公司策劃書(shū)范文
公司策劃書(shū)范文(一)
一、宗旨
本公司堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向,以質(zhì)量求生存,以信譽(yù)求發(fā)展,以服務(wù)創(chuàng)效益,經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不斷上升,實(shí)實(shí)在在為普通百姓提供安全、實(shí)惠的必要家電,薄利多銷(xiāo)是我們一貫的原則。我們會(huì)在問(wèn)題不斷尋找突破,爭(zhēng)取成為全國(guó)一流的電器公司。
二、公司成立
三、公司主要職位
總經(jīng)理:陳佳怡
副總經(jīng)理:郁曉敏
總經(jīng)理秘書(shū):陸影株
人力資源部經(jīng)理:高馨
后勤部經(jīng)理:黃鶴立
財(cái)務(wù)部經(jīng)理:邵怡雯
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理:楊依敏
四、公司的理念
奧特朗,讓你有一種家的感覺(jué)!
從**年成立,奧特朗就一直致力于節(jié)能、環(huán)保的電器產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)。希望通過(guò)不懈的努力,爭(zhēng)取成為名副其實(shí)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。
作為專(zhuān)注于電器產(chǎn)品領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)品牌,奧特朗一直致力于為追求時(shí)尚、品質(zhì)生活的人士提供具有設(shè)計(jì)先進(jìn)、人性化、品質(zhì)可靠的產(chǎn)品,努力為用戶(hù)創(chuàng)造倍受關(guān)愛(ài)與體貼的使用體驗(yàn)。同時(shí),奧特朗也在積極倡導(dǎo)一種價(jià)值觀(guān):鼓勵(lì)人們?cè)谧非笫聵I(yè)成功的同時(shí),留出更多的時(shí)間來(lái)關(guān)心家人,享受生活,做到事業(yè)與生活平衡,事業(yè)與生活共贏(yíng)。
在不影響公司永久經(jīng)營(yíng)的前提下,盡可能滿(mǎn)足客戶(hù)的需求,給與投資者最大回報(bào)。同時(shí)奧特朗也關(guān)注員工、合作伙伴、社區(qū)的利益,努力成為一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感、有投資價(jià)值的、讓人信賴(lài)、令人向往、受人尊敬的優(yōu)秀企業(yè)。
公司策劃書(shū)范文(二)
一、前言
影視作品已經(jīng)成為冠達(dá)人民享受生活的代名詞,它為廣大消費(fèi)者帶去了歡樂(lè)。本公司依據(jù)當(dāng)前的影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)背景以及影視傳媒文化的主流發(fā)展趨勢(shì)。我公司以獨(dú)特的創(chuàng)新理念,在影視創(chuàng)作中融入了大量的新元素。使之符合廣大是消費(fèi)者的需求。并且本公司還創(chuàng)作了不同風(fēng)格、不同類(lèi)型的影視作品,適合不同消費(fèi)群體的需求。是本公司成為寬領(lǐng)域、多層次的影視傳媒公司。為適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展,本公司還推出大量新作品,并逐步向趣味性、偶像性、驚險(xiǎn)性等方向發(fā)展,以獨(dú)特的影視作品領(lǐng)軍影視市場(chǎng)。同時(shí),也將會(huì)成為未來(lái)市場(chǎng)的主流。因此,本公司選定青島、北京、上海為主要的目標(biāo)市場(chǎng),進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查分析。為此,本公司做了詳細(xì)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)
二、市場(chǎng)分析
1)北京:為深入貫徹黨的十八大關(guān)于推進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的重大部署,認(rèn)真落實(shí)中央應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)、保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展、加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決策部署,促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展,經(jīng)國(guó)務(wù)院同意,現(xiàn)提出以下指導(dǎo)意見(jiàn):以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo),深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀(guān),按照高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新的總要求,牢牢把握正確導(dǎo)向,堅(jiān)持“二為”方向和“雙百”方針,弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系,走中國(guó)特色電影發(fā)展道路,以豐富產(chǎn)品和加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主題,以改革創(chuàng)新為動(dòng)力,以數(shù)字化技術(shù)為支撐,以現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施為依托,以科學(xué)化管理為保障,以滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),大力推動(dòng)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展,實(shí)現(xiàn)由電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)的歷史性轉(zhuǎn)變。此政策有利于推動(dòng)我公司的影視發(fā)展,對(duì)進(jìn)一步促進(jìn)本公司在北京的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。同時(shí)。本公司又面臨著困難和挑戰(zhàn)。
2)上海: 在中國(guó)電影百年誕辰之際,中國(guó)電影的發(fā)祥地上海在市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下,根據(jù)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際,制定了《關(guān)于振興上海影視產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》,明確了發(fā)展繁榮上海電影產(chǎn)業(yè)的總體目標(biāo),要把電影業(yè)打造成上海文化發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè),把上海建設(shè)成為中國(guó)電影的重要生產(chǎn)基地,擴(kuò)大上海電影在國(guó)內(nèi)和國(guó)際的影響力。這有利于促進(jìn)本公司在上海的發(fā)展,同時(shí)也本公司的影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有利依據(jù)。但由于本公司起步不久,所以,各方面都有待提高和完善。
3)青島中國(guó)電影成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn),為促進(jìn)青島影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,對(duì)影視方面進(jìn)行如下改革:一是大力推進(jìn)電影制作主體改革 ;二是大力推進(jìn)電影發(fā)行體制改革 三是大力推進(jìn)精品戰(zhàn)略;四是大力推進(jìn)電影科技改革創(chuàng)新。這促進(jìn)了本公司在青島的發(fā)展,有利于本公司影視作品的創(chuàng)新,但本公司基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)有待完善,所以對(duì)青島市所推行的精品戰(zhàn)略會(huì)有所挑戰(zhàn)。
2、場(chǎng)的消費(fèi)者進(jìn)行分析
1) 消費(fèi)者喜歡去電影院去看首映還是去網(wǎng)上看視頻?
2)在你的日常生活消費(fèi)中,娛樂(lè)(看電影、唱歌)消費(fèi)占多少?
3)你喜歡哪種類(lèi)型的電影
據(jù)調(diào)查分析,北京是個(gè)國(guó)際性大都市,但人才高校較多,文化氛圍濃厚,學(xué)生人群廣泛。并且北京工薪階層工作忙碌,沒(méi)有空閑的時(shí)間去享受生活,因此,北京消費(fèi)者多從網(wǎng)上觀(guān)看影視作品,娛樂(lè)消費(fèi)占50%
據(jù)調(diào)查分析,上海是一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的城市,其中工薪階層人數(shù)較多,且多為白領(lǐng),有充足的時(shí)間享受生活中的樂(lè)趣,因此,上海的消費(fèi)者多喜歡去影院看首映,娛樂(lè)消費(fèi)占60%,喜歡看青春勵(lì)志的影視作品。
據(jù)調(diào)查分析,青島是一個(gè)美麗的海濱城市,人們思想開(kāi)放,喜歡有情調(diào)的氛圍。因此,青島的消費(fèi)者多喜歡去影院看首映,娛樂(lè)消費(fèi)占50%,喜歡看青春偶像劇。
3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
1)北京世爵影視有限公司
此公司治理與影視傳媒領(lǐng)域。集影視廣告,形象設(shè)計(jì)于一身,合作創(chuàng)意,拍攝,制作等為一體的綜合性影視傳媒公司。并與中央電視臺(tái)及各地方電視臺(tái)等知名多媒體及大型企事業(yè)單位,知名廣告公司等保持長(zhǎng)期的合作。與本公司相比,本公司有優(yōu)于它的空間范圍,本公司選擇類(lèi)型多,且跨地域較廣。但由于本公司成立不久,沒(méi)有那么多的合作伙伴,導(dǎo)致本公司缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
2) 北京金英馬影視文化有限責(zé)任公司
此公司是一家專(zhuān)業(yè)的影視制作公司。公司自1993年成立至今,主要致力于影視劇的拍攝工作。多年來(lái),經(jīng)過(guò)不懈努力,公司的每部新作,從策劃、拍攝、宣傳到最后的發(fā)行,已形成了獨(dú)立完整的一條龍管理機(jī)制。在了解市場(chǎng)的大前提之下,進(jìn)行合理有效的商業(yè)運(yùn)作,在同業(yè)公司中取得了驕人業(yè)績(jī)。本公司也同樣擁有一條龍管理,有自會(huì)的制作團(tuán)隊(duì),有很好的發(fā)展前景。但本公司成立時(shí)間短,需要不斷合作創(chuàng)新。
3)上海森格穎石傳媒有限公司
此公司于2005.7注冊(cè),注冊(cè)資金為1000萬(wàn)元。是一家專(zhuān)業(yè)影視策劃,制作,發(fā)布為一體的傳媒企業(yè)。同時(shí)公司還承接各類(lèi)廣告設(shè)計(jì),發(fā)布與代理業(yè)務(wù)及企業(yè)慶典大型策劃組織等業(yè)務(wù)。有專(zhuān)業(yè)技術(shù),營(yíng)銷(xiāo),策劃人員40多人,擁有高端科技設(shè)備。與本公司相同的是都是自己制作的傳媒公司,可以在合作中求發(fā)展。當(dāng)同事也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。本公司剛成立,各種條件還不成熟,需要在各個(gè)領(lǐng)域不斷完善自己。
4)上海金色年代影視娛樂(lè)有限公司
5)青島一點(diǎn)紅影視文化傳播有限公司
此公司是青島最專(zhuān)業(yè)的視頻拍攝處理機(jī)構(gòu),是一家以高端影視特效制作,產(chǎn)品宣傳片,電視購(gòu)物片,三維動(dòng)畫(huà),企業(yè)專(zhuān)題片及景區(qū)形像片,專(zhuān)業(yè)MTV,網(wǎng)絡(luò)視頻,電影拍攝及電視劇拍攝,影視廣告制作及影視動(dòng)畫(huà)培訓(xùn),光盤(pán)刻錄,打印,商業(yè)攝影為一體的影視機(jī)構(gòu),公司擁有專(zhuān)業(yè)的視頻拍攝設(shè)備及后期編輯設(shè)備以及一流的技術(shù)水平,專(zhuān)業(yè)致力于為客戶(hù)提供最完美的品牌推廣解決方案.公司擁有專(zhuān)業(yè)的燈光設(shè)備和拍攝設(shè)備以及室內(nèi)演播室系統(tǒng),為拍攝室內(nèi)產(chǎn)品及室內(nèi)廣告提供有力的保障。本公司的總部設(shè)在青島,面對(duì)青島的優(yōu)勢(shì),本公司發(fā)展事態(tài)良好。但也面臨著挑戰(zhàn),需要不斷完善。
6)青島華仁國(guó)際影視公司
此公司成立于2003年,是一家集影視劇策劃編劇、投資拍攝、制作發(fā)行,影視之星挖掘包裝于一體的專(zhuān)業(yè)化影視公司。以培訓(xùn)和推出影視新人為發(fā)展目標(biāo),以創(chuàng)作拍攝影視精品為發(fā)展方向,先后投資拍攝了農(nóng)村電影《沂蒙小調(diào)》、電視電影《星夢(mèng)情緣》、兒童電影《海洋朋友》等影視作品。經(jīng)過(guò)近幾年的平穩(wěn)發(fā)展與壯大,公司已積累了豐富的演員培訓(xùn)、電影拍攝等工作經(jīng)驗(yàn),逐步成為影視界專(zhuān)業(yè)的制作公司。也本公司相比,本公司擁有強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì),為公司的發(fā)展打下基礎(chǔ)。但公司由于剛成立,所以有待多推出一些精品的影視作品來(lái)吸引廣大消費(fèi)者的眼球。
三、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
1、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
從北京的市場(chǎng)調(diào)查情況來(lái)看,由于本公司所創(chuàng)作的影視文化作品內(nèi)容獨(dú)特新穎,因此深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。使消費(fèi)者在觀(guān)看時(shí)沒(méi)有年齡局限,本公司計(jì)劃本季度各大影院票房突破1億,利潤(rùn)額達(dá)到7000萬(wàn)。
從上海的市場(chǎng)調(diào)查情況來(lái)看,世博會(huì)的舉行使上海的經(jīng)濟(jì)的到飛速發(fā)展,帶動(dòng)了影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本公司借助此優(yōu)勢(shì),針對(duì)上海的影視文化產(chǎn)業(yè)做了詳細(xì)的分析,并為世博打造打造了一部影視作品,世博雖已結(jié)束,但人們?nèi)猿两谑啦┑臍g快氣氛之中。因此,放映時(shí)本公司計(jì)劃票房突破15億,利潤(rùn)達(dá)到7500萬(wàn)。
2、產(chǎn)品及價(jià)格的組合方式
本公司為獲取名譽(yù)達(dá)到盈利的目的,從而制定了詳細(xì)的借個(gè)組合方式。
青島 青春偶像劇 7200萬(wàn)
上海 記錄片、青春勵(lì)志 7500萬(wàn)
北京 動(dòng)作片 7000萬(wàn)
3、促銷(xiāo)措施
青島 各影院實(shí)行買(mǎi)一贈(zèng)一活動(dòng),是消費(fèi)者享受的優(yōu)惠。
上海 優(yōu)惠券。此券采用郵寄或附在其他商品上,也課登在報(bào)紙、雜志上的方式宣傳。
北京 采用發(fā)傳單的方式,宣傳打折活動(dòng)。使消費(fèi)者及時(shí)了解到活動(dòng)信息。
4、市場(chǎng)服務(wù)措施
1)價(jià)格始終,符合廣大消費(fèi)者的需求。
2)選擇定位(美感、新奇感、高雅感)適合廣大消費(fèi)者的需求。
3)色彩定位需求,個(gè)人對(duì)色彩的選擇也反映出個(gè)性的特點(diǎn)。
四、廣告計(jì)劃
1、媒體工具
上海 網(wǎng)絡(luò)(新浪網(wǎng))將影視作品制作成視頻發(fā)到此網(wǎng)站,供觀(guān)看。
青島 報(bào)紙(半島都市報(bào))圖片與文字相結(jié)合,解釋說(shuō)明劇情內(nèi)容,讓消費(fèi)者看到作品中的劇情,及其消費(fèi)者觀(guān)看的興趣。
2、制作費(fèi)用
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