詩(shī)歌體廣告中的敘事詩(shī)式廣告
敘事詩(shī)是一種用詩(shī)的形式來(lái)描述故事和描寫(xiě)人物形象,以反映現(xiàn)實(shí)和抒發(fā)感情的詩(shī)歌。有一般的人物、故事、情節(jié) 。它雖有敘事文學(xué)的一般特點(diǎn),但與小說(shuō)、戲劇又有明顯區(qū)別 。它一方面要敘述故事,一方面又要抒發(fā)作者對(duì)人物、事件的強(qiáng)烈思想感情。所以它是敘事與抒情的結(jié)合。作為敘事詩(shī)型廣告,有較為具體的敘事,注重內(nèi)容的實(shí)在性和寫(xiě)實(shí)性,有時(shí)還具備一定的矛盾沖突和人物形象,但敘事中的跳躍和省略較大。而且,往往是著重對(duì)商品或勞務(wù)的某一方面或某幾方面,如產(chǎn)品的形態(tài)、色彩、工藝等特征進(jìn)行生動(dòng)的描述,給人以鮮明具體的廣告形象,使人如臨其境,如見(jiàn)其物,從而獲得良好的宣傳效果。如馬雅可夫斯基為一家國(guó)營(yíng)百貨公司寫(xiě)的兩首廣告詩(shī):(一)身體、肚子、智力,需要的一切東西,國(guó)營(yíng)百貨公司都能提供給你。不必懷疑,也無(wú)須深思,買各種婦女用品只有上國(guó)營(yíng)百貨公司 。(二)從城鄉(xiāng)各地來(lái)到這里,不必要東尋西找,磨破鞋底 。到國(guó)營(yíng)百貨公司,樣樣都能買齊。對(duì)路、迅速,而且便宜!馬雅可夫斯基為“雞心”煙卷寫(xiě)的廣告詩(shī)也是屬于敘事詩(shī):“雞心牌”煙卷氣味香噴噴。勁兒很大,就像黃金價(jià)格那樣平穩(wěn) 。除了莫斯科農(nóng)產(chǎn)品公司別家買不到!又如杜甫在四川居住時(shí),為大邑出產(chǎn)的白瓷寫(xiě)的“廣告詩(shī)”:大邑白瓷輕且堅(jiān),扣如哀玉錦城傳。酒家白碗勝霜雪,急送茅齋也可憐。詩(shī)人以寫(xiě)實(shí)的手法,描述了大邑白瓷的輕巧、堅(jiān)強(qiáng)、白皙、清脆等可愛(ài)之處 。但更多的敘事詩(shī)型廣告不僅敘事,亦兼抒情,如福特汽車開(kāi)車禮讓公益廣告詩(shī):每一天,當(dāng)我駕車飛馳此地 快車道上行人匆匆和穿梭的車輛,進(jìn)行一場(chǎng)輸不起的賭博昨天,當(dāng)我漫步走過(guò)見(jiàn)她無(wú)助的佇立路口默默等待不知何時(shí)輪到屬于老年人過(guò)街的時(shí)刻有一天,當(dāng)我不再年輕或許也將徘徊此處望著隨風(fēng)而逝的巨獸緩緩嘆息或是暗自垂淚明日,當(dāng)我駕車飛馳此地我想,應(yīng)該停車讓她慢慢走過(guò) 此廣告詩(shī)拋開(kāi)一般性的宣傳口號(hào),通過(guò)一個(gè)汽車司機(jī)的真情悔恨,反映城市交通中車不讓人的問(wèn)題,以一位老嫗的路口遭遇,喚醒汽車司機(jī)的良知,倡導(dǎo)禮讓行車、尊老愛(ài)幼的良好社會(huì)風(fēng)尚。 又如西門子公司為150周年慶賀活動(dòng)所寫(xiě)的廣告詩(shī):尋人、尋物、尋過(guò)去……——西門子公司150周年慶賀活動(dòng)150年的歷史,150年的輝煌 。歲月悠悠,西門子這個(gè)名字,曾為多少人向往。在我們慶賀這150歲生日的時(shí)候,我們?cè)俅蜗肫鹆怂麄儯骸覀兊那拜吥切?0年代西門子的老雇員們;——我們的老用戶那些最早接受了西門子的知音們;——我們的老產(chǎn)品曾為中國(guó)人民帶來(lái)歡樂(lè)的功臣們。我們希望找到他們——聽(tīng)聽(tīng)他們的感受,理解西門子的含義 。我們想把那些老產(chǎn)品請(qǐng)回來(lái),讓歷史延續(xù)……我們請(qǐng)求您的幫助!幫助我們完成這一尋找:或許您的祖父曾是西門子雇員,或許您的鄰居仍保存著他們的 第一臺(tái)收音機(jī),或許……請(qǐng)將您的發(fā)現(xiàn)及時(shí)通知我們,與我們一起保存即逝的過(guò)去,這將是您對(duì)公司150歲生日最豐厚的獻(xiàn)禮。為此,我們——以西門子的名義,感謝您! 全詩(shī)從過(guò)去說(shuō)到現(xiàn)在,抒發(fā)了對(duì)顧客的殷殷真情,于敘事和抒情中,宣傳了本企業(yè),不失為一次成功的公關(guān)宣傳。
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