戶外廣告的優(yōu)缺點(diǎn)有哪些

　　戶外廣告泛指基于廣告或宣傳目的，而設(shè)置的戶外廣告物，常出現(xiàn)在交通流量較高的地區(qū)。下面小編整理了戶外廣告的優(yōu)缺點(diǎn)，供大家參閱。

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　　優(yōu)點(diǎn)：

　　凡是能在露天或公共場(chǎng)合通過廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報(bào)、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告、戶外液晶廣告機(jī)等。在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設(shè)計(jì)制作精美的戶外廣告帶成為一個(gè)地區(qū)的象征。戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)有：

　　1、到達(dá)率高

　　通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達(dá)率僅次于電視媒體，位居第二。在某個(gè)城市結(jié)合目標(biāo)人群，正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群，您的廣告就可以和受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。

　　2、對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)

　　戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場(chǎng)、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶外廣告也可以根據(jù) 某地區(qū)消費(fèi)者的共同心理特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置;另一方面，戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動(dòng)的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其印象強(qiáng)烈。

　　3、視覺沖擊力強(qiáng)

　　在公共場(chǎng)所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物，它的直接、簡(jiǎn)捷，足以迷倒全世界的大廣告商。

　　很多知名的戶外廣告牌，或許因?yàn)樗�的持久和突出，成為這個(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的標(biāo)志，人們或許對(duì)街道樓宇都視而不見，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻令人久久難以忘懷。戶外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)，即使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)�廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復(fù)而對(duì)某些商品留下較深印象。

　　4、表現(xiàn)形式豐富多彩

　　特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，便戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費(fèi)者非常自然地接受了廣告。

　　5、內(nèi)容單純

　　戶外廣告能避免其他內(nèi)容及競(jìng)爭(zhēng)廣告的干擾。

　　6、發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)

　　許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而天長(zhǎng)地久。

　　7、千人成本低

　　戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價(jià)格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個(gè)受眾所需的媒體費(fèi))，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為2美元，電臺(tái)為5美元，雜志為9美元，黃金時(shí)段的電視則要1020美元!但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個(gè)受眾的費(fèi)用。

　　8、更易接受

　　戶外廣告可以較好地利用消費(fèi)者途中，在散步游覽時(shí)，在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時(shí)候，一些設(shè)計(jì)精美的廣告、霓虹燈多彩變化的`光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。

　　缺點(diǎn)

　　1、覆蓋面小

　　由于大多數(shù)位置固定不動(dòng)，覆蓋=面不會(huì)很大，宣傳區(qū)域小，因此設(shè)置戶外廣告時(shí)應(yīng)特別注意地點(diǎn)的選擇。比如廣告牌一般設(shè)立在人口密度大、流動(dòng)性強(qiáng)的地方。機(jī)場(chǎng)、火車站、輪船碼頭南來北往的流動(dòng)人口多，可以作全國性廣告。

　　2、效果難以測(cè)評(píng)

　　由于戶外廣告的對(duì)象是在戶外活動(dòng)的人，這些人具有流動(dòng)的性質(zhì)，因此其接受率很難估計(jì)。而且人們總是在活動(dòng)中接觸到的，因此注視時(shí)間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時(shí)人們?cè)谕�一時(shí)間可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。

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　　1、廣告形象突出，主題鮮明，設(shè)計(jì)新穎，引人注目，易于記憶。

　　2、視覺印象較好。戶外廣告多為巨大的彩色看板，具有無意識(shí)的強(qiáng)制性。

　　3、有較好的消費(fèi)刺激。戶外廣告不僅有很好的提示性作用，而且可以引起消費(fèi)沖動(dòng)。

　　4、不受時(shí)間和空間的限制，任人隨意欣賞，具有長(zhǎng)期的時(shí)效性。

　　5、成本較低。按千人成本計(jì)算，戶外廣告成本較低。

　　6、生命周期長(zhǎng)。戶外廣告一般時(shí)間較長(zhǎng)，有利于需要重復(fù)強(qiáng)化的信息。

　　戶外廣告的缺點(diǎn)：

　　1、信息簡(jiǎn)單。由于必須簡(jiǎn)單明了，所以戶外廣告不可能詳細(xì)介紹產(chǎn)品的功能和特性等詳細(xì)信息。

　　2、可能受到法律的限制。有些地區(qū)和國家限制戶外廣告的發(fā)布形式，所以對(duì)戶外廣告的發(fā)展有限制作用。

　　3、無法詳細(xì)。戶外廣告所處的特殊環(huán)境和自身?xiàng)l件的限制，廣告產(chǎn)品的文字內(nèi)容與圖畫內(nèi)容的表現(xiàn)就受到制約，雖然簡(jiǎn)單明了，有時(shí)甚至是品牌名稱或商標(biāo)符號(hào)，但其效果也因此而大打折扣。

　　4、受眾難以統(tǒng)計(jì)。戶外廣告多數(shù)是企業(yè)型的廣告，給消費(fèi)者留下的往往是對(duì)企業(yè)的印象，而不能立即產(chǎn)生促銷的作用。精確測(cè)量戶外廣告的流動(dòng)受眾較為困難。