新車上市活動方案

　　新車上市活動方案（一）：

　　一、活動概述

　　活動主題：xxxx上市

　　活動名稱：xxxx上市發(fā)布會

　　活動時(shí)間：5月初（待定）

　　活動地點(diǎn)：xx汽車銷售4s店

　　二、會場布置

　　鮮花、條幅、指示牌、音響、地毯、紅布、彩噴、煙花、獎(jiǎng)品等

　　濟(jì)寧xx汽車銷售有限公司在繼XX汽車上市之后，相繼推出的一款炫動有型，個(gè)性獨(dú)特小型SUV系列車，透過濟(jì)寧汽車銷售有限公司在濟(jì)寧的知名度和美譽(yù)度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標(biāo)市場是有口皆碑。今以獨(dú)特的新款在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)滿足消費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗(yàn)生活，為市場帶給最好的，帶給最優(yōu)惠的，以及帶給最好的售前售后服務(wù)成了濟(jì)寧xx汽車銷售有限公司的理想與抱負(fù)。

　　三、活動安排

　　人員邀請

　　廠家領(lǐng)導(dǎo)邀請

　　媒體邀請（報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)，電視臺等）

　　參展人員邀請（新老客戶）

　　四、活動重點(diǎn)

　　針對客戶：追求簡單、時(shí)尚、品位的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出個(gè)性品位。

　　針對媒介：要求了解消費(fèi)者的心理需求，傳輸xx汽車的概念和產(chǎn)品獨(dú)特功能，促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值。

　　針對企業(yè)：了解消費(fèi)心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。

　　針對行業(yè)：不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。

　　五、活動目的

　　鑒于目標(biāo)消費(fèi)者追求簡單，時(shí)尚，高品位的特性，滿足消費(fèi)者的心理需求。

　　借夏日人們向往的簡單心理，推出個(gè)性、時(shí)尚、簡單的新款，讓消費(fèi)者體驗(yàn)夏日的簡單情緒。

　　透過新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨(dú)特功能，提高十分空間的概念炒作，促進(jìn)銷售力。

　　透過活動拉近消費(fèi)者與車的距離，提高濟(jì)寧xx銷售有限公司的品牌形象。

　　六、相關(guān)文字準(zhǔn)備

　　新聞稿

　　主持人串詞

　　領(lǐng)導(dǎo)講話稿（或廠家發(fā)言稿）

　　七、活動流程

　　活動方案：賞車會，透過從開幕的活動到客戶與車互動游戲活動，其中營造各種不同感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進(jìn)購買行為，提升品牌形象。

　　活動資料：營造一個(gè)簡單、時(shí)尚、有品位的活動氛圍，給人一種簡單自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個(gè)方面思考。

　　9:30-9:35

　　開場舞

　　根據(jù)我們的車的風(fēng)格定主題

　　9:35-9:40

　　主持人發(fā)言/發(fā)布會開始

　　9:40-9：45

　　相關(guān)人員講話（能夠是我們的老顧客）

　　資料能夠是我們的老顧客對我們的產(chǎn)品的評價(jià)

　　發(fā)言稿我們自己準(zhǔn)備

　　9:45-10:05

　　車行董事長講話并宣布新車揭幕儀式開始

　　資料包括對新車的說明

　　10:05-10:20

　　新車揭幕儀式

　　10:20-10:30

　　舞蹈（或者歌曲）

　　10:30-10:45

　　現(xiàn)場交車儀式

　　10:45-11:00

　　回答記者問題

　　11:00-11:10

　　主持人總結(jié)發(fā)言

　　11:10-

　　發(fā)布會結(jié)束

　　戶外試乘試駕

　　八、會場布置詳注：

　　地毯、鮮花

　　主席臺、電腦割字

　　地毯、音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶、

　　獎(jiǎng)品或小禮品

　　氣球、拱門、太陽傘、橫架、臺布

　　盆景

　　噴繪（資料由我們的主題定）

　　紅地毯從形象墻起鋪到側(cè)面門，身旁布置煙花，*上藍(lán)燈光，室內(nèi)彩燈

　　桌子、椅子10套，參差擺放，，備點(diǎn)心和飲料、水果

　　禮儀，主持人，服務(wù)生，車模，司機(jī)，演員等

　　X展架，放在桌子身旁，桌上用具都是統(tǒng)一的系列擺設(shè)

　　發(fā)布會結(jié)束后我們xx網(wǎng)要對我們的董事長做一個(gè)專門的采訪。以及我們的新老客戶的一個(gè)采訪。

　　新車上市活動方案（二）：

　　xxxx、xxxx新車上市方案活動流程

　　20xx年9月23日上午8點(diǎn)45分（暫定，但確定為第一家）

　　活動開始：8點(diǎn)48分，主持人正式宣布發(fā)布會開始（語速較慢，宣布時(shí)間約為30秒，掌聲約為10秒）

　　8點(diǎn)49分，主持人介紹相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、來賓以及有關(guān)媒體朋友（時(shí)間約為3分鐘，同時(shí)播放背景音樂《喜洋洋》）

　　8點(diǎn)52分，領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞。（時(shí)間約為8分鐘，如果占用時(shí)間較少，可安排短暫舞蹈表演）

　　9點(diǎn)整，由**汽車有關(guān)工作人員做**汽車相關(guān)總結(jié)（包括以往車型的回顧、銷售的業(yè)績以及消費(fèi)者對**系列汽車的評價(jià)，時(shí)間約為10分鐘）

　　9點(diǎn)11分，穿插五人舞一支，時(shí)間約為6分鐘（暫定為爵士舞）

　　9點(diǎn)17分，主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)為新車揭幕。（領(lǐng)導(dǎo)上臺大約為1分鐘）

　　9點(diǎn)18分，領(lǐng)導(dǎo)為新車揭幕。（開啟背景音樂，同時(shí)噴射彩帶。鼓掌，領(lǐng)導(dǎo)在新車旁停留合影，時(shí)間大約為1分鐘）

　　9點(diǎn)19分，安排模特走秀，媒體記者朋友近距離拍照，零距離接觸xxxx，感受新車獨(dú)特魅力。（時(shí)間大約為5分鐘）

　　9點(diǎn)25分，安排五人舞一支，具體定為韻律操。（時(shí)間大約為5分鐘）

　　9點(diǎn)30分，由記者朋友對新車提問。具體資料為新車規(guī)格，尺寸，排量以及xxxx的最大賣點(diǎn)。（時(shí)間大約為10分鐘，回答提問者由菱鑫工作人員擔(dān)當(dāng)）

　　9點(diǎn)40分，再次安排模特走秀。媒體記者朋友自由討論，拍照。并安排此刻有購車意向的朋友詢問新車價(jià)格等等有關(guān)問題。（具體資料由菱鑫安排，時(shí)間定為5分鐘）

　　9點(diǎn)45分，現(xiàn)場發(fā)放小禮品。

　　9點(diǎn)48分，主持人宣布新車發(fā)布現(xiàn)場活動結(jié)束。并邀請媒體記者試乘試駕。

　　10點(diǎn)整，由烈士公園西大門出發(fā)，向試駕地點(diǎn)進(jìn)發(fā)。（有兩個(gè)地點(diǎn)待選：1，長沙大道；2，青竹湖大道。推薦青竹湖大道，人少車少，并且無政府辦公部門，適合進(jìn)行高速駕駛。）

　　10點(diǎn)30分，試駕正式開始。（試駕地點(diǎn)起駛處可設(shè)置一塊背景板，資料由**汽車帶給，展具由頤通廣告有限公司帶給）

　　試駕期間，可向記者朋友詢問對xxxx的直接感想，對整車評分，具體資料可分為：操控性能，動力配置，內(nèi)飾精美度以及整車外型評比。

　　11點(diǎn)30分，試駕活動結(jié)束。前往餐館就餐。

　　場地、展具、歌舞表演人員、模特以及主持人由頤通廣告有限公司安排。

　　媒體記者、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、宣傳活動資料由xx汽車經(jīng)銷商安排。

　　新車上市活動方案（三）：

　　一、項(xiàng)目背景

　　某汽車銷售有限公司在繼某汽車上市之后，相繼推出的一款炫動有型，個(gè)性獨(dú)特，品位非凡的時(shí)尚風(fēng)格小汽車，透過某汽車銷售有限公司在某的知名度和美譽(yù)度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標(biāo)市場是有口皆碑。今以獨(dú)特的新款在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)滿足消費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗(yàn)生活，為市場帶給最好的，帶給最優(yōu)惠的，成了某汽車銷售有限公司的理想與抱負(fù)。

　　二、活動目的

　　鑒于某市場與目標(biāo)消費(fèi)者追求簡單，時(shí)尚，高品位的特性，滿足消費(fèi)者的心理需求。

　　借夏日人們向往的簡單心理，推出個(gè)性、時(shí)尚、簡單的新款，讓消費(fèi)者體驗(yàn)夏日的簡單情緒。

　　借助某“十分某，十分空間”的十分空間概念，借勢推出炫動有型、品位獨(dú)到的新產(chǎn)品——某汽車，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的十分空間概念。

　　透過新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨(dú)特功能，提高十分空間的概念炒作，促進(jìn)銷售力。

　　透過活動拉近消費(fèi)者與車的距離，提高某銷售有限公司的品牌形象。

　　三、活動重點(diǎn)

　　針對客戶：追求簡單、時(shí)尚、品位的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出個(gè)性品位。

　　針對媒介：要求了解消費(fèi)者的心理需求，傳輸某汽車“十分空間”的概念和產(chǎn)品獨(dú)特功能，促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值。

　　針對企業(yè)：了解消費(fèi)心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。

　　針對行業(yè)：不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。

　　四、活動方案

　　活動方案：炫動有型，品位獨(dú)到——賞車會，透過從開幕的勁舞到客戶與車互動游戲有獎(jiǎng)活動，其中營造各種不同感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進(jìn)購買行為，提升品牌形象。

　　活動資料：營造一個(gè)簡單、時(shí)尚、有品位的活動氛圍，給人一種簡單自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個(gè)方面思考。

　　A、開幕儀式：

　　由主持人宣布這次發(fā)布會的目的及賞車會開始。

　　激烈的勁舞——開場秀，激烈的音樂響起，音，奮發(fā)、昂揚(yáng)；舞，動人心旋。

　　領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話。

　　B、亮車儀式：

　　由主持人宣布新車登場。

　　會場萬眾矚目，某小汽車從側(cè)門開來，車道兩邊站滿了人，在側(cè)面進(jìn)門的門上裝上藍(lán)色燈，車在進(jìn)門的時(shí)候，先是強(qiáng)烈的藍(lán)色燈由門口劃過紅地毯，射向背景臺，新車停放的地方，車開到之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開到處彩色氣泡從空中灑下，新車停在主席臺的前面，上面的彩色氣泡灑向車身，五顏六色，新車正式正式亮相。

　　車模走秀：車模一男一女，車模開車到主席臺旁停定，然后同時(shí)打開車門，車模一男一女從車?yán)锍鰜恚�以車模的藝術(shù)走秀，突出某車的時(shí)尚感，個(gè)性化。

　　C、新車介紹：由專營店人員介紹新車的外觀和功能。（還是正規(guī)些）

　　首先介紹外型（資料略）

　　再次介紹功能（資料略）

　　D、人與車互動游戲：以往車?yán)锿肚虻挠螒蛐问阶鳛榭蛻襞c車互動來表現(xiàn)某小汽車的超大空間概念，活躍會場氣氛，體現(xiàn)簡單、時(shí)尚主題。具體的游戲形式如下：

　　游戲規(guī)則：給邀請的嘉賓每人發(fā)一個(gè)號碼，然后4人一組，每人發(fā)50個(gè)球，打開某小汽車的四個(gè)窗，然后每個(gè)人站在離窗的2米外，以15秒為限，按號記分，初賽依次進(jìn)行，由投球的多少獲取獎(jiǎng)項(xiàng)：到最后評出一、二、三等，三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)

　　游戲獎(jiǎng)項(xiàng)：三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金某元（上海越卓會展服務(wù)公司專業(yè)舞臺搭建、桌椅租賃、上海燈光音響租賃、上海桌椅租賃等各種發(fā)布會場地布置及執(zhí)行或10天內(nèi)購買某小汽車者打9.6折優(yōu)惠）；二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金600元（或10天內(nèi)購買某小汽車者打9.7折優(yōu)惠）；三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金300元（或10天內(nèi)購買某小汽車者打9.8折優(yōu)惠）；另外，凡是參加比賽活動者，獎(jiǎng)小禮品一份。

　　E、活動閉幕：閉幕詞——之后主持人宣布大家入坐或到車?yán)锔惺苣承∑�車的十分空間，或仔細(xì)體會下某小汽車的內(nèi)在功能。

　　F、冰點(diǎn)休閑：所有嘉賓都坐下來吃點(diǎn)心等，大家談笑風(fēng)生，以采訪的形式對嘉賓進(jìn)行訪問，讓大家談?wù)剬δ承∑�車的十分空間和獨(dú)特功能的看法。再以軟文的形式在媒體上發(fā)布。

　　G、禮品發(fā)放：在經(jīng)過休閑訪問的同時(shí)，向嘉賓發(fā)送小禮品。

　　五、場景布置

　　主題：“炫動有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)——新一代簡單、時(shí)尚轎車某汽車隆重上市”

　　現(xiàn)場布置風(fēng)格：簡潔大方，力求“闊”的感覺；

　　色調(diào)以騏達(dá)汽車主力色為主

　　風(fēng)格簡單、時(shí)尚、舒適為主

　　時(shí)間：2012年5月13日晚上15：00—16：30

　　地點(diǎn)：某汽車廣場G區(qū)1號——某專營廳

　　出席的貴賓及工作人員：

　　1、行業(yè)及某公司領(lǐng)導(dǎo)

　　2、代理銷售公司領(lǐng)導(dǎo)

　　3、媒體

　　4、客戶

　　5、同行

　　網(wǎng)絡(luò)：

　　廣播電臺：省廣播電臺、南昌市廣播電臺等

　　會場布置詳注：

　　地毯、鮮花2（籃）、

　　主席臺1（張）、電腦割字

　　地毯、音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶、

　　獎(jiǎng)品或小禮品

　　氣球6（個(gè)）、拱門1（條）、太陽傘3（把）、橫架（背景畫）、臺布1（張）

　　盆景4（盆）、柳絮

　　噴繪：“炫動有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)——新一代簡單、時(shí)尚轎車xxxx汽車隆重上市”

　　紅地毯從形象墻起鋪到側(cè)面門，身旁布置煙花，*上藍(lán)燈光，室內(nèi)彩燈

　　桌子、椅子10套，參差擺放，百合花20（束），備點(diǎn)心和飲料、水果

　　禮儀6（名），主持人1（名），服務(wù)生6（名），車模2（名），司機(jī)1（名），勁舞演員4（名）、糕點(diǎn)師1（名）

　　X展架，放在桌子身旁，桌上用具都是統(tǒng)一的`系列擺設(shè)

　　閣樓圍墻用金黃色的綾或錦，用6段跨越式連接，每個(gè)連接處扎花

　　六、工作資料

　　此刻布置效果圖

　　戶外噴繪一至三幅

　　活動背景1個(gè)

　　X展架、易拉寶設(shè)計(jì)(上海越卓會展服務(wù)公司專業(yè)舞臺搭建、桌椅租賃、上海燈光音響租賃、上海桌椅租賃等各種發(fā)布會場地布置及執(zhí)行)2款

　　活動策劃案

　　活動現(xiàn)場布置

　　現(xiàn)場活動執(zhí)行

　　七、效果評估

　　在這一系列的活動過后，將會給某汽車銷售帶來質(zhì)的飛躍。市場對某汽車有了明確的認(rèn)識和印象！

　　勢必會成為社會和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)．對樹立品某汽車牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用．

　　某汽車再造“十分空間”概念，勢必會影響和吸引大批的某汽車潛在客戶群的向往和加入，從而有效的帶動旗下各種品牌的銷量，締造又一個(gè)銷售奇跡！

　　新車上市活動方案（四）：

　　一、活動方案

　　活動資料：營造一個(gè)簡單、時(shí)尚、有品位的活動氛圍，給人一種簡單自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個(gè)方面思考。

　　炫動有型，品位獨(dú)到——賞車會，透過從開幕的勁舞到客戶與車互動游戲有獎(jiǎng)活動，其中營造各種不同感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進(jìn)購買行為，提升品牌形象。

　　A、開幕儀式：

　　由主持人宣布這次發(fā)布會的目的及賞車會開始。

　　激烈的勁舞——開場秀，激烈的音樂響起，音，奮發(fā)、昂揚(yáng)；舞，動人心旋。

　　領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話。

　　B、亮車儀式：由主持人宣布新車登場。

　　會場萬眾矚目，XX小汽車從側(cè)門開來，車道兩邊站滿了人，在側(cè)面進(jìn)門的門上裝上藍(lán)色燈，車在進(jìn)門的時(shí)候，先是強(qiáng)烈的藍(lán)色燈由門口劃過紅地毯，射向背景臺，新車停放的地方，車開到之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開到處彩色氣泡從空中灑下，新車停在主席臺的前面，上面的彩色氣泡灑向車身，五顏六色，新車正式正式亮相。

　　車模走秀：車模一男一女，車模開車到主席臺旁停定，然后同時(shí)打開車門，車模一男一女從車?yán)锍鰜�，以車模的藝術(shù)走秀，突出XX車的時(shí)尚感，個(gè)性化。

　　C、新車介紹：由專營店人員介紹新車的外觀和功能。（還是正規(guī)些）

　　D、人與車互動游戲：以往車?yán)锿肚虻挠螒蛐问阶鳛榭蛻襞c車互動來表現(xiàn)XX小汽車的超大空間概念，活躍會場氣氛，體現(xiàn)簡單、時(shí)尚主題。具體的游戲形式如下：

　　游戲規(guī)則：給邀請的嘉賓每人發(fā)一個(gè)號碼，然后4人一組，每人發(fā)50個(gè)球，打開XX小汽車的四個(gè)窗，然后每個(gè)人站在離窗的2米外，以15秒為限，按號記分，初賽依次進(jìn)行，由投球的多少獲取獎(jiǎng)項(xiàng)：到最后評出一、二、三等，三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)

　　游戲獎(jiǎng)項(xiàng)：三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金1000元（或10天內(nèi)購買XX小汽車者打9、6折優(yōu)惠）；二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金600元（或10天內(nèi)購買XX小汽車者打9、7折優(yōu)惠）；三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金300元（或10天內(nèi)購買XX小汽車者打9、8折優(yōu)惠）；另外，凡是參加比賽活動者，獎(jiǎng)小禮品一份。

　　E、活動閉幕：閉幕詞——之后主持人宣布大家入坐或到車?yán)锔惺躕X小汽車的十分空間，或仔細(xì)體會下XX小汽車的內(nèi)在功能。

　　F、冰點(diǎn)休閑：所有嘉賓都坐下來吃點(diǎn)心等，大家談笑風(fēng)生，以采訪的形式對嘉賓進(jìn)行訪問，讓大家談?wù)剬�XX小汽車的十分空間和獨(dú)特功能的看法。再以軟文的形式在媒體上發(fā)布。

　　G、禮品發(fā)放：在經(jīng)過休閑訪問的同時(shí)，向嘉賓發(fā)送小禮品。

　　二、場景布置

　　主題："炫動有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)——新一代簡單、時(shí)尚轎車XX汽車隆重上市"

　　現(xiàn)場布置風(fēng)格：簡潔大方，力求"闊"的感覺；

　　色調(diào)以XX汽車主力色為主

　　風(fēng)格簡單、時(shí)尚、舒適為主

　　出席的貴賓及工作人員：

　　1、行業(yè)及XX公司領(lǐng)導(dǎo)

　　2、代理銷售公司領(lǐng)導(dǎo)

　　3、媒體

　　4、客戶

　　5、同行

　　會場布置詳注：地毯、鮮花2（籃）、主席臺1（張）、電腦割字、地毯、音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶

　　獎(jiǎng)品或小禮品：氣球6（個(gè)）、拱門1（條）、太陽傘3（把）、橫架（背景畫）、臺布1（張）、盆景4（盆）、柳絮

　　噴繪："炫動有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)——新一代簡單、時(shí)尚轎車XX汽車隆重上市"紅地毯從形象墻起鋪到側(cè)面門，身旁布置煙花，上藍(lán)燈光，室內(nèi)彩燈，桌子，椅子10套，參差擺放，百合花20（束），備點(diǎn)心和飲料，水果，禮儀6（名），主持人1（名），服務(wù)生6（名），車模2（名），司機(jī)1（名），勁舞演員4（名），糕點(diǎn)師1（名），X展架，放在桌子身旁，桌上用具都是統(tǒng)一的系列擺設(shè)，閣樓圍墻用金黃色的綾或錦，用6段跨越式連接，每個(gè)連接處扎花。

　　新車上市活動方案（五）：

　　新車上市活動策劃案

　　一、方案主旨

　　1、主旨

　　提高和強(qiáng)化******在西安市場人們心目中的品牌形象，擴(kuò)大其知名度，增加美譽(yù)度，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行動，推出江西五十鈴新款越野車****，并透過一系列新穎而有創(chuàng)意的策劃，使在西安地區(qū)產(chǎn)生“駕駛江******汽車就是一種時(shí)尚”的轟動效應(yīng)，激起消費(fèi)者對江西五十鈴的強(qiáng)烈關(guān)注和參與興趣，使******品牌更加深入人心。

　　2、目標(biāo)

　　總目標(biāo)：進(jìn)一步抑制正在西安市場同級車品牌的市場占有率，并打進(jìn)西安市場，進(jìn)一步提高其品牌地位。透過新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨(dú)特功能，提高十分空間的概念炒作，促進(jìn)銷售力。

　　具體目標(biāo)：提高品牌在高收入人群中的認(rèn)知度，培養(yǎng)潛在客戶。透過在經(jīng)銷店展廳的才藝表演和t臺走秀，以香車美女打動潛在消費(fèi)者，使在西安市場培養(yǎng)和構(gòu)成一批固定的*******堅(jiān)實(shí)擁護(hù)者。

　　二、實(shí)施時(shí)間

　　二零一四年*月**日

　　三、活動重點(diǎn)

　　針對客戶：追求簡單、時(shí)尚、品位的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出個(gè)性品位。傳輸江西五十鈴的概念和產(chǎn)品獨(dú)特功能，促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值。

　　針對企業(yè)：了解消費(fèi)心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。

　　四、活動具體方案

　　1、活動主題：********新車上市汽車新聞發(fā)布會-----高敞舒適，品位非凡。

　　2、活動資料：活動資料分為三大版塊：

　�。�1）新聞發(fā)布會（發(fā)布新車消息及新車基本狀況）

　�。�2）產(chǎn)品展示會（新車展示及專業(yè)人士介紹、試開）

　�。�3）香檳會（有關(guān)人員和嘉賓交流）

　　3、活動概括：

　　前期準(zhǔn)備

　�。�1）、會場安排

　　1）4s店門前布置：12條7*0.7米的豎幅從4s店懸掛而下，6個(gè)空飄分別栓在大門前的人行廣場，色彩分為紅、黃、藍(lán)、白四種，豎幅及空飄資料為******準(zhǔn)備的各種“***********”******新車上市活動字樣。

　　2）主席臺(暫定9米)演講臺（附加企業(yè)名稱）簽到處（后方巨大海報(bào)以****新車圖案）

　　3）主持人1名商等貴賓席包括：***領(lǐng)導(dǎo)、汽車技術(shù)權(quán)威專家、供應(yīng)商與分銷

　　4）來賓席：各企事業(yè)單位代表，記者團(tuán)．

　　5）主席臺4支話筒，講臺2支話筒備用(1支，話筒附上企業(yè)名稱，大型音箱2臺，dvd1臺

　　注：所有場景布置風(fēng)格以簡潔大方，力求“闊”的感覺；色調(diào)以舒坦為主力色；風(fēng)格簡單、時(shí)尚、舒適為主。

　　接待人員佩帶單位綬帶迎賓，設(shè)標(biāo)明會場，休息廳，就餐，領(lǐng)獎(jiǎng)等地點(diǎn)的指示牌。

　　賓客接待臺，設(shè)接待人員兩名，登記來賓和發(fā)放會議標(biāo)準(zhǔn)資料袋和參會證企業(yè)畫冊，并配二名禮儀向?qū)А?/p>

　　店門口和會儀廳門口各擺放x展架多個(gè)，寫真帖多張。

　　巨型噴繪做主會場背景墻，舞臺兩旁各放一產(chǎn)品展架，幔布遮蓋，演講臺正面貼研究所logo寫真，上面擺筆記本電腦、麥克風(fēng)、鮮花。

　　會場演講臺兩側(cè)擺放花籃各兩個(gè)，走廊前臺兩旁x展架。

　　桌上擺茶杯和純凈水，文件夾，貴賓名簽。

　　企業(yè)宣傳片或紀(jì)錄片以及產(chǎn)品宣傳幻燈片等視聽材料。調(diào)試好音響設(shè)備，指定好錄像人員。

　�。�2）、入場

　　出席領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)簽名（會前1小時(shí)進(jìn)行）

　　會前15分鐘，主持人做好一切準(zhǔn)備工作

　　活動進(jìn)行

　�。�1）、開場前（10分鐘）

　　1）主持人上臺（走入方式，會前交代）

　　2）出席領(lǐng)導(dǎo)入場就坐(座位安排：由禮儀小姐指引就坐)

　　3）禮儀(擺杯流程，考察后指導(dǎo))

　　（2）、開場

　　主持人致歡迎詞及開場白（介紹參會的領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)、媒體等）

　　1）********汽車公司領(lǐng)導(dǎo)人（主辦方）發(fā)言、發(fā)布信息

　　2）記者提問、相關(guān)發(fā)言人回答，介紹新車的賣點(diǎn)和相關(guān)信息

　　3）主持人總結(jié)這次新聞發(fā)布會

　　4）*******汽車公司領(lǐng)導(dǎo)（主辦方）宣布此次新聞發(fā)布會結(jié)束并邀請嘉賓及來客觀看模特走秀、歌曲演唱等節(jié)目

　　5）、禮儀小姐領(lǐng)嘉賓來客到車展地點(diǎn)（專業(yè)人員講解及來賓試開）

　　6）領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)人員去會議室參加香檳會，繼續(xù)交流

　　五、宣傳策略

　　1、活動前宣傳策略

　　目的：透過前期的廣告預(yù)熱和報(bào)名信息發(fā)布，讓社會及各大媒體關(guān)注***新車上市，為活動的順利開展鋪路。

　　在活動前三天開始，在西安各大網(wǎng)站對此次活動進(jìn)行宣傳；

　　*******4s店以邀請函形式對客戶進(jìn)行邀請。

　　新車上市活動方案（六）：

　　一、方案主旨

　　1、主旨

　　提高和強(qiáng)化xxxx在大泉州市場人們心目中的品牌形象，擴(kuò)大其知名度，增加美譽(yù)度，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行動，并透過一系列新穎而有創(chuàng)意的策劃，使在泉州地區(qū)產(chǎn)生“駕駛xx汽車就是一種時(shí)尚”的轟動效應(yīng)，激起消費(fèi)者對xxxx的強(qiáng)烈關(guān)注和參與興趣，使xxxx品牌更加深入人心。

　　2、目標(biāo)

　　總目標(biāo)：進(jìn)一步抑制正在xx市場xxx等xx同級車品牌的市場占有率，并搶奪部分市場占有率，并使xxxx穩(wěn)住泉州市場，進(jìn)一步提高其品牌地位。

　　具體目標(biāo)：主要透過xx汽車結(jié)合銘模坊模特的風(fēng)景區(qū)采風(fēng)，展示xx汽車的賣點(diǎn)，提高品牌在高收入人群中的認(rèn)知度，培養(yǎng)潛在客戶。透過在經(jīng)銷店展廳的才藝表演和t臺走秀，以香車美女打動潛在消費(fèi)者，使在泉州市場培養(yǎng)和構(gòu)成一批固定的xxxx堅(jiān)實(shí)擁護(hù)者。

　　二、實(shí)施時(shí)間

　　二〇〇九年五月十六日

　　三、活動執(zhí)行

　　1、現(xiàn)場布置

　　風(fēng)景區(qū)采風(fēng)：背景布、宣傳橫幅、pop展架；4s店：走秀t臺、舞臺、音響設(shè)備等；

　　4s店現(xiàn)場宣傳：12條7*0.7米的豎幅從xxxx泉州4s店懸掛而下，6個(gè)空飄分別栓在大門兩邊的人行廣場，色彩分為紅、黃、藍(lán)、白四種，豎幅及空飄資料為xxxx準(zhǔn)備的各種“我心xx”b50新車上市活動字樣。

　　2、活動人物

　　xxxx泉州4s店，模特20名、節(jié)目主持人1名，禮儀小姐4名，才藝表演者若干、特邀國際旅游小姐中國區(qū)最高貴小姐、中國名模曾玲玲、房車導(dǎo)購dm雜志記者1名、攝影協(xié)會5~6名、媒體記者若干。

　　3、活動資料：

　　模特豐澤廣場、清源山采風(fēng)暨xxxx汽車展示；

　　xxxx泉州4s店模特走秀、現(xiàn)場宣傳、中國名模曾玲玲見面會。

　　4、活動時(shí)間流程表

　　四、資源配置1、人員配置

　　模特人數(shù)：20人（由銘模坊聘請）；化妝師：2人（由銘模坊聘請）；攝影師：5~6人（由銘模坊聘請）；

　　銘模坊工作人員：6人（模特管理、現(xiàn)場組織維持、配合xxxx工作）；

　　xxxx工作人員：待定（xx展示汽車司機(jī)10名、現(xiàn)場宣傳人員2至3名、管理人員1名）；

　　特邀國際旅游小姐中國區(qū)最高貴小姐、中國名模曾玲玲到現(xiàn)場互動。

　　2、物資配置風(fēng)景區(qū)采風(fēng)

　　采風(fēng)展示汽車：10輛（由xxxx帶給，貼車標(biāo)、負(fù)責(zé)接送模特）；模特背心：20件（印上模特大賽和一齊xx標(biāo)識）；宣傳背景布：1幅（3米*4米）；宣傳橫幅：1條（1米*10米）；

　　xxxx現(xiàn)場宣傳品：若干（由xxxx帶給）；工作午餐：若干；礦泉水：5箱；紙巾：5盒；

　　大型遮陽傘：3組。泉州4s店展廳

　　演出展臺、音響、宣傳等設(shè)施：若干（由xxxx4s店帶給）；演出光效、音效等：銘模坊與xxxx雙方協(xié)調(diào)；演出背景音：銘模坊帶給；

　　飲品：若干。

　　四、宣傳策略

　　1、活動前宣傳策略

　　目的：透過前期的廣告預(yù)熱和報(bào)名信息發(fā)布，讓社會及各大媒體關(guān)注“我心xx”b50新車上市，為活動的順利開展鋪路。

　　在活動前三天開始，在xx各大網(wǎng)站對此次活動進(jìn)行宣傳；

　　xxxx4s店以邀請函形式對客戶進(jìn)行邀請。

　　2、活動中宣傳策略

　　目的：透過一系列宣傳運(yùn)作，將xx新車上市推向頂峰。在5月16日模特采風(fēng)當(dāng)日，在活動現(xiàn)場展示宣傳橫幅、發(fā)放xxxx精美宣傳單、工作人員現(xiàn)場講解等；

　　模特圍繞xx汽車進(jìn)行展示，極大的增加關(guān)注度；

　　邀請攝影愛好者進(jìn)行同期拍攝；

　　國際旅游小姐中國區(qū)最高貴小姐曾玲玲與現(xiàn)場觀眾互動；在4s店展廳，香車美女相結(jié)合對xx汽車進(jìn)行展示。3、活動后媒體策略

　　目的：透過各種宣傳手段再配合現(xiàn)場活動，將xx新車上市再次推向頂峰。

　　泉州本土主流媒體對這場活動進(jìn)行軟文報(bào)道（附帶模特與汽車的照片）；

　　在各大網(wǎng)站對此次活動進(jìn)行宣傳，并對系列活動下一場進(jìn)行預(yù)熱；

　　五、費(fèi)用預(yù)算

　　備注：

　　xxxx在后續(xù)媒體宣傳中需對中國名模曾玲玲到到場加以報(bào)道；特邀xx經(jīng)濟(jì)臺《xx車市》欄目記者2名隨行采風(fēng)，并在欄目中對此次報(bào)道1分鐘以上，其感謝費(fèi)由xxxx支付。

　　新車上市活動方案（七）：

　　師者，傳道解惑也，還記得小時(shí)候每當(dāng)有疑問就喜歡跑到辦公室去問老師，覺得老師什么都明白，形象好高大，到此刻這個(gè)認(rèn)識也依舊沒有變過，立刻就要教師節(jié)了，小編也想為教師做一點(diǎn)事，寫了一些教師節(jié)的活動方案，會持續(xù)的更新哦，請大家持續(xù)的關(guān)注我們出國留學(xué)網(wǎng)。

　　凡是在8月1日~9月30日訂車的客戶，憑本人教師證可獲得生活館準(zhǔn)備"超值非現(xiàn)金大禮包一份"，另外，在9月9日活動當(dāng)天，合肥圓之捷生活館更推出"來店有禮"活動。凡當(dāng)天來店的教師，憑教師證即可領(lǐng)取xxx精心為您準(zhǔn)備的精美禮品一份!這精美禮品暫時(shí)為您保留一份神秘感!因?yàn)轶@喜只為有準(zhǔn)備的教師打開的哦!

　　活動主題：鋒芒璀璨感恩教師節(jié)

　　活動地點(diǎn)：xxx

　　詳細(xì)地址：xxx

　　活動時(shí)間：2016年9月9日下午(14:00-17:30)

　　活動資料：

　　1、先是為感恩每位到來的教師節(jié)。由合肥xx汽車生活館內(nèi)部人員自辦策劃的感恩教師表演互動環(huán)節(jié)節(jié)目。為并以互動的形式表達(dá)對老師的深深的敬意!

　　2、參與賞車試駕活動的客戶就有禮品相送。

　　3、活動當(dāng)天簽單只要簽滿十單將進(jìn)入抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，獎(jiǎng)品終極大獎(jiǎng)將會落入誰手呢更多驚喜連連不斷，您會是當(dāng)天的主角嗎是就跟著xxx的節(jié)拍參與互動起來吧!

　　按照自己公司的特色自由發(fā)揮

　　xxx有限公司

　　地址：xxx

　　預(yù)約熱線：xxx

　　新車上市活動方案（八）：

　　1、活動主題："感恩教師節(jié)，喜迎中秋"4s店歡樂之旅

　　2、活動對象：大學(xué)教師(主要是有購買潛力、購買需求的大學(xué)教師)及其家人好友(共1～3人)

　　3、預(yù)計(jì)人數(shù)：100人左右

　　4、活動時(shí)間：2016年9月10日

　　5、活動地點(diǎn)：

　　6、活動流程：

　　1)9月1日～7日：公關(guān)及媒介宣傳工作

　　2)9月3日～7日：報(bào)名工作

　　3)9月10日7：30：所有參與活動的嘉賓在xx大校園門口集中。

　　為了吸引更多的大學(xué)教師參加到活動中來，并爭取我們的車隊(duì)在沿途起到更大的宣傳效應(yīng)，將出發(fā)地點(diǎn)定在xx大學(xué)。

　　4)9月10日7：38組織活動方開車接嘉賓到試駕出發(fā)點(diǎn)，跑馬場東門

　　5)9月10日9：00到達(dá)預(yù)定地點(diǎn)進(jìn)行試乘試駕

　　6)9月10日9：00--11：00抵達(dá)鳳凰城度假村，稍作休息，以及場地安排

　　7)9月10日11:30--13：30享用農(nóng)家午餐

　　8)9月10日14：00～15：30趣味活動

　　9)9月10日15：30～16：00填寫活動調(diào)查表

　　10)9月10日16：00～18：00駕車回程，并且理解相關(guān)咨詢

　　11)9月10日18：30活動結(jié)束，送回嘉賓

　　7、活動資料

　　1)試乘試駕活動：

　　時(shí)間：9月10日9：00--11：00

　　形式：試乘試駕，做繞樁、轉(zhuǎn)彎、加速等各種性能體驗(yàn)

　　2)農(nóng)家大餐

　　時(shí)間：9月10日11:30--13：30

　　形式：在鳳凰園溫泉度假村享用農(nóng)家大餐

　　3)趣味娛樂活動

　　時(shí)間：9月10日14：00～15：30

　　形式：所有嘉賓參加，包括教師的家屬、好友、孩子都能夠參與其中，增強(qiáng)整體活動的吸引力。同時(shí)，我們的活動設(shè)置都是有關(guān)xx汽車的信息，能夠使參與者在趣味娛樂的同時(shí)了解別xx，增強(qiáng)同xx車的親近感，從而促發(fā)購買欲望。

　　趣味活動項(xiàng)目：

　　a、知識競賽，以搶答的形式進(jìn)行比賽。主要是對xx品牌的文化、汽車的性能，車的型號等知識進(jìn)行問答，針對大人這個(gè)群體。

　　b、兒童趣味活動，事先準(zhǔn)備一些和xx汽車品牌相關(guān)的積木，在孩子這群體中舉行玩積木比賽。

　　c、其他形式趣味活動。

　　8、活動的宣傳

　　(1)、公關(guān)宣傳

　　目的：取得各大學(xué)的支持，盡力取得校園的支持，組織教師參加我們的公益活動，必要時(shí)能夠?qū)�參與活動的大學(xué)設(shè)定為活動的協(xié)辦單位并在今后長期在各方面合作。

　　方式：與xx大學(xué)及其他大學(xué)協(xié)商，征求同意在其校內(nèi)張貼有關(guān)我們活動的海報(bào)、在其校園廣播站廣播宣傳的活動。

　　(2)、媒介宣傳

　　進(jìn)行簡單有效的媒介宣傳將增強(qiáng)活動效果，是否進(jìn)行媒介宣傳將參考經(jīng)費(fèi)預(yù)算狀況。

　　目的：吸引更多的大學(xué)教師群體消費(fèi)者參與到活動中

　　9、活動的預(yù)算

　　對活動的費(fèi)用以及宣傳費(fèi)用做一個(gè)明細(xì)的統(tǒng)計(jì)。

　　10、活動總結(jié)

　　在活動結(jié)束之后，要對活動進(jìn)行總結(jié)，此外，讓相關(guān)人員持續(xù)跟進(jìn)活動的效果

　　新車上市活動方案（九）：

　　4s店六一活動方案：

　　一年一度的六一兒童節(jié)即將到來，為能讓更多的客戶與子女一齊度過獨(dú)特而又歡樂的節(jié)日，上海大眾xxxx4s店特為廣大客戶及小朋友們準(zhǔn)備了一場別樣、高品質(zhì)的兒童活動。

　　6月2日，上海大眾xxxx4s店"趣味英語、暢玩蛋糕diy"寓教于樂，讓孩子在最制作蛋糕的同時(shí)，學(xué)習(xí)英語，培養(yǎng)孩子對英語的興趣，同時(shí)豐富車主的業(yè)余生活，增進(jìn)親子間情感交流。

　　xx汽車--中國馳名商標(biāo)、全國唯一一家連續(xù)十年被評為"全國十佳汽車經(jīng)銷商"旗下xxx品牌4s店：

　　xxxx汽車有限公司

　　地址：xxxxxxx

　　新車上市活動方案（十）：

　　一、活動背景

　　xx汽車憑借國內(nèi)外品牌知名度和美譽(yù)度，經(jīng)多年以來銷售量得到大幅度的增長，已是有口皆碑；同時(shí)在適當(dāng)時(shí)機(jī)帶給更高品質(zhì)服務(wù)滿足消費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的享受生活，為市場帶給最好的、最有影響力的服務(wù)，成了xx汽車的理想與抱負(fù)。xx汽車借助公益活動走進(jìn)社區(qū)、廣場，與目標(biāo)客戶群零距離的接觸與互動，將受到各界的關(guān)注，提升更高的品牌地位，讓品牌深入民心，進(jìn)一步得到消費(fèi)者的肯定，最終成為xx汽車最忠誠的客戶。

　　二、活動時(shí)間及地點(diǎn)安排（待定）

　　三、活動資料

　　1、"關(guān)愛兒童成就未來"，由xx汽車與大型社區(qū)攜手舉辦的互動活動，吸引了社區(qū)眾多小朋友熱情地參與，小朋友在老師同家長的幫忙下，繪畫了屬于他們心中的最喜愛的xx汽車--"我心中喜愛的xx兒童繪畫巡展"。充分發(fā)揮了孩子們的想象力以及熱愛汽車的激情。

　　2、"品位生活共鑒非凡"

　　"xx品質(zhì)生活尊貴夜"，與業(yè)主們一齊共鑒非凡，品鑒生活，共同分享品質(zhì)生活帶來成功與喜悅。香車美酒，拉丁表演，各類展品融合在一齊，帶來了一個(gè)完美的盛會。分享非凡時(shí)刻，傳遞品質(zhì)生活，與廣大業(yè)主一齊共同分享xx品質(zhì)生活帶來成功與喜悅。

　　3、"試乘試駕實(shí)現(xiàn)夢想"--xx完美駕乘分享活動，為期一天的從化道路深度試駕及尋寶體驗(yàn)，讓客戶在體驗(yàn)車輛性能的同時(shí)，加入更多的簡單元素。期間城市道路、快速路、高速路段、鄉(xiāng)鎮(zhèn)道路的各類道路體驗(yàn)，更是讓各位充分體會到了xx的車輛駕駛樂趣。此次駕乘的目的地是寶趣玫瑰園，玫瑰園的清香也給此次旅途增加了幾分溫馨浪漫的樂趣。

　　4、"精彩電影與您共賞"播放了各類影院大片，受到社區(qū)各業(yè)主的喜好及歡迎，開放式的電影帶給大家很溫馨的感覺，雖然沒有電影院的那種震撼，但更多的帶來的是回憶及一家人在一齊觀看的樂趣。

　　5、汽車安全公益講座

　　主持人和嘉賓將專業(yè)的汽車知識化解為容易讓人理解和理解的真實(shí)案例傳遞給業(yè)主，糾正駕乘者日常生活中常犯的錯(cuò)誤。與業(yè)主有一個(gè)應(yīng)對面的接觸機(jī)會，把安全汽車生活的理念帶給業(yè)主，就是倡導(dǎo)業(yè)主在享受汽車帶來樂趣的同時(shí)，更能過上安全的汽車生活。此次活動結(jié)合了趣味安全游戲，直觀現(xiàn)場演示，把枯燥的安全知識生動地傳達(dá)給了活動中的每一個(gè)人。

　　6、汽車日常保養(yǎng)講座

　　7、網(wǎng)上車市、供車、改裝等咨詢活動

　　8、現(xiàn)場征集意見和推薦

　　9、汽車模特、美女表演

　　10、汽車音響、汽車改裝（酷車）展示

　　活動中，眾多客戶體驗(yàn)到了xx品牌一貫的"突破科技，追求卓越"之精髓，同時(shí)也為社區(qū)帶去了豐富多彩的文化生活，秉承著xx的尊貴性，帶給更多客戶尊貴的享受。

　　四、現(xiàn)場服務(wù)

　　服務(wù)一：當(dāng)天到展臺前登記的業(yè)主，每人獎(jiǎng)勵(lì)500元代金券，購車時(shí)可抵現(xiàn)金使用。

　　服務(wù)二：當(dāng)天服務(wù)站技術(shù)專家對社區(qū)車主進(jìn)行免費(fèi)檢測、免費(fèi)檢查胎壓、免費(fèi)添加機(jī)油、免費(fèi)添加玻璃水、免費(fèi)添加防凍液等數(shù)項(xiàng)免費(fèi)服務(wù)。并且當(dāng)場辦理6折維修會員卡。

　　五、整合資源

　　將與婚紗影樓、家私、地產(chǎn)等行業(yè)共享客戶資源，進(jìn)

　　行大型的聯(lián)展活動，把不同行業(yè)的資源充分利用起來，到達(dá)多贏的局面。

　　六、聯(lián)合營銷

　　同時(shí)邀請汽車影音導(dǎo)航廠家、汽車內(nèi)飾用品廠家、汽車外飾用品廠家、自駕游備廠家等借助平臺進(jìn)行品牌宣傳、互動與銷售。