為了確定工作或事情順利開(kāi)展，常常需要預(yù)先制定方案，方案是為某一行動(dòng)所制定的具體行動(dòng)實(shí)施辦法細(xì)則、步驟和安排等。那么我們?cè)撊绾螌?xiě)一篇較為完美的方案呢？接下來(lái)小編就給大家介紹一下方案應(yīng)該怎么去寫(xiě)，我們一起來(lái)了解一下吧。

app活動(dòng)策劃方案篇一

【篇1：app線上和線下推廣方案】

app線上和線下推廣方案 app線上推廣方案

推廣方法一：應(yīng)用推薦網(wǎng)站應(yīng)用商店

應(yīng)用市場(chǎng)又稱(chēng)為應(yīng)用商店，指專(zhuān)門(mén)為移動(dòng)設(shè)備手機(jī)，平板電腦等應(yīng)用下載服務(wù)的電子應(yīng)用商店。網(wǎng)批網(wǎng)公司線上推廣部主要是上傳應(yīng)用平臺(tái)，在國(guó)內(nèi)電子市場(chǎng)中，主要由硬件開(kāi)發(fā)商(appstore，ovi),軟件開(kāi)發(fā)商(android market，windows mobile marketplace)，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商(移動(dòng) mm，天翼空間，沃商店)，獨(dú)立商店(安卓市場(chǎng)，openfeint)，以及一些 b2c應(yīng)用平臺(tái)(amazon androidapp store)等等，其中,硬件開(kāi)發(fā)商商店：聯(lián)想應(yīng)用商店、智匯于(華為);網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商：移動(dòng) mm、電信天翼空間、聯(lián)通沃商店;獨(dú)立商店：安卓市場(chǎng)、安智市場(chǎng)、機(jī)鋒市場(chǎng)、愛(ài)米軟件商店、優(yōu)億市場(chǎng)、掌上應(yīng)用匯、開(kāi)齊商店、n 多市場(chǎng)、安卓星空、安豐下載、3g門(mén)戶(hù)、力趣安卓市場(chǎng)等。全面覆蓋建立符合用戶(hù)習(xí)慣的下載渠道，方便用戶(hù)通過(guò)各種渠道進(jìn)行下載使用。

推廣方法二：app論壇置頂

論壇是用戶(hù)分享信息的集散地，每天都有許多信息通過(guò)論壇進(jìn)行發(fā)布，吸引用戶(hù)的眼球，但是單篇論壇帖子如果不維護(hù)的話，很快就會(huì)沉底，因此，發(fā)布論壇帖子并安排網(wǎng)推專(zhuān)員進(jìn)行維護(hù)置頂是很有必要的。android論壇主要是機(jī)鋒、安卓、安智、木螞蟻等，ios論壇主要是威鋒、麥芽地、愛(ài)應(yīng)用等。

推廣方法三：搜索引擎推廣

搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)獲取信息的主要渠道，一般用戶(hù)在搜索后，習(xí)慣按排名順序進(jìn)行瀏覽，因此，保證網(wǎng)批生活app應(yīng)用相關(guān)關(guān)鍵詞能夠排名靠前是非常關(guān)鍵的。搜索引擎的結(jié)果是多樣化的特點(diǎn)，包含網(wǎng)站、百科、知道、文庫(kù)、新聞、視頻等信息，網(wǎng)批網(wǎng)公司針對(duì)上述信息類(lèi)型進(jìn)行文案推廣布局。

推廣方法四：搜索百科

搜索百科作為搜索引擎自由產(chǎn)品，具備很高的網(wǎng)站權(quán)重和公信力，將網(wǎng)批生活app應(yīng)用在搜索結(jié)果中排名靠前10名，百度百科、搜搜百科、互動(dòng)百科，是推廣app的三個(gè)主要載體，編輯利于網(wǎng)批生活app應(yīng)用推廣的詞條并通過(guò)審核，便于用戶(hù)通過(guò)關(guān)鍵詞搜到相關(guān)網(wǎng)批生活app應(yīng)用，了解更多詳情。

推廣方法五：百度文庫(kù)

給用戶(hù)一個(gè)下載網(wǎng)批生活app的理由，通過(guò)文案設(shè)計(jì)并發(fā)布文庫(kù)，上傳一些網(wǎng)批生活app應(yīng)用的產(chǎn)品介紹、使用評(píng)測(cè)、詳細(xì)攻略等，可以獲得良好的口碑傳播，更加方便用戶(hù)了解和使用網(wǎng)批生活app應(yīng)用。選擇主流平臺(tái)百度文庫(kù)、豆丁等進(jìn)行上傳。

推廣方法六：網(wǎng)絡(luò)新聞事件

網(wǎng)絡(luò)新聞事件作為公眾輿論的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，根據(jù)搜索關(guān)鍵詞，定期發(fā)布利于網(wǎng)批生活app應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)新聞，制造一些新聞，從而能夠很好的提升網(wǎng)批生活app應(yīng)用的曝光率，通過(guò)新浪科技、騰訊科技、donews 等這樣的平臺(tái)發(fā)布軟文，提高用戶(hù)口碑增加宣傳力度

推廣方法七：社交平臺(tái)推廣（微營(yíng)銷(xiāo)）

建立網(wǎng)批生活app微信公眾號(hào)，網(wǎng)推人員定期對(duì)公眾號(hào)內(nèi)容進(jìn)行更新，建立有效的捆綁用戶(hù)方法，也可以進(jìn)行二次營(yíng)銷(xiāo)。社交平臺(tái)是用戶(hù)擁有極大參與空間的媒體類(lèi)型，指方便用戶(hù)分享、評(píng)價(jià)、討論、溝通的互聯(lián)網(wǎng)工具和平臺(tái)，比如德清縣鐘管鎮(zhèn)本地門(mén)戶(hù)論壇、qq、新浪微博、騰訊微博、微信等渠道，專(zhuān)人負(fù)責(zé)對(duì)以上渠道進(jìn)行推廣覆蓋關(guān)于網(wǎng)批生活app的信息（分享心靈雞湯及勵(lì)志等文章，附帶app公眾號(hào)及二維碼信息），本地門(mén)戶(hù)論壇注冊(cè)會(huì)員，開(kāi)貼進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳及互動(dòng)。尋找并加入當(dāng)?shù)馗黝?lèi)qq群，與群?jiǎn)T互動(dòng)后，旁敲側(cè)擊的在群里發(fā)布推廣信息；

我們可以通過(guò)微博進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，這樣可以近距離跟海量的用戶(hù)進(jìn)行溝通，所以微博影響力還是不容小視。在做微博的時(shí)候，要注意留心那些微博上的意見(jiàn)領(lǐng) 袖、話題制造者、評(píng)測(cè)網(wǎng)站之類(lèi)的帳號(hào)，盡量和他們?nèi)〉寐?lián)系。充分利用這個(gè)平臺(tái)胡用戶(hù)產(chǎn)生互動(dòng)增加用戶(hù)粘性，讓網(wǎng)批生活app更受歡迎!app線下推廣方案

推廣方法一：公交出租車(chē)及燈箱廣告

根據(jù)鐘管鎮(zhèn)公交的主路線圖，在線路人流大的車(chē)體上印制下載網(wǎng)批生活app有好禮的廣告并附帶下載二維碼，有選擇性的對(duì)部分出租車(chē)內(nèi)部投入少量廣告，使用戶(hù)能夠第一時(shí)間響應(yīng)廣告宣傳，無(wú)操作障礙，有效提高廣告轉(zhuǎn)換率，推廣app等有很好地效果。

對(duì)鐘管鎮(zhèn)的商業(yè)街區(qū)、客運(yùn)站、大型農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)及部分公交站可以適量投放燈箱廣告貼近受眾用戶(hù)群體，廣告設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)要符合當(dāng)?shù)赜脩?hù)的習(xí)慣，明確下載既有好禮相送（如：下載app送金幣，金幣可兌換商城產(chǎn)品等）。

用戶(hù)每天都能看到網(wǎng)批生活app廣告,潛移默化中形成了品牌效應(yīng)。

執(zhí)行時(shí)間：2023年3月25日-2023年？月？日

參與合作商：**** 費(fèi)用：*****

執(zhí)行人員：******

完成標(biāo)準(zhǔn)：******

工作安排流程： 渠道專(zhuān)員到達(dá)鐘管鎮(zhèn)通過(guò)客運(yùn)站及出租車(chē)公司或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢(xún)了解清楚各個(gè)公交線路，找到當(dāng)?shù)睾献鬟^(guò)的廣告公司及商家能了解當(dāng)?shù)毓�交�?chē)體廣告的合作方式價(jià)格等信息。同時(shí)找到鐘管鎮(zhèn)燈箱廣告位承包單位，了解價(jià)值高，人流大的燈箱廣告價(jià)格。

推廣方法二：電視及廣播媒體廣告

電視媒體廣告早已融入大眾的生活，可以與德清縣鐘管鎮(zhèn)廣播電視站合作，根據(jù)電視頻道的觀看率進(jìn)行廣告植入，用戶(hù)對(duì)自己喜愛(ài)的頻道有很好地信任感。

廣播電臺(tái)是人們?nèi)粘Ｉ�活的新聞�?dǎo)向，架起電臺(tái)與用戶(hù)之間的互動(dòng)橋梁，能夠通過(guò)活動(dòng)的形式宣傳網(wǎng)批生活app。

執(zhí)行時(shí)間：2023年3月25日-2023年？月？日

參與合作商：*****

費(fèi)用：*****

執(zhí)行人員：******

完成標(biāo)準(zhǔn)：******

工作安排流程：渠道專(zhuān)員先通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及論壇了解當(dāng)?shù)赜脩?hù)習(xí)慣性的觀看頻道及收聽(tīng)的廣播電臺(tái)，渠道專(zhuān)員到達(dá)鐘管鎮(zhèn)尋找當(dāng)?shù)貜V播電視站了解合作條件方式或者先通過(guò)電話來(lái)進(jìn)行咨詢(xún)。

推廣方法三：報(bào)紙橫幅及單頁(yè)廣告

報(bào)紙覆蓋特定群體，便于分辨用戶(hù)類(lèi)型，選擇縣各類(lèi)報(bào)紙的客戶(hù)類(lèi)型（如：企業(yè)、商家店鋪、村民等）進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，投放內(nèi)容可與豐收驛站及網(wǎng)批生活app同步。

在縣鎮(zhèn)村的主要街道社區(qū)村道投入橫幅廣告，宣傳豐收驛站及網(wǎng)批生活app帶給消費(fèi)者的價(jià)值，（如：豐收驛站的概念及下載使用網(wǎng)批生活app，憑下載憑證可到店換取禮品一份等）。dm單頁(yè)針對(duì)用戶(hù)群體有效控制投放點(diǎn)，收集高質(zhì)量用戶(hù)。制作足夠的宣傳單頁(yè)，單頁(yè)內(nèi)容設(shè)計(jì)的吸人眼球，根據(jù)不同地點(diǎn)來(lái)確定合適時(shí)間，派遣公司渠道專(zhuān)員（可兼職人員）穿上帶有網(wǎng)批生活app二維碼的服裝在鎮(zhèn)上人流密集點(diǎn)（農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、學(xué)校、商超）和時(shí)間點(diǎn)（17點(diǎn)-19點(diǎn)）來(lái)宣傳散發(fā)。

執(zhí)行時(shí)間：2023年3月25日-2023年？月？日

參與合作商：*****

費(fèi)用：*****

執(zhí)行人員：******

完成標(biāo)準(zhǔn)：******

工作安排流程：首先精準(zhǔn)定位當(dāng)?shù)赜脩?hù)對(duì)哪類(lèi)報(bào)刊感興趣或者訂閱量較高的，對(duì)客戶(hù)定位定好之后可以在報(bào)刊內(nèi)植入網(wǎng)批生活的廣告，需要尋找報(bào)社負(fù)責(zé)廣告位的人員進(jìn)行洽談；接下來(lái)橫幅懸掛之前會(huì)提前對(duì)每個(gè)村子進(jìn)行提前考察一遍，選擇村口人流進(jìn)出密集處；dm單頁(yè)的散發(fā)需要大量的人力，提前服裝上佩戴網(wǎng)批生活app下載二維碼圖案，方便現(xiàn)場(chǎng)直接掃描

下載，在當(dāng)?shù)貙ふ壹媛毴藛T，按時(shí)付費(fèi)進(jìn)行dm散發(fā)，選擇農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、學(xué)校、商超等人流密集處，制造口碑營(yíng)銷(xiāo)。

推廣方法四：名片及產(chǎn)品購(gòu)物袋廣告

全縣各個(gè)豐收驛站配送店鋪統(tǒng)一名片對(duì)外，并在名片醒目位置標(biāo)注網(wǎng)批生活app客戶(hù)端二維碼及下載渠道。店內(nèi)所售出的產(chǎn)品購(gòu)物袋均統(tǒng)一定制，購(gòu)物袋需標(biāo)注網(wǎng)批生活app客戶(hù)端二維碼及下載渠道。

執(zhí)行時(shí)間：2023年3月25日-2023年？月？日

參與合作商：*****

費(fèi)用：*****

執(zhí)行人員：******

完成標(biāo)準(zhǔn)：******

工作安排流程：設(shè)計(jì)并制作統(tǒng)一豐收驛站名片，并在名片醒目位置標(biāo)注網(wǎng)批生活app客戶(hù)端二維碼及下載渠道，店內(nèi)的產(chǎn)品購(gòu)物袋可尋找生產(chǎn)廠家提前設(shè)計(jì)好統(tǒng)一定制購(gòu)物袋，需標(biāo)注網(wǎng)批生活app客戶(hù)端二維碼及下載渠道。

推廣方法五：商家資源共享

資源共享分為兩部分

一是app與app之間的流量互換，也就是換量互推的道理，與其他app應(yīng)用合作（app流量互換聯(lián)盟平臺(tái)），在相互間的app植入彼此的下載端口或鏈接。 二是線下真實(shí)商家之間的合作，渠道專(zhuān)員先負(fù)責(zé)讓商家下載使用網(wǎng)批生活app，把自己店鋪的產(chǎn)品上傳到平臺(tái)，然后尋找縣鎮(zhèn)所有手機(jī)店鋪來(lái)進(jìn)行門(mén)店預(yù)安裝，凡是賣(mài)出的手機(jī)由店主進(jìn)行網(wǎng)批生活app的預(yù)安裝工作，每安裝一部手機(jī)記下手機(jī)號(hào)碼及imei號(hào)信息，按照定制時(shí)間點(diǎn)由公司給出相應(yīng)的傭金或禮品。也可尋找鎮(zhèn)上各咖啡廳、網(wǎng)吧或者奶茶店等商家進(jìn)行合作，讓其在網(wǎng)批生活app上開(kāi)通虛擬店鋪后，網(wǎng)批生活app的當(dāng)?shù)赜脩?hù)直接點(diǎn)擊附近需求的商家就可以找到此商家，可以帶來(lái)很大的人流量和客源，明確已有資源（豐收驛站的客流極大、網(wǎng)批生活app用戶(hù)多）在當(dāng)?shù)赜绊懥Ρ容^廣等信息，促進(jìn)商家的合作意愿。屆時(shí)商家同意后可以將豐收驛站及網(wǎng)批生活app的二維碼下載信息及簡(jiǎn)單介紹做成臺(tái)卡或者x展架的方式，在各個(gè)商家內(nèi)做宣傳。

推廣方法六：全縣豐收驛站實(shí)體配送店內(nèi)外的平面廣告

在已開(kāi)業(yè)的豐收驛站配送店鋪外制作關(guān)于豐收驛站的信息及網(wǎng)批生活app的簡(jiǎn)介（如何下載并使用），附帶掃描下載二維碼等信息。店內(nèi)收銀臺(tái)處有醒目的app下載二維碼標(biāo)示。

人員組織架構(gòu)及績(jī)效管理

一．崗位職責(zé)及績(jī)效管理

***************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************** ****

【篇2：app推廣策劃書(shū)】

app推廣策劃書(shū)

第 1 章

項(xiàng)目概述 1.1 項(xiàng)目背景

為進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化趨勢(shì)，公司 2023 年將積極推進(jìn)“app 應(yīng)用” 手機(jī)客戶(hù)端開(kāi)發(fā)推廣，目的是通過(guò)手機(jī)客戶(hù)端大力建設(shè)自助互助服務(wù)渠道，拓展互聯(lián)網(wǎng)服務(wù) 模式，通過(guò)手機(jī)屏幕創(chuàng)造更多商業(yè)價(jià)值。1.2 項(xiàng)目目的通過(guò) “app 應(yīng)用”收集關(guān)鍵服務(wù)觸點(diǎn)反饋，有針對(duì)性地發(fā)展目標(biāo)手機(jī)用戶(hù)，線上線下聯(lián) 動(dòng)，通過(guò)客戶(hù)端的意見(jiàn)反饋渠道、線上問(wèn)卷調(diào)查方式收集關(guān)鍵服務(wù)觸點(diǎn)、用戶(hù)服務(wù)需求及產(chǎn) 品合理化意見(jiàn)。

因此，針對(duì) app 應(yīng)用實(shí)施網(wǎng)絡(luò)推廣是非常有必要的，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)不但可以迅速增加 app 應(yīng)用的品牌曝光度，提前為產(chǎn)品宣傳造勢(shì)，從而讓更多用戶(hù)下載使用，而且能增加 app 應(yīng) 用在互聯(lián)網(wǎng)上的美譽(yù)度，提升企業(yè)品牌形象。第 2 章

app 推廣方案

app 應(yīng)用手機(jī)客戶(hù)端，作為一款服務(wù)智能手機(jī)用戶(hù)的應(yīng)用，選擇適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo) 推廣方式是比較合適的，因此，此次網(wǎng)絡(luò)推廣方案主要為圍繞應(yīng)用市場(chǎng)、搜索引擎、社交媒 體、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、移動(dòng)廣告 5 大平臺(tái)進(jìn)行策劃執(zhí)行。2.1 app 應(yīng)用市場(chǎng)推廣

應(yīng)用市場(chǎng)亦稱(chēng)應(yīng)用商店，泛指專(zhuān)門(mén)為移動(dòng)設(shè)備手機(jī)，平板電腦等提供收費(fèi)（免費(fèi)）游戲，應(yīng)用下載服務(wù)的電子應(yīng)用商店。應(yīng)用市場(chǎng)是用戶(hù)下載應(yīng)用的主要通道，圍繞應(yīng)用市場(chǎng)推廣 app

應(yīng)用是非常關(guān)鍵的第一步。2.1.1 app 應(yīng)用提交

將 app 應(yīng)用 app 提交至蘋(píng)果 app store 和安卓市場(chǎng)、安智市場(chǎng)、3g 門(mén)戶(hù)、機(jī)鋒市場(chǎng)、應(yīng) 用匯、n 多等國(guó)內(nèi)主流的 android 應(yīng)用市場(chǎng)，全面覆蓋建立符合用戶(hù)習(xí)慣的下載渠道，方便

用戶(hù)通過(guò)各種渠道進(jìn)行下載使用。

在選擇應(yīng)用市場(chǎng)時(shí)候，我們可以通過(guò) alexa 排名來(lái)獲悉應(yīng)用市場(chǎng)是否屬于流量較高的，從而判斷其是否屬于主流的應(yīng)用市場(chǎng)，部分應(yīng)用市場(chǎng)相關(guān)信息如下： 2.1.2 app 論壇置頂

應(yīng)用市場(chǎng)的論壇是用戶(hù)分享信息的集散地，每天都有許多信息通過(guò)論壇進(jìn)行發(fā)布，吸引 用戶(hù)的眼球，但是單篇論壇帖子如果不維護(hù)的話，很快就會(huì)沉底，因此，發(fā)布論壇帖子并安 排專(zhuān)人進(jìn)行維護(hù)置頂是很有必要的。

在國(guó)內(nèi)的話，android 論壇主要是機(jī)鋒、安卓、安智、木螞蟻等，ios 論壇主要是威鋒、麥芽地、愛(ài)應(yīng)用等，app 應(yīng)用屬于應(yīng)用軟件，因此，撰寫(xiě)關(guān)于 app 應(yīng)用的評(píng)測(cè)軟文、特色功

能、所獲榮譽(yù)等都是非常好的題材。2.1.3 app 論壇活動(dòng)

通過(guò)與應(yīng)用市場(chǎng)論壇官方合作，策劃利于 app 應(yīng)用推廣的活動(dòng)主題，以提升 app 應(yīng)用曝 光率為目標(biāo)的簽到互動(dòng)，讓客戶(hù)提前知曉 app 應(yīng)用的品牌信息。

后期活動(dòng)策劃：比如在活動(dòng)期內(nèi)，通過(guò)空間、蘋(píng)果 app store 等渠道下載 app 應(yīng)用手機(jī) 客戶(hù)端，并給與好評(píng)，通過(guò)論壇賬號(hào)把相關(guān)信息截圖貼出來(lái)回復(fù)欄中，即算參加了本次活動(dòng)，將會(huì)有機(jī)會(huì)獲得 app 應(yīng)用推廣設(shè)置的精美獎(jiǎng)品（比如 iphone5s、話費(fèi)、流量等）。

獲獎(jiǎng)規(guī)則可以靈活設(shè)置，比如獲獎(jiǎng)規(guī)則：活動(dòng)結(jié)束次日下午收盤(pán)深證指數(shù)后四位+上證指 數(shù)后四位=最終獲獎(jiǎng)樓層，例如活動(dòng)結(jié)束次日收盤(pán)時(shí)兩證指數(shù)分別為 1025.89 和 9787.21，則

獲獎(jiǎng)樓層為 2589+8721=11310 樓；如活動(dòng)截止時(shí)間未達(dá)到獲獎(jiǎng)樓層數(shù)，將用指數(shù)后四位相減，則獲獎(jiǎng)樓層為 8721-2589=6132；如遇負(fù)數(shù)，負(fù)號(hào)取消，如：2589-8721=-6132，則獲獎(jiǎng)樓層 為 6132。2.1.4 app 有獎(jiǎng)競(jìng)猜

相對(duì)于論壇活動(dòng)，有獎(jiǎng)競(jìng)猜更具備趣味性，選擇與人氣較旺的論壇合作，置頂競(jìng)猜活動(dòng) 主題，論壇用戶(hù)可以根據(jù)自己的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)競(jìng)猜結(jié)果。

具體操作方法可以根據(jù)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、娛樂(lè)新聞等，選擇與 app 應(yīng)用匹配的話題進(jìn)行結(jié)合推 廣，比如猜足球比賽比分，特別與中國(guó)足球進(jìn)行結(jié)合，比如新國(guó)足新征程，app 應(yīng)用與廣大

網(wǎng)友共同期待好成績(jī)。參與方式：①收聽(tīng) app 應(yīng)用騰訊微博②轉(zhuǎn)播此微博并寫(xiě)上競(jìng)猜比分。每個(gè) id 以第一次競(jìng)猜比分為準(zhǔn)。截至?xí)r間，獲獎(jiǎng)規(guī)則：①前三位猜對(duì)比分的聽(tīng)眾各獎(jiǎng)勵(lì)禮品；

②在其他猜對(duì)比分的聽(tīng)眾中隨機(jī)抽取三位各獎(jiǎng)勵(lì)禮品。2.1.5 app 有獎(jiǎng)問(wèn)答 app 應(yīng)用作為一款新上線的手機(jī)應(yīng)用，肯定無(wú)法做到盡善盡美，如何進(jìn)行有效改進(jìn)呢？ 有獎(jiǎng)問(wèn)答是一個(gè)很不錯(cuò)的形式，既推廣了 app 應(yīng)用的知名度，又可以獲得活躍用戶(hù)的真實(shí)建

議，同時(shí)通過(guò)“有獎(jiǎng)”形式發(fā)放禮品，增加用戶(hù)的忠誠(chéng)度。

具體操作方式，可以通過(guò)與應(yīng)用市場(chǎng)的深度合作，在人氣活躍的相關(guān)版面，發(fā)布有獎(jiǎng)問(wèn) 卷調(diào)查，并安排專(zhuān)人進(jìn)行及時(shí)回復(fù)，增加與用戶(hù)的互動(dòng)性，并及時(shí)解答用戶(hù)的使用疑問(wèn)，第 一時(shí)間讓用戶(hù)使用的方面和通暢。2.1.6

app 應(yīng)用推薦

應(yīng)用市場(chǎng)作為第三方，具備較高的公信力，因此，app 應(yīng)用作為應(yīng)用市場(chǎng)的推薦軟件，將會(huì)獲得更多的關(guān)注和信任。2.1.7

banner 廣告

國(guó)內(nèi)主流的應(yīng)用市場(chǎng)每天都有上百萬(wàn)的手機(jī)用戶(hù)進(jìn)行登錄并瀏覽，特別是 android 的機(jī) 鋒，和 ios 的威鋒網(wǎng)，購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的首屏、通欄等 banner 廣告，可以為 app 應(yīng)用獲得大量曝光，從而提升品牌知名度。2.2 搜索引擎推廣

搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)獲取信息的主要渠道，一般用戶(hù)在完成搜索后，習(xí)慣按排名順序 進(jìn)行瀏覽，因此，保證 app 應(yīng)用相關(guān)關(guān)鍵詞能夠排名靠前是非常關(guān)鍵的。由于搜索引擎的結(jié)

果是多樣化的特點(diǎn)，包含網(wǎng)站、百科、知道、文庫(kù)、新聞、視頻等信息，針對(duì)上述信息類(lèi)型 進(jìn)行推廣是非常有限需要考慮的。2.2.1

網(wǎng)站優(yōu)化

網(wǎng)站優(yōu)化，又稱(chēng)搜索引擎優(yōu)化（seo），是針對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行利于搜索引擎排名的優(yōu)化，優(yōu)化 內(nèi)容包含：關(guān)鍵詞優(yōu)化、架構(gòu)優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化、鏈接優(yōu)化、cms 優(yōu)化。

關(guān)鍵詞優(yōu)化，主要是對(duì)網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞分布，關(guān)鍵詞密度進(jìn)行優(yōu)化建議。

許多搜索引擎包括 google、百度、yahoo！等都將關(guān)鍵字密度做為其排名算法考慮因素之 一，每個(gè)搜索引擎都有一套關(guān)于關(guān)鍵字密度的不同的數(shù)學(xué)公式。合理的關(guān)鍵字密度可使你獲 得較高的排名位置，密度過(guò)大，起到相反的效果。我們根據(jù)選取的網(wǎng)站關(guān)鍵詞，參考百度為主，查看關(guān)鍵詞在百度排名前 10 位網(wǎng)站的關(guān)鍵 詞密度，以他們的關(guān)鍵詞密度范圍為基準(zhǔn)，優(yōu)化自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞密度。以下是 app 應(yīng)用，可供參考的關(guān)鍵詞。

網(wǎng)站關(guān)鍵詞要求合理的布局，要讓用戶(hù)進(jìn)來(lái)一目了然，知道網(wǎng)頁(yè)的主題。根據(jù)關(guān)鍵詞的 難易程度與關(guān)鍵詞和網(wǎng)站頁(yè)面的匹配度，選擇關(guān)鍵詞的適合排名頁(yè)面。熱門(mén)關(guān)鍵詞建議用主 頁(yè)來(lái)排名，因?yàn)橹黜?yè)的權(quán)重一般情況下是最高的；如果排在前 10 位的頁(yè)面基本是用首頁(yè)來(lái)排

名，那么我們建議也用首頁(yè)；如果排在前 10 位的全是分頁(yè)面，也就可以用分頁(yè)面和它們競(jìng)爭(zhēng)。

標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述是非常重要的，即 meta。選擇好目標(biāo)關(guān)鍵詞后，寫(xiě)標(biāo)題和描述時(shí)要 注意標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用。這是對(duì)網(wǎng)站的建設(shè)非常重要的一部分。同時(shí)圖片優(yōu)化一定要加 alt 標(biāo) 簽，加上相應(yīng)的關(guān)鍵詞或者是圖片描述。

最

后要考慮關(guān)鍵詞密度。關(guān)鍵詞密度是一個(gè)模糊的概念而不是絕對(duì)。2-8%、3-7%、低于 10%、5%左右都可以成為關(guān)鍵詞密度的標(biāo)準(zhǔn)！關(guān)鍵詞密度并不是越高越好，而是要保證一個(gè) 合適的范圍。既要保證密度夠高，讓搜索引擎在索引過(guò)程中認(rèn)可該詞為網(wǎng)站的主要內(nèi)容，同 時(shí)又要合理控制密度，避免堆積。

網(wǎng)站架構(gòu)：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是指網(wǎng)站中頁(yè)面間的層次關(guān)系；按性質(zhì)可分為邏輯結(jié)構(gòu)及物理結(jié)構(gòu)。網(wǎng)站層級(jí)結(jié)構(gòu)為扁平化最好，重要的欄目可以適度提升層級(jí)，針對(duì)搜索引擎特點(diǎn)，網(wǎng)站欄目 一般都是以首頁(yè)、新聞中心、產(chǎn)品中心、專(zhuān)題、聯(lián)系方式五層結(jié)構(gòu)去實(shí)現(xiàn)。結(jié)構(gòu)優(yōu)化使搜索 引擎所有內(nèi)容利于搜索引擎收錄。

1、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)在決定頁(yè)面重要性(即頁(yè)面權(quán)重)方面起著非常關(guān)鍵的作用。

2、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是衡量網(wǎng)站用戶(hù)體驗(yàn)好壞的重要指標(biāo)之一。清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以幫助用戶(hù)快 速獲取所需信息;相反，如果一個(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)極其糟糕的話，用戶(hù)在訪問(wèn)時(shí)就猶如走 進(jìn)了一座迷宮，最后只會(huì)選擇放棄瀏覽。

3.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)還直接影響搜索引擎對(duì)頁(yè)面的收錄，一個(gè)合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以引導(dǎo)搜索引擎 從中抓取更多有價(jià)值的頁(yè)面。

內(nèi)容優(yōu)化，主要從以下幾個(gè)方面著手：網(wǎng)站的技術(shù)層面（是否為 div+c），html 代碼 是否簡(jiǎn)潔，頁(yè)面標(biāo)題（title）、關(guān)鍵詞（keyword），描述（description）、網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容是 否充實(shí)，圖片標(biāo)簽。

div+c：div+c 是網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)（或稱(chēng)“web 標(biāo)準(zhǔn)”）中常用術(shù)語(yǔ)之一，通常為了說(shuō)明與 html 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)語(yǔ)言中的表格（table）定位方式的區(qū)別，因?yàn)?xhtml 網(wǎng)站設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)中，不再

使用表格定位技術(shù)，而是采用 div+c 的方式實(shí)現(xiàn)各種定位。網(wǎng)站鏈接：網(wǎng)站鏈接包括內(nèi)部鏈接和外部鏈接。內(nèi)部鏈接：內(nèi)部鏈接是指本網(wǎng)站內(nèi) 部網(wǎng)頁(yè)之間的鏈接（包含了導(dǎo)航欄和面包屑導(dǎo)航）。外部鏈接：外部鏈接是指本網(wǎng)站外 部的鏈接，分為導(dǎo)入鏈接和導(dǎo)出鏈接兩種。

網(wǎng)站內(nèi)鏈：讓主關(guān)鍵詞，長(zhǎng)尾詞，通為一詞，讓關(guān)鍵詞變得可擴(kuò)展性。達(dá)到金字塔效果。內(nèi)部鏈接是指本網(wǎng)站內(nèi)部網(wǎng)頁(yè)之間的鏈接（包含了導(dǎo)航欄和面包屑導(dǎo)航），使用面包屑導(dǎo)航 可以讓用戶(hù)了解目前所處位置，以及當(dāng)前頁(yè)面在整個(gè)網(wǎng)站中的位置。

網(wǎng)站外鏈策略：在做外鏈的同時(shí)，要聯(lián)想到防止鏈接權(quán)重不均衡現(xiàn)象。這里強(qiáng)調(diào)注意導(dǎo) 出鏈接（主要指友情鏈接）過(guò)多會(huì)分散網(wǎng)站自身的權(quán)重，導(dǎo)出鏈接建議控制在 15 個(gè)之內(nèi)。

cms 優(yōu)化，即動(dòng)態(tài)發(fā)布系統(tǒng)優(yōu)化，是集內(nèi)容發(fā)布、編輯、管理檢索等于一體的網(wǎng)站管理 系統(tǒng)，支持多種分類(lèi)方式，使用它可方便實(shí)現(xiàn)個(gè)性化網(wǎng)站的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)與維護(hù)。2.2.2 搜索百科

搜索百科作為搜索引擎自由產(chǎn)品，具備很高的網(wǎng)站權(quán)重和公信力，往往在搜索結(jié)果中排 名靠前，因此制作 app 應(yīng)用的搜索百科是非常必要的。

百度百科、搜搜百科、互動(dòng)百科，是推廣 app 的三個(gè)主要載體，撰寫(xiě)利于 app 應(yīng)用推廣 的詞條并通過(guò)審核，便于用戶(hù)通過(guò)關(guān)鍵詞搜到相關(guān) app 應(yīng)用，了解更多詳情。2.2.3 知識(shí)問(wèn)答

知識(shí)問(wèn)答是樹(shù)立企業(yè)口碑和產(chǎn)品口碑的重要渠道，知識(shí)問(wèn)答的傾向性是產(chǎn)品口碑的互聯(lián) 網(wǎng)體現(xiàn)，能更清晰的描述 app 應(yīng)用的產(chǎn)品特征與品牌特征。

基于搜索的互動(dòng)式知識(shí)問(wèn)答分享平臺(tái)進(jìn)行推廣的重要性不言而喻，用戶(hù)可以根據(jù)自身的 需求，有針對(duì)性地提出問(wèn)題；同時(shí)，這些答案又將作為搜索結(jié)果呈現(xiàn)給其他潛在用戶(hù)，除了 能提高網(wǎng)站的外鏈數(shù)量與外鏈質(zhì)量，更重要的是能通過(guò)第三方立場(chǎng)給網(wǎng)站帶來(lái)穩(wěn)定精準(zhǔn)的流 量，從而提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

抓取和分析各種網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答平臺(tái)上與“app 應(yīng)用”相關(guān)的問(wèn)答。根據(jù)已有問(wèn)題的數(shù)量和質(zhì) 量選取關(guān)鍵詞，針對(duì)這些關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)制作有利于“app 應(yīng)用”推廣的問(wèn)題。發(fā)布問(wèn)題及答案，并把答案選為最佳答案；發(fā)布于百度知道、天涯問(wèn)答、搜搜問(wèn)問(wèn)等平臺(tái)。并利用 seo 技術(shù)提

升排名至平臺(tái)首頁(yè)。

平臺(tái)選擇：百度知道、搜搜問(wèn)問(wèn)、新浪愛(ài)問(wèn)、天涯問(wèn)答、百度百科、維基百科等；執(zhí)行 步驟：

1、根據(jù)關(guān)鍵字、網(wǎng)民搜索習(xí)慣設(shè)定知道問(wèn)題和百科文案； 2、針對(duì) app 應(yīng)用，完成知道答案的設(shè)計(jì)；

3、按照時(shí)間規(guī)劃，完成知道問(wèn)題、答案的發(fā)布，以及答案選為最優(yōu)。

預(yù)期效果：

1、知道平臺(tái)，搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞，相關(guān)問(wèn)答出現(xiàn)在首頁(yè)； 2、搜索引擎平臺(tái)搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞，首頁(yè)有相關(guān)問(wèn)題出現(xiàn)；

3、對(duì) app 應(yīng)用功能性相關(guān)的問(wèn)題，都可以在知道平臺(tái)找到相關(guān)答案。

2.2.4 文庫(kù)

給別人一個(gè)下載你的 app 的理由！通過(guò)設(shè)計(jì)并發(fā)布文庫(kù)，在搜索引擎中展現(xiàn) app 應(yīng)用的 功效，可以獲得良好的口碑傳播。特別是上傳一些 app 應(yīng)用的產(chǎn)品介紹、使用評(píng)測(cè)、詳細(xì)攻

略等，可以更加方便用戶(hù)了解和使用 app 應(yīng)用應(yīng)用。

根據(jù)用戶(hù)的搜索習(xí)慣，選擇上傳文庫(kù)素材，并根據(jù)上傳規(guī)則優(yōu)化好文庫(kù)文章標(biāo)題并優(yōu)化 內(nèi)容，選擇國(guó)內(nèi)主流平臺(tái)百度文庫(kù)、豆丁等進(jìn)行上傳。

2.2.5 網(wǎng)絡(luò)新聞

網(wǎng)絡(luò)新聞作為公眾輿論的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，根據(jù)搜索關(guān)鍵詞，定期發(fā)布利于 app 應(yīng)用的網(wǎng) 絡(luò)新聞，能夠很好的提升 app 應(yīng)用的品牌曝光，讓用戶(hù)搜索資料、瀏覽新聞時(shí)，能夠獲得更

多更全面的關(guān)于 app 應(yīng)用的介紹。

全方位覆蓋門(mén)戶(hù)、垂直網(wǎng)站，根據(jù)主題、特點(diǎn)和細(xì)節(jié)提煉，將行業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)等關(guān)鍵 詞納入其中，除起到本身的公關(guān)作用以外，另一個(gè)重要作用是引導(dǎo)和優(yōu)化搜索引擎的搜索結(jié) 果。2.2.6 搜索視頻 將 app 應(yīng)用相關(guān)視頻上傳至國(guó)內(nèi)主流的視頻網(wǎng)站，包括優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、搜狐視頻、酷 6 等。幫助客戶(hù)更直觀地了解 app 應(yīng)用，可以覆蓋相關(guān)報(bào)道、品牌介紹、使用操作等。2.3 社交媒體推廣

社交媒體（social media）是用戶(hù)用有極大參與空間的新媒體類(lèi)型，泛指方便用戶(hù)撰寫(xiě)、分享、評(píng)價(jià)、討論、溝通的互聯(lián)網(wǎng)工具和平臺(tái)，比如國(guó)外的 facebook、twitter，國(guó)內(nèi)的新 浪微博、騰訊微博、騰訊微信、易信。2.4

移動(dòng)廣告推廣

通過(guò)移動(dòng)廣告平臺(tái)精準(zhǔn)投放廣告覆蓋上述用戶(hù)群，已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)。移動(dòng)廣告平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)盟相似，是一個(gè)連接應(yīng)用開(kāi)發(fā)者和廣告主的平臺(tái)。在平臺(tái)上，開(kāi)發(fā)者提供應(yīng)用（例如 app 游戲），廣告主提供廣告，用戶(hù)下載 app 應(yīng)用，點(diǎn)擊廣告后，廣

告主就會(huì)通過(guò)移動(dòng)廣告平臺(tái)支付一定的費(fèi)用給開(kāi)發(fā)者。

選擇最優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)廣告平臺(tái)進(jìn)行投放，并不斷監(jiān)測(cè)和優(yōu)化廣告投放效果。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣 告投放主要包括：

1、為不同客戶(hù)定制不同手機(jī)網(wǎng)站、app 客戶(hù)端、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) minisite 頁(yè)面，滿(mǎn)足客戶(hù)多樣 的需求；

2、分析目標(biāo)受眾，制定相應(yīng)的推廣方案，依需制作不同的線上活動(dòng)，促進(jìn)品牌溝通，擴(kuò) 大口碑營(yíng)銷(xiāo)；

3、選擇優(yōu)質(zhì)媒介組合進(jìn)行廣告投放，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)投放數(shù)據(jù)，并進(jìn)行技術(shù)分析，實(shí)現(xiàn)科學(xué)的 優(yōu)化；

4、提供全面廣告數(shù)據(jù)分析，幫助廣告主更好的了解廣告投放詳情，提升應(yīng)用的品質(zhì)及廣 告的轉(zhuǎn)化率；

5、定期評(píng)估各個(gè)移動(dòng)廣告公司的服務(wù)水平，了解各個(gè)平臺(tái)的優(yōu)劣勢(shì)，為客戶(hù)選擇最適合 的移動(dòng)廣告平臺(tái)。

【篇3：app推廣策劃案】

app推廣策劃書(shū)

（草稿）

策劃人：x x x 2023.4.2

5目錄 1 市場(chǎng)概述..3 1.1 1.2 1.3

1.4 app簡(jiǎn)介...3 app的優(yōu)勢(shì) 3 目標(biāo)受眾...3 推廣目的...3 2 推廣方案..3

2.1 線上推廣...3 2.1.1 seo.....3 2.1.2 基礎(chǔ)下載覆蓋.........4

2.1.3 banner廣告...4

2.1.4 合作推廣換量互推.4

2.1.5 論壇置頂....5 2.1.6 論壇活動(dòng)....5 2.1.7 網(wǎng)絡(luò)新聞....5 2.1.8 搜索視頻....5

2.1.9 社交媒體推廣.........5

下線推廣...5

2.2.1 客戶(hù)端預(yù)裝 5 2.2.2 渠道合作....6

2.2.3 參加綜藝節(jié)目.........6

2.2.4 拍攝創(chuàng)意廣告.........6

2.2.5 拍攝微電影 6

2.2.6 參加行業(yè)展會(huì).........6 2.2 3 4

費(fèi)用預(yù)算..6 效果分析..6

1 市場(chǎng)概述 1.1 app簡(jiǎn)介

搜位是國(guó)內(nèi)首款信息導(dǎo)航移動(dòng)終端app；生活資訊，娛樂(lè)休閑，司法維權(quán)，商務(wù)服務(wù)，通信郵政等，信息全面，界面簡(jiǎn)潔，操作流程。1.2 app的優(yōu)勢(shì)

實(shí)時(shí)了解掌握，每個(gè)位置上的所有信息，快捷準(zhǔn)確；支持個(gè)性化閱訂，了解實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)。1.3 目標(biāo)受眾

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，確定產(chǎn)品市場(chǎng)定位后，分析得出目標(biāo)受眾。1.4 推廣目的提高app 應(yīng)用的曝光度，提升企業(yè)品牌形象，增加用戶(hù)下載使用量。2 推廣方案 2.1 線上推廣 2.1.1 seo

2.1.1.1 關(guān)鍵詞排名

以app的特性，設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞，利用收索引擎優(yōu)化技術(shù)，讓app在app相關(guān)關(guān)

鍵詞頁(yè)面靠前。2.1.1.2 知道問(wèn)答

通過(guò)設(shè)計(jì)發(fā)布知道問(wèn)答與百度文庫(kù)，在搜索引擎中展示app的功能，獲得良好的口碑傳播，給用戶(hù)一個(gè)下載的理由。2.1.1.3 搜索百科

搜索百科具備很高的網(wǎng)站權(quán)重和公信力，在搜索結(jié)果中排名靠前，因此百度百科、搜搜百科、互動(dòng)百科，是推廣app的三個(gè)主要載體，撰寫(xiě)利于appapp應(yīng)用推廣的詞條，便于用戶(hù)通過(guò)關(guān)鍵詞搜到相關(guān)app應(yīng)用，了解更多詳情。2.1.2 基礎(chǔ)下載覆蓋

? 下載市場(chǎng):安卓、機(jī)鋒、安智、應(yīng)用匯、91、木螞蟻、n多、優(yōu)億、安機(jī)、飛流等;

? 應(yīng)用商店：google商店、htc商城、十字貓、開(kāi)奇、愛(ài)米、oppo應(yīng)用商誠(chéng)等。? 大平臺(tái)：mm社區(qū)、沃商店、天翼空間、華為智匯云、騰訊應(yīng)用中心等;? 客戶(hù)端：豌豆莢手機(jī)精靈、91手機(jī)助手、360軟件管家等;? wap站：泡椒、天網(wǎng)、樂(lè)訊、宜搜等。? web下載站：天空、華軍、非凡、綠軟等 2.1.3 banner廣告

國(guó)內(nèi)主流應(yīng)用市場(chǎng)深受手機(jī)用戶(hù)的青睞，如機(jī)鋒，威鋒網(wǎng)等，通過(guò)首頁(yè) banner廣告，可以為app應(yīng)用獲得大量曝光，從而提升知名度和下載使用量。

2.1.4 合作推廣換量互推

利用app深入功能，與其他app互換推薦下載，比如360手機(jī)衛(wèi)士、飛流下載、我查查等 2.1.5 論壇置頂

應(yīng)用市場(chǎng)的論壇是用戶(hù)分享信息的集散地，通過(guò)論壇進(jìn)行發(fā)布，吸引用戶(hù)的眼球。2.1.6 論壇活動(dòng)

通過(guò)與應(yīng)用市場(chǎng)論壇官方合作，策劃利于app應(yīng)用推廣的活動(dòng)主題，以提升app應(yīng)用曝光率，讓客戶(hù)提前知曉app應(yīng)用的品牌信息。2.1.7 網(wǎng)絡(luò)新聞

網(wǎng)絡(luò)新聞作為公眾輿論的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，根據(jù)搜索關(guān)鍵詞，定期發(fā)布利于app應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)新聞，能夠很好的提升app應(yīng)用的品牌曝光，讓用戶(hù)搜索資料、瀏覽新聞時(shí)，能夠獲得更多更全面的關(guān)于app應(yīng)用的介紹。

2.1.8 搜索視頻

將app應(yīng)用相關(guān)視頻上傳至國(guó)內(nèi)主流的視頻網(wǎng)站，包括優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、搜狐視頻等。幫助客戶(hù)更直觀地了解app應(yīng)用，可以覆蓋相關(guān)報(bào)道、品牌介紹、使用操作等。2.1.9 社交媒體推廣

通過(guò)社交媒體讓用戶(hù)用有極大參與分享、評(píng)價(jià)、討論、溝通，如新浪官方微博、騰訊官方微博、微信公眾號(hào)。2.2 下線推廣

2.2.1 客戶(hù)端預(yù)裝

與手機(jī)、平板等移動(dòng)端達(dá)成協(xié)議，讓app成為其原始配套應(yīng)用。

app活動(dòng)策劃方案篇二

app推廣活動(dòng)方案模板

【篇1：app營(yíng)銷(xiāo)推廣方案模板】

推廣方案

目錄

一、社區(qū)app市場(chǎng)前景---2

二、社區(qū)app行業(yè)現(xiàn)狀---3

三、

一、快遞市場(chǎng)前景

$1.1快遞行業(yè)發(fā)展?jié)摿�巨�?/p>

2023年我國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持平穩(wěn)較快發(fā)展勢(shì)頭，快遞業(yè)務(wù)發(fā)展的市場(chǎng)基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)，發(fā)展?jié)摿Ω�加巨大。按照�?jīng)濟(jì)發(fā)展與物流需求的比例關(guān)系，中國(guó)行業(yè)研究院預(yù)計(jì)2023年快遞業(yè)務(wù)量持續(xù)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭仍將不斷延續(xù)，行業(yè)發(fā)展前景一片光明，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。$1.2快遞行業(yè)業(yè)務(wù)不斷增長(zhǎng)

市場(chǎng)規(guī)模將逐步擴(kuò)大，發(fā)展速度明顯加快當(dāng)前，全國(guó)的快遞行業(yè)日均業(yè)務(wù)量已經(jīng)達(dá)到1300萬(wàn)件，市場(chǎng)規(guī)模排名全球第三位，行業(yè)整體的增長(zhǎng)速度更是達(dá)到了驚人的地步，已達(dá)25％以上，表現(xiàn)出了非常強(qiáng)勁的活力。隨著快遞服務(wù)業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、方便社會(huì)交流、滿(mǎn)足消費(fèi)者和商家多元化寄遞需求、擴(kuò)大就業(yè)等方面發(fā)揮的作用越來(lái)越大，其重要性日益為人們所認(rèn)識(shí)。尤其是隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)也催生了巨大的速遞市場(chǎng)。我國(guó)目前人均快遞量只有2件左右，低于日美等發(fā)達(dá)國(guó)家，發(fā)展?jié)摿�巨大�?1.3電商化推進(jìn)快遞行業(yè)

“十二五”期間，國(guó)內(nèi)物流產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入更高層次的發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)快速擴(kuò)張，行業(yè)的集中度進(jìn)一步提升，分工越來(lái)越細(xì)，市場(chǎng)秩序與環(huán)境條件也將進(jìn)一步優(yōu)化。從全國(guó)“十二五”經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃看，未來(lái)的幾年，gdp的增長(zhǎng)將保持在8％左右，這也就意味著快遞市場(chǎng)規(guī)模在今后的幾年中將繼續(xù)保持至少20％以上的增長(zhǎng)速度，發(fā)展前景非常廣闊，而且隨著電子商務(wù)的不斷成熟，將會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)快遞行業(yè)發(fā)展速度加快。

關(guān)聯(lián)行業(yè)跨行進(jìn)入，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈快遞行業(yè)每到生產(chǎn)旺季或大型電商促銷(xiāo)的關(guān)頭，便會(huì)不時(shí)發(fā)生爆倉(cāng)現(xiàn)象，行業(yè)能力的不足，已經(jīng)在某種程度上成為了電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸。因此，越來(lái)越多的電商開(kāi)始謀劃拓寬渠道。近期，淘寶、當(dāng)當(dāng)、卓越、凡客誠(chéng)品、京東等電商紛紛進(jìn)軍物流自建。淘寶將投資千億用于建設(shè)自主倉(cāng)儲(chǔ)物流系統(tǒng)。送貨速度和質(zhì)量向來(lái)口碑不錯(cuò)的京東商城，自2009年以來(lái)自購(gòu)?fù)恋匾呀?jīng)1400畝，用于建設(shè)7個(gè)一級(jí)物流中心和25個(gè)二級(jí)物流中心，第三輪融資到的15億美元也將用于物流構(gòu)建。阿里巴巴董事局主席馬云先生聯(lián)合郭臺(tái)銘投 資2億元進(jìn)入百世物流科技有限公司，并迅速完成對(duì)業(yè)內(nèi)排名第六的匯通快遞70％股權(quán)的收購(gòu)。騰訊也抓住時(shí)機(jī)投資了順豐速運(yùn)，借道進(jìn)入快遞業(yè)。

$1.4國(guó)家建設(shè)快遞物流行業(yè)

空運(yùn)能力不斷增強(qiáng)，運(yùn)輸能力不斷提升“快”字是快遞企業(yè)的立足之道，生存之本。快遞企業(yè)唯有通過(guò)不斷提速來(lái)增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)能力，從而達(dá)到提升用戶(hù)滿(mǎn)意度、促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展的目標(biāo)。從快遞行業(yè)全流程的作業(yè)環(huán)節(jié)分析，運(yùn)輸是快遞企業(yè)提速中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。所以，快遞企業(yè)今后對(duì)“制空權(quán)”爭(zhēng)奪將會(huì)更為激烈。所謂“制空權(quán)”是指空中運(yùn)輸能力的爭(zhēng)奪，從國(guó)內(nèi)異地快遞業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)看，空運(yùn)時(shí)限已經(jīng)成為快遞企業(yè)的第一時(shí)限，順豐速運(yùn)的速度之所以超越其他公司，就是因?yàn)槠浣M建了自主的航空公司，空運(yùn)能力提升的必然結(jié)果。中國(guó)郵政組建了自己的航空公司，有效地提升了郵件運(yùn)輸速度。而民營(yíng)快遞企業(yè)隨著快遞業(yè)務(wù)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，實(shí)力的不斷增強(qiáng)，組建自主的航空運(yùn)力，將成為發(fā)展的必由之路。

總結(jié)

3、國(guó)家大力支持發(fā)展快遞行業(yè)

二、快遞行業(yè)現(xiàn)狀

$2.1快遞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

快遞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性增強(qiáng)，出現(xiàn)兼并重組現(xiàn)象《國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》明確將快遞列為國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，快遞市場(chǎng)趨于全面開(kāi)放。目前，國(guó)際快遞企業(yè)已經(jīng)有5家進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，布局都已到位，并已取得不俗的成績(jī)。依法取得快遞業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的國(guó)內(nèi)民營(yíng)快遞企業(yè)也達(dá)到了6800多家，行業(yè)形成了內(nèi)資外資、國(guó)有民營(yíng)企業(yè)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)、共同發(fā)展的局面。郵政ems作為最大的國(guó)有快遞企業(yè)會(huì)面臨更大的挑戰(zhàn)，國(guó)際快遞

企業(yè)的滲透將更加深入，民營(yíng)快遞的發(fā)展速度也明顯加快。$2.2快遞行業(yè)服務(wù)水平不夠

從總體來(lái)看，民營(yíng)快遞公司起步較晚，運(yùn)營(yíng)不規(guī)范，發(fā)展良莠不齊，業(yè)務(wù)集中度不高。由于以前快遞市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻較低，導(dǎo)致近年來(lái)，快遞企業(yè)數(shù)量急劇增長(zhǎng)，出現(xiàn)了一大批“小、弱、差”的民營(yíng)快遞企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)力較弱，長(zhǎng)期靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，低價(jià)格、低成本、低服務(wù)已經(jīng)形成了惡性循環(huán)，消費(fèi)者投訴居高不下。面臨生存與發(fā)展的壓力，許多民營(yíng)快遞企業(yè)采取加盟制形式，這種體制由于每個(gè)加盟商都是利益中心，所以客戶(hù)的利益會(huì)不同程度地受到損害。近年來(lái)關(guān)于快遞行業(yè)的粗暴分揀、丟失、損壞、爆倉(cāng)、停運(yùn)等**屢屢出現(xiàn)，經(jīng)常見(jiàn)諸媒體，行業(yè)規(guī)范化明顯不足。天天快遞、鑫飛鴻快遞和cces等快遞企業(yè)并購(gòu)也拉開(kāi)了整個(gè)行業(yè)的整合大幕，未來(lái)快遞行業(yè)的整合趨勢(shì)將加劇，勢(shì)必會(huì)有更多的規(guī)模較小、服務(wù)能力跟不上市場(chǎng)需要的小公司被吞并或者淘汰，業(yè)內(nèi)將會(huì)形成更多規(guī)模型快遞企業(yè)。

近日發(fā)生的圓通“毒快遞”事件，再次使快遞業(yè)成為關(guān)注的焦點(diǎn)。“奪命快遞”給各級(jí)管理者敲響了警鐘，公眾的質(zhì)疑也越來(lái)越強(qiáng)烈：中國(guó)快遞業(yè)怎么啦？

國(guó)家郵政局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年全國(guó)快遞業(yè)務(wù)量有望達(dá)到90億件，成為全球第一�？爝f業(yè)迅猛發(fā)展，確實(shí)為消費(fèi)者提供了低價(jià)、優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù),也為商家和公眾提供了實(shí)實(shí)在在的便利。但是,加盟商參差不齊、員工團(tuán)隊(duì)管理混亂、快遞件安檢松懈、粗暴分揀以及相應(yīng)的常態(tài)監(jiān)管的滯后與缺失,都使這一行業(yè)的發(fā)展前景充滿(mǎn)不確定性。$2.3競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序低價(jià)血拼

“現(xiàn)在做快遞的越來(lái)越多，都覺(jué)得一定掙錢(qián)。真正入了行才知道，不是這樣。不說(shuō)別的地方，就說(shuō)河北區(qū)這一片兒，包括我們?cè)趦?nèi)，大大小小的快遞加盟商就有十幾家。相互砸價(jià)的現(xiàn)象很突出，掙錢(qián)挺難的�！币晃辉诤颖眳^(qū)的加盟快遞網(wǎng)點(diǎn)商告訴記者。

眼下快遞準(zhǔn)入門(mén)檻并不高。除了人們熟悉的規(guī)模較大的快遞企業(yè)，如ems、“四通一達(dá)”、順豐，等等。相當(dāng)一部分名不見(jiàn)經(jīng)傳的中小型

快遞公司和加盟店在短短的一年時(shí)間里加入進(jìn)來(lái)�？焖倥蛎洿偈拐麄�(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，電商和消費(fèi)者在享受充分競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的可選性方便的同時(shí)，也嘗到了無(wú)序化競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的服務(wù)缺失的苦頭。

快遞業(yè)產(chǎn)生這么激烈競(jìng)爭(zhēng)的原因在哪里？在河?xùn)|區(qū)大橋道經(jīng)營(yíng)一家網(wǎng)上書(shū)店的岳先生告訴記者：“我這手機(jī)里有好幾個(gè)快遞公司的電話，因?yàn)闀?shū)是比較沉重的物品，而且一般都是包郵。所以，除非是顧客指定哪家快遞公司，而一般情況我都是會(huì)選擇價(jià)格相對(duì)便宜的快遞企業(yè)，這樣才能夠更好地節(jié)約成本�！�

商家的成本是控制了，可是這么低的成本能不能保證好的服務(wù)呢？?jī)?nèi)件丟失、暴力分揀、霸王條款、兜售消費(fèi)者信息等諸多違規(guī)行為，屢屢遭到了媒體的曝光。之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，一方面在于某些快遞公司內(nèi)部管理混亂，監(jiān)管和處罰機(jī)制不到位。眼下很多快遞公司實(shí)行加盟模式，通過(guò)轉(zhuǎn)包來(lái)完成整個(gè)服務(wù)，雖然這對(duì)于成本控制有作用，但也意味著快遞公司對(duì)整個(gè)服務(wù)鏈的把控將減弱，因而無(wú)法確保服務(wù)的安全性和高質(zhì)量；另一方面在于快遞公司所聘請(qǐng)的“臨時(shí)工”普遍存在素質(zhì)偏低的情況，這些快遞員待遇低，工作量大，被嚴(yán)格禁止的暴力分揀現(xiàn)象，在這部分快遞員身上體現(xiàn)得很突出，這些都是由于一味降低成本所帶來(lái)的負(fù)面因素。

在津南區(qū)雙港經(jīng)濟(jì)區(qū)，記者采訪了申通天津總公司負(fù)責(zé)人王玉琴�！拔沂菑�1998年進(jìn)入天津市場(chǎng)的，我們主要是做c2c（個(gè)人與個(gè)人之間的電子商務(wù)），現(xiàn)在大部分的快遞企業(yè)和我們做的是一樣的，這就導(dǎo)致快遞業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的越來(lái)越激烈。而且，現(xiàn)在有很多消費(fèi)者一上來(lái)并不是說(shuō)先看服務(wù)，而是先看價(jià)格。這邊價(jià)格低一些，那好我就到這邊來(lái)消費(fèi)，就與這邊的快遞企業(yè)聯(lián)系。我認(rèn)為這種情況導(dǎo)致行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)，也導(dǎo)致快遞企業(yè)利潤(rùn)逐年降低�！蓖跤袂俳o記者算了一筆賬，“我們從上海接受一單件，收費(fèi)6元，中間要有材料費(fèi)、中轉(zhuǎn)費(fèi)、派送費(fèi)、業(yè)務(wù)員的工資提成，到了我這就是白干甚至于賠錢(qián)。我們?cè)谶@個(gè)基礎(chǔ)上還要加大服務(wù)力度，保證消費(fèi)者的權(quán)益。您說(shuō)光為了滿(mǎn)足這些就已經(jīng)是捉襟見(jiàn)肘，還怎么能夠讓我們?nèi)ジ�好地發(fā)展？”

王玉琴談到的情況在市郵政管理局得到印證，該局市場(chǎng)監(jiān)管處負(fù)責(zé)人介紹，目前天津市共有40家獨(dú)立品牌的快遞企業(yè)，拿到經(jīng)營(yíng)許可證的直營(yíng)和加盟的網(wǎng)點(diǎn)有約600家。這么多的快遞企業(yè)同時(shí)瓜分天津快遞業(yè)這塊蛋糕，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度可想而知。很多企業(yè)只能夠維持，他們又

【篇3：app線上推廣活動(dòng)策劃必備】

app線上推廣活動(dòng)策劃必備

app線上推廣活動(dòng)是指依托于網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起，并全部或絕大部分在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的活動(dòng)，于網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布活動(dòng)信息，募集活動(dòng)人員，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行活動(dòng)的流程。

app線上推廣活動(dòng)策劃方案分為活動(dòng)創(chuàng)意和活動(dòng)執(zhí)行兩個(gè)部分。

兩者既有聯(lián)系又有較大的區(qū)別。創(chuàng)意案是執(zhí)行案的基礎(chǔ)，創(chuàng)意案只需要展示出活動(dòng)的基本思路、想法，而執(zhí)行案則需詳盡的展示出活動(dòng)的細(xì)節(jié)。a、活動(dòng)創(chuàng)意 活動(dòng)創(chuàng)意要求簡(jiǎn)單明了、不需要很多的內(nèi)容，但是要把活動(dòng)的創(chuàng)意展示出來(lái)。

一般一個(gè)活動(dòng)創(chuàng)意案會(huì)有2——3個(gè)創(chuàng)意可供選擇。

創(chuàng)意案的框架比較簡(jiǎn)單，一般來(lái)說(shuō)分為兩個(gè)部分，創(chuàng)意來(lái)源(引子)，活動(dòng)基本內(nèi)容，說(shuō)清楚兩點(diǎn)即可。創(chuàng)意來(lái)源 ：活動(dòng)的靈感，如果能結(jié)合時(shí)下的熱點(diǎn)則更好。

活動(dòng)內(nèi)容：說(shuō)清楚活動(dòng)的主題，時(shí)間，在哪個(gè)平臺(tái)做，以怎樣的方式去做。

b、活動(dòng)執(zhí)行

活動(dòng)執(zhí)行是在確定了活動(dòng)創(chuàng)意案之后進(jìn)行的，有些公司做活動(dòng)策劃的時(shí)候是沒(méi)有創(chuàng)意案的，盡管如此，即使沒(méi)有創(chuàng)意案，做執(zhí)行案之前一定要溝通好活動(dòng)的創(chuàng)意及基本內(nèi)容，否則會(huì)浪費(fèi)策劃大量的時(shí)間。活動(dòng)執(zhí)行是非�？家粋�(gè)策劃的功底的，在這里簡(jiǎn)單談?wù)勛鲆幻�線上活動(dòng)策劃應(yīng)該具備的素質(zhì)：網(wǎng)感：對(duì)互聯(lián)網(wǎng)要有一定的了解，特別是對(duì)微博、微信、豆瓣等這些常用來(lái)做活動(dòng)的平臺(tái)需要了解其特點(diǎn)、規(guī)律等。

創(chuàng)意：活動(dòng)的平臺(tái)有限、活動(dòng)的形式來(lái)來(lái)去去也就那些，所以一個(gè)線上活動(dòng)能否成功，需要一個(gè)好的創(chuàng)意。

系統(tǒng)思維：活動(dòng)從創(chuàng)意到執(zhí)行，涉及到各種資源的分配，并且需要考慮大的環(huán)境、公司的實(shí)際情況、產(chǎn)品的情況，需要用系統(tǒng)性的思維考慮問(wèn)題，否則策劃出來(lái)的東西就是一紙空文，無(wú)從落地。

溝通表達(dá)能力：一個(gè)活動(dòng)從創(chuàng)意到執(zhí)行，往往需要與不同的部門(mén)接觸、溝通，想讓活動(dòng)朝你希望的方向發(fā)展，那就必須主動(dòng)表達(dá)、主動(dòng)溝通。注意，一定是主動(dòng)。app線上推廣活動(dòng)策劃案例

一、活動(dòng)目的是為了增加下載量，平臺(tái)活躍度，還是品牌傳播度?

目的之間互相補(bǔ)充，但找到側(cè)重點(diǎn)，需要把握最主要的目的來(lái)設(shè)計(jì)整個(gè)活動(dòng)的細(xì)節(jié)，才能達(dá)到活動(dòng)的效果。

二、活動(dòng)誘導(dǎo)

1、話題情感引導(dǎo)，照片評(píng)選、參與感。

比如微博“這個(gè)情人節(jié)你怎么過(guò)呢#情人節(jié)來(lái)臨之際，你想和誰(shuí)一起過(guò)就”@一下誰(shuí)。另評(píng)論說(shuō)出你的情人節(jié)心愿并下載app軟件這兒就有機(jī)會(huì)贏取2張電影票，和ta度過(guò)一個(gè)浪漫情人節(jié)。2、物質(zhì)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 即本次活動(dòng)用戶(hù)可以獲得什么獎(jiǎng)項(xiàng)。建議“大獎(jiǎng)刺激，小獎(jiǎng)不斷”，可以用一個(gè)大獎(jiǎng)做為誘餌，然后每天或一段時(shí)間出現(xiàn)小獎(jiǎng)，但一定要有持續(xù)性，否則用戶(hù)的參與熱情會(huì)降低。

獎(jiǎng)品：

a、與品牌相關(guān)，定制個(gè)性化。b、考慮精力和寄送成本。

建議盡量選擇無(wú)需郵寄的：充值卡，電影劵、彩票、電影種子。

三丶 活動(dòng)形式

創(chuàng)意、有趣、參與成本低。選擇好活動(dòng)平臺(tái)后，要根據(jù)平臺(tái)的特點(diǎn)、活動(dòng)的目的策劃活動(dòng)的形式。線上活動(dòng)的形式包括搶樓、秒殺、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、有獎(jiǎng)?wù)骷�、網(wǎng)上評(píng)選、注冊(cè)送券等等，細(xì)數(shù)下來(lái)少說(shuō)也有幾十種。關(guān)鍵在于結(jié)合活動(dòng)的目的和平臺(tái)特點(diǎn)去選擇并且創(chuàng)新。1、市場(chǎng)分析

從產(chǎn)品的市場(chǎng)、差異化、競(jìng)爭(zhēng)情況、活躍用戶(hù)四個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)單的闡述，如果能有詳實(shí)的數(shù)據(jù)做支撐。2、活動(dòng)主題

活動(dòng)主題一定要簡(jiǎn)單，有誘惑力。解決一個(gè)用戶(hù)的困惑：這個(gè)活動(dòng)是關(guān)于什么的，我為什么要參加? 3、活動(dòng)時(shí)間

即活動(dòng)開(kāi)展的時(shí)間，線上活動(dòng)的時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)，活動(dòng)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，會(huì)影響用戶(hù)的參與興趣，建議15天內(nèi)完成。4、活動(dòng)平臺(tái)

活動(dòng)平臺(tái)的選擇至關(guān)重要，決定了活動(dòng)開(kāi)展的方式及最終效果。在這里，暫且把活動(dòng)平臺(tái)分為自有平臺(tái)和大眾平臺(tái)。

自有平臺(tái)：自家的app，wap頁(yè)面，微信、微博等。

優(yōu)點(diǎn)是形式多樣，可以根據(jù)自己的需求去開(kāi)發(fā)功能，也能將流量帶到官網(wǎng);缺點(diǎn)是對(duì)技術(shù)要求高(一般企業(yè)無(wú)法操作)，推廣費(fèi)用較高。優(yōu)點(diǎn)是可以利用平臺(tái)本身的資源進(jìn)行推廣，無(wú)技術(shù)方面的要求;缺點(diǎn)是活動(dòng)的形式受到一定限制。

四、活動(dòng)推廣

大活動(dòng)需前期預(yù)熱、前期引導(dǎo)、核心目標(biāo)用戶(hù);

市場(chǎng)推廣大體分為兩個(gè)方面，站內(nèi)推廣和站外推廣。

站內(nèi)推廣比較簡(jiǎn)單，就是如何利用自有平臺(tái)本身的資源進(jìn)行推廣，如首頁(yè)的廣 告位，文字鏈之類(lèi)。站外推廣要量力而行，一般來(lái)說(shuō)的推廣手段包括kol轉(zhuǎn)發(fā)、人工發(fā)帖、合作推廣等。五、活動(dòng)反饋

活動(dòng)完成提醒鼓勵(lì)：

，土豪君。恭喜你成功參與了本次活動(dòng)，本活動(dòng)會(huì)在xx日公布獲獎(jiǎng)名單，請(qǐng)你持續(xù)關(guān)注哦;b.邀請(qǐng)更多好友參與活動(dòng)，能提高中獎(jiǎng)幾率哦;

c.真抱歉，你參加的xx活動(dòng)，沒(méi)能獲得大獎(jiǎng)，送你一個(gè)安慰飛吻，勿謝!

獲獎(jiǎng)名單公示、已經(jīng)取走多少份，還剩多少份，實(shí)時(shí)反饋。1、培養(yǎng)品牌公信力。

2、連續(xù)刺激用戶(hù)參與熱情。

六、效果預(yù)期和目標(biāo)

線上活動(dòng)的效果預(yù)期可以從參與人數(shù)、下載量、pv、uv幾個(gè)維度進(jìn)行考量。

目標(biāo)需要根據(jù)活動(dòng)的進(jìn)程，分階段設(shè)置，便于在活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中根據(jù)實(shí)際效果和目標(biāo)的差異進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。

七、活動(dòng)備注

這一部分是方案能夠執(zhí)行的關(guān)鍵，要點(diǎn)在一個(gè)“細(xì)”，要考慮到活動(dòng)執(zhí)行的方方面面。可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行考慮：活動(dòng)流程、活動(dòng)規(guī)則、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置三個(gè)大方面考慮。(如果

可執(zhí)行性再?gòu)?qiáng)一些，可以將活動(dòng)流程用圖文形式做出來(lái))。

活動(dòng)規(guī)則：

活動(dòng)規(guī)則中應(yīng)該包含免責(zé)的部分，如用戶(hù)多長(zhǎng)時(shí)間不提供有效聯(lián)系方式將視為自動(dòng)放棄領(lǐng)獎(jiǎng)等。一些格式條款，建議弱化或者放到活動(dòng)頁(yè)面不顯眼的地方，如：“本次活動(dòng)的最終解釋權(quán)歸xx所有”�！氨敬位顒�(dòng)嚴(yán)禁馬甲參加，以任何方式作弊。”

總結(jié)

一、給一個(gè)用戶(hù)參加這個(gè)活動(dòng)的理由?

有趣，還得有用;有獎(jiǎng)的活動(dòng)，要解決信任問(wèn)題;傳播分享機(jī)制(冰桶挑戰(zhàn)、微笑挑戰(zhàn))。(引爆點(diǎn)：個(gè)別人物法則、附著力因素和環(huán)境威力法則)

二、用戶(hù)參與成本，極致的簡(jiǎn)單。

三、立即反饋，反饋呈現(xiàn)。

四、事后反饋，獎(jiǎng)品公布，培養(yǎng)品牌知名度。

app活動(dòng)策劃方案篇三

app網(wǎng)上活動(dòng)策劃方案

一、公司簡(jiǎn)介：

1、公司介紹：合肥智酷傳媒有限公司是一科技型廣告公司，專(zhuān)注于a開(kāi)發(fā)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)領(lǐng)域，通過(guò)嚴(yán)格管理規(guī)和專(zhuān)業(yè)化服務(wù)為客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的手機(jī)a研發(fā)、推廣服務(wù)。雖然公司成立年數(shù)少，但是我們擁有高技術(shù)的專(zhuān)業(yè)的技術(shù)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，秉持以用戶(hù)體驗(yàn)為核心，在合肥擁有自己的研發(fā)中心，技術(shù)力量雄厚，擅長(zhǎng)各類(lèi)型手機(jī)軟件、嵌入式系統(tǒng)、pc軟件的開(kāi)發(fā)。

智酷傳媒a開(kāi)發(fā)主要業(yè)務(wù)包括：手機(jī)a開(kāi)發(fā)，android軟件開(kāi)發(fā)，iponeipd軟件開(kāi)發(fā)，wp軟件開(kāi)發(fā)，htl5研發(fā)等。

智酷傳媒開(kāi)發(fā)——細(xì)化a開(kāi)發(fā)服務(wù)流程：相關(guān)負(fù)責(zé)人協(xié)調(diào)客戶(hù)確定a方案設(shè)計(jì)---方案滿(mǎn)意后，客戶(hù)簽訂合同---預(yù)付款(總款項(xiàng)的30%)---a用戶(hù)界面(u)設(shè)計(jì)---客戶(hù)滿(mǎn)意再次付款（總款項(xiàng)的30%）---技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行a功能研發(fā)---a使用測(cè)試---測(cè)試完成無(wú)題后交付客戶(hù)（付清所有余款）---a維護(hù)服務(wù)八大等大服務(wù)模塊，嚴(yán)格要求研發(fā)細(xì)節(jié)，確�？蛻�(hù)定制產(chǎn)品完美無(wú)缺。

a方案設(shè)計(jì)：結(jié)合專(zhuān)業(yè)的a方案設(shè)計(jì)對(duì)用戶(hù)需求進(jìn)行細(xì)膩詳細(xì)分析，為客戶(hù)需求考慮進(jìn)行全面全面，提出圍繞用戶(hù)體驗(yàn)，具備高商業(yè)價(jià)值的設(shè)計(jì)方案。

app界面(u)設(shè)計(jì)：憑專(zhuān)業(yè)au設(shè)計(jì)的豐富經(jīng)驗(yàn)，以a類(lèi)型為中心結(jié)合研發(fā)方案，對(duì)配色方案嚴(yán)格篩選，圖標(biāo)字大小顏色匹配相符，間距、組建尺寸精確到1像素，設(shè)計(jì)出唯美精致，符合手持設(shè)備和觸摸操控的a界面。

a功能研發(fā)：國(guó)內(nèi)一線專(zhuān)業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，精通android、is，對(duì)各種組建與特效拿捏布控游刃有余，研發(fā)中對(duì)內(nèi)存優(yōu)化全面，運(yùn)行流暢，效率高。

a研發(fā)測(cè)試：研發(fā)中對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行多種設(shè)備，多種分辨率，多種狀態(tài)下進(jìn)行全方位運(yùn)行測(cè)試。

a維護(hù)服務(wù)：a進(jìn)入維護(hù)期之后，終身免費(fèi)修改bug，隨時(shí)提供相關(guān)題咨詢(xún)服務(wù)，客服響應(yīng)快，保證客戶(hù)利益。

智酷傳媒秉承“最大限度為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值”的核心價(jià)值觀，并以“誠(chéng)信、高效、創(chuàng)新、服務(wù)”為企業(yè)精神，通過(guò)自主創(chuàng)新和真誠(chéng)合作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域創(chuàng)造價(jià)值。

2、公司展示：放置拍攝的公司圖片

二、公司動(dòng)態(tài)

1、成功的九大方法

如今a快速發(fā)展，目前已經(jīng)擁有超過(guò)百萬(wàn)款應(yīng)用，在如此之多的應(yīng)用中，該如何使得自己的登得排行榜前列，這是開(kāi)發(fā)之后最重要的題。那么今天為大講解集中方法來(lái)幫助大提升自己應(yīng)用排名。當(dāng)?shù)膽?yīng)用能在參與度、社交、分享功能等方面獨(dú)樹(shù)一幟，應(yīng)該就離成功不遠(yuǎn)了。

1專(zhuān)注于用戶(hù)社區(qū)

專(zhuān)注于用戶(hù)社區(qū)是任何應(yīng)用開(kāi)發(fā)者都能做的最重要事情之一。

everes應(yīng)用內(nèi)有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的社區(qū)，用戶(hù)可以在里面互相評(píng)論彼此的夢(mèng)想。帕德瑞扎說(shuō)：“專(zhuān)注于用戶(hù)的參與可以創(chuàng)造一個(gè)真正吸引人的社區(qū)�！�

2創(chuàng)造有意思的、符合絕大多數(shù)用戶(hù)體驗(yàn)

創(chuàng)造有意思的、符合絕大多數(shù)用戶(hù)體驗(yàn)是應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的第一要?jiǎng)?wù)。

只有開(kāi)發(fā)的能夠給用戶(hù)帶來(lái)多重的利益時(shí)候，這樣的才能快速的被用戶(hù)所接受和推崇。

3格外重視用戶(hù)的口口相傳的力量

口口相傳是發(fā)現(xiàn)應(yīng)用的最佳來(lái)源之一。

一些用戶(hù)會(huì)從朋友那聽(tīng)說(shuō)新應(yīng)用，并且許多人在社交場(chǎng)合使用智能手機(jī)，口口相傳是接觸新用戶(hù)的最佳方式之一。

4確保產(chǎn)品夠酷(至少讓蘋(píng)果認(rèn)為酷)

對(duì)開(kāi)發(fā)者最重要的一點(diǎn)是開(kāi)發(fā)一些比較酷的東西，這樣也更容易吸引蘋(píng)果的注意。

5發(fā)布初期為應(yīng)用打折

在應(yīng)用發(fā)布頭幾天或幾周降價(jià)。lbs提醒服務(wù)應(yīng)用cekmrk雖然發(fā)布時(shí)降低了價(jià)格，但最終在asore取得了巨大成功。

6使用搜索引擎優(yōu)化和關(guān)鍵詞搜索優(yōu)化應(yīng)用

那如何去做？下面為介紹。

1)標(biāo)題和描述中要自然融入關(guān)鍵詞，也就是創(chuàng)意要通順，不能出現(xiàn)語(yǔ)句錯(cuò)誤。

2)使用轉(zhuǎn)化優(yōu)化技術(shù)和推送通知確保增加應(yīng)用的使用次數(shù)

3)整合電子郵件和社交媒體。給用戶(hù)一個(gè)很好的分享、喜和關(guān)注理由

4)為重度用戶(hù)提供評(píng)價(jià)應(yīng)用的機(jī)會(huì)

5)嘗試傳統(tǒng)的公關(guān)方式增加下載量

6)使用事件追蹤和狀態(tài)追蹤防止用戶(hù)流失

7)明智地使用開(kāi)放圖譜傳播

8)開(kāi)發(fā)一款足夠強(qiáng)大的應(yīng)用

7雇傭公關(guān)團(tuán)隊(duì)接觸更多有影響力的人物

公關(guān)團(tuán)隊(duì)可以接觸更多記者和關(guān)鍵利益相關(guān)者，在應(yīng)用發(fā)布前為他們提供相關(guān)的演示和評(píng)論，這有助于擴(kuò)大產(chǎn)品影響力。

8使用應(yīng)用推廣網(wǎng)絡(luò)和機(jī)構(gòu)

freeaady之類(lèi)的應(yīng)用推廣網(wǎng)絡(luò)可以讓?xiě)?yīng)用得到更多關(guān)注，并可為開(kāi)發(fā)者和發(fā)布商提供asorese、應(yīng)用贊助活動(dòng)以及購(gòu)買(mǎi)移動(dòng)廣告等專(zhuān)業(yè)服務(wù)。

9為應(yīng)用提名一兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)

應(yīng)用若能在crunies、ayards以及besaeverards等科技大會(huì)上獲得獎(jiǎng)項(xiàng)，必然會(huì)增加應(yīng)用的曝光率，使得更多人下載應(yīng)用。

2、企業(yè)a將成開(kāi)發(fā)行業(yè)下一個(gè)金礦

國(guó)際公司玩得順溜國(guó)內(nèi)企業(yè)跟風(fēng)而為

googleply應(yīng)用商店和蘋(píng)果asore的應(yīng)用數(shù)正朝著100萬(wàn)大關(guān)邁近，在如此龐大的應(yīng)用海洋里脫穎而出顯得更為困難。從去年起，關(guān)于“a開(kāi)發(fā)行業(yè)已嚴(yán)重飽和”的聲音越來(lái)越多。出路在哪里？在一些人士看來(lái)，開(kāi)發(fā)者的下一個(gè)金礦將在于企業(yè)a�！秚時(shí)報(bào)》記者了解到，從開(kāi)發(fā)個(gè)人a轉(zhuǎn)向企業(yè)a的趨勢(shì)以及企業(yè)的關(guān)注度確有增長(zhǎng)跡象，但國(guó)內(nèi)企業(yè)與國(guó)際性企業(yè)在總體a營(yíng)銷(xiāo)能力上還差距甚遠(yuǎn)。

企業(yè)越來(lái)越鐘情app

數(shù)據(jù)顯示，nerbrnd排名全球前100名的品牌中90%以上擁有自己的a，甚至許多企業(yè)擁有不只一個(gè)a。與此吻合的是，多國(guó)內(nèi)a開(kāi)發(fā)公司人士向《t時(shí)報(bào)》記者透露，國(guó)際性品牌的中國(guó)公司秉承了這一特點(diǎn)。

百分通聯(lián)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人楊笑笑告訴記者，盡管當(dāng)前制作單個(gè)企業(yè)a成本普遍在幾十萬(wàn)元左右，但經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的大品牌仍然表現(xiàn)出極高需求：“基本全球500強(qiáng)在國(guó)內(nèi)的公司大都表達(dá)出了這樣的需求。以三星為例，去年就通過(guò)百分

通聯(lián)制作了三四款a。其中不僅包括側(cè)重宣傳企業(yè)形象的品牌級(jí)a，還有一些a針對(duì)某一次的促銷(xiāo)活動(dòng)，或某一款手機(jī)的推出，同樣會(huì)投入幾十萬(wàn)元的成本�！�

國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)a營(yíng)銷(xiāo)關(guān)注度也有明顯提升，exmr創(chuàng)始人張建剛在2023年初向一些企業(yè)推自己研發(fā)的手機(jī)客戶(hù)端產(chǎn)品時(shí)，曾遭遇不少冷遇。他向《t時(shí)報(bào)》記者表示，目前這一狀況逐漸好轉(zhuǎn)：“慢慢可以看到越來(lái)越多企業(yè)管理者認(rèn)識(shí)到了這方面的趨勢(shì)。與此同時(shí)，不少開(kāi)發(fā)者也從趨向飽和的個(gè)人a市場(chǎng)轉(zhuǎn)向企業(yè)a開(kāi)發(fā)，據(jù)我所知一些缺乏人脈、社會(huì)資源的個(gè)人開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)傾向于加入成熟的公司。”

國(guó)際企業(yè)a營(yíng)銷(xiāo)手段多樣

國(guó)內(nèi)的a開(kāi)發(fā)公司大都能為企業(yè)提供較完善的上架、推廣等后期作業(yè)，不過(guò)行業(yè)外人士可能認(rèn)為，在數(shù)十萬(wàn)a的應(yīng)用商店中，普通用戶(hù)對(duì)企業(yè)a下載的興趣不大。a開(kāi)發(fā)公司們的一致看法是，以國(guó)際性公司為主的品牌客戶(hù)目的很清晰，他們的關(guān)注對(duì)象只是自己的特定目標(biāo)客戶(hù)，并會(huì)采取針對(duì)性的手段使該款a被下載到目標(biāo)客戶(hù)的手機(jī)中。至于是否在應(yīng)用商店中得到推薦位等，一般并不做多余的嘗試。

“優(yōu)秀的企業(yè)并不會(huì)將企業(yè)a的制作當(dāng)做一項(xiàng)割裂的行為，而是從最初就與自己的一系列營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃捆綁在一起，并通過(guò)最能直接抵達(dá)自己客戶(hù)的渠道與a開(kāi)發(fā)公司共同推廣�！睏钚πΩ嬖V記者。以三星為例，在glxy2手機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)a面世之前，就為該款手機(jī)拍攝了一支由人氣明星參演的微電影，并在微電影的尾聲跳出下載a的二維碼，同時(shí)通過(guò)三星官網(wǎng)與官方微博也大力宣傳a及微電影，這些企業(yè)方面的營(yíng)銷(xiāo)力量加上a開(kāi)發(fā)公司通過(guò)移動(dòng)廣告平臺(tái)、其他熱門(mén)應(yīng)用廣告位等的推廣，使a的推廣達(dá)到最佳效果，最終三星glxy2手機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)a獲得了10萬(wàn)以上的下載量。

“通過(guò)我們?cè)诩夹g(shù)方面的引導(dǎo)，三星還同意在a中加上最新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能，當(dāng)用戶(hù)下載了該款a后，在線下促銷(xiāo)活動(dòng)地點(diǎn)，能夠看到手機(jī)的虛擬圖像；在數(shù)碼商場(chǎng)中拿a對(duì)準(zhǔn)該款手機(jī)，就能看到各項(xiàng)參數(shù)介紹。這些都是a下載量居高的因素之一，企業(yè)對(duì)移動(dòng)端的成本投入也達(dá)到最佳效果�！睏钚πΡ硎尽�

國(guó)內(nèi)企業(yè)處于盲目的初級(jí)階段

相比之下，國(guó)內(nèi)企業(yè)在a開(kāi)發(fā)上仍處于初級(jí)階段。一位在國(guó)內(nèi)某a開(kāi)發(fā)公司供職的外包服務(wù)總監(jiān)戴德(化名)向《t時(shí)報(bào)》記者表示，與國(guó)內(nèi)企業(yè)客戶(hù)對(duì)接，面臨諸多障礙。

“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)尋找外包公司做企業(yè)a的企業(yè)主已很多，但很多都沒(méi)有將產(chǎn)品規(guī)劃好，到底要達(dá)到什么目的，怎么配合營(yíng)銷(xiāo)都沒(méi)有想好，于是很多環(huán)節(jié)都會(huì)出現(xiàn)題�！贝鞯略�代表公司負(fù)責(zé)與某保健機(jī)構(gòu)洽談企業(yè)a合作，對(duì)方在溝通環(huán)節(jié)的表述就十分模糊，后來(lái)經(jīng)過(guò)磨合找到了讓病患通過(guò)a實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程注冊(cè)繳費(fèi)，并與該院醫(yī)生進(jìn)行語(yǔ)音聯(lián)系的功能。

“由于is和安卓平臺(tái)上支持的語(yǔ)音流不同，對(duì)方需要在自己的服務(wù)器上進(jìn)行一些改動(dòng)，讓兩種語(yǔ)音流成為統(tǒng)一的格式。這一環(huán)節(jié)應(yīng)該很簡(jiǎn)單，可對(duì)方技術(shù)人員原本答應(yīng)得好好的，最終卻始終未解決，并開(kāi)始扯皮。”類(lèi)似糾葛令戴德感到與國(guó)外客戶(hù)嚴(yán)謹(jǐn)、專(zhuān)業(yè)形成鮮明反差。

戴德指出，不僅是營(yíng)銷(xiāo)目的盲目不清，國(guó)內(nèi)企業(yè)在對(duì)a外包公司的選擇上也很隨意，很多人只是到百度上隨便搜一下，一些不規(guī)的外包公司也借此忽悠。“事實(shí)上，國(guó)外客戶(hù)對(duì)移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)的重視度是非常高的，甚至對(duì)外包公司的資質(zhì)都要反復(fù)檢驗(yàn)。”

在為雀巢公司進(jìn)行一款企業(yè)a開(kāi)發(fā)時(shí)，對(duì)方從國(guó)外給戴德的公司發(fā)來(lái)一段復(fù)雜的代碼，要求工程師從中找出代碼的缺陷，完成了這樣的能力檢測(cè)后才認(rèn)可合作。這與國(guó)內(nèi)企業(yè)與a開(kāi)發(fā)公司的聯(lián)絡(luò)人時(shí)常隨意更換，前后負(fù)責(zé)人的需求變動(dòng)很大等形成反差。

新傳媒網(wǎng)總裁王斌認(rèn)為，移動(dòng)應(yīng)用下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)就是企業(yè)級(jí)app。當(dāng)前企業(yè)在移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)，打通2環(huán)節(jié)等已成為一個(gè)必然趨勢(shì)，微信公眾平臺(tái)等的推出也能滿(mǎn)足企業(yè)類(lèi)似訴求，但微信當(dāng)前能實(shí)現(xiàn)的還是比較簡(jiǎn)單的促銷(xiāo)行為，定制化的企業(yè)a具有的綜合性功能尚不可替代，對(duì)此關(guān)注的企業(yè)需要探求更成熟的營(yíng)銷(xiāo)模式。

3、企業(yè)app價(jià)值評(píng)估體系四要素

“對(duì)于品牌企業(yè)app的價(jià)值評(píng)估體系，道有道認(rèn)為，以下四大因素決定了企業(yè)app的價(jià)值：周建修表示：“從根本上說(shuō)，企業(yè)app是一個(gè)價(jià)值載體，為用戶(hù)提供使用價(jià)值，為企業(yè)創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，一旦規(guī)模形成，商業(yè)價(jià)值不可估量。

日前，工業(yè)和信息化部電信研究院發(fā)布了“2023年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)白皮書(shū)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)白皮書(shū)）”，指出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，已經(jīng)深刻影響了整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展圖景與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)格局，在未來(lái)的2-3年中，所有沒(méi)有主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)的企業(yè)都被迅速的淘汰或邊緣化，新的市場(chǎng)格局和主導(dǎo)力量迅速形成并不斷更迭。道有道周建修認(rèn)為，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)app用戶(hù)規(guī)模，用戶(hù)習(xí)慣，以及用戶(hù)的消費(fèi)力等都對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系產(chǎn)生了一個(gè)深遠(yuǎn)的影響，app顯現(xiàn)出來(lái)的商業(yè)價(jià)值也表示移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的最佳時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)，在未來(lái)，企業(yè)將會(huì)把a(bǔ)pp作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。“對(duì)于品牌企業(yè)app的價(jià)值評(píng)估體系，道有道認(rèn)為，以下四大因素決定了企業(yè)app的價(jià)值：

首先：用戶(hù)價(jià)值

眾所周知，app的制作成本高昂，但是比app開(kāi)發(fā)更難的是后續(xù)的運(yùn)營(yíng)和推廣，道有道建議企業(yè)在app推廣初期，可以進(jìn)行圍內(nèi)的低成本自媒體基礎(chǔ)推廣，例如線上商店的發(fā)布，激勵(lì)下載的促銷(xiāo)政策、二維碼推廣，短信推廣，線下門(mén)店配合推廣等等，對(duì)于沒(méi)有地域性限制的企業(yè)，屬于標(biāo)準(zhǔn)化異域配送的產(chǎn)品，建議在app推廣中后期，增加多渠道的線上推廣手段，比如跨界的植入式營(yíng)銷(xiāo)，app廣告推廣，基于lbs地域定位的us推廣、app商店平臺(tái)推廣等等做定向定量的服務(wù)。道有道周建修表示“用戶(hù)基礎(chǔ)數(shù)量可以作為評(píng)估app生命周期價(jià)值的一個(gè)定量標(biāo)準(zhǔn)，足夠的用戶(hù)基數(shù)是保證一個(gè)app“活著”的最基本的要求�！�

其次：app終端設(shè)備的適配決定用戶(hù)體驗(yàn)

白皮書(shū)認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以6個(gè)月為周期進(jìn)行快速迭代，is和android兩大系統(tǒng)平臺(tái)的版本升級(jí)提速至每年一個(gè)大版本、數(shù)月一個(gè)小版本；手機(jī)屏幕尺寸持續(xù)放大，主流大小已由2023年的35-43寸發(fā)展至2023年的47-50寸。終端形態(tài)由此變化各異，智能手機(jī)和平板電腦間的區(qū)別在弱化，glxynoe和ipdmini等融合二者優(yōu)勢(shì)的中間產(chǎn)品開(kāi)始涌現(xiàn)，所以，道有道認(rèn)為，一款兼容性適配較高運(yùn)行良好的app需要根據(jù)終端硬件和操作系統(tǒng)的升級(jí)做不同的持續(xù)的適配升級(jí)更新，才能保證用戶(hù)體驗(yàn)的流暢性。對(duì)于核心業(yè)務(wù)并不在移動(dòng)端的傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，版本升級(jí)與適配測(cè)試工作是十分繁瑣、復(fù)雜的，并且具有一定的技術(shù)難度，需要完成大量的軟件開(kāi)發(fā)、測(cè)試、適配和認(rèn)證工作，此項(xiàng)服務(wù)可以交由app開(kāi)發(fā)公司來(lái)完成，來(lái)保證終端設(shè)備始終的適配性。

第三：持續(xù)的產(chǎn)品功能和性能的升級(jí)改善

每一個(gè)app都有生命周期，要想在用戶(hù)手機(jī)上保持新鮮度和品牌活力，需要不斷去升級(jí)改善產(chǎn)品的功能和性能，道有道周建修認(rèn)為“企業(yè)app搭建了企業(yè)與用戶(hù)之間的溝通渠道，它對(duì)雙方的作用是相對(duì)應(yīng)的，企業(yè)通過(guò)它傳播產(chǎn)品或品牌，用戶(hù)通過(guò)它反饋信息和分享感受，將app從品牌展現(xiàn)功能向使用性功能轉(zhuǎn)變，持續(xù)改善產(chǎn)品的功能和性能，有利于增加用戶(hù)的留存率。比如道有道新推出的一款產(chǎn)品，是針對(duì)婚紗影樓攝影行業(yè)的，其中的手機(jī)相冊(cè)功能，就將使用功能與展現(xiàn)功能結(jié)合到一起，既能提高企業(yè)的品牌和銷(xiāo)售價(jià)值，也為用戶(hù)提供了更便捷的服務(wù)�！�

第四：數(shù)據(jù)價(jià)值

app的價(jià)值核心體現(xiàn)就是用戶(hù)，使用專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析工具，通過(guò)對(duì)用戶(hù)使用行為的精準(zhǔn)分析，可以幫助企業(yè)有效的把握用戶(hù)，用數(shù)據(jù)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。在這個(gè)用戶(hù)為王的市場(chǎng)，只有更加深入對(duì)用戶(hù)行為的了解，才能更好地改善產(chǎn)品，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，提高app的商業(yè)市場(chǎng)價(jià)值。

周建修表示：“從根本上說(shuō)，企業(yè)app是一個(gè)價(jià)值載體，為用戶(hù)提供使用價(jià)值，為企業(yè)創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，一旦規(guī)模形成，商業(yè)價(jià)值不可估量�！�

4、企業(yè)應(yīng)該如何制定移動(dòng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略？

沒(méi)錯(cuò)！是時(shí)候把你的業(yè)務(wù)托付給那些移動(dòng)應(yīng)用程序了！不過(guò)，要從哪里開(kāi)始呢？你要搞清的事情可真不少，比如：是不是要專(zhuān)門(mén)為is和android開(kāi)發(fā)出一些應(yīng)用呢？所謂的移動(dòng)web是個(gè)什么玩意兒？還有，到底什么是ap��？

怎么制定移動(dòng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略？答，要搞移動(dòng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，你一要了解自己的業(yè)務(wù)，二要了解所需的應(yīng)用，這么跟你說(shuō)吧：

如果你開(kāi)的是飯店、干洗店或五金店，那就不必非到蘋(píng)果的asore或是googleply上去買(mǎi)應(yīng)用程序了，要知道搞定你的業(yè)務(wù)移動(dòng)web就足夠了，所以還是別浪費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)了。

如果你搞的是分布網(wǎng)點(diǎn)眾多的知名大品牌，擁有專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳團(tuán)隊(duì)并對(duì)社交具有很強(qiáng)的依賴(lài)性，那么選一款合適的應(yīng)用也不失為一個(gè)好主意。不過(guò)到底是選移動(dòng)應(yīng)用程序還是選移動(dòng)web，這就要取決于品牌的優(yōu)先權(quán)和規(guī)模了，其實(shí)兩個(gè)都用也不錯(cuò)。

如果你的業(yè)務(wù)是地方性的且正欲拓展銷(xiāo)路渠道，那就不需要應(yīng)用程序了。你想要的不過(guò)是客戶(hù)們能夠很容易在google上搜到你的信息，那你直接通過(guò)瀏覽器什么的注冊(cè)個(gè)yel或其他點(diǎn)評(píng)網(wǎng)賬戶(hù)就可以了�？傊�目標(biāo)就是：讓顧客很容易便能找到你。

如果你做的是全國(guó)連鎖業(yè)務(wù)，又想大刀闊斧在地方拓展同等規(guī)模的網(wǎng)點(diǎn)。那你需要的應(yīng)用或是移動(dòng)web就得盡可能詳細(xì)地披露你的信息，諸如當(dāng)前價(jià)格如何、有沒(méi)有特殊優(yōu)惠等。你也可以試試游戲或競(jìng)賽式的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用；它們雖然看起來(lái)與你的業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)，但若是能夠拉近顧客之間的距離，也算是間接對(duì)你的品牌宣傳起到了一定的推動(dòng)作用。

為了幫你弄清應(yīng)該選用何種移動(dòng)戰(zhàn)略，uulobile的員工們制作了這樣一幅有趣的“樹(shù)狀圖”。不過(guò)要知道uulobile是專(zhuān)搞移動(dòng)web和響應(yīng)式web設(shè)計(jì)的，所以樹(shù)狀圖的結(jié)果自然傾向于這一領(lǐng)域了。現(xiàn)在看你了，你打算怎樣開(kāi)始自己的移動(dòng)戰(zhàn)略呢？

5、銷(xiāo)售漏斗：a用戶(hù)管理的黃金工具

a推廣,a營(yíng)銷(xiāo)

銷(xiāo)售漏斗是銷(xiāo)售領(lǐng)域的重要管理工具，它通過(guò)對(duì)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化周期、機(jī)會(huì)階段轉(zhuǎn)化率、機(jī)會(huì)升遷耗時(shí)等指標(biāo)的分析評(píng)估，可以準(zhǔn)確評(píng)估銷(xiāo)售人員和團(tuán)隊(duì)的銷(xiāo)售能

力，發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)售過(guò)程的障礙和瓶頸，同時(shí)發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)售機(jī)會(huì)的異常。那么，在移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域，是否也存在這樣的管理工具呢？ac認(rèn)為，銷(xiāo)售漏斗同樣適用于移動(dòng)應(yīng)用，適用于對(duì)a的各階段用戶(hù)的管理。

用戶(hù)下載和轉(zhuǎn)化率

考慮到不同流量入口帶來(lái)的下載，在轉(zhuǎn)化率方面有較大的差異，我們以一款投入移動(dòng)廣告的a為例，其漏斗是這樣的：

100%—點(diǎn)擊admobadsenseiad廣告

20%—下載

6%—打開(kāi)一次

2%—重復(fù)使用

注意到每個(gè)a不會(huì)只有一個(gè)下載渠道，從不同地方來(lái)的流量，往往會(huì)有不同的第一、第二層轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化率最高的莫過(guò)于移動(dòng)搜索得來(lái)的流量，這需要通過(guò)移動(dòng)搜索優(yōu)化（sa）來(lái)提升。所以移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品經(jīng)理必須要清楚的知道你有幾個(gè)主要的漏斗，并詳細(xì)追蹤。

用戶(hù)使用頻率

不過(guò)當(dāng)用戶(hù)加入會(huì)員或是下載之后，那就是產(chǎn)品本身的題了。這時(shí)候不同的渠道來(lái)的用戶(hù)，差異比較小。rmie認(rèn)為：

30%的會(huì)員下載每個(gè)月會(huì)使用一次

10%的會(huì)員下載每天會(huì)使用一次

尖峰時(shí)段的同時(shí)在線使用者大約是10%的會(huì)員人數(shù)

由此可知，從加入會(huì)員開(kāi)始，你的目標(biāo)是讓13的使用者至少會(huì)使用你的服務(wù)一次，再讓其中的13成為“回頭客”，這很可能是移動(dòng)應(yīng)用的一個(gè)黃金比率。

ac認(rèn)為，無(wú)論對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)的銷(xiāo)售漏斗，還是a運(yùn)營(yíng)的漏斗來(lái)說(shuō)，過(guò)程控制重于結(jié)果控制，預(yù)防性管理重于事后分析，只有將用戶(hù)轉(zhuǎn)化的每個(gè)階段進(jìn)行量化，才能真正掌握a運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵，最終獲得好的運(yùn)營(yíng)結(jié)果

app活動(dòng)策劃方案篇四

app活動(dòng)策劃方案

活動(dòng)目的： 1、促進(jìn)移動(dòng)關(guān)愛(ài)app客戶(hù)端下載量提升 2、推薦斯柯達(dá)車(chē)主使用移動(dòng)關(guān)愛(ài)app 活動(dòng)主題：慶百萬(wàn)車(chē)輛下線，移動(dòng)關(guān)愛(ài)app登錄有驚喜活動(dòng)規(guī)則： 1、活動(dòng)期間，凡斯柯達(dá)車(chē)主用社區(qū)賬號(hào)登錄移動(dòng)關(guān)愛(ài)app，即贈(zèng)500積分;2、在所有參與者中抽取幸運(yùn)獎(jiǎng)，隨機(jī)抽取15名幸運(yùn)用戶(hù)。參與條件： 互動(dòng)社區(qū)用戶(hù)(積分獎(jiǎng)勵(lì)要求為斯柯達(dá)車(chē)友匯認(rèn)證會(huì)員)活動(dòng)時(shí)間： 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：1、參與獎(jiǎng)300名：500積分 2、幸運(yùn)獎(jiǎng)15名：車(chē)用多功能手電筒 移動(dòng)關(guān)愛(ài)app推廣活動(dòng) 活動(dòng)主題及內(nèi)容

準(zhǔn)備工作：1、編輯短信、微博、qq群和論壇的推廣內(nèi)容，為活動(dòng)宣傳造勢(shì) 短信發(fā)送對(duì)象：斯柯達(dá)車(chē)友匯活躍綠卡及金卡會(huì)員 2、首頁(yè)頭圖制作 3、擬定活動(dòng)主帖內(nèi)容 4、活動(dòng)期間的論壇互動(dòng) 運(yùn)營(yíng)工作： 1、發(fā)布活動(dòng)主貼，推廣宣傳，引導(dǎo)經(jīng)銷(xiāo)商及會(huì)員積極參與活動(dòng)。移動(dòng)關(guān)愛(ài)app推廣活動(dòng) 活動(dòng)執(zhí)行流程 移動(dòng)關(guān)愛(ài)app推廣活動(dòng)活動(dòng)執(zhí)行流程 活動(dòng)執(zhí)行階段 活動(dòng)評(píng)選反饋 活動(dòng)準(zhǔn)備階段 活動(dòng)準(zhǔn)備：文案撰寫(xiě)、激勵(lì)經(jīng)銷(xiāo)商 資源準(zhǔn)備：積分、獎(jiǎng)品準(zhǔn)備 活動(dòng)開(kāi)始：引導(dǎo)用戶(hù)參與，完成活 動(dòng)流程，發(fā)送短信等推廣內(nèi)容;活動(dòng)結(jié)束：抽獎(jiǎng)并頒發(fā)獎(jiǎng)品;引導(dǎo) 獲獎(jiǎng)用戶(hù)曬獎(jiǎng)品 8月15日-9月4日 9月5日-9月11日 7月23日-8月14日 禮品價(jià)值：1770元移動(dòng)關(guān)愛(ài)app推廣活動(dòng) 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 獎(jiǎng)品 領(lǐng)料價(jià) 數(shù)量 領(lǐng)料價(jià)總金額 幸運(yùn)獎(jiǎng) 500積分 3001500元 參與獎(jiǎng) 車(chē)用多功能手電筒 元 15 270元 合計(jì) 1770元 移動(dòng)關(guān)愛(ài)app推廣活動(dòng)項(xiàng)目 數(shù)量 單位 參與人數(shù) 300 主帖閱讀數(shù)3000 主帖回復(fù)數(shù)100 app新增下載300

官方微博發(fā)布內(nèi)容：#斯柯達(dá)互動(dòng)社區(qū)# 【移動(dòng)關(guān)愛(ài)app登錄有禮】新版斯柯達(dá)移動(dòng)關(guān)愛(ài)app全新上線，更多人性化、便捷化的 售后功能盡在掌握!即日起，小斯邀您體驗(yàn)移動(dòng)關(guān)愛(ài)app，下載應(yīng)用并登錄互動(dòng)社區(qū)賬號(hào)，即有豐厚好禮等 你來(lái)拿!了解詳情>>> http:///zyrw4gh 論壇內(nèi)容： #斯柯達(dá)互動(dòng)社區(qū)# 【移動(dòng)關(guān)愛(ài)app登錄有禮】新版斯柯達(dá)移動(dòng)關(guān)愛(ài)app全新上線，更多人性化、便捷化的 售后功能盡在掌握!即日起，小斯邀您體驗(yàn)移動(dòng)關(guān)愛(ài)app，下載應(yīng)用并登錄互動(dòng)社區(qū)賬號(hào)，即有豐厚好禮等 你來(lái)拿!了解詳情>>> http:///zyrw4gh 短信內(nèi)容： 【移動(dòng)關(guān)愛(ài)app登錄有禮】新版斯柯達(dá)移動(dòng)關(guān)愛(ài)app全新上線，更多人性化、便捷化的售后功能盡在掌握!即日起，小斯邀您體驗(yàn)移動(dòng)關(guān)愛(ài)app，下載應(yīng)用并登錄互動(dòng)社區(qū)賬號(hào)，即有豐厚好禮等你來(lái)拿!

線上活動(dòng)

理清思路 線上活動(dòng)的策劃案分為兩塊，創(chuàng)意案和執(zhí)行案。

--創(chuàng)意案只需要展示出活動(dòng)的基本思路丶想法;

--執(zhí)行案則需詳盡的展示出活動(dòng)的細(xì)節(jié)。

a、活動(dòng)創(chuàng)意案 活動(dòng)創(chuàng)意案要求簡(jiǎn)單明了，把活動(dòng)創(chuàng)意展示出來(lái)即可。一個(gè)創(chuàng)意案，一般會(huì)有2-3個(gè)創(chuàng)意可供選擇。說(shuō)清楚兩點(diǎn)即可。框架： 1、創(chuàng)意來(lái)源 ： 即活動(dòng)的靈感，如果能結(jié)合時(shí)下的熱點(diǎn)則更好。2、活動(dòng)形式： 說(shuō)清楚活動(dòng)的主題、時(shí)間，在哪個(gè)平臺(tái)做，以怎樣的方式去做即可。

ps：有些公司做活動(dòng)策劃時(shí)，沒(méi)有創(chuàng)意案。盡管如此，做執(zhí)行案之前一定要溝通好活動(dòng)的創(chuàng)意及基本內(nèi)容，否則會(huì)浪費(fèi)策劃大量的時(shí)間。

b、活動(dòng)執(zhí)行案 創(chuàng)意案確定后，簡(jiǎn)單談?wù)勛鲆幻�“線上活動(dòng)策劃”應(yīng)該具備的素質(zhì)： a 網(wǎng)感： 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)要有一定了解，特別是對(duì)微博、微信、豆瓣等這些常用來(lái)做活動(dòng)的平臺(tái)，需要了解其特點(diǎn)、規(guī)律等。b 創(chuàng)意： 活動(dòng)的平臺(tái)有限、活動(dòng)的形式就那些，所以一個(gè)線上活動(dòng)能否成功，需要一個(gè)好的創(chuàng)意。c 系統(tǒng)思維： 從創(chuàng)意到執(zhí)行，涉及到各種資源的分配，需要考慮大的環(huán)境、公司的實(shí)際情況、產(chǎn)品的情況，需要用系統(tǒng)性的思維考慮問(wèn)題，否則策劃出一紙空文，無(wú)從落地。d 溝通能力： 一個(gè)活動(dòng)從創(chuàng)意到執(zhí)行，往往需要與不同的部門(mén)接觸、溝通，必須主動(dòng)表達(dá)、主動(dòng)溝通。細(xì)化方案 一、活動(dòng)目的 增加下載量，平臺(tái)活躍度，還是品牌傳播度? 目的之間互相補(bǔ)充，但找到側(cè)重點(diǎn)，才能出效果。二、活動(dòng)誘導(dǎo) 1、話題情感引導(dǎo)，參與感。比如微博。#這個(gè)圣誕你怎么過(guò)呢#圣誕來(lái)臨之際，你想和誰(shuí)一起過(guò)就@一下誰(shuí)。另評(píng)論說(shuō)出你的圣誕心愿并下載央視力薦手機(jī)軟件“這兒”就有機(jī)會(huì)贏取2張電影票，和ta度過(guò)一個(gè)浪漫圣誕夜。每十人就有一人可以獲獎(jiǎng)，還在等什么呢，拼人品的時(shí)間到啦!。請(qǐng)戳→_→：下載地址 2、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 建議“大獎(jiǎng)刺激，小獎(jiǎng)不斷”，可以用一個(gè)大獎(jiǎng)做為誘餌，然后每天或一段時(shí)間出現(xiàn)小獎(jiǎng)，但一定要有持續(xù)性，否則用戶(hù)的參與熱情會(huì)降低。獎(jiǎng)品： a、與品牌相關(guān)，定制個(gè)性化。b、考慮精力和寄送成本。建議盡量選擇無(wú)需郵寄的： 充值卡，京東卡，電影劵、微信紅包、彩票、電影種子。三丶 活動(dòng)形式 創(chuàng)意、有趣、參與成本低。選擇好活動(dòng)平臺(tái)后，要根據(jù)平臺(tái)的特點(diǎn)、活動(dòng)的目的策劃活動(dòng)的形式。

形式包括搶樓、秒殺、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、有獎(jiǎng)?wù)骷�、網(wǎng)上評(píng)選、注冊(cè)送券等等，細(xì)數(shù)下來(lái)少說(shuō)也有幾十種。

關(guān)鍵在于，結(jié)合活動(dòng)目的和平臺(tái)特點(diǎn)去選擇并且創(chuàng)新。

1、市場(chǎng)分析 從產(chǎn)品的市場(chǎng)、差異化、競(jìng)爭(zhēng)情況、活躍用戶(hù)四個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)單的闡述，如果能有詳實(shí)的數(shù)據(jù)做支撐 2、活動(dòng)主題 一定要簡(jiǎn)單，有誘惑力。解決一個(gè)用戶(hù)的困惑：這個(gè)活動(dòng)是關(guān)于什么的，我為什么要參加? 3、活動(dòng)時(shí)間 即活動(dòng)開(kāi)展的時(shí)間，線上活動(dòng)的時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)，活動(dòng)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，會(huì)影響用戶(hù)的參與興趣，建議15天內(nèi)完成 4、活動(dòng)平臺(tái) 活動(dòng)平臺(tái)的選擇至關(guān)重要，決定了活動(dòng)開(kāi)展的方式及最終效果。在這里，暫且把活動(dòng)平臺(tái)分為自有平臺(tái)和大眾平臺(tái)。自有平臺(tái)： 自家的app，wap頁(yè)面，微信、微博等。

優(yōu)點(diǎn)是形式多樣，可以根據(jù)自己的需求去開(kāi)發(fā)功能，也能將流量帶到官網(wǎng);

缺點(diǎn)是對(duì)技術(shù)要求高(一般企業(yè)無(wú)法操作)，推廣費(fèi)用較高。

大眾平臺(tái)： 如微博、qzone、豆瓣、貼吧等。

優(yōu)點(diǎn)是可以利用平臺(tái)本身的資源進(jìn)行推廣，無(wú)技術(shù)方面的要求;

缺點(diǎn)是活動(dòng)的形式受到一定限制。

四丶 活動(dòng)推廣 大活動(dòng)需“前期預(yù)熱、前期引導(dǎo)、核心目標(biāo)用戶(hù)” 大體分為——站內(nèi)推廣和站外推廣。站內(nèi)推廣，就是如何利用自有平臺(tái)本身的資源進(jìn)行推廣，如首頁(yè)的廣告位，文字鏈之類(lèi)。站外推廣要量力而行，一般包括：kol轉(zhuǎn)發(fā)、人工發(fā)帖、合作推廣等。五、活動(dòng)反饋 活動(dòng)完成提醒鼓勵(lì)： ，土豪君。恭喜你成功參與了本次活動(dòng)，本活動(dòng)會(huì)在xx日公布獲獎(jiǎng)名單，請(qǐng)你持續(xù)關(guān)注哦 b.邀請(qǐng)更多好友參與活動(dòng)，能提高中獎(jiǎng)幾率哦 c.真抱歉，你參加的xx活動(dòng)，沒(méi)能獲得大獎(jiǎng)，送你一個(gè)安慰飛吻，勿謝!獲獎(jiǎng)名單公示、已經(jīng)取走多少份，還剩多少份，實(shí)時(shí)反饋。1、培養(yǎng)品牌公信力。2.、連續(xù)刺激用戶(hù)參與熱情。六、效果預(yù)期和目標(biāo) 線上活動(dòng)的效果預(yù)期可以從 參與人數(shù)、下載量、pv、uv 幾個(gè)維度進(jìn)行考量。目標(biāo)需要根據(jù)活動(dòng)的進(jìn)程，分階段設(shè)置，便于在活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中根據(jù)實(shí)際效果和目標(biāo)的差異進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。七、活動(dòng)備注

這一部分是方案能夠執(zhí)行的關(guān)鍵，要點(diǎn)在一個(gè)“細(xì)”，要考慮到活動(dòng)執(zhí)行的方方面面。可以從以下方面考慮：

活動(dòng)流程、活動(dòng)規(guī)則、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置三個(gè)大方面考慮。

活動(dòng)規(guī)則： 活動(dòng)規(guī)則中應(yīng)該包含免責(zé)的部分，如用戶(hù)多長(zhǎng)時(shí)間不提供有效聯(lián)系方式將視為自動(dòng)放棄領(lǐng)獎(jiǎng)等。一些格式條款，建議弱化或者放到活動(dòng)頁(yè)面不顯眼的地方，如： “本次活動(dòng)的最終解釋權(quán)歸xx所有”�？偨Y(jié) 一、給一個(gè)用戶(hù)參加這個(gè)活動(dòng)的理由? 有趣，還得有用;有獎(jiǎng)的活動(dòng)，要解決信任問(wèn)題;傳播分享機(jī)制(冰桶挑戰(zhàn)、微笑挑戰(zhàn))。(引爆點(diǎn)：個(gè)別人物法則、附著力因素和環(huán)境威力法則)二、用戶(hù)參與成本，極致的簡(jiǎn)單。三、立即反饋，反饋呈現(xiàn)。四、事后反饋，獎(jiǎng)品公布，培養(yǎng)品牌知名度。

app活動(dòng)策劃方案篇五

app 活動(dòng)策劃方案

活動(dòng)目的： 1、促進(jìn)移動(dòng)關(guān)愛(ài) app 客戶(hù)端下載量提升 2、推薦斯柯達(dá)車(chē)主使用移動(dòng)關(guān)愛(ài) app 活動(dòng)主題：慶百萬(wàn)車(chē) 輛下線，移動(dòng)關(guān)愛(ài) app 登錄有驚喜活動(dòng)規(guī)則： 1、活動(dòng)期 間，凡斯柯達(dá)車(chē)主用社區(qū)賬號(hào)登錄移動(dòng)關(guān)愛(ài) app，即贈(zèng) 500 積分;2、在所有參與者中抽取幸運(yùn)獎(jiǎng)，隨機(jī)抽取 15 名幸 運(yùn)用戶(hù)。參與條件： 互動(dòng)社區(qū)用戶(hù)(積分獎(jiǎng)勵(lì)要求為斯柯 達(dá)車(chē)友匯認(rèn)證會(huì)員)活動(dòng)時(shí)間： 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：1、參與獎(jiǎng) 300 名：500 積分 2、幸運(yùn)獎(jiǎng) 15 名：車(chē)用多功能手電筒 移動(dòng)關(guān) 愛(ài) app 推廣活動(dòng) 活動(dòng)主題及內(nèi)容

準(zhǔn)備工作：1、編輯短信、微博、qq 群和論壇的推廣內(nèi) 容，為活動(dòng)宣傳造勢(shì) 短信發(fā)送對(duì)象：斯柯達(dá)車(chē)友匯活躍綠 卡及金卡會(huì)員 2、首頁(yè)頭圖制作 3、擬定活動(dòng)主帖內(nèi)容 4、活動(dòng)期間的論壇互動(dòng) 運(yùn)營(yíng)工作： 1、發(fā)布活動(dòng)主貼，推廣宣傳，引導(dǎo)經(jīng)銷(xiāo)商及會(huì)員積極參與活動(dòng)。移動(dòng)關(guān)愛(ài)

app 推廣活動(dòng) 活動(dòng)執(zhí)行流程 移動(dòng)關(guān)愛(ài) app 推廣活動(dòng)活動(dòng)執(zhí) 行流程 活動(dòng)執(zhí)行階段 活動(dòng)評(píng)選反饋 活動(dòng)準(zhǔn)備階段 活動(dòng) 準(zhǔn)備：文案撰寫(xiě)、激勵(lì)經(jīng)銷(xiāo)商 資源準(zhǔn)備：積分、獎(jiǎng)品準(zhǔn)備 活動(dòng)開(kāi)始：引導(dǎo)用戶(hù)參與，完成活 動(dòng)流程，發(fā)送短信等推廣內(nèi)容;活動(dòng)結(jié)束：抽 獎(jiǎng)并頒發(fā)獎(jiǎng)品;引導(dǎo) 獲獎(jiǎng)用戶(hù)曬獎(jiǎng)品 8 月 15 日-9 月 4 日 9 月 5 日-9 月 11 日 7 月 23 日-8 月 14 日 禮品價(jià)值：1770 元移動(dòng)關(guān)愛(ài) app 推廣活動(dòng) 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 獎(jiǎng)品 領(lǐng)料價(jià) 數(shù)量 領(lǐng) 料價(jià)總金額 幸運(yùn)獎(jiǎng) 500 積分 3001500 元 參與獎(jiǎng) 車(chē)用多 功能手電筒 元 15 270 元 合計(jì) 1770 元 移動(dòng)關(guān)愛(ài) app 推 廣活動(dòng)項(xiàng)目 數(shù)量 單位 參與人數(shù) 300 主帖閱讀數(shù) 3000 主 帖回復(fù)數(shù) 100 app 新增下載 300

官方微博發(fā)布內(nèi)容：#斯柯達(dá)互動(dòng)社區(qū)# 【移動(dòng)關(guān)愛(ài) app 登錄有禮】新版斯柯達(dá)移動(dòng)關(guān)愛(ài) app 全新上線，更多人

性化、便捷化的售后功能盡在掌握!即日起，小斯邀您體

驗(yàn)移動(dòng)關(guān)愛(ài) app，下載應(yīng)用并登錄互動(dòng)社區(qū)賬號(hào)，即有豐厚 好禮等 你來(lái)拿!了解詳情>>> http:///zyrw4gh 論壇內(nèi)容： #斯柯達(dá)互動(dòng)社區(qū)# 【移動(dòng)關(guān)愛(ài) app 登錄有禮】新版斯柯 達(dá)移動(dòng)關(guān)愛(ài) app 全新上線，更多人性化、便捷化的 售后功 能盡在掌握!即日起，小斯邀您體驗(yàn)移動(dòng)關(guān)愛(ài) app，下載應(yīng)

用并登錄互動(dòng)社區(qū)賬號(hào)，即有豐厚好禮等 你來(lái)拿!了解詳

情>>> http:///zyrw4gh 短信內(nèi)容： 【移動(dòng)關(guān)愛(ài) app 登錄 有禮】新版斯柯達(dá)移動(dòng)關(guān)愛(ài) app 全新上線，更多人性化、便捷化的售后功能盡在掌握!

即日起，小斯邀您體驗(yàn)移動(dòng)

關(guān)愛(ài) app，下載應(yīng)用并登錄互動(dòng)社區(qū)賬號(hào)，即有豐厚好禮等 你來(lái)拿!

線上活動(dòng)

理清思路 線上活動(dòng)的策劃案分為兩塊，創(chuàng)意案和執(zhí)行 案。

--創(chuàng)意案只需要展示出活動(dòng)的基本思路丶想法;--執(zhí)行案則需詳盡的展示出活動(dòng)的細(xì)節(jié)。

a、活動(dòng)創(chuàng)意案 活動(dòng)創(chuàng)意案要求簡(jiǎn)單明了，把活動(dòng)創(chuàng)

意展示出來(lái)即可。一個(gè)創(chuàng)意案，一般會(huì)有 2-3 個(gè)創(chuàng)意可供 選擇。說(shuō)清楚兩點(diǎn)即可�？蚣埽� 1、創(chuàng)意來(lái)源 ： 即活動(dòng) 的靈感，如果能結(jié)合時(shí)下的熱點(diǎn)則更好。2、活動(dòng)形式： 說(shuō)清楚活動(dòng)的主題、時(shí)間，在哪個(gè)平臺(tái)做，以怎樣的方式 去做即可。

ps：有些公司做活動(dòng)策劃時(shí)，沒(méi)有創(chuàng)意案。盡管如此，做執(zhí)行案之前一定要溝通好活動(dòng)的創(chuàng)意及基本內(nèi)容，否則 會(huì)浪費(fèi)策劃大量的時(shí)間。

b、活動(dòng)執(zhí)行案 創(chuàng)意案確定后，簡(jiǎn)單談?wù)勛鲆幻�“線

上活動(dòng)策劃”應(yīng)該具備的素質(zhì)： a 網(wǎng)感： 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)要有 一定了解，特別是對(duì)微博、微信、豆瓣等這些常用來(lái)做活 動(dòng)的平臺(tái)，需要了解其特點(diǎn)、規(guī)律等。b 創(chuàng)意： 活動(dòng)的平臺(tái)有限、活動(dòng)的形式就那些，所以一個(gè)線上活動(dòng)能否成 功，需要一個(gè)好的創(chuàng)意。c 系統(tǒng)思維： 從創(chuàng)意到執(zhí)行，涉及到各種資源的分配，需要考慮大的環(huán)境、公司的實(shí)際 情況、產(chǎn)品的情況，需要用系統(tǒng)性的思維考慮問(wèn)題，否則 策劃出一紙空文，無(wú)從落地。d 溝通能力： 一個(gè)活動(dòng)從 創(chuàng)意到執(zhí)行，往往需要與不同的部門(mén)接觸、溝通，必須主 動(dòng)表達(dá)、主動(dòng)溝通。細(xì)化方案 一、活動(dòng)目的 增加下載量，平臺(tái)活躍度，還是品牌傳播度?

目的之間互相補(bǔ)充，但找

到側(cè)重點(diǎn)，才能出效果。二、活動(dòng)誘導(dǎo) 1、話題情感引導(dǎo)，參與感。比如微博。#這個(gè)圣誕你怎么過(guò)呢#圣誕來(lái)臨之 際，你想和誰(shuí)一起過(guò)就@一下誰(shuí)。另評(píng)論說(shuō)出你的圣誕心愿 并下載央視力薦手機(jī)軟件“這兒”就有機(jī)會(huì)贏取 2 張電影

票，和 ta 度過(guò)一個(gè)浪漫圣誕夜。每十人就有一人可以獲

獎(jiǎng)，還在等什么呢，拼人品的時(shí)間到啦!。請(qǐng)戳→_→：下 載地址 2、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 建議“大獎(jiǎng)刺激，小獎(jiǎng)不斷”，可 以用一個(gè)大獎(jiǎng)做為誘餌，然后每天或一段時(shí)間出現(xiàn)小獎(jiǎng)，但一定要有持續(xù)性，否則用戶(hù)的參與熱情會(huì)降低。獎(jiǎng)品： a、與品牌相關(guān)，定制個(gè)性化。b、考慮精力和寄送成本。建議盡量選擇無(wú)需郵寄的： 充值卡，京東卡，電影劵、微 信紅包、彩票、電影種子。三丶 活動(dòng)形式 創(chuàng)意、有趣、參與成本低。選擇好活動(dòng)平臺(tái)后，要根據(jù)平臺(tái)的特點(diǎn)、活 動(dòng)的目的策劃活動(dòng)的形式。

形式包括搶樓、秒殺、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、有獎(jiǎng)?wù)骷�、網(wǎng)上評(píng) 選、注冊(cè)送券等等，細(xì)數(shù)下來(lái)少說(shuō)也有幾十種。

關(guān)鍵在于，結(jié)合活動(dòng)目的和平臺(tái)特點(diǎn)去選擇并且創(chuàng)新。

1、市場(chǎng)分析

從產(chǎn)品的市場(chǎng)、差異化、競(jìng)爭(zhēng)情況、活

躍用戶(hù)四個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)單的闡述，如果能有詳實(shí)的數(shù)據(jù)做 支撐 2、活動(dòng)主題 一定要簡(jiǎn)單，有誘惑力。解決一個(gè)用 戶(hù)的困惑：這個(gè)活動(dòng)是關(guān)于什么的，我為什么要參加? 3、活動(dòng)時(shí)間 即活動(dòng)開(kāi)展的時(shí)間，線上活動(dòng)的時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)，活動(dòng)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，會(huì)影響用戶(hù)的參與興趣，建議 15 天內(nèi)完成 4、活動(dòng)平臺(tái) 活動(dòng)平臺(tái)的選擇至關(guān)重要，決定了活動(dòng)開(kāi)展 的方式及最終效果。在這里，暫且把活動(dòng)平臺(tái)分為自有平臺(tái)和大眾平臺(tái)。自有平臺(tái)： 自家的 app，wap 頁(yè)面，微信、微博等。

優(yōu)點(diǎn)是形式多樣，可以根據(jù)自己的需求去開(kāi)發(fā)功能，也能將流量帶到官網(wǎng);

缺點(diǎn)是對(duì)技術(shù)要求高(一般企業(yè)無(wú)法操作)，推廣費(fèi)用 較高。

大眾平臺(tái)： 如微博、qzone、豆瓣、貼吧等。

優(yōu)點(diǎn)是可以利用平臺(tái)本身的資源進(jìn)行推廣，無(wú)技術(shù)方 面的要求;

缺點(diǎn)是活動(dòng)的形式受到一定限制。

四丶 活動(dòng)推廣 大活動(dòng)需“前期預(yù)熱、前期引導(dǎo)、核 心目標(biāo)用戶(hù)” 大體分為——站內(nèi)推廣和站外推廣。站內(nèi) 推廣，就是如何利用自有平臺(tái)本身的資源進(jìn)行推廣，如首 頁(yè)的廣告位，文字鏈之類(lèi)。站外推廣要量力而行，一般包 括：kol 轉(zhuǎn)發(fā)、人工發(fā)帖、合作推廣等。五、活動(dòng)反饋 活 動(dòng)完成提醒鼓勵(lì)： ，土豪君。恭喜你成功參與了本

次活動(dòng)，本活動(dòng)會(huì)在 xx 日公布獲獎(jiǎng)名單，請(qǐng)你持續(xù)關(guān)注 哦 b.邀請(qǐng)更多好友參與活動(dòng)，能提高中獎(jiǎng)幾率哦 c.真 抱歉，你參加的 xx 活動(dòng)，沒(méi)能獲得大獎(jiǎng)，送你一個(gè)安慰飛 吻，勿謝!獲獎(jiǎng)名單公示、已經(jīng)取走多少份，還剩多少份，實(shí)時(shí)反饋。1、培養(yǎng)品牌公信力。2.、連續(xù)刺激用戶(hù)參與 熱情。六、效果預(yù)期和目標(biāo) 線上活動(dòng)的效果預(yù)期可以從 參與人數(shù)、下載量、pv、uv 幾個(gè)維度進(jìn)行考量。目標(biāo)需 要根據(jù)活動(dòng)的進(jìn)程，分階段設(shè)置，便于在活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中 根據(jù)實(shí)際效果和目標(biāo)的差異進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。七、活動(dòng)備 注

這一部分是方案能夠執(zhí)行的關(guān)鍵，要點(diǎn)在一個(gè)“細(xì)”，要考慮到活動(dòng)執(zhí)行的方方面面�？梢詮囊韵路矫婵紤]：

活動(dòng)流程、活動(dòng)規(guī)則、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置三個(gè)大方面考慮。

活動(dòng)規(guī)則： 活動(dòng)規(guī)則中應(yīng)該包含免責(zé)的部分，如用戶(hù) 多長(zhǎng)時(shí)間不提供有效聯(lián)系方式將視為自動(dòng)放棄領(lǐng)獎(jiǎng)等。一 些格式條款，建議弱化或者放到活動(dòng)頁(yè)面不顯眼的地方，如： “本次活動(dòng)的最終解釋權(quán)歸 xx 所有”。總結(jié) 一、給 一個(gè)用戶(hù)參加這個(gè)活動(dòng)的理由? 有趣，還得有用;有獎(jiǎng)的活 動(dòng)，要解決信任問(wèn)題;傳播分享機(jī)制(冰桶挑戰(zhàn)、微笑挑戰(zhàn))。(引爆點(diǎn)：個(gè)別人物法則、附著力因素和環(huán)境威力法則)二、用戶(hù)參與成本，極致的簡(jiǎn)單。三、立即反饋，反饋呈 現(xiàn)。四、事后反饋，獎(jiǎng)品公布，培養(yǎng)品牌知名度。

app活動(dòng)策劃方案篇六

app線上活動(dòng)策劃方案

app線上活動(dòng)策劃方案

進(jìn)入xx年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品面臨更多機(jī)會(huì)也面臨更多挑戰(zhàn)，中小團(tuán)隊(duì)高效能的生存和發(fā)展依舊是本年度的主題，用最小的投入獲取最多用戶(hù)，用最小杠桿使品牌效應(yīng)最大化。在想到的100種戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)里，不斷試錯(cuò)幾種最有效的方法，剔除掉大多數(shù)，集中人財(cái)物把手里的資源集中在一個(gè)最有可能爆發(fā)的點(diǎn)上，不斷分析，不斷優(yōu)化，不斷放大，等待爆發(fā)。最終吸引更多的用戶(hù)，提高自己的市場(chǎng)份額。

app運(yùn)營(yíng)推廣戰(zhàn)略基本定調(diào)為：線上導(dǎo)流量、新媒體做品牌、線下做擴(kuò)展。

一、線上渠道

1.基礎(chǔ)上線

各大手機(jī)廠商市場(chǎng)、第三方應(yīng)用商店、大平臺(tái)、pc下載站、手機(jī)wap站、收錄站、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用推薦媒體等等基本可以覆蓋android版本發(fā)布渠道：推廣的第一步是要上線，這是最基礎(chǔ)的。無(wú)需砸錢(qián)，只需最大范圍的覆蓋。筆者多年以來(lái)一直認(rèn)同鋪的越廣產(chǎn)品推的越好這個(gè)死理。

安卓appstore渠道：百度、騰訊、360、阿里系、華為、小米、聯(lián)想、酷派、oppo、vivo、金立、魅族、google play、其他互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌、豌豆莢、機(jī)鋒、安智、pp助手、刷機(jī)助手、手機(jī)管家等等

運(yùn)營(yíng)商渠道：mm社區(qū)、沃商店、天翼空間、華為智匯云、騰訊應(yīng)用中心等;

pc端：百度應(yīng)用、手機(jī)助手、軟件管家等;

wap站：泡椒、天網(wǎng)、樂(lè)訊、宜搜等;

web下載站：天空、華軍、非凡、綠軟等;

ios版本發(fā)布渠道：appstore、91助手、pp助手、同步推、快用蘋(píng)果助手、itools、限時(shí)免費(fèi)大全、愛(ài)思助手等等。

【落地方案】

刷榜排名，將對(duì)應(yīng)分類(lèi)排名做上去，具體費(fèi)用，參考報(bào)價(jià)單。

2、運(yùn)營(yíng)商渠道推廣

中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)電信，中國(guó)聯(lián)通的用戶(hù)基數(shù)較大，可以將產(chǎn)品預(yù)裝到運(yùn)營(yíng)商商店，借力于第三方?jīng)]有的能力，如果是好的產(chǎn)品，還可以得到其補(bǔ)助和扶植。市場(chǎng)部門(mén)要有專(zhuān)門(mén)的渠道專(zhuān)員負(fù)責(zé)與運(yùn)營(yíng)商溝通合作，出方案進(jìn)行項(xiàng)目跟蹤。

3、第三方商店

由于進(jìn)入早，用戶(hù)積累多，第三方商店成為了很多app流量入口，全國(guó)有近百家第三方應(yīng)用商店。渠道專(zhuān)員要準(zhǔn)備大量素材，測(cè)試等與應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)接。各應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)則不一，如何與應(yīng)用市場(chǎng)負(fù)責(zé)人溝通，積累經(jīng)驗(yàn)與技巧至關(guān)重要。資金充足的情況下，可以投放一些廣告位及推薦等。

4、手機(jī)廠商商店

大廠家都在自己品牌的手機(jī)里預(yù)裝商店，如聯(lián)想樂(lè)商店，htc市場(chǎng)，opponearme,魅族市場(chǎng)，moto智件園等。渠道部門(mén)需要較多運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員來(lái)跟手機(jī)廠商商店接觸。

5、積分墻推廣

“積分墻”是在一個(gè)應(yīng)用內(nèi)展示各種積分任務(wù)(下載安裝推薦的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用、注冊(cè)、填表等)，以供用戶(hù)完成任務(wù)獲得積分的頁(yè)面。用戶(hù)在嵌入積分墻的應(yīng)用內(nèi)完成任務(wù)，該應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者就能得到相應(yīng)的收入。積分墻起量快，效果顯而易見(jiàn)。

大部分是采用cpa形式，價(jià)格1-3元不等。但以活躍用戶(hù)等綜合成本考量，成本偏高，用戶(hù)留存率低。業(yè)內(nèi)公司有tapjoy,微云，有米，萬(wàn)普等。積分墻適合大型有資金，需要盡快發(fā)展用戶(hù)的團(tuán)隊(duì)。

6、刷榜推廣

這種推廣乃非正規(guī)手段，但是在國(guó)內(nèi)非常的受歡迎，畢竟絕大部分蘋(píng)果手機(jī)用戶(hù)都會(huì)實(shí)用appstore去下載app。如果你的app直接都在前幾名的位置，當(dāng)然可以快速獲得用戶(hù)的關(guān)注，同時(shí)獲得較高的真實(shí)下載量。

不過(guò)，刷榜的價(jià)格是比較高的，國(guó)內(nèi)榜top25名的價(jià)格在每天1萬(wàn)元左右，top5的價(jià)格每天需要兩萬(wàn)多。由于這種推廣成本比較高，所以一般會(huì)配合新聞炒作一起搞，這樣容易快速的出名。

7、社交平臺(tái)推廣

目前主流的智能手機(jī)社交平臺(tái)，潛在用戶(hù)明確，能很快的推廣產(chǎn)品。這類(lèi)推廣基本采用合作分成方式，合作方法多樣。業(yè)內(nèi)公司有微云，九城，騰訊，新浪等。

8、廣告平臺(tái)

起量快，效果顯而易見(jiàn)。成本較高，以目前主流平臺(tái)為例，cpc價(jià)格在元，cpa在元-3元之間。不利于創(chuàng)業(yè)融資前的團(tuán)隊(duì)推廣使用。業(yè)內(nèi)公司有admob,多盟，微云，有米，點(diǎn)入等。

9、換量

換量主要有兩種方式：

應(yīng)用內(nèi)互相推薦：這種方式可以充分利用流量，增加曝光度和下載量，量級(jí)不大，但曝光度不錯(cuò)，有內(nèi)置推薦位的應(yīng)用可以相互進(jìn)行換量，但這需要以一定的用戶(hù)量作為基礎(chǔ)。

買(mǎi)量換量：如果自身無(wú)法給某一應(yīng)用帶量或者量很小，可以找網(wǎng)盟跑量，以換取應(yīng)用商店優(yōu)質(zhì)的資源位或者折算成錢(qián)進(jìn)行推廣。這種方式也是比較實(shí)用的方式，包括應(yīng)用寶、小米等在內(nèi)的商店都可以換量，通過(guò)某些代理，還能跟360等進(jìn)行換量，可能會(huì)比直接在360做cpt有更好的效果。

10、appstore搜索榜

現(xiàn)在多盟等公司已經(jīng)可以做到保上榜了，一般這種噱頭比較大，如果產(chǎn)品不行最終還是會(huì)走下榜單。

11.第三方軟文權(quán)威媒體

延伸閱讀：

新媒體營(yíng)銷(xiāo)

1、內(nèi)容策劃

內(nèi)容策劃前需做好受眾定位，分析得出核心用戶(hù)特征，堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出，在內(nèi)容更新上保持一天三條左右有趣的內(nèi)容。抓住當(dāng)周或當(dāng)天的熱點(diǎn)跟進(jìn)。創(chuàng)意，還是創(chuàng)意，讓你的產(chǎn)品講故事，擬人化。

2、品牌基礎(chǔ)推廣

百科類(lèi)推廣：在百度百科建立品牌詞條，建立seo體系和百度指數(shù);

問(wèn)答類(lèi)推廣：在百度知道，搜搜問(wèn)答，新浪愛(ài)問(wèn)，百度經(jīng)驗(yàn)等網(wǎng)站建立問(wèn)答。

垂直社區(qū)：在知乎，豆瓣，微博等社交網(wǎng)絡(luò)，要有相應(yīng)的內(nèi)容存在。

3、論壇，貼吧推廣

機(jī)鋒、安卓、安智….在手機(jī)相關(guān)網(wǎng)站的底端都可以看到很多的行業(yè)內(nèi)論壇。建議推廣者以官方貼、用戶(hù)貼兩種方式發(fā)帖推廣，同時(shí)可聯(lián)系論壇管理員做一些活動(dòng)推廣。發(fā)完貼后，應(yīng)當(dāng)定期維護(hù)好自己的帖子，及時(shí)回答用戶(hù)提出的問(wèn)題，搜集用戶(hù)反饋的信息，以便下個(gè)版本更新改進(jìn)。

第一陣容：機(jī)鋒論壇、安卓論壇、安智論壇等;

第二陣容：魔趣網(wǎng)、安卓論壇、魅族論等;

第三陣容：風(fēng)暴論壇、木螞蟻論壇、dospy論壇。

4、微博推廣

內(nèi)容：將產(chǎn)品擬人化，講故事，定位微博特性，堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出。在微博上抓住當(dāng)周或當(dāng)天的熱點(diǎn)跟進(jìn)，保持一定的持續(xù)創(chuàng)新力;

互動(dòng)：關(guān)注業(yè)內(nèi)相關(guān)微博賬號(hào)，保持互動(dòng)，提高品牌曝光率;

活動(dòng)：必要時(shí)候可以策劃活動(dòng)，微博轉(zhuǎn)發(fā)等。

5、微信推廣

微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)推廣需要一定時(shí)間沉淀，這里可以參考幾步曲：

內(nèi)容定位：結(jié)合產(chǎn)品做內(nèi)容聚合推薦，內(nèi)容不一定要多，但是一定要精并且符合微信號(hào)的定位;

種子用戶(hù)積累：初期可以給定個(gè)kpi指標(biāo)，500個(gè)粉絲一個(gè)門(mén)檻，種子用戶(hù)可以通過(guò)同事好友，合作伙伴推薦，微博引流，官網(wǎng)引流等;

小號(hào)積累：開(kāi)通微信小號(hào)，每天導(dǎo)入目標(biāo)客戶(hù)群;

小號(hào)導(dǎo)大號(hào)：通過(guò)小號(hào)的粉絲積累推薦微信公眾號(hào)，將粉絲導(dǎo)入到微信公眾號(hào);

微信互推：當(dāng)粉絲量達(dá)到一定預(yù)期后，可以加入一些微信互推群。

6、pr傳播

pr不是硬廣告，學(xué)會(huì)給你的投資人、員工、用戶(hù)講一個(gè)感動(dòng)人的故事非常重要�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代人人都是他媽的媒體，無(wú)論微博、微信公眾號(hào)、媒體網(wǎng)站的專(zhuān)欄或各大社交網(wǎng)站，我得去研究如何利用這些平臺(tái)來(lái)講述一個(gè)好的品牌的故事，反之，這些平臺(tái)也會(huì)是用戶(hù)對(duì)品牌產(chǎn)生ugc的最好渠道。

在初創(chuàng)公司，作為pr需要把公司每一個(gè)階段的方向都了解透徹，然后學(xué)會(huì)向市場(chǎng)、投資人、用戶(hù)傳遞一個(gè)有力的聲音，這個(gè)聲音并不是生硬的廣而告之，而是拋出一個(gè)話題讓大家對(duì)你的故事所感興趣，并帶動(dòng)大家如何把興趣引到你的產(chǎn)品上來(lái)，最好形成行業(yè)的熱議話題。

以下有幾個(gè)策略：

用日常稿件保持穩(wěn)定的曝光

我們會(huì)定期做一張傳播規(guī)劃表，每個(gè)月要根據(jù)公司和產(chǎn)品的變化來(lái)決定該向外界傳遞什么聲音，恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)和持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出會(huì)讓公司的曝光度及行業(yè)的關(guān)注度逐漸提高。

維護(hù)好已有的媒體資源，積極擴(kuò)展新資源

對(duì)于自己原來(lái)熟識(shí)的記者和媒體，我仍會(huì)保持續(xù)的溝通和交流，告訴他們，我們的團(tuán)隊(duì)在做怎么樣的一件事。深信只有反復(fù)的溝通，才會(huì)把故事的閃光點(diǎn)打磨得抓住人心。而作為pr也更能及時(shí)嗅到媒體關(guān)注的興趣點(diǎn)，為下一次的報(bào)道梳理做好充分準(zhǔn)備。在創(chuàng)業(yè)公司對(duì)pr的經(jīng)費(fèi)并不是非常充足的情況下，我們需要仔細(xì)去分析，在什么樣的發(fā)展階段和進(jìn)度，需要利用的什么樣的途徑和資源去支撐公司的發(fā)聲和觀點(diǎn)。所以我們對(duì)自己的要求是每周都有計(jì)劃的去拓展一些新的媒體資源，這樣能為之后做事件輸出時(shí)能有合適的渠道的進(jìn)行支撐。

選擇的渠道決定了傳播的效果

說(shuō)什么故事，用哪種方式呈現(xiàn)傳播效果會(huì)最佳，這對(duì)于渠道的選擇就顯得尤為重要。比如對(duì)于公司創(chuàng)始人的一些采訪，我們可能更傾向于行業(yè)及財(cái)經(jīng)相關(guān)的權(quán)重高的紙媒，有利于大面積的帶動(dòng)傳播;對(duì)于產(chǎn)品的發(fā)聲，我們更傾向于科技類(lèi)的新媒體，在行業(yè)內(nèi)能引起更快速的關(guān)注力;而對(duì)于事件話題性的新聞，我們更青睞于選擇大型門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站。

對(duì)于自媒體這領(lǐng)域，實(shí)力參差不齊，選擇有中立觀點(diǎn)和實(shí)力派的自媒體發(fā)聲，不失為好的選擇。但是成本對(duì)創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，并不是性?xún)r(jià)比最高的。而對(duì)于電視媒體，選擇對(duì)和你潛在用戶(hù)相吻合的節(jié)目，是一個(gè)能快速讓產(chǎn)品呈爆發(fā)式增長(zhǎng)的途徑.做好對(duì)營(yíng)銷(xiāo)傳播效果的評(píng)估

這些可能包括人群的覆蓋率、點(diǎn)擊量、閱讀量，點(diǎn)贊量等。每一次的數(shù)據(jù)，都會(huì)告訴你下一次的內(nèi)容應(yīng)該怎樣做得更贊。而pr作為連接內(nèi)外的橋梁，最好也要藏身于用戶(hù)中間，在深度溝通中突出品牌的個(gè)性。

7、事件營(yíng)銷(xiāo)

事件營(yíng)銷(xiāo)絕對(duì)是個(gè)體力活和腦力活，這需要整個(gè)團(tuán)隊(duì)保持敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，此外還需要有強(qiáng)大的執(zhí)行力，配合一定的媒體資源，事件才得以在最快的速度推出去。

事件營(yíng)銷(xiāo)的前提必須是團(tuán)隊(duì)成員需要每天接觸大量新鮮的資訊，把這些信息整合，也需要養(yǎng)成隨時(shí)記錄下一些閃現(xiàn)的靈感創(chuàng)意并和成員們及時(shí)分享碰撞。對(duì)于能貼上產(chǎn)品的創(chuàng)意點(diǎn)結(jié)合點(diǎn)，我們會(huì)馬上進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，對(duì)事件的始終進(jìn)行推理，若確定方案可行，那么馬上做出與之匹配的傳播計(jì)劃，開(kāi)始做項(xiàng)目預(yù)算并一邊準(zhǔn)備好渠道資源。

8、數(shù)據(jù)分析

每周花一些時(shí)間去認(rèn)真分析每一條微博、微信、每一個(gè)渠道背后的數(shù)據(jù)，你一定會(huì)發(fā)現(xiàn)傳播度高的內(nèi)容背后的契合點(diǎn)和關(guān)聯(lián)性。這樣非常有利于自己官方微博、微信內(nèi)容質(zhì)量的提升，運(yùn)營(yíng)起來(lái)也更接地氣。

9、“牛皮癬式營(yíng)銷(xiāo)”

線下推廣不建議做浪費(fèi)人力物力的發(fā)傳單等等。了解當(dāng)?shù)厍闆r，在有把握的前提下，建議在熱點(diǎn)區(qū)域放置可移動(dòng)的廣告位，或者在地面上刷二維碼，并且以人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式比如下載app送禮品等形式搞噱頭營(yíng)銷(xiāo)，最好是被城管給趕走，這樣效果會(huì)更好。

10、撕逼營(yíng)銷(xiāo)

撕逼前：

找一家你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，公司成立五人小組，從互聯(lián)網(wǎng)、人脈圈里海量尋找和歸納總結(jié)對(duì)方公司和產(chǎn)品的弱點(diǎn)，找到一個(gè)最有可能爆發(fā)的點(diǎn)，制定一個(gè)作戰(zhàn)方案出來(lái)，這個(gè)方案一定要具有傳播性、話題性、撕逼性方可，最后設(shè)置執(zhí)行組，專(zhuān)職負(fù)責(zé)撕逼，事前可簡(jiǎn)單通知關(guān)系要好的媒體做放風(fēng)，并準(zhǔn)備好相應(yīng)的產(chǎn)品推廣方案。

撕逼中：

不管對(duì)方說(shuō)什么，你不斷重復(fù)五人小組數(shù)日研究出來(lái)的對(duì)方軟肋即可，并時(shí)不時(shí)把目光引導(dǎo)自己產(chǎn)品上來(lái)。

撕逼后：

順勢(shì)推出之前就做好的推廣方案，線上線下渠道媒體一起幫你口水，同時(shí)開(kāi)始推量，事可能就成了。

app線上推廣具體詳解

推廣方法一：應(yīng)用推薦網(wǎng)站應(yīng)用商店

應(yīng)用市場(chǎng)又稱(chēng)為應(yīng)用商店，指專(zhuān)門(mén)為移動(dòng)設(shè)備手機(jī)，平板電腦等應(yīng)用下載服務(wù)的電子應(yīng)用商店。網(wǎng)批網(wǎng)公司線上推廣部主要是上傳應(yīng)用平臺(tái)，在國(guó)內(nèi)電子市場(chǎng)中，主要由硬件開(kāi)發(fā)商(appstore，ovi),軟件開(kāi)發(fā)商(android market，windows mobile marketplace)，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商(移動(dòng) mm，天翼空間，沃商店)，獨(dú)立商店(安卓市場(chǎng)，openfeint)，以及一些 b2c應(yīng)用平臺(tái)(amazon androidapp store)等等，其中,硬件開(kāi)發(fā)商商店：聯(lián)想應(yīng)用商店、智匯于(華為);網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商：移動(dòng) mm、電信天翼空間、聯(lián)通沃商店;獨(dú)立商店：安卓市場(chǎng)、安智市場(chǎng)、機(jī)鋒市場(chǎng)、愛(ài)米軟件商店、優(yōu)億市場(chǎng)、掌上應(yīng)用匯、開(kāi)齊商店、n 多市場(chǎng)、安卓星空、安豐下載、3g門(mén)戶(hù)、力趣安卓市場(chǎng)等。全面覆蓋建立符合用戶(hù)習(xí)慣的下載渠道，方便用戶(hù)通過(guò)各種渠道進(jìn)行下載使用。

推廣方法二：app論壇置頂

論壇是用戶(hù)分享信息的集散地，每天都有許多信息通過(guò)論壇進(jìn)行發(fā)布，吸引用戶(hù)的眼球，但是單篇論壇帖子如果不維護(hù)的話，很快就會(huì)沉底，因此，發(fā)布論壇帖子并安排網(wǎng)推專(zhuān)員進(jìn)行維護(hù)置頂是很有必要的。android論壇主要是機(jī)鋒、安卓、安智、木螞蟻等，ios論壇主要是威鋒、麥芽地、愛(ài)應(yīng)用等。

推廣方法三：搜索引擎推廣

搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)獲取信息的主要渠道，一般用戶(hù)在搜索后，習(xí)慣按排名順序進(jìn)行瀏覽，因此，保證網(wǎng)批生活app應(yīng)用相關(guān)關(guān)鍵詞能夠排名靠前是非常關(guān)鍵的。搜索引擎的結(jié)果是多樣化的特點(diǎn)，包含網(wǎng)站、百科、知道、文庫(kù)、新聞、視頻等信息，網(wǎng)批網(wǎng)公司針對(duì)上述信息類(lèi)型進(jìn)行文案推廣布局。

推廣方法四：搜索百科

搜索百科作為搜索引擎自由產(chǎn)品，具備很高的網(wǎng)站權(quán)重和公信力，將網(wǎng)批生活app應(yīng)用在搜索結(jié)果中排名靠前10名，百度百科、搜搜百科、互動(dòng)百科，是推廣app的三個(gè)主要載體，編輯利于網(wǎng)批生活app應(yīng)用推廣的詞條并通過(guò)審核，便于用戶(hù)通過(guò)關(guān)鍵詞搜到相關(guān)網(wǎng)批生活app應(yīng)用，了解更多詳情。

推廣方法五：百度文庫(kù)

給用戶(hù)一個(gè)下載網(wǎng)批生活app的理由，通過(guò)文案設(shè)計(jì)并發(fā)布文庫(kù)，上傳一些網(wǎng)批生活app應(yīng)用的產(chǎn)品介紹、使用評(píng)測(cè)、詳細(xì)攻略等，可以獲得良好的口碑傳播，更加方便用戶(hù)了解和使用網(wǎng)批生活app應(yīng)用。選擇主流平臺(tái)百度文庫(kù)、豆丁等進(jìn)行上傳。

推廣方法六：網(wǎng)絡(luò)新聞事件

網(wǎng)絡(luò)新聞事件作為公眾輿論的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，根據(jù)搜索關(guān)鍵詞，定期發(fā)布利于網(wǎng)批生活app應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)新聞，制造一些新聞，從而能夠很好的提升網(wǎng)批生活app應(yīng)用的曝光率，通過(guò)新浪科技、騰訊科技、donews 等這樣的平臺(tái)發(fā)布軟文，提高用戶(hù)口碑增加宣傳力度

推廣方法七：社交平臺(tái)推廣(微營(yíng)銷(xiāo))

建立網(wǎng)批生活app微信公眾號(hào)，網(wǎng)推人員定期對(duì)公眾號(hào)內(nèi)容進(jìn)行更新，建立有效的捆綁用戶(hù)方法，也可以進(jìn)行二次營(yíng)銷(xiāo)。社交平臺(tái)是用戶(hù)擁有極大參與空間的媒體類(lèi)型，指方便用戶(hù)分享、評(píng)價(jià)、討論、溝通的互聯(lián)網(wǎng)工具和平臺(tái)，比如德清縣鐘管鎮(zhèn)本地門(mén)戶(hù)論壇、qq、新浪微博、騰訊微博、微信等渠道，專(zhuān)人負(fù)責(zé)對(duì)以上渠道進(jìn)行推廣覆蓋關(guān)于網(wǎng)批生活app的信息(分享心靈雞湯及勵(lì)志等文章，附帶app公眾號(hào)及二維碼信息)，本地門(mén)戶(hù)論壇注冊(cè)會(huì)員，開(kāi)貼進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳及互動(dòng)。尋找并加入當(dāng)?shù)馗黝?lèi)qq群，與群?jiǎn)T互動(dòng)后，旁敲側(cè)擊的在群里發(fā)布推廣信息;

我們可以通過(guò)微博進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，這樣可以近距離跟海量的用戶(hù)進(jìn)行溝通，所以微博影響力還是不容小視。在做微博的時(shí)候，要注意留心那些微博上的意見(jiàn)領(lǐng) 袖、話題制造者、評(píng)測(cè)網(wǎng)站之類(lèi)的帳號(hào)，盡量和他們?nèi)〉寐?lián)系。充分利用這個(gè)平臺(tái)胡用戶(hù)產(chǎn)生互動(dòng)增加用戶(hù)粘性，讓網(wǎng)批生活app更受歡迎!

app活動(dòng)策劃方案篇七

app線下推廣活動(dòng)方案【篇1：app線下推廣方案】

app產(chǎn)品線下推廣策劃方案

1、宣傳載體：dm單、3d視頻文件、易拉寶;廣告承載的內(nèi)容：簡(jiǎn)客下載地址(各應(yīng)用市場(chǎng))、官方網(wǎng)站、產(chǎn)品簡(jiǎn)介、二維碼

宣傳任務(wù)： 先從各任務(wù)網(wǎng)站找一些任務(wù)或者公司內(nèi)部提供一些優(yōu)質(zhì)資源任務(wù)

2、校園推廣：

學(xué)校社團(tuán)

小蝦米團(tuán)隊(duì)

學(xué)校大型比賽贊助

校園論壇

3、小區(qū)推廣

小區(qū)周邊商家洽談

地產(chǎn)公司合作房屋租賃

和學(xué)校聯(lián)合的一些扶助老人的活動(dòng) 4、商場(chǎng)推廣

商場(chǎng)活動(dòng)友情演出

商場(chǎng)各商家促銷(xiāo) 5、寫(xiě)字樓推廣

樓宇廣告

電梯廣告

周邊商家

6、賓館、酒店推廣

樓宇廣告

電梯廣告

周邊商家

7、飯店推廣

卡片、dm 單 8、公園推廣

假日活動(dòng)

9、車(chē)站推廣 dm 單

周邊商家合作廣告海報(bào) 10、機(jī)場(chǎng)推廣

和攜程網(wǎng)合作 11、出租車(chē) 12、戶(hù)外廣告

【篇2：app線上和線下推廣方案】

app線上和線下推廣方案 app線上推廣方案

推廣方法一：應(yīng)用推薦網(wǎng)站應(yīng)用商店

應(yīng)用市場(chǎng)又稱(chēng)為應(yīng)用商店，指專(zhuān)門(mén)為移動(dòng)設(shè)備手機(jī)，平板電腦等應(yīng)用下載服務(wù)的電子應(yīng)用商店。網(wǎng)批網(wǎng)公司線上推廣部主要是上傳應(yīng)用平臺(tái)，在國(guó)內(nèi)電子市場(chǎng)中，主要由硬件開(kāi)發(fā)商(appstore，ovi),軟件開(kāi)發(fā)商(android market，windows mobile marketplace)，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商(移動(dòng) mm，天翼空間，沃商店)，獨(dú)立商店(安卓市場(chǎng)，openfeint)，以及一些 b2c應(yīng)用平臺(tái)(amazon androidapp store)等等，其中,硬件開(kāi)發(fā)商商店：聯(lián)想應(yīng)用商店、智匯于(華為);網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商：移動(dòng) mm、電信天翼空間、聯(lián)通沃商店;獨(dú)立商店：安卓市場(chǎng)、安智市場(chǎng)、機(jī)鋒市場(chǎng)、愛(ài)米軟件商店、優(yōu)億市場(chǎng)、掌上應(yīng)用匯、開(kāi)齊商店、n 多市場(chǎng)、安卓星空、安豐下載、3g門(mén)戶(hù)、力趣安卓市場(chǎng)等。全面覆蓋建立符合用戶(hù)習(xí)慣的下載渠道，方便用戶(hù)通過(guò)各種渠道進(jìn)行下載使用。

推廣方法二：app論壇置頂

論壇是用戶(hù)分享信息的集散地，每天都有許多信息通過(guò)論壇進(jìn)行發(fā)布，吸引用戶(hù)的眼球，但是單篇論壇帖子如果不維護(hù)的話，很快就會(huì)沉底，因此，發(fā)布論壇帖子并安排網(wǎng)推專(zhuān)員進(jìn)行維護(hù)置頂是很有必要的。android論壇主要是機(jī)鋒、安卓、安智、木螞蟻等，ios論壇主要是威鋒、麥芽地、愛(ài)應(yīng)用等。

推廣方法三：搜索引擎推廣

搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)獲取信息的主要渠道，一般用戶(hù)在搜索后，習(xí)慣按排名順序進(jìn)行瀏覽，因此，保證網(wǎng)批生活app應(yīng)用相關(guān)關(guān)鍵詞能夠排名靠前是非常關(guān)鍵的。搜索引擎的結(jié)果是多樣化的特點(diǎn)，包含網(wǎng)站、百科、知道、文庫(kù)、新聞、視頻等信息，網(wǎng)批網(wǎng)公司針對(duì)上述信息類(lèi)型進(jìn)行文案推廣布局。

推廣方法四：搜索百科

搜索百科作為搜索引擎自由產(chǎn)品，具備很高的網(wǎng)站權(quán)重和公信力，將網(wǎng)批生活app應(yīng)用在搜索結(jié)果中排名靠前10名，百度百科、搜搜百科、互動(dòng)百科，是推廣app的三個(gè)主要載體，編輯利于網(wǎng)批生活app應(yīng)用推廣的詞條并通過(guò)審核，便于用戶(hù)通過(guò)關(guān)鍵詞搜到相關(guān)網(wǎng)批生活app應(yīng)用，了解更多詳情。

推廣方法五：百度文庫(kù)

給用戶(hù)一個(gè)下載網(wǎng)批生活app的理由，通過(guò)文案設(shè)計(jì)并發(fā)布文庫(kù)，上傳一些網(wǎng)批生活app應(yīng)用的產(chǎn)品介紹、使用評(píng)測(cè)、詳細(xì)攻略等，可以獲得良好的口碑傳播，更加方便用戶(hù)了解和使用網(wǎng)批生活app應(yīng)用。選擇主流平臺(tái)百度文庫(kù)、豆丁等進(jìn)行上傳。

推廣方法六：網(wǎng)絡(luò)新聞事件

網(wǎng)絡(luò)新聞事件作為公眾輿論的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，根據(jù)搜索關(guān)鍵詞，定期發(fā)布利于網(wǎng)批生活app應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)新聞，制造一些新聞，從而能夠很好的提升網(wǎng)批生活app應(yīng)用的曝光率，通過(guò)新浪科技、騰訊科技、donews 等這樣的平臺(tái)發(fā)布軟文，提高用戶(hù)口碑增加宣傳力度

推廣方法七：社交平臺(tái)推廣（微營(yíng)銷(xiāo)）

建立網(wǎng)批生活app微信公眾號(hào)，網(wǎng)推人員定期對(duì)公眾號(hào)內(nèi)容進(jìn)行更新，建立有效的捆綁用戶(hù)方法，也可以進(jìn)行二次營(yíng)銷(xiāo)。社交平臺(tái)是用戶(hù)擁有極大參與空間的媒體類(lèi)型，指方便用戶(hù)分享、評(píng)價(jià)、討論、溝通的互聯(lián)網(wǎng)工具和平臺(tái)，比如德清縣鐘管鎮(zhèn)本地門(mén)戶(hù)論壇、qq、新浪微博、騰訊微博、微信等渠道，專(zhuān)人負(fù)責(zé)對(duì)以上渠道進(jìn)行推廣覆蓋關(guān)于網(wǎng)批生活app的信息（分享心靈雞湯及勵(lì)志等文章，附帶app公眾號(hào)及二維碼信息），本地門(mén)戶(hù)論壇注冊(cè)會(huì)員，開(kāi)貼進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳及互動(dòng)。尋找并加入當(dāng)?shù)馗黝?lèi)qq群，與群?jiǎn)T互動(dòng)后，旁敲側(cè)擊的在群里發(fā)布推廣信息；

我們可以通過(guò)微博進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，這樣可以近距離跟海量的用戶(hù)進(jìn)行溝通，所以微博影響力還是不容小視。在做微博的時(shí)候，要注意留心那些微博上的意見(jiàn)領(lǐng) 袖、話題制造者、評(píng)測(cè)網(wǎng)站之類(lèi)的帳號(hào)，盡量和他們?nèi)〉寐?lián)系。充分利用這個(gè)平臺(tái)胡用戶(hù)產(chǎn)生互動(dòng)增加用戶(hù)粘性，讓網(wǎng)批生活app更受歡迎!app線下推廣方案

推廣方法一：公交出租車(chē)及燈箱廣告

根據(jù)鐘管鎮(zhèn)公交的主路線圖，在線路人流大的車(chē)體上印制下載網(wǎng)批生活app有好禮的廣告并附帶下載二維碼，有選擇性的對(duì)部分出租車(chē)內(nèi)部投入少量廣告，使用戶(hù)能夠第一時(shí)間響應(yīng)廣告宣傳，無(wú)操作障礙，有效提高廣告轉(zhuǎn)換率，推廣app等有很好地效果。對(duì)鐘管鎮(zhèn)的商業(yè)街區(qū)、客運(yùn)站、大型農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)及部分公交站可以適量投放燈箱廣告貼近受眾用戶(hù)群體，廣告設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)要符合當(dāng)?shù)赜脩?hù)的習(xí)慣，明確下載既有好禮相送（如：下載app送金幣，金幣可兌換商城產(chǎn)品等）。

用戶(hù)每天都能看到網(wǎng)批生活app廣告,潛移默化中形成了品牌效應(yīng)。

執(zhí)行時(shí)間：2023年3月25日-2023年？月？日

參與合作商：**** 費(fèi)用：*****

執(zhí)行人員：******

完成標(biāo)準(zhǔn)：******

工作安排流程： 渠道專(zhuān)員到達(dá)鐘管鎮(zhèn)通過(guò)客運(yùn)站及出租車(chē)公司或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢(xún)了解清楚各個(gè)公交線路，找到當(dāng)?shù)睾献鬟^(guò)的廣告公司及商家能了解當(dāng)?shù)毓�交�?chē)體廣告的合作方式價(jià)格等信息。同時(shí)找到鐘管鎮(zhèn)燈箱廣告位承包單位，了解價(jià)值高，人流大的燈箱廣告價(jià)格。

推廣方法二：電視及廣播媒體廣告

電視媒體廣告早已融入大眾的生活，可以與德清縣鐘管鎮(zhèn)廣播電視站合作，根據(jù)電視頻道的觀看率進(jìn)行廣告植入，用戶(hù)對(duì)自己喜愛(ài)的頻道有很好地信任感。

廣播電臺(tái)是人們?nèi)粘Ｉ�活的新聞�?dǎo)向，架起電臺(tái)與用戶(hù)之間的互動(dòng)橋梁，能夠通過(guò)活動(dòng)的形式宣傳網(wǎng)批生活app。

執(zhí)行時(shí)間：2023年3月25日-2023年？月？日

參與合作商：*****

費(fèi)用：*****

執(zhí)行人員：******

完成標(biāo)準(zhǔn)：******

工作安排流程：渠道專(zhuān)員先通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及論壇了解當(dāng)?shù)赜脩?hù)習(xí)慣性的觀看頻道及收聽(tīng)的廣播電臺(tái)，渠道專(zhuān)員到達(dá)鐘管鎮(zhèn)尋找當(dāng)?shù)貜V播電視站了解合作條件方式或者先通過(guò)電話來(lái)進(jìn)行咨詢(xún)。

推廣方法三：報(bào)紙橫幅及單頁(yè)廣告

報(bào)紙覆蓋特定群體，便于分辨用戶(hù)類(lèi)型，選擇縣各類(lèi)報(bào)紙的客戶(hù)類(lèi)型（如：企業(yè)、商家店鋪、村民等）進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，投放內(nèi)容可與豐收驛站及網(wǎng)批生活app同步。

在縣鎮(zhèn)村的主要街道社區(qū)村道投入橫幅廣告，宣傳豐收驛站及網(wǎng)批生活app帶給消費(fèi)者的價(jià)值，（如：豐收驛站的概念及下載使用網(wǎng)批生活app，憑下載憑證可到店換取禮品一份等）。dm單頁(yè)針對(duì)用戶(hù)群體有效控制投放點(diǎn)，收集高質(zhì)量用戶(hù)。制作足夠的宣傳單頁(yè)，單頁(yè)內(nèi)容設(shè)計(jì)的吸人眼球，根據(jù)不同地點(diǎn)來(lái)確定合適時(shí)間，派遣公司渠道專(zhuān)員（可兼職人員）穿上帶有網(wǎng)批生活app二維碼的服裝在鎮(zhèn)上人流密集點(diǎn)（農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、學(xué)校、商超）和時(shí)間點(diǎn)（17點(diǎn)-19點(diǎn)）來(lái)宣傳散發(fā)。

執(zhí)行時(shí)間：2023年3月25日-2023年？月？日

參與合作商：*****

費(fèi)用：*****

執(zhí)行人員：******

完成標(biāo)準(zhǔn)：******

工作安排流程：首先精準(zhǔn)定位當(dāng)?shù)赜脩?hù)對(duì)哪類(lèi)報(bào)刊感興趣或者訂閱量較高的，對(duì)客戶(hù)定位定好之后可以在報(bào)刊內(nèi)植入網(wǎng)批生活的廣告，需要尋找報(bào)社負(fù)責(zé)廣告位的人員進(jìn)行洽談；接下來(lái)橫幅懸掛之前會(huì)提前對(duì)每個(gè)村子進(jìn)行提前考察一遍，選擇村口人流進(jìn)出密集處；dm單頁(yè)的散發(fā)需要大量的人力，提前服裝上佩戴網(wǎng)批生活app下載二維碼圖案，方便現(xiàn)場(chǎng)直接掃描

下載，在當(dāng)?shù)貙ふ壹媛毴藛T，按時(shí)付費(fèi)進(jìn)行dm散發(fā)，選擇農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、學(xué)校、商超等人流密集處，制造口碑營(yíng)銷(xiāo)。

推廣方法四：名片及產(chǎn)品購(gòu)物袋廣告

全縣各個(gè)豐收驛站配送店鋪統(tǒng)一名片對(duì)外，并在名片醒目位置標(biāo)注網(wǎng)批生活app客戶(hù)端二維碼及下載渠道。店內(nèi)所售出的產(chǎn)品購(gòu)物袋均統(tǒng)一定制，購(gòu)物袋需標(biāo)注網(wǎng)批生活app客戶(hù)端二維碼及下載渠道。

執(zhí)行時(shí)間：2023年3月25日-2023年？月？日

參與合作商：*****

費(fèi)用：*****

執(zhí)行人員：******

完成標(biāo)準(zhǔn)：******

工作安排流程：設(shè)計(jì)并制作統(tǒng)一豐收驛站名片，并在名片醒目位置標(biāo)注網(wǎng)批生活app客戶(hù)端二維碼及下載渠道，店內(nèi)的產(chǎn)品購(gòu)物袋可尋找生產(chǎn)廠家提前設(shè)計(jì)好統(tǒng)一定制購(gòu)物袋，需標(biāo)注網(wǎng)批生活app客戶(hù)端二維碼及下載渠道。

推廣方法五：商家資源共享

資源共享分為兩部分 一是app與app之間的流量互換，也就是換量互推的道理，與其他app應(yīng)用合作（app流量互換聯(lián)盟平臺(tái)），在相互間的app植入彼此的下載端口或鏈接。

推廣方法六：全縣豐收驛站實(shí)體配送店內(nèi)外的平面廣告

在已開(kāi)業(yè)的豐收驛站配送店鋪外制作關(guān)于豐收驛站的信息及網(wǎng)批生活app的簡(jiǎn)介（如何下載并使用），附帶掃描下載二維碼等信息。店內(nèi)收銀臺(tái)處有醒目的app下載二維碼標(biāo)示。

人員組織架構(gòu)及績(jī)效管理

一．崗位職責(zé)及績(jī)效管理

***************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************************** ****

【篇3：app線上推廣活動(dòng)策劃方案】

app線上推廣活動(dòng)策劃方案

app線上推廣活動(dòng)是指依托于網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起，并全部或絕大部分在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的活動(dòng)，于網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布活動(dòng)信息，募集活動(dòng)人員，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行活動(dòng)的流程。

app線上推廣活動(dòng)策劃方案分為活動(dòng)創(chuàng)意和活動(dòng)執(zhí)行兩個(gè)部分。

兩者既有聯(lián)系又有較大的區(qū)別。創(chuàng)意案是執(zhí)行案的基礎(chǔ)，創(chuàng)意案只需要展示出活動(dòng)的基本思路、想法，而執(zhí)行案則需詳盡的展示出活動(dòng)的細(xì)節(jié)。a、活動(dòng)創(chuàng)意

活動(dòng)創(chuàng)意要求簡(jiǎn)單明了、不需要很多的內(nèi)容，但是要把活動(dòng)的創(chuàng)意展示出來(lái)。

一般一個(gè)活動(dòng)創(chuàng)意案會(huì)有2——3個(gè)創(chuàng)意可供選擇。創(chuàng)意案的框架比較簡(jiǎn)單，一般來(lái)說(shuō)分為兩個(gè)部分，創(chuàng)意來(lái)源(引子)，活動(dòng)基本內(nèi)容，說(shuō)清楚兩點(diǎn)即可。創(chuàng)意來(lái)源 ：活動(dòng)的靈感，如果能結(jié)合時(shí)下的熱點(diǎn)則更好。

活動(dòng)內(nèi)容：說(shuō)清楚活動(dòng)的主題，時(shí)間，在哪個(gè)平臺(tái)做，以怎樣的方式去做。

b、活動(dòng)執(zhí)行

活動(dòng)執(zhí)行是在確定了活動(dòng)創(chuàng)意案之后進(jìn)行的，有些公司做活動(dòng)策劃的時(shí)候是沒(méi)有創(chuàng)意案的，盡管如此，即使沒(méi)有創(chuàng)意案，做執(zhí)行案之前一定要溝通好活動(dòng)的創(chuàng)意及基本內(nèi)容，否則會(huì)浪費(fèi)策劃大量的時(shí)間�；顒�(dòng)執(zhí)行是非�？家粋�(gè)策劃的功底的，在這里簡(jiǎn)單談?wù)勛鲆幻�線上活動(dòng)策劃應(yīng)該具備的素質(zhì)：網(wǎng)感：對(duì)互聯(lián)網(wǎng)要有一定的了解，特別是對(duì)微博、微信、豆瓣等這些常用來(lái)做活動(dòng)的平臺(tái)需要了解其特點(diǎn)、規(guī)律等。

創(chuàng)意：活動(dòng)的平臺(tái)有限、活動(dòng)的形式來(lái)來(lái)去去也就那些，所以一個(gè)線上活動(dòng)能否成功，需要一個(gè)好的創(chuàng)意。

系統(tǒng)思維：活動(dòng)從創(chuàng)意到執(zhí)行，涉及到各種資源的分配，并且需要考慮大的環(huán)境、公司的實(shí)際情況、產(chǎn)品的情況，需要用系統(tǒng)性的思維考慮問(wèn)題，否則策劃出來(lái)的東西就是一紙空文，無(wú)從落地。

溝通表達(dá)能力：一個(gè)活動(dòng)從創(chuàng)意到執(zhí)行，往往需要與不同的部門(mén)接觸、溝通，想讓活動(dòng)朝你希望的方向發(fā)展，那就必須主動(dòng)表達(dá)、主動(dòng)溝通。注意，一定是主動(dòng)。app線上推廣活動(dòng)策劃案例

一、活動(dòng)目的是為了增加下載量，平臺(tái)活躍度，還是品牌傳播度?

目的之間互相補(bǔ)充，但找到側(cè)重點(diǎn)，需要把握最主要的目的來(lái)設(shè)計(jì)整個(gè)活動(dòng)的細(xì)節(jié)，才能達(dá)到活動(dòng)的效果。

二、活動(dòng)誘導(dǎo)

1、話題情感引導(dǎo)，照片評(píng)選、參與感。

比如微博。#這個(gè)圣誕你怎么過(guò)呢#圣誕來(lái)臨之際，你想和誰(shuí)一起過(guò)就@一下誰(shuí)。另評(píng)論說(shuō)出你的圣誕心愿并下載央視力薦手機(jī)軟件這兒就有機(jī)會(huì)贏取2張電影票，和ta度過(guò)一個(gè)浪漫圣誕夜。2、物質(zhì)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

即本次活動(dòng)用戶(hù)可以獲得什么獎(jiǎng)項(xiàng)。建議“大獎(jiǎng)刺激，小獎(jiǎng)不斷”，可以用一個(gè)大獎(jiǎng)做為誘餌，然后每天或一段時(shí)間出現(xiàn)小獎(jiǎng)，但一定要有持續(xù)性，否則用戶(hù)的參與熱情會(huì)降低。獎(jiǎng)品：

a、與品牌相關(guān)，定制個(gè)性化。b、考慮精力和寄送成本。

建議盡量選擇無(wú)需郵寄的：充值卡，京東卡，電影劵、微信紅包、彩票、電影種子。

三丶 活動(dòng)形式

創(chuàng)意、有趣、參與成本低。選擇好活動(dòng)平臺(tái)后，要根據(jù)平臺(tái)的特點(diǎn)、活動(dòng)的目的策劃活動(dòng)的形式。線上活動(dòng)的形式包括搶樓、秒殺、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、有獎(jiǎng)?wù)骷�、網(wǎng)上評(píng)選、注冊(cè)送券等等，細(xì)數(shù)下來(lái)少說(shuō)也有幾十種。關(guān)鍵在于結(jié)合活動(dòng)的目的和平臺(tái)特點(diǎn)去選擇并且創(chuàng)新。1、市場(chǎng)分析

從產(chǎn)品的市場(chǎng)、差異化、競(jìng)爭(zhēng)情況、活躍用戶(hù)四個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)單的闡述，如果能有詳實(shí)的數(shù)據(jù)做支撐。2、活動(dòng)主題

活動(dòng)主題一定要簡(jiǎn)單，有誘惑力。解決一個(gè)用戶(hù)的困惑：這個(gè)活動(dòng)是關(guān)于什么的，我為什么要參加? 3、活動(dòng)時(shí)間

即活動(dòng)開(kāi)展的時(shí)間，線上活動(dòng)的時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)，活動(dòng)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，會(huì)影響用戶(hù)的參與興趣，建議15天內(nèi)完成。4、活動(dòng)平臺(tái)

活動(dòng)平臺(tái)的選擇至關(guān)重要，決定了活動(dòng)開(kāi)展的方式及最終效果。在這里，暫且把活動(dòng)平臺(tái)分為自有平臺(tái)和大眾平臺(tái)。

自有平臺(tái)：自家的app，wap頁(yè)面，微信、微博等。

優(yōu)點(diǎn)是形式多樣，可以根據(jù)自己的需求去開(kāi)發(fā)功能，也能將流量帶到官網(wǎng);缺點(diǎn)是對(duì)技術(shù)要求高(一般企業(yè)無(wú)法操作)，推廣費(fèi)用較高。

大眾平臺(tái)：如微博、qzone、豆瓣、貼吧等。

優(yōu)點(diǎn)是可以利用平臺(tái)本身的資源進(jìn)行推廣，無(wú)技術(shù)方面的要求;缺點(diǎn)是活動(dòng)的形式受到一定限制。

四、活動(dòng)推廣

大活動(dòng)需前期預(yù)熱、前期引導(dǎo)、核心目標(biāo)用戶(hù);

市場(chǎng)推廣大體分為兩個(gè)方面，站內(nèi)推廣和站外推廣。

站內(nèi)推廣比較簡(jiǎn)單，就是如何利用自有平臺(tái)本身的資源進(jìn)行推廣，如首頁(yè)的廣 告位，文字鏈之類(lèi)。站外推廣要量力而行，一般來(lái)說(shuō)的推廣手段包括kol轉(zhuǎn)發(fā)、人工發(fā)帖、合作推廣等。

五、活動(dòng)反饋 活動(dòng)完成提醒鼓勵(lì)：

，土豪君。恭喜你成功參與了本次活動(dòng)，本活動(dòng)會(huì)在xx日公布獲獎(jiǎng)名單，請(qǐng)你持續(xù)關(guān)注哦;b.邀請(qǐng)更多好友參與活動(dòng)，能提高中獎(jiǎng)幾率哦;

c.真抱歉，你參加的xx活動(dòng)，沒(méi)能獲得大獎(jiǎng)，送你一個(gè)安慰飛吻，勿謝!

獲獎(jiǎng)名單公示、已經(jīng)取走多少份，還剩多少份，實(shí)時(shí)反饋。1、培養(yǎng)品牌公信力。

2、連續(xù)刺激用戶(hù)參與熱情。

六、效果預(yù)期和目標(biāo)

線上活動(dòng)的效果預(yù)期可以從參與人數(shù)、下載量、pv、uv幾個(gè)維度進(jìn)行考量。

目標(biāo)需要根據(jù)活動(dòng)的進(jìn)程，分階段設(shè)置，便于在活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中根據(jù)實(shí)際效果和目標(biāo)的差異進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。

七、活動(dòng)備注

這一部分是方案能夠執(zhí)行的關(guān)鍵，要點(diǎn)在一個(gè)“細(xì)”，要考慮到活動(dòng)執(zhí)行的方方面面�？梢詮囊韵聨讉�(gè)方面進(jìn)行考慮：活動(dòng)流程、活動(dòng)規(guī)則、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置三個(gè)大方面考慮。(如果可執(zhí)行性再?gòu)?qiáng)一些，可以將活動(dòng)流程用圖文形式做出來(lái))。

活動(dòng)規(guī)則：

活動(dòng)規(guī)則中應(yīng)該包含免責(zé)的部分，如用戶(hù)多長(zhǎng)時(shí)間不提供有效聯(lián)系方式將視為自動(dòng)放棄領(lǐng)獎(jiǎng)等。一些格式條款，建議弱化或者放到活動(dòng)頁(yè)面不顯眼的地方，如：“本次活動(dòng)的最終解釋權(quán)歸xx所有”�！氨敬位顒�(dòng)嚴(yán)禁馬甲參加，以任何方式作弊�！�

總結(jié)

一、給一個(gè)用戶(hù)參加這個(gè)活動(dòng)的理由?

有趣，還得有用;有獎(jiǎng)的活動(dòng)，要解決信任問(wèn)題;傳播分享機(jī)制(冰桶挑戰(zhàn)、微笑挑戰(zhàn))。

別人物法則、附著力因素和環(huán)境威力法則)

二、用戶(hù)參與成本，極致的簡(jiǎn)單。

三、立即反饋，反饋呈現(xiàn)。

四、事后反饋，獎(jiǎng)品公布，培養(yǎng)品牌知名度。

引爆點(diǎn)：個(gè)(