分鏡頭腳本文案范例（精選5篇）

分鏡頭腳本文案范例 篇1

　　1、什么是分鏡頭

　　把文字稿本寫出的畫(huà)面意義，分為若干個(gè)鏡頭、鏡頭組去表現(xiàn)。

　　2、分鏡頭的依據(jù)

　　1、依據(jù)視覺(jué)心理的規(guī)律怎樣看得更清楚被攝對(duì)象的心理活動(dòng)。

　　2、依據(jù)蒙太奇組接的原理運(yùn)用蒙太奇手法去進(jìn)行組接。

　　3、什么是分鏡頭稿本：

　　以文字稿本為基礎(chǔ)，將文字稿本中的內(nèi)容改編(分解)成一個(gè)個(gè)可供拍攝的鏡頭，以及把它們組成鏡頭組，這個(gè)工作稱為“分鏡頭”。由分鏡頭組成的稿本稱為“分鏡頭稿本”。

　　4、分鏡頭稿本的主要內(nèi)容有：

　　1.將文字稿本的畫(huà)面內(nèi)容分解成一個(gè)個(gè)可供拍攝的鏡頭;

　　2.把鏡頭組成鏡頭組，并說(shuō)明組接的技巧;

　　3.確定相應(yīng)鏡頭組的解說(shuō)詞;

　　4.確定相應(yīng)鏡頭組或段落的音響效果與音樂(lè)

　　5、鏡頭與鏡頭組

　　“一個(gè)鏡頭”——是攝像機(jī)從開(kāi)機(jī)到停止所拍下來(lái)的一段連續(xù)畫(huà)面。鏡頭不管是長(zhǎng)是短，它是構(gòu)成片子的最基本的單位，相當(dāng)于“詞”。長(zhǎng)鏡頭——增加真實(shí)感。短鏡頭——會(huì)加快節(jié)奏，調(diào)節(jié)氣氛。

　　鏡頭組由若干個(gè)鏡頭組合起來(lái)的片段，相當(dāng)于“句子”，有一個(gè)完整的意思。由若干個(gè)鏡頭組去構(gòu)成影視的段落，再由若干個(gè)段落則構(gòu)成一部完整的作品。

　　6、鏡頭的類別

　　(一)根據(jù)視覺(jué)距離的不同，形成不同的景別�？煞譃椋哼h(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫等。

　　(二)根據(jù)攝像機(jī)鏡頭運(yùn)動(dòng)方式不同，有不同拍攝技巧的鏡頭：推、拉、搖、移、跟、甩、升、降等。

　　(三)根據(jù)表現(xiàn)方式不同，可分為主觀鏡頭和客觀鏡頭。

　　(四)根據(jù)拍攝角度不同，有仰拍、平拍和俯拍的鏡頭。

　　(五)根據(jù)鏡頭的時(shí)間長(zhǎng)短，可分為長(zhǎng)鏡頭和短鏡頭。

　　(六)畫(huà)面中沒(méi)有人物，只拍自然景色的“空鏡頭”。

　　7、攝像機(jī)在運(yùn)動(dòng)中進(jìn)行拍攝。其運(yùn)動(dòng)分為三種：

　　第一種是鏡頭焦距的變動(dòng)，變動(dòng)鏡頭焦距拍攝的鏡頭有推、拉鏡頭;

　　第二種是鏡頭光軸(也可理解為鏡頭方向)的變動(dòng)，變動(dòng)鏡頭光軸拍攝的鏡頭稱為搖鏡頭;第三種是移動(dòng)機(jī)位，移動(dòng)機(jī)位拍攝的鏡頭有移動(dòng)鏡頭、跟鏡頭。

　　運(yùn)動(dòng)鏡頭一般是由三部分構(gòu)成的——起幅、運(yùn)動(dòng)、落幅

　　8蒙太奇的含義

　　“蒙太奇”是法語(yǔ)“montage”的譯音，原是建筑學(xué)上的用語(yǔ)，是“裝配”、“構(gòu)成”的意思，即把各種建筑材料、構(gòu)件安裝裝配起來(lái)，構(gòu)成一個(gè)完整的建筑物。“蒙太奇”的術(shù)語(yǔ)引申到影視創(chuàng)作中，最基本的含義是剪輯和組合的意思。也是影視藝術(shù)構(gòu)成形式和構(gòu)成方法的總稱。前蘇聯(lián)電影大師庫(kù)里肖夫指出“把動(dòng)作的各個(gè)鏡頭在一定順序下連接(裝配)成一個(gè)完整的藝術(shù)作品，這就叫“蒙太奇”。

　　9、蒙太奇的三層意思：

　　1、作為影視反映現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)方法，即獨(dú)特的形象思維方法，蒙太奇思維和蒙太奇原理。

　　2、作為影視的基本結(jié)構(gòu)手段、敘述方式。包括分鏡頭和鏡頭、場(chǎng)面、段落的安排與組的全部藝術(shù)技巧。

　　3、作為電影的剪輯或電視的編輯的具體技巧和技法。綜上所述，蒙太奇是影視藝術(shù)創(chuàng)作中的特殊的敘述方法和表現(xiàn)方法。

　　10、蒙太奇的依據(jù)

　　蒙太奇手段的創(chuàng)造與運(yùn)用源于人類的生活與經(jīng)驗(yàn)，符合人們觀察和認(rèn)識(shí)世界的方法，包括人的視聽(tīng)感受規(guī)律和分析、綜合、聯(lián)想、回憶、想象等思維活動(dòng)及其規(guī)律。

　　11、蒙太奇的作用及功能

　　(一)蒙太奇的作用

　　1、蒙太奇的構(gòu)成作用若干個(gè)鏡頭，經(jīng)組接，能表達(dá)一個(gè)完整的意思，產(chǎn)生更豐富的含義。

　　2、創(chuàng)造時(shí)空作用影視中的假定性時(shí)間和空間，既可以壓縮，也可以延伸。

　　3、聲畫(huà)結(jié)合作用聲畫(huà)有機(jī)結(jié)合，相互作用產(chǎn)生新的涵義，更深刻、更生動(dòng)揭示內(nèi)涵。

　　(二)蒙太奇的藝術(shù)功能

　　選擇、概括和集中。引導(dǎo)注意力，激發(fā)聯(lián)想。創(chuàng)造獨(dú)特的影視時(shí)空。形成不同的節(jié)奏。組織、綜合各種元素。表達(dá)寓意，創(chuàng)造意境，創(chuàng)造思想。

　　12、鏡頭的組接----就是把單個(gè)的鏡頭依據(jù)一定的規(guī)律(人們的視覺(jué)特點(diǎn)、思維邏輯等)和目的(如創(chuàng)作者的表現(xiàn)意圖等)組接在一起，形成具有一定含義和內(nèi)容完整的電視節(jié)目

　　13、鏡頭的組接原則

　　(一)鏡頭的組接要合乎邏輯。

　　1、因果關(guān)系2、并列關(guān)系3、對(duì)應(yīng)關(guān)系4、對(duì)比關(guān)系

　　(二)遵循鏡頭調(diào)動(dòng)的軸線規(guī)律。

　　軸線規(guī)律：規(guī)定在用分切鏡頭拍攝同一場(chǎng)面的相同主體時(shí)，攝影的總方向必須限制在軸線的同一側(cè)

　　(三)景別的過(guò)渡要自然、合理

　　(四)根據(jù)畫(huà)面主體運(yùn)動(dòng)狀態(tài)組接鏡頭

　　1、靜接靜2、動(dòng)接動(dòng)3、動(dòng)接靜4、靜接動(dòng)

　　(五)光線、色調(diào)的過(guò)渡要自然。

　　14、軸線的種類：

　　1、運(yùn)動(dòng)軸線，也叫動(dòng)作軸線。

　　2、方位軸線是由靜止的單一主體到它對(duì)面支點(diǎn)間的垂直線。

　　3、關(guān)系軸線通常由畫(huà)面人物之間的交流(對(duì)話、對(duì)視等)線構(gòu)成。主體越多，軸線也越多。是依據(jù)兩個(gè)人頭部之間的交流線設(shè)定。與人物各自的視線方向無(wú)關(guān)。

　　15、改變軸線的方法：

　　1、插入中性方向鏡頭。

　　2、插入與運(yùn)動(dòng)主體有關(guān)的事物的局部。

　　3、插入運(yùn)動(dòng)中人物的主觀鏡頭。

　　4、借助景別的改變合理越軸。

　　5、用特技手段切換克服跳軸產(chǎn)生的跳躍感

　　16、鏡頭組接的技巧

　　(一)淡變：又稱慢轉(zhuǎn)換

　　1、X淡變(又稱疊化、融變)

　　2、V淡變表示段落或時(shí)間地點(diǎn)、類別有差異

　　3、U淡變中間有黑場(chǎng)，分隔作用更為明顯

　　(二)劃變

　　1、圈出、圈入2、劃出、劃入

　　17、鏡頭組接的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式

　　(一)利用動(dòng)作組接

　　(二)利用出入畫(huà)面組接

　　(三)利用物體組接

　　(四)利用因果關(guān)系組接

　　(五)利用聲音組接

　　(六)利用空鏡頭組接

　　18、鏡頭組接的蒙太奇形式分類：

　　(一)敘述蒙太奇(敘事性蒙太奇)

　　1、連續(xù)式(順序式蒙太奇)

　　(1)前進(jìn)式結(jié)構(gòu)———從遠(yuǎn)景逐漸進(jìn)到特寫的組接。先用全景建立動(dòng)作的總體面貌，再用中、近景強(qiáng)調(diào)動(dòng)作的實(shí)際意義。

　　(2)后退式結(jié)構(gòu)———從特寫逐漸到遠(yuǎn)景的鏡頭。

　　(3)環(huán)型結(jié)構(gòu)------是前進(jìn)式和后退式的復(fù)合體其基本形式是：全景→中景→近景→特寫→近景→全景，景別的變化可根據(jù)內(nèi)容的需要做一些急劇跳躍處理。

　　(4)片斷式結(jié)構(gòu)------選取一個(gè)完整運(yùn)動(dòng)過(guò)程的幾個(gè)主要片斷組接起來(lái)

　　2、平行式(并列式蒙太奇)：它不注重事件的連貫、時(shí)間的連續(xù)，而是注重畫(huà)面的內(nèi)在聯(lián)系。交替把表現(xiàn)兩種以上不同的事物。

　　(1)展示同一事件的廣泛影響和廣闊的空間面。如運(yùn)動(dòng)會(huì)上，把投擲、田徑、球類的鏡頭交錯(cuò)表現(xiàn)。

　　(2)表現(xiàn)一種相互關(guān)系，把相互有一定關(guān)系的兩個(gè)形象組接在一起。

　　(3)強(qiáng)調(diào)戲劇性效果，把有沖突性的兩條線索平行交叉編輯。

　　3、交叉式蒙太奇

　　由平行蒙太奇發(fā)展而來(lái)，是平行動(dòng)作或場(chǎng)景的迅速交替，表現(xiàn)兩條以上的具有因果或呼應(yīng)關(guān)系的情節(jié)線索交叉，加劇沖突、制造懸念。

　　4、重復(fù)式(復(fù)合敘述蒙太奇)

　　代表主題思想的某一構(gòu)成元素在鏡頭變換中反復(fù)出現(xiàn)，起到強(qiáng)調(diào)作用。

　　5、積累蒙太奇

　　將一系列性質(zhì)相同的或相近的鏡頭連在一起。

　　(二)表現(xiàn)蒙太奇

　　1、對(duì)比式蒙太奇：把兩種截然相反的內(nèi)容并列在一起，利用沖突因素造成強(qiáng)烈的對(duì)比，產(chǎn)生寓意效果。

　　1)闡述思想：利用矛盾和差異，例如：貧與富、大與小、新與舊、強(qiáng)與弱、先進(jìn)與落后等。

　　2)突出形象:通過(guò)兩種形象的對(duì)比，使某一形象更加鮮明、突出。

　　3)強(qiáng)調(diào)差異:通過(guò)兩種對(duì)立因素的對(duì)列，使兩者的差異更加明顯，從而造成視覺(jué)震驚感。

　　2、比喻式蒙太奇:是通過(guò)兩種視覺(jué)形象的對(duì)列形成。

　　3、心理蒙太奇:通過(guò)鏡頭或聲音、畫(huà)面的有機(jī)結(jié)合，直接而生動(dòng)地展示人物的心理活動(dòng)和精神狀態(tài)。常以回憶、夢(mèng)境、幻覺(jué)及其他主觀感覺(jué)的穿插閃回手法表現(xiàn)人物心理活動(dòng)。

　　19、蒙太奇的藝術(shù)功能也是構(gòu)成蒙太奇的造型元素、表意元素、鏈接元素的組合而產(chǎn)生的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)功能。主要表現(xiàn)為八個(gè)方面：

　　1、構(gòu)成整合2、創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)3、再造時(shí)空4、營(yíng)造氣氛

　　5、調(diào)控節(jié)奏6、誘發(fā)想象7、升華主題8、展示風(fēng)格

　　20、聲音通過(guò)藝術(shù)加工，可產(chǎn)生以下幾個(gè)作用：

　　1、空間感：利用聲學(xué)特性(混響和延時(shí)效應(yīng))，表現(xiàn)出聲音的具體空間。如山谷回聲等。

　　2、環(huán)境感：運(yùn)用典型性的聲音，暗示畫(huà)面外的環(huán)境。如海浪聲、車輛行駛的嘈雜聲。

　　3、距離感和特寫：利用直達(dá)聲和反射聲的比例和音量的大小，產(chǎn)生遠(yuǎn)近的感覺(jué)，運(yùn)用傳聲器位置的變化和對(duì)音量、音色的調(diào)整，獲得不同距離的聲音效果;某一特定聲音的突出表現(xiàn)。如超過(guò)實(shí)際音量的鐘表聲、夸大秋蟲(chóng)的鳴叫等。

　　4、運(yùn)動(dòng)感

　　5、聲音的淡出淡入

　　21、聲畫(huà)蒙太奇的基本形式

　　1.聲畫(huà)合一(聲畫(huà)同步)：是指畫(huà)面中的視覺(jué)形象和他所發(fā)出的聲音同步配合，畫(huà)面上有什么聲源，就出現(xiàn)什么聲音。聲音和畫(huà)面形象同時(shí)作用于觀眾的感官，畫(huà)面影像賦予聲音以可見(jiàn)性，聲音使畫(huà)面影像更具體更生動(dòng)，視聽(tīng)形象互相滲透，加深了觀眾對(duì)審美對(duì)象的實(shí)際感受，極大地加強(qiáng)了藝術(shù)表現(xiàn)生活的真實(shí)感。

　　2.聲畫(huà)分立：所謂“聲畫(huà)分立”是指畫(huà)面中的聲音與形象不同步。聲音和發(fā)聲體不在同一個(gè)畫(huà)面，聲音是以畫(huà)外音的形式出現(xiàn)的。聲畫(huà)二者各自獨(dú)立，從表面上看，各自表現(xiàn)不同的內(nèi)容，但又通過(guò)二者的對(duì)列，互相補(bǔ)充、彼此策應(yīng)，產(chǎn)生了新的寓意。

　　22、解說(shuō)詞的再加工：電視是以視、聽(tīng)兩種手段發(fā)揮其作用的媒介，掌握運(yùn)用聽(tīng)覺(jué)手段和掌握運(yùn)用視覺(jué)手段同等重要。

　　(一)在解說(shuō)詞配合畫(huà)面的位置上下功夫

　　1、解說(shuō)詞與畫(huà)面的并行發(fā)展進(jìn)行解釋補(bǔ)充。

　　2、解說(shuō)詞放在一組鏡頭畫(huà)面的開(kāi)始加以提示。

　　3、解說(shuō)詞在一組鏡頭的結(jié)束進(jìn)行概括、總結(jié)

　　(二)在解說(shuō)詞的質(zhì)和量上下功夫

　　解說(shuō)詞的量要少，質(zhì)要高，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛、深化主題的作用。

　　23、音響效果聲

　　音響效果聲是除人聲、音樂(lè)語(yǔ)言外，所有能夠傳達(dá)信息、表達(dá)思想、交待環(huán)境的一切聲音形態(tài)的總稱，音響效果聲能增加畫(huà)面形象的真實(shí)感，揭示客觀事物的本質(zhì)，幫助觀眾認(rèn)識(shí)客觀事物的規(guī)律，擴(kuò)大與加深畫(huà)面的表現(xiàn)力。

　　24、音樂(lè)：音樂(lè)具有感情色彩，可以給畫(huà)面作情緒上的補(bǔ)充。音樂(lè)有助于形成電視教材的節(jié)奏感。

　　25、聲音設(shè)計(jì)技巧

　　1、片頭設(shè)計(jì)技巧：

　　(1)客觀音響開(kāi)頭：客觀音響又稱有源音響，其聲源具體、明確、實(shí)實(shí)在在，畫(huà)內(nèi)所見(jiàn)，突出了真實(shí)氣氛。

　　(2)主觀音響開(kāi)頭：主觀音響又稱非自然音響，是根據(jù)內(nèi)容人為加上去的，或是模擬，或是夸張，或是變形。

　　(3)音樂(lè)開(kāi)頭：是一種簡(jiǎn)單又難于駕馭的形式。難在于和主題內(nèi)容的內(nèi)在聯(lián)系和整體上的協(xié)調(diào)問(wèn)題。

　　(4)蹤合聲音開(kāi)頭：是指在開(kāi)頭處用兩種以上的聲音元素，或是音樂(lè)與音響，或是音響與解說(shuō)，或是三者有機(jī)結(jié)合，交相扶持，相映成趣。

　　26、節(jié)奏的處理：節(jié)奏是美學(xué)中的概念，也是影視藝術(shù)的重要要素。音樂(lè)具有感情色彩，可以給畫(huà)面作情緒上的補(bǔ)充。音樂(lè)有助于形成電視教材的節(jié)奏感

　　27、影視的節(jié)奏在形式上具有以下共同特征：

　　1、表現(xiàn)形式的重復(fù)

　　2、間隔時(shí)間的相等

　　3、輕重音調(diào)的交迭

　　28、影視的節(jié)奏包括三個(gè)元素：

　　1、推動(dòng)情節(jié)發(fā)展的力

　　2、時(shí)間的層次―――聽(tīng)覺(jué)節(jié)奏

　　3、空間的層次―――視覺(jué)節(jié)奏

　　29、影視的節(jié)奏有：

　�、喷R頭外部的節(jié)奏―――蒙太奇節(jié)奏

　　⑵鏡頭內(nèi)部的節(jié)奏―――綜合運(yùn)動(dòng)的節(jié)奏

　�、枪适虑楣�(jié)發(fā)展節(jié)奏―――劇作結(jié)構(gòu)的節(jié)奏

　　⑷對(duì)白節(jié)奏

　�、梢魳�(lè)節(jié)奏

　�、室繇懝�(jié)奏

　　⑺鏡頭運(yùn)動(dòng)節(jié)奏

　�、倘宋飫�(dòng)作節(jié)奏

　　⑼場(chǎng)面調(diào)度節(jié)奏

　�、尉皠e變化節(jié)奏

　�、瞎夂陀罢{(diào)變化節(jié)奏

　�、挟�(huà)面的構(gòu)圖節(jié)奏

　�、鸭糨嫷墓�(jié)奏

　　30、怎樣寫好分鏡頭稿本

　　一、鉆研文字稿本及有關(guān)資料

　　(一)鉆研文字稿本

　　(二)鉆研有關(guān)資料

　　(三)參與有關(guān)教學(xué)活動(dòng)

　　二、熟悉拍攝題材

　　三、構(gòu)思分鏡頭

　　(一)從整體到鏡頭逐一構(gòu)思

　　(二)在重點(diǎn)、難點(diǎn)下功夫：

　　要圍繞重點(diǎn)難點(diǎn)進(jìn)行詳略處理，保證重點(diǎn)、難點(diǎn)有足夠的篇幅，壓縮過(guò)場(chǎng)戲

　�、僮銐虻钠�幅。②利用特技手段和設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)

　　(三)在藝術(shù)處理上做文章

　　1、恰當(dāng)運(yùn)用蒙太奇表現(xiàn)手法

　　2、處理好教材的節(jié)奏

　　3要多學(xué)習(xí)一些影視藝術(shù)的理論和技巧，多看影視教材或資料，不斷提高藝術(shù)修養(yǎng)和寫作能力。在寫作中要注意突出重點(diǎn)、確定主次，盡管擁有許多生動(dòng)的場(chǎng)面、有趣的對(duì)話、精彩的細(xì)節(jié)，但假如找不到一條能貫串全部的中心情節(jié)線，仍然不可能組織起一個(gè)完整的作品

　　四、按格式填寫

　　(一)畫(huà)面的寫法

　　景別欄：填寫該鏡頭的景別或景別的變化

　　技巧欄：寫該鏡頭與上鏡頭的組接技巧。

　　時(shí)間欄：填該鏡頭的時(shí)間長(zhǎng)度。

　　畫(huà)面內(nèi)容欄：寫出拍攝畫(huà)面的具體內(nèi)容和形象。

　　五、要重視寫好分鏡頭稿本

　　要多學(xué)習(xí)一些影視藝術(shù)的理論和技巧，多看影視教材或資料，不斷提高藝術(shù)修養(yǎng)和寫作能力。在寫作中要注意突出重點(diǎn)、確定主次，盡管擁有許多生動(dòng)的場(chǎng)面、有趣的對(duì)話、精彩的細(xì)節(jié)，但假如找不到一條能貫串全部的中心情節(jié)線，仍然不可能組織起一個(gè)完整的作品。

分鏡頭腳本文案范例 篇2

　　我們要自編自拍自導(dǎo)自剪一劇，光寫劇本就有點(diǎn)麻煩，因?yàn)橐�涉及到拍攝啊，而且學(xué)校就給2小時(shí)的拍攝時(shí)間，劇本得仔細(xì)籌劃啊，要在學(xué)校拍。想了好多關(guān)于拍攝的學(xué)校地點(diǎn)，現(xiàn)在呢，只是初步吧，劇本還沒(méi)完全想好呢。在網(wǎng)上找了些劇本，可惜有點(diǎn)不宜，也好，自己寫，不偷懶了。——下邊是我搜集的一些劇本。

　　1Action

　　中景。凌晨。

　　1個(gè)大而空的房間。

　　光線黯淡。

　　一張干凈的白色大床。1個(gè)側(cè)睡的女子。

　　床頭右側(cè)有1個(gè)弱弱冷白色燈光的臺(tái)燈。

　　亂七八糟堆放的日記本，白紙，沒(méi)有蓋蓋子的鋼筆，透明大水杯。

　　左側(cè)有1個(gè)插了一小把藍(lán)色薰衣草的花瓶。

　　鏡頭推進(jìn)。

　　特寫。

　　側(cè)臉。(長(zhǎng)發(fā)，有發(fā)絲垂下來(lái)。)

　　長(zhǎng)長(zhǎng)的睫毛。眼睛慢慢睜開(kāi)。(前奏結(jié)束)

　　恍然間，她伸過(guò)手。

　　試圖尋找什么的姿勢(shì)。

　　手在接近枕邊的位置稍稍停頓。

　　落下蓋住自己的眼睛。

　　畫(huà)面剪接。

　　清晨，陽(yáng)光灑進(jìn)來(lái)。

　　同樣的房間。

　　同樣的床。

　　左側(cè)的花瓶插滿香水百合。

　　短發(fā)的她。

　　清晰的側(cè)臉。

　　她伸出手，觸摸枕邊人的臉。

　　那個(gè)男人緊閉雙眼，孩子樣地皺皺鼻子。

　　用手揉亂她的頭發(fā)。

　　她躲進(jìn)被窩咯吱地笑。(笑聲漸隱在歌聲里)

　　畫(huà)面切換。

　　凌晨。

　　她扭亮臺(tái)燈。

　　她坐起來(lái)。(白色吊帶睡裙)

　　特寫

　　正面

　　空洞而迷糊的睜著眼睛。

　　漸漸迷漫悲傷。

　　她咬緊嘴唇。

　　中景

　　她抱著枕頭坐在床上的瘦削的側(cè)影。

　　長(zhǎng)發(fā)滿肩，孤單而單薄。

　　她看著臺(tái)燈邊的大空水杯。

　　鏡頭跟隨她的目光。

　　干凈的杯沿。

　　畫(huà)面疊印。

　　杯沿上漸漸隱現(xiàn)出1個(gè)粉紅的唇印。

　　有水升起來(lái)。三分之一杯水。

　　他拿起水杯，對(duì)著唇印喝水。

　　畫(huà)面如水墨畫(huà)一樣漸隱。

　　高斯模糊。

　　切回凌晨的房間。

　　模糊地顯出她的笑容。

　　畫(huà)面清晰。

　　她的笑容迅速消失。

　　她像要甩掉什么似的狠狠地甩了一下頭。

　　用手捂住臉。

　　黑暗中，一張一張的黑白畫(huà)面。

　　照片一樣，閃現(xiàn)。(她那時(shí)候還是短發(fā)，清爽而陽(yáng)光)

　　餐桌邊，他坐在她的旁邊，捏她的鼻子。

　　他牽著她的手過(guò)馬路。

　　顛簸擁擠的公交車上，他緊緊地護(hù)著她。

　　他大大的擁抱。他滿是愛(ài)憐的目光。

　　他牙膏廣告一樣的笑容不斷交替。

　　她羞怯而幸福的表情。

　　遠(yuǎn)景。仍然是黑白畫(huà)面。

　　大雨中，他們?cè)跇?shù)林里擁吻。

　　深紅色的雨傘(唯一的色彩)倒放在他們二人之間。

　　從另外的角度，特寫。

　　他穿著運(yùn)動(dòng)鞋的腳。她踮起的腳尖。

　　雨水滴落在傘上。

　　特寫。晶瑩的水滴飛速滑落。

　　畫(huà)面疊印。

　　深夜的房間。

　　她卷成一團(tuán)，用雙手緊緊抱住膝蓋。

　　她眼角的淚水。

　　在睫毛間顫抖。

　　淚水從臉頰滑下。

　　她起床，隨手抓一件外套。

　　夢(mèng)游般套上運(yùn)動(dòng)鞋。下樓。

　　跌跌撞撞地開(kāi)始奔跑。

　　跟拍。

　　濱江路。

　　凌晨的薄霧。影影綽綽的建筑。

　　街道上很少的車輛。

　　人行道有早起跑步的或鍛煉的人。

　　路燈下拉長(zhǎng)的影子。

　　畫(huà)面剪接。

　　高斯模糊。

　　他發(fā)短信給她。

　　她打開(kāi)手機(jī)。

　　特寫。手機(jī)屏幕。

　　我走了。

　　她按下幾個(gè)字，不要走，停頓2秒，逐一刪除。

　　按下再見(jiàn)。發(fā)送。

　　她跑到江邊，蹲下。

　　鏡頭拉開(kāi)。

　　遠(yuǎn)景。

　　她蹲在那里。

　　江面，遠(yuǎn)山。

　　光線黯淡。

　　中景。

　　她蹲在那里。

　　光線漸明。

　　鏡頭自江面。

　　推進(jìn)。

　　遠(yuǎn)山漸進(jìn)。云層漸亮。

　　日出。

　　她蹲在那里。

　　緩緩抬起頭。

　　目光自江面往上。

　　遺忘----余音起。

　　她仰望著朝陽(yáng)。

　　在陽(yáng)光下慢慢地閉上了眼睛。(光線柔和)

　　平靜而安寧的江面。

　　朝霞的橘紅色光倒映。

　　漸進(jìn)明亮。

　　Ending-----------------

　　2《足夠》

　　、黑場(chǎng)

　　聲音：冰塊敲擊玻璃杯壁的清脆聲，繼而是液體倒入酒杯的聲音，冰塊漲裂的聲音。

　　2、由黑漸顯，一只紅酒杯特寫，搖晃。

　　3、酒杯放下，鏡頭移動(dòng)，隔酒杯拍攝，變形的人坐在桌旁。

　　4、手握筆在紙上漫不經(jīng)心地書(shū)寫，鏡頭逐漸變焦，紙上是歌詞的最后幾行，“云淡風(fēng)輕后，我才看透，有你的回憶就足夠”，落在“足夠”兩字上，出片名，隱黑。

　　5、手指與琴鍵特寫

　　6、中景彈琴(小搖臂)

　　7、過(guò)肩鏡頭推向琴譜，虛焦

　　8、長(zhǎng)焦中景，面向鏡頭走來(lái)的女主角

　　9、側(cè)移中景，男主角背著吉他走過(guò)校園。

　　10、小全，男女主角逐漸相向走近。

　　11、近景，變速做慢，就在兩人擦身而過(guò)的瞬間，女主角的表情變得不自然。

　　12、搖臂小全，還是剛才變慢的速度，鏡頭逐漸升起，俯拍兩人走過(guò)。

　　13、近景，低視角，兩人分別左右出畫(huà)，變焦為后景的一朵花或者別的象征美好和希望的景物。隱黑。

　　14、黑起，場(chǎng)景為琴房，女主角彈琴鏡頭一組。

　　15、中景，隔窗戶玻璃拍攝琴房?jī)?nèi)的女主角，變焦，窗戶玻璃上映出男主角清秀的面龐。

　　16、特，戛然停住的手指。

　　17、推來(lái)的門，門口站立著男主角剪影。隱黑。

　　18、黑起，學(xué)校的琴房或是別的場(chǎng)景，男女主角和樂(lè)隊(duì)其他人員一起排練。

　　19、中景移動(dòng)，鐵路邊走過(guò)的男女主角。

　　20、小全，排練。

　　21、近、男女主角在排練中眼神的會(huì)心一遇。

　　22、近景背跟，逆光，兩人在鐵軌邊慢慢走著的腳，上搖，兩只握在一起的手，隨著手的晃動(dòng)，陽(yáng)光忽隱忽現(xiàn)。

　　23、酒吧演唱小全

　　24、運(yùn)河邊歡快前行的自行車，車上是男女主角。(類似場(chǎng)景一組，還可以有放飛的風(fēng)箏等與排練和演出對(duì)剪)如果用放風(fēng)箏的鏡頭，最后1個(gè)鏡頭為掛在樹(shù)上的斷了線的風(fēng)箏，為后半部分的分手鋪墊。

　　25、酒吧中的演出。

　　26、演出結(jié)束，男主角和幾個(gè)女孩一起喝酒歡笑，甚至有一點(diǎn)親昵地舉動(dòng)。

　　27、近景，女主角默默收拾琴。

　　28、男主角和女孩為前景，女主角背著琴獨(dú)自離開(kāi)酒吧。

　　29、夜景，過(guò)街橋上女主角憑橋遠(yuǎn)眺，城市迷離的燈光逐漸虛焦，隱黑。

　　30、房間內(nèi)中景，男主角在一間屋里獨(dú)自彈著吉他，女主角坐在桌前吃飯，在她的旁邊是一付空碗筷。

　　31、同景別，女主角一直不動(dòng)，男主角在屋里坐立不安。

　　32、同景別，男主角背著琴走過(guò)飯桌，出畫(huà)。

　　33、女主角收拾行李，最后把已經(jīng)斷了的風(fēng)箏線軸裝進(jìn)行李箱。

　　34、從屋里拍攝女主角留戀地看了小屋最后一眼，關(guān)門。隱黑。

　　35、黑起，彈鋼琴場(chǎng)景，小全。

　　36、中景，從背后拍彈琴，有人入畫(huà)，走過(guò)鋼琴，放下一杯紅酒，走遠(yuǎn)，隱約看得出是男主角身影。

　　37、隔紅酒杯拍彈琴。

　　38、鋼琴的振顫帶動(dòng)紅酒在杯中震動(dòng)的特寫。

　　39、酒杯被一只手拿起，鏡頭隨之移動(dòng)，酒杯出畫(huà)，鏡頭落在鋼琴上的曲譜上。

　　40、曲譜的特寫，歌名“足夠”。

　　說(shuō)明：

　　1、

　　建議全片拍攝為黑白效果，只有紅酒、校園相遇時(shí)的紅花和風(fēng)箏為紅色，且在風(fēng)箏掛在樹(shù)梢的鏡頭中，風(fēng)箏也要由紅色漸變?yōu)楹诎住?/p>

　　2、

　　使用紅酒在開(kāi)頭和結(jié)尾是為了讓它作為1種情感的符號(hào)，它代表著經(jīng)過(guò)歲月的積淀和窖藏之后的感情，代表著醇厚也代表著洗盡鉛華，是對(duì)歌曲“足夠”的形象化詮釋。

　　3

　　mtv<在雨中>分鏡頭腳本

　　在雨中看見(jiàn)你的身影

　　突然那么悲傷那么瘋狂

　　剎那間往事涌上心頭

　　時(shí)光飛逝掉進(jìn)了回憶

　　有一次一起去看電影

　　那個(gè)故事感人肺腑

　　還記得你流著眼淚

　　在黑暗中我們緊緊相擁

　　在這場(chǎng)淅瀝瀝嘩啦啦紛紛揚(yáng)的雨中

　　我們還能不能像從前那樣緊緊相擁

　　在一切甜蜜的瘋狂的都遠(yuǎn)去的今天

　　我們還能不能像昨天那樣擁抱在雨中

　　在雨中想起你的模樣

　　感覺(jué)那么溫暖那么哀傷

　　剎那間你似乎就在眼前

　　一切好像回到了從前

　　很多次一起走在雨中

　　那個(gè)情景浪漫如夢(mèng)

　　還記得你總是靠著我肩膀

　　在雨中我們緊緊相擁

　　在這場(chǎng)淅瀝瀝嘩啦啦紛紛揚(yáng)的雨中

　　我們還能不能像從前那樣緊緊相擁

　　在一切甜蜜的瘋狂的都遠(yuǎn)去的今天

　　我們還能不能像昨天那樣擁抱在雨中

　　在這場(chǎng)淅瀝瀝嘩啦啦紛紛揚(yáng)的雨中

　　我們還能不能像從前那樣緊緊相擁

　　在一切甜蜜的瘋狂的都遠(yuǎn)去的今天

　　我們還能不能像昨天那樣擁抱在雨中

　　分鏡頭腳本

　　01、雨景自然 全景 6秒

　　02、植物被雨水澆灌的特寫 3秒

　　03、地上雨滴落下的景色特寫 3秒

　　04、雨景建筑物流水 全景 3秒

　　05、人群頂傘走過(guò)、沒(méi)頂傘的跑過(guò) 側(cè)面全景 4秒

　　06、A在屋內(nèi)來(lái)回踱步 側(cè)面全景 3秒

　　07、A踱步到窗前停下往窗外看近景正側(cè) 3秒

　　08、透過(guò)窗戶看見(jiàn)外面的雨景 3秒

　　09、外面來(lái)往的人群3秒

　　10、A呆呆的望著窗外 2秒

　　11、B頂傘抱著書(shū)走過(guò) 4秒

　　12、A站在窗前看見(jiàn)B欲打招呼(開(kāi)心而又憂傷)正面中景 3秒

　　13、A的表情特寫欲言又止3秒

　　14、B消失在窗前 全景 2秒

　　15、A的手部特寫微抬起準(zhǔn)備打招呼又無(wú)奈的放下3秒

　　16、A的表情特寫失落而有無(wú)奈 2秒

　　17、A轉(zhuǎn)過(guò)身靠在窗邊目光癡呆看著窗邊的小雨正偏側(cè)面全景3秒

　　18、A靠在窗邊目光癡呆看著窗邊的小雨 正偏側(cè)面近景2秒

　　19、窗邊的雨滴特寫 4秒

　　二、

　　20、A挽著B(niǎo)的手在路上走 背面全景 2秒(晚上)

　　21、A挽著B(niǎo)的手在路上走 正面近景 2秒

　　22、A和B進(jìn)入影院門口，里面許多人 中景 背面 3秒

　　23、影片鏡頭3秒

　　24、A和B坐在一起看電影 正面中景 3秒

　　25、A和B坐在一起看電影 側(cè)面近景 2秒

　　26、A和B的手握在一起特寫 2秒

　　27、電影鏡頭 2秒

　　28、B近景2秒

　　29、B流淚 特寫3秒

　　30、A回頭看B 近景 2秒

　　31、A安慰B近景 2秒

　　32、A緊緊握住B的手B靠在A的肩頭 鏡頭由特寫逐漸拉遠(yuǎn)到全景 5秒

　　三、

　　33、宿舍門口拍攝的雨景 4秒

　　34、地上的雨水特寫 4秒

　　35、A和B在雨中擁抱在一起 全景3秒

　　36、A和B在雨中擁抱在一起 中景 3秒

　　37、A和B在雨中擁抱在一起 近景鏡頭圍繞A和B稍仰視旋轉(zhuǎn)180度 5秒

　　38、A1個(gè)人在雨中頂著傘站在原地 特寫 2秒

　　39、A1個(gè)人在雨中頂著傘站在原地 中景 2秒

　　40、A1個(gè)人在雨中頂著傘站在原地全景 3秒

　　41、周圍雨景的全景5秒(后期為疊畫(huà)效果，疊37的畫(huà)面)

　　42、A的特寫鏡頭轉(zhuǎn)動(dòng)100度以上 3秒

　　43、A的側(cè)面近景(A的傘掉在地上) 3秒

　　44、A站在雨中鏡頭由近拉遠(yuǎn)到全景 5秒

　　四、

　　45、A1個(gè)人走在操場(chǎng)上沒(méi)頂傘正面全景 3秒

　　46、A慢慢停下來(lái)正面中景 3秒

　　47、A看著前方微笑側(cè)面特寫 3秒

　　48、主觀鏡頭前面特寫，什么都沒(méi)有4秒(疊畫(huà))

　　49、B站在前面頂著傘象A微笑 4秒(疊畫(huà))

　　50、B微笑著走過(guò)來(lái)與A共頂一傘側(cè)面近景 5秒(疊畫(huà))

　　51、A微笑著仍然站在原地側(cè)面中景 (虛幻 )(疊畫(huà))

　　52、A微笑著仍然站在原地側(cè)面中景 鏡頭開(kāi)始漫漫模糊4秒

　　53、A和B一起走在操場(chǎng)上有說(shuō)有笑背面全景 3秒

　　54、A和B一起走在操場(chǎng)上有說(shuō)有笑側(cè)面近景 3秒

　　55、A和B一起走在操場(chǎng)上手挽著手正面中景 3秒

　　56、主觀鏡頭，前方大雨的全景 3秒

　　57、B靠在A的肩膀上，A手挽著B(niǎo)的肩膀B的正側(cè)面 近景3秒

　　58、B突然跑出雨傘開(kāi)心的去淋雨正面中景 4秒

　　59、B在雨中感受雨的特寫側(cè)面 4秒

　　60、B在雨中張開(kāi)雙手轉(zhuǎn)，A在近處溫柔的看著B(niǎo)笑鏡頭由焦點(diǎn)由B轉(zhuǎn)到A，全景5秒

　　61、B看著A笑過(guò)肩中景 2秒

　　62、A微笑 過(guò)肩近景 2秒

　　63、B笑著沖向A懷中 中景過(guò)肩 4秒

　　64、B抱住A，A楞住 近景 3秒

　　65、B跑出傘說(shuō)道：來(lái)追我啊。側(cè)面中景 3秒

　　66、A笑著扔下傘追向B特寫正面 2秒

　　67、A扔下傘追向B(B躲避，A追著與B打鬧跑遠(yuǎn))后側(cè)近景 15秒

　　68、B在操場(chǎng)轉(zhuǎn)著感受雨A站在旁邊也大叫著感受雨遠(yuǎn)景 6秒

　　69、A停下深情的看著B(niǎo)過(guò)肩中景 3秒

　　70、B也停下看著A過(guò)肩中景 3秒

　　71、A大步走向B，并抱住B過(guò)B肩中景 4秒

　　72、A和B 抱在一起側(cè)面近景 3秒

　　73、A和B 抱在一起側(cè)面中景鏡頭轉(zhuǎn)動(dòng)一圈

　　74、A和B抱在一起側(cè)面全景鏡頭漫漫拉遠(yuǎn) 轉(zhuǎn)向天空

　　75、A呆呆的站在操場(chǎng)上側(cè)面特寫 3秒

　　76、A走遠(yuǎn)后面中景 5秒

　　77、A入畫(huà)走到傘前停下檢傘 正面全景 4秒

　　78、A檢傘(接動(dòng)作)站起，頂上走了消失后側(cè)中景 6秒

　　4

　　鏡號(hào) 景別 運(yùn)動(dòng)方式 畫(huà)面描述 時(shí)間長(zhǎng)度 注

　　1 特寫 無(wú)�；蛘呤殖� 各色人等的隨著節(jié)奏運(yùn)動(dòng)的腳。 總長(zhǎng)度在18s內(nèi)。也就是在唱詞開(kāi)始之前。相似體為：隨著節(jié)奏運(yùn)動(dòng)的腳。

　　2 特寫 同上

　　3 特寫 同上

　　4 特寫 同上

　　5 特寫 同上

　　6 特寫 拉至中近景并移至旁邊另外一位舞者。 舞者呈伸開(kāi)雙臂類似開(kāi)窗戶狀。 相似體為：伸開(kāi)雙臂打開(kāi)窗戶的動(dòng)作

　　7 中近景 無(wú)�；蚴殖至硗鈭�(chǎng)景中一人打開(kāi)窗戶動(dòng)作，并跳出窗外。

　　8 近景 由上至下移 鏡7中人物跳出窗外從空中落地的腳 相似體為：2個(gè)位置相似的腳。

　　9 特寫 移并拉至小全�；蚴殖� 另外一雙位置相似的腳。樂(lè)隊(duì)在唱歌的場(chǎng)面 鏡8結(jié)尾與鏡9開(kāi)頭的鏡頭運(yùn)動(dòng)方式要相似

　　10 特寫至小全。 手持。 歌手唱歌的畫(huà)面。

　　可從正面，側(cè)面，給歌手。也可以給吉他特寫。彈吉他的手特寫。諸如此類。

　　14s。第一段唱詞部分。 本段要嚴(yán)格對(duì)應(yīng)歌曲口型

　　11 ——(10)

　　12 ————(10)

　　13 ————(10)

　　14 ————(10)

　　15 ————(10)

　　16 ————(10)

　　17 ————(10)

　　18 ————(10)

　　19 小全 固定 歌手唱歌的畫(huà)面。麥桿位于畫(huà)面1/3處 相似體為：麥桿與拖把棍。要求位置基本一致

　　20 小全 固定 另外1個(gè)場(chǎng)景中豎著拖把拖地的人本段為唱詞最后1個(gè)字時(shí)快速切換的鏡頭。鏡頭時(shí)長(zhǎng)從鏡19的8楨逐漸降低至鏡23的4楨

　　21 小全 固定 同鏡19

　　22 小全 固定 同鏡頭20

　　23 小全 固定 同鏡19

　　24 小全至中近 移 同鏡頭20。旁邊有一人從拖地著面前走過(guò)，被滑倒從而后仰。 16s。第一段唱詞部分之后的伴奏部分。相似體為：后仰的動(dòng)作

　　25 中近景 固定 舞者360度后仰翻，然后轉(zhuǎn)身舉起示意成功的雙手 相似體為：舉起雙手的動(dòng)作

　　26 中近 固定 另外1個(gè)人舉起雙手，手中物品灑落

　　27 近景至中近 拉。鏡頭由倒著反拍移為正視角，隨后移至倒立者旁邊的跳繩的人 一人倒掛在單杠(之類)物體上，旁邊有1個(gè)跳繩的人相似體為：跳繩的人的繩子與鼓手的鼓槌

　　28 中近景 固定 鼓手打鼓

　　29 中近景 手持，側(cè)面 歌手唱歌28s。第二段唱詞。歌曲的48s到1m16s處。

　　30 近景 固定，正面 歌手唱歌

　　31 近景拉至中近 移。側(cè)移動(dòng)到正面 貝斯手

　　32 特寫拉至中近景仰拍 手持，移動(dòng)吉他特寫拉至吉他手

　　33 小全 移，環(huán)繞，可用手持解決軌道 樂(lè)隊(duì)

　　34 中近 移，從背面移動(dòng)至正面 歌手唱歌

　　35 特寫 固定 掃弦的手 相似體為：掃弦的動(dòng)作

　　36 近景 俯拍在紙上亂畫(huà)線條的人，動(dòng)作需與掃弦節(jié)奏一致

　　37 近景 側(cè) 鼓手打鼓 相似體：打鼓動(dòng)作

　　38 中近 側(cè) 拿錘子擊打的工人

　　39 近景 斜俯拍，正面 拿菜刀剁菜的人 相似體：剁菜的動(dòng)作

　　40 中近 斜俯拍，正面 鍵盤手彈琴

　　41 近景 側(cè) 歌手唱歌

　　42 中近景 側(cè)面 吉他手懷抱吉他 相似體：吉他的角度與臺(tái)球桿的角度

　　43 中近 打臺(tái)球出桿的人14s。1m16s至1m30s處

　　44 近景 正 路人猛然抬手，仿佛被擊打了一下 相似體：路人的手和歌手伸起的手

　　45 近景 側(cè) 歌手向上伸手振臂

　　46 小全 正，環(huán)繞移動(dòng) 歌手彎腿向上跳 相似體：跳的動(dòng)作

　　47 大全 正空地上幾個(gè)人肩并肩一起跳躍，并落地跳類似“大上海“的踢腿舞蹈

　　48 中近 側(cè)，移 1個(gè)打架者踢另外1個(gè)人，鏡頭移動(dòng)至被打者為畫(huà)面主體，此人從地上弓腰站起 相似體：弓腰起立的動(dòng)作

　　要求鏡48與49中人物在畫(huà)面中位置及比例一致

　　49 中近 側(cè) 吉他手由弓腰彈琴起立

　　50 近景 正 鼓手甩頭打鼓16s。1m30s至1m46s處

　　51 中近 側(cè) 一男子從一女子身后搶其包一路狂奔 相似體：跑的動(dòng)作

　　52 中近 側(cè) 換人換場(chǎng)景跑

　　53 同上 同上 同上

　　54 同上 同上 同上

　　55 同上 同上 運(yùn)動(dòng)員跑著跳沙坑 相似體：跳起的動(dòng)作

　　56 中近 斜側(cè) 主唱跳起，落地

　　57 近景 斜側(cè) 鼓手打鼓

　　58 特寫拉至中近 正，手持主唱的吉他拉至主唱中近

　　59 特寫 主唱的嘴巴(或者眼睛) 45s1m46至2m31

　　60 近景 正 主唱的臉

　　61 中近景 小幅度移 主唱

　　62 小全景 仰拍，小幅度移 主唱

　　63 中近景 某圓臉樂(lè)隊(duì)成員的頭 圓形為相似體

　　64 遠(yuǎn)景日出海洋的畫(huà)面

　　65同鏡63

　　66同鏡64

　　67同鏡63

　　68 中景 側(cè) 吉他手掄吉他。 相似體：掄棍子的動(dòng)作

　　69 中景 側(cè)，同樣角度 操場(chǎng)上有人揮動(dòng)棒子

　　70 中近景 正面 馬路上行人伸手接到1個(gè)棒球，此人的手半舉著 相似體：半舉著的手的動(dòng)作

　　71 中近景 正 鍵盤手抬起的手，然后鍵盤手的手放下來(lái)按鍵盤相似體：手往下按的動(dòng)作。注意鏡頭71和72中手按下來(lái)的位置兩鏡頭中要一致。

　　72 中近景 略俯 幾個(gè)人圍桌打牌，中間1個(gè)擊打桌子的手。隨后此人揪起旁邊1個(gè)人按倒墻上 相似體：被按倒墻上

　　73 中景 略仰。隨后鏡頭移至次人腳部近景 另外1個(gè)場(chǎng)景中，1個(gè)猛然后退貼在墻上的人。隨后此人為了躲避地上的積水而跳起來(lái)往前走。相似體：跳起的動(dòng)作

　　74 近景另外1個(gè)跳起的人，但是他跳到了滑板上。

　　75 中近景 側(cè) 滑行中的滑板少年 相似體：運(yùn)動(dòng)中的人上半身

　　76 中近景 正 奔跑的人

　　77 近景奔跑的腳

　　78 中近景另外1個(gè)奔跑的人

　　79 近景奔跑的腳

　　80 中近景 另另外1個(gè)奔跑的人 相似體：奔跑姿勢(shì)

　　81 中近景 側(cè) 歌手弓腰做奔跑姿勢(shì) 29s

　　2min31s處到3min0s處

　　82 近景 正 歌手

　　83 特寫 正 歌手掃弦

　　84 中景 側(cè)，環(huán)繞移動(dòng) 歌手 此處效果為快切

　　85 近景 正 歌手的臉

　　86 近景 正 中年歌手的臉

　　87 近景 正 老年歌手的臉

　　88 近景 正 歌手的臉

　　89 近景 正 老年歌手的臉

　　90 近景 正 歌手的臉

　　91 近景 正 老年歌手的臉

　　92 近景 正 歌手的臉

　　93 中近景 背，逆光 某高處，日落，歌手或者其他一男一女的背影 此處鏡頭可以延長(zhǎng)到4s左右，到“我看見(jiàn)希望在前方”左右

　　94 近景 側(cè) 歌手歌唱

　　95 中景 正，仰，環(huán)繞移動(dòng) 歌手歌唱 此處到“我放聲歌唱”處

　　96至倒數(shù)第兩個(gè)鏡頭 中景 環(huán)繞移動(dòng)此處為所有參演人在不同場(chǎng)景佇立時(shí)鏡頭環(huán)繞移動(dòng)的剪接。畫(huà)面中的人和場(chǎng)景在不斷變化，但是要保證鏡頭環(huán)繞移動(dòng)的連貫性不變。到3min15s處 此處大概6-7幀1個(gè)鏡頭，所以大概鏡頭數(shù)量為60個(gè)左右。

　　最后1個(gè)鏡頭 大全景 正，略向上移 畫(huà)面中為整個(gè)樂(lè)隊(duì)。

　　主唱歌手伴隨著最后的尾音做1個(gè)謝幕或者揚(yáng)起雙手或者其他類似比較炫的姿勢(shì)。隨著音樂(lè)最后漸漸淡黑。

　　出片尾字幕。

分鏡頭腳本文案范例 篇3

　　以動(dòng)畫(huà)片《小豆取媳婦》為例

　　小豆娶媳婦分鏡頭

　　第0場(chǎng):配字幕《這是一個(gè)古老的小鎮(zhèn)》。。。。。

　　時(shí)間:早上{需要體現(xiàn)朝氣蓬勃}

　　白天 外景 街頭

　　鏡頭1:特寫(移) 陽(yáng)光斜斜的照在街頭的牌坊顯出李莊2個(gè)大字。

　　鏡頭2:全景(移) 顯示熙熙攘攘的小鎮(zhèn)早晨的熱鬧。人群來(lái)來(lái)往往。攝像機(jī)在人群里穿梭。

　　鏡頭3:遠(yuǎn)景 由遠(yuǎn)及近 一家小店面前的人排起了長(zhǎng)隊(duì)，而且打多數(shù)是年輕人(鏡頭從隊(duì)尾聚焦到隊(duì)頭)視線停留在小店的招牌上:李豆?jié){。

　　第一場(chǎng) 豆?jié){店內(nèi)

　　鏡頭1:近景 由上及下 從招牌的上面移到店內(nèi)，一個(gè)美貌的姑娘很有禮貌給顧客發(fā)著熱騰騰的豆?jié){。 報(bào)角字幕(美貌的女主角:豆腐西施)

　　鏡頭2: 中景 旁邊有個(gè)翹起2郎腿的胖老者一邊監(jiān)視著排隊(duì)的情況一邊悠閑的喝著早茶. 報(bào)角字幕出(豆?jié){店老板:李豆?jié){)

　　鏡頭3:特寫 一個(gè)小青年色瞇瞇的盯著豆腐西施， 報(bào)角字幕(青年甲)眼睛都不知道動(dòng)了，豆腐西施遞過(guò)來(lái)一碗熱熱的豆家誰(shuí)想小青年不知道是有意還是無(wú)意一把抓住了豆腐西施的手(大特寫手)。(豆腐西施嚇得當(dāng)場(chǎng)大叫起來(lái))一碗豆?jié){打倒在地上，碗也碎了。 鏡頭4:特寫 李豆?jié){看到那一幕驚叫起來(lái)，把茶杯都打翻了，拿起豆腐刀就要來(lái)砍這個(gè)小青年(一陣追擊，小青年逃出了店外) 聲音(人們的哄笑)

　　第二場(chǎng); 店外

　　鏡頭1:中景 一個(gè)青年上前 報(bào)角字幕(青年乙)去接應(yīng)剛剛被李豆?jié){掃地出門的青年甲。 字幕(嘿嘿，又被李老板打了吧嘿嘿)。

　　鏡頭2:中景 青年甲尷尬的看看被豆?jié){燙到的手，還有點(diǎn)隱隱作痛。若有所思(停頓2秒)，然后笑笑:值得!

　　鏡頭3:中景 排隊(duì)里的一個(gè)青年狡瑟的看著對(duì)話的青年甲和乙。 報(bào)角字幕(男主角小豆)。

　　鏡頭4: 中景(鏡頭跟著主角) 小豆興奮的跑進(jìn)店里。

　　鏡頭5:(接第一場(chǎng)的鏡頭1) 小豆有禮貌的接過(guò)豆腐西施手里的熱熱的豆?jié){并把自己一直藏在背后的鮮花送往豆腐西施懷里一塞。然后扭頭就跑出們?nèi)?/p>

　　鏡頭6:豆腐西施的目光深切的跟隨。。。。。

　　第三場(chǎng) 李豆腐家的客廳

　　鏡頭1: 近景 媒婆扭捏的隨意走動(dòng)。報(bào)角字幕(李莊的媒婆，她出面就沒(méi)有撮合不了的親事) (聲音:媒婆粗大的聲音:李老板啊，你看西施小姐都20了再不嫁就是老姑娘了(很不悅耳的偷笑聲)用手帕掩著嘴。(我知道您老舍不得西施小姐，而且西施小姐是俺們李莊120xx年來(lái)出的最美麗的姑娘，就這樣老去多可惜啊。你看豆家少爺一表人才，祖上是開(kāi)了一個(gè)豆腐店，現(xiàn)在他從他父親手里接過(guò)也做的很好。和您家很是般配啊。您看你們一家買豆?jié){，一家賣豆腐，真是一家人啊，(掩嘴偷笑)嘿嘿，俺們您說(shuō)是這個(gè)理吧?

　　鏡頭2: 近景 李老板把桌子一拍，臉上肉也跟著抖動(dòng):他小豆他爹那個(gè)死老豆，你說(shuō)我們都是做和那個(gè)。。。那個(gè)。。(口吃)豆子有關(guān)的生意的，他以前為什么看不起我啊?不就笑話我只會(huì)做豆?jié){，不會(huì)做豆腐嘛!我求他交我手藝，硬是瞧不起我，要想我吧女兒嫁給他兒子啊?沒(méi)們!

　　鏡頭3: 近景 媒婆把手帕都快拋到李豆?jié){的臉上了，說(shuō)到:李老板啊，那是年輕時(shí)候的事情了，您看若是你同意了親事，豆家就是您的親家了，那豆家的不也就是您的了嘛。人要往前看啊。

　　鏡頭4:特寫 李豆?jié){狡猾的一笑。是啊，他豆家的不就是我李家的嘛。好，你回去告訴豆家如果愿意交出做豆腐的方法我就答應(yīng)這門親事!

　　場(chǎng)景四 1個(gè)月后 晚上 李家大廳

　　鏡頭1:全景 紅燭，大紅的喜字閃閃，今天李家嫁了女兒。李豆?jié){還拿到了豆家的豆腐制作方法。很是高興，迫不及待的打開(kāi)那張紙

　　鏡頭2:特寫 紙上的字 豆腐制作方法:做硬了，便是豆腐干。 做稀了，是豆花 水加多了，嘿嘿便是你家的招牌商品:豆?jié){ 做薄了，即是豆腐皮。 呵呵你個(gè)吝嗇鬼肯定想問(wèn)我放臭了豈不可惜，那不就是湖南的名菜:臭豆腐嘛呵呵 老豆書(shū)

　　鏡頭2: 特寫 只見(jiàn)李豆?jié){氣都暈了，轟然倒地。

　　以上就是全部咯，不知道大家是否看過(guò)這個(gè)動(dòng)畫(huà)片呢，沒(méi)看過(guò)的可以配合文案一起看!

分鏡頭腳本文案范例 篇4

　　電視是現(xiàn)代所有廣告媒體最大眾化的媒體，也是一種家庭化的娛樂(lè)媒體，具有很強(qiáng)的親和力，除了具備傳播速度快和覆蓋面廣泛的優(yōu)點(diǎn)以外，還有很強(qiáng)的信賴感，感染力，并容易產(chǎn)生話題。并且通過(guò)演員、場(chǎng)景、道具、圖形、字幕音效的組合，視覺(jué)要素和聽(tīng)覺(jué)要素互補(bǔ)，產(chǎn)生一種張力，達(dá)到一家一等于三的效果.

　　什么電視廣告可以稱為優(yōu)秀廣告，我無(wú)法具體說(shuō)明，但是我看一廣告后，我瘋狂的去了解這個(gè)產(chǎn)品，甚至是這個(gè)品牌的其他產(chǎn)品，甚至是這個(gè)品牌的發(fā)展歷史。

　　。oppo公司是一家以健康長(zhǎng)久和國(guó)際知名品牌為追求的的時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品供應(yīng)商。oppo品牌全球注冊(cè)，致力于打造國(guó)際化的品牌形象，目前主要產(chǎn)品為手機(jī)、微型數(shù)碼，oppo的產(chǎn)品，造型設(shè)計(jì)上力求時(shí)尚精美，在功能上力求簡(jiǎn)單易用，OPPO的目標(biāo)是成為全球知名的品牌，樹(shù)立中國(guó)企業(yè)健康長(zhǎng)久的典范。

　　20xx年9月，OPPO發(fā)布了今年的旗艦產(chǎn)品OPPO N1，以其獨(dú)有的206度自由停旋轉(zhuǎn)攝像頭，帶來(lái)智能手機(jī)工業(yè)設(shè)計(jì)的突破和全新的拍照體驗(yàn)，給行業(yè)帶來(lái)了不小的震驚，旋轉(zhuǎn)一時(shí)成為手機(jī)行業(yè)的熱點(diǎn)。除了具有顛覆意義的旋轉(zhuǎn)攝像頭，帶來(lái)全新的拍照體驗(yàn)之外，為了給用戶帶來(lái)更多的拍照樂(lè)趣，OPPO特意為N1研發(fā)了一款具有遙控拍照、手機(jī)防盜功能的創(chuàng)意配件——O-Click，昵稱小叮當(dāng)，同時(shí)該機(jī)的背部觸控操作也堪稱一大創(chuàng)新。

　　OPPO N1的廣告分為男生篇《她不知道的事》和女生篇《他不知道的事》，主演為陳坤和江一燕，主要展示OPPO N1可206度旋轉(zhuǎn)的鏡頭，和后蓋觸控功能。廣告拍得非常用心，畫(huà)面也很唯美。今天我主要介紹男生篇，本廣告用陳坤的獨(dú)白貫穿故事的始末。

　　文案：今天是拍攝的最后一天，會(huì)不會(huì)是我們的最后一天

　　她不知道，我一開(kāi)始就喜歡她

　　她不知道，不工作時(shí)我一直在關(guān)注她

　　她不知道，那些時(shí)候多想靠近她

　　他不知道的，怎么讓她知道

　　“你有喜歡的人嗎.....................有沒(méi)有喜歡的人”

　　我喜歡的

　　今天是拍攝的最后一天，也是我們的第一天

　　電視廣告具有很強(qiáng)的信賴感

　　廣告的1分02秒，正在拍攝的時(shí)候，天空突然下起了大雨，大家都急急忙忙跑進(jìn)棚子里躲雨。陳坤找遍全身都沒(méi)有發(fā)現(xiàn)手機(jī)，他在襯衣口袋里拿出小叮當(dāng)，按下去之后，放在在另一個(gè)棚子箱子上的手機(jī)鈴聲回應(yīng)了他。而在手機(jī)旁邊的江一燕，溫柔的把手機(jī)遞給了他。通過(guò)陳坤找手機(jī)的情節(jié)不僅他們有了一次接觸，同時(shí)也介紹了小叮當(dāng)?shù)氖褂梅椒ê蛢?yōu)勢(shì)。

　　廣告的1分20秒，沒(méi)有拍攝的時(shí)候，陳坤坐在椅子上休息，遠(yuǎn)處，幾個(gè)化妝師在幫江一燕補(bǔ)妝。陳坤扭頭靜靜的看著她，然后用手機(jī)偷偷拍下來(lái).廣告的2分05秒，江一燕在車上休息，旁邊的座位是空的，陳坤很想靠近她，于是走向車子，誰(shuí)知，半路殺出個(gè)程咬金，一屁股坐在的江一燕的旁邊，陳坤無(wú)奈的坐在前排。他不敢回頭看她，只能拿出手機(jī)，旋轉(zhuǎn)攝像頭悄悄的照下一張。通過(guò)陳坤對(duì)江一燕的默默關(guān)注，從他為她拍攝的照片，可以得知本手機(jī)無(wú)論是遠(yuǎn)距離拍攝還是近距離拍攝，效果都非常好。

　　廣告的2分40秒，拍攝工作已經(jīng)結(jié)束，大家都在相互道別，陳坤準(zhǔn)備自拍一張留作紀(jì)念，正舉著手機(jī)，江一燕走過(guò)來(lái)，要求合照，瞬間其他的工作人員也涌過(guò)來(lái)湊熱鬧。陳坤把手機(jī)放在不遠(yuǎn)處的箱子上，并扭轉(zhuǎn)攝像頭，調(diào)整角度，然后按動(dòng)小叮當(dāng)，咔嚓一聲，一張張清晰的笑臉就定格在手機(jī)里。

　　在廣告的末尾，江一燕問(wèn)陳坤是否有喜歡的人，陳坤沒(méi)有回答她。而是把自己的手機(jī)遞給他。扭動(dòng)攝像頭，手機(jī)進(jìn)入自拍模式，屏幕里出現(xiàn)了江一燕美麗的臉。放在背后的手按下小叮當(dāng)，咔嚓一聲，屏幕里的畫(huà)面定格在那一刻。在她吃驚的瞬間，他滑動(dòng)手機(jī)背面的感應(yīng)區(qū)域，以前陳坤偷偷為她拍攝的照片一張張的出現(xiàn)在她眼前。在最后的情節(jié)，手機(jī)的三個(gè)創(chuàng)新功能得到了完美體現(xiàn)。

　　電視廣告同時(shí)提供聲音和畫(huà)面，畫(huà)面生動(dòng)逼真，可以把產(chǎn)品的外觀、質(zhì)感準(zhǔn)確的表現(xiàn)出來(lái)，給人以直觀的印象。同時(shí)，電視廣告還可以進(jìn)行產(chǎn)品性能和使用方法的演示，增強(qiáng)廣告說(shuō)服力。

　　電視廣告具有很強(qiáng)的感染力

　　這則廣告全程在歐洲拍攝，場(chǎng)景優(yōu)美，再加上陳坤江一燕這樣的帥哥美女加盟，畫(huà)面感十足。再配上勤快的音樂(lè)和陳坤充滿磁性的真情獨(dú)白，整個(gè)廣告具有強(qiáng)烈的沖擊力，營(yíng)造了一種文藝唯美的情感氛圍，容易打動(dòng)消費(fèi)者的心理，使他們產(chǎn)生好感。

　　電視廣告容易產(chǎn)生話題

　　這則廣告把產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)信息巧妙的融入這美好的愛(ài)情故事里，消費(fèi)者看過(guò)后，很容易在第二天交談中談?wù)摮蔀樵掝}，無(wú)論他們談?wù)摰氖鞘謾C(jī)信息，還是俊男美女，還是故事情節(jié)，不管怎樣，都會(huì)在無(wú)形中擴(kuò)大了廣告的傳播范圍和影響。這種效果在倡導(dǎo)新型價(jià)值觀的意識(shí)形態(tài)廣告中，表現(xiàn)的更為明顯。

　　電視廣告生活形態(tài)式

　　廣告的切入點(diǎn)不是產(chǎn)品或服務(wù)，而是使用它們的人，讓觀眾覺(jué)得產(chǎn)品或服務(wù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ�活不可缺少的一部分。采用這種方式，真實(shí)性非常重要，要讓觀眾覺(jué)得不是為了推銷產(chǎn)品故意設(shè)計(jì)的情節(jié)。本廣告通過(guò)一對(duì)相互喜歡男女，利用手機(jī)產(chǎn)開(kāi)心扉。場(chǎng)景的搭配，人物的對(duì)話和商品出現(xiàn)的時(shí)機(jī)都恰到好處。

分鏡頭腳本文案范例 篇5

　　西江貢貢米原漿酒廣告策劃文案

　　天下美酒萬(wàn)千眾，最美不過(guò)西江貢!

　　營(yíng)養(yǎng)健康

　　綠色原生

　　馨香甘醇

　　靈性時(shí)尚

　　姓名：丁曉彤學(xué)號(hào)：20xx06379

　　目錄

　　一、前言【廣告文案范文】

　　二、消費(fèi)者分析

　　三、產(chǎn)品簡(jiǎn)介

　　四、產(chǎn)品特色:養(yǎng)生功能

　　五、市場(chǎng)分析

　　六、競(jìng)爭(zhēng)分析

　　七、品牌定位

　　八、廣告文案

　　(一)廣告目標(biāo)

　　(二)廣告區(qū)域

　　(三)廣告對(duì)象

　　(四)廣告標(biāo)題

　　(五)廣告口號(hào)

　　(六)廣告正文

　　(七)廣告隨文

　　一、前言

　　近年來(lái)，隨著我國(guó)對(duì)食品安全問(wèn)題的日益重視，食品安全的分級(jí)也漸漸浮出水面。目前，有機(jī)食品是我國(guó)食品安全分級(jí)的最高級(jí)別。按照由低到高級(jí)別，依次分別是一般食品、無(wú)公害食品、綠色食品和有機(jī)食品。釀酒業(yè)作為食品行業(yè)的一個(gè)重要分支產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品的質(zhì)量安全已成為當(dāng)今社會(huì)普遍關(guān)注的食品安全中的一個(gè)重要方面。

　　可喜的是，近兩年來(lái)，我國(guó)釀酒行業(yè)，白酒中的國(guó)窖1573、葡萄酒中的威龍有機(jī)葡萄酒、黃酒中的妙府老酒，在各自的酒種中，率先積極推行有機(jī)釀造，并順利獲得了國(guó)家有關(guān)部門嚴(yán)格的“有機(jī)食品”認(rèn)證考核。

　　有機(jī)白酒也叫生態(tài)或生物白酒等。有機(jī)白酒是目前對(duì)無(wú)污染天然食品比較統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。有機(jī)白酒釀造原料通常來(lái)自于有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，根據(jù)國(guó)際有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求和相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工釀造的。本公司(吉林通化西江貢酒業(yè)有限公司)生產(chǎn)的西江貢貢米原漿酒屬有機(jī)白酒中的極品。從原材料采集，釀造、窖藏、包裝、運(yùn)輸?shù)榷际亲裾諊?guó)家標(biāo)準(zhǔn)來(lái)嚴(yán)格制定跟管理的。

　　二、消費(fèi)者分析

　　目前，健康飲食的觀念深入人心，消費(fèi)者越來(lái)越重視飲酒對(duì)于身體的健康影響。這也導(dǎo)致了各種養(yǎng)生酒、保健酒、有機(jī)酒等的暢銷。

　　據(jù)調(diào)查，大部分白酒品牌都以40歲以上人群為目標(biāo)消費(fèi)群體，卻忽視了一個(gè)20歲—45歲，崇尚時(shí)尚、個(gè)性、健康的消費(fèi)群體的時(shí)尚消費(fèi)需求。西江貢酒不但是純正的原漿白酒，但是卻可以滿足不同喜好和需要人群的需求。

　　對(duì)于20歲—45歲，崇尚時(shí)尚、個(gè)性、健康的這一消費(fèi)群體，他們大多接受了新型的消費(fèi)理念，有著穩(wěn)定、可觀的收入，其本身越來(lái)越重視生活的質(zhì)量。他們是目前新興的、具有強(qiáng)大現(xiàn)實(shí)和潛在消費(fèi)能力的人群。

　　三、產(chǎn)品簡(jiǎn)介及產(chǎn)品特色

　　西江貢大米原漿酒屬米香型白酒，選用純綠色西江貢米和長(zhǎng)白山、天池天然山泉活水為原料，融高句麗、滿清秘方和現(xiàn)代微生物發(fā)酵技術(shù)為一體，在精心研制出的獨(dú)特配方和首創(chuàng)工藝的基礎(chǔ)上，經(jīng)發(fā)酵、過(guò)濾、貯存、老熟精釀而成，原汁、原色、原味。其特點(diǎn)是酒色琥珀凈透，蜜香清柔、綿甜醇厚、回味怡暢，不辛、不辣、不沖，給人以樸實(shí)純正、爽冽純醇之美感，具有獨(dú)特的米香風(fēng)格。

　　該酒健康、營(yíng)養(yǎng)、馨香、高質(zhì)、百搭、飲后口中無(wú)酒氣，顛覆了中國(guó)傳統(tǒng)白酒的理念，更加適合現(xiàn)代時(shí)尚、健康一族對(duì)白酒的需求，經(jīng)常適量飲用西江貢貢米原漿酒有很好的養(yǎng)胃功效。

　　四:產(chǎn)品特色:養(yǎng)生功能

　　貢米原漿酒不添加任何人工的東西，原汁、原味、原色，不上頭、不傷胃、不昏醉，保持了大米、山泉水的營(yíng)養(yǎng)成分，每天適量飲用具有很好的養(yǎng)生功效。是真正意義上的綠色健康酒。它主要又一下幾大養(yǎng)生功能：

　　1、固本強(qiáng)基：

　　西江貢米、山泉水富含人體所需的氨基酸、鈣、磷、鐵、硒、維生素b1、b2等多種微量元素。生物釀造又最大限度的保留了大米、山泉水中的各種營(yíng)養(yǎng)成分。

　　2、恢復(fù)機(jī)能：

　　飲后不影響工作和休息，即使喝醉了也不會(huì)傷害人體組織細(xì)胞，少量飲還能促進(jìn)人體血液循環(huán)，有利于垃圾的代謝排出和營(yíng)養(yǎng)的吸收，即中醫(yī)所說(shuō)的“活血”。

　　3、調(diào)理平衡：

　　在釀酒的過(guò)程中還添加枸杞、桂圓、大棗等有助于身體健康的有益物質(zhì)，原漿酒的窖藏酒醢也是由朱砂、鹿血、蛋清等原材料制成。所以西江貢貢米原漿酒每天適量喝有很好的養(yǎng)生功效，能從內(nèi)在調(diào)理身體的各項(xiàng)機(jī)能，使身體達(dá)到一個(gè)很好的平衡。

　　4、益腸養(yǎng)胃：

　　貢米原漿酒中的甜味是其發(fā)酵后形成的低聚糖，是很好的雙歧因子，能強(qiáng)化腸道中的雙歧桿菌等益生菌的活性繁殖，抑制腐敗菌的生長(zhǎng)，從而改善腸道微循環(huán)，恢復(fù)腸道年輕態(tài)機(jī)能，有很好的養(yǎng)胃功效。

　　六、市場(chǎng)分析

　　(一)市場(chǎng)前景

　　在白酒市場(chǎng)供大于求的形勢(shì)下，選擇權(quán)掌握在消費(fèi)者手中，隨著消費(fèi)者對(duì)白酒的了解越來(lái)越深，他們的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)理念也在不斷地變化�；�于綠色、健康的消費(fèi)理念，消費(fèi)者認(rèn)為，醬香型白酒只能采用傳統(tǒng)工藝、且必須以糧食為原料才能釀造的酒類，讓人們看到了未來(lái)白酒市場(chǎng)的走勢(shì)以及綠色、健康的消費(fèi)趨勢(shì)。綠色健康的有機(jī)白酒越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。

　　(二)市場(chǎng)障礙

　　目前，有機(jī)白酒在市場(chǎng)的銷售仍然沒(méi)有完全打開(kāi)局面，消費(fèi)者數(shù)量較少，未能實(shí)現(xiàn)大眾化。這主要是由于有機(jī)白酒各個(gè)品牌本身在宣傳上力度還不夠，以及價(jià)格過(guò)高所造成的。

　　(三)市場(chǎng)現(xiàn)狀目前市場(chǎng)上的主要有機(jī)白酒品牌，除了本公司(吉林通化西江貢酒業(yè)有限公司)的西江貢貢米原漿酒外，還有茅臺(tái)的“水立方”酒，瀘州老窖的“國(guó)窖1573”酒等�？傮w來(lái)說(shuō)，有機(jī)白酒品牌在市場(chǎng)上還并不多見(jiàn)，有機(jī)白酒的生產(chǎn)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了潛在的市場(chǎng)需求量。

　　七、競(jìng)爭(zhēng)分析

　　目前來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)上的獲得有機(jī)認(rèn)證的有機(jī)白酒并不多，因而競(jìng)爭(zhēng)尚不算激烈。市場(chǎng)除了西江貢貢米原漿酒外，另外的主要有機(jī)白酒品牌有茅臺(tái)的“水立方”以及瀘州老窖的“國(guó)窖1573”。這兩大品牌占據(jù)著很大的市場(chǎng)的份額，是西江貢貢米原漿酒的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在對(duì)于市場(chǎng)的推廣、產(chǎn)品形象的把握之上，這兩大品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于西江貢。在茅臺(tái)和瀘州老窖的品牌，則是西江貢遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上的。

　　然而，這兩大品牌的品牌定位很高，瞄準(zhǔn)的消費(fèi)者人群也主要是收入、身份、地位較高者，對(duì)于中等收入和較低收入者消費(fèi)人群影響并不大。而西江貢也有著自己的一系列獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：價(jià)格較低、健康養(yǎng)生、品質(zhì)獨(dú)特、喝法獨(dú)特等等。

　　八、品牌定位

　　西江貢貢米原漿酒應(yīng)該將自己的品牌定位在“健康養(yǎng)生”、“靈性時(shí)尚”之上。目標(biāo)消費(fèi)者主要是20歲—45歲，崇尚時(shí)尚、個(gè)性、健康的消費(fèi)群體。

　　九、廣告方案

　　(一)廣告目標(biāo)

　　短期目標(biāo)：提高市場(chǎng)占有率，強(qiáng)化品牌特色。

　　長(zhǎng)期目標(biāo)：使消費(fèi)者對(duì)這一產(chǎn)品有較高的品牌忠誠(chéng)度。

　　(二)廣告區(qū)域

　　全國(guó)各地(以大中小城市為主，同時(shí)兼顧農(nóng)村)。