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家居開業(yè)活動策劃方案篇一

每個(gè)人都在苦苦思索自己存在的意義，每個(gè)人都在追求自己的人生價(jià)值；每個(gè)人都不會滿足自己的擁有，每個(gè)人都有更高的夢想。

追求更多的物質(zhì)與精神財(cái)富，追求更高的生活品質(zhì)和審美品位，是人類的天性。特別是那些已經(jīng)取得一定成績的人們，他們已經(jīng)滿足了自己最基本的生存需求，大多也形成了自己的社會關(guān)系，特別是已經(jīng)形成了家庭，或即將形成家庭。對于他們而言，讓自己獲得更多的財(cái)富和更高的社會地位，讓自己被周圍的人承認(rèn)和尊 重，讓生活變得更加豐富和有品位、尋找和確定自己的人生方向和價(jià)值，將成為最主要的追求。

不滿足，不懈地向前奔跑、向高飛越，用積極的態(tài)度面對人生世事，這是每個(gè)人都應(yīng)該擁有的生命態(tài)度。

二、我要飛得更高

1、美家家居品牌建設(shè)的意義

云龍廣告認(rèn)為：對于企業(yè)而言，其資產(chǎn)可分成實(shí)體資產(chǎn)和無形資產(chǎn)兩種。前者如土地、廠房、人才產(chǎn)品等，后者則是品牌、文化、理念、戰(zhàn)略方針、管理、制度等。其中品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)，它提供了附加在企業(yè)之上的情感、消費(fèi)者認(rèn)知等無形的東西，并且能向消費(fèi)者提供超值享受。品牌能給客戶提供更多的價(jià)值或利益，使企業(yè)永遠(yuǎn)立于市場競爭的不敗之地。

2、美家家居廣場品牌建設(shè)的基礎(chǔ)

（1）美家家居廣場的經(jīng)營理念

美家家居廣場向消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，追求完美的產(chǎn)品和完善的服務(wù)。實(shí)際上美家代表了不滿足，積極主動地去向上追求的精神。

（2）美家家居廣場的經(jīng)營模式

美家處于市場渠道的中游，是聯(lián)接品牌生產(chǎn)商和消費(fèi)者的中間環(huán)節(jié)。這就使美家必須不斷追求服務(wù)的升級，并能促進(jìn)品牌生產(chǎn)商不斷追求高品質(zhì)，帶給消費(fèi)者更高的產(chǎn)品享受。

（3）美家家居的戰(zhàn)略目標(biāo)

美家家居的目標(biāo)是能夠形成影響畢節(jié)的家居商場品牌，更長遠(yuǎn)的目標(biāo)則是向畢節(jié)家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者靠攏，這體現(xiàn)了美家家居高瞻遠(yuǎn)矚、向更高的目標(biāo)努力追求的態(tài)度。

（4）美家家居面對的人群

從企業(yè)來看，美家需要面對品牌生產(chǎn)商、代理商，各種社會力量，以及所有大眾消費(fèi)者；從美家家居商場來看，商場的目標(biāo)消費(fèi)群定位在已經(jīng)擁有一定收入和住房，追求生活品位的時(shí)尚人士。目標(biāo)消費(fèi)者的具體特征是年齡在25-45歲，一般已經(jīng)擁有自己的家庭，至少擁有自己的住房，工作和收入比較穩(wěn)定；喜歡追求音樂、電影、文學(xué)等精神層次的享受，追求時(shí)尚，強(qiáng)調(diào)生活的品位和豐富；愛好交際，經(jīng)�；钴S在各種應(yīng)酬和娛樂場所。

目標(biāo)消費(fèi)群圖

3、美家家居品牌核心內(nèi)涵

我要飛得更高！

美家家居以一種積極向上卻不浮躁的生活態(tài)度，除了能充分體現(xiàn)美家家居自身的基本特征之外，其更加深遠(yuǎn)的意義在于在向其目標(biāo)受眾倡導(dǎo)一種永不停止追求的生活態(tài)度�！拔乙�飛得更高”，象征已經(jīng)取得了一定的社會成就和地位，但我們還需要有更高的追求，目標(biāo)無限，追求不止；“我要飛得更高”不僅指追求更高的生活質(zhì)量，還包括要追求更高的生命質(zhì)量，擁有更高的品位、更高的理想、更高的生活情趣等等； “我要飛得更高”，象征著積極主動、激情飛越，蘊(yùn)含著強(qiáng)大的人文力量，必將直指人心，產(chǎn)生極大的心理共鳴。

4、美家家居品牌外延

（1）品質(zhì)升級

“我要飛得更高”，代表了美家家居將攜品牌生產(chǎn)商和代理商提供品質(zhì)更好、品位更高、創(chuàng)意更多的產(chǎn)品，代表了美家家居將為消費(fèi)者提供更加舒心與愉快的購物環(huán)境、更加優(yōu)惠的價(jià)值、更加完善的服務(wù)體系。

（2）規(guī)模擴(kuò)張

“我要飛得更高”，體現(xiàn)了美家家居的雄心壯志。美家家居不會滿足現(xiàn)有的發(fā)展規(guī)模，將以自己的品牌優(yōu)勢進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張，形成影響全區(qū)的家居行業(yè)的品牌商場，成為畢節(jié)家居經(jīng)營行業(yè)的第一。

（3）精神倡導(dǎo)

“我要飛得更高”，象征了美家家居在倡導(dǎo)一種更加積極主動的精神：不坐等命運(yùn)安排，勇敢地向命運(yùn)挑戰(zhàn)，掙脫各種對自己的束縛，向更高的目標(biāo)不懈追求。

（4）價(jià)值升華

“我要飛得更高”，證明了美家家居與美家家居的所有目標(biāo)受眾的自身價(jià)值。生命價(jià)值的體現(xiàn)不在于結(jié)果，而在于追求的過程。

三、

品牌核心的內(nèi)容已經(jīng)確定了，那么如何將我們品牌的信息傳遞給消費(fèi)者以達(dá)到“美家”品牌的認(rèn)知、認(rèn)同？云龍廣告在品牌傳播方面提出這樣的思路：

1、傳播口號

我要飛得更高！

直接體現(xiàn)品牌內(nèi)涵和品牌主張，一方面體現(xiàn)美家家居的品牌利益承諾，以及企業(yè)的精神，另一方面也提出了美家家居在精神層面人生態(tài)度的倡導(dǎo)。這句傳播口號可與企業(yè)logo組合應(yīng)用，語句簡短，鏗鏘有力，具有極強(qiáng)的感染力。

2、傳播形式

在品牌核心內(nèi)涵確定之后，企業(yè)的一切語言符號和行動符號就應(yīng)該納入到品牌傳播的體系中來，其中語言符號包括平面形象和視聽形象，行動符號則是企業(yè)所進(jìn)行的各種公關(guān)和促銷活動。

（1）平面廣告

這是最廣泛應(yīng)用的品牌傳播形式�？梢允侵苯拥钠放聘拍钇矫嫘蜗�，也可以是產(chǎn)品、公關(guān)促銷活動等的平面宣傳作品，通過這種平面視覺作品的創(chuàng)作，進(jìn)行品牌信息的傳遞、品牌形象的建立。

（2）視聽廣告

視聽廣告的制作成本較高，特別是電視廣告，但因?yàn)槠渚哂袆討B(tài)的影音效果，因此傳播效果較好。

（3）公關(guān)促銷活動

公關(guān)促銷活動的內(nèi)容必須能夠體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵，有利于品牌概念的深化，有利于品牌形象的樹立，有利于品牌信息的傳播。

3、傳播渠道

（1）報(bào)紙媒體

如《畢節(jié)日報(bào)》、《烏蒙商情》、等受眾面較廣的報(bào)紙媒體。報(bào)紙媒體受眾面廣泛，建議重點(diǎn)投放。

（2）擎天柱、路牌、燈箱、候車站牌

在畢節(jié)市一些繁華地段，特別是目標(biāo)消費(fèi)群集中的地段投放戶外媒體廣告，形成視覺沖擊力和品牌知名度。

（3）單張折頁夾頁

屬于平面媒體范疇，一般根據(jù)品牌形象稿進(jìn)行延展即可，投放形式靈活�？稍谏虉�、街道、雜志中應(yīng)用，大多配合公關(guān)促銷活動進(jìn)行。

（4）企業(yè)vi應(yīng)用物料

企業(yè)logo、形象、基本色以及名片、車輛等vi應(yīng)用物料，都可有效地傳播品牌形象。

（5）公關(guān)促銷活動

公關(guān)促銷活動能夠與目標(biāo)消費(fèi)群面對面的交流和溝通，真實(shí)體現(xiàn)企業(yè)的品牌理念，讓目標(biāo)消費(fèi)群切身感受企業(yè)的魅力，是進(jìn)行品牌傳播的有效渠道。

4、關(guān)于美家家居品牌傳播一些建議

云龍廣告建議：品牌的建設(shè)不是一蹴而就的，需要一個(gè)長期的建設(shè)過程。對于品牌建設(shè)來講，首先要具備的就是品牌知名度。對于品牌知名度的提升，一種是媒體轟炸式，如哈藥集團(tuán)，但這需要有充分的媒體預(yù)算；另一種則是在服務(wù)上持之以恒，在宣傳上逐漸滲透。我們建議貴公司采用后一種方式，這將有利于我們節(jié)省傳播成本，卻能達(dá)到最好的效果。

更為重要的是，企業(yè)的一切語言和行為都必須考慮到品牌的形象，納入到品牌建設(shè)中�；�于此，建議美家家居的開業(yè)活動以一種能夠體現(xiàn)品牌內(nèi)涵、能夠吸引目標(biāo)消費(fèi)群的創(chuàng)新形式出現(xiàn)。

四、美家家居“我要飛得更高”時(shí)尚格調(diào)ｋ歌會開業(yè)party

a、活動關(guān)鍵詞

品牌、品位、品味積極向上挑戰(zhàn)

b、活動主題

“我要飛得更高”美家家居大型時(shí)尚格調(diào)ｋ歌會開業(yè)party

根據(jù)美家家居品牌內(nèi)涵，本次活動采用“我要飛得更高”為主題的大型party，主要是以開展《我要飛得更高》歌唱k歌比賽，并以此為中心內(nèi)容開展一系列時(shí)尚、有品位文藝的party活動。

c、活動意義：

每一次公關(guān)活動都應(yīng)該納入到品牌建設(shè)體系中來，特別是像開業(yè)慶典這類的活動，更是迅速提高品牌知名度、進(jìn)行品牌價(jià)值等信息傳達(dá)的有利時(shí)機(jī)，也是向品牌生產(chǎn)商、代理商展示企業(yè)實(shí)力和決心、贏得其信任的機(jī)會。通過這個(gè)活動，以及結(jié)合媒體的宣傳，形成目標(biāo)受眾范圍內(nèi)的廣泛影響，樹立品牌形象。

d、活動時(shí)間： 年 月 日（待定）

e、活動地點(diǎn)：美家家居商場門口或愛民廣場

建議盡量在美家家居商場門口舉辦本次活動，這樣有利于人流在向商場的行動的過程中展示商場商品。

f、活動創(chuàng)新點(diǎn)

以party的形式，避免了與一般開業(yè)活動鑼鼓喧天的俗氣雷同，使開業(yè)活動與同行業(yè)相比具有差異性，并且適合目標(biāo)消費(fèi)群的行為特征,而活動的主題歌曲又暗合了企業(yè)的品牌內(nèi)涵，可以有效地提升品牌的形象；以party的形式進(jìn)行開業(yè)慶典，這種創(chuàng)新的形式必須吸引新聞媒體的目光，從而達(dá)到新聞宣傳的效果。

f、活動內(nèi)容：

1、領(lǐng)導(dǎo)致詞部分

簡短的領(lǐng)導(dǎo)致詞必不可少，他直接體現(xiàn)企業(yè)文化，體現(xiàn)美家家居對參加活動的美好祝愿。

2、歌手獻(xiàn)歌部分

可選擇由前期初賽勝出者之間進(jìn)行,控制在6名之內(nèi),期間穿插相應(yīng)的歌舞,在歌曲的選擇上，大多是能夠體現(xiàn)“飛得更高”的理念和能夠引爆現(xiàn)場氣氛的。

3、模特表演

邀請模特進(jìn)行“美家家居唯美時(shí)尚show”，美女與唯美精雅的家居商品相得益彰，起到很好的口碑傳播效果。

4、觀眾互動節(jié)目

（1）現(xiàn)場k歌,挑戰(zhàn)冠軍(獎品若干)

選手由報(bào)名選拔和私下安排選手 可事先安排幾對活躍氣氛）

（2）抽獎活動

隔一定的時(shí)間段就進(jìn)行一次抽獎，觀眾根據(jù)事先發(fā)放的卡片號碼直接獲取不同等級的獎品。

以上活動為計(jì)劃內(nèi)的活動主體部分，穿插進(jìn)行，具體活動方案和時(shí)間流程待方案及演員敲定下來之后再進(jìn)行規(guī)劃。

5、活動小創(chuàng)意建議：

（1）入場時(shí)每個(gè)人都發(fā)送一張卡片，卡面上有卡號，尾數(shù)是奇數(shù)者給男士，尾數(shù)是偶數(shù)者給女士，現(xiàn)場可進(jìn)行速配游戲。和現(xiàn)場抽獎活動.g、觀眾組織和參與

1、dm直投雜志夾頁

在前期的烏蒙商情dm報(bào)紙中夾一頁市調(diào)問卷，讀者將問卷填好回寄的贈送一張當(dāng)天的入場券（如回寄人數(shù)太多，可改成隨機(jī)抽取的形式）；也可直接在dm直投報(bào)紙中夾入場券。入場券可領(lǐng)取禮品若干

2、贈送

選擇一些目標(biāo)受眾比較集中的行業(yè)和公司（如廣告公司、律師事務(wù)所、學(xué)校、政府機(jī)關(guān)等），直接贈送團(tuán)體入場券。

3、嘉賓邀請

邀請品牌生產(chǎn)商、代理商的公司光臨本次活動。

4、集報(bào)花換入場券：

可與報(bào)紙媒體聯(lián)合，進(jìn)行集報(bào)花活動。又相當(dāng)于對美家家居免費(fèi)的宣傳。

h、工作職能劃分

1、美家家居廣場

負(fù)責(zé)開業(yè)當(dāng)天協(xié)作伙伴的聯(lián)絡(luò)（視企業(yè)需要與否）、促銷政策的制訂等工作。

2、云龍廣告企劃

負(fù)責(zé)品牌策略的實(shí)施、宣傳內(nèi)容的制作、前期廣告宣傳的具體實(shí)施.具體物料的制作、活動流程的控制和調(diào)整，以及輔助美家家居的上述工作。

五、促銷活動建議

為配合party活動，使品牌傳播更加有效，云龍廣告建議美家家居在開業(yè)前后開展一系列的促銷活動。

1、購美家家居商城產(chǎn)品，免費(fèi)提供裝修設(shè)計(jì)方案

因?yàn)橐�面對很大一部分剛�(cè)胱⌒路康娜后w，而且這也是大宗購買家居用品的群體。對于這部分群體，可以免費(fèi)向其提供新房整體的裝修設(shè)計(jì)方案。

2、超低價(jià)打折

與品牌生產(chǎn)商、代理商協(xié)商，制定打折優(yōu)惠政策。云龍廣告建議為每天前10名購物者可享受五折優(yōu)惠，11到20名可享受六折，21到30名享受七折，31到40名享受八折，41名以后享受九折。

3、短信競猜活動

與畢節(jié)通信運(yùn)營商合作，每天推出一件商品，展示零售價(jià)，由用戶發(fā)送短信給出代表價(jià)格的數(shù)字，每條短信收費(fèi)，期限為三天或五天。其中出價(jià)最低且是唯一出價(jià)的用戶可以此價(jià)格購買此商品。

4、買商品贈代金券

在美家家居購買商品xx元以上的，可獲得相當(dāng)于所購商品總價(jià)的10%代金券，憑此代金券可在商城再次購物，從而吸引消費(fèi)者重復(fù)購物。

六、媒體投放組合策略

1、開業(yè)前

（1）平面媒體：

《烏蒙商情》>

投放日期：每周《烏蒙商情＞＞＞各一個(gè)整版

投放形式：投放內(nèi)容：活動平面形象

投放周期：1個(gè)月

投放理由：《烏蒙商情》是畢節(jié)市影響相當(dāng)廣泛的一家ｄｍ報(bào)紙，《烏蒙商情》是畢節(jié)發(fā)行量最大的一家ｄｍ報(bào)紙也是唯一的一家，其特點(diǎn)之一就分眾化明顯，影響范圍廣且容易鎖定目標(biāo)群體。＞主要針對全區(qū)單位

投放預(yù)算：２４０００

《畢節(jié)日報(bào)》

投放日期：１１.１４１１.２２《烏蒙商情》１１.１４整版１１.２２通欄１１.２９整版

投放形式：《畢節(jié)日報(bào)＞＞普通版整版黑白《烏蒙商情》頭版正版２期３１ｘ２５通欄１期５０ｘ６６

（3）電視媒體

《畢節(jié)電視臺公共頻道》

投放日期：每天；

投放形式：d1（7：0022：30)

投放內(nèi)容：活動電視廣告15”

投放周期：１個(gè)月

投放理由：畢節(jié)衛(wèi)視公共頻道受眾較廣，而d

1、b5是大部分目標(biāo)受眾在上班之余看電視的時(shí)間段，在此時(shí)間段投放效果較好。

投放預(yù)算：待定

（4）dm直投媒體

投放周期：1期；

投放形式：８開１０５克２萬份一次１００００份

投放內(nèi)容：活動平面廣告及商場開業(yè)促銷信息

投放預(yù)算：６0000

（5）公交車身廣告

投放周期：1年；

投放形式：２輛公交車車身

投放內(nèi)容：活動平面形象（開業(yè)當(dāng)月）后期企業(yè)形象廣告

投放理由：公交廣告流動性強(qiáng)，接觸到廣大的人群，受眾面廣泛；通過地點(diǎn)的選擇鎖定企業(yè)的目標(biāo)受眾，引起廣泛關(guān)注和強(qiáng)大興趣。

投放預(yù)算：４３２００

2、開業(yè)后《烏蒙商情》整版畢節(jié)日報(bào)半版

投放內(nèi)容：軟新聞《美家家居party開業(yè)，時(shí)尚格調(diào)裝點(diǎn)盛夏》

投放理由：在活動后一天發(fā)表軟文硬作的文章，介紹活動盛況以及現(xiàn)場圖片，引發(fā)受眾的討論，制造新聞輿論點(diǎn)。

投放預(yù)算：7800

七．后期延續(xù)宣傳

１.聯(lián)辦烏蒙商情家裝版期出４／１版家裝常識及產(chǎn)品選擇信息及商場產(chǎn)品促銷信息

費(fèi)用：５０期ｘ７００＝３５０００元

２.２路６路公交車車身廣告１年費(fèi)用；２ｘ１８００ｘ１２＝４３２００

３．新開發(fā)小區(qū)樓層貼（隨時(shí)補(bǔ)充）４００００個(gè)ｘ０.２５＝１００００

八．費(fèi)用預(yù)算

（１）.ｖｉ設(shè)計(jì)費(fèi)用２０００

（２）開業(yè)活動演出費(fèi)用２００００元（不含歌手獎品及觀眾禮品）

（３）報(bào)紙廣告費(fèi)用６４４００

（４）電視廣告費(fèi)用２０００（月）

（５）公交車廣告費(fèi)用４３２００

（６）印刷宣傳單費(fèi)用６０００

費(fèi)用總計(jì)：１３７６００元

家居開業(yè)活動策劃方案篇二

----家居開業(yè)活動策劃方案

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一、夢想無止境，追求不懈

每個(gè)人都在苦苦思索自己存在的意義，每個(gè)人都在追求自己的人生價(jià)值；每個(gè)人都不會滿足自己的擁有，每個(gè)人都有更高的夢想。

追求更多的物質(zhì)與精神財(cái)富，追求更高的生活品質(zhì)和審美品位，是人類的天性。特別是那些已經(jīng)取得一定成績的人們，他們已經(jīng)滿足了自己最基本的生存需求，大多也形成了自己的社會關(guān)系，特別是已經(jīng)形成了家庭，或即將形成家庭。對于他們而言，讓自己獲得更多的財(cái)富和更高的社會地位，讓自己被周圍的人承認(rèn)和尊 重，讓生活變得更加豐富和有品位、尋找和確定自己的人生方向和價(jià)值，將成為最主要的追求。

不滿足，不懈地向前奔跑、向高飛越，用積極的態(tài)度面對人生世事，這是每個(gè)人都應(yīng)該擁有的生命態(tài)度。

二、我要飛得更高

1、美家家居品牌建設(shè)的意義

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云龍廣告認(rèn)為：對于企業(yè)而言，其資產(chǎn)可分成實(shí)體資產(chǎn)和無形資產(chǎn)兩種。前者如土地、廠房、人才產(chǎn)品等，后者則是品牌、文化、理念、戰(zhàn)略方針、管理、制度等。其中品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)，它提供了附加在企業(yè)之上的情感、消費(fèi)者認(rèn)知等無形的東西，并且能向消費(fèi)者提供超值享受。品牌能給客戶提供更多的價(jià)值或利益，使企業(yè)永遠(yuǎn)立于市場競爭的不敗之地。

2、美家家居廣場品牌建設(shè)的基礎(chǔ)

（1）美家家居廣場的經(jīng)營理念

美家家居廣場向消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，追求完美的產(chǎn)品和完善的服務(wù)。實(shí)際上美家代表了不滿足，積極主動地去向上追求的精神。

（2）美家家居廣場的經(jīng)營模式

美家處于市場渠道的中游，是聯(lián)接品牌生產(chǎn)商和消費(fèi)者的中間環(huán)節(jié)。這就使美家必須不斷追求服務(wù)的升級，并能促進(jìn)品牌生產(chǎn)商不斷追求高品質(zhì)，帶給消費(fèi)者更高的產(chǎn)品享受。

（3）美家家居的戰(zhàn)略目標(biāo)

美家家居的目標(biāo)是能夠形成影響畢節(jié)的家居商場品牌，更長遠(yuǎn)的目標(biāo)則是向畢節(jié)家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者靠攏，這體現(xiàn)了美家家居高瞻遠(yuǎn)矚、向更高的目標(biāo)努力追求的態(tài)度。

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（4）美家家居面對的人群

從企業(yè)來看，美家需要面對品牌生產(chǎn)商、代理商，各種社會力量，以及所有大眾消費(fèi)者；從美家家居商場來看，商場的目標(biāo)消費(fèi)群定位在已經(jīng)擁有一定收入和住房，追求生活品位的時(shí)尚人士。目標(biāo)消費(fèi)者的具體特征是年齡在25-45歲，一般已經(jīng)擁有自己的家庭，至少擁有自己的住房，工作和收入比較穩(wěn)定；喜歡追求音樂、電影、文學(xué)等精神層次的享受，追求時(shí)尚，強(qiáng)調(diào)生活的品位和豐富；愛好交際，經(jīng)常活躍在各種應(yīng)酬和娛樂場所。

目標(biāo)消費(fèi)群圖

3、美家家居品牌核心內(nèi)涵

我要飛得更高！

美家家居以一種積極向上卻不浮躁的生活態(tài)度，除了能充分體現(xiàn)美家家居自身的基本特征之外，其更加深遠(yuǎn)的意義在于在向其目標(biāo)受眾倡導(dǎo)一種永不停止追求的生活態(tài)度�！拔乙�飛得更高”，象征已經(jīng)取得了一定的社會成就和地位，但我們還需要有更高的追求，目標(biāo)無限，追求不止；“我要飛得更高”不僅指追求更高的生活質(zhì)量，還包括要追求更高的生命質(zhì)量，擁有更高的品位、更高的理想、更高的生活情趣等等； “我要飛得更高”，象征著積極主動、激情飛越，蘊(yùn)含著強(qiáng)--------大的人文力量，必將直指人心，產(chǎn)生極大的心理共鳴。

4、美家家居品牌外延

（1）品質(zhì)升級

“我要飛得更高”，代表了美家家居將攜品牌生產(chǎn)商和代理商提供品質(zhì)更好、品位更高、創(chuàng)意更多的產(chǎn)品，代表了美家家居將為消費(fèi)者提供更加舒心與愉快的購物環(huán)境、更加優(yōu)惠的價(jià)值、更加完善的服務(wù)體系。

（2）規(guī)模擴(kuò)張

“我要飛得更高”，體現(xiàn)了美家家居的雄心壯志。美家家居不會滿足現(xiàn)有的發(fā)展規(guī)模，將以自己的品牌優(yōu)勢進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張，形成影響全區(qū)的家居行業(yè)的品牌商場，成為畢節(jié)家居經(jīng)營行業(yè)的第一。

（3）精神倡導(dǎo)

“我要飛得更高”，象征了美家家居在倡導(dǎo)一種更加積極主動的精神：不坐等命運(yùn)安排，勇敢地向命運(yùn)挑戰(zhàn)，掙脫各種對自己的束縛，向更高的目標(biāo)不懈追求。

（4）價(jià)值升華

“我要飛得更高”，證明了美家家居與美家家居的所有目標(biāo)受眾的自身價(jià)值。生命價(jià)值的體現(xiàn)不在于結(jié)果，而在于追求的過程。

三、品牌傳播

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品牌核心的內(nèi)容已經(jīng)確定了，那么如何將我們品牌的信息傳遞給消費(fèi)者以達(dá)到“美家”品牌的認(rèn)知、認(rèn)同？云龍廣告在品牌傳播方面提出這樣的思路：

1、傳播口號

本文從網(wǎng)絡(luò)收集而來，上傳到平臺為了幫到更多的人，如果您需要使用本文檔，請點(diǎn)擊下載按鈕下載本文檔（有償下載），另外祝您生活愉快，工作順利，萬事如意！

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家居開業(yè)活動策劃方案篇三

天臺太平洋購物中心開業(yè)策劃方案

一、策劃目的1.1建立購物中心良好的形象和口碑，拉近與天臺消費(fèi)群眾的距離，給人以親切感；

1.2通過開業(yè)活動使開業(yè)的消息得到廣泛的傳播，得到更多消費(fèi)群體的關(guān)注；

1.3通過開業(yè)活動展現(xiàn)自己的品牌增加知名度，在廣大消費(fèi)者群體心目中加深印象并在同行

展現(xiàn)自己的實(shí)力；

1.4線上線下整合的營銷模式，利用線上的傳播吸引更多潛在消費(fèi)群體來線下實(shí)體參加活動

繼而激發(fā)潛在消費(fèi)力；另一方面線下的推廣讓原本散著的線下消費(fèi)群體加入到線上平臺便于管理宣傳增加二次購買的可能性，形成一個(gè)相互依托的良性循環(huán)；

1.5利用開業(yè)活動，使商戶熟悉與商場共同營銷的模式，強(qiáng)化商戶對商場前景的信心；

1.6充分整合各種資源，為開業(yè)后的營銷打下基礎(chǔ)；

二、開業(yè)活動

2.1開業(yè)活動的分類

根據(jù)開業(yè)策劃所希望達(dá)成的效果，將開業(yè)活動分為氛圍營造活動及主力促銷活動兩種。氛圍營造活動的目的是在開業(yè)前不斷制造話題，吸引線上線下粉絲，使消費(fèi)者保持對商場開業(yè)的關(guān)注度；主力促銷活動的目的是直接拉升銷售，促進(jìn)消費(fèi)者繳款。

2.2氛圍營造活動

2.3.1街拍大賽

2.3.1.1 活動文案：

2.3.1.2 活動細(xì)則及注意事項(xiàng)：

◆ 參與本活動顧客，憑有效證件在總服務(wù)臺領(lǐng)取代金券；領(lǐng)取時(shí)應(yīng)進(jìn)行登記并簽名，不可代他人領(lǐng)取；

◆ 代金券可在所有天成家居專賣店內(nèi)使用，使用時(shí)間為2023年11月6日前，逾期作廢； 代金券視同現(xiàn)金，顧客可在折后使用代金券，收銀臺收取代金券后，應(yīng)注明購物專賣店； ◆ 代金券限送100張，先到先得，每人限領(lǐng)1張；

◆ 若開業(yè)前參與者過多，應(yīng)指定相關(guān)位置進(jìn)行排隊(duì)或拿號，避免發(fā)生混亂情況。

開業(yè)策劃案 第1頁 1

2.3.2 開業(yè)特惠價(jià)

2.3.2.1 活動內(nèi)容：開業(yè)當(dāng)天推出20款1元秒殺商品；活動期間每天推出不同的特惠商品，均以低于成本的價(jià)格發(fā)售。

2.3.1.2 活動細(xì)則及注意事項(xiàng)：

◆ 開業(yè)當(dāng)天的秒殺商品為衛(wèi)浴3款、瓷磚3款、櫥柜1款、衣柜1款、木門2款、地板2款、廚衛(wèi)電器2款、墻紙2款、燈類2款、布藝2款十個(gè)品類，選擇各類別中代表性的品牌；（具體秒殺商品需聯(lián)系商戶后確定）

◆ 秒殺商品在開業(yè)當(dāng)天14：00、16：00時(shí)分兩次推出，每次推出10件秒殺商品，秒殺方式為廣播通知秒殺商品所在專賣店，參與秒殺的顧客需在廣播播出后3分鐘內(nèi)將dm單投放到該專賣店內(nèi)放置的秒殺箱中，3分鐘過后即封箱；封箱后，由商場工作人員將秒殺箱送至中廳活動地點(diǎn)，再以抽箱形式從各商品的秒殺箱中確定秒殺成功的顧客；秒殺成功的顧客，即可以1元錢購買該件秒殺商品；

◆ 每名顧客，僅可在秒殺箱中投入一張dm單；

◆ 秒殺商品不提供送貨及安裝服務(wù)，售后服務(wù)由提供秒殺商品的專賣店負(fù)責(zé)；

◆ 開業(yè)前的秒殺推廣dm單上，應(yīng)注明須持本dm單方可獲得參與秒殺活動的資格；參與活動的顧客，須在dm單上填寫本人姓名及聯(lián)系方式；

◆ 活動7天每天推出的特惠商品，原則上由商戶提供，可限量供應(yīng)也可不限量供應(yīng)；商戶無法完全承擔(dān)的，公司可給予相應(yīng)補(bǔ)貼；（具體特惠商品需聯(lián)系商戶后確定）

2.3.3 桃李念師恩

2.3.3.1 活動內(nèi)容：活動期間，凡前往天成家居建材館的教師、幼師，可憑教師證領(lǐng)取天成家居特別訂制的禮品一份，數(shù)量共200份，先到先得。

2.3.3.2 活動細(xì)則及注意事項(xiàng)：

◆ 參與本活動的消費(fèi)者憑有效證件到總服務(wù)臺領(lǐng)取禮品；領(lǐng)取時(shí)應(yīng)進(jìn)行登記并簽名，不可代他人領(lǐng)��；

◆ 禮品價(jià)值約30元，需印制天成家居建材館logo，開業(yè)前一周采購到位。

2.3.4 金秋家裝展

2.3.4.1活動內(nèi)容：開業(yè)期間，同時(shí)舉辦咸寧首屆金秋家裝展，恒威、嘉禾、百嘉一等十幾家家裝公司參展，展示今年最新的裝修潮流，同時(shí)以最優(yōu)惠的價(jià)格提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)；現(xiàn)場簽單的顧客，送500元天成家居建材館代金券；

2.3.4.2 活動細(xì)則及注意事項(xiàng)：

◆ 我司提供場地，所有布展物品由參展裝飾公司自帶；

◆ 現(xiàn)場簽單所送代金券由簽單家裝公司承擔(dān)；

◆ 代金券全場通用，視同現(xiàn)金；

◆ 參與本活動的家裝公司應(yīng)與商場簽訂《參展協(xié)議書》，所有細(xì)則應(yīng)在10月10日前確定。

家居開業(yè)活動策劃方案篇四

家居開業(yè)策劃方案

【篇1：家具行業(yè)開業(yè)活動方案】

xx

一、活動主題：

xx衣柜 5.1日--盛大開業(yè)

活動口號 環(huán)保衣柜免費(fèi)搬

開業(yè)活動方案

回家！

副標(biāo)題：遇上即巧合，錯過難再遇！二、活動時(shí)間：

開業(yè)時(shí)間：5月1日

預(yù)簽時(shí)間：即日起至4月30日 三、活動目的： 1、提xx衣柜在當(dāng)?shù)氐闹�名�?/p>

2、打擊競爭對手，有效搶占市場份額。 3、鍛煉隊(duì)伍，提升士氣，積累活動經(jīng)驗(yàn)。

四、活動內(nèi)容：

1）圓夢好禮：開業(yè)當(dāng)天進(jìn)店前30名簽到客戶均可領(lǐng)500萬夢想紅包1個(gè)（當(dāng)期有效福利彩票一張）和精美禮品一份。

2）增值彩禮：即日起至4月30日，預(yù)付100元定金： 1.贈送500元代金卷、即送價(jià)值300元鞋柜1個(gè)。

2.消費(fèi)滿1000元可使用100元代金卷（直供特價(jià)品除

外）3）工廠特禮：特供禾香板工廠開業(yè)當(dāng)天直接公布底價(jià)，絕對超值惠動！

1.特價(jià)衣柜開業(yè)套餐: 1

開業(yè)當(dāng)天原價(jià)8888元的衣柜，震憾價(jià)3999元/套，(僅售10套，預(yù)付定金的客戶優(yōu)先搶購)2.震撼一折價(jià)：

開業(yè)當(dāng)天店內(nèi)超級驚喜1折商品現(xiàn)場即時(shí)搶購，（消費(fèi)滿10000元以上才能購買）。4）感恩折禮：活動當(dāng)天簽單交全款的客戶額外再享受9.7折。（直供特價(jià)品除外）

5）簽單豪禮：活動當(dāng)天，凡在xxxx簽單的客戶，均可獲贈超值好禮！

簽單滿20000元以上贈送：健康枕1個(gè)（價(jià)值499元）簽單滿15000元以上贈送： 簽單滿8000 元以上贈送：

（禮品可以根據(jù)情況變動）6）幸運(yùn)有禮：開業(yè)天凡在店簽單的客戶，均可參加抽獎，百分百得獎；衣柜

免費(fèi)搬回家？折扣由您說了算，獎項(xiàng)設(shè)置如下：

一等獎：xx衣柜免費(fèi)搬回家�。▋r(jià)值8888元）二等獎：xx衣柜20%免單優(yōu)惠!（2名）三等獎：xx衣柜10%免單優(yōu)惠！（3名）四等獎：驚喜禮品一份100%中獎！

7）菲梵之禮：開業(yè)期間免費(fèi)準(zhǔn)備了點(diǎn)心、飲料、水果、糖果等歐式風(fēng)情的冷餐會，邀您感受xx藝術(shù)沙龍氛圍，享受別樣生活。

服務(wù)承諾：

但凡參加本次開業(yè)活動的業(yè)主，將享受xx衣柜歷史最低折扣價(jià)格全年最低（價(jià)格廠家當(dāng)天公布），有低于本次活動價(jià)格，差額10倍返還！

五、活動推廣： 2 3

3、活動告知期 4

【活動鞏固期】 5

【篇2：家居賣場開業(yè)方案】

2023年xxx國際家居生活廣場開業(yè)方案

引言：“齊家治國平天下”，還有什么比安居樂業(yè)更首要緊要的大事？

“天下促銷，唯有開業(yè)”還有什么比盛大開業(yè)更勁爆劃算的活動？

搶占先機(jī)，開業(yè)非來不可！

主題：

全xxx，在等待！

巨惠、巨免、巨獎、巨星全來了！xxx家居廣場10月1日盛大開業(yè)

無需購物中奔馳 免費(fèi)購物一小時(shí)

【活動時(shí)間】：

2023年10月1-7日

【活動細(xì)則】：

巨惠

巨惠一： 存50變500 預(yù)存獨(dú)享增值

【活動細(xì)則】： 1、9月16日—9月30日，顧客憑有效身份證件至月星家居招商中心或指定小區(qū)終端預(yù)存50元，即可獲得建材券300元，家具券200元，持該券可在月星家居、建材館各展位購物時(shí)抵現(xiàn)金使用。（限前500名）

2、每戶僅限預(yù)存一次，同一家庭不同成員不得重復(fù)領(lǐng)取，該券不兌現(xiàn)，不找零，單筆消費(fèi)滿2000元可使用一張，單張單據(jù)每個(gè)送貨地址僅使用一次，在活動日內(nèi)使用有效，逾期作廢。

3、現(xiàn)金券有效期為2023年10月1日—10月7日，使用該券可同時(shí)參加商場其他優(yōu)惠活動，但不可作定金使用，特價(jià)商品不能使用。 4、只要使用任何一張現(xiàn)金抵用券（建材券或家具券）概不退還，如兩張都未使用可于10月8日——10月13日至家具館一樓總服務(wù)臺辦理退券手續(xù)。

【費(fèi)用承擔(dān)】：

活動期間，展位參加活動的累計(jì)銷售額在月租金5倍以內(nèi)（含5倍）的，建材展位承擔(dān)250元，月星補(bǔ)貼50元；家具展位承擔(dān)150，月星補(bǔ)貼50元；累計(jì)銷售額在月租金5倍以上的，超過的部分，活動費(fèi)用由展位自行承擔(dān)。

【費(fèi)用預(yù)算】：

按500名計(jì)算，月星預(yù)計(jì)承擔(dān)約2.5萬元。

巨惠二 ：買建材 購家具，成交價(jià)基礎(chǔ)上商場再降10%

【活動時(shí)間】：

2023年10月1日—7日

【活動細(xì)則】：

1、活動當(dāng)天，凡在參加活動展位購物的顧客單筆消費(fèi)滿1000元并將貨款一次性全額交至收銀臺的顧客，可以享受在成交價(jià)基礎(chǔ)上再下降10%補(bǔ)貼。

2、特價(jià)商品不參加本次活動。

【費(fèi)用承擔(dān)】：

活動期間，展位參加活動的累計(jì)銷售額在月租金5倍以內(nèi)（含5倍）的，展位承擔(dān)7%，月星補(bǔ)貼3%；累計(jì)銷售額在月租金5倍以上的，超過的部分，活動費(fèi)用由展位自行承擔(dān)。

【費(fèi)用預(yù)算】：

按平均每日100萬參與活動預(yù)算，每天須送出現(xiàn)金10萬元，7天共需送出70萬元，扣除展位承擔(dān)費(fèi)用后，月星預(yù)計(jì)承擔(dān)約21萬元。（特別提醒:凡發(fā)現(xiàn)展位在活動中弄虛作假者，一律處以活動金額10倍罰款�。�

巨惠三：百款大家居 1元扛回家

【活動時(shí)間】：

10月2日14：00起

【活動地點(diǎn)】：

戶外廣場舞臺

【操作說明】：

1、前期向各展位征集1元商品（所有商品售價(jià)均為1元），于10月4日下午在活動現(xiàn)場集中銷售。

2、下午13：00起，在活動現(xiàn)場分發(fā)抽獎券（每人限領(lǐng)一張），活動于14點(diǎn)正式開始，主持人在抽獎箱中抽取參與號碼，被抽中的顧客即有資格參與活動，并須抽取活動資格球（抽獎箱中預(yù)設(shè)2枚小球，分別書寫“是”和“否”，顧客從2枚小球中抽取一枚，抽到“是”球即可參與活動，選購中意的秒殺商品，每人限購一件商品；抽到“否”球則立即淘汰不再進(jìn)入選 購流程。）

3、顧客選購好商品后，到現(xiàn)場工作人員處登記相關(guān)信息，領(lǐng)取購買憑證，并持該憑證至商品所在展位付款及提貨。 4、商品售完即活動結(jié)束。

【費(fèi)用承擔(dān)】：

本活動費(fèi)用由展位自行承擔(dān)。

巨惠四：超低買斷價(jià) 限時(shí)熱賣

【活動時(shí)間】：

10月3日、5日、6日14：00起

【活動地點(diǎn)】：

戶外廣場舞臺

【活動細(xì)則】：

1、征集展位買斷價(jià)商品（小件商品百元以內(nèi)，大件商品千元以內(nèi)，低于成本價(jià)銷售），現(xiàn)場搭舞臺集中銷售。提供買斷價(jià)商品的品牌，將在報(bào)媒、網(wǎng)絡(luò)、dm、終端廣告等渠道都將優(yōu)先宣傳。

2、每日13：00起發(fā)放抽獎券（每人限領(lǐng)一張），主持人引導(dǎo)顧客至由各展位了解商品詳細(xì)信息�；顒诱�式開始后，主持人在抽獎箱中抽取獎券號碼，抽中的顧客可上臺選取買斷價(jià)商品（每人限買一件），顧客選購好商品后，到現(xiàn)場工作人員處登記相關(guān)信息、領(lǐng)取購物憑證，并至相應(yīng)展位提貨。所有商品售完即活動結(jié)束。（特價(jià)活動送貨及安裝費(fèi)用由顧客自理）

巨免

巨免一：10月1日免費(fèi)購物一小時(shí)

【活動時(shí)間】10月1日10:00—17：59

【活動內(nèi)容】

活動細(xì)則：凡在月星各參加活動的展位內(nèi)購物，并將貨款一次性全額交至月星收銀臺，即有機(jī)會參與“免費(fèi)購物1小時(shí)”活動�；顒悠陂g，商場將累計(jì)抽取12個(gè)5分鐘時(shí)段，凡在抽中時(shí)間段購物的顧客即可享受全額免單。

抽取的時(shí)段：10：00—10：04，10：05—10：09，10：10—10：14，10：15—10：19，10：20—10：24，10：25—10：29，10：30—10：34，10：35—10：39，10：40—10：44，10：45—10：49，10：50—10：54，10：55—10：59以此類推，最后至17:59。（共計(jì)96個(gè)時(shí)段）

1、抽獎時(shí)間： 13：00抽取6個(gè)時(shí)間段、18:00抽取6個(gè)時(shí)間段； 2、抽獎公布方式：全部以電腦抽獎方式抽取并公布于月星家居家具館一樓大廳，并電話通知中將顧客； 3、兌獎地點(diǎn)：？；

4、兌獎憑證：統(tǒng)一收銀單、購物銷售憑證和本人有效身份證件； 6、中獎時(shí)間以商場統(tǒng)一收銀單機(jī)打時(shí)間為準(zhǔn)，兌獎當(dāng)天有效，逾期視作自動放棄；

7、參與本活動必須同時(shí)參加返現(xiàn)活動；

8、2023年10月1日前付定（訂）金的，定（訂）金和余款部分都不參加本活動；

9、特價(jià)商品、以舊換新券不參加本次活動。

【費(fèi)用承擔(dān)】：月星全額承擔(dān)

【費(fèi)用預(yù)算】：收銀臺收款速率一般為3分鐘做好一張訂單，預(yù)計(jì)最多抽取24個(gè)訂單，月星預(yù)計(jì)承擔(dān)12萬。

巨免二、免費(fèi)設(shè)計(jì)師家裝咨詢

活動期間，xxx知名家裝設(shè)計(jì)公司現(xiàn)場提供免費(fèi)家裝咨詢、家裝原始圖設(shè)計(jì)，參與咨詢的顧客可獲贈雨傘一把（每人限領(lǐng)一把）。

【費(fèi)用預(yù)算】

預(yù)計(jì)每天發(fā)放20把，7天共計(jì)發(fā)放140把，費(fèi)用為1400元。

巨獎 巨獎一：開業(yè)見面禮 來就送

【活動時(shí)間】

10月1日10：00起

【活動細(xì)則】

1、凡在開業(yè)當(dāng)天光臨月星的顧客，憑有效身份證件登記均可獲贈精美禮品一份，限前1000份，先到先得，送完為止。

2、顧客可到指定地點(diǎn)領(lǐng)取進(jìn)場號牌，憑牌號并登記相關(guān)信息后領(lǐng)取禮品，每人限領(lǐng)一份。

【費(fèi)用承擔(dān)】

本活動由月星全額承擔(dān)。

【費(fèi)用預(yù)算】

禮品為雨傘，單件計(jì)價(jià)10元/個(gè)，1000*10=10000元。

巨獎二：愛上金秋日 月星送關(guān)懷

——“的哥、的姐”關(guān)懷日之到店即送保溫杯

【活動時(shí)間】： 10月2日

【活動地點(diǎn)】：

家具館一樓總臺

【活動細(xì)則】：

活動當(dāng)天，凡xxx市出租車駕駛員憑有效身份證件和出租車營運(yùn)證件，至月星家居廣場指定地點(diǎn)可獲贈精美保溫杯一個(gè)(每人限領(lǐng)一個(gè))。

【宣傳途徑】：

此活動因針對出租車駕駛員，選擇xxx交通電臺宣傳即可。

【電臺文案】：

（汽車鳴笛，模擬汽車搖下車窗玻璃）

司機(jī)甲：嗨，哥們，這都要交班了，你要到哪去啊？

司機(jī)乙：喲，你還不知道吧？10月1日，月星家居廣場開業(yè)啦。在2號，專門針對我們的哥、的姐做了一個(gè)到店即送保溫杯關(guān)愛行動”。我這是要去湊個(gè)熱鬧呢！

司機(jī)甲：還有這等好事��？不買東西也能領(lǐng)？需要帶什么才能領(lǐng)獎啊??

司機(jī)乙：只要是的哥、的姐都可以領(lǐng)，去的時(shí)候帶上身份證和出租車營運(yùn)證就可以了。哎哎~~時(shí)間來不及，我不跟你說了，我得趕緊拿禮品去了。（汽車開走的聲音）司機(jī)甲：哎~~哎~~~，你倒是等等我呀。我也去月星家居�。òl(fā)動機(jī)啟動）

（畫外音、雄渾、莊重）愛尚金秋 月星關(guān)懷 月星家居廣場

【費(fèi)用預(yù)算】：

保溫杯預(yù)算13元一個(gè)，備500個(gè)，共計(jì)約6500元。

【費(fèi)用承擔(dān)】：

本活動由月星全額承擔(dān)。

巨獎三：豪禮循環(huán)抽 無需購物巨獎奔馳開回家

10月1日—10月7日活動期間，無需購物顧客憑身份證可領(lǐng)取抽獎券一張（單張身份證僅限領(lǐng)取一張），凡在月星各展位購物每滿1000元可獲抽獎券一張，以此類推，憑抽獎券可參加以下諸多抽獎活動環(huán)節(jié)：

1、每日12：00、17：00設(shè)循環(huán)抽獎，每次抽出中獎顧客50名，獎品為1.8l金龍魚食用油2瓶，中獎顧客將以電話形式通知領(lǐng)獎。 2、10月7日17：30抽出16名幸運(yùn)大獎，抽獎地點(diǎn)戶外舞臺，獎項(xiàng)設(shè)置為：

【篇3：某家居建材商場開業(yè)活動方案】

年代整體家居體驗(yàn)館開業(yè)促銷活動

策

劃

方

案

編制人：曾毅力

審核單位： 年代整體家居體驗(yàn)館

審批單位： 巴郡民俗文化傳播有限公司

日 期：2023年4月18日

巴郡民俗文化傳播有限公司

一、活動目的：

力爭將年代整體家居體驗(yàn)館品牌在該市場的認(rèn)知率達(dá)到90%以上

傳播年代整體家居體驗(yàn)館地址和相關(guān)詳細(xì)信息

吸引人氣，促進(jìn)銷售，特別是開業(yè)當(dāng)天上量

年代整體家居體驗(yàn)館開業(yè)契機(jī)，搶占5月銷售

傳播 ‘一站式’及‘整體家居銷售’愿景

二、活動時(shí)間：4月20日至5月8日（暫定）

三、主題方案 年代整體家居體驗(yàn)館勢進(jìn)駐奉節(jié) 超大規(guī)模 行業(yè)核心 為您保價(jià)護(hù)房

一個(gè)千萬人關(guān)注，百萬家庭選擇的品牌

一個(gè)致力于提供“一站式”家居服務(wù)的品牌

更省時(shí)，更省心，更省錢——年代整體家居體驗(yàn)館！5.1盛世啟航過千萬的投入 過百萬的優(yōu)惠 這陣容才叫開業(yè)！

四、開業(yè)承諾

徹底裸價(jià) 全年保價(jià)差價(jià)十倍返還

活動期間，全場商品一了降到底，明碼標(biāo)價(jià)（統(tǒng)一惠民開業(yè)價(jià)），保證當(dāng)天所購買產(chǎn)品全年最低價(jià)，否則10倍退還差價(jià)，保證產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)量，并保證完善的售后報(bào)務(wù)。

五、活動核心：

六、促銷亮點(diǎn)：

活動一：

活動二：免費(fèi)送全屋裝修設(shè)計(jì)

活動三：財(cái)富倍增 預(yù)存50抵100現(xiàn)金使用 預(yù)存500抵1000現(xiàn)金使用

提貨券辦理時(shí)間：即日起即可辦理，數(shù)量有限消費(fèi)者欲購從速

提貨券使用時(shí)間：12月4日—12月6日

辦理地點(diǎn)：一樓門口處

1、消費(fèi)者憑身份證即可參與財(cái)富倍增活動，預(yù)存50元獲得100代金券一張，預(yù)存500元獲得1000代金券一張（每人最高限10張）。 2、開業(yè)期間，購家具建材產(chǎn)品，成交價(jià)基礎(chǔ)上單筆每滿2000元直接使用100代金券一張，單筆每滿5000元直接使用1000一張，以此類推上不封頂。

提貨券使用細(xì)則

1、使用“代金券”，不可拆拼單，成交價(jià)基礎(chǔ)上單筆每滿2000元直接使用100元代金券一張； 使用“代金券”，不可拆拼單，成交價(jià)基礎(chǔ)上單筆每滿5000元直接使用1000元代金券一張； 2、“代金券”不記名、不掛失、不找零、不兌現(xiàn)；

3、“代金券”需加蓋xxx家居財(cái)務(wù)章方為有效，請購買顧客購買時(shí)仔細(xì)查看印章；

4、買斷品、特價(jià)品不可使用；

5、若顧客使用“代金券”發(fā)生退換貨，則僅退還“代金券”實(shí)際付現(xiàn)金額部分，“代金券”增值部分不予退還；

活動四：早搶購 晚折扣 開業(yè)狂歡終極引爆《開業(yè)寶典》手冊尊享 1、早搶購

時(shí)間：12月5日—12月6日，每天11:00

地點(diǎn)：商場內(nèi)；

憑《開業(yè)寶典》“早搶購”特權(quán)券即可參與100元商品抽取活動；

早搶購流程：

1）持《開業(yè)寶典》及身份證至商場兌換當(dāng)天“早搶購”特權(quán)券一張，并加蓋活動領(lǐng)取章，每人僅限領(lǐng)取一份，一人持多張?zhí)嶝浫療o效； 2）將“早搶購”特權(quán)券抽獎副聯(lián)投入“早搶購”抽獎箱中；

3）顧客完整填寫“早搶購”特權(quán)券（姓名、電話、小區(qū)）并妥善保管顧客聯(lián)，遺失不補(bǔ)；

4）“早搶購”抽取前十分鐘，獎箱停止投放獎券。

5）顧客可提前到店面咨詢預(yù)想購買的產(chǎn)品，“早搶購”商品不免費(fèi)提供送貨、安裝服務(wù)；如無質(zhì)量問題，不接受退換貨。

6）“早搶購”商品僅限現(xiàn)場顧客參與購買，幸運(yùn)顧客中獎后迅速應(yīng)答（叫號三次無應(yīng)答即重新抽�。�，并根據(jù)主持人提示兌換順序號碼牌，憑順序號碼牌到“早搶購”商品認(rèn)購處排隊(duì)選購。

7）顧客在“早搶購”商品認(rèn)購處交納費(fèi)用，并開具統(tǒng)一銷售單據(jù)。8）顧客持統(tǒng)一銷售單據(jù)到店面與營業(yè)員協(xié)商提貨時(shí)間。

9）“早搶購”商品，數(shù)量以當(dāng)天公示為準(zhǔn)，售完即止，每人憑身份證僅限購買一款。銷售當(dāng)天需付清全款，逾期作廢。

費(fèi)用承擔(dān)：品牌特供 2、晚折扣

時(shí)間：12月4日—12月6日，每天19:00

地點(diǎn)：商場內(nèi)

憑《開業(yè)寶典》“早搶購”特權(quán)券即有機(jī)會購買家居夜市5折品；（每天100件，先到先得）“晚折扣”參與流程：

1）持《開業(yè)寶典》及身份證至商場兌換當(dāng)天“晚折扣”特權(quán)券一張，并加蓋活動領(lǐng)取章，每人僅限領(lǐng)取一份，一人持多張?zhí)嶝浫療o效； 2）“晚折扣”特權(quán)券12月3日—12月6日每日發(fā)售100張，每日18:00開始發(fā)放，發(fā)完即止。

3）顧客提前到店面咨詢預(yù)想購買的晚折扣產(chǎn)品，“晚折扣”商品不免費(fèi)提供送貨、安裝服務(wù)；如沒有質(zhì)量問題，不接受退換貨。

4）“晚折扣”特權(quán)券上標(biāo)有順序號碼，顧客可根據(jù)先后順序挑選購買“晚折扣”商品一款，領(lǐng)取相應(yīng)商品的“認(rèn)購證”。

5）顧客在“早搶購”商品認(rèn)購處交納費(fèi)用，并開具統(tǒng)一銷售單據(jù)。6）顧客持吉勝興邦統(tǒng)一銷售單據(jù)到店面與營業(yè)員協(xié)商提貨時(shí)間。7）“早搶購”商品，數(shù)量以當(dāng)天公示為準(zhǔn)，售完即止，每人憑身份證僅限購買一款。銷售當(dāng)天需付清全款，逾期作廢。

費(fèi)用承擔(dān)：品牌特供

活動五：每滿1000送700元 開業(yè)力度巔峰

交款地點(diǎn)：各收銀臺

1、活動期間消費(fèi)每滿1000送700元家居券 2、減返送相關(guān)內(nèi)容：

1）滿1000元送各部門家居券7張，每張限額100元； 2）每購不同種類的商品可使用一張家居券 3）用券商品不再送券

3、已折商品、百元品、5折品、特價(jià)品不參與； 4、不可拆、拼單，限單筆消費(fèi)參與；

活動六：購物抽獎 贏取50寸液晶大電視《開業(yè)寶典》手冊尊享

抽獎時(shí)間： 12月4日15：00

兌獎券、投獎券地點(diǎn)：商場一樓

抽獎地點(diǎn)：商場一樓

活動期間購物單筆滿1000元，即可參與5月1日15：00購物抽獎活動，獎項(xiàng)設(shè)置：

特等獎：50元液晶大電視（共1名）

一等獎：一匹空調(diào)（共2名）

二等獎：雙門大冰箱（共3名）三等獎：電飯煲或飲水機(jī)（共30名）

購物抽獎流程：

1、顧客持收銀單及購物合同至一樓活動區(qū)；

2、工作人員核實(shí)收銀單據(jù)及合同，在收單據(jù)及合同上蓋已抽獎?wù)�，并發(fā)放對應(yīng)數(shù)量的獎券；

3、顧客填寫?yīng)勅�領(lǐng)取登記表并簽字確認(rèn)，將獎券投入“購物抽獎箱”； 4、12月4日15：00前至一樓活動區(qū)參與購物抽獎； 5、購物抽獎活動前10分鐘不再投放抽獎券

6、當(dāng)天工作人員組織購物抽獎活動，現(xiàn)場叫號，三次未到視為放棄，重新抽取，直至抽取出幸運(yùn)

顧客。

7、中獎顧客持中獎獎券顧客聯(lián)競領(lǐng)獎品； 8、如遇退貨，顧客退還相應(yīng)獎品，如獎品發(fā)生損毀，則退還等價(jià)費(fèi)用。

費(fèi)用承擔(dān)：商場承擔(dān)

活動七：購物砸金蛋

時(shí)間：12月4-6日

地點(diǎn)：舞臺活動區(qū)

活動期間購物每滿2000元，即可現(xiàn)場參與砸金蛋1次（單筆最高限3次），多買多砸，中獎率100%。操作流程：金蛋內(nèi)放有不同獎項(xiàng)的獎項(xiàng)卡（a獎，b獎，c獎，d獎，e獎），按顧客購買不同種類砸中獎項(xiàng)選出相對應(yīng)的獎品，如：瓷磚對應(yīng)獎項(xiàng) a獎為：20平方瓷磚b獎為：15平方瓷磚c獎為：10平方瓷磚 d獎為：5平方瓷磚 e獎為：精美保溫杯一個(gè)

家居開業(yè)活動策劃方案篇五

美家家居（暫定名）開業(yè)活動策劃方案

一、夢想無止境，追求不懈

每個(gè)人都在苦苦思索自己存在的意義，每個(gè)人都在追求自己的人生價(jià)值；每個(gè)人都不會滿足自己的擁有，每個(gè)人都有更高的夢想。

追求更多的物質(zhì)與精神財(cái)富，追求更高的生活品質(zhì)和審美品位，是人類的天性。特別是那些已經(jīng)取得一定成績的人們，他們已經(jīng)滿足了自己最基本的生存需求，大多也形成了自己的社會關(guān)系，特別是已經(jīng)形成了家庭，或即將形成家庭。對于他們而言，讓自己獲得更多的財(cái)富和更高的社會地位，讓自己被周圍的人承認(rèn)和尊重，讓生活變得更加豐富和有品位、尋找和確定自己的人生方向和價(jià)值，將成為最主要的追求。

不滿足，不懈地向前奔跑、向高飛越，用積極的態(tài)度面對人生世事，這是每個(gè)人都應(yīng)該擁有的生命態(tài)度。

二、我要飛得更高

1、美家家居品牌建設(shè)的意義

云龍廣告認(rèn)為：對于企業(yè)而言，其資產(chǎn)可分成實(shí)體資產(chǎn)和無形資產(chǎn)兩種。前者如土地、廠房、人才產(chǎn)品等，后者則是品牌、文化、理念、戰(zhàn)略方針、管理、制度等。其中品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)，它提供了附加在企業(yè)之上的情感、消費(fèi)者認(rèn)知等無形的東西，并且能向消費(fèi)者提供超值享受。品牌能給客戶提供更多的價(jià)值或利益，使企業(yè)永遠(yuǎn)立于市場競爭的不敗之地。

2、美家家居廣場品牌建設(shè)的基礎(chǔ)

（1）美家家居廣場的經(jīng)營理念

美家家居廣場向消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，追求完美的產(chǎn)品和完善的服務(wù)。實(shí)際上美家代表了不滿足，積極主動地去向上追求的精神。

（2）美家家居廣場的經(jīng)營模式

美家處于市場渠道的中游，是聯(lián)接品牌生產(chǎn)商和消費(fèi)者的中間環(huán)節(jié)。這就使美家必須不斷追求服務(wù)的升級，并能促進(jìn)品牌生產(chǎn)商不斷追求高品質(zhì)，帶給消費(fèi)者更高的產(chǎn)品享受。

（3）美家家居的戰(zhàn)略目標(biāo)

美家家居的目標(biāo)是能夠形成影響畢節(jié)的家居商場品牌，更長遠(yuǎn)的目標(biāo)則是向畢節(jié)家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者靠攏，這體現(xiàn)了美家家居高瞻遠(yuǎn)矚、向更高的目標(biāo)努力追求的態(tài)度。

（4）美家家居面對的人群

從企業(yè)來看，美家需要面對品牌生產(chǎn)商、代理商，各種社會力量，以及所有大眾消費(fèi)者；從美家家居商場來看，商場的目標(biāo)消費(fèi)群定位在已經(jīng)擁有一定收入和住房，追求生活品位的時(shí)尚人士。目標(biāo)消費(fèi)者的具體特征是年齡在25-45歲，一般已經(jīng)擁有自己的家庭，至少擁有自己的住房，工作和收入比較穩(wěn)定；喜歡追求音樂、電影、文學(xué)等精神層次的享受，追求時(shí)尚，強(qiáng)調(diào)生活的品位和豐富；愛好交際，經(jīng)�；钴S在各種應(yīng)酬和娛樂場所。

目標(biāo)消費(fèi)群圖

3、美家家居品牌核心內(nèi)涵

我要飛得更高！

美家家居以一種積極向上卻不浮躁的生活態(tài)度，除了能充分體現(xiàn)美家家居自身的基本特征之外，其更加深遠(yuǎn)的意義在于在向其目標(biāo)受眾倡導(dǎo)一種永不停止追求的生活態(tài)度。“我要飛得更高”，象征已經(jīng)取得了一定的社會成就和地位，但我們還需要有更高的追求，目標(biāo)無限，追求不止；“我要飛得更高”不僅指追求更高的生活質(zhì)量，還包括要追求更高的生命質(zhì)量，擁有更高的品位、更高的理想、更高的生活情趣等等； “我要飛得更高”，象征著積極主動、激情飛越，蘊(yùn)含著強(qiáng)大的人文力量，必將直指人心，產(chǎn)生極大的心理共鳴。

4、美家家居品牌外延

（1）品質(zhì)升級

“我要飛得更高”，代表了美家家居將攜品牌生產(chǎn)商和代理商提供品質(zhì)更好、品位更高、創(chuàng)意更多的產(chǎn)品，代表了美家家居將為消費(fèi)者提供更加舒心與愉快的購物環(huán)境、更加優(yōu)惠的價(jià)值、更加完善的服務(wù)體系。

（2）規(guī)模擴(kuò)張

“我要飛得更高”，體現(xiàn)了美家家居的雄心壯志。美家家居不會滿足現(xiàn)有的發(fā)展規(guī)模，將以自己的品牌優(yōu)勢進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張，形成影響全區(qū)的家居行業(yè)的品牌商場，成為畢節(jié)家居經(jīng)營行業(yè)的第一。

（3）精神倡導(dǎo)

“我要飛得更高”，象征了美家家居在倡導(dǎo)一種更加積極主動的精神：不坐等命運(yùn)安排，勇敢地向命運(yùn)挑戰(zhàn)，掙脫各種對自己的束縛，向更高的目標(biāo)不懈追求。

（4）價(jià)值升華

“我要飛得更高”，證明了美家家居與美家家居的所有目標(biāo)受眾的自身價(jià)值。生命價(jià)值的體現(xiàn)不在于結(jié)果，而在于追求的過程。

三、品牌傳播

品牌核心的內(nèi)容已經(jīng)確定了，那么如何將我們品牌的信息傳遞給消費(fèi)者以達(dá)到“美家”品牌的認(rèn)知、認(rèn)同？云龍廣告在品牌傳播方面提出這樣的思路：

1、傳播口號

我要飛得更高！

直接體現(xiàn)品牌內(nèi)涵和品牌主張，一方面體現(xiàn)美家家居的品牌利益承諾，以及企業(yè)的精神，另一方面也提出了美家家居在精神層面人生態(tài)度的倡導(dǎo)。這句傳播口號可與企業(yè)logo組合應(yīng)用，語句簡短，鏗鏘有力，具有極強(qiáng)的感染力。

2、傳播形式

在品牌核心內(nèi)涵確定之后，企業(yè)的一切語言符號和行動符號就應(yīng)該納入到品牌傳播的體系中來，其中語言符號包括平面形象和視聽形象，行動符號則是企業(yè)所進(jìn)行的各種公關(guān)和促銷活動。

（1）平面廣告

這是最廣泛應(yīng)用的品牌傳播形式�？梢允侵苯拥钠放聘拍钇矫嫘蜗�，也可以是產(chǎn)品、公關(guān)促銷活動等的平面宣傳作品，通過這種平面視覺作品的創(chuàng)作，進(jìn)行品牌信息的傳遞、品牌形象的建立。

（2）視聽廣告

視聽廣告的制作成本較高，特別是電視廣告，但因?yàn)槠渚哂袆討B(tài)的影音效果，因此傳播效果較好。

（3）公關(guān)促銷活動

公關(guān)促銷活動的內(nèi)容必須能夠體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵，有利于品牌概念的深化，有利于品牌形象的樹立，有利于品牌信息的傳播。

3、傳播渠道

（1）報(bào)紙媒體

如《畢節(jié)日報(bào)》、《烏蒙商情》、等受眾面較廣的報(bào)紙媒體。報(bào)紙媒體受眾面廣泛，建議重點(diǎn)投放。

（2）擎天柱、路牌、燈箱、候車站牌

在畢節(jié)市一些繁華地段，特別是目標(biāo)消費(fèi)群集中的地段投放戶外媒體廣告，形成視覺沖擊力和品牌知名度。

（3）單張折頁夾頁

屬于平面媒體范疇，一般根據(jù)品牌形象稿進(jìn)行延展即可，投放形式靈活�？稍谏虉�、街道、雜志中應(yīng)用，大多配合公關(guān)促銷活動進(jìn)行。

（4）企業(yè)vi應(yīng)用物料

企業(yè)logo、形象、基本色以及名片、車輛等vi應(yīng)用物料，都可有效地傳播品牌形象。

（5）公關(guān)促銷活動

公關(guān)促銷活動能夠與目標(biāo)消費(fèi)群面對面的交流和溝通，真實(shí)體現(xiàn)企業(yè)的品牌理念，讓目標(biāo)消費(fèi)群切身感受企業(yè)的魅力，是進(jìn)行品牌傳播的有效渠道。

4、關(guān)于美家家居品牌傳播一些建議

云龍廣告建議：品牌的建設(shè)不是一蹴而就的，需要一個(gè)長期的建設(shè)過程。對于品牌建設(shè)來講，首先要具備的就是品牌知名度。對于品牌知名度的提升，一種是媒體轟炸式，如哈藥集團(tuán)，但這需要有充分的媒體預(yù)算；另一種則是在服務(wù)上持之以恒，在宣傳上逐漸滲透。我們建議貴公司采用后一種方式，這將有利于我們節(jié)省傳播成本，卻能達(dá)到最好的效果。

更為重要的是，企業(yè)的一切語言和行為都必須考慮到品牌的形象，納入到品牌建設(shè)中�；�于此，建議美家家居的開業(yè)活動以一種能夠體現(xiàn)品牌內(nèi)涵、能夠吸引目標(biāo)消費(fèi)群的創(chuàng)新形式出現(xiàn)。

四、美家家居“我要飛得更高”時(shí)尚格調(diào)ｋ歌會開業(yè)party

a、活動關(guān)鍵詞

品牌、品位、品味 積極 向上 挑戰(zhàn)

b、活動主題

“我要飛得更高”美家家居大型時(shí)尚格調(diào)ｋ歌會開業(yè)party

根據(jù)美家家居品牌內(nèi)涵，本次活動采用“我要飛得更高”為主題的大型party，主要是以開展《我要飛得更高》歌唱k歌比賽，并以此為中心內(nèi)容開展一系列時(shí)尚、有品位文藝的party活動。

c、活動意義：

每一次公關(guān)活動都應(yīng)該納入到品牌建設(shè)體系中來，特別是像開業(yè)慶典這類的活動，更是迅速提高品牌知名度、進(jìn)行品牌價(jià)值等信息傳達(dá)的有利時(shí)機(jī)，也是向品牌生產(chǎn)商、代理商展示企業(yè)實(shí)力和決心、贏得其信任的機(jī)會。通過這個(gè)活動，以及結(jié)合媒體的宣傳，形成目標(biāo)受眾范圍內(nèi)的廣泛影響，樹立品牌形象。

d、活動時(shí)間： 年 月 日（待定）

e、活動地點(diǎn)：美家家居商場門口或愛民廣場

建議盡量在美家家居商場門口舉辦本次活動，這樣有利于人流在向商場的行動的過程中展示商場商品。

f、活動創(chuàng)新點(diǎn)

以party的形式，避免了與一般開業(yè)活動鑼鼓喧天的俗氣雷同，使開業(yè)活動與同行業(yè)相比具有差異性，并且適合目標(biāo)消費(fèi)群的行為特征,而活動的主題歌曲又暗合了企業(yè)的品牌內(nèi)涵，可以有效地提升品牌的形象；以party的形式進(jìn)行開業(yè)慶典，這種創(chuàng)新的形式必須吸引新聞媒體的目光，從而達(dá)到新聞宣傳的效果。

f、活動內(nèi)容：

1、領(lǐng)導(dǎo)致詞部分

簡短的領(lǐng)導(dǎo)致詞必不可少，他直接體現(xiàn)企業(yè)文化，體現(xiàn)美家家居對參加活動的美好祝愿。

2、歌手獻(xiàn)歌部分

可選擇由前期初賽勝出者之間進(jìn)行,控制在6名之內(nèi),期間穿插相應(yīng)的歌舞,在歌曲的選擇上，大多是能夠體現(xiàn)“飛得更高”的理念和能夠引爆現(xiàn)場氣氛的。

3、模特表演

邀請模特進(jìn)行“美家家居唯美時(shí)尚show”，美女與唯美精雅的家居商品相得益彰，起到很好的口碑傳播效果。

4、觀眾互動節(jié)目

（1）現(xiàn)場k歌,挑戰(zhàn)冠軍(獎品若干)

選手由報(bào)名選拔和私下安排選手 可事先安排幾對活躍氣氛）

（2）抽獎活動

隔一定的時(shí)間段就進(jìn)行一次抽獎，觀眾根據(jù)事先發(fā)放的卡片號碼直接獲取不同等級的獎品。

以上活動為計(jì)劃內(nèi)的活動主體部分，穿插進(jìn)行，具體活動方案和時(shí)間流程待方案及演員敲定下來之后再進(jìn)行規(guī)劃。

5、活動小創(chuàng)意建議：

（1）入場時(shí)每個(gè)人都發(fā)送一張卡片，卡面上有卡號，尾數(shù)是奇數(shù)者給男士，尾數(shù)是偶數(shù)者給女士，現(xiàn)場可進(jìn)行速配游戲。和現(xiàn)場抽獎活動.g、觀眾組織和參與

1、dm直投雜志夾頁

在前期的烏蒙商情dm報(bào)紙中夾一頁市調(diào)問卷，讀者將問卷填好回寄的贈送一張當(dāng)天的入場券（如回寄人數(shù)太多，可改成隨機(jī)抽取的形式）；也可直接在dm直投報(bào)紙中夾入場券。入場券可領(lǐng)取禮品若干

2、贈送

選擇一些目標(biāo)受眾比較集中的行業(yè)和公司（如廣告公司、律師事務(wù)所、學(xué)校、政府機(jī)關(guān)等），直接贈送團(tuán)體入場券。

3、嘉賓邀請

邀請品牌生產(chǎn)商、代理商的公司光臨本次活動。

4、集報(bào)花換入場券：

可與報(bào)紙媒體聯(lián)合，進(jìn)行集報(bào)花活動。又相當(dāng)于對美家家居免費(fèi)的宣傳。

h、工作職能劃分

1、美家家居廣場

負(fù)責(zé)開業(yè)當(dāng)天協(xié)作伙伴的聯(lián)絡(luò)（視企業(yè)需要與否）、促銷政策的制訂等工作。

2、云龍廣告企劃

負(fù)責(zé)品牌策略的實(shí)施、宣傳內(nèi)容的制作、前期廣告宣傳的具體實(shí)施.具體物料的制作、活動流程的控制和調(diào)整，以及輔助美家家居的上述工作。

五、促銷活動建議

為配合party活動，使品牌傳播更加有效，云龍廣告建議美家家居在開業(yè)前后開展一系列的促銷活動。

1、購美家家居商城產(chǎn)品，免費(fèi)提供裝修設(shè)計(jì)方案

因?yàn)橐�面對很大一部分剛�(cè)胱⌒路康娜后w，而且這也是大宗購買家居用品的群體。對于這部分群體，可以免費(fèi)向其提供新房整體的裝修設(shè)計(jì)方案。

2、超低價(jià)打折

與品牌生產(chǎn)商、代理商協(xié)商，制定打折優(yōu)惠政策。云龍廣告建議為每天前10名購物者可享受五折優(yōu)惠，11到20名可享受六折，21到30名享受七折，31到40名享受八折，41名以后享受九折。

3、短信競猜活動

與畢節(jié)通信運(yùn)營商合作，每天推出一件商品，展示零售價(jià)，由用戶發(fā)送短信給出代表價(jià)格的數(shù)字，每條短信收費(fèi)，期限為三天或五天。其中出價(jià)最低且是唯一出價(jià)的用戶可以此價(jià)格購買此商品。

4、買商品贈代金券

在美家家居購買商品2000元以上的，可獲得相當(dāng)于所購商品總價(jià)的10%代金券，憑此代金券可在商城再次購物，從而吸引消費(fèi)者重復(fù)購物。

六、媒體投放組合策略

1、開業(yè)前

（1）平面媒體：

《烏蒙商情》>

投放日期：每周《烏蒙商情＞＞＞各一個(gè)整版

投放形式：投放內(nèi)容：活動平面形象

投放周期：1個(gè)月

投放理由：《烏蒙商情》是畢節(jié)市影響相當(dāng)廣泛的一家ｄｍ報(bào)紙，《烏蒙商情》是畢節(jié)發(fā)行量最大的一家ｄｍ報(bào)紙也是唯一的一家，其特點(diǎn)之一就分眾化明顯，影響范圍廣且容易鎖定目標(biāo)群體。＞主要針對全區(qū)單位

投放預(yù)算：２４０００

《畢節(jié)日報(bào)》

投放日期：１１.１４

１１.２２

《烏蒙商情》１１.１４整版

１１.２２ 通欄 １１.２９整版

投放形式：《畢節(jié)日報(bào)＞＞普通版整版黑白 《烏蒙商情》頭版正版２期３１ｘ２５通欄１期５０ｘ６６

（3）電視媒體

《畢節(jié)電視臺公共頻道》

投放日期：每天；

投放形式：d1（7：00

22：30)

投放內(nèi)容：活動電視廣告15”

投放周期：１個(gè)月

投放理由：畢節(jié)衛(wèi)視公共頻道受眾較廣，而d

1、b5是大部分目標(biāo)受眾在上班之余看電視的時(shí)間段，在此時(shí)間段投放效果較好。

投放預(yù)算：待定

（4）dm直投媒體

投放周期：1期；

投放形式：８開１０５克２萬份

一次１００００份

投放內(nèi)容：活動平面廣告及商場開業(yè)促銷信息

投放預(yù)算：６0000

（5）公交車身廣告

投放周期：1年；

投放形式：２輛公交車車身

投放內(nèi)容：活動平面形象（開業(yè)當(dāng)月）后期企業(yè)形象廣告

投放理由：公交廣告流動性強(qiáng)，接觸到廣大的人群，受眾面廣泛；通過地點(diǎn)的選擇鎖定企業(yè)的目標(biāo)受眾，引起廣泛關(guān)注和強(qiáng)大興趣。

投放預(yù)算：４３２００

2、開業(yè)后《烏蒙商情》整版 畢節(jié)日報(bào)半版

投放內(nèi)容：軟新聞《美家家居party開業(yè)，時(shí)尚格調(diào)裝點(diǎn)盛夏》

投放理由：在活動后一天發(fā)表軟文硬作的文章，介紹活動盛況以及現(xiàn)場圖片，引發(fā)受眾的討論，制造新聞輿論點(diǎn)。

投放預(yù)算：7800

七．后期延續(xù)宣傳

１.聯(lián)辦烏蒙商情家裝版 期出４／１版家裝常識及產(chǎn)品選擇信息及商場產(chǎn)品促銷信息

費(fèi)用：５０期ｘ７００＝３５０００元

２.２路６路公交車車身廣告１年費(fèi)用；２ｘ１８００ｘ１２＝４３２００

３．新開發(fā)小區(qū)樓層貼（隨時(shí)補(bǔ)充）４００００個(gè)ｘ０.２５＝１００００

八．費(fèi)用預(yù)算

（１）.ｖｉ設(shè)計(jì)費(fèi)用２０００

（２）開業(yè)活動演出費(fèi)用２００００元（不含歌手獎品及觀眾禮品）

（３）報(bào)紙廣告費(fèi)用６４４００

（４）電視廣告費(fèi)用２０００（月）

（５）公交車廣告費(fèi)用４３２００

（６）印刷宣傳單費(fèi)用６０００

費(fèi)用總計(jì)：１３７６００元 歲末新片廣告營銷關(guān)鍵幾斧

虎年將至，新影片不斷涌現(xiàn)，如《花木蘭》、《刺陵》、《風(fēng)云2》、《十月圍城》等等，精彩連連。這也折射出中國經(jīng)濟(jì)朝氣蓬勃，影片投資公司和制作公司有了錢才能生產(chǎn)更多更好的影片；生活水平提高，市民有了錢才會走進(jìn)影院，否則就只能買張盜版碟回家看看；人民的欣賞水平提高，對影片的質(zhì)量要求也更高。中國電影市場一路凱歌，投資額一浪高一浪，票房記錄也是屢屢刷新。瘋狂的市場更需幾份的冷靜思考，年底如此多的新片上市，每三天就會有一部新片，對于觀眾而言當(dāng)然是樂，對于投資商和制作公司而言更需謹(jǐn)慎，如何在眾多影片當(dāng)中殺出重圍？如何讓票房更上一層樓？當(dāng)然影片質(zhì)量的本身起決定性作用，但廣告營銷也是至關(guān)重要的。

一部影片從劇本、投資人、演員、場景、開拍、拍完、宣傳再到最終上市，一環(huán)扣一環(huán)，任何環(huán)節(jié)出錯都可能導(dǎo)致影片流產(chǎn)或質(zhì)量不佳。而在這整個(gè)過程中如何將影片逐步對外宣傳？這是一個(gè)系統(tǒng)，需要整體的策劃；當(dāng)然，在整個(gè)影片宣傳過程當(dāng)中又有幾個(gè)關(guān)鍵部份，或者說重要的手段、關(guān)鍵的幾板斧。

一斧就是最新暴料，通過影片拍攝前和拍攝中的不斷暴猛料，調(diào)足了觀眾的味口。暴料的內(nèi)容可謂五花八門，從大到換導(dǎo)演、換演員，小到演員吃什么快餐，從明星現(xiàn)場搞怪到奇特的道具，從部份劇情內(nèi)容到現(xiàn)場部份場景等等。如《十月圍城》謝延鋒奇特造型，《花木蘭》趙微水中戲，《三槍》里鴨蛋一個(gè)鏡頭重拍上百次。暴料的渠道越多越好，向電視臺、報(bào)社、新聞網(wǎng)、娛樂網(wǎng)等各色媒體報(bào)料，讓大家猛炒，越炒越熱，越熱就越有吸引。暴料也是要講究方法的，大原則是暴正面的料，從打破傳統(tǒng)形象的造型、拍攝過程的艱辛、演員因敬業(yè)而受傷等等反應(yīng)出對影片質(zhì)量的嚴(yán)厲要求。暴料要精細(xì)、精彩，一點(diǎn)點(diǎn)的向外暴出，不斷吸引觀眾，最終為上市作好充分的鋪墊。二斧是建網(wǎng)站開論壇，網(wǎng)站論壇就是影片的一個(gè)家園，不斷聚集各界影迷，暢談各自看法。論壇首先需要的是壇主、骨干，每天發(fā)信息，調(diào)動大家參與討論，將影片最新信息向外傳播。論壇組織一些活動，如演員大猜想、組織大家觀看劇場、組織影星見面會等等，形式多樣，調(diào)動大家積極性。網(wǎng)站論壇在整個(gè)影片上市前可聚集人氣、上市中鼓動大家觀影、上市后了解觀眾建議及需求，作用不可小視。

三斧廣告宣傳，通過媒體將影片信息傳播出去，全面觸動觀眾去影院觀看。宣傳內(nèi)容主要有幾個(gè)方面，明星元素必不可少，《火星沒事》、《風(fēng)聲》、《三槍》等海報(bào)簡直成了明星的合影照；片名必不可少，每部影片的名字都非常有特色，用特別的字體表現(xiàn)片名也是趨勢之一；場景必不可少，廣告畫面突顯影片的特定歷史時(shí)代、特定地理區(qū)域的特征。媒體選擇方面，主要考慮影片的實(shí)際受眾群體；一般影片主打年青人，主要選擇戶外公交站臺、車身廣告、優(yōu)酷等戶外媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體，費(fèi)用低，宣傳精準(zhǔn)。而對于報(bào)紙廣告一般是采用軟文報(bào)道，電視廣告一般不采用。還有一條重要渠道就是終端影院。廣告宣傳在影片上影前后一個(gè)月，宣傳的綜合效益最高。當(dāng)然還有許多方面需仔細(xì)斟酌，如宣傳費(fèi)用、宣傳區(qū)域、宣傳時(shí)機(jī)等等。

四斧活動公關(guān)，其中至關(guān)重要的就是各地首影會，首影是造勢的最高點(diǎn)，是燃情上市的引線。借勢，借助各娛樂節(jié)目資源進(jìn)行推廣，互取所需，如《三槍》借《星光大道》好好的秀了一把，謝娜也借助《快樂大本營》為《火星沒事》進(jìn)行宣傳。造勢，各地首影會的造勢，調(diào)集演員參加各地的首影會，與影迷互動，拉動票房，具體操作形式當(dāng)然多樣了，關(guān)鍵是如何調(diào)動更觀眾參與活動。追勢，影片上市后炒作，如組織觀后感文章比賽、觀后最佳影人評選等活動，推高宣傳攻勢，拉動后續(xù)票房。

四板斧是影片上市最關(guān)鍵的營銷策略，成功上市營銷能夠給好的影片起到如虎添翼的作用。當(dāng)然，最核心的還是影片的質(zhì)量，如果影片看起來索然無味，口碑極差；再好的宣傳，觀眾只會感到受騙，投入再多的宣傳費(fèi)只會打水漂。隨著中國電影市場的發(fā)展，新片的廣告營銷必然會越來越成熟，形成一套獨(dú)特的理論。電影與廣告營銷也必然越走越近，相互促進(jìn)，相互融合，推動中國的電影事業(yè)走向新的輝煌。

家居開業(yè)活動策劃方案篇六

**家居

企 劃 部

**家居生活館開業(yè)慶典方案

西固店

一、活動思路：

1月是家居市場黃金期，根據(jù)**家居賣場特點(diǎn)，在1月提出“開業(yè)”話題進(jìn)行促銷，可以引起消費(fèi)者的關(guān)注，同時(shí)給場內(nèi)的商戶帶來支持。另一方面賣場開業(yè)期間，更多的商戶為了迎來開門紅新景象新氣象而增加銷售，會愿意提供更多，更有力度的促銷資源進(jìn)行配合，這樣一來，就很容易達(dá)到一個(gè)雙贏的局面。關(guān)鍵點(diǎn)在于如何讓消費(fèi)者關(guān)注，制造聲勢。單一促銷顯然不適合，相反，跟多元化的促銷組合拳會使活動具有強(qiáng)有力的吸引力，最能給消費(fèi)者帶來沖擊。

二、開業(yè)時(shí)間：

2023/1/1 10點(diǎn)整

三、開業(yè)主題：

巔峰鉅惠

四、活動宣傳：

開業(yè)鉅惠 一元底價(jià) 萬人秒殺 家具家電輕松帶回家 活動時(shí)間： 1月1日—3日

活動說明：活動有助于吸引人氣。

（1）秒殺家具：開業(yè)活動期間購物第一單的消費(fèi)者，可一元秒殺（1.8米大床+床頭柜、床墊、床上用品）任何套件（2）掃一掃，千元紅包拿回家。100%中獎

刷微信二維碼，并轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，均可領(lǐng)取現(xiàn)金紅包一個(gè)，活動期間僅限1000名。（商場大廳掃碼，b3樓梯口處設(shè)立紅包墻）（3）憑dm單，均有免費(fèi)抽獎機(jī)會一次。

抽獎方式：在入口處設(shè)立抽獎箱。（印有l(wèi)ogo的小禮品）（4）購物滿額度：液晶電視，冰箱，微波爐抱回家。

特等獎一名：現(xiàn)金紅包

一等獎兩名：液晶電視

二等獎三名：名牌冰箱

三等獎十名：微波爐

抽獎方式：（1）在舞臺設(shè)立12格抽獎架，消費(fèi)者任意撕扯一塊。

（2）制作幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤，由消費(fèi)者自己轉(zhuǎn)獎。

五，媒體宣傳：

（1）廣告報(bào)紙支持（商報(bào)、晚報(bào)）

（2）短信支持(商戶可自行組織語言發(fā)送意向客戶)（3）軟文支持（開業(yè)慶典方案內(nèi)容發(fā)放各商戶）（4）現(xiàn)場支持（各部門人員安排，物資準(zhǔn)備）

（5）前期派發(fā)到附近的主要小區(qū)樓盤（由市場部跟樓盤進(jìn)行協(xié)商）（6）生活向?qū)��?bào)紙整版投放（7）dm單夾報(bào)《商報(bào)》、《晚報(bào)》

（8）小蜜蜂西固城到**家居沿路放廣告展板12月30日下午1-3號全天 六，商場包裝：

（1）外墻戶外廣告換“活動促銷廣告”（2）室內(nèi)可張貼“活動促銷廣告”

（3）一樓處樹立一塊背景板（上活動促銷內(nèi)容）（4）一樓入口處可放置圣誕樹，節(jié)日禮品點(diǎn)綴

七，戶外氛圍營造：

（1）各居民區(qū)dm單投放（存在潛在消費(fèi)者）（2）商場內(nèi)部吊旗，地貼，各商戶門口pop。（3）廣場處游戲區(qū)設(shè)定

（4）開業(yè)期間商戶請人發(fā)放各自促銷單頁（5）入口處門頭kt板，地面紅毯鋪設(shè)

（6）入口廣場處空飄，拱門、雙腿舞星、燈籠柱（數(shù)目待定）（7）西固中街橋頭廣告

（8）西固城步行街三面翻（待定）

（9）公交車燈箱廣告50路10輛雙面、102路10輛雙面（10）商場外圍櫥窗廣告（11）各商戶后車窗車貼廣告

家居開業(yè)活動策劃方案篇七

名家居開業(yè)活動方案

時(shí)間：2023/9/21

地點(diǎn)：迅鴻國際商城

活動主題：名家居開業(yè)精英惠

開業(yè)盛典惠霸常山��！

活動內(nèi)容：

一、vip英雄貼、尊享名家居貴賓鉅惠（憑請貼尊享如下）

1、憑請貼享受

2、開業(yè)精品家居，現(xiàn)場激情秒殺價(jià)！

3、尊享名家居公司盛大開業(yè)晚宴，震憾全城！！

二、開業(yè)抽大獎，好運(yùn)就找你！

一等獎：喜臨門純天然太空乳膠枕3個(gè)

二等獎：豪華美的豆?jié){機(jī)5部

三等獎：純棉質(zhì)豪華床笠10

紀(jì)念獎：名家居精英大禮包若干

三、進(jìn)店送驚喜、集齊名家居五大品牌印章，即可到名家居服務(wù)總中心免費(fèi)領(lǐng)取。名家居旗下五大品牌（喜臨門、顧家、我愛我家、尊典、格藝玫瑰）

廣宣材料：

1、地貼：20個(gè)

2、x展架：5+5個(gè)，5個(gè)放在各專賣店門口，5個(gè)分別擺在模特入駐酒店及美容院，以模特、名家居開業(yè)元素為主題；張學(xué)友kd板6個(gè)

3、t型臺背景噴繪一套（三小幅）

4、路線指示牌雙面：6個(gè)，指向二樓品牌和酒店方向。

5、專賣店門前汽球拱門6幅。二樓電梯上的方形kd栱門一套。

6、酒店用餐背景噴繪一幅。

7、名家居精英惠請貼60份，貴賓禮品券60份。

8、紅色字體部分為特急！