電視廣告格式的基本式
基本式電視廣告文稿的內(nèi)容闡述廣告主題、廣告構(gòu)思、拍攝要求、音樂要求、演員要求表達形式等外,還有畫面的詳細描述。畫面的詳細描述,實際上是一種分鏡頭腳本,它把拍攝的內(nèi)容、形式更具體化了。
如下例電視廣告文稿:
廣告名稱:東方航空公司
廣告客戶:東方航空公司
廣告長度:30秒
設計說明:
△東方航空公司在前一年的廣告中著重強調(diào)該公司實力,廣告訴求點是安全感。經(jīng)過一年的宣傳,東方航空公司已得到大眾的信賴,人們普遍樹立起這種觀念:乘坐東方航空公司的班機,安全,可靠。
△經(jīng)過大量的調(diào)查,該公司發(fā)現(xiàn)同行業(yè)的其它各家航空公司也在做訴求點相同的廣告,而大眾對本公司的安全感已樹立,因而確定了今年廣告的另一個訴求重點:服務一流!
△本廣告設計就是通過一般小故事來說明東方航空公司一流的服務態(tài)度,讓大眾體味到一種親切、溫馨的氣氛。乘我們公司的飛機,就好象在自己家里一樣的舒適,會受到無微不至的關懷。
△表達形式:故事版。
△演員要求很嚴,要求專業(yè)演員 。一位有風度的中年男士、妻子及女兒;空姐一位;主角是男士。
△畫面主角色彩:藍、白 。(天空和飛機)
△拍攝地點:機場。
△畫面配樂:開始、結(jié)尾均用飛機起飛的實況,有力、有氣勢。中間鏡頭,可用輕松、溫馨的鋼琴小曲。
△本片著重畫人物的演技,通過這個故事,反映東方航空公司的服務周到。本片的目的是創(chuàng)造一個舒適、溫馨的氣氛。
畫面說明:
鏡頭一:機場全景。東方航空公司的一架飛機正慢慢著陸,鏡頭慢慢推近機身。
要求在陽光燦爛的晴天里,上午9點左右。
鏡頭二:特寫:東方飛機在鏡頭橫穿過,東方航空公司的字樣、標志出現(xiàn),從右到左。(切)
鏡頭三:接著追拍飛機著陸,在飛機的右前方拍。
鏡頭四:中景。機艙內(nèi),旅客們陸續(xù)站起來,離開機艙。一位中年男士站起來,伸了一下腰 ,面帶微笑地走向鏡頭。(切)
鏡頭五:機艙內(nèi)旅客移動緩慢,男士低頭看機艙外的人,在尋找……
鏡頭六:鏡頭透過機窗,推近出口處,一位年輕的女士帶一小女孩在等人。
鏡頭七:男士手提旅行箱,興奮地走向妻子、女兒(擁抱),把女兒舉起來……放下女兒,在口袋里找東西——送女兒的禮物。
鏡頭八:男士面部特寫:找不到禮物后的沮喪、煩燥的表情。他把小禮物丟在機艙里了!
鏡頭九:這時一位空姐手拿著男士落在機艙里的禮物走過來,送還給男士(空姐的出現(xiàn)有點神不知鬼不覺的)。
鏡頭十:男士驚喜的表情;女兒高興的小臉,抬頭看父親;妻子喜悅的心情……;空姐微笑地轉(zhuǎn)回身……。
鏡頭十一:飛機起飛,從左到右,出現(xiàn)“東方航空公司”字樣(特寫)。畫外音(男聲,中音,充滿激情):“東方服務,無微不至!”
又如“莎麗雅”電視廣告文稿:
產(chǎn)品名稱:“莎麗雅”護膚系列用品
廣告客戶:廣州市白云制藥廠
廣告長度:30秒
產(chǎn)品說明:“莎麗雅”護膚系列是日本著名化妝品生產(chǎn)企業(yè)日星株式會社與中國著名制藥企業(yè)廣州白云山制藥總廠共同合資生產(chǎn)經(jīng)營的,產(chǎn)品設計高雅獨特,質(zhì)量上乘。在使用上,有與眾不同的護膚三部曲,即“潔膚、爽膚、潤膚”。因而,該產(chǎn)品系列包括了潔膚水、爽膚露和潤膚乳三種。
這則30秒的“莎麗雅”護膚品的電視廣告,用來配合在上海市的金光燦爛“莎麗雅”皮膚護理知識有獎問答的活動,廣告片不僅停留于介紹護膚三部曲,更要進一步強調(diào)“莎麗雅”給予觀眾心理上的滿足。所以電視廣告圍繞金光燦爛“莎麗雅”護膚保芳華這一主題,采用一個充滿活力的純情少女,體現(xiàn)“莎麗雅”賦予人們光彩照人的心理感受。
廣告構(gòu)思:廣告片表現(xiàn)一個少女使用“莎麗雅”后,變得更加清麗無比,引人注目 。整片沒有明顯的情節(jié),通過一系列富有美感的鏡頭的連接、迭化,達到目不暇接,一氣呵成的效果。此外,光影的設計始終烘托一種光輝燦爛的氣氛,形成強烈的視覺沖擊力,令觀眾難以忘懷 。
拍攝要求:光影設計,主要采用逆光拍攝,鏡頭對準人物時,可以適當充光。色調(diào)以暖色調(diào)為主。鏡頭連接力求自然、平穩(wěn)。室外拍攝追求自然逆光效果,室內(nèi)逆光模仿陽光從窗外射入的效果。
每個鏡頭時間在2秒左右,主要用迭化連接,造成一種快中有慢,錯落有致的節(jié)奏。
演員要求:
女、男演員各一名。
女演員要求清麗脫俗,表演自然。
男演員要求風流灑脫,但要避免輕浮。
音樂:以薩克管或鋼琴為主,旋律悠揚,中速偏慢,帶有一點單一的節(jié)奏。
場地:一間帶有梳妝臺的房間,窗戶與梳妝臺形成一個便于拍攝的角度。室外,一片處于樹 林邊緣的開闊平整的草地。
分鏡頭腳本:
鏡頭一:一束君子蘭的特寫,花束微微顫動。同時鏡頭右移 。
鏡頭二:邊移邊迭化入鏡頭二,從右邊伸入的玉手馬上旋開化妝瓶的蓋子。
鏡頭三:鏡頭切換一個女子把“莎麗雅”護膚品抹在臉上 。側(cè)面拍攝,逆光,并有少量光暈 出現(xiàn)。
鏡頭四:鏡頭從側(cè)面移到女子的正面,光線從斜后方射來。女子繼續(xù)按摩臉部。此時窗的位 置正好在女子后方。
鏡頭五:鏡頭越過女子頭部推向窗外。窗外是陽光下的一片草地,有一片樹林。
鏡頭六:(化入)在樹林邊側(cè)的草坪正進行著一次野餐會。人們身著盛裝談著天,喝著飲料, 有個小型的樂隊在伴奏。
鏡頭七:這女子在聚會上出現(xiàn),她的俏麗容貌引起人們的注目 。
鏡頭八:一位男子正在跟其他人談論著什么,但他的目光卻不由自主地投向那女子。
鏡頭九:聚會氣氛熱烈,鏡頭對著一把吉他的上半部,吉他在吉他手的撥弄下顫動。背景人 影晃動,焦距模糊。
鏡頭十:同一畫面焦距對準了人,俏麗女子正在跟一個男子說話。前面的吉他由清楚變得模 糊。那女子感到有人看她,便跟男子打個招呼走開了。
鏡頭十一:圖八中的男子仍執(zhí)著地凝視著這個女子,被她深深地打動著。(男子臉部特寫)
鏡頭十二:紅葡萄酒倒入杯中。切換圖(十一)的鏡頭。
鏡頭十三:這女子端了一杯酒轉(zhuǎn)過身來,正好與男子打個正面,這時女子在逆光下,產(chǎn)生輪 廓光,格外清秀飄逸。再切換圖(十一)鏡頭。
鏡頭十四:女子臉部特寫。她含情脈脈。逆光中出現(xiàn)點點光暈。同時女子口中默念:“莎麗 雅!”
鏡頭十五:“莎麗雅”產(chǎn)品特寫。
鏡頭十六:用特技從產(chǎn)品正中不斷擴大,出現(xiàn)手拿君子蘭的女子(前面出現(xiàn)的)畫外音:“護膚保芳華,全憑莎麗雅!
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