關于圣誕節(jié)的由來習俗以及特點

　　圣誕節(jié)的由來

　　圣誕節(jié)不少孩子以為是圣誕老公公誕生的日子。其實圣誕節(jié)是來自基督教習俗，是慶祝榮耀尊貴的上帝為了愛世人，便將他的獨生子耶穌基督道成肉身來到世間，成為人的樣式，與人一同承擔苦難、救贖世人。圣誕節(jié)就是慶祝圣子耶穌基督的誕生。而在西方慶祝圣誕節(jié)不是只有圣誕節(jié)夜以及圣誕節(jié)當天，早在圣誕節(jié)前的四個星期日，便已經(jīng)開始每周日慶祝耶穌誕生的習俗，這一段時間稱為“將臨期”。

　　在將臨節(jié)期，教會的布置全都以藍紫色為主。圣壇的桌巾、講臺的臺帷、牧師袍的肩帶都是紫色。并且圣壇中央通常會放置一個用長青樹的葉子作的花環(huán)，中間有五枝紫色的長燭，每個星期日，便多點上一枝蠟燭。到最后的圣誕夜里的“普世同慶”點上中間的最后一枝蠟燭。燭光象征著在許多年前的圣嬰孩耶穌其第一聲啼哭里，為這世上帶來了光明。

　　而圣誕老人其實是西元第三世紀的尼可萊斯主教。他曾冒死解救被處殛刑的政治犯、也揭發(fā)過貪婪官吏屯糧，使百姓渡過饑荒。在宗教被迫害時，被捕入獄，身上滿是鞭痕、鉗傷與烙印，仍堅持其信仰。而后半生留在米拉，設立孤兒院、照顧病患、貧民。尼可萊斯生平事跡中，最膾炙人口的是他慷慨助人的行徑和對孩童的愛心，這些事跡后來被兒童文學家，予以豐富的想像而成為我們現(xiàn)在所知圣誕老人故事。

　　圣誕節(jié)最重要的意義是講“饒恕”與“和好”，而非等待圣誕禮物。在這寧靜的夜晚，想一想有沒有人得罪你，你還沒原諒他、饒恕他呢？

　　各國圣誕節(jié)習俗

　　法國法國中部的色日爾斯地方，每年圣誕節(jié)前后幾天必降大雪，白雪皚皚，令人清新。在西方人眼里，白色圣誕是一種吉祥。在法國，馬槽是最富有特色的圣誕標志，因為相傳耶穌是誕生在馬槽旁的。人們大唱頌贊耶穌的圣誕歌之后，必須開懷暢飲，香檳和白蘭地是法國傳統(tǒng)的圣誕美酒。

　　芬蘭芬蘭在12月圣誕節(jié)前后，漫山遍野都是怒放的紫羅蘭，掩映在白色的大地上，望去一片紫紅色，紫色圣誕使人心曠神怡。

　　英國和德國英國人和德國人一樣，圣誕節(jié)喝啤酒，吃烤鵝，他們更喜歡利用圣誕節(jié)假日外出旅游。

　　美國美國人過圣誕節(jié)著重家庭布置，安置圣誕樹，在襪子中塞滿禮物，吃以火雞為主的圣誕大菜，舉行家庭舞會。

　　瑞士瑞士人在圣誕節(jié)前4個星期，就將4支巨型的蠟燭點燃，放在由樹枝裝飾成的一個環(huán)里，每周點1支，當點燃第4支后，圣誕節(jié)就到了。

　　中國圣誕節(jié)是啥情況

　　一、“西風壓倒東風”，圣誕節(jié)為何來勢漸猛

　　近年來，以圣誕節(jié)為主打菜的洋節(jié)攻勢越來越猛，而中國傳統(tǒng)節(jié)日相對于洋節(jié)則越來越冷清。特別是在北京、上海、廣州這樣的大城市，年輕人一提到過圣誕就眉飛色舞，而傳統(tǒng)的農(nóng)歷春節(jié)卻越來越覺得“老一套、單調(diào)、冷靜、越過越?jīng)]意思……”。圣誕節(jié)這種咄咄逼人的局面的出現(xiàn)有其特定的原因：

　　1、中國經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高

　　越來越多的中國人過圣誕節(jié)，是國家經(jīng)濟發(fā)展和居民生活水平提高的象征。經(jīng)濟越發(fā)達，居民收入越高，居民的物質(zhì)基礎就越雄厚，對閑暇的追求也就越強，假期和節(jié)日就越多。

　　2、中西文化交流的深入和西方強勢經(jīng)濟的作用

　　中國的對外開放程度越來越高，大量的歐美跨國公司進入中國，為數(shù)眾多的西方人到中國工作和旅游，西方的很多傳統(tǒng)習慣也被更為廣泛的帶入并產(chǎn)生深遠影響。

　　圣誕節(jié)在中國日漸盛行，經(jīng)濟也是一個重要影響因素。在中國這樣一個根本沒有基督教傳統(tǒng)的國家，圣誕節(jié)這么風靡，西方的經(jīng)濟、文化的相對強勢起了微妙的作用。日本、韓國、新加坡等地區(qū)興起過圣誕節(jié)的歷史比中國要長，主要就是因為經(jīng)濟更為發(fā)達的國家和地區(qū)的文化的擴散和傳播。

　　3、都市居民尤其是青年人對圣誕節(jié)形成了特殊定位

　　春節(jié)是中國人習慣了的重溫親情的時間，講的是團聚;xxx一是奢侈的休息時間，居民只想著舉家出游，或干脆休養(yǎng)生息睡懶覺養(yǎng)精神;而對于圣誕節(jié)為代表的洋節(jié)，中國的都市居民尤其是青年人模糊了它原有的意義，已經(jīng)把它變成了聚會瘋狂開心狂歡的盛宴了。如果從民俗學的角度上說，中國的傳統(tǒng)節(jié)日更強調(diào)團圓，因此對于很多青年人來說反倒顯得是一種負擔，而西方的節(jié)日大多帶有狂歡的色彩，圣誕節(jié)更像是為自己過的。對于崇尚個性、追求時尚的青年人來說，洋節(jié)日更加能夠張揚一種自由的心情。

　　4、商家和媒體推波助瀾的宣傳

　　商家和媒體從各方面推波助瀾的宣傳攻勢引領了普通大眾對節(jié)日的幻想和渴望，從而產(chǎn)生出波瀾壯闊的圣誕節(jié)大軍。正如現(xiàn)在的國慶黃金周，民眾本來不一定非要出去旅游，但當大環(huán)境提供了這樣一種可行為的條件，當媒體和商家又做好這樣一個“美麗的”陷阱后，民眾就不得不往里面跳了。當然，讓更多的人跳這種陷阱并無壞處，這也是一種節(jié)假日經(jīng)濟。

　　二、中國圣誕節(jié)消費的特征

　　圣誕節(jié)作為一種舶來品，在中國有其特定的適用主體和時空條件。從當前來看，中國的圣誕節(jié)消費存在以下特征：

　　1、圣誕節(jié)消費的主體是青年人

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，70%過圣誕節(jié)的人為38歲以下的青年人，而他們中的45%都有相當?shù)慕?jīng)濟實力。

　　學生和一些比較開放的、直接與腦力相關的行業(yè)的從業(yè)人員是圣誕節(jié)的主要買單者。學生能夠迅速接受新鮮事物，而一些比較開放的、直接與腦力相關的.行業(yè)，比如網(wǎng)絡、商務、教育等等，容易接觸到外來的新事物，在這些行業(yè)中工作的人自然而然就被職業(yè)帶進了平安夜，其中突出的是外企白領階層。

　　2、發(fā)達開放城市是圣誕節(jié)消費的集中區(qū)域

　　一個城市是否過圣誕節(jié)，怎么過圣誕節(jié)，這與城市的文化構成、經(jīng)濟發(fā)展、開放程度緊密相關。在北京、上海、廣州這種發(fā)達開放的城市，圣誕節(jié)已經(jīng)成為尋常百姓都知道的洋節(jié)日，但是西北一些內(nèi)地城市平安夜的熱鬧空氣十分稀薄，尤其是一些經(jīng)濟并不發(fā)達的中小型城市，圣誕節(jié)形同虛設。再到城鎮(zhèn)、農(nóng)村，圣誕節(jié)更沒有蹤跡了。

　　3、圣誕節(jié)娛樂消費時間集中于平安夜

　　因為沒有假期，所以慶祝活動100%都聚集在夜晚進行，忙碌了一天的學生、白領，這些活躍在時尚前沿的人群，都趁著這個機會好好放松一把。因為圣誕節(jié)也是“第二個情人節(jié)”，所以高校里的學子們最為熱衷于此，尤其是那些熱戀之中的情侶，都會選擇在平安夜里聚眾狂歡。同樣因為沒有假期，圣誕節(jié)完全沒有闔家團聚的意義，圣誕節(jié)也就止于圣誕夜。

　　4、圣誕節(jié)娛樂消費強調(diào)其特有的情調(diào)

　　最近的一項調(diào)查顯示，我國喜歡圣誕的年輕人的理由是“因為浪漫”、“是一個快樂的借口”等等，其實他們喜歡的是的圣誕節(jié)特有的一種情調(diào)。

　　消費者對西餐廳、酒吧、咖啡館和迪廳情有獨衷，據(jù)新華社報道，XX年圣誕平安夜，廣州市幾乎所有的西餐廳、酒吧、咖啡店都人滿為患。另據(jù)統(tǒng)計，上海城里70%的14-30歲的年輕人在平安夜選擇走出家門，狂吃狂歡，其中90%的人會選擇像jj、紐約客等可容納千人的大型迪斯科舞廳，去參加通宵達旦的化妝舞會，發(fā)泄旺盛的精力。情侶中則有88.3%去排場不大的西餐館享受一頓浪漫的西餐。年輕人向往的是在節(jié)日的氣氛中，感受到他們所向往的另外一種生活方式，另外一種文化氛圍。

　　5、圣誕節(jié)禮物不可或缺

　　在圣誕節(jié)互贈禮品，很有人情味，對人際關系也是一種很好的促進，因此圣誕節(jié)禮物被青年人認為是不可或缺的。對于圣誕賀卡，電子賀卡正在對傳統(tǒng)賀卡發(fā)起強有力的沖擊。

　　三、商家的圣誕節(jié)對策

　　針對中國圣誕節(jié)消費的特點，相關商家應該認真研究這一市場，為自己的產(chǎn)品和服務做出準確的定位，以在中國的圣誕節(jié)消費市場中分得一杯羹：

　　1、因人而異，為不同消費主體提供個性化的產(chǎn)品和服務

　　學生因為沒有收入而個體消費能力有限，但是由于學生數(shù)量眾多，對圣誕節(jié)的認可度又相對偏高，所以學生市場龐大。考慮到學生的群體性，餐飲娛樂服務商家應準備較大規(guī)模場地，同時不要設置高的進入價格，內(nèi)部服務可以拉開檔次，但是必須以大眾價格為主，薄利多銷對于學生群體最為適用。針對學生的圣誕禮品則要充分考慮同學、情侶、師生等之間的互贈需求，而價格也不宜過高。

　　白領階層收入水平較高，從而可以以較多的支出來獲取較多的個體服務，他們是高檔西餐廳、酒吧和咖啡店的主要服務對象，也是高價高質(zhì)圣誕禮品的購買者，產(chǎn)品和服務價格不菲沒有關系，但是必須要保證高的品質(zhì)。

　　老年人和兒童這兩個群體屬于潛力群體，如果商家對其市場需求有把握，可以進行試開發(fā)，家庭消費也是同樣的情況。對于這些特定群體，有市無價可能是一種真實的現(xiàn)狀，商家進行開發(fā)可能會有意外收獲。

　　2、因地制宜，把握好市場規(guī)模

　　由于中國地區(qū)間發(fā)展和開放程度的差異，各地區(qū)各城市之間在圣誕節(jié)消費規(guī)模上是有差異的，商家要合理估計自身所在地的市場規(guī)模，切不可盲目求大。

　　3、相時而動，重點放在圣誕平安夜

　　因為中國圣誕節(jié)娛樂消費時間集中于平安夜，所以商家要有目的地擴大平安夜的服務規(guī)模，增加平安夜的服務種類，以滿足消費者的需要。禮品經(jīng)銷商要注意庫存問題，因為圣誕節(jié)當天后，在中國圣誕禮品很難再找到買主。

　　4、認真研究西方圣誕節(jié)風俗，烹飪地道“圣誕大餐”

　　圣誕樹、圣誕大餐、圣誕party、圣誕帽、圣誕襪、圣誕卡、報佳音、頌歌、圣誕老人以及圣誕禮物，所有這一些構成了西方圣誕節(jié)的完整風景，消費者所需要的也正是這種綜合的效果，商家應該充分考慮這種需求，以地道的“圣誕大餐”滿足消費者。