平面廣告賞析心得

從大一開始，我們就有平面廣告賞析課程了。那是李宗誠(chéng)老師的課，到如今已經(jīng)大三了，現(xiàn)在這門課程由王慧靈老師的課。俗語曰，一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特。不同老師之間講課風(fēng)格也有所不同。我對(duì)這門課程還是挺感興趣的。因?yàn)槔蠋熤v課的方式還是挺有趣的，很多時(shí)候老師講課的好壞程度基本可以用學(xué)生們能不能主動(dòng)放下手機(jī)來衡量。而平面廣告作品賞析恰恰是這樣一門為數(shù)不多可以讓我放下手機(jī)的課程。

一直都認(rèn)為廣告應(yīng)該是一門藝術(shù)。欣賞廣告應(yīng)該是欣賞藝術(shù)。然而現(xiàn)代生活中到處都充斥著低級(jí)無聊的廣告，一遍又一遍地喊著自家品牌的名字，毫無新意毫無美感地對(duì)我們進(jìn)行著疲勞轟炸。使我們厭煩或者麻木。廣告如果做得好，給人以美的感受，就能讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牽強(qiáng)附會(huì)低俗無聊，廣告的效果就大打折扣甚至?xí)�出現(xiàn)反作用。例如我一直深惡痛絕的金嗓子喉寶的一則廣告：先是羅納爾多踢球的畫面，然后他站在鏡頭前咧嘴笑著露出一口白森森的牙齒，手拿一盒金嗓子舉著，雄壯的男聲配音：“金嗓子喉寶!廣西~金嗓子~!!!”我就納了悶了。這金嗓子喉寶關(guān)羅納爾多什么事?除了能吸引那些喜歡小羅的球迷，我找不到不討厭這則廣告的任何理由。(這還是一家大企業(yè)!居然拍出這么低級(jí)的廣告，沈陽公交車體廣告還經(jīng)常在CCTV播出，簡(jiǎn)直是強(qiáng)奸人的眼球啊!)還有“還珠格格”熱的時(shí)候，出現(xiàn)了很多以宮廷為背景的廣告：“皇阿瑪”要XX牌的麥片，妃子不孕去XXX醫(yī)院就生下了

“阿哥”，“格格”看到XX牌八寶粥就眉開眼笑我們會(huì)喜歡這樣的廣告嗎?會(huì)覺得它“有意思”或者“很誘人”嗎?至少對(duì)于我來說，它們只會(huì)讓我產(chǎn)生排斥感。以上我舉的這兩個(gè)失敗的例子，都有個(gè)共同的毛病，就是不自然。

另外我還想說一些事例，是自己對(duì)平面廣告賞析的一些個(gè)人感悟。廣告如果做得自然貼切，內(nèi)容和形式渾然天成，就能讓人印象深刻，回味無窮。舉個(gè)例子，最近我翻看莫軍華的《廣告設(shè)計(jì)》一書，里面有組孫瀟的廣告作品讓我眼前一亮。這個(gè)廣告打破常規(guī)，跳出在紙上、燈箱上、站臺(tái)上做廣告的框框，將廣告放在了大街上：一條再尋常不過的人行橫道，每條白色斑馬線的右上方都貼上了佳潔士的LOGO，LOGO下面是風(fēng)格一致的四個(gè)字：“安全美白”。斑馬線、安全和美白，在這里結(jié)合得天衣無縫!另外一幅，依然是再尋常不過的一條林陰-道，每棵被刷上白色防蛀漆的樹上也都貼上了佳潔士的LOGO，下面寫著的是“美白防蛀”。樹木、美白和防蛀，又是多么形象貼切!被我們司空見慣熟視無睹的物體被設(shè)計(jì)師挖掘出廣告內(nèi)涵，這樣機(jī)智聰明的廣告，實(shí)在叫人不得不愛!這里，同樣也體現(xiàn)著文案的重要和精彩。試想想，如果斑馬線上和樹上只有佳潔士的LOGO，而沒有“安全美白”和“美白防蛀”這些文字，能讓人立刻領(lǐng)會(huì)這則廣告的用意嗎?走過斑馬線和看到樹木的人肯定莫名其妙，斑馬線和樹跟牙膏有什么關(guān)系呢?因此這則廣告成功就成功在不僅廣告的載體十分自然合適，文字說明也是恰到好處。這就是好的平面廣告，這就是我們應(yīng)該多讀書的理由。書中自有黃金屋，書中自有顏如玉。這并

不是一句玩笑話，如果我們能多看看關(guān)于平面廣告設(shè)計(jì)一類的書籍，那么，我們絕對(duì)會(huì)受益匪淺。

對(duì)于這么課，我想說的的其實(shí)還有很多。這門課程很講究基礎(chǔ)的原始積累。首先就是對(duì)繪圖軟件的掌握，說起來很慚愧，還真不是很精通ps，每次想到的創(chuàng)意和做出來的簡(jiǎn)直就不是一回事，還好自己小組有能人精通此軟件，可以讓我們很輕松的表達(dá)心中所想。不知不覺我們就大三了，也要慢慢離開校園去外面拼搏了。其實(shí)還是很感謝老師對(duì)我的培養(yǎng)。讓我打?qū)嵙嘶�礎(chǔ)，雖然外面可能會(huì)有很多困難，但是心中仍有無限感慨。對(duì)外面還是挺有信心的。感謝學(xué)校，感謝老師，感謝同學(xué)。

平面廣告創(chuàng)作規(guī)律特點(diǎn)與學(xué)習(xí)心得體會(huì)2017-05-11 06:02 | #2樓

這個(gè)學(xué)期的廣告作品收集與分析課，主要是讓我接觸到了最基本的平面廣告，在這一學(xué)期里，我收集了很多平面廣告，并對(duì)其進(jìn)行了分析。這些廣告有質(zhì)量好的，也有質(zhì)量差的，但這些卻讓我對(duì)于平面廣告有了一定的了解，對(duì)其創(chuàng)作的規(guī)律特點(diǎn)也有自己的理解。

首先，講一下平面廣告的創(chuàng)作規(guī)律。不管是對(duì)于報(bào)紙廣告還是對(duì)于其它的平面廣告，視覺沖突是它吸引人們眼球的一個(gè)關(guān)鍵因素所在。這是一種最常見的表現(xiàn)方式，它將產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力，細(xì)致刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種方式由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫面的`視覺沖擊力。但如果不注意產(chǎn)品的組合和展示角度，就容易讓人覺得廣告很雜亂，對(duì)其產(chǎn)生厭煩心理，得到相反的結(jié)果。

在廣告的收集過程中，我還發(fā)現(xiàn)，幽默詼諧的廣告也比較容易吸引人們的眼球。這些廣告作品通常巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。它們往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會(huì)心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。因此，在廣告創(chuàng)作中幽默的表現(xiàn)形式也是廣告創(chuàng)作的基本規(guī)律之一。

最后，廣告創(chuàng)作中還經(jīng)常會(huì)采用夸張和比喻的手法，尤其是在一些公益廣告中。借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則�！蓖ㄟ^這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。夸張是一般中求新奇變化，通過虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。通過夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情-色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。比喻法是指在設(shè)計(jì)過程中選擇兩個(gè)互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給一以意味無盡的感受。

當(dāng)然，平面廣告創(chuàng)作最重要的一點(diǎn)規(guī)律就是創(chuàng)意了，不管是什么樣的廣告，創(chuàng)意都是最重要的，陳舊的想法不管是對(duì)于老一輩還是年輕的一代來說都已沒有吸引力了，追求新鮮是大家的共同愛好，一個(gè)好的創(chuàng)意才是一個(gè)好的廣告的靈魂。同時(shí)，適合廣告的本身的要求也

是很重要的，不管是什么廣告，在一定程度上有自己的固有風(fēng)格，就算除非是很好很出色的創(chuàng)意，能讓人們一下子就看懂它，那么也是可行的，否則，遵守它的固有風(fēng)格，也是創(chuàng)作不得不做到的。

對(duì)于平面廣告作品的收集，我也深有體會(huì)。首先，它讓我有了閱讀報(bào)紙的習(xí)慣，在收集廣告的過程中，我也豐富了自己的知識(shí)面。然后，當(dāng)然就是對(duì)平面廣告的認(rèn)識(shí)了。我發(fā)現(xiàn)，平面廣告的創(chuàng)作其實(shí)有時(shí)候也不是那么的困難，只要擁有一個(gè)好一點(diǎn)的創(chuàng)意，然后對(duì)本身的廣告版面設(shè)計(jì)也有一定的了解，有一定的技術(shù)，就可以了。當(dāng)然，這只針對(duì)于一些商業(yè)廣告，畢竟商業(yè)廣告最重要的就是要讓消費(fèi)者記住它的產(chǎn)品，太深的廣告內(nèi)涵有時(shí)候可能會(huì)讓消費(fèi)者難以理解，不知道其所要的表達(dá)的�？墒�，廣告的范圍那么廣，不是只有一些商業(yè)廣告的，在知識(shí)水平不斷提高的現(xiàn)在，人們對(duì)廣告的要求也越來越高，那些平凡的甚至有些低俗的廣告越來越受到消費(fèi)者的抵制，這時(shí)候，廣告者往往要改換自己的創(chuàng)作角度了。

在各種廣告大賽中，以上我的想法當(dāng)然是片面的，廣告業(yè)也是需要不斷發(fā)展的�？粗�那些優(yōu)秀的獲獎(jiǎng)作品，我發(fā)現(xiàn)，它們的優(yōu)秀之處就在于它們往往是來自于生活的，讓人覺得很貼近生活，同時(shí)也能觸碰到人們內(nèi)心深處的情感，這些才是它們的感人之處。當(dāng)然，貼近主題也是很重要的一點(diǎn)，它們不需要深?yuàn)W的讓人看不懂，有時(shí)候讓人一目了然或許才是一幅優(yōu)秀的廣告作品。

所以，在今后的廣告學(xué)習(xí)的日子里，我會(huì)多觀察生活，體驗(yàn)生活，從生活找到創(chuàng)作的靈感，做出優(yōu)秀的廣告作品。