品牌部工作計劃(3篇)
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品牌部工作計劃篇一
品牌中心2023年度規(guī)劃
禹公司領(lǐng)導(dǎo): 2023,圍繞品牌營銷,品牌中心展開了多項工作,實施地較為順利。2023,公司的發(fā)展步入新臺階,在新一輪競爭中,柏森如何凸顯品牌價值,品牌中心的工作重心顯得尤為重要。2023迎來柏森10周年,家具行業(yè)競爭更加激烈,更是柏森變革的關(guān)鍵時刻,綜上所述,柏森新一年將是領(lǐng)勢未來的好開頭,即為“競渡”之年,意味所有工作緊鑼密鼓全面展開,奮勇直前,從外部競爭到內(nèi)部競爭,10年既是一個分界點,也是一個好起點,歷經(jīng)“競渡”階段,柏森將更加強大。
為使2023年度工作順利有序進行,品牌中心擬定如下計劃: 一、工作重點
1、提升品牌形象,加大品牌傳播力度,利用媒體資源,互聯(lián)網(wǎng),微信實施全方位傳播。
2、品牌營銷進入深度階段,搶占市場份額,就要主動出擊,策劃市場促銷活動將是柏森2023年大動作之一。
3、事件營銷造勢,敏銳洞察市場,策劃有價值價值的人或事件炒作,引發(fā)行業(yè)和社會的關(guān)注,提升品牌知名度。
4、策劃節(jié)假日常規(guī)活動,及10周年營銷活動,在各種創(chuàng)意營銷中提升品牌價值。 二、工作計劃 1月份
1、提升品牌形象設(shè)計及網(wǎng)站升級,目前正在設(shè)計方案,新網(wǎng)站即將上線; 2、31屆深圳家具展會方案完成;
3、2023年媒體新方案執(zhí)行,與高鐵、航空雜志保持合作,互聯(lián)網(wǎng)媒體選按優(yōu)勢資源選擇;
4、完成經(jīng)銷商大會策劃全部工作,主題:“領(lǐng)勢未來”; 5、企業(yè)形象片初步準備工作完成; 6、第十期內(nèi)刊編輯出版,彰顯變革力量; 7、2023年會方案策劃,主題“風采十年,蛹變蝶飛”。2月份
1、消費者品牌區(qū)域城市落地活動計劃;
二、三線城市先進行落地實施,經(jīng)銷商與品牌共商品牌傳播之道 ①、全力配合經(jīng)銷商做好促銷活動策劃,包括品牌傳播、公關(guān)營銷等。②、加大終端做品牌的力度,幫助經(jīng)銷商選擇大眾媒體,及戶外投放廣告; 2、31屆深圳國際家具展傳播方案確定,在室內(nèi)進行無聲有色營銷,主要展示柏森強大的軟實力和設(shè)計精髓;
3、完成月度營銷策劃方案,主題“情起今夕,置家在即”、“愛無邊,家有情柏森2大優(yōu)惠支持到底”;
4、第一波微信營銷開始,推廣柏森新品,進行展會前傳播和炒作; 5、簽約三線明星,舉行啟動儀式,邀約媒體,簽約明星于展會期間在柏森展廳舉行粉絲見面會;
6、企業(yè)形象片開拍,調(diào)動各部門參與拍攝,安排拍攝具體事宜; 7、新品軟文撰寫3篇,展會前傳播。3月份
1、簽約三線明星軟文炒作3篇,1、“亮出歌喉,唯有你懂”,2、“因為柏森,我們再一起”、3、“執(zhí)著與專注,情最珍貴”。利用三篇文章遞進傳播柏森品牌文化,與名人聯(lián)系,激起觀者的美好回憶和內(nèi)心的真實情感,產(chǎn)生共鳴,提升柏森美譽度;
2、展會前夕第二波微信營銷開始,利用簽約明星做噱頭,引發(fā)關(guān)注度; 3、展會前夕全方位品牌傳播,一二三線城市重要區(qū)域廣告覆蓋,增大曝光率,為招商做足準備;
4、展會主題形象設(shè)計,突出柏森2023領(lǐng)勢未來,產(chǎn)品創(chuàng)新氣勢; 5、展會期間店內(nèi)形象設(shè)計,主題策劃、邀約明星到場,舉行粉絲見面會; 6、3.15活動策劃,主題“新招式,驗明真身”,活動當天,邀請2名柏森忠實用戶現(xiàn)身,說出用柏森家具的真實感受,從環(huán)保性、質(zhì)量、綠色健康等方面展開,店面張貼柏森家具入戶效果。4月份
1、2023《家聚柏森》第十一期內(nèi)刊編輯出版;
2、月度營銷策劃,根據(jù)當月經(jīng)濟形勢,娛樂事件等進行創(chuàng)作,主題“春暖萬家,知遇柏森”;
3、策劃五一促銷活動,及支持各地開業(yè)活動,促銷主題要求簡明扼要,彰顯活動氣勢,主題:“再爆‘五’力”;
4、簽約明星全國巡回演出活動策劃,具體視當?shù)厍闆r而定;
5、第三波微信營銷開始,主要側(cè)重簽約明星全國巡回情況,還原現(xiàn)場氣氛,擴散傳播,提高品牌知名度;
6、企業(yè)形象片上線,并進行大量宣傳; 7、部門人員績效管理制度提升方案。5月份
1、五一促銷活動進入執(zhí)行階段;
2、年中市場較淡,鑒于此,結(jié)合公司10周年,舉行全國營銷活動,“10年柏森,廠價感恩行”活動,感恩新老顧客對柏森的厚愛,感恩經(jīng)銷商的支持;
3、第四波微信營銷開始,慶祝公司成立10周年,傳播“10年柏森”營銷活動,并搜錄公司10年發(fā)展里程,進行軟性宣傳;
4、明星全國巡回演出活動策劃,結(jié)合當?shù)厍闆r進行; 5、創(chuàng)意營銷及事件營銷策劃;
6、尋找柏森代言人,進行炒作。
6月份
1、策劃年中爆破活動,根據(jù)當?shù)亟?jīng)銷商需求。主題“實在必得——柏森廠價來報到”;
2、淡季做品牌,聯(lián)合媒體共同策劃營銷事件; 3、啟動明星代言活動,并策劃新聞發(fā)布會方案; 4、策劃經(jīng)銷商培訓(xùn)大會,做好準備工作;
5、第五波微信營銷開始,借力明星造勢,傳播品牌; 6、《家聚柏森》第12期內(nèi)刊編輯出版。7月份
1、經(jīng)銷商培訓(xùn)大會前期軟文炒作及傳播; 2、明星代言后品牌形象升級;
3、柏森新工業(yè)園投產(chǎn)報道及相關(guān)傳播;
4、月度營銷策劃,進入夏季,推出系列促銷活動,分為三階段,“單品特賣會,品牌升值季,套餐限價日”。 8月份
1、柏森千店計劃完成慶祝盛會營銷策劃,主題“第1000家,一起來賀”; 2、策劃秋季展會推廣方案,并進行事件營銷,話題炒作,引發(fā)行業(yè)關(guān)注; 3、深化品牌傳播實施,策劃“國民實木日,柏森在這里”活動,踐行柏森消費者品牌落地區(qū)域城市,活動覆蓋全國;
4、第六波微信營銷開始,圍繞千店計劃和消費者品牌落地區(qū)域城市進行; 5、簽約明星全國巡回演出活動策劃,主要進軍臨界點專賣店; 6、策劃經(jīng)銷戰(zhàn)略大會,邀請各地優(yōu)秀商加入,共商新的發(fā)展之道。9月份
1、提前進行新品傳播、話題炒作,迎接秋季展; 2、《家聚柏森》第13期內(nèi)刊編輯出刊;
3、舉行經(jīng)銷戰(zhàn)略大會:按2023制定目標,表彰優(yōu)秀經(jīng)銷商;帶領(lǐng)經(jīng)銷商參觀柏森新工業(yè)園;
4、策劃十一促銷活動,主題“歡慶一家——柏森十一走進新家”; 5、展會前夕形象布置策劃,突出柏森變革新氣象; 6、展會期間,策劃事件營銷炒作。10月份
1、全國十一促銷活動開始,及各地專賣店新店開業(yè)支持;
2、與合作媒體策劃拍攝柏森微電影;
3、進行全年最大的網(wǎng)絡(luò)營銷活動,與網(wǎng)絡(luò)媒體共同策劃線上活動; 4、策劃事件營銷或明星全國巡回演出活動方案;
5、10周年感恩回饋,策劃“柏森臺灣游”,在柏森一次消費滿10萬,贈臺 灣游一次。11月份
1、進入下半年,正是終端提銷量之際,舉行“爭廠價,全城行動”爆破活動;
2、《家聚柏森》第14期內(nèi)刊編輯出刊;
3、柏森臺灣游活動舉行,品牌中心全程跟進;
4、策劃事件營銷;
5、第五波微信營銷開始,對參與臺灣游的柏森家具用戶進行專訪,爆料柏森家具入戶照,直觀真實報道柏森家具入戶效果。 12月份
1、元旦促銷活動方案策劃,主題:“愛家,惠享柏森”;
2、第四期內(nèi)刊編輯出版;
3、終端年底收官之戰(zhàn)方案策劃支持; 4、柏森年會方案策劃;
5、策劃2023年深圳國際家具展會方案; 6、2023年工作計劃。
品牌戰(zhàn)略發(fā)展中心
2023年1月3日
品牌部工作計劃篇二
篇1:品牌營銷工作計劃 品牌營銷工作計劃
一、品牌營銷工作計劃的主要思路
提高公司視覺識別系統(tǒng)(vi)應(yīng)用的準確率,逐步建立品牌行為規(guī)范,初步構(gòu)建品牌管理平臺;充分利用公司網(wǎng)站、宣傳畫冊、宣傳片、行業(yè)網(wǎng)站、協(xié)會、內(nèi)刊等渠道,放大品牌形象,推進各下屬單位與公司品牌間的相互支撐;加強品牌內(nèi)部滲透,適度強化品牌外部傳播。品牌工作開展的關(guān)鍵點:
1、規(guī)范vi應(yīng)用;
2、系統(tǒng)內(nèi)的品牌融匯;
3、內(nèi)外同步傳播。
二、具體工作
第一階段、提高公司視覺識別系統(tǒng)(vi)應(yīng)用的準確率。
目標:公司內(nèi)部具體工作人員熟知公司vi的使用要求,能夠規(guī)范使用企業(yè)vi,在實際工作中可以更注重公司與本單位品牌之間的融匯;一般員工能夠知曉公司視覺識別系統(tǒng)的基本內(nèi)容和意義。擴大視覺識別系統(tǒng)的應(yīng)用范圍,提高外部對公司品牌的認知。
1、修訂完善公司vi手冊
對目前公司vi手冊中不適用的內(nèi)容進行修訂和補充。
2、組織應(yīng)用培訓(xùn)
組織各下屬單位的vi應(yīng)用培訓(xùn),通過公司oa系統(tǒng)進行公司logo、標準色等基本應(yīng)用元素進行全員宣貫。
3、擬定vi應(yīng)用制度,明確使用要求,形成vi應(yīng)用指導(dǎo)和檢查的標準。
4、檢查、規(guī)范vi應(yīng)用效果
開展vi應(yīng)用檢查和整改,重點檢查以公司vi為主要標識的證件、名片、信函、傳真、手提袋、禮品、前臺設(shè)計、車輛標識等物品的使用,指導(dǎo)公司下屬單位規(guī)范vi應(yīng)用。
第二階段、放大品牌形象,推進各下屬單位與公司品牌間的相互支撐,提高社會認知度。目標:通過固化的視覺資料,不斷加深市場對公司及各產(chǎn)業(yè)品牌的認知,放大品牌形象。通過做好各下屬單位與公司間的宣傳關(guān)系,促進目標市場了解產(chǎn)業(yè)與公司間關(guān)系,有利于在市場推介上合并公司資源,提高市場競爭力。
1、品牌宣傳名稱、物品及資料的必要統(tǒng)一 (1)統(tǒng)一各下屬單位外部品牌簡稱及宣傳口號,并嚴格要求各單位在外部宣傳的全部資料中均應(yīng)出現(xiàn)本單位宣傳口號。
品牌的簡稱及宣傳口號已經(jīng)在用的繼續(xù)使用,沒有形成的或需要修改的,由所在單位提出意見,公司統(tǒng)一討論通過,通過一個,使用一個。
(2)統(tǒng)一公司品牌標識物品的制作。以公司vi為主要應(yīng)用元素的通用物品,如手提袋、信封、信紙、工作手冊、旗幟等,各單位根據(jù)需要提出制作申請,由公司統(tǒng)一制作,既可降低制作費用,又可避免印刷工藝導(dǎo)致的vi標準偏差等問題。(3)統(tǒng)一各下屬單位宣傳畫冊公司簡介部分的結(jié)構(gòu),(固化公司應(yīng)用于各下屬單位的簡介內(nèi)容)。(4)統(tǒng)一各下屬單位在外宣資料中企業(yè)文化部分的設(shè)計圖片與文字應(yīng)用。3.完善公司網(wǎng)站管理,兼顧各下屬單位二級網(wǎng)站的建設(shè)。強調(diào)各下屬單位網(wǎng)站建設(shè)工作的審批、與公司域名的關(guān)聯(lián),網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的關(guān)聯(lián)。
第三階段、加強品牌內(nèi)部滲透,適度強化品牌外部傳播。
1、內(nèi)部品牌滲透以培訓(xùn)為主,oa系統(tǒng)為宣貫平臺,設(shè)立品牌與文化版塊,重點介紹公司視覺識別系統(tǒng)的基本內(nèi)容和意義,提煉公司管理故事,品牌與文化結(jié)合,促使員工將公司品牌的內(nèi)涵融于實際工作。
2、外部品牌傳播以廣告、新聞報道類軟傳播為主,兼顧客戶、行業(yè)協(xié)會對品牌的推動作用。 公司層面可選擇報刊、電視、互聯(lián)網(wǎng)等廣告,策劃焦點類的專題報道。(1)廣告
廣告不是唯一的工具。強勢品牌是由其他功效顯著的工具創(chuàng)造的,包括網(wǎng)絡(luò)、贊助活動、品牌宣傳、營銷活動等等視覺形式、公眾服務(wù)項目、行業(yè)展覽活動等,這些方式能讓客戶體驗到品牌在試圖與他們建立直接的關(guān)系。(2)公關(guān)
“廣告是維系品牌的,只有公關(guān)才能打造品牌! 在品牌推廣中應(yīng)遵循公關(guān)第一,廣告第二的原則。
①傳播故事:挖掘公司的經(jīng)典故事使品牌識別得以傳播,給人們以啟發(fā)和感動。②事件營銷:大型公益活動、政府或行業(yè)協(xié)會牽頭的事業(yè)性活動。③日常報道:直接與媒體的記者們接觸,不僅報道“品牌線路”,還有“理念構(gòu)想”。改變過去發(fā)布新聞的方式,強調(diào)我們?nèi)绾螏椭蛻艚鉀Q城市公共服務(wù)所遇到的主要問題。(3)創(chuàng)建品牌專有活動
創(chuàng)建品牌必須創(chuàng)新。當企業(yè)創(chuàng)造出突破性的品牌活動時,這些活動往往代表著企業(yè)和整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。(4)贊助活動
贊助主要的目標通常是為品牌創(chuàng)造展示的機會和建立品牌聯(lián)想。(5)網(wǎng)絡(luò)營銷
從網(wǎng)絡(luò)對商務(wù)模式的巨大作用和對品牌傳播的影響來看,網(wǎng)絡(luò)是一種飛速發(fā)展的商業(yè)模式時品牌傳播也發(fā)生了變化,品牌在網(wǎng)絡(luò)上的出現(xiàn)增強了其他傳媒工具的效用,猶如粘合劑一樣把各種傳播活動的作用整合了起來。
網(wǎng)絡(luò)上打造品牌的工具:網(wǎng)站、廣告、贊助、企業(yè)局域網(wǎng)、顧客互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和電子郵件。
3、各下屬單位根據(jù)本品牌工作計劃,在平面宣傳的設(shè)計上加入公司品牌元素,放大品牌支持效應(yīng)。發(fā)揮所屬行業(yè)主管部門的作用,可牽頭組織行業(yè)會議期間到公司參觀或現(xiàn)場交流,對公司及行業(yè)品牌產(chǎn)生正向積累作用。
4、品牌推廣平臺選擇。(1)廣告媒體分析
①報紙。報紙是應(yīng)用最廣泛,也是最早發(fā)布廣告的媒體。
優(yōu)點:傳播面廣、覆蓋率高;傳播速度快、及時;信息量大,讀者不受時間限制;制作方便、費用低廉、刊出日程選擇自由度大;在一定程度上可以借助報紙本身的威信。
缺點:時效短;印刷不夠精美,表現(xiàn)力有限;接觸時間相對較短,需多次刊登。②雜志。雜志是僅次于報紙而較早出現(xiàn)的廣告媒體,它分類明確。
優(yōu)點:讀者穩(wěn)定,可以存留翻閱,反復(fù)接觸機會多;信息量大,印刷精美;可利用專業(yè)刊物聲望,尤其對行業(yè)內(nèi)廣告針對性強。
缺點:發(fā)行周期長,時效性差,專業(yè)雜志廣告接觸不廣泛。③廣播。廣播作為有車人士常聽的廣告媒體。
優(yōu)點:傳播速度快,聽眾廣泛,內(nèi)容易變更,可多次播出;制作簡單,費用低廉。缺點:有聲無形,只刺激聽覺遺忘率高,難以記憶,無法存查。難以把握收聽率。④電視。電視是廣告信息傳播的理想工具,優(yōu)點:集聲、形、色于一體,形象生動,有極強的吸引力;能綜合利用各種藝術(shù)形式,表現(xiàn)力強;覆蓋面廣,注目率高,缺點:是制作復(fù)雜,費用高;時效短,難以記憶。⑤戶外媒體,是指在露天或針對戶外行動中的人傳播廣告信息的工具。包括銷售現(xiàn)場廣告媒體(如櫥窗、燈箱、現(xiàn)場演示)和非銷售現(xiàn)場廣告媒體(如路牌、電腦顯示牌、氣球、招貼畫等)。
優(yōu)點:長期固定在一定場所,反復(fù)訴求效果好;可以做到色彩鮮艷,圖文醒目,媒體費用彈性大;可根據(jù)傳播對象的特點和風俗習(xí)慣設(shè)置。
缺點:宣傳區(qū)域小,變更成本高。篇2:品牌中心團隊部門2023年全年規(guī)劃 2023年品牌中心全年規(guī)劃方案 目 錄
一、工作內(nèi)容??????????????????????????3
二、重點工作??????????????????????????5
三、
目標設(shè)定??????????????????????????6四、人員規(guī)劃??????????????????????????6
五、績效考核??????????????????????????10
六、執(zhí)行計劃??????????????????????????11 說 明
本方案匯合了自媒體運營、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)站優(yōu)化、品牌及公司活動事件文案策劃宣傳、宣傳部視頻拍攝、企業(yè)文化建設(shè)等方面的年度工作計劃,從目標、目標分解、戰(zhàn)略規(guī)劃、人員計劃等詳細呈現(xiàn)。工作計劃書
一、2023年的工作項目主要內(nèi)容羅列
(一)品牌中心工作
1、網(wǎng)站建設(shè)
4、每月會銷
2、物料設(shè)計
5、品牌宣傳
3、活動策劃
6、下店照片
(二)網(wǎng)絡(luò)營銷
1、網(wǎng)站前臺設(shè)計及后臺技術(shù)團隊建設(shè)
1、以大平臺帶動小平臺的發(fā)展
2、通過品牌自身的宣傳,提升客戶的價值
3、集團大事件活動策劃宣傳
1、通過建立個人大v,形成群眾影響力從而形成行業(yè)影響力,再進行廣告軟植入。
2、個人微博從:美食、網(wǎng)上購物、電影等方面策劃營銷。
(六)全年品牌大事件活動策劃宣傳
1、試吃活動
2、網(wǎng)友聚集活動
3、尚京集團旗下品牌加盟店及直營店會員組團戶外活動
4、與第三方媒體合作。例如:萬家熱線,合肥論壇,騰訊微生活等等
4、會銷。例如:行業(yè)會議;招商會議
(七)免推組工作計劃
1、免推組日常工作計劃
2、公司及各品牌在搜索引擎的產(chǎn)品維護
3、各品牌網(wǎng)站關(guān)鍵詞在搜索引擎的排名維護
4、網(wǎng)站頁面優(yōu)化,程序優(yōu)化
5、推廣新聚道的開發(fā)
(八)工作效能規(guī)劃
1、新聞稿件數(shù)量
2、免推發(fā)布信息量化
(九)微電影計劃
1、公司及品牌營銷
2、企業(yè)文化打造
(十)企業(yè)文化建設(shè)
(十一)集團電子刊制作(季刊)
(十二)輔助人事部搞日常公司內(nèi)部活動篇3:品牌部工作計劃 microsoft office word 97-2003 文檔
康龍實業(yè)有限責任公司2023年度企業(yè)文化推廣計劃書
一、總則
企業(yè)所沉淀的文化,能有效提升員工思想的理念和精神。這些理念和精
神,包含企業(yè)在發(fā)展過程中的一些關(guān)鍵的正能量。如果能精妙提煉出來,并進行加工整理,就會發(fā)現(xiàn)真正支撐企業(yè)發(fā)展的深層次精神和理念,就是企業(yè)文化。
二、目的 有效實施康龍文化戰(zhàn)略、維護康龍品牌形象、渲染社會效應(yīng)口碑、促進企業(yè)發(fā)展。
三、思路
以康龍文化過渡到心里環(huán)境及意識激勵,使員工能從工作、生活中理解康龍文化與自身的關(guān)系。
四、措施
1、以公益帶動宣傳,以宣傳帶動知名度,以知名度帶動品牌發(fā)展。
2、企業(yè)文化建設(shè)主要從服務(wù)理念、愛心奉獻、視覺感悟等幾個方向 著手,包含了制度、活動、典范與傳播。
3、在本公司“文化推廣平臺”和“網(wǎng)站信息”沒有完善的情況下,康龍“文化園地” 也企業(yè)板報是一個非常重要的推廣渠道。
目的: 開辟一塊宣傳企業(yè)文化、發(fā)布文化建設(shè)最新消息、弘揚員工先進事跡、員工才藝的園地,企業(yè)上下層間、員工之間溝通互動的橋梁。
注釋:在公司 企業(yè)文化板報,每月一期,每期的 信息專題,刊登文化建設(shè) 內(nèi)容、愛心服務(wù)、活動信息及員工原創(chuàng)作品,包括文章、書法、繪畫等。
先期工作:以前板報地點為康龍家居廣場員工通道處,既沒有合理規(guī)劃,又沒有細致排版和及時更新,在信息量采集上顯得很枯燥單調(diào),所以板報地點、工作組建設(shè)、制作物料 上,再做調(diào)整安排。工作組的建設(shè):
1、編輯組(3人左右):、品牌部(專職)、市場部(兼職)、行政部 (兼職)工作任務(wù) :信息搜集、稿件選擇、板報設(shè)計和制作
2、稿件組(5-10人): 每個部門的文學(xué)愛好者(兼職)工作任務(wù):撰寫本部正能量信息
3、財務(wù)組(1人):康居市場部
申請、領(lǐng)取、發(fā)放稿酬,板報設(shè)計制作等費用
4、品牌管理
商討文化建設(shè)方案、跟蹤
總結(jié)
各部文化建設(shè)現(xiàn)狀、領(lǐng)會文化建設(shè)精神并有效宣傳與傳達。五、計劃
有效整合企業(yè)資源,以康龍家居廣場、康龍國際廣場、出租車公司為主、在傳播康龍文化的大背景下,有效實施并遵守執(zhí)行。一季度(1月—3月)
1、2023年工作總結(jié)
2、制定并安排全年學(xué)習(xí)任務(wù)與制度
3、新員工的培訓(xùn)以及對康龍文化的灌輸。
4、有效的整合資源并積極配合元宵節(jié)、雷鋒日、三八婦女節(jié)的宣傳活動。 2月24日,元宵節(jié)猜燈謎系列活動
活動內(nèi)容:舞龍燈、打腰鼓、猜燈謎、家居特惠活動 3月5日,弘揚雷鋒精神,構(gòu)建和諧社會,走進天海學(xué)校
活動內(nèi)容:
1、看望殘障兒童,為殘障兒童送去玩具和學(xué)習(xí)用品、書籍,開展輔助兒童學(xué)習(xí)教育活動,談心聊天做游戲送溫暖。
2、在天海學(xué)校開展大掃除活動,幫助打掃房屋。
3月8日,慶!叭恕眹H婦女節(jié)103周年暨“康龍幸福人生學(xué)堂”啟動儀式 活動內(nèi)容:
1、康龍幸福人生學(xué)堂
2、組織康龍公司婦女員工開展趣味運動會
3、結(jié)合企業(yè)文化開展些列促銷活動 二季度(4月—6月)
1、整合資源積極配合“家居廣場”五一黃金周的促銷與宣傳活動。并在活動中 有效的協(xié)助康龍國際廣場的宣傳工作。
2、組織各部門新老員工公益踏青活動,該活動由康龍公司愛心事業(yè)部全程策 劃、品牌部跟蹤協(xié)助內(nèi)部宣傳、行政部人員調(diào)配。
3、勞動節(jié)服務(wù)之星、先進員工、積極工作分子表彰會,會議形式簡獎鼓勵 (勞動節(jié))。
4、兒童節(jié)前,對宜昌周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)小學(xué)留守兒童的探望與關(guān)愛。聯(lián)系周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn),以康龍實業(yè)的名義,進行“關(guān)愛留守兒童”大型公益活動,此項活動以公司員工愛心捐助為主,公司出資為輔的原則,品牌部全程策劃、實施,宣傳。
5、兒童節(jié)“探望兒童福利院”等孤、殘兒童院所、給予精神與物資上的支持與 幫助。該活動由康龍公司愛心事業(yè)部全程策劃,品牌部配合與宣傳、行政部協(xié)調(diào)。三季度(7月—9月)
1、協(xié)助黨支部,進行文化宣傳,結(jié)合企業(yè)文化給員工灌輸黨的精神。并以板 報方式進行宣傳新國政策與企業(yè)發(fā)展的方針路線與指導(dǎo)思想(建黨節(jié))。
2、漢藏文化交流,展示企業(yè)文化背景與社會的密切關(guān)系。
3、以公益事業(yè)為主題,開展并全面協(xié)助“康龍國際廣場”促銷宣傳活動(正負 零)。
四季度(10月—12月)
1、關(guān)愛老人(我的父親母親)大型公益活動(九月九)
2、協(xié)助康龍家居廣場、康龍國際廣場進行黃金周的宣傳任務(wù)。(康龍國際廣 場商業(yè)封頂),并開展系列愛國活動。
六、附則
一個企業(yè)發(fā)展理念及文化概念 是對員工以及社會的一種精神詮釋,讓員工處處感受到企業(yè)文化氣息,經(jīng)長期熏陶而能自覺遵守與傳播企業(yè)與社會之間的關(guān)系與正能量?谍垖崢I(yè)有限責任公司品牌管理部 2023年3月5日
品牌部工作計劃篇三
“競渡”之年,創(chuàng)新領(lǐng)勢
品牌中心2023年度規(guī)劃
禹公司領(lǐng)導(dǎo): 2023,圍繞品牌營銷,品牌中心展開了多項工作,實施地較為順利。2023,公司的發(fā)展步入新臺階,在新一輪競爭中,柏森如何凸顯品牌價值,品牌中心的工作重心顯得尤為重要。2023迎來柏森10周年,家具行業(yè)競爭更加激烈,更是柏森變革的關(guān)鍵時刻,綜上所述,柏森新一年將是領(lǐng)勢未來的好開頭,即為“競渡”之年,意味所有工作緊鑼密鼓全面展開,奮勇直前,從外部競爭到內(nèi)部競爭,10年既是一個分界點,也是一個好起點,歷經(jīng)“競渡”階段,柏森將更加強大。
為使2023年度工作順利有序進行,品牌中心擬定如下計劃:
一、工作重點
1、提升品牌形象,加大品牌傳播力度,利用媒體資源,互聯(lián)網(wǎng),微信實施全方位傳播。
2、品牌營銷進入深度階段,搶占市場份額,就要主動出擊,策劃市場促銷活動將是柏森2023年大動作之一。
3、事件營銷造勢,敏銳洞察市場,策劃有價值價值的人或事件炒作,引發(fā)行業(yè)和社會的關(guān)注,提升品牌知名度。
4、策劃節(jié)假日常規(guī)活動,及10周年營銷活動,在各種創(chuàng)意營銷中提升品牌價值。
二、工作計劃 1月份
1、提升品牌形象設(shè)計及網(wǎng)站升級,目前正在設(shè)計方案,新網(wǎng)站即將上線;
2、31屆深圳家具展會方案完成;
3、2023年媒體新方案執(zhí)行,與高鐵、航空雜志保持合作,互聯(lián)網(wǎng)媒體選按優(yōu)勢資源選擇;
4、完成經(jīng)銷商大會策劃全部工作,主題:“領(lǐng)勢未來”;
5、企業(yè)形象片初步準備工作完成;
6、第十期內(nèi)刊編輯出版,彰顯變革力量;
7、2023年會方案策劃,主題“風采十年,蛹變蝶飛”。 2月份
1、消費者品牌區(qū)域城市落地活動計劃;
二、三線城市先進行落地實施,經(jīng)銷商與品牌共商品牌傳播之道 ①、全力配合經(jīng)銷商做好促銷活動策劃,包括品牌傳播、公關(guān)營銷等。②、加大終端做品牌的力度,幫助經(jīng)銷商選擇大眾媒體,及戶外投放廣告;
2、31屆深圳國際家具展傳播方案確定,在室內(nèi)進行無聲有色營銷,主要展示柏森強大的軟實力和設(shè)計精髓;
3、完成月度營銷策劃方案,主題“情起今夕,置家在即”、“愛無邊,家有情------柏森2大優(yōu)惠支持到底”;
4、第一波微信營銷開始,推廣柏森新品,進行展會前傳播和炒作;
5、簽約三線明星,舉行啟動儀式,邀約媒體,簽約明星于展會期間在柏森展廳舉行粉絲見面會;
6、企業(yè)形象片開拍,調(diào)動各部門參與拍攝,安排拍攝具體事宜;
7、新品軟文撰寫3篇,展會前傳播。 3月份
1、簽約三線明星軟文炒作3篇,1、“亮出歌喉,唯有你懂”,2、“因為柏森,我們再一起”、3、“執(zhí)著與專注,情最珍貴”。利用三篇文章遞進傳播柏森品牌文化,與名人聯(lián)系,激起觀者的美好回憶和內(nèi)心的真實情感,產(chǎn)生共鳴,提升柏森美譽度;
2、展會前夕第二波微信營銷開始,利用簽約明星做噱頭,引發(fā)關(guān)注度;
3、展會前夕全方位品牌傳播,一二三線城市重要區(qū)域廣告覆蓋,增大曝光率,為招商做足準備;
4、展會主題形象設(shè)計,突出柏森2023領(lǐng)勢未來,產(chǎn)品創(chuàng)新氣勢;
5、展會期間店內(nèi)形象設(shè)計,主題策劃、邀約明星到場,舉行粉絲見面會;
6、3.15活動策劃,主題“新招式,驗明真身”,活動當天,邀請2名柏森忠實用戶現(xiàn)身,說出用柏森家具的真實感受,從環(huán)保性、質(zhì)量、綠色健康等方面展開,店面張貼柏森家具入戶效果。 4月份
1、2023《家聚柏森》第十一期內(nèi)刊編輯出版;
2、月度營銷策劃,根據(jù)當月經(jīng)濟形勢,娛樂事件等進行創(chuàng)作,主題“春暖萬家,知遇柏森”;
3、策劃五一促銷活動,及支持各地開業(yè)活動,促銷主題要求簡明扼要,彰顯活動氣勢,主題:“再爆‘五’力”;
4、簽約明星全國巡回演出活動策劃,具體視當?shù)厍闆r而定;
5、第三波微信營銷開始,主要側(cè)重簽約明星全國巡回情況,還原現(xiàn)場氣氛,擴散傳播,提高品牌知名度;
6、企業(yè)形象片上線,并進行大量宣傳;
7、部門人員績效管理制度提升方案。 5月份
1、五一促銷活動進入執(zhí)行階段;
2、年中市場較淡,鑒于此,結(jié)合公司10周年,舉行全國營銷活動,“10年柏森,廠價感恩行”活動,感恩新老顧客對柏森的厚愛,感恩經(jīng)銷商的支持;
3、第四波微信營銷開始,慶祝公司成立10周年,傳播“10年柏森”營銷活動,并搜錄公司10年發(fā)展里程,進行軟性宣傳;
4、明星全國巡回演出活動策劃,結(jié)合當?shù)厍闆r進行;
5、創(chuàng)意營銷及事件營銷策劃;
6、尋找柏森代言人,進行炒作。
6月份
1、策劃年中爆破活動,根據(jù)當?shù)亟?jīng)銷商需求。主題“實在必得——柏森廠價來報到”;
2、淡季做品牌,聯(lián)合媒體共同策劃營銷事件;
3、啟動明星代言活動,并策劃新聞發(fā)布會方案;
4、策劃經(jīng)銷商培訓(xùn)大會,做好準備工作;
5、第五波微信營銷開始,借力明星造勢,傳播品牌;
6、《家聚柏森》第12期內(nèi)刊編輯出版。 7月份
1、經(jīng)銷商培訓(xùn)大會前期軟文炒作及傳播;
2、明星代言后品牌形象升級;
3、柏森新工業(yè)園投產(chǎn)報道及相關(guān)傳播;
4、月度營銷策劃,進入夏季,推出系列促銷活動,分為三階段,“單品特賣會,品牌升值季,套餐限價日”。 8月份
1、柏森千店計劃完成慶祝盛會營銷策劃,主題“第1000家,一起來賀”;
2、策劃秋季展會推廣方案,并進行事件營銷,話題炒作,引發(fā)行業(yè)關(guān)注;
3、深化品牌傳播實施,策劃“國民實木日,柏森在這里”活動,踐行柏森消費者品牌落地區(qū)域城市,活動覆蓋全國;
4、第六波微信營銷開始,圍繞千店計劃和消費者品牌落地區(qū)域城市進行;
5、簽約明星全國巡回演出活動策劃,主要進軍臨界點專賣店;
6、策劃經(jīng)銷戰(zhàn)略大會,邀請各地優(yōu)秀商加入,共商新的發(fā)展之道。 9月份
1、提前進行新品傳播、話題炒作,迎接秋季展;
2、《家聚柏森》第13期內(nèi)刊編輯出刊;
3、舉行經(jīng)銷戰(zhàn)略大會:按2023制定目標,表彰優(yōu)秀經(jīng)銷商;帶領(lǐng)經(jīng)銷商參觀柏森新工業(yè)園;
4、策劃十一促銷活動,主題“歡慶一家——柏森十一走進新家”;
5、展會前夕形象布置策劃,突出柏森變革新氣象;
6、展會期間,策劃事件營銷炒作。 10月份
1、全國十一促銷活動開始,及各地專賣店新店開業(yè)支持;
2、與合作媒體策劃拍攝柏森微電影;
3、進行全年最大的網(wǎng)絡(luò)營銷活動,與網(wǎng)絡(luò)媒體共同策劃線上活動;
4、策劃事件營銷或明星全國巡回演出活動方案;
5、10周年感恩回饋,策劃“柏森臺灣游”,在柏森一次消費滿10萬,贈臺 灣游一次。11月份
1、進入下半年,正是終端提銷量之際,舉行“爭廠價,全城行動”爆破活動;
2、《家聚柏森》第14期內(nèi)刊編輯出刊;
3、柏森臺灣游活動舉行,品牌中心全程跟進;
4、策劃事件營銷;
5、第五波微信營銷開始,對參與臺灣游的柏森家具用戶進行專訪,爆料柏森家具入戶照,直觀真實報道柏森家具入戶效果。 12月份
1、元旦促銷活動方案策劃,主題:“愛家,惠享柏森”;
2、第四期內(nèi)刊編輯出版;
3、終端年底收官之戰(zhàn)方案策劃支持;
4、柏森年會方案策劃;
5、策劃2023年深圳國際家具展會方案;
6、2023年工作計劃。
品牌戰(zhàn)略發(fā)展中心
2023年1月3日
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