口紅廣告策劃書

　　口紅是女人化妝品中不可缺少的，但是現(xiàn)在的口紅廣告是數(shù)不勝數(shù)，這樣才能從怎么多廣告中突出自己呢?其實(shí)想做好一支好的口紅廣告，必須有一份優(yōu)秀的口紅廣告策劃案。下面由小編為大家整理的廣告策劃書，歡迎大家閱讀與借鑒!

　　一、市場(chǎng)分析

　　(一)品牌定位

　　曼秀雷敦，處處關(guān)懷

　　(二)目標(biāo)市場(chǎng)

　　曼秀雷敦護(hù)唇產(chǎn)品銷售對(duì)象主要是　16—35　歲的消費(fèi)群體，年輕群體：什果冰護(hù)?唇系　列、纖纖護(hù)唇系列，彩妝群體：水彩潤(rùn)唇系列、變色什果冰系列、什果冰淡彩潤(rùn)?唇膏，成人　/家庭群體：男士潤(rùn)唇膏、特柔潤(rùn)唇膏、薄荷潤(rùn)唇膏、維他命潤(rùn)唇啫喱、?水分潤(rùn)唇膏等。兒　童群體：小小什果冰口紅廣告策劃

　　(三)市場(chǎng)前景　(四)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

　　曼秀雷敦護(hù)唇系列幾乎得到了所有消費(fèi)者尤其是年輕一代消費(fèi)者的肯定與青睞。?毋　庸置疑，曼秀雷敦在唇膏界樹立了一個(gè)品牌，囊括了幾乎所有場(chǎng)合所有情況下需要?的種類，　適合任何時(shí)間任何場(chǎng)合任何人群適用的什果冰護(hù)唇系列，　適合喜歡華麗又?優(yōu)雅的彩妝群體的　水彩潤(rùn)唇系列、什果冰淡彩潤(rùn)唇膏潤(rùn)唇啫喱，還有專門針對(duì)兒童體?質(zhì)的小小什果冰。于是，　使曼秀雷敦被提及，必先被想到其完備的唇膏系列。

　　(五)市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　1、宏觀分析：越來越多品牌注意到了唇膏類是一個(gè)需要的市場(chǎng)，因?yàn)橄鄬?duì)于其?他化妝　產(chǎn)品，唇膏是不分年齡不分性別的，于是很多潛在進(jìn)入者虎視眈眈，曼秀雷敦?必須要在固有　水平上求新求質(zhì)�！〈礁嗟奶娲�品并不是很多，幾乎沒有。但是曼秀雷?敦若想要繼續(xù)開拓自己的市場(chǎng)領(lǐng)域，　就必須在其他產(chǎn)品的推廣上下足功夫，　因?yàn)槠?新興的`產(chǎn)品在眾多化妝品產(chǎn)品面前，　還處于弱　勢(shì)。

　　買方威脅對(duì)曼秀雷敦是一個(gè)關(guān)鍵?因素�！‘吘诡櫩褪巧系郏�　市場(chǎng)是顧客的市場(chǎng)，　沒有顧客，　再好的產(chǎn)品也要束之高?閣。曼秀雷敦必須關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向，關(guān)注消費(fèi)者的心理和需求，這樣才　可能保持其地位?并加以鞏固。

　　2、競(jìng)爭(zhēng)分析：曼秀雷敦一直站在中端市場(chǎng)中。在唇膏類市場(chǎng)，盡管曼?秀雷敦穩(wěn)坐第一　把交椅，妮維婭、歐萊雅、美寶蓮、羽西和玫琳凱等品牌卻都是不可?忽略的對(duì)手，而蘭蔻等　大型品牌也作為潛在競(jìng)爭(zhēng)者存在著。

　　較大的競(jìng)爭(zhēng)者所采取的策略，　基本都是一邊保持固有產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)現(xiàn)狀，　一邊擴(kuò)?大其他配　套產(chǎn)品的開發(fā)和技術(shù)投入，收購(gòu)兼并同類相對(duì)較小的品牌，發(fā)展勢(shì)力，努力?擴(kuò)大自己產(chǎn)品覆　蓋面，豐富銷售渠道，用平面和網(wǎng)絡(luò)等手段深入人心。

　　(六)融資計(jì)劃

　　以借貸的形式向銀行進(jìn)行貸款

　　二、市場(chǎng)推廣

　　(一)營(yíng)銷策略

　　1、產(chǎn)品策略：曼秀雷敦潤(rùn)唇膏系列　2023　年關(guān)懷升級(jí)，皇牌什果冰潤(rùn)唇膏換上?時(shí)尚新　裝，并有香甜荔枝口味清新登場(chǎng);全新水彩潤(rùn)唇膏推出　6　款最新流行的粉紅?色調(diào)，配合時(shí)尚　魅惑的新包裝，　將掀起櫻唇的粉紅主義;　同時(shí)潤(rùn)唇家族又添新成員?—國(guó)內(nèi)首個(gè)獲中外雙重　有機(jī)認(rèn)證的花果潤(rùn)唇膏……

　　2、價(jià)格策略：曼秀雷敦的產(chǎn)品?一直沒有打出高價(jià)位，而是一直以較低價(jià)位面世，這也　是曼秀雷敦能夠成功的原因之一�！∠鄬�(duì)于那些較大化妝品牌的唇膏價(jià)格而言，曼秀雷敦將近　壓低了一半的價(jià)格，?但是其產(chǎn)品質(zhì)量并沒有打折扣，杭州秋濤路戶外大牌 而因此深得顧客青睞。

　　3、分銷渠道：擴(kuò)大曼秀雷敦?在中國(guó)的銷售區(qū)域，讓曼秀雷敦護(hù)唇產(chǎn)品不再單一出現(xiàn)在　中國(guó)的大城市，而且也能出?現(xiàn)在中小城市的柜臺(tái)上，讓更多的普通消費(fèi)者認(rèn)識(shí)曼秀雷敦、了　解曼秀雷敦、認(rèn)可曼?秀雷敦、信賴曼秀雷敦。

　　保持原有銷售渠道，開拓新的銷售渠道：　生---原有渠?道----→消　產(chǎn)---零售商場(chǎng)----→費(fèi)　者--批發(fā)商--零售商場(chǎng)→者