今天小編就為大家分享一篇廣告策劃文案范文，具有很好的參考價(jià)值，希望對(duì)大家有所幫助。
　　目錄
　　一. 前言
　　二. 廣告商品
　　三. 廣告目的
　　四. 廣告期間
　　五. 廣告區(qū)域
　　六. 廣告對(duì)象
　　七. 策劃構(gòu)思
　　八. 廣告策略
　　九. 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用
　　一 前言
　　本公司代理廣告x洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
　　本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年()年的廣告重點(diǎn)是放在香皂上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年()為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以x洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”

那么不論所做的工作怎樣，都不會(huì)覺(jué)得工作上的勞苦，但捫心自問(wèn)，原來(lái)學(xué)的知識(shí)何以致用，

。
　　然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事

故鄉(xiāng)的年，熱鬧非凡。每逢除夕，家家戶(hù)戶(hù)一大早就起來(lái)掃院子、掃屋、貼對(duì)聯(lián)······屋檐下掛著火紅的燈籠在向我們微笑，

。本公司建議明年度銷(xiāo)售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)買(mǎi)及銜接及年廣告投資重點(diǎn)上，并以x洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的年x洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正

開(kāi)拓性開(kāi)展工作，如在每月教研室組織的政治學(xué)習(xí)活動(dòng)中，黨員教師起到了正確導(dǎo)向作用。黨員聯(lián)系人利用個(gè)別交流、

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　　二 廣告商品
　　廣東x洗發(fā)水公司——x洗發(fā)水
　　三 廣告目的
　　1、促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi)
　　2、強(qiáng)化商品特性
　　3、銜接、年廣告
　　4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)
　　四 廣告期間
　　五 廣告區(qū)域
　　全國(guó)各地區(qū)(以城市為主)
　　六 廣告對(duì)象
　　所有居民用戶(hù)
　　七 策劃構(gòu)思
　　(一)市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：
　　a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。
　　b：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。
　　在這兩種變化中同類(lèi)型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的

給業(yè)主送維修報(bào)修服務(wù)電話卡、張貼了溫馨提示，同時(shí)慰問(wèn)了A、B區(qū)業(yè)主代表30戶(hù)。真誠(chéng)、溫暖、

。
　　(二)舊市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng))
　　(三)使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加
　　就x洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的商品不同，故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。
　　在“使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購(gòu)買(mǎi)率很高，但是各種品牌太多，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購(gòu)買(mǎi)我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)

龍飛鳳舞同迎客，門(mén)敬筵開(kāi)競(jìng)向君。在新的一年里，祝您事業(yè)蒸蒸日上

。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：
　　1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)x
　　2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦x
　　八 廣告策略
　　針對(duì)消費(fèi)者方面—
　　1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。
　　2、制作sticker張貼計(jì)程車(chē)上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用。
　　3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者。
　　4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排(廣告)和聯(lián)合、中時(shí)的分類(lèi)廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢(qián)，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失

開(kāi)拓性開(kāi)展工作，如在每月教研室組織的政治學(xué)習(xí)活動(dòng)中，黨員教師起到了正確導(dǎo)向作用。黨員聯(lián)系人利用個(gè)別交流、

。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略

高溫庫(kù)的來(lái)往業(yè)務(wù)復(fù)雜，但是有一套長(zhǎng)期以來(lái)積累的經(jīng)驗(yàn)，幫助了同事們把工作分成幾個(gè)步驟，最后總能把工作圓滿(mǎn)地完成，不出一點(diǎn)差錯(cuò)。

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　　九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用
　　(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容
　　好的頭發(fā)，選擇x。
　　在廣告牌上畫(huà)一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有x品牌。在卡片上同樣如此，不過(guò)可以附送試用品。讓用戶(hù)感受以下效果，讓他們買(mǎi)的更放心

“好現(xiàn)在自由活動(dòng)！”老師一聲令下同學(xué)們像出籠的小鳥(niǎo)迫不及待地沖向了自己心中的“目標(biāo)”。

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　　(二)電視廣告策劃
　　在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：
　　畫(huà)面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者，街上的人都回頭看她，然后他說(shuō)了一句，想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我啊!愛(ài)生活，愛(ài)x。
　　(三)廣播臺(tái)
　　廣播內(nèi)容就是介紹x，例如請(qǐng)嘉賓，做一個(gè)x專(zhuān)訪。