益達(dá)口香糖經(jīng)典廣告詞1

　　1、關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你!

　　2、“嘿，你的益達(dá)!”

　　“不，是你的益達(dá)!”

　　3、不管酸甜苦辣，總有益達(dá)

　　4、關(guān)愛牙齒，餐后嚼兩粒益達(dá)!

　　5、“你很有想法，跟我學(xué)做飯吧!”

　　“你誰啊，大叔!”

　　7、大叔，是你牙齒不好吧!

　　8、“要兩粒在一起才最好!”

　　酸甜苦辣篇

　　A：帥哥，要吃點什么

　　B:來碗拉面，哦，兩碗兩碗

　　A:好嘞，咦，這是啥?

　　B:哦，益達(dá)，對牙齒好的，來。

　　A:難怪你笑得這么帥。夠了夠了

　　B：換一碗吧。

　　C：不用了

　　A：喏，這是他給你的益達(dá)，其實他挺關(guān)心你的

　　B:吃那么多醋呀

　　C:又不是吃你的醋，兄弟

　　餐廳重逢篇

　　A：點菜

　　B：來了，先生要點什么

　　A：呃...好久不見

　　C：6號桌，認(rèn)識的?(對B說)。你要嘗嘗我的`拿手菜了(對A說)，你們怎么認(rèn)識的

　　B:你的益達(dá)

　　C：餐后嚼益達(dá)，對牙齒好

　　A:我知道，要兩粒在一起才最好

　　加油篇

　　A：兄弟，加滿!

　　B：兄弟，別只顧著看牙齒呀。。。

　　A：對不起。。。我沒看到你是女生。。。

　　B：加滿了，你的益達(dá)也滿了。。。(眼帶含情)

　　小超市篇：

　　A:嘿，

　　B:嘿，

　　A:這么晚才下班啊?

　　B:是啊。

　　A：我?guī)湍慵訜?/p>

　　B:謝謝。

　　B:誒，還有這個。

　　A:咦，這個對牙齒好哦。

　　A:好了，好好照顧自己。

　　B:你也是。

　　A:嘿，你的益達(dá)。

　　B:是你的益達(dá)。益達(dá)無糖口香糖，關(guān)心牙齒更關(guān)心你。

　　A:她明天會來?她明天不回來?

益達(dá)口香糖經(jīng)典廣告詞擴展閱讀

益達(dá)口香糖經(jīng)典廣告詞（擴展1）

——益達(dá)經(jīng)典廣告詞3篇

益達(dá)經(jīng)典廣告詞1

　　A：兄弟，加滿！

　　B：兄弟，別只顧著看牙齒呀……

　　A：對不起……我沒看到你是女生……

　　B：加滿了，你的益達(dá)也滿了……（眼帶含情）

益達(dá)經(jīng)典廣告詞2

　　A：嘿，

　　B：嘿，

　　A：這么晚才下班��？

　　B：是啊。

　　A：我?guī)湍慵訜帷?/p>

　　B：謝謝。

　　B：誒，還有這個。

　　A：咦，這個對牙齒好哦。

　　A：好了，好好照顧自己。

　　B：你也是。

　　A：嘿，你的益達(dá)。

　　B：是你的益達(dá)。益達(dá)無糖口香糖，關(guān)心牙齒更關(guān)心你。

　　A：她明天會來？她明天不回來？

益達(dá)經(jīng)典廣告詞3

　　這次你又要惹到誰了？

　　你會怎樣被歪曲、誤解和質(zhì)疑。

　　反正你從來沒想過要討好這些人。

　　笑出強大—益達(dá)！

益達(dá)口香糖經(jīng)典廣告詞（擴展2）

——益達(dá)口香糖廣告語 (菁選3篇)

益達(dá)口香糖廣告語1

　　嗯……不賴，你的'益達(dá)。餐后嚼益達(dá)，對牙齒好。我知道，要兩粒在一起才最好。（如果沒有你…），益達(dá)，關(guān)愛牙齒更關(guān)心你。吃完喝完嚼益達(dá)。

益達(dá)口香糖廣告語2

　　父親（片中角色）：基本功都做不好，我怎么把店交給你啊。

　　白百合：老套，無聊。

　　父親：想飛�。肯劝崖纷吆�。這丫頭。

　　白百合：翻糖嗎？

　　父親：把店看好。

　　郭曉冬：麥芽的香氣。

　　白百合：行家呀，試試？

　　郭曉冬：好啊。

　　郭曉冬：這家餐廳，傳的起碼是兩代的江浙廚子。你是？

　　白百合：***，有口福啦，嘗嘗我自己創(chuàng)的拔絲煎面。

　　郭曉冬：看起來不錯。

　　白百合：吃起來更不錯。

　　郭曉冬：小丫頭，這個面甜到掉牙了。

　　白百合：是你牙齒不好把，大叔。來，益達(dá)。

　　郭曉冬：我知道，吃完來兩粒。

　　郭曉冬：你很有想法，跟我學(xué)做菜吧。

　　白百合：你誰��！大叔。

益達(dá)口香糖廣告語3

　　關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你。

益達(dá)口香糖經(jīng)典廣告詞（擴展3）

——益達(dá)口香糖市場營銷策劃書 (菁選3篇)

益達(dá)口香糖市場營銷策劃書1

　　第一部分

　　(一)、前言 本次廣告投放活動時間為一年。目標(biāo)為通過這段時間對廣告產(chǎn)品的宣傳推廣其形象，并擴大該產(chǎn)品的受眾范圍。

　　(二)、市場分析

　　一、產(chǎn)品分析

　　“益達(dá)”是1984年箭牌公司在**推出的第一款無糖口香糖，是全球 無糖口香糖的第一品牌， 在**，"益達(dá)"目前是銷量最大的口香糖產(chǎn)品。此外，它還 行銷***、新西蘭、德國和澳大利亞等市場。 在*，箭牌公司1996年開始在廣東試銷"益達(dá)"無糖口香糖， 翌年將其推向上海和浙江市場。 20xx年 "益達(dá)" 開始登陸**。 根據(jù)AC**森公司的最新統(tǒng)計，20xx年"益達(dá)"無糖口香糖在 *無糖口香糖市場的占有率達(dá)70%以上。它有三個系列： 至尊——富含維V和維E 潔白——亮白牙齒 無糖——健康護齒。 競爭對手 雅客 好麗友 樂天 。核心理念——關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你。

　　二、市場分析

　　它的發(fā)展分為三個階段：第一階段 （1996-20xx） 益達(dá)是什么？引入階段，市場開發(fā)，概念宣傳，理性訴求 第二階段（20xx-2009） 誰的益達(dá)？是你的益達(dá)！成長階段，豐富產(chǎn)品，占領(lǐng)市場，感情建立 第三階段（20xx年至今） 什么時候用益達(dá)？餐后嚼兩粒益達(dá)！成熟階段，加深感情，培養(yǎng)習(xí)慣。所以從總體來看，益達(dá)目前在*市場的比較有發(fā)展前景，能夠在眾多口香糖產(chǎn)品中占據(jù)一席之地，再加上最近幾年推出的酸甜苦辣一系列產(chǎn)品，吸引了大批年輕消費者。

　　三、消費者研究

　　因為一打最近推出的一系列由桂綸鎂和彭于晏主打的酸甜苦辣產(chǎn)品，受到眾多年輕人的追捧，再加上它清新的口味，絢麗的包裝，消費者主要集中在中高水*、中高教育水*、注重牙齒及 身體健康的人群，一般是15歲至34歲之間的人群。

　　（三）、廣告戰(zhàn)略

　　由于益達(dá)目前在*市場已占有一席之地，所以本次活動重點在于通過幾次活動宣傳的方式推廣，在原有基礎(chǔ)之上擴大其消費者范圍。選取情人節(jié)、五一、母親節(jié)、和端午節(jié)作為活動的主要時間，対益達(dá)進行廣告宣傳。在此次活動期間，我們會采取促銷、有獎競猜、抽獎等形式吸引受眾***，并提供優(yōu)惠方案激發(fā)其購買欲望；通過宣傳益達(dá)" （Extra）的優(yōu)點例如是市場上口味卓越的無 糖口香糖產(chǎn)品：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，從而 能夠幫助預(yù)防齲齒（蛀牙），隨時隨地帶給您愉悅的護牙 體驗；全新益達(dá)"潔白"無糖口香糖，含有獨特潔 齒配方，每次咀嚼后能有效減少堆積在牙齒上的污垢，幫 助牙齒保持亮麗潔白，輕松簡便護齒潔齒，擁有清新動人 笑容，時刻煥發(fā)健康魅力；益達(dá)無糖口香糖不含蔗糖，咀嚼后可以增 加唾液流量，減少唾液酸度，有助預(yù)防齲齒等來加深益達(dá)在他們心目中的形象，從而起到改變他們以往的消費習(xí)慣，引導(dǎo)消費者購買廣告產(chǎn)品。另外還可以通過消費者回饋信息參與抽獎這一方式促使其形成購買廣告產(chǎn)品的消費習(xí)慣。

　�。ㄋ模�、廣告對象

　　消費者主要集中在中高水*、中高教育水*、注重牙齒及

　　身體健康的人群，一般是15歲至34歲之間的人群。

　�。ㄎ澹�、廣告訴求地區(qū)

　　目標(biāo)地區(qū)：**、上海、廣州、成都、武漢

　　選定理由：上述五個城市覆蓋了***地區(qū)由北至南，由東至西的一線大城市，城市作為區(qū)域的中心，集中了大量不同的企業(yè)和機構(gòu)，為區(qū)域提供各種產(chǎn)品和服務(wù)，不同等級的城市，提供的服務(wù)種類和服務(wù)范圍都是不同的。小城市提供的服務(wù)種類少、級別低，服務(wù)范圍比較��；大城市提供的服務(wù)種類多、級別高，服務(wù)范圍相對較大。被選的幾座城市都是級別高且服務(wù)范圍廣的大城市，從而能較好的達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的和效果，不僅如此，北上廣這三座*的特級城市，作為被選地區(qū)，它的服務(wù)范圍甚至可以輻射至全國，這也就彌補了東北、西北一些人口密度較為稀疏的地區(qū)未被選作廣告地區(qū)而難以推廣的不足。

　　所需費用：100萬

　�。�六）、廣告策略具體細(xì)節(jié)

　　第一步，做好市場調(diào)研，由于益達(dá)產(chǎn)品有不同口味、不同包裝方式以及不同形態(tài)和種類，基于此種情況，以發(fā)放問卷或者進行網(wǎng)絡(luò)票選投票的方式選出最受消費者喜愛的益達(dá)產(chǎn)品最為主打推廣和廣告的主要產(chǎn)品，利用有限的資金著重投入在最優(yōu)化的產(chǎn)品上，并確定目標(biāo)效果。

　　第二步，選擇三種最適合該產(chǎn)品且不同類型的**進行廣告投放，并在選定**后，根據(jù)**形態(tài)設(shè)計**廣告，例如電視廣告需要制作廣告宣傳片；*面廣告需要制作宣傳畫或海報；廣播廣告需要錄制廣告錄音。

　　第三步，估計廣告預(yù)算，將前期**和設(shè)計同廣告的具體投入所需費用做匯總，得出預(yù)算總費用報至廣告主。

　　第四步，根據(jù)廣告主做限定的金額進行具體計劃實施，確定廣告投放的時限。（二四步驟可順序調(diào)換，也可為廣告主先規(guī)定金額，廣告商再根據(jù)既定的金額進行廣告設(shè)計，具體情況具體分析。）

　　第五步，投放廣告。

　　第六步，根據(jù)廣告投放前期做取得的效果差異進行策略調(diào)整，效果好的地區(qū)可加大投放密度，而效果較差的地區(qū)則相對減少。

　　第七步，完成廣告宣傳期，在做市場**，查看反饋效果是否達(dá)到了之前既定的目標(biāo)效果。

　�。ㄆ撸�、廣告預(yù)算及分配

　　1、電視**

　　所選**：湖南衛(wèi)視

　　簡介：湖南衛(wèi)視節(jié)目公司直屬于湖南電視臺作為湖南衛(wèi)視廣告**運營商,向客戶提供湖南衛(wèi)視廣告植入式及硬廣告，湖南衛(wèi)視最近價格表、收視率、節(jié)目編排,高速公路廣告發(fā)布及各種演出活動。**廣告同時包括湖南經(jīng)視綜合頻道，湖南娛樂頻道，湖**市頻道，湖南電視劇頻道，湖南瀟湘電影頻道，湖南電視劇頻道等**廣告服務(wù),致力為客戶提供整合營銷傳播的全面服務(wù)。湖南衛(wèi)視廣告價格比較合理，能給廣告主帶來不錯的效益，因此收到廣大廣告主的青睞。

　　2、*面** 所選**：*

　　簡介：《*》榮獲“20xx艾菲廣告實效獎”，是第一個獲得國際營銷大獎的*報紙。20xx年，世界品牌實驗室（WBL）公布的《*500最具價值品牌》中，*以20億元的品牌價值位居周報第一名。20xx年，*在由*商務(wù)廣告協(xié)會和*傳媒大學(xué)主辦的“20xx*消費者理想品牌大**”中，位列報紙類“理想品牌”第一位。

　　3、雜志

　　所選**：扣籃Slam

　　理由：體育雜志中擁有消費者較多的雜志

　�。ò耍�、廣告效果預(yù)測

　　經(jīng)由廣告主認(rèn)可，按照廣告計劃實施，廣告預(yù)計可達(dá)到的目標(biāo)與前言部分所提及的推廣形象，擴大受眾范圍相呼應(yīng)。

　　第二部分

　　益達(dá)之節(jié)日廣告市場推銷活動策劃

　　一、情人節(jié)

　　1、活動時間：2月1日至2月14日情人節(jié)

　　2、活動場所：網(wǎng)絡(luò)（本次活動主要針對網(wǎng)絡(luò)受眾群體）

　　3、活動內(nèi)容：

　　名稱：益達(dá)之”尋找愛情”，微電影劇本征集大賽——讓你打造下一個愛情“酸甜苦辣”。

　　要求：a：本次征稿只針對千字劇本大綱，參賽作品篇幅在一千字左右并另附上劇中人物小傳。劇本內(nèi)容以愛情為主，從愛情的酸甜苦辣等各個方面著手。b:參賽人員無要求，可以為任何人。

　　獎勵：設(shè)置三個獎勵

　　一等獎：一名。能得到2萬元的稿酬，寫出的劇本用作益達(dá)下一季微電影廣告劇本。

　　二等獎：三名。能得到1萬元的獎金，以及主辦方提供的兩箱益達(dá)。 三等獎：五名：能得到5千元的獎金，以及主辦方提供的三箱益達(dá)。 ④時間：從2月1日開始，截止日期為2月12日。

　　大賽在2月14日公布獲獎作品。

　　4、活動宣傳與操作

　�、倩顒雍献骰锇椋号c各大***站合作，如新浪、騰訊、優(yōu)酷、百度等這樣的大型***站，以及與各大高校合作，在各大高校的校園網(wǎng)，校園論壇上發(fā)布活動信息。

　　②操作：在各大***站的首頁，如新浪網(wǎng)頁的版面上制作精美的發(fā)布，益達(dá)“尋找愛情”微電影劇本征集大賽——讓你打造下一個愛情“酸甜苦辣”。

　　在視頻網(wǎng)站，如優(yōu)酷上，播放益達(dá)愛情“酸甜苦辣”廣告時，在廣告末尾，標(biāo)注本次活動。

　　二、五一勞動節(jié)

　　1、活動時間：4月29日至5月1日

　　2、活動場所：各**型商場（如家樂福，沃爾瑪，以及各大城市的本地大型商場如武漢的武商量販等）

　　3、活動內(nèi)容：

　�、�**：從五一開始，益達(dá)帶你暢游世界（歐洲7日游）

　�、诰唧w活動：即4月29日至5月1日的五一期間，各**型商場的益達(dá)專柜為回饋顧客，凡在此期間購買益達(dá)產(chǎn)品消費達(dá)到200元的顧客將有機會參與“益達(dá)帶你暢游世界”的抽獎活動，抽到一等獎的顧客，將得到免費歐洲7日游的機會。 ③獎項：一等獎：歐洲7日游

　　二等獎：益達(dá)產(chǎn)品1箱

　　三等獎：益達(dá)公司提供的精美杯子一份

　　三、母親節(jié)

　　1、主要活動時間：母親節(jié)（母親節(jié)為每年五月的第二個星期日，具體時間每年都不一樣）

　　2、活動產(chǎn)所：網(wǎng)絡(luò)（前期）

　　各大高校以及各大商場（母親節(jié)當(dāng)日活動場所）

　　3、活動內(nèi)容：

　�、倩顒樱�

　�、乓孢_(dá)之“我的漂亮媽媽——我與媽媽一起吃益達(dá)”，攝影展活動

　�、颇赣H節(jié)當(dāng)日，益達(dá)產(chǎn)品促銷活動。買二送一，且當(dāng)日所盈利的百分之五拿來捐助公益團體，捐給孤寡老人。

　　②具體：

　　a、首先在網(wǎng)絡(luò)上以及益達(dá)的視頻、*面等廣告上標(biāo)注此項活動，搜集各種關(guān)于媽**優(yōu)秀攝影照片。參加者無年齡等要求，一切人員皆可參加，參賽獎可將有關(guān)攝影照片發(fā)入我們所提供的郵箱，標(biāo)注姓名，具體聯(lián)系方式。我們會選出十五幅優(yōu)秀作品，并給予獎勵。參賽時間從五月1日起至五月的第二星期五截止。 b、在母親節(jié)當(dāng)日，我們會將所選的十五幅優(yōu)秀攝影作品，以展示的方式放在各大商場的促銷門口，以及各大高校里，一方面是作為母親節(jié)影展，一方面在節(jié)日

益達(dá)口香糖市場營銷策劃書2

　　摘要

　　如今嚼口香糖在很多人心中已經(jīng)成為了一種時尚，但在追求時尚與健康并存的今天,一種全新的有益牙齒健康的口香糖已經(jīng)出現(xiàn)在人們的視野。隨著這種追求功能型口香糖之風(fēng)的刮起，越來越多的口香糖公司推出了這一系列的產(chǎn)品。作為口香糖市場的龍頭企業(yè)“箭牌”公司也制造出了這種含有木糖醇的“益達(dá)”口香糖，并且在消費者心中已經(jīng)樹立了能有益牙齒健康的良好品牌形象。

　　**的箭牌和**的樂天兩大公司基本上壟斷了目前的***的口香糖市場，但是隨著其他各大公司向口香糖市場的強力進軍，益達(dá)更不能放松 警惕。我們從口香糖的市場整體分析，**了解***近幾年口香糖市場的發(fā)展走向，逐步明確該企業(yè)的主要目標(biāo)和任務(wù)。然后在對口香糖的消費群體進行分析研究后，面對日益嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)，我們制訂了全方位的對益達(dá)口香糖的*市場營銷策劃。

　　關(guān)鍵詞 益達(dá) 護齒 市場 營銷

　　第一章 引言

　　1.1策劃目的

　　**來隨著*人均收入水*的提高，越來越多的年輕人可以按著自身的需求去追尋自己喜歡的東西。自從口香糖進入*市場以來，人們對他的喜愛越來越深。日前，***市場的休閑食品日益繁多，這也就說明口香糖的競爭越來越大。*社會現(xiàn)在倡導(dǎo)健康飲食合理消費，所以現(xiàn)在的消費者越來越注重對健康的要求。這也促使**來含有木糖醇的口香糖的銷售市場持續(xù)走俏，根據(jù)數(shù)據(jù)分析今年的銷售額累計增長500%，各大品牌的競爭日益激烈，為了打開***市場紛紛推出不同系列產(chǎn)品，隨著木糖醇口香糖市場的迅速發(fā)展，消費群眾們的消費意識已經(jīng)發(fā)生了明顯的改變，漸漸的從基本消費轉(zhuǎn)向享受消費。

　　以前人們認(rèn)識的口香糖只不過是供人們嚼咬的糖，現(xiàn)在隨著其功能的擴大化，現(xiàn)在的口香糖不但能清新口氣還能防止齲齒、減輕壓力等。根據(jù)以上對口香糖的分析不難看出若想快速而穩(wěn)定的擴大*口香糖市場銷售額，將口香糖的功能擴大化是其最好的途徑之一。隨著各大企業(yè)的良性競爭***的口香糖的未來市場前景也不容小覷，由于消費群眾的日益擴大，口香糖功能的日益提高，收入水*的日益增加，導(dǎo)致在未來快節(jié)奏的社會生活中，作為方便、實用、健康含有木糖醇的益達(dá)口香糖如果持續(xù)踏實的發(fā)展下去，相信在未來的口香糖市場一定發(fā)展事態(tài)良好。

　　第二章 市場**

　　2.1消費群眾對口香糖的需求

　　消費群眾是指具有一種或多種相同特性并且具有消費行為的**的消費集體。據(jù)統(tǒng)計在消費者中僅有很少的一部分人有吃口香糖的習(xí)慣，而且大部分對口香糖感興趣的消費群體是45歲以下的中青年，35歲以下的`消費者居多。同時更容易被新事物吸引的恰恰也是這部分消費群眾，如果能牢牢抓住這部分消費者，以及能培養(yǎng)他們對益達(dá)口香糖品牌的信賴和吃口香糖的習(xí)慣，我想益達(dá)口香糖的營銷就能以良好的事態(tài)發(fā)展下去。

　　據(jù)**自20xx年以來糖果業(yè)已經(jīng)成為了我國快速發(fā)展的食品工業(yè)中的朝陽企業(yè)，并且多年來保持超出其他食品產(chǎn)業(yè)的增長，但是最近幾年由于消費群眾對***的食品安全的質(zhì)疑，各大食品產(chǎn)業(yè)的競爭已經(jīng)走向了白熱化，作為益達(dá)口香糖當(dāng)然可以抓住這一危機中的機會，生產(chǎn)出消費群眾更信賴的產(chǎn)品。

　　我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人在過去的很長一段時間內(nèi)遇到過不同的口腔問題，例如蛀牙、口腔異味等。但是對于益達(dá)口香糖的預(yù)防和處理口腔問題的效果，僅有小部分的消費群眾滿意，但是令人不太擔(dān)憂的是對于其效果不滿意的人也很少，同樣我們也可以抓住這一機會，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化產(chǎn)品配方，生產(chǎn)出更健康的益達(dá)口香糖，就像他廣告里說的那樣益達(dá)口香糖關(guān)愛牙齒更關(guān)心你。

　　2.2關(guān)于益達(dá)口香糖的產(chǎn)品分析

　　由**箭牌公司推出的第一款益達(dá)無糖口香糖在短短的時間內(nèi)、在球范圍內(nèi)廣泛得到了認(rèn)同，在亞洲，*作為超級人口大國同時也是最具潛力的消費市場，這無疑成為了各種商家必爭市場份額之地。據(jù)**在*無糖口香糖市場，益達(dá)口香糖已經(jīng)達(dá)到了70%的市場占有率。

　　益達(dá)無糖口香糖是目前市場上口味繁多的口香糖產(chǎn)品，因為該產(chǎn)品不含蔗糖，其甜味主要是由木糖醇提供，它不僅可以延長甜味時間，也可以在咀嚼后促進唾液的流量，中和人體口腔中的酸性，從而達(dá)到護齒的功效。

　　益達(dá)口香糖在營銷中主打護齒功能的同時，也推出多種味道多種包裝型號系列。例如冰涼薄荷味8粒、清爽草莓味40粒等。這**吸引了更多的消費者，也提高了其無糖產(chǎn)品在***市場中的競爭力。

　　2.3關(guān)于益達(dá)口香糖的市場競爭分析

　　市場競爭力是指企業(yè)通過系統(tǒng)的營銷努力在市場中獲得具有一定優(yōu)勢的所占市場份額比例的能力。根據(jù)近幾年的各大無糖口香糖在*所占的市場份額來看，益達(dá)的競爭對手真的是越來越多，由于在*木糖醇口香糖率先***的樂天公司所推出，廣受好評，據(jù)相關(guān)****含有木糖醇的口香糖的確具有保護牙齒的功能，并且樂天公司的口香糖木糖醇含量大約占糖分的50%以上。作為近幾年發(fā)展起來的其他各大木糖醇口香糖公司，同樣也具有很強的競爭實力。好麗友的木糖醇含量特別高，大約超過了70%。樂天和好麗友都是**的產(chǎn)品，在*也有屬于自己專業(yè)無糖口香糖生產(chǎn)公司。位于福建的久久食品有限公司推出的“爽口片”這一系列產(chǎn)品可以說是一炮走紅，清新爽口，嚼勁十足。

　　競爭加劇、替代品的出現(xiàn)是任何企業(yè)、公司都無法回避的問題。隨著社會的發(fā)展、科技的進步替代品也會越來越多，要想提高競爭力必須從根本上提高產(chǎn)品質(zhì)量，不斷創(chuàng)新，使你們生產(chǎn)的產(chǎn)品手到消費群眾的廣泛接受。

益達(dá)口香糖市場營銷策劃書3

　　一、緒論

　　隨著我國人均消費水*的不斷提高，口香糖作為日常快速消費品也出現(xiàn)了較高的增長速度。目前，木糖醇口香糖的市場需求日益增大，作為箭牌這一龍頭企業(yè)旗下的高端口香糖品牌，益達(dá)一貫以時尚、健康的品牌形象，**高級口香糖市場。自1996年亮相*市場，益達(dá)就開始為**消費者帶來了源源不斷的全新消費體驗。有了益達(dá)不斷的創(chuàng)新，口香糖不再僅僅是清新口氣的工具，而成為保持口腔清潔的健康習(xí)慣。益達(dá)在*首推無糖概念，并率先推出含木糖醇的無糖口香糖。經(jīng)過益達(dá)不斷的創(chuàng)新，口香糖不僅僅是清新口氣的工具，更成為了保持口腔清潔的新方法。

　　在競爭日益加劇的現(xiàn)今社會，為了鞏固益達(dá)在市場上的地位，益達(dá)采取了多種**，其中，益達(dá)深知現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展以及影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了人們的想象。一些優(yōu)質(zhì)的廣告，會讓人產(chǎn)生深刻的印象和強烈的購買欲望，以及培養(yǎng)和挖掘一批潛在的消費者富有個性的創(chuàng)意、深得人們喜愛的明星代言人加上好的產(chǎn)品，很容易讓產(chǎn)品在同檔行列中凸顯出來，并使之賦予時尚、潮流等新名片，這也符合了人們追趕新鮮事物的心理需求。所以益達(dá)為口香糖產(chǎn)品做了大量廣告投入，而廣告在多種宣傳**中的作用也尤為顯著，為了深層了解益達(dá)廣告策劃，我做了如下分析。

　　二、摘要

　　文章主要圍繞益達(dá)口香糖的廣告展開，在綜合了市場形勢與當(dāng)前狀況之后，對口香糖行業(yè)，消費者，益達(dá)口香糖本身以及競爭對手情況進行了簡單分析和總結(jié)，并對廣告的策劃進行了分析，旨在深層分析益達(dá)口香糖的廣告策劃，最后總結(jié)出益達(dá)廣告的策劃的優(yōu)劣之處。

　　三、市場分析

　�。ㄒ唬┬袠I(yè)分析：

　　**來，木糖醇口香糖銷售市場持續(xù)走俏，銷售額今年累計增長500%，各個品牌競爭激烈，紛紛推出不同產(chǎn)品系列打開市場，木糖醇口香糖市場迅速發(fā)展，同時消費者的消費意

　　識轉(zhuǎn)變明顯，逐漸由基本消費轉(zhuǎn)向享受和健康消費。

　　隨著人們生活水*的日益提高，原本只是休閑食品的口香糖，正在從口味型向功能型和機能型發(fā)展，**滿足了各種消費人群的興趣愛好和追求變化的時尚個性。特別是能夠保護牙齒、促進健康的木糖醇無糖口香糖在市場上越來越受到消費者的歡迎。木糖醇是一種天然甜味劑，具有與砂糖相近的甜度，而且和蛀牙菌結(jié)合不產(chǎn)生酸性物質(zhì)，并能消耗蛀牙菌自身的能量，達(dá)到防蛀護齒的作用。如今，在國際范圍內(nèi)，木糖醇無糖產(chǎn)品已成為口香糖發(fā)展的主要方向。

　�。ǘ�）消費者分析：

　　益達(dá)的消費者主要是具有以下特征的年輕人：

　　1、消費觀念開放**，追求個性；

　　2、喜歡新潮時尚，個性的彰顯，樂于嘗試新鮮事物；

　　3.不單純追求“口腔清潔，保護牙齒”，而是在空虛無聊時就會想到嚼口香糖。

　　（三）產(chǎn)品分析：

　　益達(dá)是1984年箭牌公司在**推出的第一款無糖口香糖，并在短短五年之內(nèi)躍居全球無糖口香糖的第一品牌。在**，益達(dá)目前已經(jīng)崛起為銷量最大的口香糖產(chǎn)品。此外，益達(dá)還行銷***、新西蘭、德國和澳大利亞等市場。

　　益達(dá)木糖醇可以清新口氣還能預(yù)防齲齒，口味分類眾多，包裝分級合理。

　　目前行銷*市場上的“益達(dá)”口香糖產(chǎn)品包括：“益達(dá)”薄荷口味條裝、“益達(dá)”檸檬口味條裝、“益達(dá)”藍(lán)莓口味條裝、“益達(dá)潔白”檸檬香梨粒裝、“益達(dá)潔白”薄荷味粒裝、“益達(dá)”木糖醇冰涼薄荷口味粒裝、“益達(dá)”木糖醇清爽草莓口味粒裝、“益達(dá)”木糖醇蜜瓜味粒裝、“益達(dá)”草本精華木糖醇無糖口香糖粒裝，以及20xx年3月上市的“益達(dá)”清爽西瓜口味條裝。

　　在如今廣大年輕人眼里，“益達(dá)”不僅僅是一個品牌了。它成為一個“甜蜜愛情”的代名詞；由于所拍廣告戲劇化，像益達(dá)口香糖一般清新。更是使這一說法受到廣泛**；益達(dá)甜甜淡淡的味道，像極了戀愛時的甜蜜。既浪漫又有深意。

　　“益達(dá)”木糖醇無糖口香糖的防齲作用早在1996年5月就得到了世界牙科聯(lián)盟（FDI）的認(rèn)同：“嚼無糖口香糖，如箭牌公司的?益達(dá)?，可以刺激唾液分泌，中和菌斑酸，幫助防止蛀牙�！�

　　另外，它也是第一個經(jīng)**口腔醫(yī)學(xué)會（CSA）檢測評價有助預(yù)防齲齒的木糖醇無糖

　　口香糖：“益達(dá)無糖口香糖不含蔗糖，咀嚼后可以增加唾液流量，減少唾液酸度，有助預(yù)防齲齒。”

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　　近幾年由于市場的越來越開放，益達(dá)最近幾年受到了樂天和好利友的沖擊。

　　樂天由**技術(shù)**，主打宣傳其木糖醇含量占50%以上，以生產(chǎn)高品質(zhì)新口味為宗旨，也在積極宣傳清潔口腔，保護牙齒的功效。是益達(dá)最大的競爭對手。好麗友則是主打花香和果味，相對來說，市場競爭力小。

　　四、廣告策劃

　　益達(dá)口香糖主要運用電視這一媒介，在電視上播放廣告以傳播產(chǎn)品信息，宣傳產(chǎn)品，來增加產(chǎn)品知名度，使受眾了解產(chǎn)品以致導(dǎo)致購買行為。

　　益達(dá)口香糖推出了許多廣告，在這主要介紹以下電視廣告：07年針對木糖醇無糖口香糖和草本精華口香糖推出的車站親情篇和***篇口香糖；08年推出的超市小愛情篇，這篇廣告讓益達(dá)廣告語：“哎，你的益達(dá)。不，是你的益達(dá)�！鄙钊肴诵�；09年，針對益達(dá)至尊口香糖推出了鄰里鄰居的廣告；10-11年中，益達(dá)推出分為酸甜苦辣四部分的微電影系列，邀請兩位當(dāng)紅明星在廣告中演繹出了一個別樣的愛情故事。將益達(dá)的理念-----關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你。進一步進行了詮釋和印象加深。

　　五、策劃分析

　　以下選擇益達(dá)口香糖廣告中具有一定**性的廣告作品做簡要的策劃分析。

　　1、車站篇中運用簡單樸實的“關(guān)護牙齒”突出產(chǎn)品的主要功能，“更關(guān)心你”則有兩層含義，一層就是企業(yè)對于消費者的關(guān)懷，另一層就可以理解為我們借助產(chǎn)品表達(dá)對他人的關(guān)懷。

　　2、超市篇中由親情轉(zhuǎn)戰(zhàn)愛情領(lǐng)域，加入情節(jié)，在觀眾欣賞了一幕愛情小故事之后，突出“關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”的理念，適度而不夸張，溫馨而不虛假，在觀眾中產(chǎn)生了很好的反響。

　　3、微電影系列廣告講述列酸甜苦辣四個小故事，該廣告形式的特性則是將品牌和產(chǎn)品

益達(dá)口香糖經(jīng)典廣告詞（擴展4）

——口香糖小學(xué)作文3篇

口香糖小學(xué)作文1

　　今天方教師給我們每人發(fā)了一塊口香糖。

　　老師叫我們用自己的五員大將來觀察口香糖。

　　首先我看了看口香糖的外包裝，上面寫著“綠箭口香糖、五片裝”等字，里面的包裝紙上正面印著一些圖畫，有四棵小樹，一些英文字母背面有一張***嘴巴，嘴巴右面有一塊口香糖，表示正在美美的吃著口香糖。右面印著一個手，手上有一張白色的紙，紙上有一個口香糖，最后口香糖被包在了紙里，扔進了垃圾桶。

　　我聞了聞，口香糖發(fā)出了一股清香，和涼爽的氣味。我又摸了摸，口香糖非常的光滑。

　　老師終于說可以吃口香糖了，我早就已經(jīng)想吃了，于是迫不及待的打開口香糖的包裝皮，慢慢享用起來，啊！味道可真不錯呀！我看同學(xué)們有的大聲的吃著口香糖，有的在吹泡泡，還有的邊吃邊做怪相，真是逗得我哭笑不得呀！慢慢的，甜味就變苦了，為了不讓苦味保持下去，我趕快把口香糖包好，扔進了垃圾桶里。

　　口香糖帶給我們快樂，能讓我們的口腔變得干凈起來，但是，吃完了以后，記住一定要把它丟進垃圾桶哦！

口香糖小學(xué)作文2

　　期末考試我取得了好成績，媽媽獎勵我吃口香糖，我從存錢罐里拿出錢，就向小賣部跑去。

　　到了小賣部，我便對老板說，“老板，給我一塊口香糖�！崩习逭f：“好的�！闭f完便拿了一塊。

　　我一看這塊口香糖，就忍不住吞口水，恨不得一口把它吃掉。我一聞，口香糖還有一股淡淡的清香。我看了看這個口香糖的包裝，嘿！這個口香糖還真的不錯嘛，正面有兩個箭頭，上面還嵌著英文字母，因為它是“綠箭”牌口香糖嘛。包裝紙的背面還告訴我們：“吃完后，包好，別亂丟，讓我們一起維護我們的家園！”我撕開口香糖的外包裝，里面還有一層閃閃發(fā)光的錫箔紙，錫箔紙上面很光滑，像一面鏡子。我?guī)е�希望撕開錫箔紙，��！一塊乳白色的口香糖呈現(xiàn)在我眼前，我把口香糖塞進嘴里，“真甜”我吃了一會兒，味道不怎么甜了，有一點淡，甚至還覺得有點辣，我又嚼了一會兒，味道有點兒苦了。我的嘴巴傳出“吧嘰吧嘰”的.聲音。我吹了一個小泡泡，突然“呯”的一聲，泡泡爆了，粘在我的臉上，把我的鼻子都遮住了，我可以做口香糖面膜了。

　　口香糖真好吃，我還要再接再厲，期末考個好成績，又吃口香糖。

益達(dá)口香糖經(jīng)典廣告詞（擴展5）

——我愛吃口香糖作文

我愛吃口香糖作文1

　　無論在學(xué)習(xí)、工作或是生活中，大家都不可避免地要接觸到作文吧，借助作文可以宣泄心中的情感，調(diào)節(jié)自己的心情。相信許多人會覺得作文很難寫吧，下面是小編為大家收集的我愛吃口香糖作文，僅供參考，大家一起來看看吧。

　　在超市里，有白糖，有奶牛片，還有跳跳糖，但是，我最喜歡口香糖。

　　口香糖長得四四方方，還穿著一層“大衣”，一邊是紫色的，一邊是白色的。在白色的部分有兩個完完整整的大西瓜和兩個被劈開的西瓜，紅彤彤的讓人特別有食欲。大衣中間有一個圓圈，圓圈也是分兩半的，一邊是深藍(lán)色的，一邊是淺藍(lán)色的。

　　我撕開了“大衣”，里面有件襯衫，襯衫是銀色的，像銀子一樣反著耀眼的光芒，上面有著無數(shù)的“益達(dá)”字樣。我打開“襯衫”，終于看到口香糖了，我都要流口水了。

　　大家開始吃口香糖了，有人直接塞進嘴里，有人卷著吃，還有人……我很舍不得吃，把它拿在手里，沒辦法，怎樣還得吃呀？所以，我先把它卷起來，然后一點一點的把它捋*……吃進嘴里，甜甜的，軟軟的，還有一股濃濃的西瓜味兒，特別美味。

　　口香糖雖然好吃，但也不能多吃，因為我們的牙齒很脆弱，吃多了會長蛀牙喔。

益達(dá)口香糖經(jīng)典廣告詞（擴展6）

——經(jīng)典的米粉廣告詞

經(jīng)典的米粉廣告詞1

　　1、好米粉，源自執(zhí)拗的`工藝。

　　2、做人做事一根筋，想吃愛吃米粉店。

　　3、成功自有非凡處。

　　4、專業(yè)品質(zhì)一根筋，口感味道香噴噴。

　　5、吃完一根筋，才懂好米粉。

　　6、專做好米粉，就選一根筋。

　　7、美味一根筋，緣來是米粉。

　　8、米粉，選擇一根筋，享受獨特美味，感受飛一般的速度。

　　9、米粉店萬千，一根筋領(lǐng)“鮮”。

　　10、米粉好味道，始終一根筋。

　　11、米粉一根筋，一吃包舒心。

　　12、米粉之道，一根筋到底。

　　13、奶茶，我要香飄飄;米粉，更愛一根筋。

　　14、品品一根筋，味道聞未聞。

　　15、始終如“一” 根根“筋”道。