國際市場營銷名詞解釋

international marketing國際市場營銷: 指對商品和勞務流入一個以上國家的消費者或用戶手中的過程進行計劃,定價、促銷和引導以便獲取利潤的活動。

self-reference criterion自我參照標準(SRC):指無意識地參照個人的文化價值觀、經(jīng)驗和知識，作為決策的一句。

global awareness全球意識:對文化差異的寬容，了解文化、歷史、世界市場潛力，以及全球經(jīng)濟、社會和政治的發(fā)展趨勢。

1.Manifest Destiny(命定說）：從廣義上講，命定說意指上帝選擇了美國人來建立模范社會。具體地說，命定說指的是讓美國版圖從大西洋一直擴張至太平洋。

2.Roosevelt corollary（羅斯福推論）：該推論宣稱，美國政府不僅禁止非美洲勢力干預拉美事物，而且將保護這一地區(qū)，確保拉美國家能履行其國際義務。

3.Monroe doctrine（門羅主義）：是美國對外政策的基石，包括三項基本內容：歐洲停止在新世界實行殖民統(tǒng)治；美國不干預歐洲政治；歐洲國家不得干涉西半球國家事務。

sustainable development（可持續(xù)發(fā)展）：即在經(jīng)濟發(fā)展的同時，實現(xiàn)"資源的合理利用，利益得以均攤，在經(jīng)濟發(fā)展過程中減少對任何環(huán)境的危害”，目前已成為許多政府和跨國公司的指導方針。

Cultural sensitivity 文化敏感性：關注文化間的細微差別以便客觀的看待一種新的文化，對這種文化進行評估和欣賞。文化敏感性，亦即文化共鳴，必須精心培養(yǎng)。

Linguistic distance 語言距離：語言工作者依據(jù)語言形態(tài)和發(fā)展的相似特點，將全世界的語言分成不同的語系，利用語系關系可以衡量語言距離。

Strategy of cultural congruence 文化適應策略：文化適應策略本質上要求新產品與市場上現(xiàn)有產品相似，即與現(xiàn)有的文化規(guī)范盡量一致，從而減少阻力。

Ethnocentrism 民族中心主義：民族中心主義是一種認為自己文化優(yōu)于他人文化的信條。廣義上說就是輕視其他群體的成員。即以其個人所屬群體為一切事物的中心為出發(fā)點來看待事物，對其他所有群體則按照自己的標準把它們分成等級。是一種主觀主義的態(tài)度，偏愛本群體的生活方式，以自己的生活方式為標準，用否定的態(tài)度，否定或貶低其他民族群體的生活方式和文化成就。

1、 culture imperative:文化強迫性，它是那些想要使雙方的關系處理的融洽而必須遇到且要遵循或者要規(guī)避的商業(yè)習俗

或預期。

2、M-time：單一時間利用方式，諸如北美、德國、瑞士等西方國家的人喜歡將時間分成一個個的單元，在每一獨立的時間段中他們只專注于一件事情。

3、P-time：多種時間利用方式，一項人類活動的完成并不僅僅強調要完全按照時間表。多元時間以一段時間內發(fā)生很多事和涉及很多人為主要標志。它有利于人與人之間關系的建立。

4、principal of utilitarian ethics：功利原則，是道德的一個標準，他主張我們根據(jù)一個行為所產生的后果來判斷他的道德價值，一個行為如果使相關的所有人的共同利益或好處都得到了保護，那么它就是正確的；反之就是錯誤的。 Nationalism:民族主義:對民族、國家強烈的自豪感，鼓吹和強調本國經(jīng)濟獨立自主，排斥外資企業(yè)。

Domestication: 本土化：指東道國政府通過制定一系列的政府法令來增加對外國公司的控制和限制，從而逐漸減少公司所有者控制權的過程。

Confiscation：沒收：即政府無償占有公司財產。

Expropriation：征用：要求政府對其所占有的投資進行一定補償。

International marketing research國際營銷研究，定義：系統(tǒng)地收集、記錄和分析數(shù)據(jù)來提供有用的信息來做出營銷決策。除此之外，第一，信息應能跨文化邊界溝通；第二，在外國市場中的環(huán)境包括其中所應用的研究工具是不同的。 步驟（老師提到過讓我們也看一下）：①定義所研究的問題和建立研究目標②確定信息源來滿足研究目標③考慮研究工作的費用和獲利④從第二手的或原始的信息源中收集相關數(shù)據(jù)⑤分析、翻譯和總結結果⑥有效地把結果傳達給決策者 Multicultural research多元文化研究，定義：一個公司需要確定什么程度的混合營銷適應性是合適的，因此應在公司開始對營銷策略的各個方面進行標準化之前比較跨文化市場的特征的相似和不同。多元文化研究涉及那些有著不同語言、經(jīng)濟、社會結構、行為和態(tài)度模式的國家。當設計多元文化研究方法時，必須將這些不同考慮進去，當設計的研究被應用于跨文化的研究時，牢記的重點是確保結果的相似性和等價性。不同的研究方法在不同國家具有不同的可靠性，這些不同意味著在每個國家要應用不同研究方法。

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