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廣告標(biāo)題的類(lèi)型

今天小編就為大家分享一篇廣告標(biāo)題的類(lèi)型,具有很好的參考價(jià)值,希望對(duì)大家有所幫助。
廣告標(biāo)題按其訴求策略的不同,可分為如下三大類(lèi):直接標(biāo)題,間接標(biāo)題,復(fù)合標(biāo)題。(一)直接標(biāo)題 直接標(biāo)題是以簡(jiǎn)明的語(yǔ)言直接表明廣告內(nèi)容,使人們一看便知要推銷(xiāo)什么,會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)什么利益。如:中意冰箱,人人中意——中意電器集團(tuán)公司廣告標(biāo)題唯獨(dú)這種煤氣能向你提供一大桶熱水,比普通快三倍——美國(guó)煤氣聯(lián)合協(xié)會(huì)廣告標(biāo)題家中有萬(wàn)寶,生活更美好——萬(wàn)寶冰箱廣告標(biāo)題星河音響,再創(chuàng)音樂(lè)新生命——星河音響廣告標(biāo)題。 上述廣告標(biāo)題都是直接傳播廣告信息,將產(chǎn)品的主要情況,產(chǎn)品效用直截了當(dāng)?shù)馗嬖V消費(fèi)者 。 直接標(biāo)題雖然簡(jiǎn)單明了,但它往往不能引起消費(fèi)者的足夠注意

天是你們喜結(jié)良緣的日子,我代表我家人祝賀你們,祝你倆幸福美滿(mǎn),永儔偕老!

。(二)間接標(biāo)題 這種標(biāo)題中不直接出現(xiàn)所要推銷(xiāo)的商品的內(nèi)容,往往連產(chǎn)品的名稱(chēng)都不告訴消費(fèi)者,而是利用藝術(shù)手法暗示或誘導(dǎo)消費(fèi)者,引起消費(fèi)者的興趣與好奇心理,從而進(jìn)一步注意廣告正文。例如:把閃爍的星星揉碎,溶入絢爛的晚霞之中 該標(biāo)題充滿(mǎn)詩(shī)情畫(huà)意,具一種夢(mèng)幻般的意境。但只看標(biāo)題,讀者會(huì)覺(jué)得費(fèi)解,于是,他們只能從正文中去尋找答案。讀了正文后方才領(lǐng)悟到這是一則化妝品廣告,而廣告標(biāo)題產(chǎn)生的浪漫氛圍已氤氳于讀者心中。眼睛是靈魂的窗戶(hù),為了保護(hù)您的靈魂,請(qǐng)給窗戶(hù)安上玻璃吧!——美國(guó)眼鏡廣告標(biāo)題 標(biāo)題沒(méi)有直接說(shuō)出廣告的商品,但已用暗喻的手法間接地告訴了消費(fèi)者,顯示了對(duì)他們切身利益的關(guān)心,因而使消費(fèi)樂(lè)于接受這樣的誘導(dǎo)。工欲善其事,必先利其器——“常工牌”焊接切削工具廣告標(biāo)題 標(biāo)題以諺語(yǔ)的形式含蓄地說(shuō)出了使用該種型號(hào)的切削工具,能使人達(dá)到事半功倍之效果。發(fā)光的不完全是黃金——美國(guó)銀器廣告標(biāo)題 美國(guó)一家銀器制造商,使用了這句諺語(yǔ),引人注意,正文接著說(shuō)明他們制造的銀器,也是發(fā)光锃亮的,由此達(dá)到宣傳目。 間接標(biāo)題誘發(fā)興趣的根本目的,也就是誘導(dǎo)讀者閱讀正文。 下面再選一些間接性廣告標(biāo)題的實(shí)例供參考

愿神的慈愛(ài)、主耶穌基督的恩惠、圣靈的感動(dòng),常與你們和眾人同在!直到永遠(yuǎn),阿門(mén)!!

。1.掌上明珠——化妝品2.醉人的音樂(lè)——立體聲耳機(jī)3.使你增添魅力——時(shí)裝4.他們正在演奏我們的歌——吉布牌酒5.綠,來(lái)自您的手——植樹(shù)、造林宣傳6.祝您健康——環(huán)境保護(hù)宣傳7.地球越來(lái)越小了——旅游交通8.大西洋將縮短四分之一——國(guó)外某航空公司廣告9.一毛不拔——長(zhǎng)命牌牙刷10.有錢(qián)不能亂花——銀行廣告(三)復(fù)合標(biāo)題 這種標(biāo)題是將直接標(biāo)題與間標(biāo)題復(fù)合起來(lái)。一則復(fù)合標(biāo)題常由二個(gè)或二個(gè)標(biāo)題組成,除了有一個(gè)主標(biāo)題外,還有一個(gè)或二個(gè)副標(biāo)題,位于主標(biāo)題的上下左右。主題往往以藝術(shù)的手法表明一個(gè)引人入勝的思想,副標(biāo)題則是說(shuō)明產(chǎn)品的名稱(chēng)、型號(hào)、性能等。目的在于進(jìn)一步補(bǔ)充和擴(kuò)展主標(biāo)題的含義。因而,復(fù)合標(biāo)題會(huì)失去一點(diǎn)引人好奇的價(jià)值,但卻能使消費(fèi)者立即明白引起他們的好奇是什么產(chǎn)品。下面是一則復(fù)合標(biāo)題:小到一顆螺絲釘——四通的服務(wù)無(wú)微不至 這是四通文字處理機(jī)的廣告標(biāo)題,文字的第一行是主題,采用間接標(biāo)題,運(yùn)用了“比”的修辭手段,是虛寫(xiě);文字的第二行是副標(biāo)題,采用直接標(biāo)題,道出了廣告所宣傳的產(chǎn)品,是實(shí)寫(xiě)。以小小的螺絲釘作文章,讓消費(fèi)者聯(lián)想到四通的產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬,服務(wù)周到,小到一顆螺絲都毫不馬虎,關(guān)鍵部位就更不用說(shuō)。通過(guò)間接標(biāo)題的誘導(dǎo),直接標(biāo)題的點(diǎn)明,消費(fèi)者從形象思維過(guò)渡到產(chǎn)品本身,由此加深了他對(duì)產(chǎn)品的印象。這個(gè)標(biāo)題是匠心獨(dú)運(yùn)的

制劑檢驗(yàn)工作這是科室領(lǐng)導(dǎo)交給我的主要工作任務(wù)。由于自己有一段時(shí)間沒(méi)有接觸檢驗(yàn)方面的工作了,對(duì)理化檢驗(yàn)有些陌生了,

。又如:質(zhì)好!力強(qiáng)!——三圈牌電池龍馬牌ty—1型家用運(yùn)輸車(chē)——為你開(kāi)辟致富之路

你給了我多少美好的遐想,小池上,一座雅致的小橋橫跨兩岸。站在小橋上,你可以俯視陽(yáng)光投射到的清澈的池底享受無(wú)限的愜意,

。有些標(biāo)題,除正題,副題外,還有引題,如下例:用了油煙機(jī),廚房還有油煙用了油煙機(jī),拆卸清洗困難怎么辦——引題科寶排煙柜,將油煙控制在柜內(nèi),一抽而凈

制劑檢驗(yàn)工作這是科室領(lǐng)導(dǎo)交給我的主要工作任務(wù)。由于自己有一段時(shí)間沒(méi)有接觸檢驗(yàn)方面的工作了,對(duì)理化檢驗(yàn)有些陌生了,

?茖氂蜔煓C(jī)帶集油盆,確保三年免清洗

他們是多么擔(dān)心自己的孩子,日夜思念著他們的兒女!我們報(bào)答不了父母的養(yǎng)育之恩,

!龢(biāo)題全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù):免費(fèi)送貨安裝,(南三環(huán)至北四環(huán))三年保修,終身維修!睒(biāo)題 上例引題交代廣告信息背景或意義,提出一般油煙機(jī)抽不凈油煙且清洗困難的問(wèn)題,由此引出正標(biāo)題,科寶排煙柜可將油煙“一抽而凈”,能“確保三年免清洗”。這就回答了引題中提出的問(wèn)題

傳奇,可以說(shuō)工作占據(jù)了他整個(gè)身心,保爾在書(shū)中不斷成長(zhǎng),他和戰(zhàn)士們一樣早已忘記了“我”記,只胡“我們隊(duì),

。副標(biāo)題是對(duì)主標(biāo)題內(nèi)容的補(bǔ)充,作某些附加說(shuō)明。還有一些復(fù)合式標(biāo)題可以由引題、正題組成。如:擁有“王祥”全家吉祥——引題上海滬祥童車(chē)廠 北京市京雷百貨貿(mào)易公司聯(lián)合舉辦“王祥”童車(chē)展銷(xiāo)——正標(biāo)題 上例即由引題和正題構(gòu)成,引題點(diǎn)明擁有“王祥”童車(chē)的意義,正題傳遞“王祥”童車(chē)展銷(xiāo)信息。 復(fù)合標(biāo)題能將直接和間接兩種標(biāo)題揉在一起,各取所長(zhǎng),既富有情趣性,又具有清楚明白的 效果。這類(lèi)廣告標(biāo)題常于前兩種標(biāo)題不易表達(dá)廣告內(nèi)容時(shí)用。

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