如何做好主題出版

(晨光出版社 王肖赫）

關(guān)鍵詞：主題出版；主旋律；內(nèi)涵和外延；接地氣

隨著出版業(yè)的發(fā)展，主題出版在出版行業(yè)結(jié)構(gòu)中所占的地位越來越重要，在傳播真能量知識(shí)的同時(shí)，具有了更多鮮明的時(shí)代特色。自2003年國(guó)家新聞出版署實(shí)施了主題出版工程以來，主題出版發(fā)展迅速，全國(guó)各類優(yōu)秀主題出版物不斷涌現(xiàn)，大量文化氛圍濃厚，為大眾所喜聞樂見的作品被出版。在近幾年的中國(guó)政府獎(jiǎng)、“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)名單中，主題出版物占了一定的比例，可見，主題出版已成為新時(shí)代出版領(lǐng)域的核心工程及出版主流。本文將從當(dāng)前主題出版的發(fā)展和外延出發(fā)，就如何做好主題出版作簡(jiǎn)要的分析。

1.主題出版的內(nèi)涵和外延

主題出版的內(nèi)涵，即出版單位圍繞黨和國(guó)家的工作大局、圍繞重大會(huì)議、重大活動(dòng)，重大節(jié)慶日、重大事件開展的出版活動(dòng)。主題出版經(jīng)歷了10多年的發(fā)展，以自身的實(shí)踐進(jìn)一步拓展了主題出版的巨大外延空間，為主題出版概念賦予了更豐富更深刻的內(nèi)涵。2023年，中宣部明確了主題出版的六方面選題重點(diǎn)，闡釋了主題出版的主要方向。其核心已不在是單純地講政治，范圍已延伸至經(jīng)濟(jì)、文化、教育、科學(xué)、生活等方方面面。

主題出版的“外延”可理解為：一、唱響主旋律、傳播正能量。即順應(yīng)國(guó)家的發(fā)展，宣傳更多能表現(xiàn)黨和國(guó)家意志內(nèi)容，更好的服務(wù)黨和國(guó)家的工作大局。二、傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出,“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)”。文化是中華民族的“根”與“魂”，是堅(jiān)定文化自信的力量源泉，對(duì)于國(guó)家的興旺、民族的發(fā)展具有重大作用。主題出版作為重要的出版形式，其肩負(fù)著傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命；三是講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。對(duì)于世界形勢(shì)的發(fā)展變化，及各國(guó)出現(xiàn)的新思想、新觀點(diǎn)、新知識(shí)，新時(shí)代的主題出版應(yīng)當(dāng)聚焦中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)和文化傳承，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，向世界傳遞中國(guó)故事、中國(guó)聲音。

2.如何做好主題出版

2.1主題出版要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，做好輿情引導(dǎo)

當(dāng)前，由于現(xiàn)代媒體工具的發(fā)展，公眾有了更多閱讀社會(huì)熱點(diǎn)的途徑和工具，更多政治新聞、社會(huì)熱點(diǎn)的傳播速度不斷加快，輿情發(fā)酵快，為此主題出版應(yīng)當(dāng)時(shí)刻關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，及時(shí)出版大眾關(guān)注和喜愛的作品，同時(shí)為輿情輿論作出正確的引導(dǎo)。例如：2023年，新冠肺炎疫情暴發(fā)之時(shí)，晨光出版社在第一時(shí)間策劃出版了一本兒童心理疏導(dǎo)和疫情防控知識(shí)相結(jié)合的原創(chuàng)兒童立體繪本《病毒病毒，我不怕！》。該書對(duì)于疫情防控知識(shí)普及、疏導(dǎo)社會(huì)恐慌情緒具有重要作用，同時(shí)，該書向海外輸出版權(quán)和譯成多語(yǔ)種圖書，彰顯了出版人面對(duì)全人類共同挑戰(zhàn)時(shí)同心同行、守望相助的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

2.2主題出版要以人民為創(chuàng)作中心，使之更“接地氣”

主題出版發(fā)揮著凝聚民心、掌握社會(huì)熱點(diǎn)發(fā)酵方向的重要作用，扮演著服務(wù)社會(huì)大局、服務(wù)出版事業(yè)發(fā)展的重要角色，為此主題出版要堅(jiān)持明確自身的發(fā)展定位，以人民為創(chuàng)作中心，在講政治、講熱點(diǎn)的同時(shí)，主題出版更要“接地氣”，深入到群眾中去，好的主題出版作品應(yīng)當(dāng)有“緊跟時(shí)代、反映現(xiàn)實(shí)、關(guān)愛民生、感悟生活”等特點(diǎn)，空洞陳述、直白歌頌的作品難以走近大眾讀者，只有出版可讀性強(qiáng)、審美水平高、生動(dòng)感人的作品才能讓人民群眾接受并喜愛。針對(duì)一些感人的歌頌主題故事，應(yīng)當(dāng)要通過鮮活的講解和感人至深的描繪讓讀者感同身受，從而引起情感上的共鳴。如晨光出版社出版的原創(chuàng)兒童文學(xué)主題出版叢書“春天三部曲”——《春潮·童年》《春風(fēng)·韶華》《春華·盛實(shí)》，書系通過組織全國(guó)優(yōu)秀兒童文學(xué)作家、評(píng)論家分別到云南各地進(jìn)行采風(fēng)調(diào)查和體驗(yàn)生活，深入實(shí)地調(diào)查采風(fēng)、體驗(yàn)生活，走訪示范小學(xué)、美麗鄉(xiāng)村點(diǎn)、歷史文化遺跡，了解云南改革開放進(jìn)程中的典型代表，探尋紅土高原改革開拓者的足跡，體驗(yàn)邊疆多彩多姿的民族風(fēng)情，感受深厚的民族文化底蘊(yùn)，了解邊疆少年兒童的生活和思想面貌，從而創(chuàng)作出更加“接地氣”的優(yōu)秀主題出版作品。

3.3主題出版要結(jié)合地方特色產(chǎn)業(yè)，打造精品出版

當(dāng)今，主題出版在滿足大眾閱讀需求的同時(shí)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有帶動(dòng)作用，將主題出版與特色產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，聯(lián)動(dòng)發(fā)展以追求更好的經(jīng)濟(jì)效益，以精品出版助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展將是主題出版的一條重要發(fā)展路線。以“脫貧攻堅(jiān)”主題出版物的策劃為例，出版社可以通過對(duì)“脫貧攻堅(jiān)”政策的具體實(shí)施和具體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來展現(xiàn)“脫貧攻堅(jiān)”的成果，同時(shí)宣傳當(dāng)?shù)氐奶厣�產(chǎn)業(yè)。如云南昭通以當(dāng)?shù)氐鸟R鈴薯產(chǎn)業(yè)策劃出版的《馬鈴薯產(chǎn)業(yè)與脫貧攻堅(jiān)》，人民網(wǎng)發(fā)表的文章《小土豆種出了大名堂（壯麗70年 奮斗新時(shí)代·脫貧攻堅(jiān)鄉(xiāng)村行）》，該題材既展現(xiàn)了“脫貧攻堅(jiān)”給當(dāng)?shù)匕傩丈�活帶來的改變，也宣傳了�?dāng)?shù)氐奶剞r(nóng)產(chǎn)品，在開展主題出版活動(dòng)的同時(shí)打造了本地特色出版品牌，為其地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展造勢(shì)，一舉兩得。

3.4主題出版要立足市場(chǎng)需求，做長(zhǎng)銷暢銷書

在滿足公眾的閱讀需求和黨和國(guó)家的宣傳需求的同時(shí)，主題出版作為一項(xiàng)重要的事業(yè)，要將主題出版圖書打造長(zhǎng)銷暢銷書。為此，主題出版工作者要堅(jiān)持做大量的市場(chǎng)調(diào)研工作，對(duì)大眾感興趣的、當(dāng)今社會(huì)主流的主題出版類作品進(jìn)行篩選，只有做好前期調(diào)研和準(zhǔn)備工作，后期的主題出版才能擴(kuò)展銷售市場(chǎng)。同時(shí)，主題出版要做好作品的宣傳工作。要找準(zhǔn)切入點(diǎn)，以讀者感興趣的形式開展宣傳促銷活動(dòng)，打造主題出版圖書的長(zhǎng)銷暢銷產(chǎn)品線。如上海人民出版社出版的“中國(guó)三部曲”——《中國(guó)震撼》《中國(guó)觸動(dòng) 》《中國(guó)超越》，目前已實(shí)現(xiàn)銷量超過200萬冊(cè)，累計(jì)翻譯成20個(gè)語(yǔ)種，并在海外出版。該系列叢書通過作者張維為走訪100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，通過其所見、所聞、所悟，對(duì)中國(guó)模式作了強(qiáng)有力的總結(jié)，以中國(guó)話語(yǔ)解讀世界中的中國(guó)。再如解放軍出版社出版的紀(jì)實(shí)性文學(xué)作品——《長(zhǎng)征前所未聞的故事》，該書一經(jīng)出版，便取得了較好的銷量，同時(shí)在歐洲、亞洲的主要國(guó)際及小語(yǔ)種國(guó)家翻譯出版，該書讓讀者看到了前所不了解的長(zhǎng)征故事，既滿足了讀者的好奇心理，同時(shí)也宣揚(yáng)了革命前輩的光輝事跡。以上兩種圖書選題策劃精妙，結(jié)合后期營(yíng)銷推廣得當(dāng)，實(shí)屬主題出版物的典范力作。

3.5主題出版要與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)

主題出版應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。融媒體時(shí)代各項(xiàng)新媒體不斷涌現(xiàn)，各項(xiàng)信息技術(shù)的發(fā)展更是使得媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了多元化的發(fā)展。隨著中國(guó)出版數(shù)字化進(jìn)程的加快，主題出版也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合現(xiàn)代新媒體如AR/VR等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的深度開發(fā)和多媒體轉(zhuǎn)化，打造多元化的圖書產(chǎn)品，同時(shí)其要適當(dāng)利用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷推廣，擴(kuò)大傳播和銷售范圍。如主題出版可以突破紙質(zhì)出版的模式，追求電子化、信息化的發(fā)展模式，通過微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)新聞App等出版發(fā)布作品，主動(dòng)為讀者群體提供現(xiàn)代化的閱讀服務(wù)，提升其閱讀體驗(yàn)，提高其出版質(zhì)量和水平。如江西高校出版社和新華出版社在出版原創(chuàng)報(bào)告文學(xué)·視頻書《本色英雄張富清》，該書被評(píng)為2023年度“中國(guó)好書”，圖書以視頻書的形態(tài)，把圖書內(nèi)容從有形的版面空間向無形的虛擬空間延伸，以可讀、可聽、可視的形式謳歌英雄事跡、豐富英雄形象、弘揚(yáng)英雄精神,獻(xiàn)禮新中國(guó)華誕70周年。

隨著時(shí)代的發(fā)展，主題出版任重道遠(yuǎn)，承擔(dān)著更多社會(huì)責(zé)任，其雖自帶國(guó)家出版意志的光環(huán)，但也面臨著諸多的問題和改進(jìn)空間，提高主題出版的專業(yè)性、學(xué)術(shù)性、科學(xué)性、趣味性、縱深性和融合性，是國(guó)家之需、民族之需、時(shí)代之需，也是出版人的使命與追求。為此作為出版從業(yè)者，我們更要認(rèn)識(shí)到新時(shí)代主題出版的新變化，主動(dòng)把握時(shí)代發(fā)展變化的新機(jī)遇，在責(zé)任意識(shí)的引領(lǐng)下自覺對(duì)主題出版工作進(jìn)行優(yōu)化，深挖并做精做優(yōu)選題，打造精品主題出版，為公眾提供更多有趣味、有深度、有價(jià)值的作品，向世界傳遞更多的中國(guó)文化、中國(guó)故事、中國(guó)聲音。

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