電商平臺(tái)的建設(shè)和規(guī)劃
電商平臺(tái)的建設(shè)和規(guī)劃
規(guī)劃電商平臺(tái)與一般的電商平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)模式上具有一定相似之處,但由于其交易的產(chǎn)品性質(zhì)的特殊性,規(guī)劃電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)應(yīng)具有自主創(chuàng)新型,希望下面的文章對(duì)大家有所幫助!
1、我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
電子商務(wù)進(jìn)入規(guī)模發(fā)展階段。截止到2012年底,中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)7.85萬(wàn)億人民幣,同比增長(zhǎng)30.83%。2011年電商生產(chǎn)總值占國(guó)生產(chǎn)總值的13%,2012年這一比重達(dá)到15%。
網(wǎng)購(gòu)零售市場(chǎng)交易依然高速增長(zhǎng)。從人口增速和消費(fèi)人群看,人口增速較為穩(wěn)定,20至40歲的消費(fèi)人群使用網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的模式幾近固定,這些因素決定了網(wǎng)購(gòu)交易額將在一定水平上趨于平穩(wěn)增長(zhǎng)。
移動(dòng)終端網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物爆發(fā)性增長(zhǎng)。
2、規(guī)劃電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中應(yīng)注意的相關(guān)內(nèi)容
規(guī)劃電商平臺(tái)從無(wú)到有經(jīng)歷了平臺(tái)的搭建、平臺(tái)的推廣以及平臺(tái)的維護(hù)。平臺(tái)的搭建是規(guī)劃電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ),良好的推廣模式?jīng)Q定規(guī)劃電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的成功與否,而平臺(tái)的維護(hù)對(duì)規(guī)劃電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的可持續(xù)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。
3、規(guī)劃電商平臺(tái)的搭建
規(guī)劃電商平臺(tái)的搭建包括網(wǎng)站的建立、網(wǎng)站內(nèi)容的充實(shí)以及網(wǎng)站的相關(guān)優(yōu)化。
網(wǎng)站的建立。網(wǎng)站是規(guī)劃電商平臺(tái)的`整體框架,可以購(gòu)買與自建。購(gòu)買從一定時(shí)間上節(jié)省時(shí)間成本且降低風(fēng)險(xiǎn)要素,但不能擁有網(wǎng)站的原始版權(quán);自建在一定程度上有高成本高風(fēng)險(xiǎn)且低效率等問(wèn)題,但擁有網(wǎng)站的自主版權(quán),對(duì)平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有一定的優(yōu)勢(shì)。
網(wǎng)站內(nèi)容的充實(shí)。主要包括網(wǎng)站欄目的策劃以及產(chǎn)品的分類。規(guī)劃電商平臺(tái)的網(wǎng)站欄目根據(jù)平臺(tái)的主題,圍繞規(guī)劃相關(guān)方面展開,包括美麗鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)、特種規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、總控詳規(guī)劃、景觀規(guī)劃以及建筑設(shè)計(jì)等。產(chǎn)品的分類可從兩個(gè)角度進(jìn)行,其一,根據(jù)欄目進(jìn)行分類;其二,根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)進(jìn)行分類,包括規(guī)劃設(shè)計(jì)服務(wù)類、數(shù)據(jù)查詢類等。
網(wǎng)站的優(yōu)化。包括產(chǎn)品搜索頁(yè)面優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化。產(chǎn)品搜索頁(yè)面優(yōu)化為網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化,為客戶更容易了解產(chǎn)品;搜索引擎優(yōu)化為網(wǎng)站內(nèi)存優(yōu)化,使網(wǎng)頁(yè)打開速度做到最快,節(jié)省等待時(shí)間。
4、規(guī)劃電商平臺(tái)的推廣
規(guī)劃電商平臺(tái)的推廣包括網(wǎng)站初期推廣、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)期推廣以及網(wǎng)站成熟期的推廣。
網(wǎng)站初期推廣。①向各大搜索引擎提交網(wǎng)站地址;②友情鏈接,與合作伙伴及行業(yè)門戶網(wǎng)站建立鏈接;③配合公司其他部門對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳;④網(wǎng)絡(luò)資源合作,利用網(wǎng)絡(luò)共享資源對(duì)網(wǎng)站和產(chǎn)品進(jìn)行推廣,增加訪問(wèn)量,增強(qiáng)客戶對(duì)品牌的認(rèn)識(shí),搜索引擎的排名優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)站的權(quán)威性;⑤網(wǎng)絡(luò)炒作。
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)期推廣。①網(wǎng)絡(luò)廣告投放,針對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行廣告投放。②軟文宣傳,對(duì)時(shí)下較新的規(guī)劃話題進(jìn)行有針對(duì)性的研究,并編寫相關(guān)文章,以電商網(wǎng)站的名義在網(wǎng)上進(jìn)行發(fā)布,增強(qiáng)品牌認(rèn)識(shí)度,以提高客戶認(rèn)可。③郵件推廣;④會(huì)員制營(yíng)銷;⑤網(wǎng)絡(luò)調(diào)研,對(duì)規(guī)劃問(wèn)題進(jìn)行調(diào)研性探討。
網(wǎng)站成熟期推廣。①促銷活動(dòng),對(duì)不同類型的產(chǎn)品輪流進(jìn)行促銷活動(dòng);②特殊專題策劃,以城市規(guī)劃行業(yè)的大事件為由,舉辦網(wǎng)絡(luò)活動(dòng),在網(wǎng)絡(luò)中融入產(chǎn)品宣傳;③為老客戶提供相應(yīng)的免費(fèi)數(shù)據(jù)查詢服務(wù)或是限期免費(fèi)咨詢服務(wù)等;
5、規(guī)劃電商平臺(tái)的維護(hù)
規(guī)劃電商平臺(tái)的維護(hù)包括網(wǎng)站的維護(hù)和客戶關(guān)系的維護(hù)。網(wǎng)站的維護(hù)包括網(wǎng)站的緩存清理、搜索優(yōu)化、產(chǎn)品頁(yè)面優(yōu)化以及產(chǎn)品的更新;客戶關(guān)系的維護(hù)包括客戶與企業(yè)的關(guān)系維護(hù)、潛在客戶的挖掘等。
6、規(guī)劃電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式選擇探討
規(guī)劃電商平臺(tái)大都可采用傳統(tǒng)的B2C模式,即企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的電商模式,屬于純網(wǎng)絡(luò)交易,這對(duì)于數(shù)據(jù)查詢服務(wù)產(chǎn)品以及部分簡(jiǎn)單的規(guī)劃設(shè)計(jì)服務(wù)產(chǎn)品適用,可節(jié)約時(shí)間成本,但對(duì)于部分較難的規(guī)劃設(shè)計(jì)服務(wù)產(chǎn)品,設(shè)計(jì)到現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研等情況,可采用D2D的模式,以電商平臺(tái)為一個(gè)前臺(tái)服務(wù)功能,交易達(dá)成后,其他服務(wù)可通過(guò)線下交易完成。
7、規(guī)劃電商平臺(tái)前瞻
第一,資源共享化。通過(guò)規(guī)劃電商平臺(tái),實(shí)現(xiàn)規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)、模式、政策以及設(shè)計(jì)等資源的共享化,提高資源的利用率。
第二,規(guī)劃知識(shí)普及化。通過(guò)規(guī)劃電商平臺(tái)的教育培訓(xùn)以及咨詢服務(wù)等功能,為更多人提供了解規(guī)劃的機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)規(guī)劃知識(shí)普及化。
第三,規(guī)劃設(shè)計(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)透明化。規(guī)劃電商平臺(tái)也是交易平臺(tái),交易的商品為規(guī)劃設(shè)計(jì)、教育培訓(xùn)、規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)等,通過(guò)規(guī)劃電商平臺(tái),客戶可以各取所需,省去傳統(tǒng)交易方式的一些中間環(huán)節(jié),提高交易效率。
第四,為規(guī)劃行業(yè)在電商行業(yè)中開拓新市場(chǎng)。隨著電商行業(yè)的快速創(chuàng)新發(fā)展,各行各業(yè)已在電商行業(yè)中占據(jù)一定的經(jīng)濟(jì)地位,也迎來(lái)一定的市場(chǎng),對(duì)于規(guī)劃行業(yè),本身具有一定的創(chuàng)新性,更應(yīng)該利用創(chuàng)新性的推廣模式,借助電商平臺(tái),開拓規(guī)劃行業(yè)的新市場(chǎng)。
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