關注度不斷提高，許多金融類報紙如《上海金融報》、《上海證券報》，以及雜志如《理財周刊》、《哈佛商業(yè)評論》等對金融及銀行訊息的需求非常大。隨著人們理財觀念的提升，各大報紙也特地辟出了理財專版以適應市場要求。媒體的增多為金融廣告提供了可細分的目標受眾，但在國有商業(yè)銀行的媒介投放統(tǒng)計中，明顯看出其廣告投放的均衡分布傾向，反映出國有商業(yè)銀行的廣告定位不清、媒介投放策略隨意，導致廣告主廣告費用的浪費。

圖7 國內(nèi)商業(yè)銀行在上海報刊廣告投放額前十位(單位：元)

數(shù)據(jù)來源：北京新生代市場監(jiān)測機構

圖8 中國建設銀行在上海報紙上的廣告投放狀況(單位：元)

數(shù)據(jù)來源：北京新生代市場監(jiān)測機構

二、未來上海金融廣告發(fā)展的媒介策略

上海金融業(yè)面向的受眾是國內(nèi)金融意識相對成熟的群體。他們對金融品牌已經(jīng)超過了“認知”階段。隨著上海經(jīng)濟的發(fā)展，社會福利制度等方面的不斷完善，居民個人對銀行產(chǎn)品和需求早已不僅僅是儲蓄。居民理財意識的加強，使消費信貸、住房貸款、汽車貸款等個人貸款所占的比重越來越大，個人理財產(chǎn)品也不斷推陳出新。面對日益擴大的金融零售業(yè)務客戶，金融廣告在上海地區(qū)的投放增長將更多地集中在創(chuàng)新型金融產(chǎn)品廣告上，在廣告媒介策略方面，在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和戶外媒體的市場帶動作用同時，努力研究金融廣告的特殊性，發(fā)揮整合傳播效力，拓展更具針對性、互動性的金融廣告特效媒體形式，將成為一種必然。

(一)強化互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的有效性

iResearch艾瑞市場咨詢的最新數(shù)據(jù)顯示，2007年第一季度中國金融服務類網(wǎng)絡廣告投放費用達4 140.9萬元，同比增長100.9%，占總體網(wǎng)絡廣告市場4.6%的份額。金融服務類廣告投放出現(xiàn)大幅上揚，與金融服務類客戶對網(wǎng)絡營銷認可度和使用經(jīng)驗增加有關。

圖9 中國金融服務類網(wǎng)絡廣告投放費用及增長率(2005年第一季度

至2007年第一季度)(單位：萬元)

數(shù)據(jù)來源：現(xiàn)代廣告

互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢主要集中在“點對點”與互動。

(二)擴大樓宇廣告投放比重

招商銀行“一卡通”的廣告投放策略，選擇在北京、上海、廣州地區(qū)甲級寫字樓的電梯屏幕。通過在上下班和中午外出就餐時間不間斷投放，牢牢鎖定目標消費群“有閑”時間內(nèi)的眼光。同時，選擇了在春節(jié)期間的機場安檢通道處投放廣告。創(chuàng)造目標受眾目光停留時間長，對廣告的記憶度高的傳播效果。這一系列特殊媒體的組合，使招行以低于預算的費用達到了高出預期的廣告效果，并為其贏得了出乎意料的反響。

(三)挖掘自媒體的創(chuàng)新應用

銀行一般都積累了準確可靠的客戶數(shù)據(jù)庫，因此他們往往可以方便地從數(shù)據(jù)庫中分類檢索到不同營銷項目的核心客戶，以此，銀行可以向這類客戶發(fā)送內(nèi)部的理財咨詢、數(shù)據(jù)分析等刊物。如：花旗銀行的《花旗財富貴賓�？�》，此刊成為很多專業(yè)人士分析業(yè)態(tài)趨勢的重要參考。由于這些刊物的私密和親近，它們就成為現(xiàn)代銀行營銷手段中提高客戶對銀行忠誠度的一個重要手段。

另外，網(wǎng)站也是銀行自己的媒體。中資銀行認識到可以做自己的媒體，就是從建立銀行網(wǎng)站開始的。2000年以后，中資銀行開始認識到網(wǎng)站可以成為最新銀行動態(tài)、最新理財產(chǎn)品、提供在線客戶咨詢的平臺。

不過，更能傳達和體現(xiàn)銀行企業(yè)文化和銀行品牌特質(zhì)的，還應該是銀行的內(nèi)部期刊，它使閱讀者更容易產(chǎn)生深入的閱讀快感。目前，工商銀行有《財富生活》，招商銀行有《招銀財富》，但中資銀行普遍還面臨設計制作、內(nèi)容編輯、專家支持、文化沉淀等方面的難題。因此，廣告公司可以為中資銀行考慮的已不僅僅是產(chǎn)品廣告或者形象廣告了，甚至可以做得更多，想得更遠。

(四)發(fā)揮DM廣告對受眾的牽引力

DM可以直接將廣告信息傳送給真正的受眾，也適用于金融產(chǎn)品的特殊性，現(xiàn)已逐漸被各大銀行所認可。

某銀行上海分行聯(lián)合廣告公司，捕捉生活消費理念，承辦全新概念的“消費指南”，通過此形式表達以人為本的理念，在銀行、持卡人、商家之間互動。這些“消費指南”事實上類似于DM，免費通過銀行定向發(fā)行至銀行的特定持卡人手中。發(fā)行對象主要針對該銀行上海VIP用戶。這部分受眾都被認為是有知識、有品位，有良好教育背景，追求時尚，講求生活品質(zhì)的人，有很強的購買欲望和購買力。從個人消費到家庭消費而言，他們都是潛在的大客戶。

在媒體環(huán)境比較嘈雜的今天，特殊廣告形式是使品牌脫穎而出的重要手段，也是積累品牌資產(chǎn)的重要途徑。未來上海應強化地域性媒體在金融廣告中的應用，使之對地方受眾有更強的牽引力。

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大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告范文第5篇

[關鍵詞]報業(yè)數(shù)字化；盈利模式；計算機技術

中圖分類號：G210.7 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2023）06-0354-01

1、引言

在不斷發(fā)展興起的互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的沖擊下，傳統(tǒng)報業(yè)由于其自身運營體制障礙、單一的盈利模式、失衡的市場結構等影響，過去幾年中不斷走下坡路且危機四伏，2005年也即報業(yè)的拐點之年，更是日益凸顯了傳統(tǒng)報業(yè)存在的問題，越來越多的報業(yè)開始步入晚年，這一年也是“數(shù)字報業(yè)”概念提出的一年。隨著計算機技術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新媒體受眾的不斷看漲，傳統(tǒng)報業(yè)的下跌，使得多樣化、人性化、豐富傳播渠道的報業(yè)數(shù)字化成為了信息時代的必然產(chǎn)物。在報業(yè)數(shù)字化的全面開展和縱深發(fā)展下，開始朝著“第五媒體”進發(fā)和一些其他項目的探索發(fā)展。但目前報業(yè)數(shù)字化的盈利模式主要還是依靠傳統(tǒng)盈利模式――廣告，成為了單一盈利模式，不利于報業(yè)數(shù)字化發(fā)展。下文對報業(yè)數(shù)字化的盈利模式進行探討，以促進報業(yè)行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

2、運用計算機的報業(yè)數(shù)字化的盈利模式

數(shù)字報業(yè)作為新傳媒具有廣闊的發(fā)展前景，而切實有效的盈利模式是推進報業(yè)發(fā)展的關鍵。盈利模式的核心是利潤，具有利潤點、利潤源、利潤對象、利潤屏障和利潤杠桿這些基本組成要素。對其盈利模式的探討首先要了解數(shù)字媒體的形態(tài)、內(nèi)容、產(chǎn)品、銷售能力等，才能制定出合適的盈利方案。

2.1 運用計算機的廣告營銷

（1）報業(yè)數(shù)字化的盈利模式中最常見的是廣告營銷模式，也是最成熟的商業(yè)模式，實現(xiàn)了精準化的廣告投放。有的運用計算機在網(wǎng)絡上建立報業(yè)數(shù)字化網(wǎng)站，采取聯(lián)合經(jīng)營印刷版廣告和報紙網(wǎng)絡廣告模式，給購買印刷版廣告的客戶在計算機網(wǎng)站上廣告而給予一定折扣；有的報業(yè)計算機網(wǎng)站采取組合套餐服務，不僅給客戶提供數(shù)據(jù)支持，實現(xiàn)廣告效果的精準量度，而且提高廣告投放效率，給客戶展示了物有所值的廣告投入回報。轉變廣告投入模式，豐富運用計算機的報紙網(wǎng)站表現(xiàn)形式，增加了報業(yè)盈利收入。

（2）一些小額廣告和分類廣告的出現(xiàn)，使得廣告范圍擴大、內(nèi)容增多、種類齊全。如《華盛頓郵報》網(wǎng)站，運用計算機建立分類廣告網(wǎng)頁，通過各類網(wǎng)站導航標識，捆綁許多分類廣告標識，而美國《洛杉磯時報》網(wǎng)站，運用計算機建立供人們使用的可查閱任何商品的途徑。運用計算機的網(wǎng)絡分類廣告發(fā)的展，給更多的客戶提供了更優(yōu)質(zhì)的服務，提供了更詳細的信息，并衍生出更多的價值，更有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（3）互動式廣告的出現(xiàn)是對現(xiàn)代人類特征的一個體現(xiàn)，避免很多現(xiàn)代人不喜歡被動接收廣告，為他們提供了更多的體驗式媒體廣告，實現(xiàn)廣告和娛樂的有機結合，實現(xiàn)了市場營銷和媒體的結合發(fā)展。

2.2 運用計算機的內(nèi)容營銷

報業(yè)數(shù)字化經(jīng)營，離不開內(nèi)容產(chǎn)業(yè)道路，需要進行形式創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新。通過不斷開發(fā)、挖掘和使用內(nèi)容產(chǎn)品，使用不同的傳播渠道和傳播形式，滿足受眾需求的多層次和多形式化，促進傳媒行業(yè)經(jīng)濟增長。傳統(tǒng)報業(yè)依靠的是內(nèi)容，擁有廣闊的采訪資源和高素質(zhì)的采集和編寫新聞隊伍，具有高品質(zhì)的信息內(nèi)容優(yōu)勢，積累了深厚的公信力和社會影響力，有利于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展。運用計算機建立的報業(yè)數(shù)字化網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站不同的也正是其所具有的精神價值。

在信息化時代，人們獲取信息的途徑增多，獲取信息的方式也不同，報業(yè)數(shù)字化發(fā)展更是要充分利用計算機技術，在互聯(lián)網(wǎng)、手機等幫助下進行內(nèi)容充實，還要對受眾進行劃分來合理提供信息定制服務，增加盈利。越來越多的傳統(tǒng)報紙從提供報紙轉變?yōu)樘峁┬畔�，彌補了報紙存在的局限性，實現(xiàn)了新聞的實時性，改變了讀者和報紙之間的溝通方式。

我國報業(yè)數(shù)字化主要的內(nèi)容盈利模式有：（1）打包新聞和信息內(nèi)容通過計算機技術銷售給其他網(wǎng)站或媒體。（2）采取付費方式，讓用戶在計算機上瀏覽網(wǎng)站。如人民網(wǎng)對《人民日報》的數(shù)字信息采取收費形式，展示了一種新的盈利模式。（3）數(shù)據(jù)庫模式，用戶運用計算機付費查詢數(shù)據(jù)庫信息。如《日本經(jīng)濟新聞》建立了數(shù)據(jù)庫營銷，對新聞內(nèi)容進行了數(shù)據(jù)庫保護，非當天的所有新聞只有進入數(shù)據(jù)庫才能查看或看紙質(zhì)報紙。還有一些財經(jīng)資訊系統(tǒng)、外匯交易管理系統(tǒng)等數(shù)據(jù)庫為中國提供信息產(chǎn)品。

2.3 計算機電子商務營銷

電子商務營銷即是運用計算機技術等的電子工具進行商務活動的一種模式，改變了傳動商務，使其具有數(shù)字化和電子化，且由于計算機網(wǎng)絡的開放性和全球性特點，讓電子商務具有更廣闊的前景。運用計算機的電子商務營銷模式的開展要基于穩(wěn)定的數(shù)字報業(yè)網(wǎng)站的高訪問量形態(tài)，且必須具有較好的可持續(xù)發(fā)展的前景。隨著計算機技術的發(fā)展，越來越多的網(wǎng)絡購物、電子銀行等應用的流行，帶動了報業(yè)數(shù)字化的電子商務營銷發(fā)展，通過計算機建立了各種電子商務網(wǎng)站。但電子商務具有高風險問題，而報業(yè)數(shù)字化網(wǎng)站的公信力和權威性，弱化了電子商務的缺點，具有其他網(wǎng)站沒有的優(yōu)勢。

國內(nèi)的《廣州日報》電子網(wǎng)站――大洋網(wǎng)，建立了第一個具有明顯電子商務性質(zhì)的新聞媒體網(wǎng)站，形成了商城板塊且其規(guī)模不斷擴大。如“大洋書城”的出現(xiàn)，實現(xiàn)了計算機網(wǎng)上接單，隨著發(fā)貨配送隊伍的出現(xiàn)，計算機網(wǎng)上支付系統(tǒng)的完善，在2001年實現(xiàn)了近千萬的銷售額，興起了網(wǎng)上團購風潮。

2.4 手機報營銷

手機報依托于手機和其他媒介，聯(lián)合通信商和網(wǎng)絡運營商共同建立的一個信息傳播平臺。手機用戶可以在手機報上瀏覽當天的一些新聞內(nèi)容，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與電信增值業(yè)務的結合。手機報的模式有：（1）彩信手機報；（2）WAP網(wǎng)站瀏覽。目前普及使用的是彩信手機報，初期實行免費試用活動，后續(xù)可以通過彩信定制向用戶收取包月訂閱費。WAP網(wǎng)站瀏覽則是按照瀏覽時間進行收費，賺取盈利。

3、結語

隨著計算機技術、3G、4G網(wǎng)絡等技術的進步，報業(yè)數(shù)字化必定具有更加廣闊的發(fā)展前景，其變革盈利模式還需要繼續(xù)探討。更多的改變其盈利模式依靠計算機技術等，更多的發(fā)展報業(yè)的原創(chuàng)性，結合自身媒體特點去合理的進行受眾定位，探索出適合自己的盈利模式，且脫離單一的盈利模式，打造更加多樣化的服務形式，帶動報業(yè)數(shù)字化的發(fā)展。

參考文獻