保護(hù)動物的廣告語范文第1篇

生命和綠色擁抱 人類與生態(tài)共存

小草睡覺，請勿打擾。

請保護(hù)一草一木。

保護(hù)環(huán)境，人人有責(zé)。

我是“白雪公主”，請勿弄臟我的衣服。

我是整潔的墻壁，請勿給我“化裝”。

社區(qū)優(yōu)美環(huán)境，需要大家共同維護(hù)。

為了小區(qū)的整潔，請勿帶寵物到處大小便。

有了我——植物，家園才會更美麗。

環(huán)保廣告語(二)

為了家園更美，請勿摘花。

足下留情，春意更濃。

樹立環(huán)保理念，創(chuàng)建綠色家園。

別讓地球上最后一滴成為人類的眼淚。

小草在生長，大家別打擾。

美麗的環(huán)境，離不開大家的維護(hù)。

環(huán)保廣告語(三)

你栽一棵樹，我栽一棵樹，我們共同為地球添綠。

節(jié)約一滴水，地球更美麗。

愛護(hù)環(huán)境，就是關(guān)愛生命。

排放廢水少一刻，小魚歡樂多一刻。

環(huán)保廣告語(四)

帶走生活垃圾，保護(hù)自然環(huán)境。

學(xué)校是我家，保護(hù)環(huán)境*大家。

保護(hù)環(huán)境，健康你我他。

不要踐踏草坪。

校園是我家，衛(wèi)生*大家。

保護(hù)環(huán)境，從我做起。

環(huán)保廣告語(五)

請勿把垃圾扔入河內(nèi)。

請勿摘花。

少些塵土，再現(xiàn)碧藍(lán)天空。

讓我們用汗水換來潔凈。

砍伐樹木，害人害己。

保護(hù)水源，留下純凈。

種一棵樹，就像給地球一份禮物。

讓小鳥擁有一片藍(lán)天。

不隨地亂扔垃圾。

環(huán)保廣告語(六)

讓動植物與我們同生存。

常州是我家，環(huán)保*大家。

熱愛自然，保護(hù)自然，享受自然。

疏忽一時，痛苦一世。

行動起來，讓家園更美。

讓美麗環(huán)境因我們而存在。

足下輕輕，手下留情。

環(huán)保廣告語(七)

讓每一滴水都變得清澈透明，讓每一棵花草樹木都長得茂盛。讓天空更藍(lán)，讓百花更艷，讓新鮮的空氣永留人間。

國家的發(fā)展，需要美好的環(huán)境。

讓保護(hù)環(huán)境成為我們的自覺行動。

請不要亂砍濫伐，讓小鳥有一個安全溫暖的家。

環(huán)保廣告語(八)

植樹造林，防止城市沙漠化。

小小一口痰，細(xì)菌千千萬。

芳草青青，踏之何忍。

有開有關(guān)，再用不難。（水）

伸出你的手，伸出我的手，讓紙屑遠(yuǎn)離我們的校園。

讓金色的稀紀(jì)里蘊含著綠的可愛。

讓文明之花處處開放。

美好家園建設(shè)=保護(hù)環(huán)境+自覺遵守。

環(huán)保廣告語(九)

您的良好習(xí)慣，是創(chuàng)造優(yōu)美環(huán)境的保證。

被風(fēng)吹，被雨打，請不要再傷害它。

請將廢電池送入規(guī)定的電池箱。

讓我們和小樹共同成長。

小樹小樹我愛你，就像老鼠愛大米。

垃圾身上粘害蟲，別讓垃圾到處跑。

小小垃圾危害多，不僅傷人還傷景。

同在藍(lán)天下，共享美好家園。

變廢為寶，點鐵成金。

垃圾也有用，請別亂扔它。

節(jié)約身邊的一點一滴，愛護(hù)我們共同的家園。

垃圾有家我送它，保護(hù)環(huán)境你我他。

說話輕輕，走路輕輕，上下樓梯也要輕。

噪音噪音，產(chǎn)生耳鳴，消滅噪音，萬物安心。

請不要亂丟垃圾，隨地吐痰，讓我們的家園更美好。

還天空蔚藍(lán)，還草地碧綠。

植樹造林，造福后代。

環(huán)保廣告語(十)

不要亂扔瓜皮果殼。

保護(hù)樹木，讓空氣更清新。

保護(hù)環(huán)境比吃飯更重要。

菜場整潔，大家開心。

我是白雪公主，請不要把我變成灰姑娘。

讓哺育我們的大地媽媽永遠(yuǎn)健康美麗。

還魚兒潔凈明亮的家。

美好家園需要我們共同建設(shè)。

保護(hù)動物的廣告語范文第2篇

——好萊客，整體衣柜領(lǐng)跑者。

二、新時代健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)廣告語

——心中巨龍，雄健猶從容，長歌豪邁，還看新時代。

三、長榮航空企業(yè)形象廣告語

——安心如意長榮情。

四、新華保險廣告語

——樂享人生，新華保險。

五、圣像集團(tuán)廣告語

——領(lǐng)先，創(chuàng)未來。

六、大益普洱央視廣告語

——茶有益，茶有大益。大益普洱茶。

七、泰康人壽廣告語

——真情愛家，國泰民康。

八、吉利熊貓廣告語

——更多安全，更多愛，吉利熊貓。

九、大自然地板廣告語

——動，風(fēng)起云涌;靜，物我兩忘。萬物皆自然，我愛大自然。

十、安婕妤廣告語

——安婕妤，成就美麗人生。

十一、中信銀行廣告語

——信念，讓熱情永不止息。

十二、公牛安全插座廣告語

——公牛安全插座，保護(hù)電器，保護(hù)人。

十三、天語手機(jī)廣告語

——天語手機(jī)，科技也流行。

十四、新希望乳業(yè)廣告語

——新起點，新高度，新生活，新希望。

十五、長城安全電腦央視廣告語

——無憂之選，長城安全電腦。

十六、美羚羊奶廣告語

——美味健康，美羚羊奶。

十七、oppo手機(jī)廣告語

——傾聽你的心聲，oppo手機(jī)。

十八、巴迪斯集成天花廣告語

——活性空間，快樂生活。

十九、國珍品牌央視廣告語

——天地造化，生命至尊，健康正道，有我國珍。

保護(hù)動物的廣告語范文第3篇

論文關(guān)鍵詞 擅自使用 廣告語 法律規(guī)制

2023年12月24日，重慶市第一中級人民法院就廣東加多寶飲料食品有限公司（以下簡稱“加多寶”）廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡稱“王老吉”）“怕上火喝王老吉”廣告語涉嫌不正當(dāng)競爭一案宣判，駁回加多寶的訴訟請求，王老吉繼續(xù)延用該廣告語。本案中原被告雙方均據(jù)理力爭該廣告語的歸屬，但由于雙方均使用過該廣告語，所以不論最后法院將該廣告語的所有權(quán)和使用權(quán)判決給誰，另一方均實施了擅自使用他人廣告語的行為。本文討論的重點不是“怕上火，喝***”廣告語的歸屬問題，而是擅自使用他人廣告語的法律適用問題。不正當(dāng)競爭領(lǐng)域?qū)�廣告語的研究，主要著重于比較廣告的不正當(dāng)競爭行為，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下廣告的不正當(dāng)競爭行為。相比之下，描寫擅自使用他人廣告語的不正當(dāng)競爭行為的文章較少。

通過分析，筆者認(rèn)為，擅自使用他人廣告語的不正當(dāng)競爭行為主要受到《著作權(quán)法》、《反不正當(dāng)競爭法》、《廣告法》的規(guī)制。筆者以“怕上火，喝***”不正當(dāng)競爭案為起點，對擅自使用他人廣告語的行為的法律規(guī)制進(jìn)行探討。

一、著作權(quán)法的規(guī)制

著作權(quán)法保護(hù)的對象是作品，即只要廣告語是作品，即可受到著作權(quán)法的保護(hù)。那么，廣告語能否稱之為“作品”呢？廣告語不同于廣告，廣告是一系列音像、圖片、文字等的組合，而廣告語僅是文字的組合。顯而易見，廣告屬于《著作權(quán)法》保護(hù)的對象，但是廣告語是否屬于《著作權(quán)法》規(guī)定的文字作品呢？有的學(xué)者認(rèn)為，“怕上火，喝***”只是一個較為簡潔的短語，不具有著作權(quán)法保護(hù)的作品的要件。我國《著作權(quán)法》并沒有并沒有明文規(guī)定廣告語能否作為作品進(jìn)行保護(hù)，但美國法律的相關(guān)規(guī)定別指出，版權(quán)登記時，名字、標(biāo)語、標(biāo)題、廣告語不受保護(hù)，也不予登記。如果這句廣告語提交到中國的版權(quán)保護(hù)中心，獲得登記的可能性也不大。但是如果企業(yè)把這句廣告語加上相關(guān)的裝潢設(shè)計，形成美術(shù)作品再進(jìn)行登記的話，有可能被通過。也有學(xué)者認(rèn)為，簡單的短語、詞語、廣告語能否受版權(quán)保護(hù)要考慮不同的情景。有的表達(dá)的字?jǐn)?shù)比較少，但是比較經(jīng)典、傳神，具有獨創(chuàng)性，可以受到著作權(quán)法保護(hù)。

筆者認(rèn)為，廣告語應(yīng)當(dāng)受到著作權(quán)法的保護(hù)。 根據(jù)我國相關(guān)法律 的規(guī)定可推理得知，作品需具有創(chuàng)造性，并且是作者獨立完成的結(jié)果。廣告語是思想、情感的表現(xiàn)形式，而且廣告語是創(chuàng)作者運用語言智慧對文字進(jìn)行編排、組合、設(shè)計的結(jié)果，如何讓廣告語朗朗上口、印象深刻，又突出產(chǎn)品特點，這需要一定的創(chuàng)造性。“怕上火，喝***”雖然是一個簡短的語句，但其屬于廣告語，需要付出一定的精力和智慧才能創(chuàng)造出這樣一句簡單卻經(jīng)典的廣告語。

廣告語屬于著作權(quán)法保護(hù)的對象，那么，《著作權(quán)法》是如何對擅自使用他人廣告語的行為進(jìn)行規(guī)制的呢？所謂“擅自使用”即第三人未經(jīng)過權(quán)利人的同意而使用廣告語的行為。著作權(quán)的內(nèi)容分為著作人身權(quán)和著作財產(chǎn)權(quán)，著作財產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容包括復(fù)制權(quán)，即著作權(quán)人通過一定的方式使作品以某種物質(zhì)形式再現(xiàn)的權(quán)利。擅自使用他人廣告語的行為，本質(zhì)上就是未經(jīng)過著作權(quán)人的同意而使用該著作權(quán)人作品的行為，這就是一種復(fù)制作品的行為，侵犯了作者的著作權(quán)，侵權(quán)人應(yīng)當(dāng)按《著作權(quán)法》的規(guī)定承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任、行政責(zé)任和刑事責(zé)任。

二、反不正當(dāng)競爭法的規(guī)制

縱觀《反不正當(dāng)競爭法》的全部法條，沒有任何一條提及擅自使用他人廣告語的行為及其法律規(guī)制，那么，是否還可以通過《反不正當(dāng)競爭法》來對擅自使用他人廣告語的行為進(jìn)行規(guī)制呢？

（一） 《反不正當(dāng)競爭法》第五條

根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第五條第二款規(guī)定 規(guī)定可知，該條款規(guī)定的是“擅自使用他人商業(yè)標(biāo)記的行為”。商業(yè)標(biāo)記主要包括商品的名稱、外包裝、裝潢等�！斗床徽�當(dāng)競爭法》第五條保護(hù)的是商品特有的商業(yè)標(biāo)記，而且根據(jù)法律的明文規(guī)定，該條保護(hù)的商業(yè)標(biāo)記僅限于名稱、包裝、裝潢，不包括其他類型的商業(yè)標(biāo)記。廣告語是使特定的經(jīng)營者及其經(jīng)營的商品或服務(wù)有別于其他經(jīng)營者及其經(jīng)營的商品或服務(wù)的區(qū)別性標(biāo)志，其本質(zhì)也是一種商業(yè)標(biāo)記。有學(xué)者認(rèn)為，“無論廣告語直接呈現(xiàn)在商品的包裝上，還是以聲音的形式呈現(xiàn)，都符合商品包裝、裝潢要素的構(gòu)成要件。” 但筆者認(rèn)為，用《反不正當(dāng)競爭法》第五條來規(guī)制擅自使用他人廣告語的行為是不妥的，將廣告語解釋為商品的包裝、裝潢過于牽強(qiáng)。所謂“包裝”是指作為商品標(biāo)記能夠為購買人所識別的外包裝。所謂“裝潢”是指為識別與美化商品而在商品或者商品外包裝上附加的文字、圖案、色彩及其排列組合。 商品的包裝裝潢需以實體的商品為物質(zhì)載體，而廣告語不必然以實體商品為載體，它可以作為口頭話語進(jìn)行宣傳，在影視作品中進(jìn)行宣傳，也可以刊登在實體商品的包裝上，成為包裝、裝潢的一部分。只有作為包裝、裝潢的一部分時，廣告語才能受到《反不正當(dāng)競爭法》第五條的保護(hù)。因而廣告語是商業(yè)標(biāo)志的一種，但不必然屬于商品的包裝裝潢。在廣告語不屬于商品的包裝裝潢的情況下，對廣告語的保護(hù)是無法援引《反不正當(dāng)競爭法》第五條的。

（二） 《反不正當(dāng)競爭法》第九條

《反不正當(dāng)競爭法》第九條規(guī)定的是虛假廣告行為，盡管該條款是對廣告行為的規(guī)制，但筆者認(rèn)為虛假廣告行為與擅自使用他人廣告語的行為是有區(qū)別的。虛假廣告行為是向消費者提供虛假的或不真實的信息，誘使消費者上當(dāng)受騙，直接損害消費者的合法權(quán)益，它通過對商品或服務(wù)的虛假展示，使消費者無法對各個經(jīng)營者經(jīng)營的商品或服務(wù)進(jìn)行客觀、合理的比較和選擇，損害競爭對手的利益，而且其損害的競爭對手具有不確定性。而擅自使用他人廣告語的行為是未經(jīng)廣告語所有人許可而直接使用他人的廣告語，給消費者造成誤解，欺騙消費者以達(dá)到剝奪競爭對手交易機(jī)會的目的�？梢钥闯觯�虛假廣告行為損害的是除自身以外的其他所有該競爭市場內(nèi)的競爭者的交易機(jī)會，而擅自使用他人廣告語的行為損害的是該特定廣告語的所有者的交易機(jī)會，其損害對象是特定的。因而這兩者是有區(qū)別的，不可一概而論。 因而《反不正當(dāng)競爭法》第九條也無法對擅自使用他人廣告語的行為進(jìn)行規(guī)制。

（三）《反不正當(dāng)競爭法》第二條

運用《反不正當(dāng)競爭法》第二條的原則性規(guī)定對擅自使用他人廣告語的不正當(dāng)競爭行為進(jìn)行規(guī)制，首先應(yīng)解決的問題是該條的適用范圍。法定主義說認(rèn)為，遵循“法無明文規(guī)定不為不正當(dāng)競爭”的原則，只有第二章所列舉的幾種具體的不正當(dāng)競爭行為，《反不正當(dāng)競爭法》才予以認(rèn)可。除此之外的行為不屬于不正當(dāng)競爭行為。一般條款說則認(rèn)為，不正當(dāng)競爭行為最大的特點在于其不確定性，具體法條不可能窮盡現(xiàn)實生活中的不正當(dāng)競爭行為，因而需要一般條款來加以規(guī)制。筆者贊成一般條款說。對《反不正當(dāng)競爭法》第二章中沒有明文規(guī)定的競爭行為，司法機(jī)關(guān)可以使用該條的一般性規(guī)定來判定該行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為，并對行為人追究法律責(zé)任。我國在司法實踐中也有根據(jù)第二條一般條款認(rèn)定不正當(dāng)競爭行為的判例，如騰訊奇虎不正當(dāng)競爭案。 《反不正當(dāng)競爭法》的最直接目的是制止不正當(dāng)競爭行為，最終目的是鼓勵市場公平競爭。擅自使用他人廣告語，其實就是假冒他人廣告語以造成市場混淆的行為，違反了誠實信用原則，有損公認(rèn)的商業(yè)道德，損害了其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，擾亂了社會經(jīng)濟(jì)秩序，損害了《反不正當(dāng)競爭法》保護(hù)的法益，當(dāng)然可以受到該法的規(guī)制。因而，依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第二條可以將認(rèn)定為是不正當(dāng)競爭行為。

基于以上兩點，筆者得出結(jié)論，在《反不正當(dāng)競爭法》中對擅自使用他人廣告語的行為進(jìn)行規(guī)制，最好的也是最符合現(xiàn)行法律規(guī)定的方式是運用一般條款，即《反不正當(dāng)競爭法》第二條來判定不正當(dāng)競爭行為。

三、廣告法的規(guī)制

廣告語是廣告的內(nèi)容之一，當(dāng)然受到《廣告法》的保護(hù)。《廣告法》第二十一條規(guī)定了廣告各主體不得進(jìn)行不正當(dāng)競爭的行為。由本文的第二部分可知，擅自使用他人廣告語的行為是一種不正當(dāng)競爭行為，因而《廣告法》可以對其進(jìn)行規(guī)制。但是《廣告法》第五章法律責(zé)任部分并未提及廣告活動存在不正當(dāng)競爭時，廣告各主體，如廣告主、廣告的經(jīng)營者及廣告者所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任，因而，就擅自使用他人廣告語的行為而言，盡管其受到《廣告法》的規(guī)制，但由于廣告法并未規(guī)定相應(yīng)的法律責(zé)任，無法依據(jù)《廣告語》對該行為實施處罰。

四、結(jié)語

通過上文的分析，可以看出，三個法律都可以對擅自使用他人廣告語的行為進(jìn)行規(guī)制。那么在司法實務(wù)中，如何處理這三個法律的競合關(guān)系呢？

保護(hù)動物的廣告語范文第4篇

Abstract： Critical Discourse Analysis is a new discourse analysis method. Taking the Chinese and English commercial advertisement as the corpus， this paper thinks that the Critical Discourse Analysis can reveal the implicit ideological significance of advertisement， and explains how to influence consumers' outlook on life through the implicit ideology of advertisement when conveying the product information to the people by advertisement， so as to achieve the purpose of guiding the mass consumer behavior.

關(guān)鍵詞： 批評性話語分析；商業(yè)廣告；意識形態(tài)

Key words： Critical Discourse Analysis；commercial advertisement；ideology

中圖分類號：H03 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2023）29-0306-02

0 引言

廣告是大眾消費中的一種重要媒介，是公共語篇的主要體裁之一，它借助于現(xiàn)代媒體的傳播優(yōu)勢滲透在我們生活的方方面面。廣告的主要功能是改變?nèi)藗儗ι唐返膽B(tài)度，勸誘其行動而使廣告主獲益。其話語的產(chǎn)生過程必然會受到廣告主的觀念、態(tài)度、文化和價值觀等的影響。表面上廣告是在向人們傳達(dá)各種信息，實際上卻是通過這個形式將自己的意識形態(tài)泛化為大眾接受的普遍意識，從而改變和塑造人們的消費觀和價值觀。

批評性話語分析是近三十年新興的一種語篇分析方法，它認(rèn)為話語是形式結(jié)構(gòu)和意識形態(tài)兩方面所作出的選擇，通過分析來解釋選擇某個語言結(jié)構(gòu)的深層原因，旨在揭露意識形態(tài)對話語的影響，話語對意識形態(tài)的反作用，以及這兩者是如何源于社會結(jié)構(gòu)和權(quán)勢關(guān)系，又是如何為之服務(wù)的[1]。批評性話語分析的研究對象主要是大眾語篇，比如新聞、廣告、報刊、官方文件等等。

批評性話語分析的哲學(xué)基礎(chǔ)是法蘭克學(xué)派的西方馬克思主義，理論基礎(chǔ)和分析方法來源于系統(tǒng)功能語言學(xué)，認(rèn)為語言同時具有三大功能：概念、人際和語篇功能，常用的分析工具有及物系統(tǒng)、情態(tài)系統(tǒng)、分類系統(tǒng)和轉(zhuǎn)換系統(tǒng)等。本文將運用批評性話語分析的分析工具對一些中英文商業(yè)廣告語篇進(jìn)行分析，挖掘出背后的意識形態(tài)

意義。

1 中英文商業(yè)廣告的批評性話語分析實例

作為經(jīng)濟(jì)全球化和信息化的社會產(chǎn)物，廣告已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ�活離不開的社會活動。廣告可以大致地分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告兩種。這里主要討論商業(yè)廣告。以下主要從人稱代詞、詞匯分類、及物性和互文性來進(jìn)行

分析。

1.1 人稱代詞的使用 人稱都具有社會性和交際性的功能，因此代詞在使用中很難保持中立而不帶任何感彩。相反，代詞的使用可以揭示發(fā)話者的立場，表明發(fā)話者對自己與聽話者之間關(guān)系的看法。很多廣告巧妙地通過人稱代詞的使用拉近和消費者的心理距離，使廣告增強(qiáng)了親和力，更具說服力。

例1：Life is discovery. And we have directions to get you there. （Wolderness系統(tǒng)廣告）

例2：We integrate， you communicate. （三菱電工廣告）

例3：To me， the past is black and white， but the future is always color. （軒詩尼酒廣告）

在廣告中，第二人稱“you”的使用是以受話者為出發(fā)點，以受話者的利益為出發(fā)點，突出了受話者在廣告?zhèn)鞑サ膬r值觀中的重要性。如例1和例2中， “you”的選擇讓廣告閱讀者的身份變得清晰，實現(xiàn)了模擬的個人化[2]，使對象更像是個人而不是公眾，廣告因此而具有了對話性。通過這種互動的方式有效地縮短了廣告制造者和消費者之間的心理距離，使消費者產(chǎn)生親切感，在創(chuàng)設(shè)的平等友好的交談情境中，讓廣告變得真實可信。第一人稱 “we”的使用營造出一種友好的氛圍，是以自身為出發(fā)點（廣告商、生產(chǎn)廠商、商品商）來闡述“我們是以你的利益為重，把你作為努力的歸結(jié)點”，表現(xiàn)出發(fā)話者積極的為受話者服務(wù)的態(tài)度，使消費者從內(nèi)心感到自己就是目標(biāo)受眾，同時也讓消費者感覺廣告主是真正從他們的利益出發(fā)來設(shè)計和生產(chǎn)產(chǎn)品的，是以消費者的感受為導(dǎo)向的，從而有利于增強(qiáng)消費者對廣告的信任感。例3中，第一人稱“me”不是指廣告主而是指產(chǎn)品曾經(jīng)的消費者，他正在向其他消費者傳達(dá)自己的使用感受，這種用平等的身份與消費者“交談”的策略可以使廣告顯得更真實可信，增強(qiáng)其說服力，讓消費者更易于接受。

1.2 詞匯分類 分類是語言賦予外部世界以秩序，是人類最重要的認(rèn)知手段。分類系統(tǒng)指語篇對事物的描述和命名，主要是通過詞匯的選擇來實現(xiàn)的[3]65。選擇即為意義，給事物貼標(biāo)簽會受到人們認(rèn)知及價值觀的影響，即不同的價值觀會產(chǎn)生不同的分類原則。廣告宣傳的不僅是商品，同時也傳播著廣告制造者的價值觀。以下幾個例子說明了廣告是如何通過詞匯的選擇來區(qū)分出男女的性別身份從而推銷男士商品和女士商品的。

例4：王者風(fēng)范。（芙蓉王）

例5：征服北極，橫越沙漠。（福特汽車廣告）

例6：事業(yè)我會爭取，對你從未放棄。（愛立信廣告）

例7：男士穿獅力皮鞋更瀟灑，女士穿獅力皮鞋更美麗。（獅力皮鞋廣告）

例8：女人更新，保護(hù)更新。（護(hù)舒寶廣告）

例9：把柔媚澆在身上。（海飛絲香浴乳廣告）

例10：回家了，吃飯了。二十年里，我扮演的最好的角色是媽媽，因為我有個等我回家吃飯的媽媽。而我，也是為家人做飯的媽媽。歐派，家和愛最美的表達(dá)。（歐派廚衛(wèi)

廣告）

以上面的廣告做統(tǒng)計見表1。

從這些廣告中可以發(fā)現(xiàn)，男性形象多與“外部事務(wù)”聯(lián)系在一起，如“事業(yè)”，而且用詞陽剛，如“王者”、“征服”和“瀟灑”。而對于女性，更多地是選擇表現(xiàn)溫柔賢惠的詞，如“為家人做飯”；注重外表的詞，如“美麗”；柔弱的詞，如“（被）保護(hù)”。廣告中塑造的男女形象符合社會中男性和女性“男主外，女主內(nèi)”、“男強(qiáng)女柔”的傳統(tǒng)性別行為標(biāo)準(zhǔn)，也迎合了現(xiàn)代社會男性渴望權(quán)力和事業(yè)而女性追求外在美渴望被保護(hù)的情感訴求。廣告通過不同的詞匯分類塑造了男性和女性不同的社會形象，針對產(chǎn)品的不同受眾群對產(chǎn)品進(jìn)行不同的詮釋。

1.3 及物系統(tǒng) 及物系統(tǒng)主要通過對過程、參與者和

環(huán)境因素的選擇在語篇中體現(xiàn)社會和心理經(jīng)歷及觀念，是人們用語言來描述現(xiàn)實的基石。及物性將經(jīng)驗世界分解為一組易操作的過程類型，包括心理過程、物質(zhì)過程、行為過程、言語過程、關(guān)系過程以及存在過程[3]71。語篇中對過程的選擇往往會受到說話者態(tài)度、看法和交際意圖等的影響。

例11：確保每一個人有更高的生活質(zhì)量是保潔的宗旨。保潔懂得善待它的每一個選擇者。為現(xiàn)在和未來的世世代代，寶潔人盡心盡力，提供優(yōu)質(zhì)超值的品牌產(chǎn)品和服務(wù)，更全面地親近和美化更多消費者的生活。（保潔集團(tuán)

廣告）

在這則廣告中，第一句是一個歸屬性關(guān)系過程。關(guān)系過程描述參與者的屬性或價值，是進(jìn)行評價和判斷最直接的方式[4]。這句話開門見山地告訴消費者保潔的宗旨，直接明了、吸引眼球，同時又顯得客觀。第二句是一個心理過程。心理過程描述的是參與者內(nèi)心世界的體驗或內(nèi)在的經(jīng)驗，在這里“保潔”是感知者，即心理體驗者。心理過程使廣告對象通人性，讓消費者產(chǎn)生心理共鳴，更容易更樂意接受這個人性化的商品。第三句是一個物質(zhì)過程，物質(zhì)過程描述的是參與者與外部世界的關(guān)系，以行動為主要特征，強(qiáng)調(diào)行為過程的執(zhí)行者，突出潛在意識。這里突出動作執(zhí)行者“保潔人”，讓消費者明白“保潔人”這個群體正在盡一切努力生產(chǎn)讓每個人生活更好的商品，讓消費者看到自己為大眾服務(wù)的決心。廣告中這三種過程的巧妙結(jié)合成功地將全心全意提高大眾生活質(zhì)量的人性化的保潔商品推銷給大眾，從而促進(jìn)消費行為的發(fā)生。

1.4 互文性 任何語篇都是對另一個語篇的吸收和改造，這就是互文性。將不同內(nèi)容、不同文化融入到廣告中，有利于增強(qiáng)廣告的可讀性，吸引消費者的注意。

例12：No business too small， no problem too big. （IBM廣告）

例13：箭牌口香糖：一箭如故，一箭鐘情。（箭牌口香糖廣告）

例14：……南北的路你要走一走，千萬間廣廈千萬間的空，天下的寒士你今安在，讓實業(yè)興邦家家歡……（紅連天家具廣告歌曲）

例15：黑卡六小時，來自巴西的美味。（黑卡六小時

廣告）

例12和例13中，廣告制作者巧妙地利用互文將諺語和成語設(shè)計到廣告中，使廣告朗朗上口，語句優(yōu)美，拉近商品與消費者之間的距離。例14，廣告借用《中華民謠》這首大家耳熟能詳?shù)母枨�，通過歌詞改編成功地將家具大氣上檔次的形象植入到消費者心中。例15中，眾所周知，巴西擁有豐富的產(chǎn)物資源，是世界飲料的第三大生產(chǎn)地和消費地。廣告重點突出本飲料是“來自巴西”，讓消費者產(chǎn)生一種足不出戶就能享受巴西正宗飲料的感覺，是生產(chǎn)商帶給消費者的“福利”。

2 總結(jié)

作為思想觀念系統(tǒng)的一部分，廣告執(zhí)行著意識形態(tài)的功能。本文利用批評性話語分析中人稱代詞的選擇、詞匯分類、及物系統(tǒng)和互文性等分析工具對中英文商業(yè)廣告實例進(jìn)行剖析，挖掘出廣告語言表達(dá)背后隱藏的意識形態(tài)意義，分析出廣告如何運用這些策略把自己的意識變成為大眾一致贊同的意識，并以潛移默化的方式對消費者的消費方式產(chǎn)生影響。

參考文獻(xiàn)：

[1]張紅燕.論批評性話語分析[J].內(nèi)蒙古民族大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2005：29-34.

[2]李桔元.批評話語分析與批評性閱讀[J].四川外語學(xué)院學(xué)，2008（2）：88-92.

保護(hù)動物的廣告語范文第5篇

摘要:人際功能是語言的一項重要功能,本文中采用的“人際意義”這個術(shù)語出自韓禮德的系統(tǒng)功能語法,是指建立和保持人際關(guān)系的功能。本文主要研究中、英文廣告的人際意義。作者從因特網(wǎng)上選擇了文本形式的中英文對照廣告的廣告語,在韓禮德系統(tǒng)功能語法理論的指導(dǎo)下,分析了中英文化妝品廣告分別是如何通過語氣和評價來實現(xiàn)人際意義的。

關(guān)鍵詞:人際功能;企業(yè)廣告用語;語氣分析;評價系統(tǒng)

廣告作為一門高度濃縮的商業(yè)性藝術(shù)已成為當(dāng)今信息傳播的主要途徑,廣告語也因此而引起人們的廣泛關(guān)注。本文擬從功能語法出發(fā),以招聘廣告語篇為例,對其中的語氣和情態(tài)使用進(jìn)行研究,以揭示其人際意義,促使我們對這一語篇的理解。

在系統(tǒng)功能語法中韓禮德認(rèn)為,在語言系統(tǒng)中有三個用于表達(dá)功能意義的純理功能(metafunetion),即概念功能、人際功能和語篇功能。其中人際功能主要是表達(dá)人際意義的。人際意義不僅包括交際參與者利用語言來表達(dá)自己的態(tài)度和看法,建立和保持人際關(guān)系,同時還包括交際參與者利用語言來影響和改變他人的行為。

一種商品問世必然會通過廣告的方式來打動人心,增強(qiáng)人們對它的知名度,通常大的公司都會為自己的商品設(shè)計一句廣告語,簡單易懂讓人銘記在心。例如,Just do it.只管去做。(耐克運動鞋);Obey your thirst. 服從你的渴望。(雪碧);The relentless pursuit of perfection. 不懈追求完美。(凌志轎車)等等。

一、語氣的分析

在交際過程中,交際參與者的互動行為體現(xiàn)在兩種基本的言語角色中:給予(giving)和求取(demanding)。交流中的交際物也可以分為兩類:一是物品與服務(wù)(goods&services);二是信息(information)。

(A)貨物和勞務(wù) (B)信息

(A)給予 提供 陳述

(B)需求 命令 問題

韓禮德認(rèn)為“給予蘊涵著接受,要求蘊涵著對對方相應(yīng)的給予”。在廣告語種,“給予”和“求取”兩種語言角色表達(dá)的非常明顯:一方面,廣告主向讀者提供信息,對產(chǎn)品有個大概的介紹;另一方面,廣告主用華麗的語言來打動觀眾,讓其產(chǎn)生一種信仰,引起其購買力。李戰(zhàn)子指出,“廣告語雖然涉及兩種形式的交換――信息的交換,商品及服務(wù)的交換,但在本質(zhì)上卻屬于商品和服務(wù)的交換,因為信息交換的目的是為了實現(xiàn)商品和服務(wù)的交換”。

同廣告語言的目的相聯(lián)系的是語氣系統(tǒng),包括直陳式和命令式。其中直陳式又分為陳述(declarative)語氣和疑問(interrogative)語氣。一般說來,陳述語氣起著提供信息的作用,疑問語氣是要求獲得信息。一般的商品廣告語都是采用陳述句的口吻,這樣表達(dá)客觀性和確定性。例如,The taste is great. 味道好極了。(雀巢咖啡);To me, the past is black and white, but the future is always color.對我而言,過去平淡無奇;而未來,卻是絢爛繽紛。(軒尼詩酒)。

除陳述語氣外,祈使語氣在廣告語中也出現(xiàn)得較多。祈使語氣的使用能較強(qiáng)地體現(xiàn)廣告的號召性色彩,使讀者積極參與并作出反應(yīng),這樣就形成某種意義上的交際行為。體現(xiàn)祈使語氣的是祈使句,用來表示請求、要求和命令的。例如:Let's make things better.

讓我們做得更好。(飛利浦電子);Obey your thirst. 服從你的渴望。(雪碧);Take TOSHIBA, take the world. 擁有東芝,擁有世界。(東芝電子)。

從以上例句我們可以看到這類的祈使句都是直接使用動詞加賓語的形式,一方面給讀者一種非常確定的感覺,讓讀者感受到廣告主是如此的自信;另一方面也極具煽動性,使得讀者躍躍欲試,起到了鼓動讀者采取行動的作用。總之,對于不同語氣的選擇也正體現(xiàn)了同能語言學(xué)家所提到的“形式是意義的體現(xiàn),選擇即是意義”內(nèi)涵。在商品的廣告中,廣告主對于不同語氣的選擇和運用,都是為了和讀者建立良好的人際意義,實現(xiàn)讓讀者心動的目的。

二、評價的分析

湯普森認(rèn)為評價指說話人的態(tài)度,對待周圍的事物,人和觀點的看法,是好的還是壞的。(2000,P.65)。評價有兩種方式:一種從觀念和語言方面,一種是從對比,主體和社會價值方面對判定。評價有三大功能:一是評價系統(tǒng)是用來告訴讀者作者對事情的想法和感覺。二是評價系統(tǒng)可以建立讀者和作者之間的人際關(guān)系。三是評價系統(tǒng)能夠構(gòu)建語篇結(jié)構(gòu)。在黃國文的《語篇分析的理論與實踐―廣告語篇研究》中可見廣告語的一般模式為

1------------2-----------3-----------------4

情景問題解決辦法 評估(黃國文,p.231)

例如:這個夏天,脆弱的肌膚需要溫柔的呵護(hù)。作為全身最薄弱的部分之一,頭部皮膚尤其需要溫柔的呵護(hù)。(situation)在炎炎盛夏來臨的時候,頭皮敏感問題多多。(problem)

全球著名護(hù)發(fā)品牌海飛絲率先發(fā)現(xiàn)頭部皮膚敏感的秘密,為你帶來全新的解決方式――敏感呵護(hù)型去屑洗發(fā)露。(solution)

它有效舒緩頭部皮膚,讓這個夏天,秀發(fā)更清新,心情更明朗。(evaluation)

這個例子是典型的:“問題解決”類型。這個廣告包括5句話:其中1-4句都是提出為題然后找出解決的方案,最后一句話表明了作者對這個產(chǎn)品的態(tài)度。作者表明態(tài)度就更加能夠激起讀者的興趣。

三、總結(jié)

本文簡單的采用韓禮德的人際功能理論從語氣和評價系統(tǒng)這兩部分來分析商業(yè)廣告的特點,揭示了廣告是如何通過語言來建立起于潛在客戶之間的關(guān)系,也利于我們能夠保持清醒頭腦正確對待商品。

參考文獻(xiàn):

[1]Halliday,M.A.K.An Introduction to Functional Grammar[M].

London:Edward Arnold,1994.