一、我國有聲書產(chǎn)業(yè)發(fā)展概覽

1.有聲書制作出版單位

目前我國制作出版有聲書的單位主要有綜合性文化傳媒公司、面向有車族的有聲書制作公司、音像出版社等，本課題組通過訪問出版單位官網(wǎng)、網(wǎng)上書店，考察實體書店等方式，研究了下列出版單位。

（1）綜合性文化傳媒公司

單位 北京鴻達(dá)以太文化發(fā)展有限公司 北京東方視角影視文化傳媒有限公司

定位 主營面向老人、少兒、車主的有聲書，有“家佳聽書館”“道聽途說”系列 致力于成為數(shù)字化聲訊內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，以電子有聲內(nèi)容為核心的數(shù)字出版集團

產(chǎn)品分類 評書、相聲、曲藝、少兒故事、睡前故事、有聲繪本、兒歌、經(jīng)典暢銷小說、職業(yè)發(fā)展、新聞故事評論、電視電臺節(jié)目 精品童話故事、凡爾納科幻故事、青春職場、軍事諜戰(zhàn)、驚悚懸疑、都市情感、古代言情、武俠玄幻

（2）主要面向有車族的有聲書制作公司

單位 一路聽天下 卡爾博學(xué)（北京）文化有限公司

簡介 創(chuàng)立于2005年，是北京龍杰網(wǎng)大文化傳媒有限公司獨立運營的國內(nèi)最大有聲書傳媒品牌，擁有各類有聲書達(dá)50000集 創(chuàng)立于2008年，專門為社會各界精英量身定做Car book產(chǎn)品

定位 讓時間更有價值 邊開車，邊“讀”書

伴您一路暢通，走向成功！

產(chǎn)品分類 懸疑/推理、管理/職場、文藝/情感、人文/社科、國學(xué)/養(yǎng)生、歷史/穿越、紀(jì)實/傳記、武俠/玄幻、少兒/教育、有聲書摘、冬吳相對論、養(yǎng)生堂 領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)、歷史系列、國學(xué)系列、古典小說、經(jīng)典系列、官場系列、小學(xué)生系列、人物傳記、智謀系列、法律系列、管理系列、成功勵志、健康講座、英語系列、休閑系列

（3）音像出版社

單位 中國廣播音像出版社 廣東大音音像出版社

簡介 與央廣之聲合作，推出有聲書系列 擁有高品質(zhì)音質(zhì)的中國古詩詞、古代散文4000多首（篇），現(xiàn)當(dāng)代中外文學(xué)作品2000多篇

定位 制作聽眾喜愛、時代感強的高品質(zhì)文學(xué)有聲書 制作內(nèi)容經(jīng)典、格調(diào)高雅的有聲書

產(chǎn)品分類 名家名著系列、青春言情系列、都市情感系列、玄幻武俠系列、恐怖懸疑系列和職場商戰(zhàn)系列 中國古代文學(xué)、中外詩歌散文、學(xué)生中文讀物、兒童有聲讀物、英語教輔讀物

2.有聲書網(wǎng)站

有聲書格式的發(fā)展趨勢是數(shù)字化文件，網(wǎng)站將成為有聲書重要的發(fā)行平臺。我國目前有聲書網(wǎng)站數(shù)量較多，我們考察了下列四個有聲書網(wǎng)站。

網(wǎng)站 天方聽書

www.tingbook 靜雅思聽

www.justing 酷聽

www.kting 搜音客

ting.soyinke

內(nèi)容分類 有聲小說

白領(lǐng)頻道

兒童頻道

雜壇 專題

人文

素養(yǎng)

情調(diào)

生活 小說評書/兒童青少

經(jīng)管勵志/教育講座

歷史軍事/綜藝娛樂

相聲小品/外文原版

健康養(yǎng)生/生活兩性 暢銷/小說

評書/曲藝

經(jīng)管/養(yǎng)生

兒童/文學(xué)

綜藝/娛樂

內(nèi)容來源 盛大文學(xué)

聽友作品 自行制作

版權(quán)合作 東方視角、鴻達(dá)以太等文化公司，音像出版社，聽友作品等 鴻達(dá)以太文化

發(fā)展有限公司

讀者服務(wù) 客戶端下載

排行榜推薦

熱門標(biāo)簽搜索

天方論壇

“我要播音” 客戶端下載

官方微信、微博互動

讀者來信

聽友留言 客戶端下載

排行榜推薦

熱門標(biāo)簽搜索

有聲書創(chuàng)作出版平臺 客戶端下載

排行榜推薦

盈利方式 聽幣

聽書卡

包月服務(wù) 付費增值服務(wù)（如無廣告、查閱文稿、個性化訂閱等）

淘寶網(wǎng)店銷售

網(wǎng)友捐款 酷幣

聽書卡（暢聽月卡、季卡、半年卡、年卡） 聽幣

與電信合作包月

網(wǎng)站設(shè)計 相對龐雜

廣告干擾 富有文藝氣息

簡潔清新 分區(qū)清晰

簡潔 有文化氣息

簡潔清新

3.有聲書APP

近年來，智能手機、平板電腦等數(shù)字化移動設(shè)備發(fā)展迅速，基于這些終端的有聲書應(yīng)用客戶端也成為有聲書產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。課題組開展了一次針對杭州市大學(xué)生有聲書消費現(xiàn)狀、消費意愿、消費需求的問卷調(diào)查，共發(fā)放問卷300份，回收有效問卷278份。根據(jù)問卷調(diào)查的結(jié)果，杭州市大學(xué)生喜歡便捷的有聲書獲取途徑，其中下載有聲書APP就是很受歡迎的一種方式。移動應(yīng)用客戶端商城中的有聲書APP非常多，我們主要考察了下列四種。

下載量 1000萬+ 500萬+ 100萬+ 10萬+ 作品分類 有聲小說

文學(xué)名著

曲藝/戲曲

名家評書

百家講壇

兒童文學(xué)

外語學(xué)習(xí)

財經(jīng)/時評

純樂/梵音

搞笑/娛樂

健康/養(yǎng)生

廣播劇頻道

職業(yè)技能

人文社科

靜雅思聽 有聲小說

相聲評書

情感生活

歷史人文

外語

培訓(xùn)講座

百家講壇

廣播劇

兒童

電臺

商業(yè)財經(jīng)

IT科技

健康養(yǎng)生 精品相聲

名家評書

兒童讀物

歷史軍事

傳記紀(jì)實

職場勵志

刑偵推理

官場商戰(zhàn)

文學(xué)名著

健康養(yǎng)生

武俠仙俠

科幻異界

搞笑娛樂

恐怖懸疑

現(xiàn)代言情

穿越宮斗

青春校園 文史經(jīng)典

曲藝影視

幽默搞笑

資訊速遞

經(jīng)管勵志

休閑養(yǎng)生

鬼故事

評書相聲

少兒讀物

成人課堂

浪漫言情

玄幻仙俠

驚悚懸疑

歷史軍事

職場官場

播放設(shè)置 自動保存播放記錄

睡眠模式功能（集數(shù)睡眠模式、時間睡眠模式） 定時停止功能

保存播放記錄

舉報反饋 普通、高級兩種播放模式，定時、定集停止功能，內(nèi)容糾錯反饋 播放界面獨立，定時關(guān)閉功能

讀者服務(wù) 免費收聽、下載;聯(lián)合賬號登錄，一鍵分享;最新、最熱推薦

免費收聽、下載;聯(lián)合賬號登錄，一鍵分享;定制聽，可評論 免費收聽、下載;聯(lián)合賬號登錄，一鍵分享;新上架、精選、排行榜、專題推薦;下載管理，可評論 部分免費收聽、下載;聯(lián)合賬號登錄，一鍵分享;排行榜推薦、多關(guān)鍵詞搜索;個性化管理，可評論

界面設(shè)計 簡潔清晰

圖文結(jié)合

以文為主 首頁有滾動圖片

圖文結(jié)合

以圖為主 簡潔清新

圖文結(jié)合

以圖為主 圖文結(jié)合

綠色主題色調(diào)

除上述較受歡迎的有聲書APP外，還有一款比較有特色的聽書軟件――聽果，其內(nèi)容文化含量高，界面富有中國古典氣息，但資源比較少，建設(shè)不夠完善。除了專門的有聲書APP，中國移動和閱讀、中國電信天翼閱讀、中國聯(lián)通沃閱讀等綜合性數(shù)字閱讀軟件也設(shè)置了聽書版塊，而上表提到的“氧氣聽書”就是中國電信專門推出的有聲書APP。

二、當(dāng)前有聲書產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點

1.實體出版物制作精良，定位明確

目前我國主要是文化傳媒公司、音像出版社在制作出版有聲書，除了上述表格中提到的出版單位，還有北京師范大學(xué)音像出版社、中國科學(xué)文化音像出版社、北京新華金典音像有限責(zé)任公司等。文化公司的制作一般需要與出版社合作，比如北京鴻達(dá)以太文化發(fā)展有限公司與北京科海電子出版社合作。

廣播音像出版社充分利用已有音頻資源和人才優(yōu)勢發(fā)展有聲書業(yè)務(wù)，比如中國廣播音像出版社利用央廣之聲的資源出版了“坐聽天下”系列和“閱讀和欣賞”系列。文化傳媒公司也積極尋求與廣播臺、電視臺的合作，比如一路聽天下把中央人民廣播電臺經(jīng)濟之聲的《冬吳相對論》和北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》制作成有聲書。

有聲書實體出版物的受眾定位比較明確，廣東大音音像出版社的有聲書以中外文學(xué)為主，邀請專業(yè)播音員演繹，富有文化氣息，目標(biāo)受眾是中小學(xué)生和知識分子等。有聲書出版商很重視有車族消費市場的開發(fā)，鴻達(dá)以太的“道聽途說”系列是專為有車族制作的產(chǎn)品，一路聽天下和卡爾博學(xué)則主營車載有聲書。上述有聲書出版單位多位于北京，北京交通堵塞嚴(yán)重，而有車族的收入水平較高且多追求高效率，所以車載有聲書市場較為廣闊，這類有聲書的內(nèi)容主要集中在歷史傳記、經(jīng)管法律和健康養(yǎng)生。

2.網(wǎng)絡(luò)出版物種類繁多，內(nèi)涵欠缺

從有聲書網(wǎng)站和有聲書APP的欄目分類可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)出版的有聲書種類繁多，目標(biāo)受眾覆蓋了少兒、青年、中年、老年。但根據(jù)網(wǎng)站和APP的人氣排行，最受歡迎的是武俠玄幻、都市言情、恐怖懸疑、穿越歷史等消遣性內(nèi)容，如酷聽網(wǎng)作品總排行前5位分別是《潘康朗俊貳兌焓郎⑾傘貳抖仿藪舐2：絕世唐門》《我當(dāng)陰陽先生那幾年》《天才相師》（2023年4月11日數(shù)據(jù)）。有聲書產(chǎn)業(yè)不能靠這類作品吸引讀者，而應(yīng)該提供高品質(zhì)的閱讀資源，引導(dǎo)讀者提升閱讀品位，建立優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文化陣地。

此外，網(wǎng)絡(luò)有聲書的音質(zhì)效果較差，大部分網(wǎng)絡(luò)有聲書錄制人員不是專業(yè)播音員，演播水平一般;錄制設(shè)備比較低端，后期制作效果較差。耳朵對聲音的感知是非常敏銳的，音質(zhì)差的產(chǎn)品會嚴(yán)重影響受眾的聽覺體驗，最終導(dǎo)致受眾流失。

3.多渠道營銷，盈利方式多

很多有聲書出版商采取實體書店、網(wǎng)上書店、公司官網(wǎng)、專業(yè)有聲書網(wǎng)站、有聲書APP等多渠道聯(lián)合經(jīng)營的方式。比如靜雅思聽與酷聽采用網(wǎng)站與APP結(jié)合的模式，以網(wǎng)站為后臺支撐，以形式新穎的APP吸引受眾，擴大影響;又如北京東方視角影視文化傳媒有限公司推出故事機禮盒套裝，一路聽天下推出聽書機產(chǎn)品，采取有聲資源與播放設(shè)備捆綁銷售的模式。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，免費資源有助于培養(yǎng)潛在用戶，收費產(chǎn)品有利于支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 4.社區(qū)化營銷，受眾黏性大

有聲書網(wǎng)站、APP非常注重與聽友的互動。比如天方聽書網(wǎng)建有天方論壇，靜雅思聽開通了官方微博、微信，聽友可以對氧氣聽書等有聲書APP上的作品留言評論，分享到人人、豆瓣等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，喜馬拉雅聽書的“舉報”和善聽聽書的“報錯”等反饋機制，提高了聽友的參與性，也有助于出版商及時改進(jìn)。

此外，天方聽書網(wǎng)的“我要播音”欄目和酷聽網(wǎng)的有聲書創(chuàng)作出版平臺有效地匯聚了有聲書愛好者，給予他們創(chuàng)作出版的平臺，也豐富了網(wǎng)站資源，屬于更高層次的社區(qū)化營銷方式。“社區(qū)化營銷，是任何新生事物想要更大黏性吸引用戶的最長久低成本的方式”，既方便聽友交流分享，又有利于網(wǎng)站分析用戶的習(xí)慣和興趣，有針對性地發(fā)展業(yè)務(wù)。

三、數(shù)字出版時代的有聲書發(fā)展策略

1.數(shù)字出版，要自由也要秩序

目前業(yè)界尚未制定有聲書的制作標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，有聲書出版制作比較自由，但也因此存在重復(fù)出版、質(zhì)量不高、格式不一、盜版嚴(yán)重等阻礙產(chǎn)業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展的問題，成立有聲書行業(yè)組織有助于解決這些問題。

美國在1987年就成立了有聲書出版商協(xié)會（Audio Publishers Association，簡稱APA），這是一個由有聲書制作商、發(fā)行商、零售商等組成的非營利性行業(yè)協(xié)會，致力于維護有聲書出版商的共同利益。APA會倡導(dǎo)有利于有聲書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，每年都會發(fā)布有聲書產(chǎn)業(yè)年度統(tǒng)計分析報告，指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會下有一個有聲讀物專業(yè)委員會，但目前還在調(diào)整中，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚未起實質(zhì)性作用。對處于起步發(fā)展階段的中國有聲書產(chǎn)業(yè)來說，行業(yè)協(xié)會的規(guī)劃、組織、監(jiān)管和支持能夠幫助它在數(shù)字出版的大潮中實現(xiàn)更加穩(wěn)健地發(fā)展。比如由有聲書行業(yè)協(xié)會牽頭，借鑒電子書EPUB格式標(biāo)準(zhǔn)建立過程，制定有聲書制作的統(tǒng)一格式，提高設(shè)備兼容性，減少資源浪費，為用戶提供更好的聽書體驗。

2.借力云出版，完善有聲書產(chǎn)業(yè)鏈

借助云出版平臺，發(fā)揮有聲書內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商、平臺運營商各自的優(yōu)勢，優(yōu)化有聲書出版內(nèi)容、技術(shù)、人才、資金、物流等資源的配置;提高有聲書收益的透明度，緩解產(chǎn)業(yè)鏈各方的利益分配矛盾，增強出版有聲書的信心與動力。

問卷調(diào)查的結(jié)果顯示，杭州市大學(xué)生最注重有聲書的質(zhì)量，包括選題質(zhì)量和錄音質(zhì)量。數(shù)字出版時代依然是“內(nèi)容為王”的時代，只有高質(zhì)量的產(chǎn)品，才能獲得受眾的認(rèn)可。傳統(tǒng)出版社掌握著大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，但是多數(shù)傳統(tǒng)出版社對有聲書出版持觀望態(tài)度，不樂意轉(zhuǎn)讓有聲版權(quán)。在英美等國，大部分優(yōu)質(zhì)暢銷書都有有聲版本銷售，有些甚至同步出版。而我國有聲書的內(nèi)容很多是已經(jīng)超出版權(quán)保護期的作品，出版商都想從這些沒有版權(quán)爭議的作品中獲利，于是出現(xiàn)了重復(fù)制作、缺少創(chuàng)新的問題。借助云出版這一出版資源共享平臺，細(xì)分受眾（比如專門面向盲人、有車族、家庭主婦等），有針對性地制作、發(fā)行有聲書，提高內(nèi)容資源利用率，深化版權(quán)開發(fā)。

3.全媒體營銷，擴大有聲書影響力

目前有聲書在我國還是小眾的文化產(chǎn)品，宣傳營銷力度不足是限制其發(fā)展的一大因素。有聲書要充分利用全媒體環(huán)境，加強宣傳力度，拓展發(fā)行渠道，實現(xiàn)多元營銷。

美國有聲書產(chǎn)業(yè)的宣傳推廣平臺比較成熟，比如有專門介紹有聲書的雜志AudioFile。我國可以先嘗試在新聞出版類報刊上開辟有聲書專欄，刊登有聲書書訊、書評等信息，向大眾推薦有聲書。美國從1998年開始每年六月舉辦“有聲書月”（June is Audiobook Month）活動，向零售商、圖書館、讀者宣傳推廣有聲書。近年來，我國各地積極開展全民閱讀活動，可以將有聲書納入其中，舉辦試聽會，表彰優(yōu)秀有聲書，提高其媒體曝光率。

隨著智能手機、平板電腦的普及和第四代通信技術(shù)（4G）的投入使用，人們上網(wǎng)將更加方便，自媒體也會發(fā)揮越來越大的作用，有聲書可以通過微博、微信等新媒體平臺實現(xiàn)個性、精準(zhǔn)營銷。

4.創(chuàng)新收費方式，讓有聲書叫好又叫座

有聲書的收入主要來自CD、MP3光盤等實體出版物的銷售，有聲書APP中的廣告投放可能也會帶來一部分收益，但目前大部分網(wǎng)絡(luò)有聲書是免費的，需付費購買的有聲書銷量不佳。根據(jù)我們的問卷調(diào)查，大多數(shù)杭州市大學(xué)生對網(wǎng)上有聲書的付費意愿不強，47%的被調(diào)查者明確表示不愿意付費，52%選擇了“依情況而定”，只有 1%的表示愿意。

為解決這一收費困境，在增強大眾版權(quán)意識，培養(yǎng)受眾付費習(xí)慣的同時，有聲書出版商要努力提高產(chǎn)品性價比，積極探索多種收費方式，兼顧社會效益和經(jīng)濟效益，保障產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展。

中國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)巨大，有聲書APP與移動通信服務(wù)商合作是一條值得嘗試的途徑。中國移動和閱讀、中國電信天翼閱讀的電子書收費模式已相對成熟，有聲書可借鑒電子書手機閱讀的收費經(jīng)驗。英美等國也有相似的模式，比如跨國性移動電話運營商Vodafone建立了有聲書供應(yīng)平臺，Vodafone用戶購買有聲書之后，可以通過手機支付。

四、有聲書在數(shù)字出版時代的重要意義

隨著社會發(fā)展，國民閱讀情況呈現(xiàn)新變化。一方面，生活節(jié)奏加快，人們手捧書卷閱讀的時間越來越少。另一方面，科技進(jìn)步，數(shù)字化智能設(shè)備的功能越來越強大，為人們獲取信息提供了新途徑。借助有聲書，人們能夠在零碎時間獲取信息，豐富閱讀生活，方便攜帶的數(shù)字格式有聲書使人們幾乎可以隨時隨地享受聽書的樂趣，有聲書“是一種符合現(xiàn)代人生活節(jié)奏和需求的閱讀媒介”。

國家日益重視文化建設(shè)，提出了文化強國、全民閱讀等戰(zhàn)略。雖然目前有聲書尚未受到出版單位、社會大眾的足夠重視，但只要保證質(zhì)量、擴大營銷，有聲書一定能成為數(shù)字出版的一枝奇葩，繼承和弘揚優(yōu)秀的中華文化，豐富國民的閱讀生活。

[5]李婉彬. 有聲讀物研究[D]. 北京大學(xué)，2008.

[作者單位：陳潔，浙江大學(xué);周佳，

武漢大學(xué)。本文受國家社科基金（11CX

W007）、教育部項目（10YJC860005）、中央高�；�本科研業(yè)務(wù)費專項資金資助（the Fundamental Research Funds for the Central Universities）]