對于網(wǎng)絡(luò)營銷工作而言，要周期性進(jìn)行總結(jié)，可以從下述幾個部分進(jìn)行考慮。

　　一、綜述

　　(一)周期

　　明確總結(jié)的周期的起始時間。

　　(二)營銷內(nèi)容分類

　　列明在本周期內(nèi)，主要進(jìn)行了哪些營銷內(nèi)容的工作，如：搜索引擎投放、展示類廣告投放、在線活動、內(nèi)容營銷等。

　　(三)營銷費用

　　列明在本周期內(nèi)，營銷費用消耗多少，與上個周期進(jìn)行比較(升、降百分比)。

　　(四)銷售額

　　列明在本周期內(nèi)，銷售額是多少，與上個周期進(jìn)行比較(升、降百分比)。

　　(五)投資回報率

　　如果有可能的話，盡量計算總體的投資回報率(roi)，并與上個周期的roi進(jìn)行比對(升、降百分比)。

　　二、不同營銷內(nèi)容

　　無論是何種營銷內(nèi)容，總結(jié)主要包括以下幾個方面：

　　(一)營銷投入與回報

　　本周期內(nèi)，此類營銷內(nèi)容使用了多少投放費用，與上個周期相比(升、降百分比)如何;投入費用占整體營銷投入的百分比是多少。

　　在這種費用投入的前提下，投資回報率(roi)是多少，與上個周期相比，升、降百分比如何;由此得出結(jié)論，本周期的投放，整體效果如何。

　　(二)投放方式(搜索引擎、展示類廣告)

　　無論何種內(nèi)容分類的投放，都有各自的投放方式或手段，如：搜索引擎營銷的投放方式，主要包括關(guān)鍵詞、網(wǎng)盟、捷徑等;列明這種分類的投放，主要使用的媒體，如：搜索引擎的投放媒體包括google、baidu、soso等;如果有可能的話，將每種投放方式(手段)的roi與各媒體投放的roi與上一個周期相比。

　　如果本周期內(nèi)，有明確的營銷策略，就寫明策略思路，以及在此種策略思路下的營銷效果如何，是否符合預(yù)期。

　　如果是在網(wǎng)站類媒體上進(jìn)行投放，就概括說明，是在哪些分類(門戶、垂直類、視頻、客戶端等)的媒體上投放，涉及到具體的哪些媒體，如：msn、騰訊、鳳凰網(wǎng)、愛卡汽車網(wǎng)等。

　　三、在線(營銷)活動

　　寫明活動主題或名稱，活動的起止時間，簡介說明活動內(nèi)容，即活動時針對什么產(chǎn)品或服務(wù)開展，有神馬禮品或促銷方式。

　　是否需要發(fā)送edm，應(yīng)該是神馬主題，配合哪一個活動。

　　活動是否需要搜索引擎營銷、網(wǎng)站、短信、廣播、戶外廣告等投放方式的配合。

　　如果有些營銷活動已經(jīng)結(jié)束，在活動費用清單已經(jīng)清晰的前提下，寫明活動素材制作、獎品購買(定制)、配送等方面的費用情況。

　　四、內(nèi)容營銷

　　本周期內(nèi)，內(nèi)容營銷的主題有哪些，共撰寫了多少軟文、新聞稿和論壇帖等，主要發(fā)布在哪些媒體(如：搜狐、新浪、人人網(wǎng)，或是其他)。

　　通過輿情監(jiān)測，我們的軟文與競品相比，在行業(yè)內(nèi)，效果如何。

　　五、下一個周期的規(guī)劃

　　如果可以事先明白下一個周期的營銷計劃，就大致規(guī)劃一下。

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