訪談?lì)惞?jié)目主持詞
摘 要在臺(tái)灣綜藝節(jié)目進(jìn)入同質(zhì)化時(shí)代的當(dāng)下,保持收視長(zhǎng)青的《康熙來了》無疑是最成功和最具代表性的節(jié)目之一。通過對(duì)《康熙》的媒介定位分析,可以深入了解該節(jié)目的內(nèi)容、受眾、媒介經(jīng)營(yíng)等。淺析《康熙》對(duì)大陸綜藝節(jié)目有一定的借鑒意義,有助于探索其如何形成自己的獨(dú)特風(fēng)格。
關(guān)鍵詞康熙來了 內(nèi)容 受眾 媒介經(jīng)營(yíng) 定位
臺(tái)灣綜藝節(jié)目無疑進(jìn)入了一個(gè)同質(zhì)化時(shí)代,《我猜我猜我猜猜猜》、《國(guó)光幫幫忙》、《娛樂百分百》、《周日我最大》、《MR.J頻道》等綜藝節(jié)目層出不窮,它們作為臺(tái)灣不同電視臺(tái)的王牌節(jié)目,不僅在臺(tái)灣擁有穩(wěn)定的收視,在大陸也先后掀起了收視熱潮。其中,最成功、最具代表性的綜藝節(jié)目非《康熙來了》莫屬 。這個(gè)由中天綜合臺(tái)打造的金牌節(jié)目《康熙》在走過6個(gè)年頭后,收視依舊火爆,在大陸更是擁有大批死忠粉絲。事實(shí)上,《康熙》是如何在六年之后,依舊保持收視長(zhǎng)青是一個(gè)值得思考的問題。另外,隨著媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,受眾的需求也更加多元化,媒介資源的整合和廣告經(jīng)營(yíng)的需求也促使媒體更加重視媒介的定位。綜上所述,淺析《康熙來了》的媒介定位對(duì)探索大陸綜藝節(jié)目的形態(tài)與發(fā)展是有借鑒意義的。
一、內(nèi)容定位 (一)《康熙來了》簡(jiǎn)介
《康熙來了》是一檔由中天綜合臺(tái)于20xx年1月5日開播的電視談話類娛樂節(jié)目!翱滴酢倍址謩e取自兩位男女主持人姓名的第二個(gè)字:蔡康永和徐熙娣 。
《康熙來了》的首播時(shí)間為非黃金時(shí)段的晚上 10 點(diǎn),但卻屢創(chuàng)電視奇跡:開播僅三天,收視率就飆升到 0.7%,遠(yuǎn)超過 0.5%的臺(tái)灣電視節(jié)目收視及格線,此后的每晚收視率均在 1.2% 1.3%之間,每周吸引約500 萬人次觀看。據(jù)臺(tái)灣東森網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,《康熙》以65.07%的支持度而成為網(wǎng)友心目中最佳的綜藝節(jié)目并入圍金鐘獎(jiǎng)——最佳娛樂綜藝節(jié)目 。
在大陸,借由網(wǎng)絡(luò)傳播,《康熙來了》更是創(chuàng)下了極高的點(diǎn)擊率 。以中國(guó)傳媒大學(xué)為例,我校校園媒體中心和P2P資料共享平臺(tái)上,《康熙》都有很高的點(diǎn)擊率與下載量,筆者周圍更是有諸多康熙迷 。
《康熙來了》的節(jié)目形式相對(duì)固定,每期節(jié)目有一個(gè)話題,根據(jù)此話題,會(huì)有幾位演藝名人與主持人進(jìn)行互動(dòng) 。小S辛辣搞怪,蔡康永知性沉穩(wěn),再加上雷人陳漢典的加盟,搞笑元素在節(jié)目中信手拈來,即興的提問和無禁忌的話題讓現(xiàn)場(chǎng)驚喜與爆笑迭出。
(二)主持風(fēng)格個(gè)性化
可以說,正是蔡康永和小S的一莊一諧,一動(dòng)一靜,插科打諢,完美配合,造就了今天的《康熙來了》。“個(gè)性化是電視主持人事業(yè)產(chǎn)生的根本需要和發(fā)展的必然趨勢(shì),是主持人的生命和靈魂” ,《康熙》的空前成功很大程度上歸功于二人個(gè)性的主持風(fēng)格。
蔡康永作為攜有一身文卷氣息的知識(shí)分子,在節(jié)目中衣著裝扮詭異,說話頗具智慧與魅力;小S則直率犀利,肢體動(dòng)作豐富,她衣著性感,以大膽豪放著稱 。個(gè)性大相徑庭的二人聯(lián)袂主持,不免帶來熒屏清風(fēng),令觀眾耳目一新。值得一提的是,和大陸諸多綜藝節(jié)目不同,《康熙來了》中主持人詞多是即興的。在大陸,包括《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》在內(nèi),這些擁有優(yōu)秀主持群的綜藝節(jié)目,其主持人詞中很大一部分是由編導(dǎo)事先寫好的(筆者實(shí)習(xí)時(shí)的親身經(jīng)歷),節(jié)目錄播時(shí)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)有提詞器。這一方面保證了主持詞有最基本的笑點(diǎn),但另一方面也制約了主持人個(gè)性的塑造與發(fā)展 。
“在主持人采訪環(huán)節(jié)當(dāng)中可以看出,《康熙來了》的前期準(zhǔn)備過程中,節(jié)目編導(dǎo)給出的采訪提綱更注重問題的框架化,主持人有一個(gè)大體的參考方向,但不會(huì)具體到主持人的現(xiàn)場(chǎng)提問。” 蔡康永和小S沒有拘泥于一隅,而是根據(jù)自己的個(gè)性與經(jīng)驗(yàn)隨時(shí)發(fā)問,與嘉賓進(jìn)行互動(dòng),因而非常容易在節(jié)目中無形中挖掘到一些意想不到的笑料。兩位主持人用極快的反應(yīng)與靈敏度,控制了節(jié)目的節(jié)奏,用隨機(jī)應(yīng)變的問答模式使節(jié)目好看好玩好笑,從而滿足了受眾的收視追求。
主持人作為貫穿《康熙來了》的重要角色,是內(nèi)容的重要組成部分,也是把握節(jié)目?jī)?nèi)容、決定節(jié)目走向的引領(lǐng)者。蔡康永和小S以個(gè)性化風(fēng)格,為《康熙》帶來了強(qiáng)大的力量。
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