每個(gè)人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí)、工作和生活中寫一篇文章。寫作是培養(yǎng)人的觀察、聯(lián)想、想象、思維和記憶的重要手段。那么我們該如何寫一篇較為完美的范文呢？接下來小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫，我們一起來看一看吧。

廣告詞侵權(quán)問題篇一

致歉信范文

尊敬的行管一班同學(xué)：

您們好！首先，對于這次院運(yùn)會(huì)報(bào)名的事件，請?jiān)试S我表示由衷的歉意！

由于工作疏忽，在這次院運(yùn)會(huì)過程中做出了一些對您們不尊重的事情，給您們造成了十分不良的影響，這是我的失職。這次事件中，作為體委，我沒有做好自己的本分工作，做事不夠認(rèn)真，以致于自己犯下了通知不到位等低級的錯(cuò)誤，因此，在此，我向您們致歉！望見諒！并且我會(huì)認(rèn)真檢討自己的行為，吸取教訓(xùn)，往后，我會(huì)以身作則，做好以后的工作，不再犯類似的錯(cuò)誤。

此致！

篇二：致歉信_范本

致歉信

尊敬的xxx：

您好！

首先十分感謝您入住xxx酒店，同時(shí)我們也對(早上/時(shí)間日期)發(fā)生的事情感到萬分地抱歉！

我已經(jīng)和當(dāng)事的員工進(jìn)行了談話，該名員工也深深地對自己的行為為您帶來的不快感到抱歉，在此，我代表酒店管理層向您鄭重地致以深切的歉意！由于本酒店員工的錯(cuò)誤行為，使您有了非常不愉快的入住經(jīng)歷。

我誠懇地希望您相信，我們絕對不允許員工如此對待像您這樣尊貴的客人。由于不想打擾您的工作/休息，我還是想送上我們精心準(zhǔn)備的（禮物/水果和紅酒），附上這封致歉信到您的房間。當(dāng)然，如果在您方便的時(shí)候，我非常希望能當(dāng)面對您表達(dá)歉意。

如果您需要任何協(xié)助，請您隨時(shí)直接與我聯(lián)系。我的分機(jī)號：xxxx。郵箱地址：xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx.此致，敬禮！

署名

日期 篇三：道歉信及其例文

禮儀文書之道歉信及其例文

道歉信：道歉信是因工作失誤，引進(jìn)對方的不快，以表示陪禮道歉，消除誤解，增進(jìn)友誼和信任的信函。格式：１.稱謂。

２.正文：誠懇說明造成對方不快的原因；表示歉意，請予以理解、見諒。３.署名、日期。

________________________________________________________________ 范例：

向客戶致歉

執(zhí)事先生：

你方本月22日訂貨單收悉。非常抱歉！羽絨背心目前無法交貨。我們最快的交貨期要到7月初。

當(dāng)然，你方是急著要貨的�？墒�，需要量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們以往的經(jīng)驗(yàn)，特向你方道歉！

你的忠實(shí)的ｘｘｘ

ｘ年ｘ月ｘ日 篇四：英文致歉信_范文

道歉信 letter of apology 我們在工作或生活中，有時(shí)難免會(huì)犯一些錯(cuò)誤，寫封致歉信就顯得很有必要。道歉信通常包括以下內(nèi)容：表示歉意；道歉的原由；出現(xiàn)差錯(cuò)的原因；提出彌補(bǔ)措施；請求原諒。寫道歉信的語言要誠摯，解釋的理由要真實(shí)，不要顯出絲毫的虛情假意。好的道歉信不僅會(huì)取得對方的諒解，還會(huì)增進(jìn)彼此的感情。

寫作三步走：

表示歉意->說明具體原因、提出補(bǔ)救辦法->再次致歉、希望得到理解

tips: 在寫作過程中，盡可能提供比較合理的理由。如果違反生活常識將導(dǎo)致扣分。

在解釋完原因后，盡量提供一個(gè)合適的補(bǔ)救辦法，使行文更加完滿。

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（1）directions: you should write about 100 words on answer sheet not sign your own name at the end of the li ming not write the address.范文：

dear anne, please allow me to say sorry s, li ming 譯文：

親愛的安：

感謝你邀請我于明日晚上與你和你的家人共進(jìn)午餐�？墒�，我非常遺憾地告訴你我無法赴約，因?yàn)槲覍⒚τ跍?zhǔn)備后天的一門重要考試。錯(cuò)過了這么一個(gè)歡樂的聚會(huì)我深感遺憾，我希望你們能度過一個(gè)愉快的時(shí)光。對了，在我考試后我們可以見一面么？如果可以的話請隨

時(shí)給我打電話，我非常期待能和你愉快地聊天。

請?jiān)试S我再一次致歉。

您真誠的，李明

閃光詞匯及詞組：

occupy: v.占用，占

get-together: n.聚會(huì)，聯(lián)歡會(huì)

hesitate: v.猶豫，躊躇

drop sb.a line: 給某人打一個(gè)電話

preferable: adj.更好的，更可取的

long for sth: 渴望

萬能句型：

thank you for your invitation to dinner at your home tomorrow unately, it is much to my regret that i cannot...i feel terribly sorry for missing the chance of...is it possible for you and me to have a private meeting afterwards? if so, please dont hesitate to drop me a call about your preferable allow me to say sorry again.（2）directions: you failed to finish an important task assigned by your professor because of a severe a letter to your professor tp express your apology, explain your reason, and suggest a solution to make up the should write about 100 words on answer sheet not sign your own name at the end of the li ming not write the address.范文：

dear , i would be very much obliged if you could grant me another week for the task, as my health is turning you can understand my situation and accept my faithfully, li ming 譯文：

尊敬的patent教授：

我非常遺憾地告知您我沒有完成您上周布置的讀書報(bào)告，因?yàn)閹滋烨拔彝蝗簧�病了。過去的幾天中我一直持續(xù)高燒，住在醫(yī)院，因此無法進(jìn)行任何學(xué)術(shù)活動(dòng)。隨信是醫(yī)生的診斷書。如果您能再給一周時(shí)間來完成它我將感激不盡，因?yàn)楝F(xiàn)在我的身體正在好轉(zhuǎn)。希望您能理解我的處境并接受我的道歉。

您真誠的，李明

閃光詞匯及詞組：

assign: v.分配，指派 fall upon sb: 降臨到某人身上

continuous: adj.持續(xù)的

prevent sb from sth/doing sth: 使某人不能做某事

hereby: adv.因此，據(jù)此

submit: v.提交，遞交

obliged: adj.感激的

grant: v.同意，準(zhǔn)予

萬能句型：

i would be very much obliged if you could grant me another week for the you can understand my situation and accept my ize letter __ business english_ by lqy dear sir or madam, i’m writing this letter to apologize to you.i’m so sorry that we made a mistake about the shipment of vacuum vacuum cleaners we sent to you were meant to be sent to european countries, but as the old worker was retired, the new one wasn’t so s, the model number and the price of goods in march and july are so similar that the worker mistaken them.i am awfully sorry for this and we promise you a replacement will also give a 10% i do apologize for any inconvenience this may cause you and i will try my best to avoid the same accident happening again.道歉信是人們經(jīng)常使用的一種書信文體，用以表達(dá)自己的歉意，查字典范文大全特意為大家整理了關(guān)于道歉信范文的相關(guān)材料，希望對您的工作和生活有幫助。

letter of apology study sample i dear susan, please let me know if you will be available on saturday wishes chen cheng sample ii dear mary, i’m very sorry for not having replied to your july 6th letter your letter arrived, i was in my secretary couldn’t forward it to me, it has been lying on my desk until i got forward to catching up and once again apologize for the ely, tom 英語道歉信范文及常用句式

道歉信是指因過失或疏忽做錯(cuò)了事，給別人帶來了麻煩或損失，發(fā)覺后要立即寫信給對方賠禮道歉時(shí)寫的信件。道歉是一種禮貌，道歉信要寫得坦率，誠懇。

道歉信通常包括三部分內(nèi)容：

1、表示歉意，道歉的原由；

2、出現(xiàn)差錯(cuò)的原因，提出彌補(bǔ)措施；

3、請求原諒。語言要誠摯，解釋的理由要真實(shí)。好的道歉信不僅會(huì)取得對方的諒解，還會(huì)增進(jìn)彼此的感情。

寫作三步曲：

表示歉意→說明具體原因、提出補(bǔ)救辦法→再次致歉，希望得到理解。

注意：

理由要盡量合理，違反生活常識將導(dǎo)致扣分；盡量提供一個(gè)合適的補(bǔ)救辦法，使行文更加順暢。范文解析： directions: you were unable to attend examination on international business english writing because you got sick that a letter to express the reasons for not being able to attend it and the letter with no less than 100 not sign your own name at end of the wang hua not write the , i am indeed very sorry that i missed the examination on international business english writing you gave last friday.i feel awful about it and want you to know what happened that day.i suddenly fell sick early that morning and my parents had to send me to the find enclosed a copy of the medical ely yours, wang hua ◆常用句式：

1、i am writing to apologize for … /i am writing to say sorry for 我寫這封信是因……向你致歉。

2、i would like to give you my apology for…

對于……我向你道歉。

3、please accept my sincere apology for…

關(guān)于……請接受我真誠的道歉。

4、i am indeed very sorry for what i said/did, but believe i had no intention to…

對于我說的話/做的事，我確實(shí)感到很抱歉。但請相信，我并非故意要……

5、please forgive me for a stupid choice of words.請?jiān)�諒我說話欠妥。

6、i feel awfully sorry about it and want you to know what happened.為此我感到非常內(nèi)疚，所以想告訴你實(shí)情。

7、please accept my apologies for my oversight.請?jiān)�諒我的疏忽�?/p>

8、please allow me to say sorry again.請?jiān)试S我再次表示歉意。

9、i sincerely hope you can understand my situation/think in my position and accept my apologies.篇五：致歉信范文

致歉信范文

尊敬的行管一班同學(xué)：

您們好！首先，對于這次院運(yùn)會(huì)報(bào)名的事件，請?jiān)试S我表示由衷的歉意！

由于工作疏忽，在這次院運(yùn)會(huì)過程中做出了一些對您們不尊重的事情，給您們造成了十分不良的影響，這是我的失職。這次事件中，作為體委，我沒有做好自己的本分工作，做事不夠認(rèn)真，以致于自己犯下了通知不到位等低級的錯(cuò)誤，因此，在此，我向您們致歉！望見諒！并且我會(huì)認(rèn)真檢討自己的行為，吸取教訓(xùn)，往后，我會(huì)以身作則，做好以后的工作，不再犯類似的錯(cuò)誤。

廣告詞侵權(quán)問題篇二

特殊侵權(quán)

1、學(xué)校侵權(quán)

無人在學(xué)校受到傷害，學(xué)校承擔(dān)過錯(cuò)推定責(zé)任（能證明盡到義務(wù)的，不承擔(dān)責(zé)任）； 限人在學(xué)校受到傷害，學(xué)校承擔(dān)過錯(cuò)責(zé)任（未盡到義務(wù)才承擔(dān)責(zé)任）；

無人或限人在學(xué)校受到學(xué)校以外人員的傷害，由侵權(quán)人承擔(dān)責(zé)任，學(xué)校未盡到義務(wù)的，承擔(dān)相應(yīng)的補(bǔ)充責(zé)任。

2、產(chǎn)品責(zé)任

產(chǎn)品缺陷造成人身損害的，生產(chǎn)者承擔(dān)無過錯(cuò)責(zé)任，銷售者承擔(dān)過錯(cuò)責(zé)任。被侵權(quán)人可以選擇二者任一進(jìn)行賠償，二者賠償?shù)囊环娇梢韵蛴羞^錯(cuò)的另一方追償。

注：不能查明誰的責(zé)任，由生產(chǎn)者承擔(dān)責(zé)任（無過錯(cuò)責(zé)任）；銷售者不能指明生產(chǎn)者的，銷售者承擔(dān)責(zé)任。

3、機(jī)動(dòng)車責(zé)任

因租賃、借用機(jī)動(dòng)車的，保險(xiǎn)公司賠償后，不足部分由使用人承擔(dān)。所有權(quán)人對損害發(fā)生有過錯(cuò)的，承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。

盜竊、搶劫或者搶奪機(jī)動(dòng)車的，由使用人承擔(dān)賠償責(zé)任。保險(xiǎn)公司墊付搶救費(fèi)用的，有權(quán)向責(zé)任人追償。

機(jī)動(dòng)車買賣交付但未登記的，保險(xiǎn)公司賠償后，不足部分由受讓人承擔(dān)。

4、環(huán)境污染責(zé)任

因污染環(huán)境造成損害的，污染者承擔(dān)無過錯(cuò)責(zé)任。環(huán)境糾紛，污染者就免責(zé)事由、因果關(guān)系承擔(dān)舉證責(zé)任。

因第三人過錯(cuò)污染環(huán)境造成損害的，被侵權(quán)人可以向污染者或第三人二者任一請求賠償。污染者賠償后，有權(quán)向第三人追償。

5、動(dòng)物侵權(quán)

飼養(yǎng)的動(dòng)物、動(dòng)物園的動(dòng)物造成他人損害的，飼養(yǎng)人或管理人承擔(dān)過錯(cuò)推定責(zé)任。（飼養(yǎng)的動(dòng)物：飼養(yǎng)人能夠證明是被害人故意或重大過失造成，不承擔(dān)或減輕責(zé)任；動(dòng)物園動(dòng)物：管理人盡到管理職責(zé)，不承擔(dān)責(zé)任）

未對動(dòng)物采取安全措施、禁止飼養(yǎng)的烈性犬造成他人損害的，飼養(yǎng)人或管理人承擔(dān)無過錯(cuò)責(zé)任。

因第三人過錯(cuò)致使動(dòng)物造成他人損害的，被侵權(quán)人可以向動(dòng)物飼養(yǎng)人或第三人二者任一請求賠償，飼養(yǎng)人賠償后，有權(quán)向第三人追償。

遺棄、逃逸的動(dòng)物造成他人損害的，由原飼養(yǎng)人承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

6、物件損害責(zé)任

建筑物、擱置物、懸掛物發(fā)生脫落、墜落造成他人損害，所有人、管理人或者使用人承擔(dān)過錯(cuò)推定責(zé)任（不能證明自己無過錯(cuò)則承擔(dān)責(zé)任）。所有人、管理人或者使用人賠償后，有其他責(zé)任人的，有權(quán)向其他責(zé)任人追償。

（拋擲物責(zé)任，重要�。�從建筑物中拋擲物品或者從建筑物上墜落的物品造成他人損害，難以確定具體侵權(quán)人的，除能夠證明自己不是侵權(quán)人的外，由可能加害的建筑物使用人給予補(bǔ)償。

建筑物或者其他設(shè)施倒塌造成他人損害的，由建設(shè)單位與施工單位承擔(dān)連帶責(zé)任。有其他責(zé)任人的，有權(quán)向其他責(zé)任人追償。

在公共場所或者道路上挖坑、修繕安裝地下設(shè)施等，沒有設(shè)置明顯標(biāo)志和采取安全措施造成他人損害的，施工人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

廣告詞侵權(quán)問題篇三

商標(biāo)侵權(quán)訴訟：商標(biāo)侵權(quán)訴訟是指當(dāng)商標(biāo)權(quán)利人或者利害關(guān)系人的商標(biāo)權(quán)利被他人侵犯時(shí)，在掌握一定證據(jù)后向有管轄權(quán)的法院提起的訴訟行為。與向工商部門提起的行政投訴相比，權(quán)利人向法院提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟可以請求賠償、有效彌補(bǔ)損失，并且其結(jié)果具有終局性，是有效打擊商標(biāo)侵權(quán)、維護(hù)權(quán)利的一個(gè)重要途徑。

1.問：對于他人的何種行為，您可以向人民法院提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟？

答：當(dāng)您發(fā)現(xiàn)他人有下列行為的，您可以向人民法院提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟：

1、未經(jīng)權(quán)利人許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)；

2、銷售侵犯權(quán)利人注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品；

3、偽造、擅自制造權(quán)利人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售偽造、擅自制造權(quán)利人的注冊商標(biāo)標(biāo)識；

4、未經(jīng)權(quán)利人同意，更換其注冊商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品投入市場；

5、給權(quán)利人注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損失。

2.問：與行政投訴相比，商標(biāo)侵權(quán)訴訟具有什么特點(diǎn)？

答：權(quán)利人向法院提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟是有效打擊商標(biāo)侵權(quán)、維護(hù)權(quán)利的一個(gè)重要途徑，與向工商部門提起的行政投訴相比，其具有以下特點(diǎn)：

1、可以請求賠償，有效彌補(bǔ)損失。工商部門進(jìn)行行政處理只能對侵權(quán)人進(jìn)行行政處罰，不能裁定賠償，而法院可以根據(jù)權(quán)利人提交的訴訟請求、侵權(quán)證據(jù)等裁定侵權(quán)人賠償權(quán)利人的損失。

2、判決或裁定結(jié)果具有終局性。當(dāng)事人對工商部門進(jìn)行的行政裁定不服的，可以提起行政復(fù)議或者提起行政訴訟，而經(jīng)過法院一審、二審程序的判決或裁定具有終局性效力。

3.問：發(fā)現(xiàn)侵權(quán)訴訟，您可以選擇向那些法院提起訴訟？

答：當(dāng)您發(fā)現(xiàn)他人的行為侵犯您的商標(biāo)權(quán)利，您可以選擇向侵權(quán)行為地或者被告住所地的具有管轄權(quán)的法院起訴。

商標(biāo)侵權(quán)訴訟的訴訟時(shí)效：2年，自權(quán)利人或者利害關(guān)系人得知或者應(yīng)當(dāng)?shù)弥�侵�?quán)行為之日起計(jì)算。

法院的審理期限：一審一般6個(gè)月內(nèi)審結(jié)，特殊情況可延長期限。

不服一審的上訴期限：可在判決書送達(dá)之日起15日內(nèi)、裁定書送達(dá)10日內(nèi)向上級法院提起上訴。

判決執(zhí)行：發(fā)生法律效力的判決、裁定，由一審人民法院與第一審法院同級的被執(zhí)行的財(cái)產(chǎn)所在地人民法院執(zhí)行。

“嘀嘀打車”的商標(biāo)侵權(quán)

“出租車已來接您，請您耐心等待……”，不時(shí)，耳邊就會(huì)傳出這個(gè)熟悉的聲音。如今，打車軟件好像有種人走茶涼的意思，今年5月，嘀嘀打車宣布正式改名“滴滴打車”，一些品牌在經(jīng)營思路和市場戰(zhàn)略上有了一些調(diào)整，經(jīng)常伴隨著logo更換之風(fēng)，類似蘋果、蘋果、ibm等行業(yè)巨頭也先后有過不同版本的經(jīng)典logo。嘀嘀打車好好的要換商標(biāo)，商標(biāo)跟logo不同，這可不是個(gè)小事兒。

嘀嘀的改名，事實(shí)際上是在5月19日，一家名為杭州妙影微電子的公司（也是做打車軟件的）就以商標(biāo)侵權(quán)為由，起訴了嘀嘀打車，并索賠8000萬元，認(rèn)為自己申請成功的“嘀嘀”和“小桔科技”申請中的“嘀嘀打車”，品牌核心都是“嘀嘀”，而且雙方申請商標(biāo)類別又都是第9類“計(jì)算機(jī)程序(可下載軟件)”。在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)，就構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

實(shí)際上嘀嘀打車跟妙影微電子打了將近兩年的官司了。在2023年11月28日，北京小桔科技有限公司申請了圖形、文字組合商標(biāo)“嘀嘀打車”；2023年1月13日被國家工商行政管理總局商標(biāo)局駁回。一般來講，注冊商標(biāo)申請順利的話，時(shí)間在12-18個(gè)月。先后要經(jīng)過形式審查階段和實(shí)質(zhì)審查階段。形勢審查階段主要排查商標(biāo)是否相同和相近，而實(shí)質(zhì)審查就是看是否涉及侵權(quán)行為，這個(gè)期間是3個(gè)月，也叫異議期間。嘀嘀打車這個(gè)案例，從國家工商行政管理總局商標(biāo)局駁回請求的時(shí)間來看，明顯問題是處在實(shí)質(zhì)審查階段。

然而“嘀嘀”改為“滴滴”并沒有結(jié)束，嘀嘀打車更名為“滴滴打車”后，又被起訴侵權(quán)了，7月廣州睿馳公司起訴稱公司擁有“滴滴”商標(biāo)，小桔科技提供的滴滴打車服務(wù)與公司商標(biāo)核定使用的服務(wù)相同或近似，侵犯了自己所享有的上述

商標(biāo)權(quán),故起訴要求小桔公司立即停止侵權(quán)、并在其網(wǎng)站及全國主流媒體上刊登聲明消除影響。目前，海淀法院受理了此案，此案正在進(jìn)一步審理中。

其實(shí)我們可以從這個(gè)案例可以提取到的問題：商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)的無形資產(chǎn)，是信譽(yù)的載體，注冊的商標(biāo)有利于企業(yè)的品牌宣傳和加強(qiáng)市場推廣和優(yōu)勢。然而，如果企業(yè)在注冊商標(biāo)之前沒有進(jìn)行一個(gè)很好的布局或者風(fēng)險(xiǎn)防范，可能會(huì)給企業(yè)帶來不必要的麻煩，影響企業(yè)的發(fā)展。

針對企業(yè)我們該如何保護(hù)我們的商標(biāo)，如何規(guī)避商標(biāo)侵權(quán)？

廣告詞侵權(quán)問題篇四

篇一：廣告的抄襲、模仿侵權(quán)

淺談廣告的抄襲、模仿侵權(quán)

作者簡介：張丹青（1992-），女，安徽合肥人，在讀本科，研究方向：廣告學(xué)。

【摘要】當(dāng)代，中國的廣告市場上抄襲和模仿的侵權(quán)行為日益嚴(yán)重，“借鑒”仿佛成為了業(yè)界的潛規(guī)則，很多公司和個(gè)人以為適當(dāng)?shù)母膭?dòng)就可以規(guī)避侵權(quán)的嫌疑。然而，在法律道德越加規(guī)范進(jìn)步的環(huán)境下樹立法律意識遵守行業(yè)準(zhǔn)則才不外乎是上策。

【關(guān)鍵詞】廣告；侵權(quán)；法律；道德規(guī)范

對于廣告的抄襲和模仿行為，是一種不正當(dāng)?shù)乩�用和享有競爭者的商品聲譽(yù)和商業(yè)信譽(yù)，從而不正當(dāng)?shù)乩�用和享有競爭者競爭�?yōu)勢的行為，從法律上看，抄襲、模仿競爭者廣告，是違反《中華人民共和國民法通則》、《中華人民共和國知識產(chǎn)權(quán)法》、《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》、《中華人民共和國廣告法》的競合侵權(quán)行為。首先，很多模仿抄襲者拒絕承認(rèn)其侵犯了原創(chuàng)作者的著作權(quán)，認(rèn)為廣告并非作品，妄圖鉆法律的空白，承認(rèn)自己作品的合理性。根據(jù)我國《著作權(quán)法》第三條的規(guī)定：本法所稱的作品，包括以下列形式創(chuàng)作的文學(xué)、藝術(shù)和自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、工程技術(shù)等作品。上述所稱的作品，是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力成果。我國著作權(quán)法只保護(hù)思想和情感的表達(dá)形式，而不保護(hù)思想和情感本身。由此來說，雖然單純的廣告創(chuàng)意不能受著作權(quán)法保護(hù)，但是根據(jù)創(chuàng)意形成的廣告作品，應(yīng)受著作權(quán)法保護(hù)。

再者，更多的模仿抄襲者認(rèn)為，自己制作的廣告僅僅是借鑒了原廣告并且運(yùn)用的產(chǎn)品元素、商標(biāo)都是自己所有的，且原作品并未申請專利，因此并不構(gòu)成侵權(quán)。然而在我國的《反不正當(dāng)競爭法》第五條第（二）項(xiàng)中規(guī)定：“擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品屬于一種以”不正當(dāng)手段從事市場交易，損害競爭對手“的不正競爭行為。且特有的商品名稱、包裝、裝潢，應(yīng)當(dāng)依照使用在先的原則予以認(rèn)定。在這里，侵權(quán)的定義又一次有了法律上的模糊，對于“知名商品”“、特有商品”的擅自使用構(gòu)成侵權(quán)，那么何謂“知名商品”“、特有商品”呢，在司法實(shí)踐中，第一，“知名商品”有別于“知名商品標(biāo)識”。第二，“知名商品”具有一定的相對性。它是針對特定的市場、特定的行為而言的。（1）在空間上，知名商品具有一定的地域性。這是由其銷售范圍和使用范圍決定的。（2）在時(shí)間上，商品的知名度是隨著市場而變化的，并非一成不變。商品進(jìn)入市場流通，經(jīng)過一段時(shí)間后會(huì)逐漸形成一定的市場聲譽(yù)。（3）商品的知名度還是相對于一定的消費(fèi)群體而言的，即該商品的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者。第三，判斷“知名商品”應(yīng)當(dāng)遵循的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品或服務(wù)的廣告量、銷售時(shí)間、銷售量、市場占有率、媒體報(bào)道、聲譽(yù)及相關(guān)主管機(jī)關(guān)的見解作為考慮的因素來判定是否為知名商品。這樣的界定也許會(huì)讓一些剛剛興起或者默默無聞的小品牌倍受冷落，再根據(jù)法律和實(shí)踐的案例分析以后，我認(rèn)為某一廣告是否構(gòu)成侵權(quán)的

核心問題在于廣告本身，而不是廣告所指向的商品或服務(wù)。根據(jù)廣告出現(xiàn)的時(shí)間，廣告的內(nèi)容、特征、表達(dá)形式是否相同、相近，對消費(fèi)者造成的影響上判斷，即使他人的商品在知名度上較為遜色，在不正當(dāng)競爭中也是需要受到保護(hù)。

正是由于廣告是經(jīng)營者宣傳商品、服務(wù)以及樹立企業(yè)形象等的工具和手段。廣告的制作、設(shè)計(jì)、傳播是一項(xiàng)重要的商業(yè)活動(dòng)。商家用廣告方式傳達(dá)品牌獨(dú)特、鮮明的個(gè)性主張，使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費(fèi)者建立某種聯(lián)系。因此，對他人富有顯著性、區(qū)別性特征的廣告特征進(jìn)行抄襲或模仿，會(huì)使消費(fèi)者對廣告產(chǎn)生混淆，誤以為產(chǎn)品的品質(zhì)或者服務(wù)更改，造成對被模仿者經(jīng)濟(jì)和聲譽(yù)的損害。雖然，世界上所有的廣告公司都在借鑒別人的想法構(gòu)思來豐富完善自己的廣告創(chuàng)意，但在中國，這種實(shí)踐顯然更為用的理所當(dāng)然。人們在模仿其他廣告時(shí)，常會(huì)對被模仿對象很少甚至不做任何修改，使得模仿者的作品與原創(chuàng)作品看上去沒有明顯區(qū)別。這不像小攤上的盜版光碟會(huì)讓消費(fèi)者心知肚明，而會(huì)造成兩則甚至多則的抄襲廣告在一起時(shí)令人難辨真?zhèn)巍?/p>

關(guān)于a啤酒和b啤酒電視廣告驚人相似一事曾在社會(huì)各界也曾獲得很高的關(guān)注。2008年，c集團(tuán)公司決定在2009年初上市一款新產(chǎn)品——a鮮8度并重金聘請世界排名前五位的廣告公司——d廣告公司（jwt），進(jìn)行該新產(chǎn)品的影視創(chuàng)意及設(shè)計(jì)。2009年1月份a啤酒開始在浙江等地電視臺投放，4月15日開始在e電視臺播出，沒想到4月17日就在同一個(gè)電視臺，同一個(gè)時(shí)段，b啤酒有限公司

推出的“x8度”以類似的廣告詞和雷同的畫面場景讓觀眾難以區(qū)分。a啤酒有限公司制作的“a鮮8度”廣告詞為“a鮮8度，源于1842年的f地釀造法，精選100天的陽光大麥，歷經(jīng)5天的精心催芽，一切只為入口1.5秒的極致享受。a啤酒，純粹是享受！到了b啤酒有限公司推出的“x8度”，廣告詞則是：”b8度，源自深層石英巖活性水，精選120天的澳洲陽光大麥，采用g地krones經(jīng)典設(shè)備，傳承百年釀造心法，激活口感，只需0.8秒。x8度，才是享受！”這兩則30秒的廣告片里創(chuàng)意、調(diào)性、主要鏡頭設(shè)計(jì)和畫面構(gòu)圖、大部分鏡頭的特技處理、畫面的光影色調(diào)等都是雷同的。這樣的混淆視聽，不但對觀眾造成了誤導(dǎo)，對新推出產(chǎn)品的雪津啤酒更是摧毀其努力打造的知名度，最終還是害人害己。

近來，對于廣告抄襲和模仿的質(zhì)疑愈演愈烈，但是“依葫蘆畫瓢”始終不是創(chuàng)作的主要途徑。也許是因?yàn)榇蟊姺�律意識的缺失和現(xiàn)有法律條款的不完善，廣告行業(yè)的發(fā)展必須在依靠行業(yè)規(guī)范，道德倫理基礎(chǔ)之上遏制抄襲之風(fēng)，以原創(chuàng)塑造廣告行業(yè)的美好未來。這種抄襲模仿的行為大大縮短了一則廣告的商業(yè)壽命。在中國，現(xiàn)在一則電視廣告的平均商業(yè)壽命是6個(gè)月，大大少于20世紀(jì)90年代后期1—2年的周期。如果再無更好的方法規(guī)范廣告市場，整個(gè)行業(yè)都將面臨巨大的挑戰(zhàn)。

篇二：淺談廣告的抄襲、模仿侵權(quán)

淺談廣告的抄襲、模仿侵權(quán)

作者：張丹青

來源：《法制博覽》2023年第05期

作者簡介：張丹青（1992-），女，安徽合肥人，在讀本科，研究方向：廣告學(xué)。

【摘要】當(dāng)代，中國的廣告市場上抄襲和模仿的侵權(quán)行為日益嚴(yán)重，“借鑒”仿佛成為了業(yè)界的潛規(guī)則，很多公司和個(gè)人以為適當(dāng)?shù)母膭?dòng)就可以規(guī)避侵權(quán)的嫌疑。然而，在法律道德越加規(guī)范進(jìn)步的環(huán)境下樹立法律意識遵守行業(yè)準(zhǔn)則才不外乎是上策。

【關(guān)鍵詞】廣告；侵權(quán)；法律；道德規(guī)范 對于廣告的抄襲和模仿行為，是一種不正當(dāng)?shù)乩�用和享有競爭者的商品聲譽(yù)和商業(yè)信譽(yù)，從而不正當(dāng)?shù)乩�用和享有競爭者競爭�?yōu)勢的行為，從法律上看，抄襲、模仿競爭者廣告，是違反《中華人民共和國民法通則》、《中華人民共和國知識產(chǎn)權(quán)法》、《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》、《中華人民共和國廣告法》的競合侵權(quán)行為。

首先，很多模仿抄襲者拒絕承認(rèn)其侵犯了原創(chuàng)作者的著作權(quán)，認(rèn)為廣告并非作品，妄圖鉆法律的空白，承認(rèn)自己作品的合理性。根據(jù)我國《著作權(quán)法》第三條的規(guī)定：本法所稱的作品，包括以下列形式創(chuàng)作的文學(xué)、藝術(shù)和自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、工程技術(shù)等作品。上述所稱的作品，是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力成果。我國著作權(quán)法只保護(hù)思想和情感的表達(dá)形式，而不保護(hù)思想和情感本身。由此來說，雖然單純的廣告創(chuàng)意不能受著作權(quán)法保護(hù)，但是根據(jù)創(chuàng)意形成的廣告作品，應(yīng)受著作權(quán)法保護(hù)。

再者，更多的模仿抄襲者認(rèn)為，自己制作的廣告僅僅是借鑒了原廣告并且運(yùn)用的產(chǎn)品元素、商標(biāo)都是自己所有的，且原作品并未申請專利，因此并不構(gòu)成侵權(quán)。然而在我國的《反不正當(dāng)競爭法》第五條第（二）項(xiàng)中規(guī)定：“擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品屬于一種以”不正當(dāng)手段從事市場交易，損害競爭對手“的不正競爭行為。且特有的商品名稱、包裝、裝潢，應(yīng)當(dāng)依照使用在先的原則予以認(rèn)定。在這里，侵權(quán)的定義又一次有了法律上的模糊，對于“知名商品”“、特有商品”的擅自使用構(gòu)成侵權(quán)，那么何謂“知名商品”“、特有商品”呢，在司法實(shí)踐中，第一，“知名商品”有別于“知名商品標(biāo)識”。第二，“知名商品”具有一定的相對性。它是針對特定的市場、特定的行為而言的。（1）在空間上，知名商品具有一定的地域性。這是由其銷售范圍和使用范圍決定的。（2）在時(shí)間上，商品的知名度是隨著市場而變化的，并非一成不變。商品進(jìn)入市場流通，經(jīng)過一段時(shí)間后會(huì)逐漸形成一定的市場聲譽(yù)。（3）商品的知名度還是相對于一定的消費(fèi)群體而言的，即該商品的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者。第三，判斷“知名商品”應(yīng)當(dāng)遵循的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品或服務(wù)的廣告量、銷售時(shí)間、銷售量、市場占有率、媒體報(bào)道、聲譽(yù)及相關(guān)主管機(jī)關(guān)的見解作為考慮的因素來判定是否為知名商品。這樣的界定也許會(huì)讓一些剛剛興起或者默默無聞的小品牌倍受冷落，再根據(jù)法律和實(shí)踐的

案例分析以后，我認(rèn)為某一廣告是否構(gòu)成侵權(quán)的核心問題在于廣告本身，而不是廣告所指向的商品或服務(wù)。根據(jù)廣告出現(xiàn)的時(shí)間，廣告的內(nèi)容、特征、表達(dá)形式是否相同、相近，對消費(fèi)者造成的影響上判斷，即使他人的商品在知名度上較為遜色，在不正當(dāng)競爭中也是需要受到保護(hù)。

正是由于廣告是經(jīng)營者宣傳商品、服務(wù)以及樹立企業(yè)形象等的工具和手段。廣告的制作、設(shè)計(jì)、傳播是一項(xiàng)重要的商業(yè)活動(dòng)。商家用廣告方式傳達(dá)品牌獨(dú)特、鮮明的個(gè)性主張，使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費(fèi)者建立某種聯(lián)系。因此，對他人富有顯著性、區(qū)別性特征的廣告特征進(jìn)行抄襲或模仿，會(huì)使消費(fèi)者對廣告產(chǎn)生混淆，誤以為產(chǎn)品的品質(zhì)或者服務(wù)更改，造成對被模仿者經(jīng)濟(jì)和聲譽(yù)的損害。雖然，世界上所有的廣告公司都在借鑒別人的想法構(gòu)思來豐富完善自己的廣告創(chuàng)意，但在中國，這種實(shí)踐顯然更為用的理所當(dāng)然。人們在模仿其他廣告時(shí)，常會(huì)對被模仿對象很少甚至不做任何修改，使得模仿者的作品與原創(chuàng)作品看上去沒有明顯區(qū)別。這不像小攤上的盜版光碟會(huì)讓消費(fèi)者心知肚明，而會(huì)造成兩則甚至多則的抄襲廣告在一起時(shí)令人難辨真?zhèn)�。關(guān)于a啤酒和b啤酒電視廣告驚人相似一事曾在社會(huì)各界也曾獲得很高的關(guān)注。2008年，c集團(tuán)公司決定在2009年初上市一款新產(chǎn)品——a鮮8度并重金聘請世界排名前五位的廣告公司——d廣告公司（jwt），進(jìn)行該新產(chǎn)品的影視創(chuàng)意及設(shè)計(jì)。2009年1月份a啤酒開始在浙江等地電視臺投放，4月15日開始在e電視臺播出，沒想到4月17日就在同一個(gè)電視臺，同一個(gè)時(shí)段，b啤酒有限公司推出的“x8度”以類似的廣告詞和雷同的畫面場景讓觀眾難以區(qū)分。a啤酒有限公司制作的“a鮮8度”廣告詞為“a鮮8度，源于1842年的f地釀造法，精選100天的陽光大麥，歷經(jīng)5天的精心催芽，一切只為入口1.5秒的極致享受。a啤酒，純粹是享受！到了b啤酒有限公司推出的“x8度”，廣告詞則是：“b8度，源自深層石英巖活性水，精選120天的澳洲陽光大麥，采用g地krones經(jīng)典設(shè)備，傳承百年釀造心法，激活口感，只需0.8秒。x8度，才是享受！”這兩則30秒的廣告片里創(chuàng)意、調(diào)性、主要鏡頭設(shè)計(jì)和畫面構(gòu)圖、大部分鏡頭的特技處理、畫面的光影色調(diào)等都是雷同的。這樣的混淆視聽，不但對觀眾造成了誤導(dǎo)，對新推出產(chǎn)品的雪津啤酒更是摧毀其努力打造的知名度，最終還是害人害己。

近來，對于廣告抄襲和模仿的質(zhì)疑愈演愈烈，但是“依葫蘆畫瓢”始終不是創(chuàng)作的主要途徑。也許是因?yàn)榇蟊姺�律意識的缺失和現(xiàn)有法律條款的不完善，廣告行業(yè)的發(fā)展必須在依靠行業(yè)規(guī)范，道德倫理基礎(chǔ)之上遏制抄襲之風(fēng)，以原創(chuàng)塑造廣告行業(yè)的美好未來。

這種抄襲模仿的行為大大縮短了一則廣告的商業(yè)壽命。在中國，現(xiàn)在一則電視廣告的平均商業(yè)壽命是6個(gè)月，大大少于20世紀(jì)90年代后期1—2年的周期。如果再無更好的方法規(guī)范廣告市場，整個(gè)行業(yè)都將面臨巨大的挑戰(zhàn)。

篇三：廣告中的商標(biāo)侵權(quán)問題

廣告中的商標(biāo)侵權(quán)問題

【摘要】廣告是現(xiàn)代促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的手段，廣告主為了獲取更多的利益，經(jīng)常會(huì)利用競爭者的商標(biāo)來拓展自己商品或者服務(wù)的市場。但是這種情況下并不是所有利用商標(biāo)的行為都侵害競爭者的權(quán)利，通過對比較廣告、關(guān)鍵詞廣告和商標(biāo)使用的分析看待其中的侵權(quán)問題。

【關(guān)鍵詞】廣告；侵權(quán)行為；商標(biāo)權(quán)；商標(biāo)使用

廣告是一種傳播信息的媒介途徑，對廣告受眾具有強(qiáng)烈的刺激作用和說服力，目的在于促進(jìn)各種社會(huì)團(tuán)體和個(gè)人廣泛地進(jìn)行觀念與信息的交流。在現(xiàn)實(shí)生活中大部分廣告都屬于商業(yè)廣告，商業(yè)廣告旨在宣傳產(chǎn)品或服務(wù)，以加深消費(fèi)者的印象，擴(kuò)展產(chǎn)品的市場占有率，從而使公司達(dá)到盈利的目的。公益廣告與商業(yè)廣告則不同，其目的不在于盈利，而在于宣傳傳統(tǒng)美德，提高公民素質(zhì)。在這兩種性質(zhì)的廣告中，商業(yè)廣告侵犯知識產(chǎn)權(quán)的問題屢屢發(fā)生，因此成為討論的熱門話題，尤其是比較廣告和關(guān)鍵詞廣告。

一、比較廣告

（一）比較廣告的含義

《歐洲聯(lián)盟理事會(huì)關(guān)于誤導(dǎo)廣告和比較廣告的指令》第2條規(guī)定，比較廣告意指任何明確或含蓄地提及競爭者或競爭者的商品或服務(wù)的廣告。從這條規(guī)定可以看出，比較廣告不必明確指出競爭者的名稱或者品牌，通過言辭引導(dǎo)消費(fèi)者想到另一商品或服務(wù)也可定義為比較廣告。我國現(xiàn)行的《廣告法》沒有直接使用比較廣告的概念，但我國不少學(xué)者也對比較廣告下了定義：比較廣告是廣告主以直接或者含蓄的方式將自己與競爭對手、將自己的商品或服務(wù)與競爭對手的商品或服務(wù)加以對比的廣告。

（二）比較廣告中的侵權(quán)問題

1.比較廣告的分類

在討論比較廣告的侵權(quán)問題前，有必要對比較廣告進(jìn)行分類，這樣才能更好的分析是否所有的比較廣告都侵犯商標(biāo)權(quán)。學(xué)者錢良將比較廣告分為兩類即批評性比較廣告和攀附性比較廣告，在此可以借鑒兩分法進(jìn)行研究。

（1）批評性廣告即貶損性廣告，我們從文意理解就能知道這種廣告的特性。在廣告中，廣告主通過與其他商品或服務(wù)進(jìn)行各個(gè)方面的對比，表明自己的商品或服務(wù)優(yōu)于其他品牌的相應(yīng)產(chǎn)品，從而加深其商品或服務(wù)在消費(fèi)者中的印象，比如現(xiàn)實(shí)生活中常見的牙膏或洗發(fā)水等。

（2）攀附性廣告。這類廣告是對競爭者的商品或服務(wù)做出肯定性的評價(jià)，并通過與自己商品或服務(wù)的關(guān)系來促進(jìn)自己產(chǎn)品或服務(wù)的知名度。

2.商標(biāo)使用

商標(biāo)旨在使消費(fèi)者能夠明了此商品或服務(wù)與商品或服務(wù)的差異。所謂的作為商標(biāo)使用，乃是指所使用的與他人注冊商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識，具有指示其商品或者服務(wù)來自注冊商標(biāo)所有人或者與其有關(guān)聯(lián)的作用。

使用商標(biāo)是發(fā)揮商標(biāo)功能的前提，判斷行為是否為商標(biāo)法意義上的使用，關(guān)鍵要看這種行為是否會(huì)損害商標(biāo)的功能；另一方面，商標(biāo)權(quán)的邊界是由其功能設(shè)定和限定的。商標(biāo)功能是確定侵權(quán)行為標(biāo)準(zhǔn)或者劃定侵權(quán)界限的重要基礎(chǔ)。不損害商標(biāo)識別功能的使用行為，通常并不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為。[1] 3.侵權(quán)分析

批評性廣告往往通過丑化競爭者的產(chǎn)品或者服務(wù)，揭示其產(chǎn)品或者服務(wù)的缺陷、短處，來凸顯自己產(chǎn)品的優(yōu)勢。但是這種比較是不會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆的，因?yàn)檫@種比較就是為了區(qū)分這兩種產(chǎn)品或者服務(wù)的不同，而且區(qū)分度更加大。由此可見，批評性廣告本身并不構(gòu)成商標(biāo)直接侵權(quán)，對對方商標(biāo)的提及不構(gòu)成商標(biāo)法上的混淆。而攀附性廣告，廣告主使自己的產(chǎn)品或者服務(wù)與競爭者的產(chǎn)品或者服務(wù)產(chǎn)生了聯(lián)系，如果這種聯(lián)系能使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，可以構(gòu)成商標(biāo)的直接侵權(quán)。因此并不是所有的比較廣告都侵害商標(biāo)權(quán)，只有在攀附性廣告中存在侵權(quán)行為，廣告主刻意在廣告中表明與注冊商標(biāo)所有人或者合法使用人具有某種關(guān)系，使得消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，從而信任廣告主的商標(biāo)，那么這種比較廣告就構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

二、關(guān)鍵詞廣告中的侵權(quán)問題

（一）關(guān)鍵詞廣告的定義

關(guān)鍵詞廣告指當(dāng)用戶以關(guān)鍵詞在搜索引擎上進(jìn)行搜索時(shí)，在結(jié)果頁面的固定位置會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告鏈接。這些廣告的排名往往是由各個(gè)廣告主通過競價(jià)的方式來決定的。搜索引擎商通過 出售關(guān)鍵詞，包括注冊商標(biāo)的字樣來獲取利益。但關(guān)鍵詞出現(xiàn)的內(nèi)容往往并不是用戶所期望看到的，很有可能出現(xiàn)的是廣告主的競爭對手購買了該關(guān)鍵詞而導(dǎo)致鏈接的網(wǎng)址出現(xiàn)了偏差。

關(guān)鍵詞廣告涉及商標(biāo)侵權(quán)主要包括兩個(gè)方面的內(nèi)容。一是，廣告主購買競爭對手的商標(biāo)置于自己網(wǎng)頁或者內(nèi)容的鏈接中是否構(gòu)成侵害商標(biāo)權(quán)問題；二是，搜索引擎商出售商標(biāo)關(guān)鍵詞字樣是否同樣需要承擔(dān)侵害商標(biāo)權(quán)的責(zé)任。

（二）侵權(quán)分析

首先對廣告主購買競爭者的商標(biāo)這一方面來看，主要是從“商標(biāo)使用”這個(gè)概念來分析。商標(biāo)使用的關(guān)鍵在于效果即是否產(chǎn)生混淆的可能性。將注冊商標(biāo)的字樣作為關(guān)鍵詞的一般是商標(biāo)的所有人，若是廣告主通過對關(guān)鍵詞的購買而致鏈接至自己的內(nèi)容，從而使關(guān)鍵詞與商標(biāo)之間產(chǎn)生了某種聯(lián)系，而這種聯(lián)系導(dǎo)致消費(fèi)者對廣告主和競爭者的商品或者服務(wù)產(chǎn)生了混淆，那么廣告主正是通過不正當(dāng)利用他人知名商標(biāo)的高度影響與識別功能，混淆了知名商標(biāo)與其特定商品或者服務(wù)的特定聯(lián)系，誤導(dǎo)了公眾，是一種網(wǎng)上商標(biāo)侵權(quán)行為。但是從另一個(gè)角度來看，即使廣告主使用了他人的注冊商標(biāo)，大家都知道是電器的商標(biāo)，若是出現(xiàn)了食品的內(nèi)容，用戶顯然是不會(huì)混淆的。對于公眾耳熟能詳?shù)氖挛�，產(chǎn)生混淆的程度很低，因此可以排除侵害商標(biāo)權(quán)。

再次來分析搜索引擎商在商標(biāo)侵權(quán)中所起到的作用。雖然將他人的商標(biāo)作為設(shè)鏈網(wǎng)站關(guān)鍵詞的行為本身不屬于“商標(biāo)使用”，但是

其是否需要承擔(dān)間接責(zé)任呢？我國《商標(biāo)法》第52條及《商標(biāo)法實(shí)施條例》第50條的規(guī)定：故意為侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)行為提供倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、郵寄、隱匿等便利條件的，屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。事實(shí)上，搜索引擎商出售注冊商標(biāo)關(guān)鍵詞給非商標(biāo)所有人，屬于為侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)提供便利條件的行為，因此搜索引擎商也要承擔(dān)侵害商標(biāo)權(quán)的責(zé)任。

三、結(jié)語

在廣告中存在著如此多的侵害商標(biāo)權(quán)的可能性，但因?yàn)槲覈�法律制度的缺陷，以至于這些行為得不到有些處置。因此，需要將知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容與侵權(quán)行為法的內(nèi)容相結(jié)合，同時(shí)完善我國廣告網(wǎng)絡(luò)制度，才能更好的保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。

參考文獻(xiàn)：

[1]林婉瓊.關(guān)鍵詞廣告商標(biāo)侵權(quán)問題初探.科技與法律，2023年6月.篇四：廣告中的商標(biāo)侵權(quán)問題

廣告中的商標(biāo)侵權(quán)問題

作者：高佳

來源：《法制博覽》2023年第05期

【摘要】廣告是現(xiàn)代促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的手段，廣告主為了獲取更多的利益，經(jīng)常會(huì)利用競爭者的商標(biāo)來拓展自己商品或者服務(wù)的市場。但是這種情況下并不是所有利用商標(biāo)的行為都侵害競爭者的權(quán)利，通過對比較廣告、關(guān)鍵詞廣告和商標(biāo)使用的分析看待其中的侵權(quán)問題。

【關(guān)鍵詞】廣告；侵權(quán)行為；商標(biāo)權(quán)；商標(biāo)使用

廣告是一種傳播信息的媒介途徑，對廣告受眾具有強(qiáng)烈的刺激作用和說服力，目的在于促進(jìn)各種社會(huì)團(tuán)體和個(gè)人廣泛地進(jìn)行觀念與信息的交流。在現(xiàn)實(shí)生活中大部分廣告都屬于商業(yè)廣告，商業(yè)廣告旨在宣傳產(chǎn)品或服務(wù)，以加深消費(fèi)者的印象，擴(kuò)展產(chǎn)品的市場占有率，從而使公司達(dá)到盈利的目的。公益廣告與商業(yè)廣告則不同，其目的不在于盈利，而在于宣傳傳統(tǒng)美德，提高公民素質(zhì)。在這兩種性質(zhì)的廣告中，商業(yè)廣告侵犯知識產(chǎn)權(quán)的問題屢屢發(fā)生，因此成為討論的熱門話題，尤其是比較廣告和關(guān)鍵詞廣告。

一、比較廣告

（一）比較廣告的含義

《歐洲聯(lián)盟理事會(huì)關(guān)于誤導(dǎo)廣告和比較廣告的指令》第2條規(guī)定，比較廣告意指任何明確或含蓄地提及競爭者或競爭者的商品或服務(wù)的廣告。從這條規(guī)定可以看出，比較廣告不必明確指出競爭者的名稱或者品牌，通過言辭引導(dǎo)消費(fèi)者想到另一商品或服務(wù)也可定義為比較廣告。我國現(xiàn)行的《廣告法》沒有直接使用比較廣告的概念，但我國不少學(xué)者也對比較廣告下了定義：比較廣告是廣告主以直接或者含蓄的方式將自己與競爭對手、將自己的商品或服務(wù)與競爭對手的商品或服務(wù)加以對比的廣告。

（二）比較廣告中的侵權(quán)問題

1.比較廣告的分類

在討論比較廣告的侵權(quán)問題前，有必要對比較廣告進(jìn)行分類，這樣才能更好的分析是否所有的比較廣告都侵犯商標(biāo)權(quán)。學(xué)者錢良將比較廣告分為兩類即批評性比較廣告和攀附性比較廣告，在此可以借鑒兩分法進(jìn)行研究。

（1）批評性廣告即貶損性廣告，我們從文意理解就能知道這種廣告的特性。在廣告中，廣告主通過與其他商品或服務(wù)進(jìn)行各個(gè)方面的對比，表明自己的商品或服務(wù)優(yōu)于其他品牌的相應(yīng)產(chǎn)品，從而加深其商品或服務(wù)在消費(fèi)者中的印象，比如現(xiàn)實(shí)生活中常見的牙膏或洗發(fā)水等。

（2）攀附性廣告。這類廣告是對競爭者的商品或服務(wù)做出肯定性的評價(jià)，并通過與自己商品或服務(wù)的關(guān)系來促進(jìn)自己產(chǎn)品或服務(wù)的知名度。

2.商標(biāo)使用

商標(biāo)旨在使消費(fèi)者能夠明了此商品或服務(wù)與商品或服務(wù)的差異。所謂的作為商標(biāo)使用，乃是指所使用的與他人注冊商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識，具有指示其商品或者服務(wù)來自注冊商標(biāo)所有人或者與其有關(guān)聯(lián)的作用。

使用商標(biāo)是發(fā)揮商標(biāo)功能的前提，判斷行為是否為商標(biāo)法意義上的使用，關(guān)鍵要看這種行為是否會(huì)損害商標(biāo)的功能；另一方面，商標(biāo)權(quán)的邊界是由其功能設(shè)定和限定的。商標(biāo)功能是確定侵權(quán)行為標(biāo)準(zhǔn)或者劃定侵權(quán)界限的重要基礎(chǔ)。不損害商標(biāo)識別功能的使用行為，通常并不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為。[1] 3.侵權(quán)分析

批評性廣告往往通過丑化競爭者的產(chǎn)品或者服務(wù)，揭示其產(chǎn)品或者服務(wù)的缺陷、短處，來凸顯自己產(chǎn)品的優(yōu)勢。但是這種比較是不會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆的，因?yàn)檫@種比較就是為了區(qū)分這兩種產(chǎn)品或者服務(wù)的不同，而且區(qū)分度更加大。由此可見，批評性廣告本身并不構(gòu)成商標(biāo)直接侵權(quán)，對對方商標(biāo)的提及不構(gòu)成商標(biāo)法上的混淆。而攀附性廣告，廣告主使自己的產(chǎn)品或者服務(wù)與競爭者的產(chǎn)品或者服務(wù)產(chǎn)生了聯(lián)系，如果這種聯(lián)系能使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，可以構(gòu)成商標(biāo)的直接侵權(quán)。因此并不是所有的比較廣告都侵害商標(biāo)權(quán)，只有在攀附性廣告中存在侵權(quán)行為，廣告主刻意在廣告中表明與注冊商標(biāo)所有人或者合法使用人具有某種關(guān)系，使得消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，從而信任廣告主的商標(biāo)，那么這種比較廣告就構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

二、關(guān)鍵詞廣告中的侵權(quán)問題

（一）關(guān)鍵詞廣告的定義

關(guān)鍵詞廣告指當(dāng)用戶以關(guān)鍵詞在搜索引擎上進(jìn)行搜索時(shí)，在結(jié)果頁面的固定位置會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告鏈接。這些廣告的排名往往是由各個(gè)廣告主通過競價(jià)的方式來決定的。搜索引擎商通過出售關(guān)鍵詞，包括注冊商標(biāo)的字樣來獲取利益。但關(guān)鍵詞出現(xiàn)的內(nèi)容往往并不是用戶所期望看到的，很有可能出現(xiàn)的是廣告主的競爭對手購買了該關(guān)鍵詞而導(dǎo)致鏈接的網(wǎng)址出現(xiàn)了偏差。

關(guān)鍵詞廣告涉及商標(biāo)侵權(quán)主要包括兩個(gè)方面的內(nèi)容。一是，廣告主購買競爭對手的商標(biāo)置于自己網(wǎng)頁或者內(nèi)容的鏈接中是否構(gòu)成侵害商標(biāo)權(quán)問題；二是，搜索引擎商出售商標(biāo)關(guān)鍵詞字樣是否同樣需要承擔(dān)侵害商標(biāo)權(quán)的責(zé)任。

（二）侵權(quán)分析

首先對廣告主購買競爭者的商標(biāo)這一方面來看，主要是從“商標(biāo)使用”這個(gè)概念來分析。商標(biāo)使用的關(guān)鍵在于效果即是否產(chǎn)生混淆的可能性。將注冊商標(biāo)的字樣作為關(guān)鍵詞的一般是商標(biāo)的所有人，若是廣告主通過對關(guān)鍵詞的購買而致鏈接至自己的內(nèi)容，從而使關(guān)鍵詞與商標(biāo)之間產(chǎn)生了某種聯(lián)系，而這種聯(lián)系導(dǎo)致消費(fèi)者對廣告主和競爭者的商品或者服務(wù)產(chǎn)生了混淆，那么廣告主正是通過不正當(dāng)利用他人知名商標(biāo)的高度影響與識別功能，混淆了知名商標(biāo)與其特定商品或者服務(wù)的特定聯(lián)系，誤導(dǎo)了公眾，是一種網(wǎng)上商標(biāo)侵權(quán)行為。但是從另一個(gè)角度來看，即使廣告主使用了他人的注冊商標(biāo)，大家都知道是電器的商標(biāo)，若是出現(xiàn)了食品的內(nèi)容，用戶顯然是不會(huì)混淆的。對于公眾耳熟能詳?shù)氖挛�，產(chǎn)生混淆的程度很低，因此可以排除侵害商標(biāo)權(quán)。

再次來分析搜索引擎商在商標(biāo)侵權(quán)中所起到的作用。雖然將他人的商標(biāo)作為設(shè)鏈網(wǎng)站關(guān)鍵詞的行為本身不屬于“商標(biāo)使用”，但是其是否需要承擔(dān)間接責(zé)任呢？我國《商標(biāo)法》第52條及《商標(biāo)法實(shí)施條例》第50條的規(guī)定：故意為侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)行為提供倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、郵寄、隱匿等便利條件的，屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。事實(shí)上，搜索引擎商出售注冊商標(biāo)關(guān)鍵詞給非商標(biāo)所有人，屬于為侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)提供便利條件的行為，因此搜索引擎商也要承擔(dān)侵害商標(biāo)權(quán)的責(zé)任。

三、結(jié)語

在廣告中存在著如此多的侵害商標(biāo)權(quán)的可能性，但因?yàn)槲覈�法律制度的缺陷，以至于這些行為得不到有些處置。因此，需要將知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容與侵權(quán)行為法的內(nèi)容相結(jié)合，同時(shí)完善我國廣告網(wǎng)絡(luò)制度，才能更好的保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。參考文獻(xiàn)：

[1]林婉瓊.關(guān)鍵詞廣告商標(biāo)侵權(quán)問題初探.科技與法律，2023年6月.篇五：廣告語的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

廣告語的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

廣告語的商標(biāo)法保護(hù)

廣告語，一般是推銷商品或服務(wù)的描述性文字。廣告語的功能，主要是加深消費(fèi)者對商品或服務(wù)的特點(diǎn)以及商標(biāo)或生產(chǎn)經(jīng)營者的印象，使消費(fèi)者對生產(chǎn)經(jīng)營者及其商標(biāo)和商品或服務(wù)產(chǎn)生認(rèn)同感。

《商標(biāo)法》第八條規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌�組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。第九條要求申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。第十一條、第十二條對缺乏顯著特征不得作為商標(biāo)注冊的標(biāo)志進(jìn)行了列舉，如僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途等特點(diǎn)的標(biāo)志。但是，本來缺乏顯著特征的標(biāo)志，經(jīng)過使用取得顯著特征并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。第十條列舉了九類絕對不得作商標(biāo)使用的標(biāo)志。

大多數(shù)廣告語，往往字?jǐn)?shù)較多，純屬對商品品質(zhì)的描述，不具備識別商品來源的顯著性要求，不能作為商標(biāo)注冊使用。有些廣告語如宣傳口號，字?jǐn)?shù)雖少，但純屬非獨(dú)創(chuàng)的表示商品或服務(wù)特點(diǎn)的短語或句子，普通消費(fèi)者只認(rèn)為其是廣告宣傳用語，難以起到區(qū)分商品來源作用的，也因缺乏顯著特征，不能獨(dú)立作為商標(biāo)注冊使用。典型的例子是諾基亞公司曾經(jīng)于1999年1月7日，將“科技以人為本”的廣告短語，在第9類計(jì)算機(jī)、移動(dòng)電話等商品上提出第2023101號商標(biāo)注冊申請，結(jié)果沒有獲得核準(zhǔn)注冊。此外，以“追求頂峰滿足享受”申請注冊在第34類香煙及煙草制品上的商標(biāo)，以“長城門一開八方好事自然來”申請注冊在第37類電器設(shè)備的安裝服務(wù)上的商標(biāo)，皆因這些文字屬于常用的、普通的廣告宣傳用語，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性，注冊申請被駁回。

注冊商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)為，“獨(dú)創(chuàng)且非流行或者與其他要素組合而整體具有顯著特征的”短語或句子，可以作為商標(biāo)注冊。因此，在3種情形下的廣告短語或宣傳口號，因具備顯著特征，可作為商標(biāo)申請注冊，尋求《商標(biāo)法》保護(hù)。

一是與申請人在先商標(biāo)組合成一個(gè)整體的。如，在第5類“殺害蟲劑”等商品上申請注冊的第3618035號“要掃除害人蟲——全無敵”商標(biāo)、第3618039 號“全無敵 守護(hù)您全家”商標(biāo)，均屬廣告語，但顯著部分“全無敵”是申請人有一定知名度的注冊商標(biāo)，這兩句廣告語具有很強(qiáng)的顯著特征，因此獲得核準(zhǔn)注冊。

二是廣告短語或宣傳口號本身具有獨(dú)創(chuàng)性的。如耐克公司著名的廣告語“just do it”就是注冊商標(biāo)。在第35類“廣告、推銷（替他人）”等服務(wù)項(xiàng)目上申請的第3142577號“抓住它，別讓它輕飛走”商標(biāo)也獲得核準(zhǔn)注冊。

三是經(jīng)過長期使用，脫離商標(biāo)也能具備區(qū)分商品來源功能的廣告語。

以上情形的廣告語，經(jīng)依法核準(zhǔn)為注冊商標(biāo)后，即獲得在指定商品或服務(wù)上的專用權(quán)，他人未經(jīng)許可不得在相同或類似商品或服務(wù)上使用相同或近似的標(biāo)志，擅自使用者構(gòu)成《商標(biāo)法》第五十二條所規(guī)定的侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)行為。

從理論上講，獨(dú)創(chuàng)且未成為行業(yè)通用語的廣告短語或宣傳口號，經(jīng)長期商業(yè)使用后，獨(dú)立具備區(qū)分商品來源功能，并成為在中國境內(nèi)為相關(guān)公眾廣為知曉的商業(yè)標(biāo)識的，即使尚未核準(zhǔn)為注冊商標(biāo)，也可按未注冊馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。對他人未經(jīng)許可復(fù)制、模仿或者翻譯馳名廣告詞（未注冊馳名商標(biāo)）的標(biāo)志，擅自在相同或類似商品上申請注冊商標(biāo)或者作商標(biāo)使用的行為，該馳名廣告詞權(quán)利人可依《商標(biāo)法》第十三條第一款、第十四條以及《商標(biāo)法實(shí)施條例》第四十五條的規(guī)定，請求商標(biāo)局或商標(biāo)評審委員會(huì)不予注冊，請求工商機(jī)關(guān)禁止其使用。

廣告短語或宣傳口號經(jīng)商業(yè)使用，獨(dú)立具備區(qū)分商品來源功能，雖然尚未成為在中國境內(nèi)為相關(guān)公眾廣為知曉的商業(yè)標(biāo)識，也尚未核準(zhǔn)為注冊商標(biāo)的，其權(quán)利人仍可將其作為未注冊商標(biāo)甚至是有一定影響的未注冊商標(biāo)，依《商標(biāo)法》第十五條禁止代理人或代表人搶注商標(biāo)，或依第三十一條禁止他人以不正當(dāng)手段搶注。

廣告語的反不正當(dāng)競爭法保護(hù)

《反不正當(dāng)競爭法》第五條規(guī)定：“經(jīng)營者不得采用下列不正當(dāng)手段從事市場交易，損害競爭對手：??

（二）擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品；??”第二十一條第二款規(guī)定：“經(jīng)營者擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，沒收違法所得，可以根據(jù)情節(jié)處以違法所得一倍以上三倍以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照；銷售偽劣商品，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任�！�

最高人民法院《關(guān)于審理不正當(dāng)競爭民事案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》（法釋〔2007〕2號）第一條規(guī)定：“在中國境內(nèi)具有一定的市場知名度，為相關(guān)公眾所知悉的商品，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為

反不正當(dāng)競爭法第五條第（二）項(xiàng)規(guī)定的‘知名商品’??”

最高人民法院《關(guān)于審理不正當(dāng)競爭民事案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》第二條規(guī)定，具有區(qū)別商品來源的顯著特征的商品的名稱、包裝、裝潢，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為《反不正當(dāng)競爭法》第五條第（二）項(xiàng)規(guī)定的“特有的名稱、包裝、裝潢”。有下列情形之一的，人民法院不認(rèn)定為知名商品特有的名稱、包裝、裝潢：

（一）商品的通用名稱、圖形、型號；

（二）僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的商品名稱；

（三）僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀，為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀以及使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀；

（四）其他缺乏顯著特征的商品名稱、包裝、裝潢。前款第（一）、（二）、（四）項(xiàng)規(guī)定的情形經(jīng)過使用取得顯著特征的，可以認(rèn)定為特有的名稱、包裝、裝潢。獨(dú)創(chuàng)且未成為行業(yè)通用的廣告語，經(jīng)實(shí)際商業(yè)使用后，獨(dú)立具備區(qū)分商品來源功能的顯著特征，相關(guān)公眾或消費(fèi)者看到該廣告短語或宣傳口號后很容易將其與特定經(jīng)營者相聯(lián)系，且該廣告語所指向的商品或服務(wù)在中國境內(nèi)具有一定的市場知名度，為相關(guān)公眾所知悉的，該廣告語便可作為一種商業(yè)標(biāo)識，或與其他商業(yè)裝潢元素一道構(gòu)成整體營業(yè)形象或商業(yè)外觀，被認(rèn)定為《反不正當(dāng)競爭法》第五條第（二）項(xiàng)規(guī)定的“知名商品特有的名稱、裝潢”。對于擅自仿冒此類廣告語的行為，其權(quán)利人可依《反不正當(dāng)競爭法》第五條第（二）項(xiàng)、第二十條、第二十一條第二款的規(guī)定尋求保護(hù)，要求侵權(quán)人承擔(dān)損害賠償責(zé)任，甚至可要求工商機(jī)關(guān)對侵權(quán)人實(shí)施行政處罰。而且，此情形下的廣告語，甚至?xí)�成為在中國境�?nèi)為相關(guān)公眾廣為知曉的未注冊馳名商標(biāo)，可同時(shí)依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第五條第（二）項(xiàng)和《商標(biāo)法》第十三條第一款進(jìn)行保護(hù)。

對足以讓相關(guān)公眾或消費(fèi)者將其與特定經(jīng)營者相聯(lián)系的廣告語或宣傳口號，若相關(guān)競爭者進(jìn)行惡意模仿，有意捏造、散布虛假事實(shí)，貶損與該廣告短語或宣傳口號所指向的經(jīng)營者及其商品的，涉嫌商業(yè)詆毀，該廣告短語或宣傳口號的權(quán)利人可依《反不正當(dāng)競爭法》第十四條尋求保護(hù)。

廣告語的著作權(quán)法保護(hù)

《著作權(quán)法實(shí)施條例》第二條規(guī)定：“著作權(quán)法所稱作品，是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力成果�！弊髌返臉�(gòu)成要件一般包括思想觀念、表達(dá)、獨(dú)創(chuàng)性三個(gè)方面。獨(dú)創(chuàng)性，是指作品是作者獨(dú)立創(chuàng)作而不是模仿或者抄襲他人作品而完成的，主要體現(xiàn)在作者對相關(guān)素材的取舍、選擇、設(shè)計(jì)或組合上。作品必須是智力成果，必須具備思想觀念上的內(nèi)容，其內(nèi)容必須以外化的可被他人感知的方式進(jìn)行表達(dá)，而且應(yīng)具備可復(fù)制性和獨(dú)創(chuàng)性。受著作權(quán)法保護(hù)之作品的思想不需要是新的，也與作品的質(zhì)量或價(jià)值無關(guān)，但表現(xiàn)思想的形式，必須是作者的原始創(chuàng)作。著作權(quán)保護(hù)的不是單純的思想，而是保護(hù)它的表現(xiàn)方式。根據(jù)著作權(quán)法

律理論上所說的“表達(dá)與思想二分法”，著作權(quán)法保護(hù)對創(chuàng)意或思想觀念的表達(dá)，不保護(hù)創(chuàng)意或思想觀念本身。

廣告語如果僅僅是對產(chǎn)品或服務(wù)的性能、特點(diǎn)等進(jìn)行描述而無獨(dú)創(chuàng)性的，不能按作品尋求保護(hù)。在金正科技電子有限公司訴摩托羅拉中國有限公司抄襲其廣告作品一案中，原告電視廣告和期刊廣告的畫面主要是熊熊烈火配以“真金不怕火煉，金正vcd”的廣告語及金正vcd產(chǎn)品等，被告廣告的主要畫面為對講機(jī)在熊熊燃燒的烈火中燃燒，配以“真金不怕火煉”的廣告語及“摩托羅拉gp88無線電對講機(jī)”的文字。二審法院認(rèn)為，“真金不怕火煉”一語家喻戶曉，不能作為上訴人（一審原告）的作品來保護(hù)。二審法院認(rèn)為，上訴人（一審原告）為其金正vcd產(chǎn)品制作的電視廣告、期刊廣告的整體，分別屬于電視作品和美術(shù)作品，其著作權(quán)受我國著作權(quán)法保護(hù)。上訴人與被上訴人雙方的作品雖然都表達(dá)了“好產(chǎn)品可經(jīng)受考驗(yàn)”的意思，也都配以火焰和所宣傳的商品來表達(dá)此意思，但由于兩件作品畫面明顯不同，且表達(dá)此種思想的通常方式就是火與物相映，因此不足以認(rèn)定被上訴人的作品構(gòu)成對上訴人作品的抄襲、剽竊。

廣告語如果具備獨(dú)創(chuàng)性，具有鮮明的個(gè)性化色彩，即使簡短，仍可按作品受著作權(quán)法保護(hù)。在廣州市恒大房地產(chǎn)開發(fā)有限公司與廣州市壬豐房地產(chǎn)開發(fā)有限公司著作權(quán)侵權(quán)糾紛一案中，原告2003年7月至2004年11月在《羊城晚報(bào)》等報(bào)刊刊發(fā)的房地產(chǎn)開盤廣告，以及在廣州電視臺播放的房地產(chǎn)電視廣告中，均使用了“開盤必特價(jià) 特價(jià)必升值”的廣告語，并登有“恒大集團(tuán) 金碧地產(chǎn)”的字樣；被告2004年10月在《南方都市報(bào)》等報(bào)刊刊發(fā)的房地產(chǎn)廣告中，使用了“開盤必特價(jià)特價(jià)必超值”的字樣。一審的廣州市中級人民法院認(rèn)為，“開盤必特價(jià)、特價(jià)必升值”的廣告語中所使用的詞匯雖然不是由作者獨(dú)創(chuàng)的，但通過作者的揀選、組合及排列，該廣告語體現(xiàn)出與其他作品不同的個(gè)性化色彩，能夠表達(dá)作者在房地產(chǎn)開發(fā)過程中的經(jīng)營思想及理念，具有獨(dú)創(chuàng)性，符合文字作品的構(gòu)成要件，且沒有被禁止出版、傳播的情形，因此應(yīng)當(dāng)受到著作權(quán)法的保護(hù)。被告在房地產(chǎn)廣告中使用的“開盤必特價(jià)特價(jià)必超值”廣告語，和原告擁有著作權(quán)的“開盤必特價(jià) 特價(jià)必升值”僅一字之差，從《現(xiàn)代漢語詞典》對“超”字的釋義來看，包含了超過、超出尋常的意義，“超值”和“升值”表達(dá)的意思是一致的。因此，被告在廣告中使用“開盤必特價(jià)特價(jià)必超值”廣告語的行為已經(jīng)構(gòu)成對 “開盤必特價(jià) 特價(jià)必升值”廣告語的剽竊，侵犯了原告的著作權(quán)。